Target Group Index
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Target Group Index
Target Group Index Breve histórico Criado na Inglaterra em 1968, esse estudo single-source é um minucioso retrato do comportamento e dos hábitos de consumo da população, em seus vários segmentos. Presente no Brasil desde 1999, o estudo é resultado da parceria exclusiva entre IBOPE Media e Kantar Media. Atualmente esse estudo é realizado em mais de 60 países, totalizando mais de 750 mil respondentes por ano. Na América Latina está presente em nove países: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, México, Peru e Venezuela, incluindo também Porto Rico. Informações sobre consumo mídia, produtos e serviços, características sociodemográficas e estilo de vida (opiniões, atitudes e interesses), são consideradas neste estudo. Trata-se de uma pesquisa desenvolvida para embasar estratégias de marketing e mídia, pois permite conhecer em detalhe o consumidor de determinada marca, produto, serviço e veículo de comunicação. O Target Group Index é uma valiosa base de dados single-source, onde são levantadas diversas informações sobre hábitos e comportamentos dos consumidores, nos seis continentes onde o estudo é aplicado. Metodologia A pesquisa possui dois questionários: um preenchido na presença de um entrevistador do IBOPE e o outro preenchido pelo respondente e entregue posteriormente. Os questionários são atualizados anualmente e mantêm uma estrutura padrão para possibilitar análises de tendência e comparações entre países. A base é atualizada duas vezes ao ano e representa 67% do PIB nacional entre pessoas de 12 e 75 anos, totalizando 69 milhões de habitantes. No Brasil, atualmente a pesquisa abrange cerca de 3.100 marcas e 700 veículos de comunicação, em 220 categorias de produtos e serviços. Amostra População urbana com idade entre 12 e 75 anos, das principais regiões metropolitanas do país, além de Distrito Federal (Brasília) e interiores de São Paulo e Sul-Sudeste (municípios com 50 mil ou mais habitantes). Dados demográficos A base de dados inclui informações completas sobre idade, gênero, status profissional, estado civil, educação, finanças, características domésticas, dados antropométricos e muito mais. Todas estas variáveis ou combinações de variáveis do Target Group Index podem ser analisadas em termos demográficos, tais quais: Cidade/Região Nível socioeconômico Dados básicos (Posição na família, sexo, idade, estado civil) Emprego Educação Finanças Características das famílias Estrutura do imóvel e características Dados antropométricos, étnicos e outros Produtos e serviços Além de análises demográficas, o questionário Target Group Index fornece informações de diversos aspectos da vida cotidiana dos entrevistados. No Brasil, o estudo cobre 220 categorias de produtos e serviços, provendo ampla gama de informações sobre os segmentos analisados, por exemplo: Alimentos e Bebidas Restaurantes Telecomunicações Viagens e atividades recreativas Seguros Motos e Automóveis Produtos domésticos Itens de decoração e reforma Produtos Infantis Animais domésticos Eletrodomésticos Eletrônicos Compras Financeiros Remédio Produtos de higiene ...entre outros. Consumo de mídia Em razão do Target Group Index ser uma ferramenta single-source, qualquer informação sobre produtos, marcas, informações demográficas ou atitudinais, podem ser diretamente analisadas dentro do extensivo banco de dados coletado através da mesma fonte respondente. Esta estrutura permite aos clientes identificar diversas oportunidades de mídia e marketing. Entre os meios analisados para o consumo de mídia, estão inclusos: Jornais e Revistas TV Aberta TV Paga Radio Cinema Internet Mídia extensiva Opiniões e atitudes As opiniões e atitudes dos entrevistados frente a diversos aspectos podem ser ferramentas de segmentação de mercado extremamente poderosas. Através do Target Group Index, você tem aceso a uma ampla base de informações atitudinais. Além de conseguir analisar o padrão demográfico das informações, existe a possibilidade de dimensionar padrões individuais comportamentais. A pesquisa compila 240 afirmações, criadas especialmente para mensurar os valores dos respondentes. As afirmações abrangem opiniões sobre saúde, meio-ambiente, alimentação, finanças entre outras áreas. As frases utilizadas no estudo são revisadas regularmente para garantir que permaneçam relevantes e apropriadas. O resultado deste trabalho é uma base de informações únicas, extremamente qualificadas e quantificáveis, que ajudam a determinar de maneira eficaz o público alvo, indo além das análises puramente demográficas. Ou seja, com o Target Group Index, é possível ir além das análises pré-definidas pelo mercado, combinando informações sobre marcas, produtos e atitudes para realizar novas análises de seu público, cruzar informações atitudinais com o consumo de mídia para analisar novas perspectivas de planejamento e vendas, analisar índices de penetração e participação de mercado, universo de inserção e muito mais. O software de análise do Target Group Index está baseado em uma estrutura dinâmica e de fácil usabilidade que permite ao usuário montar a melhor estrutura de análise entre as variáveis mais relevantes para o seu mercado, ajudando a encontrar respostas para inúmeros questionamentos de maneira rápida e flexível. Além das informações citadas acima o estudo oferece ainda: Eventos da vida Exemplos de perguntas: Viveu alguma vez? Viveu nos últimos 12 meses? Espera viver nos próximos 12 meses? Fases da vida Exemplos de subcategorias: Jovens e despreocupados Solteiros que trabalham Famílias com um só responsável pelos filhos Casais maduros e sem filhos Marketing boca a boca Exemplos de perguntas: Com quantas pessoas falou sobre automóveis? Fez comentários ou avaliações sobre celulares na internet? Quanta informação poderia fornecer sobre alimentos? Quanto é provável que consiga convencer outras pessoas com suas opiniões sobre roupas? Diário de atividades Exemplos de perguntas: Qual o período que costuma realizar determinada atividade? Por quanto tempo costuma realizar determinada atividade? Qual local costuma realizar determinada atividade? Com quem costuma realizar determinada atividade Para adquirir este produto, clique aqui. Caso tenha dúvidas, fale conosco.
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