nachtwäsche im handel
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nachtwäsche im handel
special night- & homewear SOUS dankt folgenden Fachhändlern für die Teilnahme (in alphabetischer Reihenfolge): A. Pöpperl, Nördlingen + Anke Sponagel Dessous- und Bademoden, Maulbronn + Anna Dessous, Berlin + Anna Maria, Bochum + Bad & Meer, Hamburg + Bodyline, Oberhausen + Bous Dessous, Bad Homburg + Claudia Dessous, Salzgitter + Der Wäscheladen, Bremen + Dessous-Paradies, Kitzingen + Dessous Perle, Achern + Dessous und Mieder, Balingen + Dessous Wäsche Bademoden Inge Tschetschel, Bischofsheim + Die Figur, München + Die Wäschetruhe, Bad Waldsee + Drunterwelt, Leinfelden-Echterdingen + Exclusive Dessous Erna Schreiber, Mainz + Exquisit Moden, Nienburg + Feine Wäsche Jacobs, Berlin + Fesche Wäsche, Soltau + Gaby’s Wäscheladen, Kirchheimbolanden + Götte Mieder Damenwäsche Bademoden, Fulda + Grabein Strumpf & Wäsche Galerie, Lingen + Graf Bodywear, Würzburg + Haus der Wäsche, Donauwörth + Hautnah, Stuttgart + Hautnah Bodyware & More, Markt Indersdorf + Hautnah Wäsche und mehr, Mayen + Hemd & Höschen, Wyk auf Föhr + Hilde Schönborn, Iserlohn + Inge Hallauer, St. Wendel + Jessica D., Bad Nauheim + Jessica Dessous, Schneeberg + Karins Wäschemoden, Dillingen + Keimel Wäsche, Weiden + Kokett, Kempten + Les Dessous, Berlin + Liefländer Wäsche, Göttingen + Luv Dessous, Bonn + M. Ellering & Schmid, Traunstein + Margot Arnold, Heilbronn + Maute Benger, Stuttgart + Midas Wäschegeschäft, Königs Wusterhausen + M.K. Hautnah, Bernau + Nusser Wäsche Mode, Ulm + Oberschorfheide, Detmold + Parfümerie Lingerie Vollmar, Bonn + Queenz Exquisit, Paderborn + Reiber Wäsche, Heidenheim + Sanitätshaus Hündchen, Mönchengladbach + Schaible’s, Baden-Baden + Scherlana Lingerie, Balingen + Soho (ehemals La Divina), Hamburg + Sunny Dessous, Dresden + Susanne Bek Wäschemoden, Ulm + Sylvia Weber, Ulm + Ulrike Ehnes – Das Wäsche & Dessoushaus, Lindau (B) + Wäsche für Tag & Traum, Berlin + Wäsche & Dessous, Stralsund + Wäschehaus Schmid, Nürtingen + Zusann Mode, München Sleeping Beauty – Nachtwäsche im Handel Im Rahmen der SOUS-Umfrage bewerteten mehr als 70 Fachhändler sowie Dessous-Abteilungen von Textilhäusern und Konzernen die laufende Saison für Night- bzw. Home-/Loungewear. Darüber hinaus geben sie eine Einschätzung zu Ihrer Sortimentsgestaltung für Herbst/ Winter 2012/13 ab. SOUS dankt folgenden Dessous-Abteilungen für die Teilnahme (in alphabetischer Reihenfolge): Carsch-Haus, Düsseldorf + Ferdinand Meislahn, Kiel + Gewandhaus Gruber, Erding + Heinrich Petzhold, Münster + Henschel & Ropertz, Darmstadt + Hippeli, Lohr am Main + I.G. von der Linde, Hannover + Karstadt am Bahnhofplatz, München + Kaufhaus Ahrens, Marburg + Leffers, Leer + Leffers, Oldenburg + Ludwig Pieper, Saarlouis + M&A Mode, Flensburg + Modehaus Hafner, Straubing + Modehaus Oberpaur, Ludwigsburg + Pecht Einkaufswelt, Bad Neustadt/Saale + Textilhaus Bornemeyer, Düsseldorf L Loungewear Must-have ässige, moderne Styles, eine große Farbpalette und weich fließende Naturstoffe sind die Handschrift für die TriumphLoungewear, die jetzt neu die Dessous-Linie Body Make-Up ergänzt. Präsentiert werden tragbare Modelle, die nach Lust, Laune und Tragegewohnheiten gemixt werden können. Dabei steht der Wohlfühlfaktor im Vordergrund, den das softe Grundmaterial (95 Prozent Viskose, fünf Prozent Elastan oder 100 Prozent Baumwolle) garantiert. Es ist leicht und kaum zu spüren. Offeriert werden u.a. Leggings, verschiedene Pants, Shirts und Hemdchen mit hoher Qualität, ausgezeichneter Passform und VK-Preislagen von 14,95 bis 39,95 Euro. Auch die Präsentation am POS ist außergewöhnlich, denn die Artikel werden gerollt angeboten. 149 special night- & homewear IM INTERVIEW 1. Wie viele Marken führen Sie bei Nachtwäsche sowie Home-/Loungewear?* • Fünf Prozent der befragten Fachhändler führen keine Nachtwäsche sowie zehn Prozent keine Home-/Loungewear. • Alle befragten Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne führen Nachtwäsche sowie Home-/Loungewear. Bad Hersfelder Dessous Bütefür und Hensel Boris Bütefür, Vertrieb Nachtwäsche Fachhandel Gibt es noch Mitbewerber in diesem Bereich? Natürlich haben wir in diesem Bereich Mitbewerber, die Seidenprodukte anbieten. Wir haben uns jedoch auf das Segment spezialisiert und können daher unseren Kunden eine einmalige Auswahl an Seidenartikeln in verschiedenen Qualitäten wie 100 Prozent Seide und Seidenmischgeweben anbieten. 15 % 58 % bis 5 Marken 6 bis 10 Marken mehr als 10 Marken Abteilungen 53 % Wie verlief die Einführung der neuen Seiden-Qualität im NOS-Programm? Unsere Seidenqualität (60 Prozent Seide, 40 Prozent Viskose) wurde von den meisten Händlern sehr gut aufgenommen. Optik und Trageeigenschaften sind ganz ähnlich wie bei reiner Seide. Die neue Qualität wurde aufgrund der interessanten Preislage von sehr vielen Kunden positiv bewertet. Darüber hinaus konnten wir dadurch zahlreiche Neukunden gewinnen. Auch die Abverkaufszahlen sind in diesem Segment hervorragend. Wir werden neben unserer etablierten Qualität aus 100 Prozent Seide weiterhin diese Mischqualität ausbauen. 150 22 % 12 % 35 % bis 5 Marken 6 bis 10 Marken mehr als 10 Marken *) An 100 Prozent fehlende Angaben = „k. A.“ Wie läuft Seide derzeit im NachtwäscheBereich? Unsere Seidennachtwäsche hat sich hervorragend entwickelt, besonders im Bereich Wirkseide (gestrickte Seide). Im hochwertigen Segment zeigt Seidennachtwäsche bei vielen Händlern inzwischen die besten Abverkaufsquoten. Hierzu tragen sicherlich ein gutes Preis-Leistungsverhältnis sowie die Vorteile des feinen Seidenmaterials und unser Service bei. special night- & homewear Home-/Loungewear r ngewea Um Lou Fachhandel 2% t ergänz 45 % 30 % bis 5 Marken 6 bis 10 Marken mehr als 10 Marken Abteilungen 47 % 47 % bis 5 Marken 6 bis 10 Marken Nachtwäsche oder Home-/Loungewear? Nach wie vor ergeben sich keine Veränderungen, was den Schwerpunkt des Handels betrifft. Sowohl im Fachhandel als auch in den entsprechenden Abteilungen der Konzerne und Textilhäuser legt man den Fokus im Sortimentsangebot auf Nightwear. Zehn Prozent der befragten Fachhändler verzichtet sogar auf Home-/Loungewear im Portfolio, bei Nachtwäsche sind es fünf Prozent. Aufgrund der vorhandenen Fläche setzen Textilhaus- und KonzernAbteilungen auf ein breites Sortiment. Über die Hälfte der Befragten führt mehr als zehn Labels im Nachtwäsche-Segment. Reduzierter ist es hingegen im Bereich Home-/Loungewear. Denn keine Abteilung offeriert mehr als zehn Marken. Jedoch verdoppelte sich nahezu der Anteil derjenigen, die zwischen sechs und zehn Labels anbieten, im Vergleich zum letzten Jahr (2010: 24 Prozent). Ebenso spielt Home-/Loungewear im Fachhandel eine untergeordnete Rolle. Die meisten mäßigen ihr Portfolio, so führen 45 Prozent bis fünf Marken, 30 Prozent sechs bis zehn. Man setzt auf Nachtwäsche: Mehr als die Hälfte der Teilnehmer führt zwischen sechs und zehn Labels, 15 Prozent mehr als zehn. Ein Mindestangebot von bis zu fünf Marken wollen 22 Prozent der Befragten ihren Kunden bieten. 152 I m Sommer 2010 auf der Mode City in Paris erfolgreich eingeführt, gelang es der Dessous-Marke Coco Cavalière auf Anhieb ein internationales Publikum zu begeistern. Die Perspektive für weiteres Wachstum ist überaus vielversprechend. Und auch in dieser Saison feiert das Label eine Premiere: Mit Korsika lanciert Coco Cavalière die erste Lounge wear-Serie. Das anmutige, kurze Nachthemd, das lässige Kapuzen-Shirt, der elegante Kurzmantel und die bequeme Hose mit Umschlagbund in den Farben Schwarz, Nougat und Flieder lassen sich optimal mit schönen Dessous kombinieren. Zu entdecken gibt es die neue Kollektion 2012/13 vom 21. bis 23. Januar 2012 auf dem SIL in Paris, Halle 1 Stand E25. special night- & homewear Trendscouts 2. Welche Marken verkaufen Sie am besten?** üngt & Deutlich verj modernisiert Nachtwäsche Fachhandel 10 % 10 % Z Abteilungen 18 % 35 % 18 % 30 % 20 % ur Saison Herbst/Winter 2012/13 hat Mey Lounge den KlassikBereich stark reduziert. Die Homewear wurde dagegen mit NeuInterpretationen ausgebaut und modernisiert. Offeriert werden viele Einzelteile, die als junges, abwechslungsreiches Mix&MatchKonzept angelegt sind. Sie vereinen perfekten Tragekomfort mit außer gewöhnlichem Design und erlesenen Materialien (gepeachte Qualitäten mit hohem Baumwollanteil). Damit wird eine B rücke zwischen hochwertiger Nachtwäsche/Homewear und trendiger Outerwear geschlagen. Es entstand ein abgerundetes Programm, das keine Wünsche offen lässt. 47 % 41 % 35 % 10 % Calida Rösch Cyell Mey Pluto Ringella Es folgen: Féraud 8%, Nanso 8%, Esprit 7%, Hanro 7%, Triumph 7% sowie mit jeweils 5%: Alba, Eva B. Bitzer, Blue Lemon, Fürstenberg, Gattina, Hajo, La Perla, Paladini, Weiss, Yellamaris Außerdem wurden genannt: Armani, Armonilla, Bleyle, Blumarine, Canat, Celestine, Charmor, Joelle, Lionella, Louis&Louisa, Luca David, Melanie M., Myla, Pill, Schiesser, Taubert, Tavernier, YBS, Zimmerli Calida Esprit Rösch Schiesser Mey Außerdem wurden genannt: Calvin Klein, Cyell, Fürstenberg, Marc O’Polo, Novila, S. Oliver, Triumph, You Welche Schnitte sind für Nightwear H/W 2012/13 wichtig? Was ist das Must-have der Saison bei Nightwear? Taubert Elisabeth Sellmair, Geschäftsführung TRENDS: Die Styles sind eher pur und reduzierter. Interessante, minimalistische und dekorative Details wie NorwegerMuster setzen Akzente. FARBEN: Neben Midnight Blue und Graumelange sind es die Nuancen Orange und Petrol. SCHNITTE: Im Herbst/Winter 2012/13 sind Modelle wie Sweater, Parker und Poncho besonders wichtig. MUST-HAVE: Ich empfehle Hausanzüge, die im Stile von Jogging- oder Yogawear gehalten sind. Petra Möstl, Geschäftsführung Avere Lingerie Fachhandel Abteilungen 16 % 12 % 20 % 12 % 12 % 29 % 12 % 8 % Taubert Cyell Pluto Rösch Triumph Esprit Kitaro Triumph Taubert S. Oliver Außerdem wurden genannt: Alba, Armani, Blue Lemon, Blumarine, Calvin Klein, Canat, Catchy, C harmor, DKNY, Esprit, Eva B. Bitzer, Féraud, Fürstenberg, Gattina, Hajo, Hanro, Hugo Boss, La Perla, Laura Ashley, Louis&Louisa, Marc O’Polo, Melanie M., Mey, Nanso, OKHA, Paladini, Ringella, S. Oliver, Yellamaris, You, Weiss Außerdem wurden genannt: Blanche Fleur, Charmor, Cyell, DKNY, Féraud, Fürstenberg, HS-Schäfer, Joop, Joy, Nina von C., Princesse Tam.Tam, Ringella, Tommy Hilfiger, You Die Endverbraucher entschieden sich in beiden Handelsbereichen mehrheitlich für Nachtwäsche von Calida. Im Fachhandel folgen Rösch und Cyell auf den Plätzen zwei und drei, in den Abteilungen sind es Esprit, Rösch und Schiesser. Ein ähnliches Bild zeichnet sich bei den Topsellern der Home-/Loungewear ab. Während im Fachhandel die Marke Taubert die Spitzenreiter-Position belegt, ist es in den Abteilungen Esprit. In der weiteren Reihenfolge divergieren die Ergebnisse ebenfalls. Während die Abteilungen positiv über Kitaro, Triumph, Taubert und S. Oliver berichten, machen die befragten Fachhändler ihre Umsätze mit Cyell, Pluto, Rösch und Triumph. **) Mehrfachnennungen möglich 8 % 154 Welche Farben sind für Nightwear H/W 2012/13 wichtig? Coemi Home-/Loungewear 8 % Bitte beschreiben Sie die wichtigsten Trends für Nightwear H/W 2012/13. Highlight: Ein lässiges Oberteil mit raffinierter Knopfleiste und MetallKnöpfen aus der bewährten Serie „Dry Cotton“. Eine Karo-Webhose mit akzentuiertem Labeling kann wahlweise dazu kombiniert werden. Fließende Stoffe und feine Melangetöne in Kombination mit dem frischen Farbtupfer Tulip wirken unkompliziert feminin. TRENDS: Die wichtigsten Trends für die Nachtwäsche H/W 2012/13 sind feminin mysteriös. Die Frau ist eine rätselhafte Göttin, die genau ihren eigenen Wert weiß, ihn aber nicht übermäßig herausstellt. Es ist die Jahreszeit der Harmonie, luxuriöser und moderner Allüre. Alle Stoffe und Schnitte verbinden Bequemlichkeit mit Anmut. FARBEN: Es dominiert die Farbe Schwarz, zusammen mit verbranntem Orange und verschiedenen Nuancen von Blau – Saphir, Kobalt, Ultramarin. Dazu gesellen sich Teerose, Elfenbein, Scharlachrot sowie Goldbeige. Bei den Prints sind Herbstblätter, Blumenzeichnungen sowie Tierdrucke zu finden. SCHNITTE: Babydolls und Negligés mit Transparenzen, Spaghettiträgern und feinen Rüschen; Nachthemden in verschiedenen Längen (kurz, midi und lang) geschmückt mit Spaghettiträgern, Zierbändern, die ebenso funktionell wie dekorativ sind; Kimonos und Tuniken mit breiten Gürteln; kurze oder lange Hausmäntel mit Kapuze, feminine Hausanzüge sowie dreiteilige Sets (Top, Hose, Jacke). MUST-HAVE: Babydolls mit offener Schnittführung oder Rüschen-Negligés für sinnliche Nächte. Satin-Nachthemden und -Morgenmäntel in tiefem Kobaltblau oder feiner Teerose für eine elegante Stimmung. Sets aus Top, Hose und Jacke aus der Loungewear-Linie in Goldbeige oder mit Leo-Print. special night- & homewear Trendscouts 3. Wie haben sich die Umsätze in den letzten Monaten entwickelt?* Rösch Home-/Loungewear Evita Rösch, Product Management Fachhandel 45 % 9 % 44 % Nachtwäsche Fachhandel 35 % 30 % 35 % Optimierte ktion Lounge-Kolle besser etwa gleich bleibend schlechter M Abteilungen 24 % 35 % 41 % besser etwa gleich bleibend schlechter mewear Ode an die Ho D as belgische Unternehmen Pluto bringt zur neuen Saison Herbst/ Winter 2012/13 ein neues Label: Pluto on the Moon. Diese Kollektion ist die Antwort von Pluto auf einen zeitgenössischen und gleichzeitig authentischen Lifestyle mit intuitiven Formen, passenden Farben und anspruchsvollen Details. Inspiriert vom Bereisen der Welt balanciert sie zwischen Vintage und Ethnic Chic. Im Mittelpunkt stehen Mixing, Matching und Layering – für die Kreation des ganz persönlichen Homewear-Looks. 156 Abteilungen 18 % 29 % 53 % besser etwa gleich bleibend schlechter *) An 100 Prozent fehlende Angaben = „k. A.“ besser etwa gleich bleibend schlechter odisch aktuell und kommerziell mit klaren Farbaussagen präsentiert sich die Kollektion von Nina von C. Dabei gab man der Verwendung von hautfreundlicher Baumwolle, Modal, Wolle/ Seide und Viskose viel Raum, denn die Nachfrage an weichen, kuscheligen Qualitäten wächst. Unterstützt wird jede Farbe und jedes Thema der Kollektion mit passenden Loungewear-Modellen. So wird „Casual Day“ in trendigen Grautönen mit hochwertigen Elementen im Mix&Match-Charakter begleitet. Bei „All Woman“ zeigt sich Loungewear in der Farbe Feige mit einer seidig fließenden Viskoseware, die mit flauschigen Samtborten verziert ist. Noch weicher stehen neben mehreren Hemdformen auch Leggings zur Auswahl. Ebenso wird der topaktuelle Animal-Look aufgegriffen. Hier entscheidet die Kundin, wie viel Leo es sein darf: Offeriert werden Allover- sowie Uni-Modelle, die nach Herzenslust kombiniert werden können. 2011 war kein gutes Jahr, was den Absatz von Nachtwäsche sowie Home-/Loungewear betrifft. Die guten Ergebnisse der SOUS-Umfrage 2011 (SOUS 1/2011) konnten bei Weitem nicht gehalten werden. Viele der Befragten sowohl im Fachhandelsbereich als auch in den Abteilungen hatten mit rückläufigen Verkäufen zu kämpfen (Fachhandel: 35 Prozent, Abteilungen: 35 Prozent). Noch schlechter lief es für die teilnehmenden Fachhändler im Segment Home-/Loungewear. Denn 45 Prozent gaben an, weniger umgesetzt zu haben. In den Abteilungen schlagen beim Großteil der Befragten (53 Prozent) zumindest gleichbleibende Umsätze zu Buche. TRENDS: Die Nightwear H/W 2012/13 ist geprägt von lässigen Schnitten, freizeitlichen Styles und weichen, kuscheligen Qualitäten. Der sogenannte Wohlfühlfaktor stand noch nie so sehr im Fokus wie in dieser Saison. Dezente, hochwertige Details geben den schlichten Modellen das gewisse Etwas – ob hochwertige Spitze, sportliche Passen oder romantische Volants. Weniger ist im kommenden Winter wieder mehr! Sowohl die grafischen Themen wie Flächenteiler, Punkte, Ringel und Colorblocking als auch der Country-Stil mit seinen romantischen, folkloristischen Facetten haben Einfluss auf die H/W-Kollektion. FARBEN: Das Farbspektrum reicht von zarten, romantischen Pastelltönen wie Flieder, Rosé und Bleu bis hin zu ausdrucksstarken, modischen Farben wie Schwarz oder Rot. Graumelange sollte in keiner Kollektion fehlen. SCHNITTE: Es sind legere Formen mit überschnittener Schulter im schlichten Sleepshirt-Style zu sehen, aufgewertet durch kleine, raffinierte Details. Zudem sind lässige Pyjamas im Lounge-Stil im kommenden Winter angesagt. MUST-HAVE: Definitiv ein lässiges Sleepshirt oder ein Pyjama in Graumelange; entweder schlicht aus Rippe oder Ajour oder extravagant mit Spitze kombiniert. Gattina/Laura Ashley Boris Bütefür, Vertrieb Bad Hersfelder Dessous Bütefür und Hensel TRENDS: Gattina zeigt feine Nadelstreifen mit zarter Calais-Spitze kombiniert mit modernem, neu interpretiertem Animalprint – ausgestattet mit raffinierten Schnürungen. Außerdem sind fernöstlich inspirierte, exklusive Wasserblumendrucke sowie ausgefallene Schnitte im Uni-Segment zu finden. Bei Laura Ashley präsentieren sich frische Drucke auf Mikromodal wie beispielsweise Schmetterlinge, Polka-Dots, florale Prints mit filigraner italienischer Spitze, Millesfleurs sowie elegante Unis mit feiner Makramee-Spitze im Punkte-Dessin. FARBEN: Bei Gattina herrschen Schwarz-Weiß, Anthrazit sowie Rot vor; bei Laura Ashley Champagner, Marine, Taupe und Anthrazit. SCHNITTE: Raffinierte Spaghetti-Nachtdresses, kurze Nachthemden mit langem oder kurzem Arm sowie elegante Pyjamas spielen die Hauptrolle. MUST-HAVE: In der Gattina-Kollektion sind es elegante Nadelstreifen mit ausgefallenen Animal-Motiven, die perfekt zum umfangreichen NOS-Programm passen. Bei Laura Ashley ist es der typische Blumendruck mit passenden Uni-Themen. special night- & homewear Trendscouts 4. Ihr Angebot an Nachtwäsche wird in nächster Zeit* Pluto/ Pluto on the Moon An Kluft, Geschäftsführung Nachtwäsche Fachhandel 30 % Abteilungen 2 % 47 % 41 % 24 % 35 % 21 % steigen gleich bleiben gleich bleiben, aber Marken werden ausgetauscht sinken Die Umsatzentwicklung hinterlässt ihre Spuren in der Sortimentsgestaltung für die kommende Saison. 30 Prozent der befragten Fachhändler wollen ihr Angebot an Nachtwäsche reduzieren, bei den Abteilungen der Konzerne und Textilhäuser ist es knapp ein Viertel. Neues Kollektionssegment gleich bleiben gleich bleiben, aber Marken werden ausgetauscht sinken F ür die Damen bietet Schiesser nun eine lässig moderne und kommerzielle Loungewear, die zum Relaxen und Chillen verführt. Zielgenau ausgearbeitet ergänzen diese Styles perfekt das erfolgreiche Mix&Relax-Programm. Zu keiner Veränderung des Sortiments wird es bei 47 Prozent der Fachhändler und 41 Prozent der Abteilungen kommen. 21 Prozent der Fachhändler und 35 Prozent der Abteilungen wollen hingegen ihre Marken-Politik überdenken und bestehende Labels gegen neue ersetzen. 5. Ihr Angebot an Home-/Loungewear wird in nächster Zeit* Home-/Loungewear 30 % 13 % Abteilungen 7 % 29 % 50 % 24 % steigen gleich bleiben gleich bleiben, aber Marken werden ausgetauscht sinken Bei der Sortimentsgestaltung im Home-/LoungewearSegment verhält es sich ähnlich wie bei Nachtwäsche. Die meisten Befragten wollen ihr Sortiment unverändert lassen, wobei viele beim Marken-Angebot den Rotstift ansetzen. Das geben 30 Prozent der Fachhändler an und 29 Prozent der Abteilungen. Nur wenige wagen es, ihr Portfolio zu 158 6 % 41 % steigen gleich bleiben gleich bleiben, aber Marken werden ausgetauscht sinken erweitern (Fachhandel: sieben Prozent, Abteilungen: sechs Prozent). Knapp ein Viertel der Textilhaus- und Konzern-Abteilungen hofft, durch den Austausch alter Marken gegen neue den Abverkauf beleben zu können; bei den Fachhändlern sind es lediglich 13 Prozent. *) An 100 Prozent fehlende Angaben = „k. A.“ Fachhandel TRENDS: Für die Saison Herbst/Winter 2012/13 lautet das Motto, sich in sehr leichte, aber wärmende Materialien zu hüllen. Jeder kreiert seinen gewünschten Look durch das Mix&Match sowie Layering verschiedener Materialien, Farben und Styles. FARBEN: Im Fokus stehen pudrige Pastellnuancen, die mit einer Prise Beige sowie hellem Grau verfeinert werden. SCHNITTE: Hauchdünne Layer, ein Spiel mit Fältelungen und Plissees sowie weiche Formen bestimmen die Styles von angenehmen Jerseys und softem Strick. MUST-HAVE: Die zauberhaften, lässigen Modelle des neuen Labels Pluto on the Moon. Es ist eine Ode an die Homewear, inspiriert von Reisen um die Welt oder durch das Universum. Die Kollektion schafft die Balance zwischen Vintage und Ethnic Chic. special night- & homewear Rustic Chic 6. Wie entwickeln sich die verschiedenen Nachtwäsche-Schnitte?* Nachtwäsche Fachhandel Tendenz Abteilungen steigend gleich bleibend Tendenz sinkend Pyjama 53 % 29 % 7 % Negligé 12 % 24 % 59 % 12 % 47 % 35 % sinkend Der Trend zu mehr Heimatund Naturverbundenheit zeigt sich in vielen Bereichen – auch bei Lingerie und Nightwear... 24 % 65 % Heimtgefühle mit der Bettwäsche von Die Spiegelburg Collection Nachtkleid/-hemd 66 % 35 % 22 % Morgenmantel 47 % 18 % Morgenmantel 40 % 59 % 43 % Set aus Top und Hose 22 % gleich bleibend Negligé Nachtkleid/-hemd 14 % steigend Pyjama 38 % 31 % Bayard Sports & Fashion in Zermatt, umgesetzt von Umdasch LapplandFolklore als Detailstickerei bei Marlies Dekkers 41 % Set aus Top und Hose 38 % 29 % Während Pyjamas in den Fachgeschäften die besten Umsätze erzielten, ist es in den Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne das Segment Nachtkleid/-hemd. 38 Prozent der befragten Fachhändler konnte mehr von diesen Nachtwäsche-Modellen verkaufen, über die Hälfte stellte keine Veränderungen in den Abverkaufsmengen fest. 35 Prozent der teilnehmenden Abteilungen konnte mehr Nachtkleider bzw. -hemden verkaufen, knapp die Hälfte notierte gleich bleibende Umsätze. Pyjamas erzielten in den Abteilungen ein durchwachsenes Ergebnis – fast ein Viertel der Abteilungen verzeichnete rückläufige Umsätze. 47 % 24 % Kanadische Kult-Arbeitsstiefel „Sorel“ als stylisches Must-have, gesehen bei www.discovery24.de Den größten Abwärtstrend im Fachhandel wiesen Negligés, Morgenmäntel sowie Sets aus Oberteilen und Hosen auf. Nachtkleider/-hemden zeigten sich dort zwar ebenso wenig attraktiv, aber zumindest konnten zwei Drittel der Befragten gleich bleibende Abverkäufe erzielen. Absolut schwach präsentierten sich in den Abteilungen Negligés (sinkend: 65 Prozent) und Morgenmäntel (sinkend: 41 Prozent), niemand der Befragten hat davon mehr verkauft. Sets aus Oberteilen und Hosen erreichten unterschiedliche Resultate: 29 Prozent der Abteilungen hatten mehr verkauft, knapp ein Viertel dagegen weniger (gleich bleibend: 47 Prozent). Nordic-Style als DessinInterpretation bei Cheek by Lisca Authentische Karos beim maskulinen Holzfäller-Look, Hemd gesehen bei www.discovery-24.de r Retro-Chic Dem aktuellen Retro- und Vintage-Look trägt das Label Luca David mit einer Erweiterung der Kollektion Rechnung. Die gewebten Karound Streifendessins aus reiner Baumwolle werden mehr als verdoppelt. Die Jerseys (95 Prozent Baumwolle und fünf Prozent Lycra) werden durch eine 2x1 Rippe ergänzt, in der es erstmals neben Tanks und Fly-Shirts auch Longjohns im typischen Vintage-Look für Girls und Boys geben wird. Highlight ist ein Homewear-Anzug mit Zipper-Jacke und Hose in Baumwoll-Fleecs – jeweils für Damen und Herren. Aufgrund der hohen Nachfrage wird eine kleine Wäsche-Serie lanciert: Girls-Panties und Boys-Lowrise-Trunks jeweils im 2er-Pack. Oberteile wie Tanks und T-Shirts mit verschiedenen Kragenvarianten runden das Programm ab. 160 *) An 100 Prozent fehlende Angaben = „k. A.“ Authentische Grüße aus Norwegen beim Kuschelmantel von Taubert Ein Elch als Motiv bei der Christmas-Serie von Jockey Eine Almhütte als rustikale PartyLocation auf der Dachterrasse des 161 Hotels Mandarin Oriental in München special night- & homewear t r e i p i z n o k t l e w n Neue Marke Mit umfangreichen Neuerungen und Veränderungen startet Taubert in die neue Saison Herbst/Winter 2012/13. T aubert ist mit seiner Home- und Loungewear im gehobenen Preissegment angesiedelt und will nun verstärkt die Kernzielgruppe 40+ in den Fokus rücken. Frauen dieses Alters sind weiblich und reif, haben aber dennoch hohe Ansprüche an Mode, Qualität und Bequemlichkeit. Sie verfügen über eine höhere Kaufkraft als andere Alterssegmente und sind deutlich weniger preissensibel. Um die Marktorientierung des Unternehmens deutlicher auszurichten, gehören zur Umstrukturierung die Neupositionierung und das Re-Design der Marke. Die neue Marken-Optik, übersetzt im Produkt, ist modern, feminin und vielfältig. Außergewöhnliche Details zeichnen die Handschrift aus – sei es bei Materialien, Linienführung oder Verarbeitung. Die neue Kollektionsstruktur Mit der Saison Herbst/Winter 2012/13 wurde die Kollektion sehr gestrafft, indem die Linien Gold-Collection sowie Wellness-Collection aufgegeben wurden. Unter der Marke Taubert gibt es ab Herbst/Winter 2012 eine modische Bestseller-Kollektion, die rund 100 Styles umfasst. Das klassische und sportive Bademantel-Programm wurde als eigener NOS-Sortimentsbereich separiert und in ein neues Label integriert: „Taubert Spa“, dessen Farbangebot stets eine Brücke zu den Modellen der Marke Taubert schlägt. Hier ist die Order auch über ein DepotKonzept mit EDI-Anbindung möglich. Weiterhin wurde das Profil des Verkaufsschlagers Taubert-Kuschelsocken geschärft. Unter dem nun international gültigen Namen „Cuddly Socks by Taubert“ und dem Zusatz „Das Original“ sollen die Vorreiterrolle sowie die Wertigkeit der Produkte hervorgehoben werden. Der neue Logo-Look Mit der Neupositionierung und -strukturierung der Taubert-Markenwelt geht auch der Relaunch der Logos und der Produktausstattung wie Hang-tags etc. einher. Das bestehende Signet wurde völlig überarbeitet und präsentiert sich nun im modernen Schriftzug, der die Wertigkeit und modische Aussage des Labels widerspiegelt. Emotionaler ist hingegen der Auftritt der Cuddly Socks, die durch den sanften Nostalgie-Touch des Logos Wohlgefühl und Geborgenheit transportieren. Vermissen wird man das visuelle Herz im Taubert-Logo. Doch das schlägt wie gewohnt im Kern des Familien-Unternehmens weiter. special night- & homewear 7. Wie ist die Entwicklung bei Home-/Loungewear-Artikeln?* Bei dieser Frage ist der Anteil der fehlenden Angaben vergleichsweise sehr hoch. Dies rührt daher, dass einzelne Artikel im Handel nicht geführt werden und daher keine Bewertung seitens der Befragten möglich ist. Home-/Loungewear Fachhandel Abteilungen Tendenz Tendenz steigend steigend gleich bleibend sinkend Jogginganzüge 12 % Jogginganzüge 35 % 43 % 18 % Kleider 10 % 27 % 12 % 50 % 12 % 12 % 24 % 43 % 10 % 33 % 6 % 12 % 20 % Wickeltops 53 % 47 % 29 % Wickeltops 4 % 16 % 76 % 64 % Jacken/Boleros Jacken/Boleros 45 % 29 % 6 % Tuniken 15 % 35 % Tops, Shirts 52 % 12 % 52 % weit geschnittene Hosen Tops, Shirts 29 % 59 % Tuniken 25 % 29 % 50 % Leggings 36 % *) An 100 Prozent fehlende Angaben = „k. A.“ 40 % Kleider weit geschnittene Hosen 164 gleich bleibend sinkend 53 % Leggings 37 % 21 % 24 % 46 % 24 % eich und Homewear-Ber ech äs tw ch Na er „D hwierig. derzeit äußerst sc ch si t te al st ge ikanten von deutschen Fabr s un en ch ns wü r Wi rkt wieder onen, damit der Ma ti va no In hr me nzial wird d erlebt. Das Pote en tr ts är fw Au n ne ei re bestreiten wir unse nt me Mo Im . ft öp nicht ausgesch tsächlich wear-Umsätze haup me Ho d un tgh Ni eferanten.“ mit italienischen Li Wäschetruhe Artmann, Konstanz Günter Artmann, Inhaber Im Segment Home-/Lounge wear haben Leggings das größte Umsatzpotenzial. Im Fachhandelsbereich hat über ein Drittel der Befragten davon mehr verkauft, in den Textilhaus- und KonzernAbteilungen ist es knapp ein Viertel. In den Fachgeschäften taten sich Kleider (sinkend: 50 Prozent), Wickeltops (sinkend: 64 Prozent) sowie Tuniken (sinkend: 50 Prozent) besonders schwer. Steigende bzw. gleich bleibende Aberkaufstendenzen gibt es in diesem Feld kaum. Stabil erwiesen sich weit geschnittene Hosen, Oberteile wie Tops und Shirts sowie Jacken und Boleros. Der Großteil der Befragten konnte zumindest gleichbleibende Umsätze notieren. Kleider, weit geschnittene Hosen, Wickeltops, Jacken/ Boleros und Tuniken haben auch in den Abteilungen nicht die gewünschten Erfolge gebracht. Die meisten Textilhaus- und Konzern-Abteilungen beklagen sinkende Verkäufe (steigende oder gleich bleibende Umsätze sind sehr gering oder zum Teil gar nicht vorhanden). Etwas besser, aber dennoch nicht wirklich zufriedenstellend verlief der Absatz von Jogginganzügen (steigend: 18 Prozent, gleich bleibend: 40 Prozent, sinkend: 24 Prozent) und Oberteilen (steigend: 12 Prozent, gleich bleibend: 47 Prozent, sinkend: 29 Prozent). special night- & homewear Some things little 8. Welche Materialqualitäten verkaufen sich am besten?** Nachtwäsche Home-/Loungewear Fachhandel Fachhandel 11 % 8 % 70 % 18 % 33 % 26 % 25 % 18 % Baumwolle Fleece Modal Nicki Viskose Baumwolle Modal Micromodal Viskose Außerdem wurden genannt: Baumwoll-Jersey, Baumwolle-Modal, Fleece, Frottee, Jersey, Lyocell, Nicki, Seide 88 % der Textilhaus- und Konzernabteilungen gaben (Außerdem wurden Baumwoll-Jersey, Baumwoll-Modal, Jersey, Micromodal, Singlejersey und Viskose genannt). hr Kollektionen, „Ich wünsche mir me braucherin die bei der Endver rf decken, nicht nur den Beda allem WECKEN!!!! sondern auch vor d Sexyness Mehr Modernität un Nachtwäsche(punktuell) in den ktionen würde und Homewear-Kolle n.“ Frequenz beschere der Abteilung mehr Lengermann + Trieschmann, Osnabrück Carola Spanier, Abteilungsleitung Damen-Wäsche 166 Witzige Pantoffeln von Familie von Quast Außerdem wurden genannt: Flausch, Frottee, Jersey, Kaschmir, Mikrofaser, Micromodal, Polyamid, Seide Holzarmband von Die Spiegelburg Collection Abteilungen Baumwolle als Material-Favorit der Endverbraucher bei Nachtwäsche an; auf Modal entfielen 24 %. Originelle Kulturtasche von Save the Queen 12 % 12 % 6 % 29 % 35 % 29 % 24 % Schlafmaske im Alpenlook von Daydream Baumwolle Modal Fleece Nicki Mikrofaser Viskose Flausch Bei Nachtwäsche geht laut der befragten Händler Baumwolle als beliebteste Materialqualität hervor (Fachhandel: 70 Prozent, Abteilungen: 88 Prozent). Entsprechende Zahlen ergeben sich bei den beiden Handelsformen für Modal sowie Micromodal. Bei den Fachhändlern gehört des Weiteren Viskose zu den Favoriten. Das Verhältnis gleicht in etwa dem Ergebnis aus 2010 – mit kleinen prozentualen Verschiebungen. Im Home-/Loungewear-Bereich konnte Baumwolle seine Position festigen und darüber hinaus auch ausbauen (2010: Fachhandel 32 Prozent, Abteilungen 44 Prozent). Typische Loungewear-Qualitäten wie Fleece, Modal, Nicki und Viskose wurden dennoch weiterhin gerne gekauft. Kuscheliges Kissen von Die Spiegelburg Collection **) Mehrfachnennungen möglich 18 % Attraktive Zusatzprodukte beleben den POS und bringen Umsätze... Aromatische Duftkerzen von Greenleaf (von Konert Home) special night- & homewear 9. Welche Farben verkaufen sich am besten?** Fachhandel **) Mehrfachnennungen möglich Nachtwäsche Abteilungen 10 % 13 % 21 % 13 % 12 % 36 % 29 % 23 % 35 % 35 % 13 % 41 % Pastelltöne Blautöne Grautöne Beerentöne Natur-/Brauntöne Rottöne Schwarz Beerentöne Blautöne Pastelltöne Rottöne Grautöne Home-/Loungewear Fachhandel 11 % 13 % Abteilungen 13 % 33 % 24 % 28 % 18 % 29 % 47 % 13 % Grautöne Schwarz Blautöne Rottöne Natur-/Brauntöne Beerentöne Die Beliebtheit der Farben hat sich in den Abteilungen nicht verändert. Immer noch nehmen Beerentöne die Spitzenreiter-Position ein (2010: 48 Prozent) und es folgen erneut Pastell- und Blautöne (2010: jeweils 24 Prozent). Neu hinzu kamen Rot- und Grautöne, die nun verstärkt Gefallen bei den Endverbraucherinnen fanden. Im Fachhandel bleiben Pastelltöne der Renner (2010: 31 Prozent), wobei der Schwerpunkt eher auf den Nuancen 168 Grautöne Schwarz Blautöne Beerentöne Champagner und Créme liegt. Beerentöne wurden jedoch in diesem Jahr von Blau- und Grautönen überholt. Bei Home-/Loungewear zählen hauptsächlich gedämpfte Farben zu den Favoriten – sowohl im Fachhandel als auch in den Textilhaus- und Konzern-Abteilungen. In beiden Handelsbereichen wurden Modelle in Grautönen am besten verkauft, gefolgt von Schwarz und Blautönen. special night- & homewear werden – n eindeutig jünger ne io kt lle Ko e di „Insgesamt müssen Kundin gibt e klassische ältere di nn De . rm Fo in in Schnitt und ter modisch. det sich in jedem Al ei kl n ma , hr me t n, es nich ng Homewear gehe tu ch Ri in hr me el äsche vi Zudem sollte Nachtw Immer noch tisch tragen kann. ks üc st üh Fr am B. n damit man diese z. witzigen und freche t mi es yl St ch si erfreuen großer Beliebtheit tieren.“ er Balbina präsen od sa ui Lo & s ui Lo Aussagen, wie sie I.G. von der Linde, Hannover Anne Dirks, Abteilungsleitung Damen-Wäsche Wie lange gibt es die Myani Kollektion schon? Die Idee dazu reifte schon etwas länger. Zum Herbst/Winter 2012/13 präsentiere ich nun die dritte Kollektion. Wie kamen Sie auf die Idee, Nachtwäsche zu entwerfen? Bis vor ein paar Jahren war ich beruflich sehr viel unterwegs und habe in anderen Ländern exklusive Mode eingekauft. Nach meiner letzten Schwangerschaft hat sich mein Shopping jedoch auf Deutschland beschränkt. Und ich war nicht glücklich damit, was der Markt bot. Karierte Webhosen und schlichte Shirts beherrschten die Sortimente. Als studierte Modedesignerin mit 15 Jahren Berufserfahrung im Einkauf und Produktmanagement habe ich mich entschieden, mein Know-how zu nutzen, um eine eigene Nachtwäsche-Kollektion zu entwerfen, die mich wirklich begeistert. Anfangs konzentrierte ich mich auf Nachtkleider, aber um den Bedürfnissen gerecht zu werden, kamen Kombinationen aus Oberteilen und Hosen hinzu. Welche Materialien verwenden Sie vorwiegend? Für Nachtwäsche sind mir natürliche Materialien sehr wichtig. Daher kommt Baumwoll-Modal mit Lycra zum Einsatz. Baumwolle hat durch Modal einen wunderbaren Griff und behält 170 IM INTERVIEW Myani Claudia Krug, Inhaberin durch Lycra sehr gut die Form. Es sind wunderbar weiche, schmeichelnde Stoffe. Wie sieht der Stil Ihrer Kollektion aus und welche Zielgruppe sprechen Sie damit an? Die Aussage ist sehr feminin. Die Schnitte sind formgebend und bequem. Ich achte darauf, dass der Brustbereich immer durch die Schnittführung gestützt wird. Das sieht einfach schöner aus. Trotzdem sind die Kleider weich fließend – für eine tolle Silhouette. Es gibt nur Uni-Modelle in pudrigen Nuancen, die nach Belieben kombiniert werden können. Liebevolle kleine Details ersetzen überflüssige Dekorationen. Meine Idee ist, in einem Kleid zu schlafen und am Morgen eine passende Leggings darunter und eine Jacke darüber zu ziehen, um „mehr angezogen“ zu sein als mit herkömmlicher Nachtwäsche. Die Kollektion ist absolut alltagstauglich. Die Myani-Kundin hat Stil und legt großen Wert auf Qualität und Design. Sie ist keinesfalls konsumig. Für sie ist es eine Belohnung, nach einem langen Tag etwas Schönes, Weiches am Körper zu fühlen und dabei auch gut auszusehen. Wie unterscheidet sich Das ju Myani von anderen nge Label Myani Nachtwäscheauf de ist Hande r Suche nach Kollektionen? ls um den vertreter Myani bietet ein n Vertri eb wei , auszub ter attraktives Preisaue Intere ssente n. Leistungsn wend sich pe en r Emai verhältnis: l an mail@m yani.d Das Design e. entspricht eher dem gehobenen Genre, während der Preis mit dem mittleren mithalten kann. t... Neuer Auftrit Am 02.12.2011 wurde in der Abteilung von Ute Lienhart, Karstadt Bahnhofplatz München, der erste Rösch-Shop eingeweiht. Der moderne Shop hat die Anmutung und Atmosphäre einer Boutique, die dem Zeitgeist entspricht – licht, leicht und sehr exklusiv präsentiert sich der Ladenbau. Optische Highlights bieten, neben den sehr hochwertigen Waren agen der Auch die Auss wurden trägern, komplett LED hinterKollektionen leuchtete Rückwandlösungen geschärft: (dimmbar), Flatscreens, Sitz Rösch – sportlich ecken, Vorlagetische und elegant mit einer Puppeninseln. Das Sysverjüngten Homewear tem ist äußerst flexibel und kann schon ab 20 Féraud – dem Couture-Anspruch qm Fläche ganz auf die entsprechend, lässige LoungeBedürfnisse des jeweiligen wear, jüngere, sportliche Handelspartners abgeHomewear stimmt werden. Denn die Blanche Fleur – Elemente können einzeln unkomplizierte, moderne ausgewählt und eingesetzt Loungeund werden. Homewear . tung.. Neue ausrich Das Unternehmen Rösch unterstreicht mit diesem modernen Ladenbau die Neuausrichtung des Unternehmens, die sich für die Herbst/Winter-Saison 2012/13 auch in der Strukturierung der Kollektion ausdrückt. Die gesamte Kollektion wurde um zehn bis 20 Prozent reduziert und die Farbharmonien der einzelnen Serien feiner aufeinander abgestimmt. So gehen die Farbthemen der einzelnen Liefertermine ineinander über und können am POS besser inszeniert werden. Auch am Preisgerüst wird Evita Rösch, Ute Lienhart gearbeitet, um dem und Arnd-Gerrit Rösch bei Wunsch des Hander Shop-Einweihung dels nach günstigeren Modellen nachzukommen, ohne bei der bekannten Rösch-Qualität Abstriche machen zu müssen. Schon in der Herbst/Winter-Kollektion sind darum Modelle wie z.B. Homewear-Anzüge mit Einstiegspreislagen von unter 100 Euro VK zu finden. 172 Ein Homewear-Anzug der neuen Einstiegspreislage *) An 100 Prozent fehlende Angaben = „k. A.“ special night- & homewear 10. Wie preissensibel sind die Kunden? Die Konsumenten des Fachhandels sind bei Nachtwäsche im Vergleich zur letztjährigen SOUS-Umfrage preissensibler geworden. Der Anteil derjenigen, bei denen die Kunden sehr auf den Preis achten, ist um elf Prozent gewachsen. Zudem nahmen die Bewertungen für „kaum“ ab. Anders verlief es in den Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne. Dort verzeichneten nur noch zwölf Prozent sehr preissensible Endverbraucher. Und es gab einen Zuwachs von fünf Prozent hinsichtlich „kaum preissensibel“. Im Home-/Loungewear-Bereich verhielt es sich ähnlich. Hier hat der Fachhandel ebenfalls mit einer größeren Preissensibilität der Kunden zu kämpfen. Fast ein Viertel der Befragten misst die Tendenz als „sehr preissensibel“. Auch in diesem Segment gestaltet sich die Entwicklung für Textilhaus- und Konzern-Abteilungen positiver. Sehr preissensible Kunden wurden weniger; diejenigen, die kaum auf Preise achten, nahmen zu. ren die „Vor Weihnachten wa nstellend, Abverkäufe zufriede isch. Besonders aber nicht euphor und Morgenmäntel gut liefen Pyjama äten – sowie Flauschqualit n Außentemunabhängig von de en waren peraturen. Die Kund Suche nach vor allem auf der gen und Pyjamas pfiffigen Hausanzü rben. Gerade sowie hellen Fa nd derzeit sehr jüngere Optiken si gefragt.“ Karstadt Bahnhofplatz, München Ute Lienhart, Abteilungsleitung Damen-Wäsche