Publikationen

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 Der unentbehrliche Helfer für alle, welche sich
erfolgreich auf die eidg. Prüfung vorbereiten wollen
Jürg Iseli / Peter Gilli
Vorbereitung Marketing-Diplomprüfungen
WERBUNG
247 Seiten, kartoniert
Aus dem Inhalt:
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Fallstudien-Technik
Analyse eidgenössischer Fallstudien
Konzentrat Werbung
Überblick Public Relations
Überblick Verkaufsförderung
Neue Kommunikationsinstrumente (Direct Marketing,
Messemarketing, Eventmarketing, Sponsoring, Internet)
Eigene Fallstudien mit Lösungen
Eidg. Original-Prüfungsfälle 2000 - 2003 mit Lösungen
Wertvolle Prüfungstipps
Hilfreiche Checklisten
Informatives Glossar
CHF 59.-- inkl. 2,4% Mwst., zzgl. Verpackungs- und Versandkosten
1. Auflage 2006 (Neuerscheinung) | ISBN 3-033-00362-1
Die Autoren
Jürg Iseli
Peter Gilli
 Eidg. diplomierter Marketingleiter  Eidg. diplomierter
Verkaufsleiter
 Unternehmenslogistiker HWV
 Eidg. F.A. Marketingplaner
Olten
 Marketing- und
Unternehmensberatung
 Dozent und Experte an
eidgenössischen Prüfungen
| 1/3
 Marketingberater und Projektcoach bei AGON
Marketing-Service
 Dozent und Experte an
eidgenössischen Prüfungen,
Stufen eidg. Fachausweise
und eidg. Diplome
Ihr konkreter Nutzen
Das Buch zur Prüfungsvorbereitung Werbung fasst und konsolidiert
die Erfahrungen und das Wissen der Autoren in konzentrierter Form
zusammen, nimmt konsequent Bezug auf die Praxis und eignet sich
deshalb auch als Nachschlagwerk im Berufsalltag.
Integriert sind systematisch aufgebaute Checklisten und
Entscheidungstabellen zur Lösung von Fallstudien, Tipps zur FallLösungstechnik, ein Konzentrat des gesamten Schulstoffes Werbung
inkl. Integrierter Kommunikation und Internet mit entsprechenden
Übungen und Lösungshinweisen, sechs Übungsfallstudien (drei mit
Lösungsansätzen) für Verkaufskoordinatoren sowie
Marketingplaner.
Weiter sind Original-Fälle inkl. Lösungsvorschläge zu den
eidgenössischen Marketingplaner-Fallstudien der Jahre
2000 – 2003, sowie hilfreiche Hinweise zu den häufigsten Fehlern
enthalten.
Angehende Marketingplaner und Verkaufskoordinatoren gelten als
Kernzielgruppe. Das Lehrmittel ist auch für Planer
Marketingkommunikation, Leiter Marketingkommunikation,
Marketingleiter sowie Betriebsökonomen FH zu Übungszwecken und
zur persönlichen Standortbestimmung geeignet. Der Inhalt ist auf
die Themen und Anforderungen der schriftlichen Prüfung
ausgerichtet.
Inhalt
1
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
Fallstudien-Technik
Hinweise zum Vorgehen und Lösen von Fallstudien
Hinweise zur Interpretation der Fragestellungen
Bedeutung wichtiger Frage-Formulierungen
Zeitmanagement-Umrechnungstabelle
Notenschlüssel
Checkliste zur Beurteilung der persönlichen FallLösungstechnik
2
2.1
2.1.1
2.1.2
2.2
2.2.1
2.3
2.3.1
Analyse eidgenössischer Fallstudien
Prüfungsanforderungen
Marketingplaner
Planer/in Marketingkommunikation
Aufgaben-Analyse eidgenössischer Prüfungen
Marketingplaner
Notenanalyse eidgenössischer Prüfungen
Marketingplaner
3
3.1
3.2
3.2.1
3.2.2
3.3
Überblick Kommunikation
Ableitung aus der Unternehmensplanung
Kommunikation
Instrumente des Kommunikationsmix
Aufbau Kommunikationskonzept
Integrierte Kommunikation
4
4.1
4.2
4.2.1
4.2.2
4.2.3
4.2.4
4.2.5
4.2.6
4.2.7
4.2.8
4.2.9
4.3
Werbung
Grundlagen
Aufbau Werbekonzept
Situationsanalyse
Werbeplattform
Werbestrategie
Zielsystem  WEM | WO
Werbeziele pro Zielgruppe
Copyplattform (Kreativ-Strategie)  WAS | WIE
Mediaplattform  WOMIT | WANN
Budget (Was darf die Zielerreichung kosten?)  WIEVIEL
Werbe-Erfolgskontrollen
Unterlagen / Checklisten z.B. für Prüfungsordner mit
Zusatzinformationen
Qualitativer Intermediavergleich
4.3.1
| 2/3
4.3.2
4.3.3
4.3.4
4. 3.5
4.3.6
4.3.7
4.3.8
Briefing an Werbeagentur
Checkliste Agenturselektion
Vor- und Nachteile der Agenturzusammenarbeit
Checkliste Lösungsvorschlag für Werbe-Fallstudien
(Konzentrat)
Checkliste Produktpositionierung
Sonderwerbeformen (Wichtigste Spezial-Anzeigenformate)
Mediadaten, Preise, Kontaktleistungen etc.
5
5.1
5.2
5.3
Weitere Kommunikationsinstrumente
Public Relations
Verkauf
Verkaufsförderung
6
6.1
6.2
6.3
6.4
6.5
Neue Kommunikationsinstrumente
Direct Marketing
Messemarketing
Eventmarketing
Sponsoring
Internet
7
7.1
7.2
7.2.1
7.2.2
7.2.3
7.2.4
7.2.5
7.2.6
7.3
7.3.1
7.3.2
7.3.3
Eigene Fallstudien und Übungen
Allgemeines
Fallstudien mit Lösungen
Fallstudie Wernli AG
Lösungs-Ansatz
Fallstudie Nissan Murano
Lösungs-Ansatz
Fallstudie BenQ
Lösungs-Ansatz
Fallstudien ohne Lösungen
Fallstudie Wincare
Fallstudie Camille Bloch
Fallstudie WaterQ
8
8.1
8.2
8.3
8.3.1
8.4
8.4.1
8.5
8.5.1
8.6
8.6.1
8.7
Eidgenössische Fallstudien
Allgemeines
Generelle Schwachpunkte beim Lösen von Fallstudien
Fallstudie Marketingplaner 2003: Swiss-Sport Marketing
Lösungsvorschlag
Fallstudie Marketingplaner 2002: DECO
Lösungsvorschlag
Fallstudie Marketingplaner 2001: Nectaflor
Lösungsvorschlag
Fallstudie Marketingplaner 2000: Guhl Haarpflege
Lösungsvorschlag
Tipps zur Vorbereitung auf die schriftliche eidg. Prüfung
9
9.1
9.2
Glossar
Abkürzungsverzeichnis
Media-Glossar
10
Quellennachweis
Bestelladresse
AGON Marketing-Service | 4800 Zofingen | Fon +41 62 752 72 72
www.agon.ch | www.MarketingService.BiZ | [email protected]
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