DISCOVERY REALIZA ESTUDO E APONTA A CAPACIDADE DE

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DISCOVERY REALIZA ESTUDO E APONTA A CAPACIDADE DE
DISCOVERY REALIZA ESTUDO E APONTA A CAPACIDADE DE ADAPTAÇÃO
COMO UM DOS TRUNFOS DO HOMEM CONTEMPORÂNEO
Empreendedorismo e respeito à individualidade estão entre as tendências
identificadas na América Latina
Em um mundo de mudanças rápidas e opções ilimitadas, a capacidade de adaptação,
que por sua vez implica em liberdade de escolha e repertório variado, é crucial para o
sucesso do homem. Esta é a principal constatação do estudo intitulado PULSO:
SENTINDO AS TRANSFORMAÇÕES DO NOVO HOMEM LATINOAMERICANO, realizado pelo grupo Discovery em parceria com Jo Mc Ilvenna, de
Londres.
O trabalho, conduzido no final de 2013 e início de 2014, revela os valores que
orientam o homem contemporâneo e as consequências práticas da nova mentalidade
masculina. “Entender como eles reagem aos novos tempos e redefinem a
masculinidade, além de mapear aquilo que os move, motiva e transforma foi nosso
objetivo com este estudo”, afirma Beatriz Mello, diretora de Pesquisa e Insights da
Discovery Networks Brasil.
A análise foi feita a partir dos resultados de grupos de pesquisa qualitativos e
questionários quantitativos, respondidos por mais de cinco mil homens de 18 a 50
anos, moradores de quatro países da América Latina: Argentina, Brazil, Colômbia e
México. O estudo aponta dados consolidados da região e decupados por país. Só o
Brasil participou com mais de 1.250 homens.
Em geral, os brasileiros apresentam índices superiores de adesão às tendências
identificadas, o que os posiciona como os principais agentes da transição entre
arquétipos relacionados à masculinidade. Por exemplo, 78% dos brasileiros acreditam
ter mais liberdade para escolher aquilo que querem ser, comparando-se a seus
próprios pais; no resultado da América Latina, a concordância é de 71%.
Essa liberdade de escolha aparece como elemento recorrente nas respostas. O
homem contemporâneo aproveita os benefícios proporcionados pela variedade infinita
de opções, ao mesmo tempo em que é confrontado pela instabilidade: ele não
reconhece a necessidade de enquadramento aos padrões das gerações anteriores e
os considera limitados, mas tem receio de permanecer “à deriva”. Neste cenário, o
empreendedorismo desponta como uma opção que concilia demandas e deveres:
74% dos brasileiros gostariam de ser seus próprios chefes.
O PULSO também identificou mudança radical nos ideais de sucesso – 66% dos
brasileiros dão maior valor à criatividade do que ao sucesso material. Isso significa
que a figura do executivo poderoso cede lugar a homens que souberam realizar
plenamente seu potencial. Na prática, ocorre a aspiração a modelos como o
especialista em sobrevivência Bear Grylls e o confeiteiro Buddy Valastro,
personalidades que fizeram melhor proveito dos conhecimentos variados a que
tiveram acesso.
O canal Discovery aparece como uma fonte confiável, um painel de referências, o
local onde eles encontram modelos que os auxiliam a construir repertório por meio de
entretenimento acessível nas áreas que mais lhes interessam: ciência (65% dos
brasileiros manifestam preferir este gênero de programação), sobrevivência e
aventura (68% dos brasileiros) e natureza selvagem (68% dos brasileiros).
Entre os ideais representados por esses modelos e a realidade moderna está o
homem atual, claramente situado em uma faixa de transição. Depois da ruptura com
os padrões que orientaram seus pais e antepassados, os homens de hoje não se
limitam a categorias pré-estabelecidas, entretanto, não estão totalmente desligados
dos valores que eles mesmos reconhecem como ultrapassados. Um exemplo disso:
85% dos brasileiros admitem a igualdade entre os gêneros, mas apenas 56% se
sentiriam confortáveis se tivessem uma mulher como chefe – no resultado consolidado
da América Latina o índice de concordância cai para 46%.
À medida em que o estudo aborda os âmbitos familiares e individuais, a
transformação é mais nítida, sinalizando que o movimento de mudança parte do
homem e se estende a funções sociais. Hoje eles enxergam a família de uma maneira
ampla, que supera em muito a perspectiva do provedor. As atividades cotidianas, tais
como cuidar das crianças (70% dos brasileiros dividem esta tarefa com suas
parceiras) e planejar atividades sociais (79% o fazem junto com suas esposas), são
cada vez mais compartilhadas.
Na esfera íntima, a mudança é ainda mais pronunciada. Para eles, o bem-estar está
desvinculado dos rótulos modernos – independência financeira continua importante,
mas ela não significa sucesso ou felicidade. 86% dos brasileiros cuidam da aparência
e a maioria dos entrevistados prioriza a capacidade de ouvir e negociar em relação à
necessidade de demonstrar poder. Ao prestar mais atenção a suas próprias
demandas, eles estabelecem que aprendizado, cuidado com a saúde e inteligência
emocional são os novos elementos da fórmula da felicidade. A propósito, 74% dos
entrevistados em todos os países se consideram muito felizes.
Cada vez mais consciente sobre si mesmo, seus desejos e ideais, o homem atual
valoriza a autenticidade – o estudo pontua que não há a renúncia da masculinidade,
mas sim a afirmação completa de novos papeis, que ultrapassam estereótipos e a
necessidade de provar-se ao mundo. Ser homem significa ser leal a si mesmo e reagir
às mudanças e desafios com fluidez.
Sobre a Discovery Networks Brasil:
A Discovery Networks Brasil é uma divisão da Discovery Communications (Nasdaq: DISCA,
DISCB, DISCK), empresa global, líder em mídia baseada na vida real. Com mais de 200
canais e 2,5 bilhões de assinantes cumulativos em mais de 220 países, a Discovery oferece
aos seus telespectadores a possibilidade de explorar o mundo e satisfazer a sua curiosidade,
por meio de um portfólio que inclui: Discovery, TLC, Animal Planet, Discovery Science e
Investigation Discovery, além dos acordos de joint-venture nos Estados Unidos para os canais
OWN (Oprah Winfrey Network) e The Hub. A Discovery também é líder em produtos e serviços
educacionais direcionados a escolas, além de controlar e ser proprietária de um portfólio
diversificado de plataformas digitais. Na América Latina, a iniciativa educacional Discovery na
Escola visa estimular a educação na sala de aula por meio do conteúdo da rede Discovery. No
Brasil, a Discovery distribui 11 marcas para mais de 90 milhões de assinantes cumulativos,
incluindo: Discovery, Discovery Kids, Discovery Home & Health, TLC, Animal Planet, ID,
Discovery Turbo, Discovery Science e Discovery HD Theater.
Informações para a imprensa:
Anninha Guerra
[email protected]
Tel: 11 2138-9637

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