position paper sportswear

Position Paper
ROUPAS ESPORTIVAS
Visão geral
Antigamente um domínio exclusivo de atletas
profissionais, as roupas esportivas se transformaram
em um grande negócio nos últimos anos, com designers
famosos entrando na onda para criar coleções cápsula
inspiradas em roupas esportivas e calças de ioga para donas
de casa usarem também na hora de buscar os filhos na escola.
Aqueles dias em que as mulheres emprestavam a camiseta
do namorado para fazer uma corrida são coisa do passado. A
oferta atual de roupas esportivas deve ser personalizada, de alto
desempenho e suficientemente elegante para ir da academia às ruas.
A democratização do vestuário esportivo, combinada com o interesse
crescente do segmento feminino, exerceu uma grande pressão
sobre as marcas de roupas esportivas para que elas ampliassem
sua oferta, produzindo coleções específicas para a atividade
física e roupas casuais e modernas. Além disso, existe a
concorrência excessiva entre as marcas regulares de moda
e a rápida expansão do mercado global, o que exige cada
vez mais que as marcas de roupas esportivas sejam
líderes de mercado.
Desafios
específicos
Conforto, caimento e desempenho são os alicerces de
um vestuário esportivo de qualidade. Além do desafio
enfrentado por outras empresas do ramo da moda –
manter os custos baixos, reduzir o time to market e renovar
regularmente a oferta de produtos – as empresas de roupas
esportivas precisam também produzir roupas que acomodem
uma variedade dinâmica de movimentos e resistam a um esforço
maior que o vestuário de moda comum. A precisão é fundamental. As
costuras devem ser direcionadas com muito cuidado para oferecer
conforto, e a transparência da transpiração deve ser considerada.
Tecidos inovadores e altamente tecnológicos, que protejam
contra o sol, os ventos, o frio e a chuva podem tornar o
processo de desenvolvimento custoso e complexo, enquanto
o posicionamento do logotipo apresenta desafios
singulares de design.
Onde moda e tecnologia se encontram
lectra.com
Uma questão
de estilo e caimento
As roupas esportivas são especiais, pois elas precisam ser
adaptadas a atividades e posturas específicas. Um short para
ciclistas, por exemplo, é projetado para auxiliar na atividade
considerando que o ciclista permanece sentado. Já as calças
de hipismo nunca têm costuras internas para evitar ferimentos.
Enquanto isso, as roupas esportivas destinadas a atletas
profissionais precisam levar em consideração a massa muscular
extra. É muito provável que um remador tenha bíceps maiores
que um modelo de tamanho médio e, portanto, isso exigirá
mais espaço nas mangas. A precisão é crucial no processo de
desenvolvimento para assegurar o conforto ideal, permitindo
que ajustes gradativos sejam feitos até o caimento ficar perfeito.
Para complicar ainda mais, as roupas esportivas são feitas com
tecidos técnicos inovadores que se comportam de modo diferente
dos tecidos comuns e, às vezes, são tão novos que ainda não
estão disponíveis durante o processo de desenvolvimento. Ainda
mais aderente à pele e sujeito a mais esforços que na moda
casual comum, esse tecido precisa ter alta qualidade, o que o
torna frequentemente caro. Isso exige um processo lean que
minimize o princípio de desperdício da fábrica.
Respondendo à pressão para produzir coleções que sigam a
moda, as marcas de roupas esportivas devem também acelerar
o processo de design e renovar a oferta com mais frequência.
Os estilos ficaram mais elaborados, apresentando por vezes
logotipos de destaque que precisam ser considerados durante
o processo de design ou cores de tecido contrastantes que
dificultam o gerenciamento de tecidos, encaixes e pregas.
Embora os EUA ainda sejam os líderes em consumo de roupas
esportivas, o crescimento dos grupos de consumidores no
mundo todo e o interesse cada vez maior das mulheres
pelos esportes apresentam novos desafios de caimento e
complexidade de modelagem. Isso ocorre enquanto empresas
adaptam os tamanhos para uma variedade maior de morfologias
e atualizam os designs para que se ajustem a
diferentes climas.
US$ 300
BILHÕES
RECEITA PROJETADA
PARA 2017
NO MERCADO GLOBAL DE
ROUPAS ESPORTIVAS
Soluções de tecnologia
para roupas esportivas
A tecnologia de desenvolvimento de produtos em 3D dá às
empresas de roupas esportivas as ferramentas de que precisam
para resolver os desafios exclusivos de tecidos, caimentos e
funcionalidades. As empresas podem visualizar previamente
como as roupas ficarão em posições diferentes, simular tecidos
técnicos que ainda não estão disponíveis, ajustar designs para
oferecer caimento e conforto, cuidar da posição do logotipo e
compartilhar os resultados entre diferentes departamentos
em tempo real. O número de protótipos físicos exigidos é
reduzido. Com um tempo de retorno de três a oito semanas
para um protótipo e custosos tecidos técnicos na composição,
as economias de tempo e custos de desenvolvimento são
acumuladas rapidamente.
Enquanto isso, a tecnologia de design permite às empresas
armazenar e reutilizar elementos pré-existentes, como capuzes
ou punhos, economizando um tempo precioso quando elas
precisam criar novos estilos rapidamente para acompanhar os
ciclos de coleção acelerados.
O espaço de corte otimizado ajuda a maximizar a eficiência e
reduzir o custoso desperdício da fábrica durante a produção,
o que é ainda mais importante quando são usados tecidos
técnicos de alto custo. Com mais controle sobre o processo de
fabricação e a redução do time to market, as empresas estão
bem posicionadas para competir com outras marcas de fast
fashion que invadem rapidamente o seu território.
Por fim, uma solução de PLM pode ajudar empresas de roupas
esportivas a administrar as coleções cada vez mais complexas
e uma variedade mais ampla de tamanhos e estilos. Com
uma plataforma colaborativa, a comunicação é aprimorada
entre todos os departamentos, desde o design até as vendas,
permitindo que decisões mais fundamentadas sejam tomadas
com antecedência, o que resulta em um melhor processo geral
do início ao fim.
Lectra
para roupas esportivas
Com 40 anos de experiência na indústria da moda, a Lectra
tem a tecnologia e o conhecimento necessários para ajudar as
empresas de roupas esportivas a superar os desafios de estilo,
caimento e produção. As soluções de design, desenvolvimento
e produção da Lectra ajudam as maiores marcas de roupas
esportivas do mundo a aprimorar a qualidade e o conforto,
diminuir a quantidade de protótipos de alto custo, reduzir o
time to market e maximizar as margens de lucro. As soluções
da Lectra ajudam fabricantes de vestuário profissional a manter
suas ofertas competitivas e tecnicamente superiores às
ofertas inspiradas em roupas esportivas
das marcas de fast fashion.
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Lectra na moda
Contando com 40 anos de experiência em moda e confecção, a missão da Lectra é fornecer um leque completo de soluções de design, desenvolvimento e
produção para responder aos desafios do século XXI. Do primeiro flash criativo ao produto final, os nossos serviços profissionais estão direcionados para um
processo integral. Apoiamos as operações do dia a dia dos nossos clientes em mais de 100 países para uma otimização do processo, 24 horas por dia. Da
fast fashion, passando pela moda de luxo à pret-à-portêr, os 23.000 clientes da Lectra em mercados tão variados como casual, esportivo, denim e lingerie,
representam todo modelo de desenvolvimento e sourcing imaginável. Além de fornecedores e fabricantes, eles são as marcas que você gosta e as lojas onde
você compra.