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Nina Braga, diretora do Instituto-e, acompanha crianças no
projeto de recuperação da vegetação nativa
TRIPLE BOTTOM LINE
Produção consciente
Conheça a história de empresas que transformam refugo industrial em roupas
da moda, artigos de luxo, peças de design e até produtos para animais de
estimação
- A
Chris Martinez
Bons Fluidos - 09/2012
Tw eet
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A pele do pirarucu, peixe amazônico de fundamental importância para a alimentação e
a economia da população local, já desfilou nas passarelas internacionais em forma
de bolsas, tênis, roupas - no melhor estilo de uma moda que une o chique com o
sustentável. Restos de fraldas ou de absorventes, desperdiçados durante o processo
industrial, tornaram-se charmosas espreguiçadeiras feitas com madeira plástica. E
até mesmo o isopor, vilão da família dos plásticos, agora pode ser visto no figurino de
molduras para espelhos, porta-retratos, rodapés e deques para área de lazer.
Os exemplos acima parecem exóticos, mas têm um ponto de convergência bem especial. São
Sustentabilidade
nas empresas
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reflexos da ideologia de Oscar Metsavaht, dono da grife de roupas Osklen, do Rio de Janeiro; da
multinacional Kimberly-Clark, conhecida por fabricar o papel higiênico Neve; da carioca Ecowood, que
faz madeira plástica; e da catarinense Santa Luzia, que trocou a madeira pelo isopor reciclado para
fazer seus produtos. A lista inclui ainda a Butzke. Localizada em Timbó, SC, a ex-fabricante de
carroças com mais de 100 anos carrega o mérito de ter sido a primeira empresa moveleira do Brasil
a obter o selo verde FSC - que garante a procedência e o manejo sustentável de toda a madeira de
Petrobras
eucalipto utilizada no processo de fabricação. Em comum, essas empresas apostaram em um
conceito conhecido como Triple Bottom Line - people, planet, profit (pessoas, planeta e lucro) - antes
Grupo Camargo Corrêa
mesmo de a palavra sustentabilidade se tornar uma bandeira a ser empunhada na vida e nos
Caixa
negócios. Afinal, nos dias de hoje o consumidor está preocupado, sim, com o meio ambiente.
Ambiente da Casa Cor Rio 2012, decorado com deque na cor tabaco feito pela Ecowood com madeira plástica. A matéria-prima vem
site=planetasustentavel.abril.com
do refugo industrial de fraldas e absorventes da Kimberly-Clark
Pesquisa divulgada pelos institutos Akatu e Ethos, sob o nome Percepção do Consumidor Brasileiro Responsabilidade Social Empresarial, mostra que 78% dos brasileiros têm interesse em saber o
que as empresas estão fazendo no quesito responsabilidade socioambiental. Outro estudo do Akatu
revela que 37% dos entrevistados se dispõem a pagar mais por um produto com um selo ambiental.
Ambas as pesquisas comprovam que ninguém mais quer conviver com estatísticas vergonhosas
como a do plástico, que representa 90% do lixo depositado nos oceanos. Cada case citado nesta
reportagem ilustra a trajetória particular de iniciativas sustentáveis. Metsavaht guardou o diploma de
médico na gaveta para tocar a Osklen, um negócio que começou com uma pequena loja em Búzios e
se materializou numa rede com 64 lojas no Brasil e nove no exterior. Cresceu ao sabor do que o
empresário chama de luxo sustentável. Ou seja: criar uma moda diferenciada, respeitando o meio
ambiente e toda a cadeia produtiva. Para viabilizar essa dinâmica nos negócios, Oscar Metsavaht
fundou o Instituto-e, caldeirão de iniciativas sustentáveis de onde saem diretrizes para a Osklen.
Poltrona e cadeira da linha Tajá, criadas pelo designer Sergio Rodrigues no fim da década de 70, foram repaginadas pela Butzke - a
primeira fabricante de móveis do Brasil a ter o selo FSC. A nova versão vem com proteção solar extra
Uma delas, a etiqueta e-fabrics, identifica se as matérias-primas usadas nos produtos da marca
respeitam critérios de comércio justo e desenvolvimento sustentável. De lá também saem ideias de
projetos socioambientais. Um deles é programa Recuperação da Costa Brasileira, que reabilitou 17
dunas e a vegetação nativa que margeiam o calçadão carioca nas praias de Ipanema e do Leblon. No
Rio também está sediada a Ecowood, empresa que compra resíduos de fraldas e absorventes da
Kimberly-Clark e desenvolve móveis e revestimentos. Isso só é possível porque a fabricante, fundada
em 2005, tem uma tecnologia capaz de transformar resíduos diversos - fundindo polímeros com
fibras naturais - para produzir um material com características da madeira. "Fazemos produtos sem
cortar árvores", conta orgulhoso Rodolfo Queiroga, proprietário.
Feito de madeira, um deque com 100 m² demanda o corte de dois ipês. Na Ecowood, as árvores são
substituídas por 2,2 toneladas de resíduos plásticos e fibras orgânicas. Já a Kimberly-Clark, fonte
dos resíduos usados pela Ecowood, deu novos rumos à sua história ao procurar alternativas para a
redução do lixo industrial. "A companhia decidiu que não mandaria mais resíduos para nenhum
aterro sanitário", diz Janaína Coutinho, gerente de qualidade, segurança e meio ambiente da K-C.
Após pesquisa com 248 negociantes de diferentes segmentos, a empresa descobriu que os
resíduos - compostos de celulose, polímero e plástico - poderiam servir de matéria-prima em 184
negócios. Passou, então, a vender 100% dos descartes da produção para parceiros.
O projeto de recuperação da vegetação native na orla carioca
Buscar insumos alternativos revigorou a tradicional Santa Luzia. Fabricante de molduras, perfis e
revestimentos, a companhia tomou conhecimento de uma fórmula, inédita no Brasil, para reciclar o
isopor. Com tecnologia trazida da Alemanha, transforma o material numa placa de plástico que
substitui a madeira. "Até 2000, 95% das nossas matérias-primas eram madeira e apenas 5% eram
material reciclado. Hoje, é o inverso", diz um dos proprietários, Marcos Zanette. Na reciclagem do
isopor, a empreitada gerou também trabalho para os detentos de um presídio próximo a Curitiba: são
eles que higienizam os recipientes de isopor usados nas refeições.
Já na história da Butzke a madeira não foi substituída. O caminho escolhido foi buscar o uso
consciente do material. Em 1998, tornou-se a primeira indústria moveleira do país a ter o certificado
FSC - Florest Stewardship Council, criado na década de 90 em resposta ao uso predatório das
florestas. "Se não encontrássemos uma maneira sustentável, estaríamos prejudicando a nossa
própria longevidade", diz Michel Otte, sócio-diretor.
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