UNIVERSIDADE SANTA CECÍLIA MADONNA: UMA VIDA DE

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UNIVERSIDADE SANTA CECÍLIA
FACULDADE DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
NATALIA VIEIRA DE MELO
MADONNA: UMA VIDA DE MARKETING E MÍDIA
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Santos-SP
2006
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UNIVERSIDADE SANTA CECÍLIA
FACULDADE DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
NATALIA VIEIRA DE MELO
MADONNA: UMA VIDA DE MARKETING E MÍDIA
Trabalho de Conclusão de Curso apresentado
como exigência parcial para obtenção do título
de MADONNA: UMA VIDA DE
MARKETING E MÍDIA à Banca
Examinadora, sob orientação do Prof. Ms.
Edison Delmiro Silva.
Santos-SP
2006
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SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO............................................................................................................. 03
2 DA DETERMINAÇÃO À PROFISSIONALIZAÇÃO.............................................. 05
3 MADONNA E O MERCADO FONOGRÁFICO....................................................... 11
4 MADONNA E O MERCADO CINEMATOGRÁFICO............................................ 27
5 MADONNA E O MERCADO EDITORIAL.............................................................. 35
6 CONCLUSÃO............................................................................................................... 40
7 ANEXOS......................................................................................................................... 41
7.1 ANEXO 01 DISCOGRAFIA........................................................................... 41
7.2 ANEXO 02 FILMOGRAFIA.......................................................................... 47
7.3 ANEXO 03 VIDEOGRAFIA.......................................................................... 55
7.4 ANEXO 04 TURNES.......................................................................................70
7.5 ANEXO 05 PREMIAÇÕES........................................................................... 77
7.6 ANEXO 06 A MARCA MADONNA............................................................. 85
7.7 ANEXO 07 LIVROS....................................................................................... 88
8 REVISÃO BIBLIOGRÁFICA..................................................................................... 91
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1. INTRODUÇÃO
O projeto desta monografia surgiu da intenção de fazer uma análise da vida e da
carreira da cantora, compositora, atriz e escritora Madonna, desde a sua infância até os dias
recentes, com ênfase nos momentos em que se observa a construção de uma imagem pública,
utilizando estratégias de propaganda e marketing como muitos artistas na indústria do
entretenimento.
O principal objetivo deste trabalho é analisar a carreira e a produção desta artista e
empresária internacional, cuja vida pessoal se mistura com a própria trajetória profissional,
para destacar as suas ações nos vários ramos da comunicação social: música, cinema, livros,
etc. Os acertos e erros de Madonna estão todos registrados neste trabalho.
Outro ponto importante pode ser observado neste trabalho: uma constante
transformação na sua personalidade, a fim de conseguir a atenção desejada pela mídia e pelo
público, uma vez que no seu ramo de atuação uma pessoa se torna, ao mesmo tempo, uma
empresa e seu próprio produto. Acreditamos que se pode comparar a artista multimídia
Madonna como uma linha de produtos que estão sempre se renovando, mudando algo em seu
próprio contexto.
Madonna mostrou ao público e à imprensa do mundo todo que é uma artista que se
expressa com desenvoltura em diferentes meios de comunicação, pois mostrou que possui
diversos talentos e que tem capacidade de comandar a sua carreira, sempre em alta, mesmo
com o passar o tempo. Além é claro, de antecipar tendências musicais e estéticas e abrir
caminho para novas cantoras, ao mesmo tempo em que fazia música pop, algo extremamente
comercial e lucrativo.
Juntamente com o texto principal, o trabalho também contém sete anexos, a fim de
ilustrar melhor a trajetória da cantora e a sua constante transformação ao longo dos anos. O
conteúdo destes anexos são o seguinte:
- Discografia (com todos os discos ao longo da carreira de Madonna).
- Filmografia (trajetória cinematográfica de Madonna).
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- Videografia (videoclipes lançados pela cantora, a fim de promover seu trabalho e sua
imagem).
- Turnês (todos os shows que Madonna fez ao longo de sua carreira).
- Premiações (todos os prêmios que a cantora conquistou ao longo de sua carreira).
- A marca Madonna (algumas peças publicitárias que traz Madonna como garota propaganda).
- Livros (relação de todos os livros que Madonna escreveu ao longo da sua carreira).
O primeiro capítulo apresenta a artista em sua vida pessoal, destacando o caminho
percorrido e a sua preparação até a sua estréia profissional. O segundo capítulo se concentra
no principal ramo de atividade da artista, a sua vasta produção na indústria da música gravada.
O terceiro capítulo apresenta a sua trajetória no cinema e o quarto capítulo mostra a sua mais
nova faceta: a de escritora de livros infantis.
Esperamos poder contribuir para a pesquisa das personalidades que se tornaram
famosas devido à sua produção de bens culturais de consumo internacional, mas também à
sua indiscutível capacidade de lidar com a mídia e sempre renovar a relação entre produtor,
produto e consumidor.
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2. DA DETERMINAÇÃO À PROFISSIONALIZAÇÃO
“Tenho saudade daquela época da minha vida em que eu ainda não era um
império” (Madonna para os internautas, em um Chat do provedor AOL,
em setembro de 2000).
A cantora ítalo-americana, batizada como Madonna Louise Verônica Ciccone, nasceu
no dia 16 de agosto de 1958 no Hospital da Misericórdia de Bay City, na cidade de Bay City,
estado de Michigan, nos Estados Unidos. Primeira menina do casal Madonna e Silvio Ciccone
- que possuíam mais dois filhos: Anthony e Martin. Nos três últimos anos, o casal teve mais
três filhos: Paula, Chistopher e Melanie. Posteriormente, Madonna viria a se queixar da fama,
mas por outro lado, a idéia de ser famosa era algo que a cantora sempre almejou em sua vida,
desde a infância.
“Eu cresci em uma família muito grande, em um ambiente onde você tinha de se
superar para ser ouvido, disse Madonna uma vez a jornalistas, ao lembrar de sua
infância” (TARABORRELLI, 2003, p.19).
Desde criança, Madonna sempre demonstrou certa voz de comando entre os seus
familiares e com amigos, comportando-se de forma muito autoritária, demonstrando que
gostava das coisas ao seu modo. Era vista pelos irmãos como inquieta e briguenta, e chegou a
afirmar em várias entrevistas – como demonstram diferentes biografias – que fazia de tudo
para chamar a atenção dos pais só para si, desde tirar ótimas notas na escola até se machucar
de propósito. Alguns destes pesquisadores sobre a vida da artista chegam a sugerir uma
ligação direta entre estes traços de personalidade que apareceram cedo e certas características
necessárias para pessoas empreendedoras.
“É claro que nenhuma criança gosta de receber ordens, mas, em inúmeras ocasiões,
pessoas que conviveram com Madonna no passado notaram sua natureza
particularmente rebelde na infância. Até mesmo ela, muitas vezes, fala sobre a
personalidade desafiadora que mostrou ter desde tenra idade. Madonna se mostraria
sempre franca sobre pessoas e assuntos que a irritavam” (TARABORRELLI, 2003,
p.29).
Mesmo rebelde Madonna era uma menina religiosa, já que pertencia a uma família
católica praticante. A Igreja é uma instituição cheia de ritos e regras que sempre causaram
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muito impacto na vida e, conseqüentemente, no comportamento da cantora, assim como a
religião sempre foi um dos principais elementos suas músicas e apresentações em palcos ou
pela TV. Também era muito ligada à sua mãe, a qual considerava uma santa (afirmando isso
em seu documentário Na Cama com Madonna de 1991), devotando amor eterno a ela durante
toda sua vida.
O pior momento de toda sua infância foi à morte de sua mãe com 30 anos,no dia 01 de
dezembro de 1963, vítima de um câncer de mama. Nesta época, Madonna tinha cinco anos de
idade, idade que para muitos psicólogos, a criança começa a moldar sua própria personalidade
através da personalidade dos pais. A perda da mãe deu origem à uma forte ligação com seu
pai; alguns autores chegam a falar em “uma paixão doentia pelo pai”, que assumiu também o
papel materno na família, fazendo com que Madonna ajudasse nas tarefas domésticas e a
cuidar dos irmão menores.
Três anos após o falecimento, o pai de Madonna se envolve emocionalmente com a
governanta da família, Joan Gustafson, com quem se casa mais tarde, para o desgosto da filha.
Com resultado desta união, a família Ciccone se muda para Detroit e ganha mais dois novos
membros: Jennifer e Mario.
Madonna não aceitava a idéia de o pai ter seguido com a sua vida e se casado
novamente; sentiu-se traída pela pessoa que mais amava e por considerar um desrespeito com
a memória da mãe. Relatos mostram que, nesta época, a afeição que tinha pelo pai acabou
virando um tipo de raiva, e ela descontava suas frustrações e manifestações de ódio nele, ao
mesmo tempo em que procurava a sua aprovação.
A relação da cantora com a madrasta não era das melhores. Segundo Madonna, Joan
era uma mulher autoritária – bem diferente de sua compreensiva e amável mãe – que a
obrigava, e às suas irmãs, a se vestirem todas com roupas iguais. Como Madonna sempre fora
muito individualista, ela acabou que por desenvolver seu próprio estilo, tanto para chamar a
atenção quanto para se diferenciar do resto das meninas da família, usando roupas rasgadas,
panos na cabeça e alfinete nas suas calças.
“Quando sua carreira começou a ganhar impulso no início dos anos 80, Madonna
falava frequentemente sobre quando sua vida mudara após seu pai ter se casado
8
outra vez. Dizia não odiar a madrasta, apenas não podia aceitá-la ocupando o lugar
de sua verdadeira mãe” (TARABORRELLI, 2003, p.35).
Na escola, tirava as melhores notas, era uma líder de torcida e participava de todas as
atividades que a escola oferecia como dança e teatro, a ponto de ficar sempre em evidência,
tanto aos olhos dos professores quanto dos outros alunos. Aos 14 anos, começou a
desenvolver interesse especial pela dança e estava à procura de uma escola especializada.
Através da indicação de uma amiga, a cantora conhece a Christopher Flynn Dance School,
onde começa a ter aulas diárias de balé com o professor de dança Christopher Flynn.
Christopher viria a ser, mais tarde, o mentor profissional e amigo íntimo de Madonna.
“O instrutor de dança, Flynn, trinta anos mais velho que Madonna, foi uma das
primeiras pessoas a notar um incipiente “carisma de estrela” na jovem, e assim foi
de fato o primeiro a empurrá-la na direção de uma carreira artística”
(TARABORRELLI, 2003, p.47).
Ser diferente dos demais e se destacar na multidão é algo que sempre fez parte dos
objetivos da artista e, na sua adolescência, não poderia se diferente. Aos 16 anos, ela se tornou
vegetariana, mudou seu guarda roupa – usando somente calças largas e rasgadas –, parou de
depilar pernas e axilas, e continuava a chamar a atenção de todos, principalmente dos meninos
em sua escola.
Com 17 anos se forma na Rochester Adams High School em 1976 e seu amigo e
professor de dança, Christopher, que era professor na Universidade de Michigan, insistiu
muito para que ela seguisse a vida acadêmica. No mesmo ano, ela fez a prova do processo de
seleção da universidade: ganhou uma bolsa de estudos, matriculou-se na Faculdade e
começou a estudar dança.
Na Faculdade, também tirava boas notas nas aulas teóricas e um dos melhores
desempenhos da turma nas aulas práticas. Como na escola, Madonna se diferenciava dos
demais, principalmente através de sua imagem. Além da vida de estudante, a cantora
trabalhava a fim de ter um dinheiro extra.
“Todas aquelas garotas iam às aulas com colantes pretos e calças cor-de-rosa, com
os cabelos presos no alto da cabeça decorados com florzinhas, lembra-se Madonna
9
de seus dias de estudante. Então eu cortava os meus cabelos bem curtos, enchia de
gel para que ficassem bem espetados e rasgava minha calça para que ficasse bem
desfiada. Tudo para me diferenciar dos delas e poder dizer ‘Eu não sou como
vocês, ok? Estou tendo aulas de dança e tudo mais, mas não faço parte da turma’.
(...) Na faculdade, Madonna às vezes trabalhava fora do campus, como na barraca
de sorvete” (TARABORRELLI, 2003, p.53).
Mesmo tendo um ótimo desempenho na Faculdade – onde só estudou um ano e meio –
Madonna estava entediada, pois achava que iria demorar muito até ela se formar e entrar em
uma grande companhia de dança, e como não queria esperar se formar para conseguir o que
desejava, largou a graduação, mudando-se para Nova York. Repetindo a tradição de uma
Cinderela moderna, tão comum nos meios de comunicação que fazem cobertura do showbizz,
a artista deixou o Aeroporto Metropolitano de Detroit com apenas 35 dólares no bolso, um
casaco de inverno nas costas, uma mochila cheia de malhas de balé nos ombros e “a
determinação de fazer algo importante em sua vida, de ser bem sucedida”.
Segundo o jornalista J. Randy Taraborrelli, autor do livro “Madonna: Uma Biografia
Íntima”, a vida em Nova York estava complicada para Madonna e enquanto não conseguia
uma resposta concreta de alguma companhia de dança, a cantora trabalhava como garçonete
em um restaurante. O sonho de ser dançarina estava começando a ficar cada vez mais
complicado pelo fato dela não possuir a experiência exigida – além do seu “gênio difícil” – o
que acabou dificultando a sua profissionalização. Nesta época, o ramo da dança era muito
competitivo e, como demoraria entre três a cinco anos para a cantora conseguir entrar em uma
grande companhia de dança, ela começou a pensar seriamente em iniciar uma outra carreira.
Madonna fez amizade com alguns músicos, aprendendo a tocar alguns instrumentos e fazendo
testes de canto e dança a fim de tentar algo no ramo cinematográfico. Neste ponto da sua
trajetória pessoal, ela havia desistido por completo da dança e queria a todo custo seguir uma
carreira musical.
Logo, a cantora conseguiu um emprego em uma banda chamada The Breakfeast Club,
onde começou tocando bateria e depois assumiu os vocais. Apresentava-se com o grupo nos
clubes noturnos da cidade, por apenas 25 dólares cada apresentação; dinheiro que era dividido
entre todos os integrantes da banda. Mais tarde, a cantora deixou a banda e começou a investir
em sua carreira solo, pois o que ela queria mesmo era se tornar uma cantora. Compôs e
gravou numa fita cassete seu primeiro single Everbody e começou a divulgar sozinha a sua
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música. Como não tinha um empresário, a própria cantora levava a sua fita demo para as
discotecas e rádios, a fim de divulgar o seu trabalho; mesmo sendo uma amadora, já sabia
sobre a força dos disc jockeys das casas noturnas e, sobretudo, das emissoras de rádio. E ela
estava certa em sua estratégia.
“Os DJs são invariavelmente grandes fãs de sua área de interesse e atuação. Eles
conhecem o histórico e têm um tremendo feeling, uma forte intuição, sobre o que
realmente funciona. Saber como chegar lá é uma questão de trabalhar com a equipe
certa e ter a capacidade de explicar exatamente o que quer” (BURGES, 2003, p.37).
Um executivo da gravadora Sire Records 1 , Mark Kamins, ouviu o single de Madonna,
gostou e convidou a cantora para gravar seu primeiro disco. Ela aceitou sua primeira proposta
profissional no ramo na música em 1983, aos vinte e cinco anos de idade, quando grava o seu
primeiro álbum intitulado apenas de Madonna 2 . Este lançamento foi acompanhado de bem
sucedidos singles, que são discos compactos contendo as chamadas músicas-de-trabalho;
aquelas escolhidas pela gravadora para serem executadas nos meios de comunicação e
divulgarem o disco que está nas lojas.
“O lançamento do artista é feito geralmente, através de um compacto simples
(disco com duas músicas, uma em cada face) que visa a sentir a receptividade do
público. Bem vendido o compacto, passa-se para o ‘longplaying’ ou para um
compacto duplo (disco com quatro músicas, duas em cada face) e procura-se fixálo no gosto da faixa de público que lhe foi determinada” (JAMBEIRO, 1975,
p.06).
A cantora resolve também construir a marca Madonna não somente como o nome de
seu primeiro trabalho autoral, mas como o seu nome artístico, apostando no efeito de um nome
que não é composto, como o da cantora Cher. Ela começa a moldar uma imagem artística que
tenha uma comunicação visual direta com o público jovem, e vários traços da sua
personalidade apresentada até então aparecem nesta sua “embalagem” que ela mesma idealizou
e seu empresário aprovou por representar uma novidade na época. Para o mercado das
gravadoras, era comum solicitar algo novo no visual de um (a) cantor (a) para que o público
desperte o seu interesse pelo produto principal: o disco.
1
A gravadora Sire Records foi formada em 1966 por Seymour Stein e Richard Gottherer. Após uma década, o selo tornou-se
parte da Warner Music Group, e Stein ajudou a moldar a música popular nas décadas de 1980 e 1990. Atualmente, Stein
continua como presidente e executivo chefe da Sire Records e também é presidente do Rock and Roll Hall of Fame.
2
A discografia completa da cantora encontra-se no Anexo 1.
11
“Deve-se sempre tomar muito cuidado na escolha do nome de um produto ou
artista, pois os nomes muito complicados apresentam uma natural dificuldade para
serem absorvidos pelo público, demandando um maior investimento na
divulgação” (Prof. Alex Fernandes, UNISANTA, em entrevista à autora).
Apesar de a crítica especializada americana considerar a cantora apenas razoável, o
seu álbum de estréia vendeu dez milhões de cópias, sendo cinco milhões somente nos EUA,
conquistando cinco vezes o disco de platina e ficando em oitavo lugar na conceituada revista
Billboard. O disco de estréia emplacou sucessos como Everbody, Burning Up, Borderline
(top 10 da Billboard), Holiday e Lucky Star.
“As pessoas ainda não sabem como sou boa, mas logo vão saber. Daqui a alguns
anos, todo mundo vai saber. E pra falar a verdade, estou planejando me
transformar numa das maiores estrelas do século. Disse Madonna, em 1983, em
uma de suas primeiras coletivas de imprensa, após o lançamento de seu álbum de
estréia” (TARABORELLI, 2003, p.102).
A seguir, demonstraremos como a cantora norte-americana se tornou uma artista
multimídia de repercussão mundial, dedicando-se profissionalmente à produção de discos,
shows, filmes, videoclipes e até livros.
12
3. MADONNA E O MERCADO FONOGRÁFICO
“Culturalmente, toda música pop é uma mistura de tradições, estilos e influências
musicais. É também um produto econômico com um significado ideológico
atribuído por seu público” (SHUKER, 1999, p.08).
Para uma artista iniciante, Madonna havia começado bem. Seu álbum de estréia lhe
garantiu um espaço considerável na mídia, e tanto o seu nome quanto a sua imagem estavam
começando a ficarem famosos com a sua estréia no mundo da música gravada. Mas para a
cantora ser somente mais uma na indústria dos discos poderia levar sua imagem ao desgaste e
até ao esquecimento com o passar do tempo.
Madonna sabia que somente uma boa e popular canção a levaria ao topo das paradas
musicais, e para garantir que isso acontecesse a cantora começou a interferir na produção das
gravações – juntamente com Nile Rogers e Stephen Bray – que iriam dar origem ao seu novo
trabalho, pela gravadora Warner Bros. Seu próximo álbum, Like a Virgin – que abordava
alguns temas que lhe ajudariam a criar um estereótipo para apresentar ao público, como
virgindade, ambição e materialismo – foi lançado oficialmente em 12 de novembro de 1984,
com uma estética totalmente coerente com os anos 80, alcançada através de figurino e muitas
sessões de fotografia, como lhe havia sido sugerido em seu primeiro disco, Madonna.
O disco teve boa repercussão mundial, com singles lançados na Europa e no Japão,
tornando em hits canções simples como Material Girl e Like a Virgin, além de vender 19
milhões de cópias – sendo 10 milhões somente nos EUA e 400 mil cópias no Brasil –,
ganhando dez vezes o disco de platina e ficando no primeiro lugar da conceituada revista
musical Billboard por 19 semanas. Numa época em que a novidade do videoclipe
possibilitava uma grande exposição da imagem dos astros da música nos lares de milhões de
telespectadores, Like a Virgin não ficou limitado apenas ao mercado musical. O álbum fez
ligação direta com um produto cinematográfico, por causa do êxito do filme Procura-se
Susan Desesperadamente, que teve uma música do álbum incluída em sua trilha sonora, e
onde tinha uma participação sua como uma das personagens principais da trama. A faixa Into
the Groove, tema musical do filme tocou muito nas radias e nos programas de TV; um êxito
que chegou posteriormente às locadoras de vídeo. A canção que havia sido gravada depois do
13
lançamento do segundo disco, por ocasião do lançamento do filme, acabou entrando na
segunda versão do mesmo álbum tamanho o sucesso desta iniciativa no cinema: trata-se de
um acontecimento um tanto raro no meio das gravadoras, este relançamento de disco para
incluir uma música que originalmente não havia. A própria Madonna sugeriu a inclusão da
música Into the Groove ao repertório original, ao invés de fazer parte apenas do disco com a
trilha sonora do filme, e desta forma o sucesso do filme ajudou ainda mais na vendagem de
Like a Virgin.
“Like a Virgin é de fato um retrato dos misteriosos instintos pop de Madonna
tornados possíveis com o seu zelo impaciente pelo crescimento criativo e sua
habilidade inata em trabalhar uma boa gravação” (TARABORRELLI, 2003, p.114).
Já nesta época, Madonna estava começando a ter domínio sobre alguns conceitos de
marketing empregados no ramo da produção e distribuição de discos e usá-los a seu favor
para vender o seu trabalho em grande escala e construir a sua imagem, adicionando um novo
atributo a cada lançamento. Com seu investimento pessoal em cinema e videoclipes, desde o
começo acreditou na sinergia dos meios de comunicação: lançar vários produtos ligados pelas
mesmas músicas, fazendo com que a música seja matéria-prima para meios audiovisuais, sem
mencionar o licenciamento da sua imagem para aparecer em roupas e acessórios. Segundo o
pesquisador sobre a indústria de discos Othon Jambeiro, “a criação de um ídolo para o
público, no que se refere às gravadoras é a mais agressiva possível e bastante comercial”
(p.12).
Fora o rádio, a cantora começou a fazer uso massivo da televisão para divulgar as suas
músicas através dos videoclipes. Madonna já começara a produzir videoclipes em 1983, logo
que lançou seu primeiro álbum, mas passou a investir mais na produção de seus vídeos um
ano depois, em 1984, logo que seu segundo álbum foi lançado, com o videoclipe de Like a
Virgin 3 , que tem como cenário os canais de Veneza, na Itália. Madonna foi uma das cantoras
que mudou o conceito de videoclipes, fazendo deste negócio de unir rádio e TV uma
estratégia lucrativa para artista e gravadora, além de ser mais uma forma de tomar contato
profissionalmente com novos diretores e produtores que desejavam trabalhar no cinema. Ao
longo de várias décadas, diretores famosos no mercado cinematográfico como Guy Ritchie,
Susan Seidelman e Luc Besson, já produziram videoclipes para Madonna.
3
No anexo 03, podem ser vistos todos os videoclipes feitos por Madonna ao longo de sua carreira.
14
“Com o crescimento da tevê a cabo, dos videoclipes, das revistas, da publicidade de
rua e outdoors, da propaganda em rádio e filmes, uma celebridade podia ser
explorada 24 horas por dia: na sala das pessoas, em clubes, em supermercados e nas
ruas, a mesma imagem projetada de todas as direções, de onde quer que se olhasse.
Madonna foi uma das primeiras artistas a entender essa reviravolta cultural”
(TARABOLLERRI, 2003, p.119).
O sucesso de seus primeiros álbuns levou a cantora a prosseguir investindo em sua
carreira musical. Madonna sai em turnê pela primeira vez em 1985, com um show chamado
de The Virgin Tour 4 . A maratona de shows durou cerca de três meses, limitando-se a
apresentações nos EUA e Canadá e fazendo sucesso por onde passava. Em Nova York, 17 mil
ingressos para o show foram postos à venda e se esgotaram em meia hora, batendo o recorde
do show que se esgotou com maior rapidez no Radio City Music Hall. Nesta época, Madonna
começara a ditar moda entre as adolescentes, pois era comum se ver jovens vestidas como a
cantora, e isso é fácil de se afirmar por causa das características marcantes do figurino que ela
usava, para se diferenciar das demais.
Esta atitude de adotar para si uma embalagem “Anos 80” foi determinante para várias
artistas, como Cyndi Lauper e Kylie Minogue, na busca de poder demonstrar através de
jornais, revistas e noticiários de TV o sucesso, mostrado tanto pela moda como no
comportamental, alcançado junto ao público jovem.
Depois do sucesso de Like a Virgin, Madonna pretendeu consolidar a sua carreira de
cantora, deixando de lado as letras simples e os arranjos previsíveis das canções, para
enveredar pelo ramo da composição, algo que gabaritava um artista no universo da música
pop: a possibilidade de manifestar as suas próprias idéias para os admiradores e consumidores
do seu trabalho.
Juntamente com os produtores Patrick Leonard e Stephen Bray, a cantora começa a
trabalhar em mais um disco. Passados dois anos do lançamento bem sucedido de seu segundo
disco, seu novo trabalho intitulado de True Blue é oficialmente lançado pela gravadora WEA,
do Grupo Time Warner em 30 de Junho de 1986, vendendo cerca de 22,5 milhões de cópias
4
No Anexo 04, estão relacionadas todas as turnês feitas por Madonna ao longo de sua carreira.
15
pelo mundo – com 10 milhões de cópias nos EUA e 420 mil cópias no Brasil –, levando-a
novamente ao topo das paradas musicais, ficando na Billboard por 18 semanas consecutivas.
Um ano depois, e novamente trabalhando com os produtores Patrick Leonard e
Stephen Bray, Madonna lança no mercado a sua primeira coletânea de sucessos, onde músicas
muito conhecidas aparecem novas versões (chamadas de remix) adaptadas para pistas de
dança: o disco se chama You Can Dance. A proposta do disco sem músicas novas, e com
versões diferenciadas de músicas já conhecidas – uma estratégia considerada arrojada para a
época – foi um pioneirismo no meio musical, sobretudo no gênero pop. Após You Can Dance
vários artistas começaram a “remixar” seus sucessos anteriores a fim de fazer este tipo de
disco-coletânea. O álbum lançado em 17 de novembro de 1987 vendeu sete milhões de
cópias, ganhando um disco de platina nos EUA num momento em que a música para se
dançar voltava a constituir uma tendência internacional, o que fez com que este êxito
comercial tivesse um caráter internacional.
“A identificação do público com determinadas estrelas é uma importante estratégia
de marketing. Por exemplo, Madonna deve ser considerada como uma entidade e
um fenômeno cultural, já que suas gravações geraram vendas internacionais de
mais de U$ 500 milhões para a Time Warner. Madonna é uma imagem valorizada,
construída cuidadosamente e continuamente em uma era de globalização da mídia.”
(SHUKER, 1999, p.114).
Ao final dos anos 80, Madonna muda a sua persona, mas a mudança não fica restrita
somente à sua estética. A cantora passaria como diziam os críticos musicais da época, por um
“amadurecimento musical”, investindo em um estilo de música pop que dialogasse mais com
o rock moderno, para não soar repetitiva e para aumentar o número de ouvintes jovens,
apresentando um trabalho mais maduro, com músicas de arranjos instrumentais mais
trabalhados, abordando temas como religião, preconceito racial e relatos pessoais de vida.
O álbum, intitulado de Like a Prayer 5 produzido pela própria cantora numa parceira
com os produtores musicais Patrick Leonard e Stephen Bray foi lançado pela gravadora WEA
no dia 21 de março de 1989. O disco vendeu 15 Milhões de cópias no mundo tudo – 4
milhões só nos EUA e 395 mil no Brasil – ganhando quatro vezes o disco de platina e ficando
5
O cantor Prince – já um grande astro da música soul – participa deste disco, e produziu junto com Madonna a faixa “Love
Song”. Esta parceira de ambos foi muito elogiada pela crítica, trazendo mais respeito pelas escolhas da artista.
16
em primeiro lugar na Billboard como o disco mais vendido e um dos álbuns mais elogiados e
respeitados pela mídia no final da década de 80, por causa doas notáveis avanços na
composição de suas faixas.
“(...) o arranjo é parte do processo de compor uma canção. Mas, freqüentemente nas
melodias, as seqüências de acordes e a letra podem estar ajustadas, mas a canção só
se torna compulsiva com o arranjo. É aquela qualidade ‘Quero ouvir de novo’”
(BURGESS, 2003, p.191).
O grande atrativo deste disco foi à faixa titulo Like a Prayer, que ficou por 16 semanas
no primeiro lugar da parada da Billboard, e acabou originando um videoclipe polêmico logo
após a execução do single nas rádios. No videoclipe, Madonna aparece cantando à frente de
cruzes em chamas, acompanhada de um coral de negros dentro de uma igreja, e beijando um
“santo negro” no altar de uma igreja.
O vídeo causou uma considerável revolta por parte da igreja Católica. Nessa mesma
época, Madonna estava participando da campanha da marca de refrigerante Pespi e por causa
da ameaça que a igreja fez dizendo que deveriam boicotar o produto, a campanha foi retirada
do ar. Toda a tentativa de uma publicidade negativa por parte dos católicos mais radicais, fez
somente com que a canção Like a Prayer ficasse mais em evidência, rendendo para a cantora
uma indicação ao MTV Vídeo Music Awards na categoria Melhor Vídeo do Ano em 1990,
prêmio que acabou perdendo para o cantor Neil Young, com o videoclipe This Note´s For
You.
“Não faltou quem visse no vídeo musical um veículo artístico em potencial, mas as
indústrias de gravações e de publicidade estavam interessadas mesmo em suas
potencialidades comerciais. Ele não deixou, porém, de ter um efeito sobre o caráter
da música que deveria promover, pois os recursos técnicos, fossem visuais ou
sonoros, não demoraram a se sobrepor aos valores musicais em certas produções de
vídeo. (...) Os valores nesses casos não eram musicais, mas de consumismo, para a
promoção e venda dos mais variados produtos em nome dos mais recentes favoritos
do público adolescente” (SABLOSKY, 1994, p.141).
No início dos anos 90, Madonna começou a aderir mais elementos visuais de
sensualidade em sua imagem pública, mas sem abrir mão da imagem de maturidade adquirida
anteriormente com seu último disco. Prova desta estratégia foi a concepção da sua terceira
turnê Blond Ambition, que para muitos foi um importante ponto de virada da carreira da
17
cantora, onde ela deixou bem claro que a garota virgem e materialista dos anos 80 havia
sumido da mídia. A turnê que percorreu 27 países causou polêmica por onde passou: no
Canadá, a cantora quase foi presa por causa de sua performance no palco da música Like a
Virgin, momento em que aparece cantando em cima de uma cama, simulando gestos de
masturbação; e na Itália, enfrentou a fúria do Papa João Paulo II e da Igreja Católica que
organizou um boicote às apresentações de Madonna devido ao conteúdo erótico das
performances, levando a produção a cancelar sete shows. O que parecia uma onda de má sorte
tornou-se mais uma boa escolha devido à cobertura nos noticiários.
E toda essa publicidade não atrapalhou o rendimento dos shows. Blond Ambition foi
um dos concertos de maior sucesso nos anos 90, tendo seu último show, na França, exibido ao
vivo pelo canal a cabo HBO para todo o mundo, num evento que atingiu pico de audiência
pela TV.
Após o término desta sua turnê, e continuando a optar por uma imagem mais sensual,
Madonna, acompanhada novamente pelos produtores Patrick Leonard e Stephen Bray,
começa a trabalhar em sua segunda coletânea de sucessos, o álbum The Immaculate
Collection. Além de conter seus hits desde o começo da sua carreira até aquele ponto, esta
coletânea traz duas músicas inéditas da cantora, uma conhecida estratégia usada por artistas
da música parta impulsionar as vendas de um disco que não contém a maioria de trabalhos
inéditos: Justify My Love e Rescue Me. A canção Justify My Love, composta numa parceria de
Madonna com o cantor Lenny Kravitz foi a música-de-trabalho deste disco, tanto que a música
foi lançada nas rádios e em videoclipes antes mesmo do lançamento oficial do disco nas lojas.
Além de ser apresentada no rádio Justify My Love foi importante em seu formato para
TV por mostrar a “nova embalagem” da artista. Devido ao conteúdo altamente erótico do
vídeo, logo ele foi banido das TVs abertas, mas isto não atrapalhou seu desempenho
comercial. Mais uma vez, ela havia acertado na parceria: a presença do cantor Lenny Kravitz,
que até então era uma novidade elogiada pela crítica e já despontava como ícone de
sensualidade, arrematou a admiração de muitos jornalistas. O álbum produzido pela Warner
foi lançado oficialmente no dia 13 de novembro de 1990 e vendeu cerca de R$ 24.500
milhões de cópias no mundo todo, fazendo desta coletânea, um dos trabalhos mais notáveis e
lucrativos da cantora.
18
Após mais este sucesso, Madonna assina um contrato milionário com a empresa Time
Warner – cuja gravadora WEA produzia os seus discos – para criar a gravadora Marevick,
que teria o comando da própria cantora. Ter a sua própria gravadora daria a Madonna maior
liberdade e controle para decidir o rumo de seus futuros trabalhos tanto na indústria
fonográfica quando no ramo cinematográfico. Futuramente, a Marevick iria produzir discos de
outros artistas pop como a cantora canadense Alanis Morissette e a banda de música
eletrônica Prodigy. Este nível de autonomia sobre o destino da sua própria carreira era algo
inédito para a artista, que passou a ser ainda mais respeitada como compositora e produtora.
“Ouvir sua própria música no estúdio dá a possibilidade de se fazer um monte de
coisas. Você pode dizer ‘Isso é ruim’, vamos voltar à antiga idéia ou ‘Nós
precisamos realmente pegar isso’ ou ‘Essa outra música está muito longa, vamos
encurtá-lá’. Saber em que ponto se deve continuar ou parar uma idéia é instinto;
isto é uma parte do trabalho de ser um músico” (SUMMERS, 1999, p.97).
Ainda sob uma estética totalmente sexual, Madonna lança seu quinto disco Erotica,
onde a ainda destaca prioritariamente a imagem e o contexto de erotismo. O álbum, produzido
numa parceira entre Madonna e os produtores Shep Pettibone e Andre Betts, foi o primeiro
trabalho da cantora produzido pela parceria Warner e Marevick, chegando ao mercado
fonográfico junto com o “pacote sexual” da artista: o livro Sex e o filme Corpo em Evidência,
que reforçou ainda mais o apelo sensual da cantora nos meios de comunicação, já que na
indústria do entretenimento todas as ações são conjugadas para que as empresas tenham um
certo controle da sua imagem em nível global.
“As mudanças na estrutura e na organização da produção fonográfica, que estão em
pleno curso, são uma conseqüência direta do movimento de globalização que, ao
impor um rearranjo de todo o processo produtivo, promove fenômenos como o da
fragmentação da produção” (DIAS, 2000, p.116).
Procurando fazer algo diferente do que estava acostumada a fazer – mas sem perder o
conceito de música pop – Erotica traz um som com mistura de hip hop e soul music e letras
que falam sobre temas que interessam aos jovens, como sexo, amor, brigas, amigos, família,
decepções e AIDS. Todas as canções do disco estavam interligadas entre si, como se tivessem
contanto uma história.
19
A primeira música lançada foi à faixa titulo e música-de-trabalho do disco Erotica. O
single, lançado um mês antes do lançamento oficial do disco, ficou em terceiro lugar na
Billboard Single Charts por 18 semanas seguidas, além de originar um videoclipe, onde se
vendia a imagem de uma personagem chamada Dita Parlo, uma personagem extremamente
sensual com roupas e mascara de couro, como uma “dominatrix sadomasoquista”,
interpretada por Madonna. Outro single lançado logo em seguida – que também acaba virando
videoclipe – foi Fever 6 . No Brasil, Fever foi usada como tema de abertura de uma a série de
televisão da Rede Globo, chamada Sex Appeal, o que também ajudou na sua divulgação em
nosso país.
O álbum, oficialmente lançado em 20 de outubro de 1992, vendendo cinco mil cópias
no mundo – sendo dois milhões nos EUA e 200 mil no Brasil – ganhando duas vezes o disco
de platina. Para a artista internacional a vendagem de seu último álbum foi considerada baixa
e uma das causas apontadas pela imprensa foi o excesso de escândalos e polêmicas a respeito
do lançamento do livro Sex – livro de fotografias da cantora nua – o que acabou influenciando
o resultado final da venda do disco em várias partes do mundo. Para uma artista do nível de
Madonna, toda ação gera uma reação que repercute mundialmente.
“O ritmo acelerado da globalização da economia e da sociedade e a complexidade
adquirida pelo movimento de mundialização da cultura estão presentes, de outras
formas, no conjunto da indústria e da produção fonográfica, dificultando, muitas
vezes, o seu entendimento” (DIAS, 2000, p.116).
Uma das últimas vezes em que Madonna apareceu com a sua estática
supervalorizando o aspecto sexual na mídia foi em 1993, com sua turnê The Girlie Show, a
única turnê da cantora que foi apresentada na América Latina, passando pelo Brasil. Este
show simulava um espetáculo com mistura de circo, cabaré e dança sensual. Esta foi uma
turnê polêmica, mas mesmo assim, bem sucedida, se comparada como suas turnês anteriores.
Depois de toda a polêmica que sua “embalagem sexy” causou na mídia, Madonna
resolveu mudar mais uma vez a sua imagem, mas desta vez, assumindo uma personalidade
mais romântica. A mudança se deu no lançamento do sexto disco da cantora, que viria com
um contexto totalmente diferente de Erotica.
6
A canção “Fever” já era famosa nos EUA e havia sido gravada há décadas antes pela cantora Peggy Lee e por Elvis
Presley.
20
Ao lado de grandes produtores musicais como Babyface, famoso no meio fonográfico
já havia trabalhado anteriormente com as cantoras Mariah Carey e Whitney Houston, além de
Dallas Austin, Dave Hall e Neele Hooper. O novo álbum da cantora, intitulado de Bedtime
Stories, trazia uma sonoridade pop com misturas de Rythm and Blues e Jazz, ritmos que
estavam voltando à moda, e tendo boa execução nas rádios na época em que o disco foi
gravado. A primeira música-de-trabalho de Bedtime Stories foi Secret, lançada em setembro,
um mês antes do lançamento oficial do disco, ficando em terceiro lugar na Billboard Single
Charts durante 22 semanas. O álbum, produzido pela Warner e Marevick, foi lançado
oficialmente dia 25 de outubro de 1994, vendendo 6.750 milhões no mundo todo – sendo dois
milhões nos EUA e 200 mil no Brasil – e ganhando dois discos de platina. Fora os bons
resultados numéricos, Bedtime Stories teve boas críticas, uma indicação ao Grammy na
categoria Melhor Disco Pop.
Dando continuidade à sua nova persona de mulher romântica, Madonna lança sua
terceira coletânea Something to Remember de sucessos já conhecidos. Desta vez o repertório
foi planejado e composto exclusivamente de canções românticas, e, para a produção deste
disco, Madonna trabalhou com o produtor David Foster, um especialista em baladas de amor
e dramas sentimentais. O álbum serviria para reforçar a imagem de garota sensível e
apaixonada, dando fim por completo à personagem Dita Parlo, além de reunir as músicas da
cantora que haviam sido feitas para filmes e que não estavam em nenhum de seus álbuns
anteriores como I´ll Remember – trilha sonora do filme Com Mérito (With Hours) – e This
Used To Be My Playground – trilha sonora do filme Uma Equipe Muito Especial (A League
of Their Own).
O álbum produzido pela WEA foi lançado no dia 07 de novembro de 1995, vendendo
oito milhões de cópias pelo mundo, ganhando o prêmio multi-platina por três milhões de
unidades vendidas somente nos EUA.
Depois de dois anos afastada da música, a artista volta novamente ao cenário do
mercado fonográfico, com seu sétimo trabalho, intitulado Ray of Light. Para o novo disco,
Madonna recicla a sua imagem mais uma vez, adotando um visual com visíveis toques de
misticismo, influenciada pelas religiões orientais, como Budismo e Hinduismo, e pela Cabala.
21
Para produzir Ray of Light, Madonna trabalhou com o produtor Willian Orbit,
considerado um mestre da música eletrônica, responsável pela mistura de techno e pop. O
objetivo da cantora era voltar ao cenário pop a fim de conquistar novos fãs num público-alvo
que já conhecia bem, em especial os adolescentes, que gostavam de música eletrônica, e
vender a sua nova imagem à mídia, onde uma parte da imprensa a considerava ultrapassada,
devido à chagada de uma nova safra de cantores pop que surgiram ao final dos anos 90 e
estavam conquistando o público que gostava da cantora.
Antes de lançar o álbum oficialmente, Madonna lançou o single da canção Frozen, em
fevereiro de 1998. A música ficou em segundo lugar no Billboard Single Charts por 20
semanas seguidas. Um mês depois do lançamento de Frozen, o disco Ray of Light, produzido
pela Warner e Marevick, é lançado oficialmente, dia 3 de março de 1998, vendendo 16
milhões de cópias – sendo quatro milhões nos EUA e ganhando o multi-platina e 600 mil no
Brasil –, ficando em segundo lugar na Billboard como o álbum pop mais vendido, além de
todas as premiações que o álbum conquistou, como quatro Grammys 7 e o MTV Europe Music
Awards de 1998 na categoria Melhor Álbum do Ano. Para muitos críticos musicais e para a
mídia, Ray of Light é um dos álbuns mais bem sucedidos e ousados da carreira de Madonna,
dando à cantora o título de “rainha do pop”.
“Ninguém poderia imaginar que a esganiçada (o adjetivo é usado por ela mesma,
hoje) cantora que surgiu em 1983, interpretando ‘Everbody’, viria a se tornar uma
figura tão importante a ponto de gerar comparações com Elvis Presley. Menos
gente ainda apostaria que ela chegaria aos 40 anos com um status artístico e
mercadológico tão elevado. (...) o álbum ‘Ray of Light’ foi unanimemente elogiado
pela crítica e apontado como o trabalho musicalmente mais ousado de Madonna”
(CALMON, 1998, p.16).
Dois anos após o grande sucesso de Ray of Light, Madonna entra em estúdio
novamente para gravar o seu oitavo álbum intitulado Music. Para produzir seu novo álbum, a
cantora trabalhou novamente com produtor musical Willian Orbit, que já havia trabalhado
com ela na produção de Ray of Light, e com o produtor francês Mirwais Ahmadzai. Para este
disco, a cantora aposta novamente na música eletrônica, mas com uma influência de country
music. Para o lançamento do novo álbum, Madonna muda novamente a sua imagem e assume
um papel mais campestre, usando chapéu, calça jeans e botas de cowboy.
7
Através do Anexo 05 pode-se acompanhar todos os prêmios conquistados por Madonna durante a sua carreira.
22
Originalmente o álbum seria lançado em novembro de 2000, mas uma das suas
músicas de trabalho do novo disco, chamada Music como o próprio álbum, já havia sido
divulgada na internet sem autorização da cantora, como um arquivo digitalizado em MP3
(forma de comprimir a música em até 12 vezes do seu tamanho digital, o que a torna
disponível entre os internautas). Por causa disto, Madonna e sua produção resolveram lançar o
disco Music em setembro. O álbum lançado oficialmente pela Warner e Marevick em 26 de
setembro de 2000, foi um sucesso imediato: vendeu 14 milhões de cópias no mundo tudo –
sendo 2 milhões nos EUA (ganhando duas vezes o disco de platina) e 300 mil no Brasil –,
ficando em primeiro lugar na lista da Billboard como o álbum mais vendido, um feito
semelhante ao que a cantora já havia conseguido em 1989 com Like a Prayer. Fora a boa
vendagem, Music rendeu a Madonna dois MTV Europe Music Awards nas categorias Melhor
Música e Melhor Cantora.
“I Deserve It é uma canção de amor. Amazing é uma canção de... ‘Eu te amo, mas
foda-se’. E Don't Tell Me é mais ou menos a mesma coisa. (...) São minhas
melhores canções. I Deserve It até é uma música de amor, mas há algo de solidão
nela. Sonoramente, a justaposição de violão e som de sirene sintetizado... Para
mim, essa combinação estranha a deixa um pouco desconfortável” (Declaração de
Madonna à impressa após o lançamento de Music, em 2000).
Um ano depois de Music, Madonna faz uma nova parceria com os produtores Willian
Orbit e Mirwais Ahmadzai para produzir uma nova coletânea de sucessos, chamada de The
Greatest Hits Volume 2. O disco foi lançado pela Warner e Marevick no dia 13 de novembro
de 2001, vendendo sete milhões de cópias no mundo tudo.
Além dos novos discos lançados no mercado, Madonna volta a se apresentar nos
palcos, saindo em sua quinta turnê – sua última apresentação havia sido em 1993 – chamada
de Drowned Worl Tour, em 2001. Esta turnê, diferente de suas apresentações anteriores, foi
mais restrita a Europa e EUA, passando apenas por seis paises diferentes num total de 47
shows.
Em 2003, Madonna volta aos estúdios com o produtor Mirwais Ahmadzai para gravar
seu nono álbum American Life. Ainda apostando nas batidas da música eletrônica, como já
havia feito com êxito anteriormente em seus últimos dois álbuns, a cantora trabalha planeja a
sua imagem mais uma vez, a fim de modifica-lá constantemente e vender seu o novo trabalho
23
para um público renovado. Desta vez, Madonna apostou em um visual mais agressivo e
revolucionário, com roupas camufladas em estilo militar, cabelos pretos e dizendo palavras de
ordem de protesto.
Nesta época, alguns acontecimentos importantes estavam ocorrendo no cenário
musical. A primeira era o surgimento das cantoras pop Britney Spears e Christina Aquilera,
que estavam fazendo muito sucesso no mercado fonográfico e no mundo pop, sendo
comparadas constantemente com Madonna; além disso, os críticos musicais voltavam a fazer
previsões de que estas novatas seriam “as novas Madonnas” e que a cantora estaria velha
demais para manter seu reinado pop.
Com a concorrência acirrada e as críticas sobre uma possível “perda de terreno” no
mundo pop, era primordial que Madonna se reinventasse mais uma vez, a fim de ter o público
e a mídia voltados para si. O lançamento do primeiro single do álbum novo era a carro chefe e
faixa-título American Life. A música que continha criticas sobre a guerra e ao estilo de vida
americano não fez sucesso, ficando apenas por oito semanas na lista da Billboard Single
Charts. A baixa execução da música nas rádios se deu ao fato de o seu videoclipe ter causado
nova polêmica, pois mostrava um desfile de soldados, pessoas mutiladas com imagens da
guerra ao fundo. O clipe foi proibido e retirado do ar nos EUA e numa tentativa se tentar
reverter a situação, Madonna faz um segundo clipe para a mesma música, onde a cantora
aparece vestida de soldado cantando à frente de bandeiras de vários países, incluindo os
EUA. A estratégia não agradou nem fãs e nem a mídia, tanto que o álbum American Life,
lançado em 22 de março de 2003 pela Warner e Marevick, teve uma vendagem muito baixa,
rendendo somente quatro milhões de cópias e muita publicidade negativa para a cantora.
Devido ao conteúdo polêmico e considerado por muito ofensivo à nação norte-americana de
American Life, a capa do disco continha um selo de censura, que é comum nos EUA.
Madonna foi uma das primeiras cantoras pop a ter este selo em um disco seu, pois se trata de
uma censura geralmente dada a cantores americanos de Rap, como Eminen e 50 Cent.
“O fracasso é tão difícil de atribuir a causas tangíveis quanto o sucesso. Tudo bem,
nos extremos qualitativos, há discos ‘verdadeiramente incríveis’ e ‘realmente
horríveis’. Entre esses extremos, os discos lançados são qualificáveis como ‘OK’,
como ‘nada maus’ ou como ‘bastante bons’. Os fatores que desequilibram a balança
do fracasso para o sucesso são intangíveis, difíceis de definir e imprevisíveis. (...)
24
Gostamos de varrer nossos fracassos para debaixo do tapete, ou talvez precisemos
fazer isso” (BURGESS, 2003, p.113).
Mesmo com as críticas pesadas sobre seu último álbum, Madonna tentou, por algumas
vezes, promover a sua imagem para que não fosse esquecida pela mídia. Uma de suas
primeiras polêmicas no século XXI ocorreu numa apresentação do MTV Vídeo Music
Awards 2003, premiação musical da MTV Americana. Nesta apresentação, Madonna cantou
seu antigo sucesso Like a Virgin com as cantoras que haviam sido consideradas as suas
“sucessoras”, Britney Spears e Christina Aguilera. Além de interpretar a canção, juntamente
com o novo hit Hollywood numa versão remixada, a cantora chocou a todos ao beijar as duas
jovens cantoras pop na boca, ao vivo, durante a apresentação. Pode-se dizer que graças a essa
apresentação, Madonna conseguiu chamar a atenção durante semanas, além de divulgar seu
novo projeto, que era uma parceira com a cantora Britney Spears, participando de uma música
(que teve videoclipe), Me Against the Music, do álbum In the Zone de Britney Spears. A
parceria de ambas foi considerada fraca pela mídia, mas nem Madonna nem Britney Spears
comentaram ou cogitaram uma nova possível parceria.
Sua próxima estratégia para vender mais do que seu álbum American Life foi o
lançamento de uma nova coletânea chamada de Remixed & Revisited. Para este projeto, que
era uma releitura das músicas mais executadas de seu último disco, Madonna fez uma parceria
com os produtores Jason Nevis, Ray Carrol, Mount Sims, Soul Diggaz e Dallas Austin. Além
da canção American Life, o álbum continha duas músicas inéditas: Into the Hollywood Groove
(parceria com a rapper americana Missy Elliott, e que foi trilha sonora da campanha
publicitária da marca GAP 8 ) e Your Honest, além de uma versão ao vivo de Like a Virgin
com as participações de Britney Spears e Christina Aguilera no MTV VMA. O álbum foi
lançado pela Warner e Marevick dia 25 de novembro de 2003, vendendo cerca de sete
milhões de cópias no mundo todo.
Em 2004, Madonna sai novamente em turnê. Sua sexta turnê chamada de Re-Invention
Tour tinha uma grande produção, com uma mistura de elementos antigos e modernos. O
repertório fazia um balanço de todos os sucessos de sua carreira e as músicas mais tocadas de
seu disco American Life, passando por sete países, num total de 20 cidades e 54
apresentações. A turnê foi um sucesso de público, crítica e mídia, rendendo a cantora um
8
No Anexo 06 estão todos os anúncios publicitários nos quais Madonna foi destaque.
25
documentário e um CD com o mesmo título, lançados pela Warner, I´m Going to Tell You a
Secret. Este produto trazia os bastidores da turnê e as músicas da turnê num CD ao vivo, o
primeiro disco deste tipo e Madonna. No Brasil, 30 mil cópias foram vendidas após 15 dias do
lançamento de I´m Going to Tell You a Secret.
Tanto a mídia quanto o público pensavam que Madonna não teria mais como se
reinventar, pois a cantora já havia feito um pouco de tudo durante a vida e mudado a sua
aparência várias vezes. Mas a artista surpreende todos ao se reinventar mais uma vez. Para o
seu novo trabalho, a “camaleoa da música pop”, um apelido dado a Madonna pelo fato de
assumir vários personagens ao longo de sua carreira, como o fizera o cantor de rock britânico
David Bowie, assume uma personagem totalmente vestida com a moda dos anos 70, fazendo
uso de figurino, corte de cabelo e maquiagem típicos da época de ouro das discotecas.
Seu décimo disco, chamado de Confessions on a Dance Floor, é uma parceira de
Madonna com os produtores Stuart Price e Mirwais Ahmadzai, é se constitui de um álbum
com toques de euro-disco (vertente européia da música feita para as pistas de dança) e house
(outra tendência sonora da música eletrônica), mas a sua base principal é o pop como em
todos os trabalhos da cantora.
O primeiro single do novo disco lançado no mercado fonográfico é Hung Up, que logo
viraria videoclipe e que trazia uma mistura de pop com batidas de disco music. O single foi
um verdadeiro sucesso, ficando em sétimo lugar por oito semanas na parada da Billboard
Singles Charts e em primeiro lugar por 20 semanas na Top 40 Singles Charts. Além de
videoclipe, Hung Up virou trilha sonora de um comercial da marca de celulares Motorola, que
trazia Madonna como garota propaganda, liderando um grupo de artistas da música
internacional. Por causa do anúncio, Hung Up caiu no gosto popular e fez muito sucesso
como ringtone, toque para celular, sendo um dos toques mais abaixados na internet.
“Não há regras rígidas e inflexíveis na indústria musical; mas mesmo que assim
fosse ainda existiram exceções. Sempre haverá, de tempos a tempos, hits que
desafiam qualquer explicação. (...) Na grande maioria dos hits, no entanto, há uma
canção com uma melodia memorável, uma letra interessante, um cantor com um
estilo distinto, e partes instrumentais com um bom arranjo e orquestração”
(BURGESS, 2003, p.195-196).
26
O lançamento oficial de Confessions on a Dande Floor – pela Warner e Marevick –
foi dia 14 de novembro de 2005 e já no Brasil, o disco foi lançado um mês depois. Ao total,
Confessions on a Dance Floor já vendeu mais de 10 milhões de cópias no mundo todo –
sendo 125 mil no Brasil – e por se tratar de um disco novo, estima-se que o número de
vendagens possa aumentar.
“O novo CD de Madonna, Confessions on a Dance Floor, prova, mais uma vez,
que a cantora se reinventa a cada trabalho. Com os cabelos ruivos, a camaleoa de
47 (com um corpinho de 18) agora abusa dos remixes e coloca uma legião de fãs no
clima lendário Studio 54, casa noturna que simbolizou os anos 70 em Nova York e
difundiu o conceito de discoteca em todo o mundo. Hung Up, a canção de abertura,
é a melhor tradução do álbum. Madonna se inspira no clima retro, tão em moda
atualmente, e bebe na fonte cheia de purpurina do grupo sueco Abba, sucesso nas
pistas há anos. O resultado é um disco dançante, repaginado especialmente para os
ouvidos e o gingado da galera do século 21” (REVISTA TRANSAMÉRICA, 2006,
p.15).
Confessions on a Dance Floor não se limitou em fazer sucesso apenas nas lojas, rádio
e televisão. O mais recente disco de Madonna foi um dos mais baixados em MP3 e
procurados em websites de compra virtual de músicas, devido ao crescente número de
usuários de Ipod´s e Mp3 Player. Para esse público virtual, a cantora e sua gravadora
lançaram duas músicas a mais: Fighthing Spirit e Super Pop, que originalmente fariam parte
do Confessions on a Dance Floor na internet no Fan Club Oficial ICON de Madonna, onde os
usuários poderiam ouvir e baixar estas músicas.
Os próximos singles que Madonna lançaria a fim de divulgar o álbum foram: Sorry,
Get Together e Jump – presente na trilha sonora do filme O Diabo Veste Prada (The Devil
Wears Prada) de 2006. Todos os singles tiveram boas repercussões nos meios de
comunicação e boas colocações no Billboard Single Charts.
Ainda fazendo o uso de uma estética retrô, Madonna dá inicio a sua sétima e mais
recente turnê chamada de Confessions Tour. Começando oficialmente em 21 de maio de
2006, a turnê percorreu 11 países e se apresentou em 25 cidades, trazendo um show que
mistura o gênero disco music e um pouco de todas as turnês anteriores feitas por Madonna.
Apesar de problemas que enfrentou na Alemanha, Holanda e Rússia devido ao “marketing
herético” por parte da cantora (Madonna cantou crucificada com uma coroa de espinhos na
27
cabeça imitando Jesus Cristo e exibiu um beijo homossexual entre dois dançarinos: um
pintado com o símbolo do Islã e outro com o do Judaísmo) a Confessions Tour foi um
verdadeiro sucesso, rendendo mais de 200 milhões de dólares, fazendo de Madonna uma das
artistas que mais lucrou no mercado pop. Havia interesse em trazer o show para o Brasil, mas
devido ao auto custo de produção e do ingresso – cada ingresso custaria em média R$ 640,00
– a idéia foi descartada.
“Sua expectativa de vida útil pode variar da produção de uma única faixa à
responsabilidade por uma vida inteira de Grammys. Se você é talentoso e bem
sucedido, a pergunta pode não ser quanto tempo vai continuar a produzi-los. Sua
resposta tem relação direta com quanto controle você tem sobre o seu destino e
sobre o destino dos discos que produz” (BURGESS, 2003, p.103).
Para 2007, Madonna anunciou que pretende fazer um novo disco, com produção de
Stuart Price, com quem já trabalhou em Confessions on a Dance Floor. Segundo declarações
da própria cantora ao canal de TV a cabo E! o novo disco já estaria sendo produzido por
Stuart Price e que seria algo totalmente diferente do que foi feito anteriormente. Já Stuart
Price adianta que o disco terá musicas com batidas de r&b, dance music e rock. Tudo ainda é
muito incerto, mas o esperado é que Madonna se reinventará mais uma vez, como sempre
costuma fazer a cada trabalho lançado.
28
4. MADONNA E O MERCADO CINEMATOGRÁFICO
Além da música, Madonna sempre mostrou interesse em seguir uma carreira como
atriz, mas, diferente de muitos artistas pop famosos, a estréia da cantora no cinema foi um
tanto inusitada.
Seu lançamento oficial no mercado cinematográfico foi com o filme Um Certo
Sacrifício (A Certain Sacrifice) 9 , do diretor Stephen Jon Lewicki, considerado um pornô soft
de baixo orçamento. O filme foi produzido em 1979, mas foi lançado somente em 1985,
quando Madonna já havia se tornado uma artista de fama internacional; na época em que fez o
filme ela ainda estava tentando uma carreira no mundo do entretenimento.
O filme teve seu lançamento somente em vídeo (VHS) e, segundo a imprensa da
época, Madonna chegou a oferecer US$ 10.000 dólares para Lewicki para que o filme não
fosse distribuído e com a recusa do dinheiro pelo diretor do filme, a cantora moveu uma ação
judicial para impedir o lançamento de Um Certo Sacrifício. Mas Madonna perdeu e o filme
foi enfim lançado.
“‘Acho que Madonna tentou barrar o filme mais como uma jogada publicitária do
que qualquer outra coisa’ diz Lewicki hoje. ‘Era também uma forma interessante de
usar seu poder, é sério, de ganhar o tipo de exposição que ela gosta quando é
conveniente’” (TARABORRELLI, 2003, p.134).
Na época em que o filme foi lançado, fotos de nu artístico da cantora, que foram feitas
por professores e alunos de fotografia nos anos 70, foram publicadas pelas revistas masculinas
Playboy e Penthouse. Até hoje não se sabe ao certo quem vendeu estas fotos, já que a cantora
havia posado para muitos fotógrafos nesta época.
Coincidência ou não, após o lançamento de Um Certo Sacrifício, Madonna começou a
receber convites de diretores e roteiristas para atuar mais no cinema. Sua primeira aparição no
cinema foi no filme Em Busca da Vitória (Vision Quest), do diretor Harold Becker, de 1985,
fazendo uma participação especial como uma cantora numa boate. O filme rendeu U$
9
O Anexo 02 contém a filmografia completa da cantora.
29
13.000.000 dólares nas bilheterias e dois singles para Madonna Gambler e Crazy for You, que
faziam parte da trilha sonora de Em Busca da Vitória.
Ainda em 1985, Madonna recebeu o convite da diretora Susan Seildeman para fazer o
papel principal no filme Procura-se Susan Desesperadamente (Desperate Seeking Susan),
papel antes oferecido e logo recusado pela atriz Ellen Barkin, ao lado da atriz Rosana
Arquette. Para interpretar sua personagem, e para garantir o seu êxito, a cantora colocou sua
própria essência em Susan, fazendo dela uma “cópia” de Madonna, tanto que para a mídia
Madonna interpretou a si mesma no filme. A comédia produzida e distribuída pela Orion
Pictures Corporation arrecadou U$ 27.4000.000 dólares nas bilheterias. Procura-se Susan
Desesperadamente promoveu Madonna e o single de Into the Groove e o prêmio BAFTA de
Melhor Atriz Coadjuvante para Rosana Arquette.
Usar o seu próprio visual de cantora em sua personagem foi uma inteligente estratégia
mercadológica de Madonna que acabou lhe rendendo novos papéis no cinema. Mas desta vez,
a cantora não queria ser “ela mesma” novamente nas tela e mostrar seu potencial como atriz.
No ano seguinte, em 1986, Madonna recebe um convite do diretor Jim Goddard para
atuar ao lado de Sean Penn, seu marido na época, como atriz principal no filme Surpresa em
Shangai (Shanghai Surprise). A cantora interpreta Gloria Tatlock, uma missionária que vai
para Shangai e se apaixona por Glendon Wasey, personagem de Sean Penn. O filme feito
numa parceria entre Handmade Films e a The Vista Organisation, foi um fracasso nos
cinemas rendendo somente U$ 2.315,000 dólares em quase um mês que ficou em cartaz nos
EUA. Já no Brasil, o filme foi lançado somente em 1990, simultâneamente em cinema e vídeo
mas também não foi bem sucedido. Depois de Surpresa em Shangai, Madonna e Sean Penn
nunca mais trabalham juntos no cinema.
O erro de Madonna foi mudar sua imagem bruscamente na mídia, assumindo outro
estilo ao qual não combinava com a sua imagem pública. Como a cantora não possuía
experiência o suficiente para poder assumir outras estéticas, acabou que por confundir seu
público que já estava acostumado com o visual habitual da cantora, gerando o grande fracasso
do filme e rendendo-lhe publicidade negativa.
30
Em 1987, Madonna ganha outro papel principal no filme Quem é essa Garota?(Who´s
That Girl?), do diretor James Foley. Mesmo com uma personagem que possuía levemente a
essência de Madonna, a cantora decidiu mais uma vez que por tentar mostrar seus dotes de
atriz. O filme com distribuição pela Warner Home Vídeo foi considerado fraco, rendendo
cerca de U$ 7.305,000 dólares nos cinemas. Mas sua trilha sonora, composta basicamente por
Madonna, teve boa distribuição, vendendo cinco milhões de cópias, e dois singles lançados:
Who´s That Girl e Causing a Commotion.
Madonna não se limitava a fazer grandes personagens, já que uma vez havia feito
muitos personagens principais. Em 1989, a cantora aceita fazer um pequeno papel no filme
Doce Inocência (Bloodhounds of Broadway), do diretor Howard Brookner, ao lado da atriz
Jennifer Grey, que ficou famosa ao interpretar a personagem Baby no filme Dirty Dancing em
1987. O filme rendeu U$ 44.000 nas bilheterias e Madonna teve sua atuação elogiada.
Já nos anos 90, Madonna muda de novo o seu “layout”, saindo totalmente da imagem
de anos 80 (com vestuário colorido e chamativo) e assumindo uma imagem mais sensual. A
mudança de visual influenciou na escolha de suas personagens, a fim de acompanhar os
outros produtos de carreira: os seus discos.
Sua primeira personagem sensual no cinema foi uma cantora de boate chamada
Breathless Mahoney, no filme Dick Tracy, do diretor Warren Beatty, em 1990. Madonna
trabalhou ao lado atores consagrados no cinema como Al Pacino e Dustin Hoffman, o que
acabou dando mais crédito para o filme. Produzido pela Touchstone Pictures e distribuído
pela Buena Vista Pictures, Dick Tracy estreou oficialmente no dia 15 de junho de 1990,
tornando-se um sucesso e rendendo U$ 162.738, 726 nos cinemas. A trilha sonora de Dick
Tracy também teve boa repercussão. O álbum intitulado de I´m Breathles vendeu cinco
milhões de cópias.
Além de grande bilheteria, Dick Tracy ganhou 3 Oscars nas categorias: Melhor
Maquiagem, Melhor Direção de Arte e Melhor Canção Original (Sooner or Later); Madonna
teve sua primeira participação na cerimônia da Academia Norte Americana de Ciências
Cinematográfica cantando Sooner or Later. O filme também ganhou 2 prêmios no BAFTA,
nas categorias de Melhor Maquiagem e Melhor Desenho de Produção.
31
“Até o fim dos anos de 1980, o estrelato de Madonna foi sustentado por sua
personalidade carismática e presença cênica cativante, com sua sexualidade
explícita atraindo os jovens que se identificaram com seu jeito decidido e autêntico,
controlando sua sexualidade e sua carreira” (SHUKER, 1999, P.116).
Após Dick Tracy, Madonna recebe um convite do diretor Alex Keshishian e da
Miramax Films para produzir um documentário sobre sua nova turnê da época Blond
Ambition e “mostrar” mais para o público a nova embalagem da cantora, com a qual não teria
que interpretar nenhum personagem, e ser somente ela mesma. O convite foi aceito e Alex
acompanhou Madonna por quatro meses (o tempo de duração da turnê) filmando partes do
show, dando ênfase também para a banda, dançarinos e as backing vocals Donna de Lory e
Niki Haris, e os bastidores da turnê. Além de Madonna, celebridades como Warren Beatty,
Sandra Bernhard, Antonio Banderas e Kevin Costner aparecem no documentário. O
documentário intitulado de Na Cama com Madonna (Truth or Dare) estreou dia 10 de março
de 1991, rendendo U$ 29.012,935 e causando muita polêmica. Na Cama com Madonna é o
retrato fiel da “persona sexy” da cantora, mostrando com clareza quem era Madonna naquela
época e como ela se portava perante a mídia e na vida pessoal. Não se pode dizer de fato se
aquela era a personalidade real da artista, mas ela soube vender muito bem a sua imagem
através deste documentário.
“As
transgressões
carnavalescas
de
Madonna
em
relação
ao
gênero
feminino/masculino e à sexualidade, isto é, as fontes de muito prazer para seus fãs,
são extremamente perturbadoras para aqueles que a odeiam, e muitas vezes esse
ódio é focalizado sobre o corpo e expressão em um discurso a respeito do corpo”
(SHUKER, 1999, p.116-117).
Outro convite para fazer um filme foi feito desta vez pela diretora Penny Marshall.
Madonna atuaria ao lado de grandes atores como Geena Davis, Tom Hanks e Rosie O'Donnell
na comédia Uma Equipe Muito Especial (A League of Their Own) de 1992. Para sua
personagem neste filme, uma jogadora de beisebol durante a segunda guerra mundial,
Madonna se afasta por um momento de sua imagem sensual, assumindo uma imagem mais
esportiva. A mudança temporária de visual foi positiva, fazendo de Uma Equipe Muito
Especial um sucesso. O filme produzido pela Columbia Pictures, rendeu U$ 132.440,069 nas
bilheterias e mais um single para Madonna – que faz parte da trilha sonora do filme - This
Used to Be My Playground.
32
Após este êxito no cinema, novamente Madonna aceita interpretar um papel pequeno
pequeno, desta vez no filme Neblina e Sombras (Shadows and Fog) do diretor e roteirista
Wood Allen. O filme rendeu U$ 2.735, 731 nas bilheterias, ficando por pouco tempo em
cartaz nos cinemas.
Ainda investindo em uma imagem sensual, Madonna interpreta mais duas personagens
(em papel principal) sensuais no cinema. A primeira foi no filme Corpo em Evidência (Body
of Evidence), do diretor Uli Edel, de 1993. O filme gerou muita publicidade negativa, devido
às duras críticas da mídia em relação às cenas de nu explícito durante o filme, resultando
numa bilheteria baixa rendendo somente U$ 13.803,000. Sua segunda personagem sensual foi
no filme Olhos de Serpente (Dangerous Game), do diretor Abel Ferrara, também em 1993.
Este filme, ao contrário de Corpo em Evidência, teve boas críticas, mas pouco público,
rendendo cerca de U$ 23. 000 nas bilheterias.
Por quase dois anos, Madonna fez somente participações especiais no cinema para não
sair do mercado cinematográfico e esperar por uma chance de voltar a interpretar um grande
papel. O grande papel pelo qual a cantora esperava veio em 1996. A personagem era a
primeira-dama argentina Eva Duarte de Perón do filme musical Evita do diretor Alan Parker.
Originalmente o papel seria dado à atriz Meryl Streep, mas segundo alguns jornalistas e
biógrafos, Madonna teria enviado uma carta e uma cópia de seu videoclipe Take a Bow para
Alan Parker, onde ela interpreta uma artista que se apaixona por um toureiro, para mostrar
que era uma artista versátil.
Para interpretar Eva Perón, Madonna muda mais uma vez a sua estética, assumindo
uma imagem mais romântica e maternal, além de passar um por intenso treino de vocal e
adaptação para as músicas do filme. Mas Madonna e a equipe de produção do filme viriam a
enfrentar problemas em relação a Evita. O povo argentino não queria que Eva fosse
interpretada por uma mulher que já fora considerada vulgar, pois a imagem anterior da
cantora continha uma grande carga de sexualidade e como imagem é tudo para um produto do
showbizz, a cantora teria que provar que tinha valor como artista. Para reverter à situação e
não prejudicar o andamento do filme, Madonna se encontra pessoalmente com o presidente
argentino na época Carlos Menem, caracterizada de Eva Perón, levando consigo algumas
músicas que haviam sido feitas para o filme. Ao ver o material, Menem – um tradicional
33
peronista – autorizou a produção do filme, que foi todo feito em Buenos Aires, capital da
Argentina.
Trabalhando ao lado dos atores Antonio Banderas e Jonathan Pryce, Madonna fez de
Evita um musical no estilo Broadway, produzido pela Buena Vista International e Hollywood
Pictures, que se tornou um grande sucesso. Obteve um lucro de US$ 141.047.179 nas
bilheterias, um Oscar na categoria de Melhor Canção Original (You Must Love Me) e três
Globos de Ouro nas categorias Melhor Filme, Melhor Atriz (Madonna) e Melhor Canção
Original (You Must Love Me). A trilha sonora de Evita, apresentada ao mercado fonográfico
em duas versões: uma dupla com todas as músicas do filme e uma simples com as melhores
músicas do filme, vendeu cerca de sete milhões de cópias.
Ainda com seu novo visual, Madonna recebe um convite do diretor John Schlesinger
para atuar ao lado do ator Rupert Everett na comédia romântica Sobrou pra Você (The Next
Best Thing) de 2000. O filme, produzido e distribuído pela Paramount Pictures, rendeu US$
24.362, 772 e além de atuar, Madonna assina a produção executiva da trilha sonora do filme
cantando duas músicas Time Stood Still e American Pie, clássico norte-americano gravado
originalmente por Dave MacLean em 1972.
“Diversos analistas notaram como Madonna foi capaz de reinventar seu
personagem constantemente e conservar um controle criativo alto sobre seu
trabalho” (SHUKER, 1999, P.116).
Na maioria das vezes, Madonna participa da produção das trilhas sonoras dos filmes
nos quais participa, mas também já teve participações em trilhas sonoras de filmes em que
não chegou a atuar. Em 1994, gravou o single I´ll Remember para o filme Com Mérito (With
Hours) e em 1999 gravou o single Beautiful Stranger, que ganhou o Grammy em 2000 na
categoria Melhor Música Para Filme, para o filme Austin Powers 2 (Austin Powers 2: The
Spy Who´s Shagged Me), com o ator Mike Myers, que participa do videoclipe de Beautiful
Stranger caracterizado como o hilário espião Austin Powers. Este vídeo em particular,
valoriza a mudança de personagens de Madonna, já que em Beautiful Stranger ela é chamada
de “mestra dos disfarçes”, ligação com o filme, que é uma comédia de aventura.
34
Em 2002, Madonna volta a atuar no cinema na refilmagem do filme Por Um Destino
Insólito (Travolti da un Insolito Destino Nell'Azzurro Mare d'Agosto), de 1975, no filme
Destino Insólito ( Swept Away) do diretor Guy Ritchie, atual marido da cantora Madonna.
O filme feito pela SKA Films e distribuido pela Columbia TriStar Pictures traz Madonna
no papel de uma “socialite” rica e extremamente arrogante que fica presa numa ilha com
um humilde pescador italiano. O filme teve uma bilheteria baixa, rendendo U$ 589. 645, e
muitas críticas da mídia, ganhando cinco Framboesas de Ouro – prêmio que consagra os
piores filmes, atuações e direções do ano – nas categorias Pior Filme, Pior Diretor, Pior
Atriz (Madonna), Pior Seqüência e Pior Dupla. Este filme em especial, não possui
nenhuma música de Madonna (ou regravação de alguma música pela mesma) em sua trilha
sonora.
No mesmo ano, Madonna faz uma participação especial no filme 007: Um Novo Dia
Para Morrer (007: Die Another Day), do diretor Lee Tamahori, com Pierce Brosnan,
como o agente James Bond, e a atriz Halle Berry. Além de participar do filme, a cantora
gravou uma música para a trilha sonora de 007, chamada de Die Another Day. O filme
rendeu U$ 47. 100,000 nas bilheterias e, pela primeira vez, um filme da série do agente
007 traz o intérprete da música-tema atuando como uma personagem do filme.
No ano de 2005, Madonna lança outro documentário, desta vez dirigido por Jonas
Akerlund, que já havia trabalho com a cantora da direção de três videoclipes: Music, Ray of
Light e American Life, mostrando os bastidores de sua quinta turnê Re-Invention Tour de
2004. À primeira vista, é parecido com Na Cama com Madonna, mas este documentário,
intitulado de I´m Going To Tell You a Secret, traz uma Madonna madura, serena, maternal
e muito religiosa. Em vários pontos do documentário, ela faz citação sobre a Cabala, antiga
tradição esotérica judaica datada em cinco mil anos, que foi copilada de um livro chamado
Zohar, que revela os significados do Torá, o Velho Testamento Judeu. Aborda também a
sua família e sua relação com o marido. Além dos bastidores e vida pessoal, o
documentário traz trechos de apresentações da Re-Invention Tour. O filme foi lançado
oficialmente em 18 de outubro de 2005, somente em DVD.
Recentemente, Madonna participou do filme Arthur e os Minimoys (Arthur and the
Minimoys) do diretor francês Luc Besson. Nesta animação, a cantora dubla a Princessa
Selenia, trabalhando ao lado de personalidades que também “emprestam” suas vozes aos
35
personagens do filme, como David Bowie, Snoop Dogg e Freddie Highmore. O filme
estreou em 12 de dezembro de 2006 na França e tem previsão de chegar ao Brasil só em
março de 2007. Desde já, o licenciamento para que produtos relacionados ao filme
(brinquedos, roupas, etc) possam ser vendidos está sendo negociado.
“Não importa quais sejam os fracassos, eles podem contabilizar realizações que
podem significar sucesso. Muitas vezes, os que se consideram fracassos, olham não
para aquilo que realizam, mas para as recompensas perdidas do sucesso: as posses,
a fama, os prêmios, as posições que os outros ganham em quantidades maiores.”
(SANTOS, 2006 p.81).
Outro projeto audiovisual de Madonna é o lançamento do DVD da sua mais recente
turnê, a Confessions Tour, em 30 de janeiro de 2007. O lançamento será somente em
DVD, igual ao de I´m Going to Tell You a Secret, pela Warner Music em três formatos
diferentes: DVD + CD ao vivo (na embalagem de CD), DVD (na embalagem de DVD) e
em formato digital para download.
36
5. MADONNA E O MERCADO EDITORIAL
Madonna provou ao público e a imprensa que é de fato uma artista multimídia,
mostrando-se capaz de estar em todos os meios de entretenimento, como música, cinema,
televisão, etc. No mercado editorial, a cantora também ficou bem conhecida, já que muitos
jornalistas e biógrafos escreveram biografias sobre ela – no Brasil a biografia mais recente
sobre a artista é o livro Madonna: Uma Biografia Íntima do jornalista J. Randy Taraborrelli.
Mas para Madonna estar presente no mercado editorial só através de biografias não era o
bastante para a cantora promover o lado intelectual da sua imagem-pública.
Nos anos 90, Madonna era uma artista de fama mundial e como toda grande
personalidade, buscava sempre mudar a sua “embalagem” a fim de obter a atenção desejada
por parte da mídia e dos consumidores, para vender seus produtos e a sua própria imagem.
“Todos nós temos uma embalagem (‘Ele é o máximo’, ‘Ela é um barato’, ‘Ele é o
chato do pedaço’). A questão com a Marca Você é assegurar-se de que você
controla sua embalagem e a mensagem que ela transmite” (PETERS, 2000, p.54).
A cantora lançou-se oficialmente no mercado editorial em 21 de outubro de 1992,
pela editora Warner, do grupo Time Warner, o livro Sex 10 . O livro tem 128 fotografias, um
extenso ensaio do renomado fotógrafo Steven Meisel; são fotos sensuais da cantora nua, tanto
sozinha quanto acompanhada por outras personalidades como Naomi Campbell, Isabella
Rossellini e o cantor Vanilla Ice. O objetivo principal do livro, além de lançar Madonna
como escritora no mercado editorial, era divulgar sua nova personalidade para o público e a
mídia, provando novas sensações e experiências para os mesmo.
Sex é um livro que tem, além de fotografias, textos de conteúdo erótico escritos pela
própria cantora. Seu preço era de U$ 49,95 nos EUA; além das fotos e dos textos, o livro era
acompanha de um CD single da música Erótica, canção que faria parte do novo trabalho da
cantora que seria lançado que seria lançado em seguida.
10
No Anexo 07 estão relacionados todos os livros lançados com autoria de Madonna.
37
“Este livro é sobre sexo. Sexo não é amor. Amor não é sexo. Mas o melhor dos
dois mundos é quando eles vêm juntos. Você pode amar Deus, você pode amar o
planeta, você pode amar a raça humana e todas as coisas, mas a melhor maneira
dos humanos demonstrarem amor é amando uns aos outros. Essa é a forma de
espalharmos o amor pelo o Universo: um a um. Amor é algo que fazemos. Passe
isso adiante. Este livro não incentiva sexo não seguro. Estas são fantasias que
sonhei. E como a maioria dos humanos, quando deixamos a mente viajar, quando
deixo eu mesma ir por aí, eu raramente penso em camisinha. Minhas fantasias
fazem parte de um mundo perfeito, um lugar sem AIDS. Infelizmente, o mundo
não é perfeito e eu sei que camisinha não é apenas necessário, mas obrigatório.
Tudo que você verá aqui é fantasia, um sonho, uma invenção. Mas se eu fosse
realizar meus sonhos, certamente, usaria camisinha. Sexo seguro salva vidas. Passe
isso adiante. E, além disso, qualquer semelhança entre personagens e eventos
desse livro e personagens e eventos reais não é apenas coincidência, é ridículo.
Nada nesse livro é verdadeiro. Eu criei tudo” (Introdução do livro Sex, escrito por
Madonna).
A idéia da editora e de Madonna era que a tiragem do livro fosse mundial, já que
Madonna era uma artista de repercussão mundial, mas a cantora não esperava que fosse
enfrentar problemas judiciais e grupos religiosos por causa de seu livro. No Japão e na Índia,
o livro foi proibido e confiscado de todas as livrarias, em Paris um grupo católico
denominado de O Futuro da Cultura moveu uma ação judicial contra Madonna e a Warner
devido ao livro Sex corromper os princípios na França com pornografias, tendo suas cópias
confiscadas. Já na América Latina, incluindo o Brasil, não houve nenhuma venda oficial do
livro (encontrado somente em importadoras) repercutindo apenas em comentários sobre o
mesmo na imprensa.
Mesmo com toda a polêmica, e as apostas da crítica de que o livro seria um
fracasso artístico e comercial, Sex gerou um lucro de aproximadamente U$ 20 milhões de
dólares. O livro foi à base principal do “trio de polêmicas” que Madonna lançou em 1992,
juntamente com novo disco Erotica e com o filme Corpo em Evidência (Body of Evidence).
Atualmente, Sex não é mais comercializado e nem Madonna ou a Warner têm
interesse em fazer um relançamento do livro. A única maneira de se adquiri Sex é através de
websites de leilão na internet – por exemplo, o Mercado Livre (www.mercadolivre.com.br) no
Brasil – com colecionadores e fãs da cantora. O livro não sai por menos de R$ 500,00.
38
Polêmica foi à palavra chave que fez Madonna entrar para o mercado editorial como
autora, mas este uso exagerado de sexo trouxe problemas para a imagem da cantora. Para
alguns psicólogos, Madonna estava passando por um desenvolvimento demasiado de um
papel em especial, o que acabou gerando uma perda de identidade para a cantora, pois não se
sabia quem realmente era ela. Segundo a professora universitária e psicóloga Oleni Lobo da
universidade Santa Cecília, “todo ser humano tem o seu núcleo, o ‘eu’ e, ao longo da vida,
desenvolvemos outros papéis (mãe, filha, namorada, amiga, cantora, amante, etc) que
contribuem para o crescimento pessoal; mas em algum momento, um destes papéis em
especial acaba se desenvolvendo mais que o outro o que gera uma perda de identidade”.
Madonna ficou cerca de dez anos afastada do mercado editorial, voltando em 2003
como escritora de livros infantis, e com uma imagem mais maternal e serena, diferente da
mulher extremamente sensual dos anos 90. Em 15 de setembro de 2003, a cantora lançou
oficialmente seu livro infantil As Rosas Inglesas, ilustrado por Jeffrey Fulvimari, com
tiragem inicial de 1,4 milhões de exemplares no mundo, se tornando um best-seller
rapidamente, vendendo cerca de 500.000 cópias – sendo 25.000 somente no Brasil –
publicado em mais de 37 línguas e lançado em 110 países.
Dois meses depois, em 10 de novembro de 2003, Madonna lança seu segundo livro
As Maçãs do Sr. Peabody, ilustrado por Loren Lang. O livro ficou por dez semanas no
primeiro lugar da lista dos mais vendidos no jornal The New York Times, nos EUA e também
sendo publicado em mais de 37 línguas.
No ano seguinte, em 2004, Madonna lança mais um (o terceiro da série) livro infantil
chamado de Yakov e Os Sete Ladrões, ilustrado por Gennady Spirin. Além de ser lançado em
mais de 37 idiomas diferentes, Yakov e Os Sete Ladrões teve uma versão em braile, que foi
lançada em 110 países, juntamente com a versão traduzida original.
Ao final do ano, em 8 de novembro de 2004, Madonna lança o quarto livro da série,
chamado de As Aventuras de Abdi, ilustrado por Andrej Dugin e Olga Dugina. Também teve
uma versão especial em braile e como todos os livros da série, foi lançado em mais de 37
línguas e em 110 países.
39
O quinto livro da série Enrico de Prata, ilustrado por Rui Paes, foi lançado em 7 de
junho de 2005. Este livro, em especial, fez parte da coleção No Ritmo das Letras e como
todos os livros da série, foi lançado em 37 línguas e em 110 países.
Todos os livros infantis de Madonna foram lançados pela editora inglesa Rocco e
tiveram toda a renda doada à fundação cabalística Spirituality for Kids Foundation.
Para se dedicar à carreira de escritora de livros infantis, Madonna mudou totalmente
sua “imagem pública” perante leitores e meios de comunicação. Essa mudança se deu
principalmente pelo fato de a cantora ter se tornado mãe e por querer voltar ao mercado
editorial, mas de um modo totalmente novo, buscando aceitação junto a um novo públicoalvo formado por crianças, pais e educadores.
“A maioria das pessoas pensa que eu fiz uma carreira de surpresas, e até certo
ponto, eles têm razão. Eu esperei fazer muitas coisas nesta vida, mas escrever
livros para crianças nunca foi uma destas coisas. Então como aconteceu? A idéia
ocorreu primeiro por minha professora de Cabala que sugeriu que eu
compartilhasse a sabedoria espiritual que eu aprendi estudando a Cabala,
escrevendo as histórias infantis. E então tinha meus próprios filhos. Criar crianças
faz com que à maioria das pessoas também cresça um pouco mais. Também nos
faz mais responsável e mais pensativo sobre nossas próprias ações e as
conseqüências delas para as pessoas ao nosso redor. Notei que ler à noite para
meus filhos era o momento ideal para lhes ensinar uma coisa ou outra sobre a
vida,amor e a perseguição pela felicidade.A aprovação do mundo significou muito
pra mim. Quando notei que fazia minha filha dormir lendo para ela o livro, ainda
em desenvolvimento, percebi que meu trabalho estava apenas começando.”
(Declaração de Madonna à imprensa em 2003, no lançamento do seu primeiro
livro As Rosas Inglesas).
Para os analistas da sua carreira, Madonna achou seu “ponto de equilíbrio” e evoluiu
em todos seus papéis desenvolvidos por sua personalidade. Esta evolução da sua imagem e
da sua pessoa é notada pelo seu público e pela mídia, que chegou a declarar que a
maternidade fez a cantora crescer, encontrando o meio termo em ser a mulher e a amante,
sem deixar que um seja maior que o outro.
40
Atualmente, Madonna lançou o volume dois de seu livro infantil As Rosas Inglesas,
chamado de The English Roses, Too Good to be True (ainda sem título oficial em português).
O lançamento foi em Londres, no dia 24 de outubro de 2006, e ainda não tem previsão de
lançamento mundial.
No Brasil, todos os cinco livros infantis de Madonna foram traduzidos por João
Ximenes Braga e cada livro custa em média algo entre R$ 35 e R$ 40, sendo de fácil acesso à
compra tanto nas livrarias como em websites de compras, como por exemplo, Saraiva
(www.saraiva.com.br) e Americanas.com (www.americanas.com.br).
41
6. CONCLUSÃO
Ao final desta monografia pode-se concluir o quanto à marca Madonna se mostrou
versátil, mutável e lucrativa com o passar dos anos. A cantora mostrou tanto ao público
quanto a mídia que tem capacidade de se reinventar a todo o momento com o intuito de
promover um novo trabalho e de auto promover sua nova embalagem.
A auto promoção deu a cantora um verdadeiro elo com a publicidade, tanto que a
artista múltimida não precisa procurar pela mídia a fim de ficar em evidência. Um dos mais
recentes fatos que comprovam esta teoria é a adoção de David Banda, um menino de um ano
de meio que residia em Malaui, África. A adoção foi muito comentada – gerando muitas
comparações com a atriz Angelina Jolie, que já havia adotado duas vezes - e até criticada,
pela mídia achar que Madonna estaria usando o menino para fazer marketing e que pensava
que adotar uma criança era o mesmo que comprar uma bolsa de gripe – a comparação surgiu
pelo fato de Madonna ser duas vezes garota propaganda da marca internacional Versace-.
Além de fazer sua própria propaganda – tanto de seus trabalhos quanto dela mesmo -,
Madonna fez da música pop algo extremamente lucrativo, abrindo assim, espaço para outros
artistas pop, principalmente cantoras, que acabam tendo a mesma como inspiração ao fazer
sua própria carreira, como as jovens cantoras pop Britney Spears e Christina Aguillera que
são consideradas “as próximas Madonnas”.
Mesmo lidando com fracassos e polêmicas durante seus 23 anos de carreira, Madonna
se tornou uma das mulheres mais importantes para a música pop e para a indústria
fonográfica, chegando a vender tantos discos quanto artistas mundialmente famosos como
Elvis Presley e Beatles.
E por último, podendo ser comparada com uma empresa, por causa das inúmeras
atividades que exerce como cantora, atriz, empresária, escritora, estilista, garota propaganda,
etc, o que faz da cantora uma artista multimídia.
42
7.1.DISCOGRAFIA
•
ÁLBUNS
Confessions on a Dance Floor
Ano: 2005
Lançamento: 14/11/2005
Gravadora: Warner
Produtores: Madonna, Stuart Price, Mirwais, Bloodshy & Avant
Vendagem: Nove milhões
American Life
Ano: 2003
Lançamento: 22/04/2003
Gravadora: Warner
Produtores: Madonna, Mirwais e outros
Vendagem: Quatro milhões
Music
Ano: 2000
Lançamento: 26/09/2000
Gravadora: Maverick / Warner
Produtores: Madonna. Mirwais e Wilian Orbit
Vendagem: 14 milhões
43
Ray Of Light
Ano: 1998
Lançamento: 03/03/1998
Gravadora: Maverick / Warner
Produtores: Madonna, Wilian Orbit e Pat Leonard.
Vendagem: 16 milhões
BedTime Stories
Ano: 1994
Lançamento: 25/10/1994
Gravadora: Maverick / Warner
Produtores: Madonna, Nellee Hooper, BabyFace, Dallas Austin,
Dave “Jam” Hall
Vendagem: Seis milhões
Erotica
Ano: 1992
Lançamento: 20/10/1992
Gravadora: Maverick / Warner
Produtores: Madonna, Shep Pettibone e Andre Betts
Vendagem: Cinco milhões
44
Like a Prayer
Ano: 1989
Lançamento: 21/03/1989
Gravadora: Warner
Produtores: Madonna, Patrick Leonard, Stephen Bray, Prince e
The Powers That Be
Vendagem: 15 milhões
True Blue
Ano: 1986
Lançamento: 30/06/1986
Gravadora: Warner
Produtores: Madonna, Patrick Leonard e Stephen Bray
Vendagem: 22.500 milhões
Like a Virgin
Ano: 1984
Lançamento: 12/11/1984
Gravadora: Warner
Produtores: Madonna e Nile Rodgers
Vendagem: 19 milhões
45
Madonna
Ano: 1983
Lançamento: 27/07/1983
Gravadora: Warner
Produtores: Madonna, Reggie Lucas, John “JellyBean” Benitez
e Mark Kamins
Vendagem: Dez milhões
COLETÂNEAS
Remixed e Revisited
Ano: 2003
Lançamento: 25/11/2003
Gravadora: Maverick / Warner
Produtores: Jason Nevis, Ray Carrol, Mount Sims, Soul Diggaz e
Dallas Austin.
Vendagem: Sete milhões
Greatest Hits Volume 2
Ano: 2001
Lançamento: 13/11/2001
Gravadora: Maverick / Warner
Produtores: Madonna, Mirwias, Willian Orbit e outros.
Vendagem: Sete milhões
46
Something to Remember
Ano: 1995
Lançamento: 07/11/1995
Gravadora: Warner / Wea
Produtores: Madonna, David Foster e outros.
Vendagem: Oito milhões
The Immaculate Collection
Ano: 1990
Lançamento: 13/11/1990
Gravadora: Warner
Produtores: Madonna, Pat Leonard e outros.
Vendagem: 24.500 milhões
You Can Dance
Ano: 1987
Lançamento: 17/11/1987
Gravadora: Warner
Produtores: Madonna, Pat Leonard e Stephen Bray
Vendagem: Sete milhões
47
TRILHAS SONORAS
(principais, as quais Madonna teve maior participação)
Evita
Ano: 1996
Lançamento: 12/11/1996
Gravadora: Warner / Wea
Produtores: Alan Parker e Andrew Llodyd Weber
Vendagem: Sete milhões
Im´ Breathless
Ano: 1990
Lançamento: 22/05/1990
Gravadora: Sire / London/ Rhino
Produtores: Madonna, Pat Leonard e Shep Pettibone
Vendagem: Cinco milhões
Who´s That Girl
Ano: 1987
Lançamento: 21/07/1987
Gravadora: Wea
Produtores: Madonna, Patrick Leonard e outros.
Vendagem: Cinco milhões
48
7.2. FILMOGRAFIA
Arthur e os Minimoys (Arthur and the Minimoys)
Ano: 2006
Gênero: Fantasia / Animação
Direção: Luc Besson
Lançamento: 10/12/2006
Artur é um menino de 10 anos que está em busca do tesouro perdidos
do Minimoys, para ajudar a salvar a casa do seu avô, antes que seja
demolida. Os Minimoys são pequenas criaturas que vivem em
harmonia com a natureza. Neste filme, Madonna dubla uma das
personagens, a Princesa Selenia.
I´m Going to Tell You a Secret (I´m Going to Tell You a Secret)
Ano: 2005
Gênero: Documentário
Direção: Jonas Akerlund
Lançamento: 18/ 10/2005
Assim como em Na Cama com Madonna, o novo documentário trás os
bastidores da turnê Re-Invention Tour de 2004 e da mesma forma, as
cenas dos bastidores estão em preto e branco e as cenas do palco,
coloridas. Além dos bastidores da turnê, pode-se ver uma Madonna
mais madura, que mostra como administra carreira com a vida pessoal.
O filme foi lançado somente em DVD.
007: Um novo dia para morrer (007: Die Another Day)
Ano: 2002
Gênero: Ação / Aventura
Direção: Lee Tamahori
Lançamento: 22/ 11/ 2002
Bilheteria: U$ 47. 100,000
O agente secreto James Bond (Pierce Brosnan) em mais uma grande
missão. Ele precisa impedir, na companhia da agente Jinx (Halle
Berry), os planos de Gustav Graves (Toby Stephens) e seu fiel braçodireito Zao (Rick Yune), que estão desenvolvendo uma arma de alta
49
tecnologia que pode pôr o mundo novamente em guerra. Neste filme, Madonna faz uma
participação especial, interpretando uma professora de esgrima lésbica de James Bond. Além
de atuar, canta a música de abertura do filme.
Destino Insólito (Swept Away)
Ano: 2002
Gênero: Comédia romântica
Direção: Guy Ritchie
Lançamento: 11/ 10/ 2002
Bilheteria: U$ 589. 645
Um magnata da indústria farmacêutica, Anthony "Tony" Leighton
(Bruce Greenwood), é casado com a bela e extremamente arrogante
Amber (Madonna). Tony alugou uma embarcação para, junto com a
mulher e alguns amigos, fazerem um cruzeiro da Grécia até a Itália.
Porém, nada faz Amber feliz, com ela implicando especialmente com
Giuseppe Esposito (Adriano Giannini), um pescador que trabalha no navio. Um dia, Amber
descobre que seu marido e a maioria dos seus convidados pegaram um bote para fazer um
passeio nas cavernas das ilhas. Ela fica irritada e ordena que Peppe desça outro bote, apesar
dele avisá-la que o momento não é uma boa hora, por causa das correntes. O temor de Peppe
logo se concretiza, pois o motor do bote quebra. Para piorar ele e Amber brigam por um
sinalizador e acabam dando um tiro, que fura o bote. Eles vão parar em uma ilha deserta onde
muita coisa vai mudar.
Sobrou pra Você (The Next Best Thing)
Ano: 2000
Gênero: Comédia / Drama
Direção: John Schlesinger
Lançamento: 03/ 03/ 2000
Bilheteria: U$ 24.362, 772
Abbie (Madonna) uma professora de yoga que não consegue
encontrar uma relação amorosa estável. Robert (Rupert Everett)
seu melhor amigo, com quem ela acaba tendo um relacionamento e
ficando grávida, apesar dele ser homossexual. A situação se
complica quando ela começa a namorar outro homem, esse é o
momento que se inicia uma batalha legal pela custódia da criança.
Trata-se de um modelo de família pouco convencional, e sobre como essa família vai agir
nessa situação nenhum pouco comum. Madonna assina a produção executiva da trilha sonora
do filme e canta duas músicas: regrava o clássico American Pie e a inédita balada Time Stood
Still.
50
Evita (Evita)
Ano: 1996
Gênero: Musical / Drama
Direção: Alan Parker
Lançamento: 25/ 12/ 1996
Bilheteria: U$ 141.047, 179
O filme é um musical baseado numa peça teatral de grande sucesso na
Broadway, narrando à história da ex-primeira dama Argentina Eva
Perón, interpretada por Madonna. A montagem para o cinema não
poderia ser diferente. Evita ganhou um Globo de Ouro, na categoria
de melhor atriz para Madonna e um Oscar, por melhor canção com
You Must Love Me.
Garota 6 (Girl 6)
Ano: 1996
Gênero: Comédia / Drama
Direção: Spike Lee
Lançamento: 22/ 03/ 1996
Bilheteria: U$ 4. 880, 941
Spike Lee com seus filmes caracterizados, trás desta vez um história de
uma garota (Theresa Randle) que arranja um emprego de Tele-sexo.
Madonna faz uma participação especial (Boss#3), ela é umas das
chefes da rede de tele-sexo.
Grande Hotel: Uma Comédia 5 estrelas ( Four Rooms)
Ano: 1995
Gênero: Comédia
Direção: Quentin Tarantino (episódio "O Homem de Hollywood"),
Robert Rodriguez (episódio "Os Pestinhas"), Allison Anders (episódio
"O Ingrediente Que Faltava") e Alexandre Rockwell (episódio "O
Homem Errado")
Lançamento: 22/ 12/ 1995
Bilheteria: U$ 4.301,000
Este filme é realmente diferente. São quatro episódios ligados por um
único personagem, o funcionário do Hotel (Tim Roth). Cada episódio
se passa num quarto. Madonna só aparece no 1o. ("The Missing Ingredient") onde ela faz
Elspeth, uma das bruxas que se hospedam no Hotel.
51
Sem Fôlego (Blue in the Face)
Ano: 1995
Gênero: Comédia
Direção: Wayne Wang e Paul Auster
Lançamento: 13/ 10/ 1995
Bilheteria: U$ 1. 275, 000
O filme se passa numa tabacaria do Brooklyn, em Nova York, onde é
o ponto de encontro das personagens do filme. Madonna faz uma
participação como uma entregadora de mensagens cantadas.
Olhos de Serpente (Dangerous Game)
Ano: 1995
Gênero: Drama
Direção: Abel Ferrara
Lançamento: 19/ 11/ 1995
Bilheteria: U$ 23. 000
Um filme dentro do filme, chamado Mother of Mirrors,que trata da
crise conjugal de um casal. Sarah Jennings (Madonna) é uma atriz
que se converte para o catolicismo, para o desgosto de seu marido
(James Russo), que não suporta o novo comportamento religioso da
mulher e que gostaria de voltar à vida de libertinagem que ambos
tinham antes.
Corpo em Evidência (Body of Evidence)
Ano: 1993
Gênero: Drama / Policial
Direção: Uli Edel
Lançamento: 15 /01/ 1993
Bilheteria: U$ 13.803,000
Rebecca Carlson (Madonna) dona de uma galeria de artes é acusada
de matar o amante. Para defende-lá, contrata o advogado Willem
Dafoe (Frank Dulaney), mas acaba se envolvendo amorosamente com
ele.
52
Neblina e Sombras (Shadows and Fog)
Ano: 1992
Gênero: Comédia / Drama
Direção: Woody Allen
Lançamento: 20/ 03/ 1992
Bilheteria: U$ 2.735, 731
Numa cidadezinha européia não identificada, um homem é chamado para
participar da caça a um assassino, mas aos poucos, começa a ser
considerado suspeito de passa de caçador a caça. Madonna faz uma
participação especial neste filme como a trapezista Marie.
Uma Equipe Muito Especial (A League of Their Own)
Ano: 1992
Gênero: Comédia / Drama
Direção: Penny Marshall
Lançamento: 01/ 07/ 1992
Bilheteria: U$ 132.440,069
Madonna faz Mae Mordabito, e o filme conta a história do baseball
feminino se desenvolvendo nos EUA. Madonna também participou da
trilha sonora com a música "This Used to be my Playground".
Na Cama com Madonna (Truth or Dare)
Ano: 1991
Gênero: Documentário
Direção: Alek Keshishian
Lançamento: 10/ 03/ 1991
Bilheteria: U$ 29.012,935
Documentário realizado quando Madonna fazia a sua turnê "Blond
Ambition", em 1990, na Europa, Japão, Estados Unidos e Canadá.
Com cenas de bastidores (em preto e branco) e de shows (cores).
53
Dick Tracy (Dick Tracy)
Ano: 1990
Gênero: Comédia / Ação
Direção: Warren Beatty
Lançamento: 15/ 06/ 1990
Bilheteria: U$ 162.738, 726
Ação, aventura, música e efeitos especiais liderado por Warren Beatty,
trazendo para as telas a história de detetive Dick Tracy, interpretado
pelo próprio Beatty. Madonna interpreta a sedutora e provocante
Breathless Mahoney, uma cantora de boate que se apaixona por Dick
Tracy.
O filme ganhou 3 Oscars, dentre eles o de melhor canção (Sooner Or Later), interpretado por
Madonna em na noite da cerimônia da academia.
Doce Inocência (Bloodhounds of Broadway)
Ano: 1989
Gênero: Comédia / Drama
Direção: Howard Brookner
Lançamento: 03/ 11/ 1989
Bilheteria: U$ 44.000
Nos anos 20, um colunista do New York Times relata como é à noite
na Broadway, com todos os seus tipos de pessoas, principalmente os
gangsters. Madonna interpreta Hortense Hathaway, uma cantora, em
uma pequena participação.
Quem é Essa Garota? (Who´s That Girl?)
Ano: 1987
Gênero: Comédia
Direção: James Foley
Lançamento: 07/ 08/ 1987
Bilheteria: U$ 7.305,000
Nikki Finn (Madonna) é presa por um crime que não cometeu. Depois
de anos na cadeia, ela sai e tenta provar sua inocência, com a ajuda de
um corretor (Griffin Dunne), que está para se casar e de um felino
gigantesco.
54
Surpresa em Shangai (Shangai Surprise)
Ano: 1986
Gênero: Ação / Aventura
Direção: Jim Goddard
Lançamento: 29/ 08/ 1986
Bilheteria: U$ 2.315,000
Em 1938, quando Shanghai é ocupada pelos japoneses, o traficante
Walter Faraday (Paul Freeman) aparentemente é morto pela polícia
ao tentar deixar a cidade com 500 kg de ópio. Um ano depois a
misteriosa americana Gloria Tatlock (Madonna) chega a Shanghai à
procura deste ópio, conhecido como "as flores de Faraday", com o
objetivo de usá-lo para aliviar a dor de soldados feridos na guerra. Oferecendo uma passagem
de volta aos Estados Unidos como pagamento, ela consegue a ajuda de Glendon Wasey (Sean
Penn), um rude e esperto comerciante, para atingir seu objetivo.
Procura-se Susan Desesperadamente (Desperately Seeking Susan)
Ano: 1985
Gênero: Comédia
Direção: Susan Seidelman
Lançamento: 29/ 03/ 1985
Bilheteria: U$ 27. 400,000
Roberta (Rosanna Arquette) é uma mulher de classe média casada e
entediada com sua vida, fica seguindo Susan (Madonna) e seu
namorado (Robert Joy) por meio de anúncios de jornal que eles
sempre colocam. Um dia Roberta vai ao encontro e, depois de ser
confundida com Susan, perde a memória e começa a pensar que ela é
a própria Susan.
Em Busca da Vitória (Vision Quest)
Ano: 1985
Gênero: Drama
Direção: Harold Becker
Lançamento: 15/ 02/ 1985
Bilheteria: U$ 13.000,000
Um jovem lutador acaba de completar 18 anos e não mede esforços
para alcançar seus objetivos. Madonna interpreta uma cantora em uma
boate e acaba por lançar dois novos hits (que fazem parte da trilha
sonora do filme): Crazy for You e Glamber.
55
Um Certo Sacrifico( A Certain Sacrifice)
Ano: 1979
Gênero: Drama
Direção: Stephen Jon Lewicki
Lançamento: 1985
Foi gravado antes de Madonna atingir o estrelato, mas só foi lançado
depois que ela já tinha sucesso. A cantora entrou com um pedido na
justiça para proibir o lançamento do filme, mas ela perdeu. Considerado
por muitos como um pornô soft, "Um Certo Sacrífico" conta a história de
Bruna (Madonna),uma jovem que depois de ser estuprada por um
conhecido, planeja uma vingança juntamente com seus escravos "sexuais. O filme foi todo
rodado em Super 8 e lançado somente em VHS.
56
7.3.VIDEOGRAFIA
Jump
(Confessions on a Dance Floor)
Diretor: Jonas Arkelund
2006
Get Together
(Confessions on a Dance Floor)
Diretor: Logan
2006
Sorry
(Confessions on a Dance Floor)
Diretor: Jamie King
2006
Hung Up
(Confessions on a Dance Floor)
Diretor: Johan Renck
2005
57
Bedtime Story 2004
(Especial Para “Re Invention Tour “)
Diretor: Dago Gonzales
2004
Love Profusion
(American Life/Remixed & Revisited)
Diretor: Luc Besson
2003
Me against the Music
(In the Zone – Britney Spears)
Diretor: Paul Hunter
2003
Hollywood
(American Life)
Diretor: Jean – Baptiste Mondino
2003
58
American Life (versão 02)
(American Life/Remixed & Revisited)
Diretor: Jonas Ackerlund
2003
American Life (versão 01 censurada)
(American Life/Remixed & Revisited)
Diretor: Jonas Arckerlund
2003
Die another Day
(American Life/ 007 Die Another Day soundtrack)
Diretor: Traktor
2003
Holiday 2002
(Vídeo para a divulgação da “Drowned World Tour”)
2002
59
Paradise (Not For Me)
(Music)
Diretor: Dado Gonzales
2001
What it feels like For a Girl
(Music/ Greatest Hits Volume 2)
Diretor: Guy Ritchie
2001
Don´t Tell Me
(Music/ Greatest Hits Volume 2)
Diretor: Jean – Baptiste Mondino
2000
Music
(Music/ Greatest Hits Volume 2)
Diretor: Jonas Akerlund
2000
American Pie
(Music/ The Next Best Thing soundtrack/ Greatest Hits Volume
2)
Diretor: Philip Stolzol
2000
60
Beautiful Stranger
(Greatest Hits Volume 2/ The Spy who shagged Me´ st
soundtrack)
Diretor: Brett Ratner
1999
Nothing Really Matters
(Ray of Light)
Diretor: Johan Renck
1999
The Power of Goodbye
(Ray of Light/ Greatest Hits Volume 2)
Diretor: Matthew Rolston
1998
Drowned World (Not Substitute for Love)
(Ray of Light/ Greatest Hits Volume 2)
Diretor: Walter Stern
1998
61
Ray of Light
(Ray of Light/ Greatest Hits Volume 2)
Diretor: Jonas Ackerlund
1998
Frozen
(Ray of Light/ Greatest Hits Volume 2)
Diretor: Chris Cunningham
1998
Buenos Aires
(Evita´s Soundtrack)
Diretor: Alan Parker
1997
Another Suitcase in another Hall
(Evita´s Soundtrack)
Diretor: Alan Parker
1997
Don´t Cry for Me Argentina
(Evita´s Soundtrack)
Diretor: Alan Parker
1997
62
You Must Love Me
(Evita´s Soundtrack)
Diretor: Alan Parker
1996
Love Don´t Live Here Anymore
(Something to Remember/ Like a Virgin)
Diretor: Jean – Baptiste Mondino
1995
You ´ll See / Verás
(Something to Remember)
Diretor: Michael Haussman
1995
I Want You
(Something to Remember)
Diretor: Earle Sebastian
1995
Human Nature
(Bedtime Stories/ Greatest Hits Volume 2)
Diretor: Jean – Baptiste Mondino
1995
63
Bedtime Story
(Bedtime Stories/ Greatest Hits Volume 2)
Diretor: Mark Romaneck
1995
Take a Bow
(Bedtime Stories/ Something to Remember/ Greatest Hits
Volume 2)
Diretor: Michael Haussman
1994
Secret
(Bedtime Stories/ Something to Remember/ Greatest Hits
Volume 2)
Diretor: Melodie McDaniel
1994
I´ll Remember
(“With Honours soundtrack” / Something to Remember)
Diretor: Alek Keshishian
1994
Bye Bye Baby
(Especial para “The Girlie Show”)
1993
64
Rain
(Erotica)
Diretor: Mark Romaneck
1993
Fever
(Erotica)
Diretor: Stephane Sednaoui
1993
Bad Girl
(Erotica)
Diretor: David Fincher
1993
Deeper and Deeper
(Erotica/ Greatest Hits Volume 2)
Diretor: Bobby Woods
1993
Erotica
(Erotica/ Greatest Hits Volume 2)
Diretor: Fabien Baron
1992
65
This Used to be my Playground
(A League of Their Own soundtrack/ Something to
Remember)
Diretor: Alek Keshishian
1992
Like a Virgin ´91
(Especial para “Blond Ambition”)
Diretor: Alek Keshishian
1991
Holiday ´91
(Especial para “Blond Ambiton”)
Diretor: Alek Keshishian
1991
Justify My Love
(The Immaculate Collection)
Diretor: Jean – Baptiste Mondino
1990
Vogue (VMA`s)
(I´m Breathless)
1990
66
Hanky Panky
(I´m Breathless/ The Blond Ambition Tour)
Diretor: Alek Keshishian
1990
Vogue
(I´m Breathless/ The Immaculate Collection)
Diretor: David Fincher
1990
Dear Jessie
(Like a Prayer)
Diretor: Animation City
1989
Oh Father
(Like a Prayer/Something to Remember)
Diretor: David Fincher
1989
Cherish
(Like a Prayer/ The Immaculate Collection)
Diretor: Herb Ritts
1989
67
Express Yourself
(Like a Prayer/ The Immaculate Collection)
Diretor: David Fincher
1989
Like a Prayer
(Like a Prayer/ The Immaculate Collection)
Diretor: Mary Lambert
1989
Who´s That Girl
(Who´s That Girl soundtrack)
Diretor: Peter Rosenthal
1987
La Isla Bonita
(True Blue/ The Immaculate Collection)
Diretor: Mary Lambert
1987
Open Your Heart
(True Blue/ The Immaculate Collection)
Diretor: Jean – Baptiste Mondino
1986
68
True Blue
(True Blue)
Diretor: James Foley
1986
Papa Don´t Preach
(True Blue/ The Immaculate Collection)
Diretor: James Foley
1986
Live to Tell
(True Blue/ At Close Range soundtrack)
Diretor: James Foley
1986
Gambler
(Vision Quest soundtrack)
Diretor: Harold Becker
1985
Dress You Up
(Like a Virgin)
1985
69
Into the Groove
(Desperately Seeking Susan soundtrack / You Can Dance /The
Immaculate Collection)
Diretor: Susan Seidelman
1985
Crazy For You
(Vision Quest soundtrack)
Diretor: Harold Becker
1985
Material Girl
(Like a Virgin/ The Immaculate Collection)
Diretor: Mary Lambert
1985
Like a Virgin
(Like a Virgin/ The Immaculate Collection)
Diretor: Mary Lambert
1984
Lucky Star
(Madonna/ The Immaculate Collection)
Diretor: Arthur Pierson
1984
70
Borderline
(Madonna/ The Immaculate Collection)
Diretor: Mary Lambert
1984
Burning Up
(Madonna)
Diretor: Steve Baron
1983
EveryBody
(Madonna/ You Can Dance)
Diretor: Ed Steinberg
1983
71
7.4. TURNÊS
The Virgin Tour
(12/04/85 – 11/06/85)
Roteiro:
EUA
Canadá
Repertório:
Dress You Up
Holiday
Into the Groove
Everbody
Angel
Glamber
Borderline
Lucky Star
Crazy for You
Over and Over
Burning Up
Like a Virgin
Material Girl
Após dois discos e muitos
sucessos, a cantora sai em turnê
pela primeira vez.
Nesta época, Madonna ainda
colhia os frutos de Like a Virgin.
Curiosidades:
- Quando se apresentou em Nova York, 17 mil ingressos se esgotaram
em menos de meia hora, batendo o recorde do show que mais rápido se
esgotou no Radio City Music Hall.
- A banda “The Beastie Boys” fazia a abertura dos shows para Madonna.
72
Who´s That Girl Tour
(14/06/87 – 06/09/87)
Roteiro:
Japão
EUA
Canadá
Inglaterra
Holanda
Alemanha
França
Itália
Repertório:
Nesta turnê, mais países foram
incluídos no roteiro da turnê.
Madonna estava em sua melhor
forma física, tanto que quase
não fez intervalos durante o
show.
Open Your Heart
Lucky Star
True Blue
Papa Don´t Preach
White Heart
Causin a Commotion
The Look of Love
Medley
Dress You Up
Material Girl
Like a Virgin
Where´s the Party
Live to Tell
Into the Groove
La Isla Bonita
Who´s That Girl
Holiday
Curiosidades:
- Who´s That Girl Tour foi vista por dois milhões de pessoas, fazendo
desta a maior tour de 1987.
- Madonna chegou a ganhar cerca de 500 mil dólares por cada
apresentação.
- No Japão, havia cerca de 25 mil pessoas no aeroporto, esperando pela
cantora. Foi preciso uma tropa de mil soldados para conter a multidão.
73
Blond Ambition Tour
(13/04/90 – 08/08/90)
Roteiro:
Japão
Canadá
EUA
Suécia
Itália
França
Alemanha
Inglaterra
Espanha
Repertório:
Express Yourself
Open Your Heart
Causin a Commotion
Where´s the Party
Like a Virgin
Like a Prayer
Medley: Live to Tell / Oh Father
Papa Don´t Preach
Sooner or Later
Hanky Panky
Now I´m Following You
Material Girl
Cherish
Into the Groove
Vogue
Holiday
Keep it Together
Desta vez, Madonna fazia uso da
sexualidade e da religião em seus
shows.
A turnê passou por 27 cidades durante 4
meses e seu encerramento, que ocorreu
na cidade de Nice, na França, foi
transmitido ao vivo pela HBO. Neste dia,
o canal, teve um dos seus maiores picos
de audiência.
Curiosidades:
- Madonna quase chegou a ser presa, por causa de seu
desempenho em Like a Virgin quando se apresentou no Canadá
(foto ao lado esquerdo). Nesta hora, a cantora simulava orgasmos
e gestos de masturbação em cima de uma cama.
- Na Itália, a cantora teve que cancelar alguns shows, devido a um
boicote feito pelo Papa João Paulo II, alegando que seu show era
muito obsceno.
- Os bastidores da turnê (e pedaços dela) podem ser conferidos no
documentário Na Cama com Madonna.
74
The Girlie Show
(25/09/93 – 19/12/93)
Roteiro:
Inglaterra
França
Israel
Turquia
Canadá
EUA
Porto Rico
Argentina
Brasil (São Paulo e Rio de Janeiro)
México
Austrália
Japão
Repertório:
Erotica
Fever
Vogue
Rain
Express Yourself
Deeper and Deeper
Why It So Hard
The Beast Within
Like a Virgin
Bye Bye Baby
I´m Going Bananas
La Isla Bonita
Holiday
Justify My Love
Everbody
Após a polêmica do seu livro de fotos
sensuais SEX, do fracasso do seu álbum
Erotica e se seu último filme Corpo em
Evidência, Madonna volta com tudo em sua
quarta turnê, com sucesso absoluto.
Esta foi a primeira e única turnê da cantora
que passou pela América Latina, incluindo o
Brasil.
Curiosidades:
- O show tinha cerca de 1.500 figurinos diferentes e o palco
demorava 24horas para ser montado.
- No Brasil, a cantora bateu seu recorde em público, tanto em
São Paulo quanto no Rio de Janeiro No Rio, o show foi visto
por mais de 120 mil pessoas.
75
Drowned World Tour
(09/06/2001 – 15/09/2001)
Roteiro:
Espanha
Itália
França
Alemanha
França
Inglaterra
EUA
Repertório:
Drowned Word/ Not Substitute for Love
Impressive Instant
Candy Perfume Girl
Beautiful Stranger
Ray of Light
Paradise (Not for Me)
Frozen
Open Your Heart (intro)
Nobody´s Perfect
Mer Girl (parte I)
Sky Fits Heaven
Mer Girl (parte II)
What it Feels Like For a Girl (intro)
I Deserve It
Don´t Tell Me
Human Nature
Funny Song
Secret
Gone
Don´t Cry for me Argentina (intro)
Lo que siente la muier
La Isla Bonita
Holiday
Music
Depois de ficar 8 anos longe dos palcos, Madonna
volta em grande estilo aos palcos.
Foram exatamente três meses de ensaios exaustivos,
com estréia mundial em Barcelona na Espanha.
Com roteiro restrito somente aos EUA e o Europa, a
turnê teve um total de 47 shows e muito sucesso.
Curiosidade:
- O show que ocorreria dia 11 de setembro foi cancelado devido aos
ataques terroristas nos EUA. A renda dos três últimos shows, que foram
feitos em Los Angeles, foi doada a instituições que cuidavam das
pessoas que foram vítimas dos ataques terroristas.
76
Re Invention Tour
(24/ 05/ 2004 – 14/09/2004)
Roteiro:
EUA
Canadá
Inglaterra
Dublin
França
Holanda
Portugal
Repertório:
The Beast Within
Vogue
Nobody´s Knows Me
Frozen
American Life
Express Yourself
Burning Up
Material Girl
Hollywood
Hanky Panky
Deeper and Deeper
Die Another Day
The Lament
Bedtime Story
Nothing Fails
Don´t Tell Me
Like a Prayer
Mother and Father
Imagine
Into the Groove
Papa Don´t Preach
Crazy for You
Music
Holiday
Nesta turnê, Madonna volta com os clássicos de sua
carreira a algumas músicas de seu último álbum
American Life.
Esta turnê rendeu um outro documentário I´m Going
to Tell You a Secret, com os bastidores (e pedaços)
da turnê e uma Madonna bem diferente do começo
dos anos 90.
Curiosidades:
- Esta foi a maior turnê de Madonna!Foram 54 apresentações em 20
cidades, em sete países diferentes.
- Dias antes do lançamento oficial da turnê, diversos jornais dos EUA e
Europa publicaram as músicas que fariam parte do set list.
77
The Confessions Tour
(21/05/2006 – 21/09/2006)
Roteiro:
EUA
Inglaterra
Itália
Alemanha
França
Holanda
República Tcheka
Holanda
Rússia
Japão
A mais recente turnê da cantora mistura discoteca e um pouco
de todas as suas outras turnês anteriores.
O ponto alto do show é quando Madonna surge crucificada em
uma enorme cruz, com uma coroa de espinhos na cabeça
(lembrando muito Jesus Cristo) cantando Live to Tell. Com
certeza, uma grande jogada de marketing por parte da cantora e
a produção de seu show.
Repertório:
Future Lovers / I Feel Love
Get Together
Like a Virgin
Jump
Live to Tell
Forbidden Love
Isaac
Sorry
Like it Or Not
Sorry (remix)
I Love New York
Let it Will Be
Ray of Light
Drowned Word / Not Substitute for Love
Paradise (Not for Me)
Music Inferno
Erotica / You Thrill Me
La Isla Bonita
Lucky Star
Hung Up
Curiosidade:
- Houve muita especulação se Madonna voltaria novamente ao Brasil ou
não. Os fãs brasileiros fizeram um abaixo assinado virtual no site
Madonna Online (www.madonnaonline.com.br) no começo do ano, na
tentativa de trazer a cantora ao Brasil.
78
7.5.PREMIAÇÕES
2006
Brit Awards
Melhor Artista Feminina Internacional
Echo Awards (Alemanha)
Melhor Artista Feminina Pop / Rock
Space Shower Music Video Awards (Japão)
Melhor Vídeo Internacional por Hung Up
International Dance Music Awards
Melhor Música de Pop / Dance (Hung Up)
Melhor Vídeo Dance (Hung Up)
Melhor Artista Dance Solo
Arion Awards (Grécia)
Melhor Single (Hung Up)
Melhor Álbum (Confessions on a Dance Floor)
Rockbjörnen (Suécia)
Melhor Álbum Internacional (Confessions on a Dance Floor)
Pink Paper Awards (Reino Unido)
Melhor Álbum (Confessions on a Dance Floor)
Melhor Single (Hung Up)
Melhor Artista Musical
Melhor Evento ao Vivo (Koko Club Mini Show)
NRJ Music Awards (França)
Melhor Artista Internacional
79
Vrigin. Net Music Awards
Melhor Artista Solo Feminina
Melhor Música (Hung Up)
Boyz Awards
Melhor Álbum (Confessions on a Dance Floor)
Melhor Single (Hung Up)
Melhor Artista Solo
2005
Blue Peter Awards
Colaboração como escritora infantil.
2004
Billboard Backstage Pass Awards
Top Tour com a Re-Invention Tour
Billboard Awards
Single mais vendido Me Againts The Music (parceria com a cantora Britney Spears)
Dance Stars (EUA)
Melhor Atuação dos Charts
2003
American Music Awards
Melhor Artista do Ano
Framboesa de Ouro
Pior Atriz (Destino Insólito – Swept Away)
Pior Atriz Coadjuvante (007: Um Novo Dia Para Morrer/ 007: Die Another Day)
80
Pior Casal Protagonista: Madonna e Adriano Giannini (Destino Insólito – Swept Away)
2002
The AOL TV Viewer Awards
Melhor Show para TV (Drowned World Tour)
ASCAP Music Awards
Melhor Canção Pop (Don´t Tell Me)
2001
NRJ Music Awards (França)
Melhor Álbum Internacional (Music)
Melhor Cantora Internacional
NRJ Music Awards (Suécia)
Melhor Cantora Internacional
Grammy Awards
Melhor Encarte (Music)
Brit Awards
Melhor Artista Feminina Internacional
Danish Music Awards
Melhor Álbum Internacional (Music)
Melhor Sucesso Internacional (Music)
Edison Awards (Holanda)
Melhor Artista Internacional
Golden Giraffe Awards (Hungria)
Melhor Álbum Internacional do Ano (Music)
81
International Dance Music Awards
Melhor Artista Dance
Melhor Gravação Dance (Music)
Melhor Vídeo Dance (Music)
MVPA Awards
Vídeo do Ano (Don´t Tell Me)
Framboesa de Ouro
Pior Atriz (Sobrou pra Você – The Next Best Thing)
2000
MTV Europe Awards
Melhor Single Dance (Music)
Melhor Artista Feminina
Framboesa de Ouro
Pior Atriz do Século
Grammy Awards
Melhor Música de um Filme (Beautiful Stranger)
Amigos Awards (Espanha)
Melhor Cantora Internaciona
1999
Grammy Awards
Melhor Álbum Pop (Ray of Light)
Melhor Vídeo (Ray of Light)
Melhor Single Dance (Ray of Light)
Melhor Encarte (Ray of Light)
82
Dansk Grammy Awards (Dinamarca)
Melhor Artista Internacional
Melhor Álbum Internacional (Ray of Light)
Fryderyk Awards (Polônia)
Melhor Álbum Internacional (Ray of Light)
MTV Video Music Awards
Melhor Vídeo de um filme (Beautiful Stranger)
1998
MTV Europe Music Awards
Melhor Artista Feminino
Melhor Álbum (Ray of Ligth)
MTV Video Music Awards
Vídeo do Ano (Ray of Light)
Melhor Vídeo Feminino (Ray of Light)
Melhor Direção (Ray of Light)
Melhor Edição (Ray of Light)
Melhor Coreografia (Ray of Light)
Melhores Efeitos Especiais (Frozen)
VIVA Comet Awards (Alemanha)
Melhor Artista Internacional
Much Music Awards (Canadá)
Melhor Vídeo Internacional (Ray of Light)
Golden Giraffe Awards (Hungria)
Melhor Álbum Internacional do Ano (Ray of Light)
1997
83
Golden Globe Awards
Melhor Atriz (Evita)
Melhor Filme (Evita)
Melhor Canção Original (You Must Love Me)
Oscar
Melhor Cançaõ Original (You Must Love Me)
Echo Awards (Alemanha)
Melhor Artista Feminina do Ano
American Moviegoers´ Awards
Melhor Atriz (Evita)
Mellhor Direção (Evita)
1996
Echo Awards (Alemanha)
Melhor Artista Feminina do Ano
ASCAP Music Awards
Melhor Canção Pop (You´ll See)
MTV Latino Awards
Melhor Artista Feminina
Melhor Vídeo (Verás – You´ll See)
1995
MTV Vídeo Music Awards
Melhor Vídeo Feminino (Take a Bow)
1994
MTV Video Music Awards
84
Melhor Direção de Arte (Rain)
Melhor Cinematografia (Rain)
ASCAP Music Awards
Melhor Composição (This Used to Be My Playground)
1992
TV Sorrisi Telegatto Awards (Itália)
Melhor Artista Internacional
1991
Oscar
Melhor Canção Original (Sooner or Later)
Grammy Awards
Melhor Vídeo (formato longo) ( Blond Ambition Live)
American Music Awards
Melhor Single Dance (Vogue)
MTV Video Music Awards
Melhor Home – Vídeo (The Immaculate Collection)
Juno Awards (Canadá)
Melhor Single Internacional (Vogue)
1990
MTV Vídeo Music Awards
Artista da Década
Melhor Direção (Express Yourself)
Melhor Direção de Arte (Express Yorself)
Melhor Cinematografia (Express Yourself)
85
Escolha da Audiência (Like a Prayer)
1987
MTV Video Music Awards
Melhor Vídeo Feminino (Papa Don´t Preach)
Framboesa de Ouro
Pior Atriz (Quem é essa Garota?)
1986
People Choice Awards
Melhor Performance Feminina
Framboesa de Outro
Pior Atriz (Surpresa em Shangai)
1985
American Music Awards
Melhor Artista Feminina
86
7.6.A MARCA MADONNA
Campanha institucional para a televisão incentivando o
jovem americano a votar nas eleições, de 1990.
Madonna, como garota propaganda da marca internacional
Versace, em1996.
Madonna com a rapper americana Missy Elliot em
campanha para a marca Gap em 2003.
87
Novamente, como garota propaganda da marca
internacional Versace, em 2005.
Campanha publicitária da marca de celulares Motorola em
2005.
Campanha para a rede de lojas sueca H&M, de 2006.
Nesta campanha em especial, Madonna é a garota –
propaganda e a estilista que desenhou uma jaqueta branca
esportiva (a qual a cantora usa na foto) exclusivamente
para a marca.
88
Empenas e Outdoors em Nova York, divulgando a nova
campanha da H&M.
Página Principal do site oficial da Confessions Tour,
em 2006. Neste website, o internauta poderia ter
informações sobre a turnê (repertório, roteiro, etc) e
comprar ingressos para as apresentações.
Outdoor em Moscou na Rússia, divulgando a sexta
turnê da cantora, a Confessions Tour, de 2006.
89
7.7.LIVROS
Sex Book
Lançamento: 21 de outubro de 1992
Fotografia: Steven Meisel
Edição: Glenn O'Brien
Editora: Warner
Número de Páginas: 128
Preço: U$ 49.95 (EUA)
Um dos projetos mais ambiciosos e polêmicos de Madonna.
Sex continha 128 fotos sensuais da cantora nua, tanto
sozinha quanto acompanhada por celebridades – nomes
como Naomi Campbell e Vanilla Ice -. Além das fotos, o livro vinha com um CD single da
música Erotica – música que daria nome ao álbum que a cantora lançaria em seguida – e
textos sobre sexualidade de autoria da própria Madonna.
As Rosas Inglesas (The English Roses)
Lançamento: 15 de setembro de 2003
Ilustrador: Jeffrey Fulvimari
Tradução: João Ximenes Braga
Editora: Rocco
Número de Páginas: 48
Preço: R$ 39,00 (Brasil)
Para quem pensava que Madonna voltaria a escandalizar o
país e o mercado editorial se enganou.. Sua história provoca, sim, reflexões. Os jovens leitores
são chamados a pensar sobre pontos frágeis da natureza humana, como a inveja e o
prejulgamento, temas centrais deste primeiro de uma série de cinco títulos destinados às
crianças.
"As Rosas Inglesas" em questão são quatro garotas que se afastam de uma colega de escola,
porque em segredo invejam sua beleza e presumem que ela seja esnobe. Mas, graças ao
empurrãozinho de uma fada-madrinha, elas terminam por descobrir que há mais por trás das
aparências.
90
As Maçãs do Sr.Peabody (Mr. Peabody's Apples)
Lançamento: 10 de novembro de 2003
Ilustrador: Loren Lang
Tradução: João Ximenes Braga
Editora: Rocco
Número de Páginas: 32
Preço: R$ 39,00 (Brasil)
"As Maçãs do Sr. Peabody" é mais um conto de Madonna
inspirado na Cabala. Conta à história do Sr. Peabody, um
professor que organiza jogos de beisebol entre crianças
numa pequena cidade fictícia dos EUA, em 1949.
Infelizmente, ele foi vítima de uma falsa acusação de um de seus alunos, que o denigre
perante a toda comunidade.
Tratando-se de uma artista que há 20 anos é notícia no mundo inteiro, Madonna já se viu
muitas vezes na situação do Sr. Peabody, e que o livro é uma alegoria autobiográfica. Ao
mesmo tempo, é uma história de pessoas comuns, com que qualquer leitor poderá se
identificar. E a mensagem para as crianças é clara: conheçam o poder de suas palavras, saiba
o quanto elas podem ser danosas se mal usadas. Para este livro, Madonna contou com a
colaboração do ilustrador Loren Long, perfeito para uma história passada no coração dos
Estados Unidos.
Yakov e os Sete Ladrões (Yakov and the Seven Thieves)
Lançamento: 26 de abril de 2004
Ilustrador: Gennady Spirin
Tradução: João Ximenes Braga
Editora: Rocco
Número de Páginas: 32
Preço: R$ 39,00 (Brasil)
"Yakov e os Sete Ladrões" é o terceiro livro de Madonna.
Nele, ela cria uma narrativa sensível e delicada em que a
bondade e o perdão são chaves-mestras que abrem as portas
do céu - mesmo quando parecem inacessíveis para os desafortunados. A história de Yakov
acontece durante o século XVIII, na Europa Oriental, em uma pequena cidade entre duas
montanhas. Lá, um humilde sapateiro, desesperado com a doença do filho, recorre a um velho
sábio que tem o dom de falar com os anjos. Para ajudá-lo, o sábio reúne os piores ladrões da
cidade. Só eles seriam capazes de abrir o inviolável cadeado do céu e salvar o menino doente.
As belíssimas ilustrações de "Yakov e os Sete Ladrões" são do mundialmente renomado
artista russo Gennady Spirin, que com seu tradicional estilo artístico complementa
perfeitamente o cenário antigo da história.
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As Aventuras de Abdi (The Adventures Of Abdi)
Lançamento: 08 de novembro de 2004
Ilustrador: Andrej Dugin e Olga Dugina
Tradução: João Ximenes Braga
Editora: Rocco
Número de Páginas: 32
Preço: R$ 39,00 (Brasil)
"As Aventuras de Abdi" apresenta a história de um menino a
quem foi dado um grande desafio: entregar para a rainha o
colar mais precioso do mundo. No caminho, ele é assaltado
no deserto, jogado numa masmorra e vive um encontro surpreendente com uma serpente. Mas
não importa quais sejam os obstáculos que ele tenha que enfrentar, Abdi é guiado pelas
palavras de seu mestre Eli: "Tudo o que vem é para o bem" e, assim, nunca abre mão da
esperança. "As Aventuras de Abdi" é o quarto de cinco livros infantis escritos por Madonna.
Cada história se passa em um tempo e lugar diferentes. Em cada uma delas há personagens
distintos que ganham vida através de célebres ilustradores.
Enrico de Prata (Lotsa de Casha)
Lançamento: 07 de junho de 2005
Ilustrador: Rui Paes
Tradução: João Ximenes Braga
Editora: Rocco
Número de Páginas: 50
Preço: R$ 38,00 (Brasil)
"Enrico de Prata" conta a história do homem mais rico e
mais infeliz do mundo. Apesar dos castelos de Enrico serem
colossais, de seus cavaleiros serem os mais rápidos, de seus sanduíches serem enormes, ele é
melancólico e mal-humorado. Até que embarca em uma fantástica aventura que o leva a
descobrir o maior tesouro da vida. "Enrico de Prata", quinto e último livro de uma série de
best-sellers infantis escritos por Madonna.
92
8. REVISÃO BIBLIOGRÁFICA
LIVROS
ANDERSEN, CHRISTOPHER Madonna: Uma Biografia Não
Autorizada.
Record, 1992 Rio de Janeiro
BURGUES, JAMES RICHARD A Arte de Produzir Música.
Gryohus, 2003 Rio de Janeiro.
DIAS, TOSTA MÁRCIA Os Donos da Voz: Indústria fonográfica brasileira e
mundialização da cultura.
Bom Tempo, 2000 São Paulo.
PETERS, TOM A Marca Você.
Ed. Campus, 1999 Rio de Janeiro.
93
OTHON, JAMEIRO Canção de Massa: As condições de produção.
Livraria Pioneira, 1975 São Paulo.
SABLOSKY, L.IRVINGL A Música Norte - Americana.
Jorge Zahar, 1994 Rio de Janeiro.
SANTOS, DOS LIGIA Marketing pessoal e sucesso profissional.
UCDB, 2002 Campo Grande.
SHUKER, ROY Vocabulário de Música Pop.
Hedra, 1999 São Paulo.
TARABORRELLI, J. RANDY Madonna: Uma Biografia Íntima.
Globo, 2003 São Paulo.
REVISTAS
94
A ESTRELA CONTINUA SUBINDO
LETÍCIA CALMOR E PEDRO SÓ
Revista Show Bizz Ano: Quatorze Número: 08 Agosto
Abril, 1998 São Paulo.
CONFISSÕES DE UMA CAMALEOA
Revista Transamérica Ano: Oito
Números: 59
Indv, 2006 São Paulo.
WEBSITES
MADONNA (Site Oficial) (10/01/2007)
www.madonna.com
MADONNA ONLINE (Site Oficial no Brasil) (10/01/2007)
www.madonnaonline.com.br
MADONNA MINSANE (Site do Fã Clube Oficial da Madonna no Brasil) (09/01/2007)
www.minsane.com.br