“Digital Parents” Was Mütter und Väter bewegt

“Digital Parents”
Was Mütter
und Väter
bewegt
Nadine Bornholt | Industry Manager
Fuji Marlen Kimura Gomez | Analytical Consultant
Google Germany GmbH | März 2016
Bild: Shutterstock Inc.
Deutsche Mütter und Väter:
Was sie lieben, was sie besorgt,
was sie stresst
Bild: Shutterstock
Confidential + Proprietary
2,3
M
Mütter mit Kindern
0-3 Jahre in
Deutschland
Source: Best for Planning (2015)
Confidential + Proprietary
Bild: Shutterstock Inc.
Das Schönste
am Vater-/
Muttersein
ist...
Source: Google Consumer Surveys 2016
Bild: Shutterstock Inc.
Die schönsten
gemeinsamen
Momente sind:
Kuscheln,
Spielen,
Gemeinsame Freizeit
Source: Google Consumer Surveys
Bild: Pixabay
Confidential + Proprietary
54%
denken, dass Eltern heute
unter mehr Druck stehen,
als noch vor 10 Jahren
Werdende Eltern
spüren den meisten
Druck durch die Politik
Eltern erfahren den
meisten Druck durch
die eigenen Erwartungen
Source: Google Consumer Surveys
2016
Confidential + Proprietary
Bilder:Pixabay
Empfinden Stress durch
Körperliche und psychische
Belastung,
Kinderbetreuung
Geldmangel,
Streit in der Familie,
Gesundheit der Kinder
Sorgen sich vor
Dem Verlust des Kindes
und Krankheiten
Geldmangel,
dem Kind nicht gerecht
werden zu können
Source: Google Consumer Surveys
2016
Confidential + Proprietary
Bilder:Pixabay
Umgang mit dem
Kind (wickeln)
Vorbereitung auf das
Kind
Ernährung und
Lebensweise in der
Schwangerschaft
Geburtsvorbereitung
Themen,
die (werdende)
Mütter
beschäftigen
Soziale Hilfe vor und
nach der Geburt
Source: Google Consumer Surveys
Confidential + Proprietary
Bilder:Pixabay
Themen,
Vorbereitung auf das
Kind
Partnerschaft und
Sexualität
Source: Google Consumer Surveys
die (werdende)
Väter
beschäftigen
Confidential + Proprietary
Bilder:Pixabay
Das meiste
Vertrauen
haben Eltern
zu der eigenen
Familie und
Freunden
Bild:Shutterstock Inc.
Source: Google Consumer Surveys
2016
Confidential + Proprietary
Und werdende
Eltern ...
Confidential + Proprietary
Bild:Pixabay
... haben
das
meiste
Vertrauen
zu Ihnen, den
Hebammen!
Source: Google Consumer Surveys 2016
Confidential + Proprietary
Bild: Shutterstock Inc.
Die Rolle der Hebamme:
Bedeutung für deutsche Eltern
Bild: Shutterstock
Confidential + Proprietary
In einem Wort, was bedeutet
(e) die Hebamme für Sie und
Ihre Familie?
Bild: Shutterstock Inc.
Source: Google Consumer Surveys, DE, February 2016, N=1000
Target: People expecting a baby & parents with children up to 1 year old
Question: In einem Wort, was bedeutet(e) die Hebammen für Sie und Ihre Familie?
Confidential + Proprietary
Je älter die Eltern
bei der Geburt,
desto mehr
nehmen sie
Hebammen in
Anspruch
Bild:Pixabay
Confidential
+ Proprietary
Source: Google
Consumer
Surveys
Mütter wünschen sich mehr Zeit
mit ihrer Hebamme
Source: Google Consumer Surveys
Bild: Shutterstock
Confidential + Proprietary
Deutsche Konsumen leben online
Was ist das, “offline”?
Bild: Shutterstock
Confidential + Proprietary
Wir sind
täglich online,
nutzen unser
Smartphone
und lieben
online Video
Bild:Shutterstock Inc
Source: Google Consumer Barometer (2015): 83% der Deutschen sind online,
64% sogar täglich, 65% nutzen ein Smartphone, 50% geben an täglich bis
Confidential + Proprietary
wöchentlich
online Video zu sehen
Confidential + Proprietary
Bilder: Shutterstock Inc, Pixabay
Ich-muss-das-finden-Momente
Ich-will-mir-das-ansehen-Momente
Ich-will-das-jetzt-machen-Momente
Ich-muss-das-jetzt-haben-Momente
Das Internet ist die
TopInformationsquelle für
Eltern
Source: Google Consumer Surveys
Bild:Shutterstock Inc
Confidential + Proprietary
86%
der werdenden
Mütter und Mütter
gehen online, um Informationen
rund ums Baby zu erhalten
Source: Google Consumer Surveys, DE,
February 2016, N=1000
Target: People expecting a baby & parents
with children up to 1 year old
Question: Wie oft informieren Sie sich
online zu Themen rund um Ihr Baby / Kind?
ConfidentialBild:Shutterstock
+ Proprietary
Inc
(Werdende) Eltern
recherchieren alle
Themen rund ums
Kind
Von der Gesundheit, über
Alltagstipps und Ausstattung hin
zu Beschäftigungsmöglichkeiten
Bild:Pixabay
Confidential
+ Proprietary
Source: Google
Consumer
Surveys
Source: Google Auto-Complete on Google.de, February 2016.
Confidential + Proprietary
Top Themen auf Google.de mit Suchanfragen für Schwangerschaft
Jeder Bereich stellt
ein Thema dar, das
im Jahr 2015 auf
Google.de im
Zusammenhang mit
Schwangerschaft
aufgetreten ist.
Monat
Woche
Tag
Lots of Google searches around
pregnancy focus on the different
pregnancy stages.
Source: Google internal data for Google Search in DE (2015)
Die Größe der
einzelnen Bereichen
repräsentiert die
absolute
Suchvolumina für
dieses Thema in
Verbindung mit
Schwangerschaft. Je
größer die Fläche,
desto höher ist das
Suchvolumen .
Confidential + Proprietary
Top Themen auf Google.de mit Suchanfragen für Schwangerschaft
Symptome
Übelkeit
Sodbrennen
Erkältung
Jeder Bereich stellt
ein Thema dar, das
im Jahr 2015 auf
Google.de im
Zusammenhang mit
Schwangerschaft
aufgetreten ist.
Scheidenausfluss
Schmerz
Durchfall
Pregnancy symptoms as well as pregnancy
related medical conditions are highly
relevant for pregnancy searches as well.
Kopfschmerzen
Source: Google internal data for Google Search in DE (2015)
Die Größe der
einzelnen Bereichen
repräsentiert die
absolute
Suchvolumina für
dieses Thema in
Verbindung mit
Schwangerschaft. Je
größer die Fläche,
desto höher ist das
Suchvolumen .
Confidential + Proprietary
Top Themen auf Google.de mit Suchanfragen für Baby
Woche
Different development stages of a baby
are a popular topic occurring in baby
related Google search queries.
Monat
Source: Google internal data for Google Search in DE (2015)
Jeder Bereich stellt
ein Thema dar, das
im Jahr 2015 auf
Google.de im
Zusammenhang mit
Baby aufgetreten ist.
Die Größe der
einzelnen Bereichen
repräsentiert die
absolute
Suchvolumina für
dieses Thema in
Verbindung mit Baby.
Je größer die Fläche,
desto höher ist das
Suchvolumen .
Confidential + Proprietary
Top Themen auf Google.de mit Suchanfragen für Baby
Verstopfung
Husten
Durchfall
Blähungen
Schnupfen
Fieber
Apart from this, many baby queries
cover different medical conditions a
baby can suffer from.
Source: Google internal data for Google Search in DE (2015)
Jeder Bereich stellt
ein Thema dar, das
im Jahr 2015 auf
Google.de im
Zusammenhang mit
Baby aufgetreten ist.
Die Größe der
einzelnen Bereichen
repräsentiert die
absolute
Suchvolumina für
dieses Thema in
Verbindung mit Baby.
Je größer die Fläche,
desto höher ist das
Suchvolumen .
Confidential + Proprietary
Top Themen auf Google.de mit Suchanfragen für Stillen
Ibuprofen
Paracetamol
Alkohol
Ingwer
Lots of breastfeeding searches circle
around dos and don’ts during the
breastfeeding period.
Färben
Kaffee
Source: Google internal data for Google Search in DE (2015)
Rauchen
Jeder Bereich stellt
ein Thema dar, das
im Jahr 2015 auf
Google.de im
Zusammenhang mit
Stillen aufgetreten ist.
Die Größe der
einzelnen Bereichen
repräsentiert die
absolute
Suchvolumina für
dieses Thema in
Verbindung mit
Stillen. Je größer die
Fläche, desto höher
ist das Suchvolumen .
Confidential + Proprietary
Top Themen auf Google.de mit Suchanfragen für Stillen
Jeder Bereich stellt
ein Thema dar, das
im Jahr 2015 auf
Google.de im
Zusammenhang mit
Stillen aufgetreten ist.
Rezept
The right nutrition as well as recipes
for the breastfeeding period are quite
popular topics in breastfeeding
searches as well.
Lebensmittel
Source: Google internal data for Google Search in DE (2015)
Ernährung
Die Größe der
einzelnen Bereichen
repräsentiert die
absolute
Suchvolumina für
dieses Thema in
Verbindung mit
Stillen. Je größer die
Fläche, desto höher
ist das Suchvolumen .
Confidential + Proprietary
(Werdende) Eltern wünschen
sich mehr Informationen zu
Werdende Eltern
Source: Google Consumer Surveys, DE, February 2016, N=1000
Target: People expecting a baby & parents with children up to 1 year old
Question: Bei welchen Themen rund um Ihre Kinder/die Schwangerschaft wünschen Sie sich mehr Informationen online?
Eltern
Confidential + Proprietary
Eltern sind digital aktiver,
als werdende Eltern:
sie recherchieren mehr
online, nutzen häufiger
soziale Netzwerke und
Smartphones als
werdende Eltern.
Source: Google Consumer Surveys
ConfidentialBild:Shutterstock
+ Proprietary
Inc
Top 10 Webseiten mit Familienbezug,
die Mütter besuchen
Source: Best for Planning (2015) Moms defined as DE Moms with kids 0-3 years;
ConfidentialBild:Shutterstock
+ Proprietary
Inc
Top 10 Webseiten, die
Mütter besuchen
Source: Best for Planning (2015) Moms defined as DE Moms with kids 0-3 years;
ConfidentialBild:Shutterstock
+ Proprietary
Inc
Werdende Eltern
nutzen häufiger
online Video als
Eltern
Source: Google Consumer Surveys 2016
Bild:Shutterstock Inc
Mütter-Modi auf YouTube
Mom
Learner
Connecting with her children
Connecting with experts
Sharer
Connecting through shared emotions
Herself
Connecting within
Confidential + Proprietary
YouTube Inhalte, die Eltern lieben
Confidential + Proprietary
Bild:Shutterstock
Inc/ YouTube
YouTube Inhalte, die Eltern lieben
Confidential + Proprietary
Bild:Shutterstock
Inc/ YouTube
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