3 – 5 Móveis

3–5
Móveis
[Atigos para o lar]
1. Definição da Categoria
Dispositivos móveis relacionados à estrutura de construção fixa, bem como acessórios internos e
externos e suas partes, não incluindo dispositivos utilizados para finalidades médicas.
Números de HS
9401.61-010, 61-020, 69-010, 69-090
9403.30-000, 40-000, 50-000, 60-010, 60-020
9401.30-020, 40-020, 50-010, 9403.80-100
9401.71-010, 71-090, 79-010, 79-090
9403.10-000, 20-000
9401.30-010, 30-030, 40-010, 40-090, 50-020,
80-011, 80-012, 80-091, 80-099
9403.60-010, 70-000, 80-210, 80-290
9401.90-010, 90-020, 90-090
9403.90-010, 90-020, 90-030, 90-090
Commodity
Móveis de Madeira
Móveis de Rota
Móveis de Metal
Outros Móveis
Partes de Móveis
2. Tendências de Importação
(1) Tendências Recentes na Importação de Móveis
O volume total das importações de móveis aumentou para 758.386 toneladas em 1999, aproximadamente
21,8% maior do que o ano anterior. O valor total de importações em 1999 caiu para ¥280.886 milhões,
4,8% menor do que o ano anterior. O volume de todos os outros tipos de móveis exceto Móveis de Rota
classificados por sua matéria-prima aumentou, embora tenha tido queda.
Verificando-se as tendências a médio prazo, podemos ver que as importações tiveram um grande
crescimento demonstrado em todos os tipos de móveis. Houve um rápido crescimento particularmente em
móveis de metal. Isso se deve ao aumento da demanda em função de reformas em escritórios, instalações
públicas e outras partes do mercado de contrato.
As importações de partes de móveis aumentaram e agora constituem 25% do total das importações de
móveis. As razões para o crescimento foram o aumento na produção licenciada e produção generalizada em
países estrangeiros para os mercados de móveis domésticos.
Importação de Móveis no Japão
(tons)
(Milhões de ienes)
Quantidade (tons)
1995
Quantidade Valor
Valor (Milhões de ienes)
1996
Quantidade
Valor
1997
Quantidade Valor
1998
Quantidade
Valor
1999
Quantidade
Valor
Móveis de Madeira
Móveis de Rota
Móveis de Metal
Outros Móveis
Partes de Móveis
TOTAL
Unidade: tons, Milhões de Ienes
Fonte: Japan Exports and Imports
34
(2) Importações por Local de Origem
Genericamente, os móveis de madeira de preços baixos são importados de Taiwan e dos países asiáticos,
enquanto as importações de produtos de preços mais altos vêm dos países da Europa e EUA. Dentre os
países e regiões da Ásia, a China tem aumentado rapidamente as exportações de móveis para o Japão nos
últimos anos.
Recentemente, as importações de móveis de madeira dos EUA têm demonstrado notável crescimento. Os
principais fatores para o acentuado aumento das importações provenientes dos EUA incluem (1) forte
interesse dos fabricantes americanos no mercado japonês e (2) redução dos níveis de preço dos móveis de
fabricação americana no mercado japonês em função dos esforços dos importadores e varejistas japoneses
em reduzir os preços de varejo dos móveis importados, resultando em uma maior competitividade de preços
de móveis americanos contra os produtos produzidos domesticamente. Por detrás disso está o aumento de
"moradias importadas", os consumidores começam a demonstrar um forte interesse não somente nos
materiais de construção da América do Norte, mas também em cozinhas modulares e outros móveis da
região, resultando no aumento das importações dos EUA.
No passado, a maior parte das importações de móveis de Rota vinha de Taiwan, mas a produção de
móveis de Rota caiu vertiginosamente por causa da proibição das exportações do principal fornecedor de
matéria-prima, a Indonésia, em 1986.Taiwan está alterando suas exportações de móveis de Rota para
exportações de móveis de madeira e metal para o Japão. As Filipinas está alterando suas exportações de
móveis de Rota para o Japão para itens de alta qualidade por causa do declínio dos recursos naturais de
Rota no país.
As importações de móveis da Tailândia, Indonésia e outros países asiáticos têm crescido estavelmente.
Com relação aos móveis europeus, as principais fontes de importação têm aumentado. Depois da Itália,
nos últimos anos, a Espanha e Portugal têm começado a aparecer como as principais fontes de importação.
Principais Exportadores de Móveis para o Japão
PAÍS
Valor
Valor
Valor
Valor
Valor
Quantidade
TAIWAN
CHINA
EUA
TAILÂNDIA
INDONÉSIA
OUTROS
OUTROS
31,6%
VALOR
1999
INDONÉSIA
9,3%
TAILÂNDIA
12,8%
TOTAL
Unidade tons, Milhões de Ienes
TAIWAN
17,6%
CHINA
15,3%
EUA
13,3%
Fonte: Japan Exports and Imports
(3) Participação das Importações no Mercado Japonês
A participação dos móveis no mercado é diferente dependendo de seu tipo. A produção de móveis de
metal de fabricação japonesa era de aproximadamente ¥604,5 bilhões em 1997. As importações de móveis
têm crescido, mas ainda totalizam aproximadamente ¥60 bilhões de ienes, representando uma participação
no mercado de perto de 10%. A produção de móveis de madeira de fabricação japonesa era de
aproximadamente ¥402,6 bilhões em 1997.
A importação é de aproximadamente ¥164,5 bilhões, representando uma participação no mercado de
aproximadamente 30%. Acredita-se que a participação nas importações continue crescendo.
Abaixo, são relacionadas algumas razões para o aumento da participação no mercado:
• O declínio geral dos custos de importação devido a um aumento da taxa de câmbio do iene desde a
segunda metade dos anos 1980.
• Os esforços da indústria japonesa em reduzir os custos de distribuição permitiram aos importadores
venderem móveis importados da Europa e EUA no segmento de mercado de itens com preços médios,
os quais possuem um volume de vendas maior.
• O progresso na troca de produção para produtos de preços baixos do Sudeste da Ásia onde os custos de
mão-de-obra são baixos e a matéria-prima pode ser conseguida facilmente.
35
3. Processo de importação e Distribuição
(1) Regulamentos e Procedimentos Legais no Momento da Importação
As importações de móveis são substancialmente desregulamentadas. Entretanto, os móveis que utilizam
couro de determinadas espécies de animais selvagens ou bekko podem estar sujeitos às restrições na
importação sob os termos da Convenção de Washington (Convenção sobre o Comércio Internacional de
Espécies de Fauna e Flora Selvagem em Extinção).
(2) Regulamentos e Procedimentos Legais no Momento da Venda
Alguns produtos estão sujeitos às provisões da Norma de Rotulagem de Certificação de Qualidade de
Itens Domésticos e Normas de Segurança de Produtos para o Consumidor.
1) Norma de Rotulagem de Certificação de Qualidade de Itens Domésticos
O importador deve certificar-se de que o rótulo do produto contenha as informações suficientes para o
consumidor tomar uma decisão de compra consciente. Os produtos que estão sujeitos aos requisitos das
Normas de Rotulagem incluem 1) escrivaninhas e mesas, 2) cadeiras e 3) aparadores.
2) Normas de Segurança de Produtos para o Consumidor
Alguns produtos para o consumidor cuja estrutura, materiais e modo de uso possuem problemas
especiais de segurança são designados pela Lei como "produtos específicos". Os padrões de segurança são
estabelecidos para cada produto específico.
Os produtos específicos devem ser verificados quanto à conformidade com os padrões de segurança
governamentais e produtos que passam pela verificação exibem a certificação S (S Mark) em seu rótulo.
A venda de produtos específicos é proibida a não ser que os produtos possuam o rótulo de certificação S
no sentido de que esses padrões tenham sido atendidos.
Em móveis, os berços são designados como Produto Específico Classe I e, portanto, devem ter não
somente a Certificação de Aprovação S, mas também passam por inspeção governamental (executada pelo
órgão de inspeção designado, estipulado por Lei) ou ser fabricados por fabricantes registrados (fabricante
estrangeiro), obtendo um tipo de aprovação. O fabricante registrado tem a obrigação de estar em
conformidade com os padrões, de executar as inspeções , manter os registros de inspeções e tomar medidas
para indenização de prejuízos.
(3) Contatos de Agências Regulamentares
• Norma de Rotulagem de Certificação de Qualidade de Itens Domésticos:
Órgão de Orientação de Produtos ao Consumidor, Departamento de Política Industrial, Mistério da
Indústria e Comércio Internacional
(TEL.: 03-3501-1511)
• Normas de Segurança de Produtos ao Consumidor (Certificação S) :
Divisão de Segurança de Produtos, Departamento de Política Industrial, Mistério da Indústria e
Comércio Internacional
(TEL: 03-3501-1511)
Associação de Segurança de Produtos ao Consumidor
(TEL: 03-3590-6231)
4. Procedimentos de Rotulagem
(1) Rotulagem Obrigatória por Lei
1) Rotulagem sob as Normas de Certificação de Qualidade de Itens Domésticos
36
Exemplo de Rótulo para Cadeiras e Poltronas
Dimensões
Formato externo
Altura do Assento
Largura x Profundidade x ALtura
Membro Estrutural
Processamento da Superfície
Material de Revestimento
Material de Estofamento
Recomendações de Uso
Nome da empresa
2) Rotulagem sob as Normas de Segurança de Produtos ao Consumidor
A lei estabelece padrões para berços como um Produto Específico da Classe I. Os berços devem atender
a estes padrões e recebem a Certificação S.
S Mark
(3) Padrão Opcional da Indústria (Certificação SG)
1) Rotulagem sob as Normas de Segurança de Produtos ao Consumidor
A Associação de Segurança de Produtos ao Consumidor estabeleceu sob as Normas de Segurança de
Produtos ao Consumidor os padrões para garantir a segurança de produtos de risco em função de sua
estrutura, materiais, etc.
No momento, os seguintes tipos de móveis estão cobertos: beliches, armários, aparadores de crianças,
cadeiras, etc. Os produtos que desejam atender a estes padrões pelas inspeções conduzidas na aplicação do
negócio em questão podem ser rotulados com a certificação SG (Itens de segurança). Quando um defeito
em um produto certificado como SG causa danos pessoais a um consumidor, podem ser pagos até 100
milhões de ienes per capita de indenização.
SG Mark
2) Rotulagem sob as Normas de Padronização Industrial do Japão (Certificação JIS)
Sob as Normas de Padronização Industrial do Japão, os padrões são estabelecidos para a qualidade de
produtos industriais.
Os produtos que atendem aos padrões JIS podem ser rotulados com a certificação de aprovação JIS. São
designados os produtos que podem ser rotulados dentre os produtos cobertos pelo JIS ("Sistema de
Rotulagem de Certificação JIS").
Além disso, ao exibir a certificação, também é necessário indicar as informações específicas
determinadas para cada produto designado.
JIS Mark
37
5. Leis e Regulamentos Tributários
(1) Taxas Aduaneiras
No. HS
Descrição
Geral
Nível da Taxa (%)
OMC
Preferencial
(Organização Mundial
do Comércio)
9401
30
-010
-020
-030
40
-010
-020
-090
50
-010
-020
61
-010
-020
69
-010
-090
71
-010
-090
79
-010
-090
80
-011
-091
-012
-099
90
-020
-010
-090
9403
10 ~ 50
60
-010
-020
70
80
-100
-210
-290
90
Poltronas, quando conversíveis ou não em
camas e partes destas
1. Cadeiras giratórias com ajuste de altura
variável
(1)Coberto com couro
(2)Outros
A De rota
B Outros
2. Cadeiras exceto cadeiras de jardim ou
equipamentos de camping, conversíveis em
cama
(1)Coberto com couro
(2)Outros
A De rota
B Outros
3. Cadeiras de vime da cana, bambu ou
materiais similares
(1) De rota
(2)Outros
4. Outras cadeiras, com esquadrias de madeira
(1)Estofado
A Coberto com Couro
B Outros
(2)Outros
A Coberto com Couro
B Outros
5. Outras cadeiras, com esquadrias de metal
(1)Estofado
A Coberto com Couro
B Outros
(2)Outros
A Coberto com Couro
B Outros
6.Outras cadeiras
(1)Coberto com couro
A De mármore
B Outros
(2)Outros:
A De mármore
B Outros
7.Partes
(1)Coberto com couro
(2)Outros:
A De rota
B Outros
Outros móveis e suas partes:
1. Móveis de metal do tipo utilizado em
escritórios
2.Outros móveis de madeira
(1) Móveis com prateleiras (excluindo
armários e estantes de livro)
(2)Outros
3.Móveis de plástico
4. Móveis de outros materiais, incluindo vime
de cana, bambu ou materiais similares
(1) De rota
(2)Outros:
A De mármore
B Outros
Partes
4,3 %
Livre
Livre
Livre
(Livre)
(Livre)
Livre
3,8%
Livre
Livre
Livre
(Livre)
(Livre)
Livre
Livre
(Livre)
(Livre)
(Livre)
3,8%
Livre
Livre
(Livre)
Livre
3,8%
Livre
Livre
(Livre)
Livre
3,8%
Livre
Livre
Livre
Livre
(Livre)
(Livre)
3,8%
Livre
(3,8%)
(Livre)
Livre
(Livre)
Livre
(Livre)
Livre
Livre
(Livre)
(Livre)
(Livre)
Livre
38
Livre
(Livre)
(Livre)
Livre
Temporária
(2) Imposto de Consumo
(CIF + Taxas Aduaneiras) x 5%
6. Características do Produto
Antigamente, móveis importados para o mercado japonês consistiam principalmente em produtos de
luxo da Europa e dos EUA e produtos do mercado de massa dos países asiáticos. Nos últimos anos, muitos
produtos americanos e europeus estão sendo vendidos a uma faixa de preço média em função dos esforços
dos importadores de cortar os custos de distribuição.
Os móveis europeus e americanos atraem os compradores por sua excelência no estilo, qualidade do
produto e características bem como pelo prestígio de suas marcas. Muitas das importações da Ásia são de
produtos de OEM (também conhecidos como "importações de desenvolvimento") ou resultado de
instalações com isenção fiscal de fabricantes japoneses. Esses produtos diferenciam-se um pouco em
termos de design dos móveis fabricados no Japão. Embora os países asiáticos tenham feito muitas melhoras
na qualidade e estilo dos produtos, ainda precisam passar por uma verificação cuidadosa quando são
levados para o Japão.
<Características ou Produtos de Diferentes Países/Regiões>
Itália
O estilo elegante tem tornado os móveis italianos os mais populares do Japão atualmente. Os
móveis italianos caracterizam-se pelo estilo moderno e clássico a preços razoáveis, e isso aumentou
as exportações da Itália para o Japão.
Alemanha
Apesar dos preços relativamente mais altos, os produtos alemães caracterizam-se pela alta qualidade
e desempenho superior.
Estados Unidos
Recentemente os fabricantes americanos têm ativamente tentado entrar no mercado japonês. Uma
variedade de móveis de madeira com estilo tradicional e moderno tem sido importada dos EUA.
Muitos produtos americanos têm preços razoáveis.
Escandinávia
Os móveis escandinavos são notados por seu estilo simples ainda que moderno. Os móveis sem
verniz talvez sejam os mais conhecidos.
Entretanto, a moda dos móveis escandinavos passou no mundo todo, e as importações japonesas
estão diminuindo.
Indonésia
O abundante suprimento de rota fizeram da Indonésia um dos maiores produtores de móveis de rota,
e suas exportações de móveis de rota para o Japão cresceram rapidamente.
Tailândia
A Tailândia produz uma grande quantidade de móveis do mercado de massa de madeira de
seringueira. Alguns fabricantes produzem móveis a preços razoáveis para exportar para o Japão em
suas modernas fábricas de produção em massa.
7. O Sistema de Distribuição e Práticas Comerciais do Japão
(1) Condições do Mercado no Japão
Nos últimos anos, a maior parte dos embarques de móveis em valor consiste em móveis de madeira ou
metal, e o aumento da construção de hotéis, escritórios e prédios comerciais e instalações de resorts durante
o final dos anos 1980 acelerou esta tendência. Entretanto, o mercado de móveis teve queda a partir dos
difíceis anos após 1992, e as vendas de produtos de móveis de luxo diminuíram consideravelmente. Como
resultado, houve uma notável queda nos preços, incluindo os preços de produtos para uso doméstico.
39
A demanda por móveis de casamento tem demonstrado um grande declínio nos últimos anos em função
do aumento de casas mobiliadas com closets. Como se acredita que a população jovem vai diminuir, a
demanda por móveis de casamento demonstrará uma queda contínua. Muitos fabricantes de móveis
enfrentarão um rígido ambiente de mercado porque muitos deles dependem dos rentáveis móveis de
casamento de preços mais altos.
Por outro lado, a demanda por cadeiras, sofás e mesas continua relativamente grande. Com relação ao
móveis, os níveis de preços têm caído. A queda nos preços é mais severa no mercado de contrato que está
diminuindo por causa da queda no número de construção de novos hotéis.
(2) Canais de Distribuição
1) Canais de distribuição de móveis domésticos (móveis de fabricação japonesa)
Os canais de distribuição para móveis domésticos têm se tornado diversificado e altamente
desenvolvidos nos últimos anos. Alguns atacadistas especializados têm começado a abrir seus próprios
estabelecimentos de varejo, e os maiores fabricantes de móveis têm entrado no comércio atacadista, dessa
forma foram adquirindo as capacidades dos fabricantes atacadistas. Nos últimos anos, os varejistas
especializados em móveis importados têm aumentado.
Canais de Distribuição de Móveis Domésticos (móveis de fabricação japonesa)
Varejista
Fabricante de
Móveis
Domésticos
Loja especializada
Loja de Departamento
Lojas de Venda a
crédito
Supermercados
Cooperativas
Agrícolas
Outros varejistas
Atacadista
Consumidores
Empresa de
Arquitetura e
Design
Empreiteiras
2) Canais de Distribuição de Móveis do Mercado de Contrato (móveis de fabricação japonesa)
Os canais de distribuição de móveis utilizados para instalações comerciais e públicas têm crescido de
modo complexo. A maioria são empresas ou órgãos governamentais e os negociantes comuns e
estabelecimentos de varejo não podem lidar com pedidos de larga escala.
O aumento da compra de móveis para empresas resultou nas vendas diretas do fabricante, das empresas
de vendas afiliadas do fabricante e empresas de trading especializadas e representantes de vendas em geral.
A proliferação desses canais tem conduzido a uma maior complexidade no sistema de distribuição de
móveis institucionais.
40
Canais de Distribuição de Móveis do Mercado de Contrato (móveis de fabricação japonesa)
Empresa de
Arquitetura e Design
Empreiteiras
Representante
Geral
Atacadista e Representante
Atacadista de Equipamentos de
Escritório
Atacadista de Suprimentos de
Escritório
Atacadista de Móveis em Geral
Fabricantes
de Móveis
Domésticos
Empresa de Comércio
Especializado
Empresa de Vendas
Afiliada do Fabricante
Distribuidores Autorizados
e Outros Varejistas
Usuário final
Lojas de Equipamentos de
Escritório
Loja de Suprimentos de
Escritório
Loja Especializada em Móveis
Loja de Departamento
Varejistas de Pedidos por
reembolso
Órgãos
governamentais
Corporações
Escolas
Bibliotecas
Hospitais
Outros
Vendas regionais
Empresa
3) Canais de Distribuição de Móveis Importados
Os problemas enfrentados pelos importadores de móveis estão no segmento de sistema de distribuição
(experimentar e trabalhar com tal sistema). Os importadores devem escolher os canais de distribuição mais
adequados com base no tipo de produto e no volume envolvido de mercadoria.
Canais de Distribuição de Móveis Importados
Fabricante de Móveis no exterior
Exportador
Importador ou
Fabricante Doméstico
Loja especializada em móveis em geral
Loja especializada em móveis importados
Loja de Departamento
Mercado de Massa
Empresa de Pedido por Reembolso
Empresa de Vendas de Porta em Porta
Outros Varejistas
Empresas de Arquitetura e
Design
Empreiteiras
Contratante em Geral
Usuário Final/Consumidor
41
(3) Pontos para serem considerados ao entrar no mercado japonês pela primeira vez
A madeira ou matéria-prima de rota utilizadas em móveis pode aumentar ou reduzir de acordo com a
umidade. Pode surgir mofo nesses materiais e podem sofrer danos por insetos. Dessa forma, a madeira e a
rota precisam estar secas adequadamente e tratadas contra potenciais pestes. O móvel de metal também
precisa ser tratado com algum agente antiferrugem.
Os móveis fabricados em outros países freqüentemente não se adequam às preferências dos
consumidores japoneses em termos de tamanho, funcionalidade e cor. Os fabricantes precisam desenvolver
mais produtos que se adequem aos espaços pequenos das moradias japonesas e chãos cobertos por tatame e
outros aspectos da cultura tradicional japonesa para as residências.
Como os móveis importados são freqüentemente grandes em relação a seu preço, precisam ser
desenvolvidas técnicas para o transporte e armazenamento eficientes de móveis importados em espaços
menores.
No futuro, mais atacadistas e varejistas sem instalações de produção próprias começarão a fazer compras
diretas de produtos estrangeiros e importados semiacabados. Assim, os fornecedores estrangeiros precisam
tomar medidas para evitar possíveis problemas.
É difícil iniciar uma relação comercial na indústria de móveis utilizando-se somente de catálogos. Os
fornecedores estrangeiros precisam ter seus produtos diante dos consumidores em potencial. Um dos modos
eficientes de conseguir isso é expor na Feira Internacional de Móveis de Tóquio ou uma outra feira no
Japão.
8. Serviço Pós-Vendas
(1) Garantias
Os móveis vendidos no Japão raramente são acompanhados de uma declaração explícita de garantia.
Entretanto, é comum na indústria que os varejistas e atacadistas garantam os produtos contra defeitos por
um período de um ano após a compra.
Uma vez que os consumidores verificam o desempenho do produto e as características de qualidade
antes da compra, raramente ocorrem reclamações dos consumidores a não ser por danos durante a entrega.
Por outro lado, os móveis vendidos em larga escala para instituições normalmente vêm com uma declaração
de garantia explícita. As garantias geralmente são de 1 a 3 anos, com uma provisão de garantia mais comum
de reembolso ou substituição sem nenhum custo.
(2) Serviços de Reparos
A maioria das empresas cobram o reparo a um custo real de prestação do serviço.
9. Categorias de Produtos Relacionados
Nenhuma.
10. Importações Particulares Diretas
Não há limites nas importações diretas particulares em termos de preço, requisitos de quantidade ou
normas (exceto estar em conformidade com a Convenção de Washington). Por causa de seu tamanho, os
móveis são tratados como uma forma de carga. Os custos de transporte podem ser substanciais e os
procedimentos administrativos na alfândega são complicados. Conseqüentemente, a maioria das pessoas
utiliza os serviços de um representante especializado em processos de expedição.
11. Organizações de Importadores e Contatos da Indústria
• Associação de Desenvolvimento Internacional da Indústria de Móveis do Japão
TEL: 03-5261-9401
FAX: 03-5261-9404
• Federação de Associação de Fabricantes de Móveis
TEL: 03-5566-9706
FAX: 03-5566-9709
• Federação de Todas as Associações de Atacadistas de Móveis do Japão
TEL: 03-3834-1581
FAX: 03-3834-1583
42