Limpeza 100% Ecológica

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Produção
23-03-2010
10:33
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Hipersuper - 25 de Março 16
www.hipersuper.pt
D.R.
F.Lima
A única marca verde
certificada na categoria
de higiene caseira em
Portugal está a piscar o
olho à Sonae MC e à
Jerónimo Martins. Entrar
numa destas cadeias é
meio caminho andado
para a concretização do
Limpeza 100%
ecológica
objectivo: democratizar a
L’Arbre Vert
Rita Gonçalves
[email protected]
a única marca 100% ecológica em Portugal na categoria
de limpeza caseira. A L’Arbre
Vert tem origem francesa e
entrou no retalho nacional no final
de 2008 pela mão da F.Lima. É
totalmente ecológica porque todas
as fases do ciclo de vida dos produtos respeitam o meio ambiente.
É a União Europeia (UE) que atribui
o Rótulo Ecólogico Europeu, selo
que distingue os produtos com elevado desempenho ambiental. O
rótulo – Eco Label - não é comercializado. Para o ostentar é necessário submeter uma candidatura à
UE, processo que pode alongar-se
por um ano e certifica os atributos
ecológicos dos produtos, desde a
extracção da matéria-prima até à
sua destruição. Ou seja, todas as
fases do ciclo de vida dos detergentes.
Mas não só. A entidade comunitária
exige ainda que os detergentes ofereçam a mesma eficácia ou desempenho superior aos dos produtos
líderes de mercado na categoria.
É
“Há dois mitos sobre os produtos
ecológicos: ‘além de caros, são
menos eficazes que os tradicionais
por serem menos agressivos’”,
explica ao Hipersuper Cátia Costa,
gestora da marca. “A verdade é que
a certificação comunitária garante
que são eficazes, porque a atribuição do rótulo é baseada em testes
de comparação de desempenho
com as marcas líderes. Quanto ao
preço, este depende do posicionamento das marcas. Os custos de
produção, por exemplo, são muito
semelhantes aos dos detergentes
tradicionais. A filosofia da L’Arbre
Vert não é ser cara. Não queremos
ter preços impeditivos porque o
objectivo é democratizar a marca.
O nosso posicionamento em preço
está ao nível das marcas líderes de
mercado”.
Sete produtos,
três categorias
A L’Arbre Vert pertence à Novamex.
A empresa francesa concedeu os
direitos de representação da marca
em Portugal à Flima. O lançamento
da gama teve lugar no final de
2008. O balanço é positivo, garante
Cátia Costa, apesar de não revelar
números, acrescentando que o
maior obstáculo tem sido a distribuição.
Ou seja, a entrada nas lojas dos
dois maiores retalhistas do País, a
Sonae MC (Modelo e Continente) e
a Jerónimo Martins (Pingo Doce).
“O preço interessante que praticamos não nos permite entrar em
algumas cadeias de distribuição
porque não conseguimos suportar
as condições contratuais”.
A gama constituída por sete produtos está presente na Auchan, no
Corte Inglés, no Intermarché e no
comércio tradicional e integrado. A
marca está a piscar o olho à Sonae
e JM e, se conseguir entrar numa
destas duas cadeias, dá um passo
de gigante para a concretização do
objectivo: democratizar o consumo
de detergentes ecológicos.
A F.Lima delineou um plano massivo de comunicação que só compensa pôr em marcha quando conquistar novos pontos de venda, no
qual se inclui acções na loja para
gerar a experimentação dos produtos e acções de formação em escolas, entre outros.
Os sete produtos L’Arbre Vert são
biodegradáveis, não contém aler-
53% DOS LARES
FRANCESES
COMPRAM
PRODUTOS
VERDES
Em França, país de origem da L’Arbre
Vert, cerca de 14 milhões de lares (53,8%
do total) compraram pelo menos um
“produto verde” no mercado de limpeza
caseira, entre Junho de 2008 e Outubro
de 2009, segundo um estudo da TNS
(actual Kantar) divulgado pela F.Lima. A
categoria vale cerca de 12,7 milhões de
euros. A taxa de recompra dos produtos
ecológicos no mesmo período foi de
64%.
Em Portugal, não existem dados.
géneos nem fosfatos e são 100%
recicláveis. As fragrâncias também
são 100% naturais, as fórmulas não
são testadas em animais e os ingredientes não são tóxicos para os utilizadores. E os tensoactivos são de
origem vegetal, provenientes de
beterraba, coco, milho, trigo, entre
outros. Os detergentes biológicos
consomem menos recursos naturais, as fórmulas são concentradas
e, por isso, o packaging tem reduzidas dimensões.
O portfólio abrange três categorias:
roupa (detergente 3lt, recarga 2,5lt
e amaciador concentrado 150ml),
abrasivos (limpa-vidros 500ml e
lava-tudo desengordurante) e loiça
(detergente manual com duas fragrâncias). “O detergente de loiça
para máquina deverá estar disponível este ano”, conclui Cátia Costa.I