Das Inserat ist seine Berufung
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Das Inserat ist seine Berufung
Date: 19.12.2013 Wil-Uzwil-Flawil Wiler Zeitung 9501 Wil 058/ 344 95 00 www.wilerzeitung.ch Genre de média: Médias imprimés Type de média: Presse journ./hebd. Tirage: 13'000 Parution: 6x/semaine N° de thème: 666.44 N° d'abonnement: 1089164 Page: 39 Surface: 55'617 mm² Das Inserat ist seine Berufung Heute tritt Markus Härter in den Vorruhestand. 29 Jahre lang leitete er die Publicitas in Wil. Tausende von Inseraten gingen über seinen Schreibtisch. Er agierte in einem Markt, der sich in den vergangenen Jahren grundlegend veränderte. PHILIPP HAAG Der Wandel, der stete Um- gebot, dann legte er auch Varianbruch war die Konstante in Mar- ten mit LED-, Plakat- oder Onkus Hörlers Berufsleben der ver- line-Werbung bei. Diese freiwillige Zusatzleisgangenen 38 Jahre. «Es war eine spannende Zeit. Eine Zeit mit tung, das Über-die-08 / 15-Angevielen Veränderungen, aber bote-Hinausgehen, ist es denn auch grossen Freiheiten», sagt er. auch, was die Kunden an Hörler WIL. bahn als Kundenberater startete, war die Branche überschaubar, das Handling noch etwas einfacher. Nach eine Buchdruckerlehre bei der Druckerei Zollikofer AG in St. Gallen stieg Hörler 1975 bei der damaligen Orell Füssli 29 Jahre lang leitete Hörler die schätzten. So entstanden Kon- Werbe AG (Ofa) ein, «weil ich Publicitas in Wil. Tausende von takte, die er all die Jahre auf- vom Druck in die Beratung Inseraten gingen über seinen rechterhalten konnte. Die Bezie- wechseln wollte». Sein erster Schreibtisch, im vergangenen hung zu den Kunden musste Auftrag: das Akquirieren von InJahrzehnt über seinen Compu- aber gepflegt werden. Früher sei seraten für den Ausgehtip in der ter. Wer in Wil für sein Geschäft er bei ihnen regelmässig vorbei- Olma-Zeitung. So klapperte er oder sein Produkt werben wollte, gegangen, habe sie im Geschäft die Beizen in der Gallusstadt ab. der wandte sich an Hörler. Kein besucht, erinnert sich Hörler. Ein «Die Gespräche mit den Wirten anderer kennt die Gesetzmässig- Kaffee und ein Schwätzchen ge- waren zwar nicht einfach. Ich keiten und Absatzmöglichkei- hörten dazu. Daraus entstand hatte die Inserate aber im Nu zuten im Werbemarkt der Äbte- ein Vertrauensverhältnis. Heute sammen.» Kaum hatte Hörler in stadt besser als er. Es ist aber fehlt schlicht die Zeit. Der Kon- St. Gallen angefangen, wechselte ein Werbemarkt, der sich im takt und die Geschäftsabwick- er innerhalb der Ofa nach Wil. vergangenen Vierteljahrhundert lung laufen per Mail und Telefon. Nach einem Jahr zog Hörler weigrundlegend veränderte. Eine Entwicklung, die Hörler ter nach Wattwil, wo er die Filiale nicht unbedingt begrüsst - er übernahm. Neun Jahre betreute Von sechs auf zwei Zeitungen schätzt die Gespräche unter vier er das Zentrum im Toggenburg, Die Zeitungslandschaft Augen, den direkten Austausch betrieb unter anderem den Inseschrumpfte von sechs Zeitungen mit den Kunden -, die er aber rateverkauf für den Toggenbur(Neues Wiler Tagblatt, Wiler Zei- auch nicht verteufelt. «Es ist der ger. 1984 kehrte Hörler nach Wil tung, St. Galler Tagblatt, Ost- Lauf der Zeit», sagt er, dem es zurück, wo er die Leitung der Geschweiz, Wiler Nachrichten und sich anzupassen gelte. schäftsstelle antrat. Die Ofa hatte Ostschweizer Woche) auf zwei Eine Veränderung, die Hörler die Regie für das Neue Wiler TagTitel, die Wiler Zeitung und die aber bedauert, ist der Fokus auf Wiler Nachrichten. Ausserdem die nackten Zahlen. «Heute geht blatt inne, bot in Kombination nahm ein Wertewandel Einzug. es ausschliesslich über den mit der Wiler Zeitung auch den Pool an. 1997 übernahm «Die jüngere Generation setzt Preis.» Weiche Faktoren wie Er- Wiler die Publicitas die Ofa, was im Allnicht mehr prioritär auf Inserate fahrung oder Tradition zählten in den Zeitungen», sagt Hörler. nicht mehr. «Es ist nur noch ein tagsgeschäft keine grossen Änmit sich brachte. Der Werbung in den Printmedien Nehmen. Das Nehmen und Ge- derungen grosse Schritt folgte im Jahr darwird teilweise nur noch ergän- ben hat ausgedient.» Er möchte auf. Die Wiler Zeitung kaufte das zend genutzt. Neu setzen die Fir- die Aussage allerdings wertfrei men auf Mailings, Flyer und verstanden wissen, denn er ist Neue Wiler Tagblatt. Die Wiler Zeitung stellte daraufhin den EiWerbung im Internet. Ein Verhalsich durchaus bewusst, dass es genverkauf bei den Inseraten auf ten, dem sich Hörler in den ver- sich hierbei auch um die AnsichWiler Boden ein. Die Publicitas gangenen zehn Jahren anpassen war nun für den gesamten Wiler ten verschiedener Generationen musste. Für ihn standen der Markt zuständig. Einher ging der handelt. Kunde und seine Bedürfnisse Umzug an die Obere Bahnhofstets im Zentrum seines Han- Vom Druck in die Beratung strasse, wo sich die Büros noch delns. Machte er Kunden ein AnAls Hörler mit seiner Lauf- heute befinden. Observation des médias Analyse des médias Gestion de l'information Services linguistiques ARGUS der Presse AG Rüdigerstrasse 15, case postale, 8027 Zurich Tél. 044 388 82 00, Fax 044 388 82 01 www.argus.ch Réf. Argus: 52287886 Coupure Page: 1/2 Date: 19.12.2013 Wil-Uzwil-Flawil Wiler Zeitung 9501 Wil 058/ 344 95 00 www.wilerzeitung.ch Genre de média: Médias imprimés Type de média: Presse journ./hebd. Tirage: 13'000 Parution: 6x/semaine N° de thème: 666.44 N° d'abonnement: 1089164 Page: 39 Surface: 55'617 mm² ternet. «Der Spielraum ist viel Wil. Diese Vernetzung, das SichDer Umsatz ist eingebrochen enger geworden.» Hörler glaubt, Engagieren in politischen KreiSeit 1998 habe sich die Situa- dass sich der Trend in Zukunft sen, Gremien und OKs wie für tion auf dem Markt konsolidiert, noch verstärken wird. «Das Agie- das Stadtfest, das Studentenfest sagt Hörler. Trotzdem ist der ren auf dem Werbemarkt wird Umsatz rückläufig. Auf einen noch schwieriger.» Drittel schätzt Hörler die EinTrotzdem tritt der 63-Jährige bussen aufgrund der abnehmen- heute «nur» in den Vorruhestand. Er arbeitet im nächsten den Werbebudgets sowie des Jahr mit einem 20-Prozent-PenWertewandels bei den Firmen sum weiter, vor allem projektund des Abwanderns der Stellen- bezogen. Ausserdem behält er oder die Novembermesse, war ihm all die Jahre über wichtig. Auch geniesst er das Zusammengehörigkeitsgefühl unter den Wiler Gewerblern. Denn es ist wie zu seinen Anfangszeiten: Eine Abmachung, ein Handschlag gilt, auch wenn er elektronisch und Immobilien-Inserate ins In- das Mandat im Gewerbeverein übermittelt wird. hilinn kann Markus Höher an seinem Schreibtisch im Büro der Publicitas an der Oberen Bahnhofstrasse. Observation des médias Analyse des médias Gestion de l'information Services linguistiques ARGUS der Presse AG Rüdigerstrasse 15, case postale, 8027 Zurich Tél. 044 388 82 00, Fax 044 388 82 01 www.argus.ch Réf. Argus: 52287886 Coupure Page: 2/2