Diversifikation der Erlöse

ProSiebenSat.1 Group
The power of television
Spot & Co. –
Welchen Finanzierungsquellen des privaten
Rundfunks gehört die Zukunft?
Diversifikation der Erlöse –
360° Verwertung oder Vermarktung
von Programminhalten
Annette Kümmel,
Berlin, 3. September 2008
Agenda
„ Einführung
„ 360° Vermarktung am Beispiel “Germany’s next Topmodel”
„ Fazit
2
Diversifikation der Erlöse, geringe Abhängigkeit von einzelnen Märkten
Starke Marktposition in Europa
ƒ Aktivitäten in 13 Ländern
ƒ Top-3 Marktposition der TV-Marken in allen Regionen
ƒ 26 Free TV Sender in 12 Ländern
2007 Umsätze nach Regionen
Pro forma combined
5%
15%
67% (2006: 100%)
ƒ 24 Pay TV Sender in 6 Ländern
ƒ Neue Medien: Online/VoD/Mobile
ƒ 14 Radio Netzwerke und 8 singuläre
13%
Sender in 7 Ländern
ƒ Zeitschrift in den Niederlanden
„ D/A/CH
„ Nordic
„ NL/Belgium
„ CEE
2007 Umsätze nach Geschäftsfeldern
Pro forma combined
17%
83% (2006: 89%)
„ Free TV
„ Diversification
3
Strategische Ziele der ProSiebenSat.1 Group
ProSiebenSat.1 Group: Kernkompetenz Content/Programm
1
Stärkung Free TV:
Fokussierung auf
Programme & Marken
2
Neue Geschäftsfelder:
Expansion der dígitalen
Dienste und Online-Angebote
3
Mehr-Wege-Distribution:
Schaffung einer führenden
digitalen Infrastruktur
Skaleneffekte
Content
Online
Digital
Wachstum durch verstärkte Wettbewerbsposition
4
Diversifikation – warum?
„ Ziele
ƒ Nutzung substantieller Wachstumschancen im Zuge der Digitalisierung.
ƒ Effizientere Nutzung der hervorragenden kreativen Ressourcen in der Gruppe.
ƒ Gewinnung neuer Zuschauergruppen.
ƒ Entwicklung neuer innovativer Vermarktungsmöglichkeiten.
ƒ Geringere Abhängigkeit von zunehmender verbraucherschutzgeprägter Regulierung,
die notwendig ist wg.
† Medienpolitischer Renaissance der Werberegulierung
ƒ Inkraftgetretene nationale Werbeverbote: Lotterien / Glücksspiel
ƒ Diskuttierte Werbeverbote/-restriktionen: Alkohol, CO2, Nahrungsmittel
ƒ Verpasste Chance der Liberalisierung durch Audiovisuelle Mediendiensterichtlinie
5
Agenda
„ Einführung
„ 360° Vermarktung am Beispiel “Germany’s next Topmodel”
„ Fazit
6
360° Verwertung von Programminhalten
Best Practice mit Germany’s next Topmodel
TV
Internationaler
Programmvertrieb
VoD Broadband
Online
Music Label /
Artist Integration
Merchandising
PMWD
Mobile / Podcast
7
360° Verwertung von Programminhalten
Best Practice mit Germany’s next Topmodel
Multimediale Markenpräsenz
8
360° Verwertung von Programminhalten
Best Practice mit Germany’s next Topmodel
TV
Internationaler
Programmvertrieb
VoD Broadband
Online
Music Label /
Artist Integration
Merchandising
PMWD
Mobile / Podcast
9
360° Verwertung von Programminhalten
Best Practice mit Germany’s next Topmodel
TV
Internationaler
Programmvertrieb
VoD Broadband
Online
Music Label /
Artist Integration
Merchandising
PMWD
Mobile / Podcast
10
360° Verwertung von Programminhalten
Best Practice mit Germany’s next Topmodel
VOD / maxdome
Alle Episoden, alle Staffeln im Einzelabruf oder Abonnement.
11
360° Verwertung von Programminhalten
Best Practice mit Germany’s next Topmodel
TV
Internationaler
Programmvertrieb
VoD Broadband
Online
Music Label /
Artist Integration
Merchandising
PMWD
Mobile / Podcast
12
360° Verwertung von Programminhalten
Best Practice mit Germany’s next Topmodel
Online - Videos
„ Alle Episoden
im 7 Tage catch up
„ Ausschnitte
„ Bonusmaterial
13
360° Verwertung von Programminhalten
Best Practice mit Germany’s next Topmodel
Online
14
360° Verwertung von Programminhalten
Best Practice mit Germany’s next Topmodel
Online - Games
15
360° Verwertung von Programminhalten
Best Practice mit Germany’s next Topmodel
TV
Internationaler
Programmvertrieb
VoD Broadband
Online
Music Label /
Artist Integration
Merchandising
PMWD
Mobile / Podcast
16
360° Verwertung von Programminhalten
Best Practice mit Germany’s next Topmodel
Merchandising / Licencing
17
360° Verwertung von Programminhalten
Best Practice mit Germany’s next Topmodel
TV
Internationaler
Programmvertrieb
VoD Broadband
Online
Music Label /
Artist Integration
Merchandising
PMWD
Mobile / Podcast
18
360° Verwertung von Programminhalten
Best Practice mit Germany’s next Topmodel
Mobile/Podcast
Handygame
Wallpaper
Podcast
19
360° Verwertung von Programminhalten
Best Practice mit Germany’s next Topmodel
TV
Internationaler
Programmvertrieb
VoD Broadband
Online
Music Label /
Artist Integration
Merchandising
PMWD
Mobile / Podcast
20
360° Verwertung von Programminhalten
Best Practice mit Germany’s next Topmodel
Premium Mehrwertdienste
„ Gewinnspiele
„ Votings
„ sms2tv
9
x
9
21
360° Verwertung von Programminhalten
Best Practice mit Germany’s next Topmodel
TV
Internationaler
Programmvertrieb
VoD Broadband
Online
Music Label /
Artist Integration
Merchandising
PMWD
Mobile / Podcast
22
360° Verwertung von Programminhalten
Best Practice mit Germany’s next Topmodel
Music Label / Artist Integration
23
360° Verwertung von Programminhalten
Best Practice mit Germany’s next Topmodel
TV
Internationaler
Programmvertrieb
VoD Broadband
Online
Music & Tour
Cooperation
Merchandising
PMWD
Mobile / Podcast
24
360° Verwertung von Programminhalten
Internationale Exportvermarktung
Export von Content durch SevenOne International ist zusätzlicher Innovationstreiber.
USA
CAN
AUS
NED
HUN
TUR
ITV
ITA
ESP
DEN
NOR
FIN
RUS
SVK
TUR
POL
ROU
CHN
GRE
THA
AUS
CZE
25
Agenda
„ Einführung
„ 360° Vermarktung am Beispiel Germany’s next Topmodel
„ Fazit
26
Fazit
360° Verwertung von Programminhalten – Eine Gefahr für das Kerngeschäft?
NEIN! Für uns eine Chance …
27
Kontakt ProSiebenSat.1 Medienpolitik
Annette Kümmel
Senior Vice President, Media Politics & Governmental Affairs
+49 (0)89 9507-2300
[email protected]
28