Google 2013 perfektionieren

„Google 2013 perfektionieren“
luna-park GmbH, Christian Vollmert
ITB, Berlin, 07.03.2013
Doodle 4 Google 2012 - US by Dylan Hoffman
http://www.google.com/doodles/doodle-4-google-2012-us-by-dylan-hoffman
luna-park in a nutshell
1. Online gefunden werden
2. Besucher zu Kunden konvertieren
3. Analysieren und Optimieren
luna-park stellt sich vor
Online Marketing Agentur
Gegründet 1998 - Standort Köln
Aktuell 18 Mitarbeiter (Marketing, Kommunikation, Technik und
Controlling)
Spezialisiert auf Search, Social & Analytics
BVDW (Internet Verband) Mitglied
BVDW SEO und Google AdWords/Analytics zertifiziert
Für wen arbeitet luna-park
Den touristischen SEO-Anforderungen entlang
der Search Journey erfolgreich begegnen
Google verändert sich schneller
Panda und Pinguin verändern SEO
Die zwei großen Google Veränderungen sind das Panda
und das Pinguin Update
- Panda = Alle relevanten Faktoren, was auf der
Website passiert bzw. steht (Onpage)
- Pinguin = Alle relevanten Faktoren, die auf die
Website verweisen bzw. verlinken (Offpage)
Google wird zum Content Anbieter und …
Informationen kommen direkt von Google – kein Klick mehr nötig
… ändert laufend seine Ergebnisdarstellungen
Innerhalb von 6 Monaten erweiterte Darstellung der Wetterkarten
Google will den User „führen“
Knowledge Graph liefert „passende“ Ergebnisse schon im Suchergebnis
Google will den User „führen“
Verwandte Suchanfragen und Instant Search liefern weitere Keyword Vorschläge
Google möchte seinen Nutzern
optimale Ergebnisse liefern. Wenn
Google der Meinung ist,
Informationen selbst am besten
aufbereiten zu können, werden
diese direkt auf der Ergebnisseite
erscheinen (Bsp. Wetter)
Google möchte unser Superheld sein
Google+ die „menschliche“ Komponente
Marken, Personen, Orte, Bewertungen = Alles fließt in zukünftige Rankings mit ein!
Inhalte erhalten ein Gesicht!
Content nicht mehr „von der Stange“ kaufen!
Google Now: Alle Daten, Termine und
Suchbegriffe auf meinem Smartphone/Tablet
Quelle http://www.google.com/landing/now/
Google Rankingfaktoren 2013
Qualität
Qualität
Qualität
Google will schon immer
die Qualität von
Webseiten bewerten. Mit
den letzten Updates ist
das „Vorgaukeln“ von
qualitativen Inhalten
schwerer geworden.
Für Google optimieren heißt
für den Nutzer optimieren
Search Journey im Tourismus Umfeld
Ort
Events /
Führungen
Desktop /
Tablet
Unterkunft /
Bewertung /
Buchung
Tablet /
Smartphone
Restaurants
/ Shopping
Wetter /
Webcam /
Aktivitäten
Der Gast sucht zur
bestimmten Zeit mit
unterschiedlichen
Geräten nach
verschiedenen Themen.
Wichtig: Den Gast mit
jeder Suchanfrage
abzuholen = passender
Content / passende
Links
1
Mach, was Leute wollen
Blog|eBooks|Videos|FAQs|Studien
Website für Nutzer, nicht sich selbst!
- Website als Broschüre ist out!
- Schaffe Inhalte mit Mehrwert, der anderen weiterhilft
- Jede Contentseite sollte ein Ziel haben
- Schöne Website allein reicht nicht, um Geld zu
verdienen!
- Nicht zuerst Website erstellen und dann SEO machen!
2
Sei großzügig
Je mehr du gibst, desto mehr bekommst du zurück
Gebe und gewinne …
- Biete deinen Kunden Ratgeber, Checklisten und
Produktproben
- Vermeide umständliche Registrierungsformulare,
begnüge dich mit wenigen Daten
- Schaffe Anreize zum Weiterteilen
- Liefere immer wieder neue Anreize
3
Hol alles raus
3er oder 4er Keywordkombis | Google Suggest
Keywords und Content
- Zuerst die relevanten Keywords, dann der passende
Content
- Nicht nur auf die Top 10 Keywords schauen sondern zu
jedem Thema die passenden Keyword-Kombis
- Von „Standardbegriffen“ lösen und das passende
Keyword finden
- Großartiger Content gewinnt Nutzer und Google
4
Führe deine Besucher
Landingpages | Klare CallToAction | Relevante Inhalte
Nutze die Suchbegriffe für Deine
Zielgruppen!
Ostsee
• Urlaub
• Reise
Ostsee Urlaub
• mit Hund
• 2013
Ostsee Urlaub
mit Hund
• Hotel
• und Kind
• günstig
Navigation
- Klare und einfache Navigation
- Flache Hierarchien
- Textlinks mit den relevanten Begriffen
- Direkte Erreichbarkeit aller Inhaltsseiten
5
Investiere in deinen Erfolg
Kanäle nutzen|Ziele definieren|Erfolg messen|
Analytics liefert wertvolle Daten
- Jede Website sollte ein Web Analyse Tool einsetzen
- Wichtig ist: Nutze das System und analysiere die Daten
- Overall und Top 10 Daten haben nur wenig Aussagekraft
- Wichtig sind:
-
Zugriffe auf relevante Seiten
-
Content-Analysen
-
Abbruchraten, Userpfade
-
Herkunft, Keywords, Quellen
-
Klicks auf der Seite
- Definiere Conversions, Mikro-Conversions, CalltoActions
Landing-Page-Optimierung
Web Analytics bietet die nötigen Daten zur Optimierung
• Usability
• Call to action
• Klickanalyse
• Nutzer Interesse
• Zielerreichung
• Mehrwert für Nutzer
• Bounce Rates
• Ladezeit
• Verweildauer
• Qualität von Texten,
Bildern, Videos etc.
• Cost per Order
• „Google-freundliche“
Programmierung
• Besucherpfade
Google behält seine Geheimnisse
mehr und mehr (not provided)
6
Google ist eine Maschine
Performance, Lesbarkeit, Abbruchraten!
Bild Google: Quelle http://www.google.com/about/datacenters/gallery/#/all/9/
Nutze die Google Webmaster Tools
Je schneller die Seite geladen, desto
besser!
Programmierung und Performance
 Saubere Programmierung (Google ist kleinlich!)
 Performance (Serverseitig und Seitenladezeit)
 Google kann kein Flash, Javascript, Grafiken sauber
lesen und bewerten!
 Nutzung Google Webmaster Tools
 XML Sitemap – strukturiert nach Themen
 Regelmäßige Qualitätskontrolle und Optimierung
http://www.google.com/webmasters
Links, Links, Links
7
Links, Links, Links
Websites, Partner, Blogs, Foren, Social
Links, Links, Links …
- Links sind der Treibstoff für Top Google Positionen
- Viele Links sind nicht gleich Top Platzierung
- Wichtig sind Qualität, Relevanz und Mischung
- Links kommen von
-
Seriösen, thematischen Verzeichnissen
-
Branchenbüchern
-
Thematische Linklisten
-
Blogs, Kommentaren, Gastartikeln
-
Links von Partnern, Referenzen
-
Pressemitteilungen
-
Social (Facebook, Twitter, Google+)
Social Activities
Google+ hat den größten
Einfluss auf das Ranking
Doppelt so starker Einfluss wie
Facebook
+1 = Inhalte schnell in den
Index bringen
Quelle: Tasty Placement, 2012
Korrelation zwischen Social Activities
und Ranking belegbar – ob und in
welche Richtung eine Kausalität besteht,
ist offen
Top 8 SEO Take Aways
1. Für die Nutzer optimieren und nicht für Google!
2. Schreiben, was die Leute wollen
(Aktiver Gast ist kein relevanter Suchbegriff)
3. Fokussierung auf passende Inhalte
(Wandern allein ist zu wenig)
4. Ins Detail gehen – mehrseitige Listen vermeiden
5. Online-Anreize für User bringen mehr Links
6. Website performant und sauber programmiert
7. Web Analyse liefert mehr Daten als nur Visits
8. Responsive Design für optimale mobile Darstellung
Besuchen Sie unsere Website…
www.luna-park.de
… und natürlich auch in den sozialen Kanälen