Emmi CHAI LATTE - SevenOne Media

Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG
Unterföhring, Juni 2014
Emmi
Begleitforschung “Germany´s next Topmodel” (Staffel 9)
Agenda
Daten zur Sendung
Steckbrief CATI-Tracking
Markenbekanntheit und Werbeerinnerung
Kooperation
Fazit
2
Frauen (14-49) mit Ø 20,2% Marktanteil…
10
5
0
Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU]
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK / TV Scope / ProSiebenSat.1 TV Deutschland Audience Research
Finale
15
20,2
23,4
18,7
18,8
21,7
18,0
19,4
19,4
17,5
21,0
21,3
23,4
20,0
17,7
20
20,7
25
22,1
„Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do./So., ca. 20:15 Uhr), 9. Staffel
Marktanteile, Frauen 14-49 Jahre, Angaben in Prozent
…und durchschnittlich 1,26 Mio. Zuschauern
0,80
0,60
0,40
0,20
0,00
Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU]
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK / TV Scope / ProSiebenSat.1 TV Deutschland Audience Research
Finale
1,00
1,26
1,26
1,18
1,29
1,01
1,15
1,19
1,14
1,34
1,28
1,54
1,12
1,20
1,31
1,40
1,32
1,60
1,47
1,80
1,37
„Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do./So., ca. 20:15 Uhr), 9. Staffel
Reichweite in Mio, Frauen 14-49 Jahre
In der Zielgruppe durchgängig klarer Prime Time-Sieger
Marktführerschaft in der Prime Time
„GNTM“-Zeitschiene im Sendervergleich, Marktanteile, F 14-49 Jahre
Datum
Platzierung „Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“
06.02.2014
1. Platz
13.02.2014
1. Platz
20.02.2014
1. Platz
27.02.2014
1. Platz
06.03.2014
1. Platz
13.03.2014
1. Platz
20.03.2014
1. Platz
27.03.2014
1. Platz
03.04.2014
1. Platz
10.04.2014
1. Platz
17.04.2014
1. Platz
24.04.2014
1. Platz
01.05.2014
1. Platz
04.05.2014
1. Platz (Sonntag)
08.05.2014
1. Platz
Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU]
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK / TV Scope / ProSiebenSat.1 TV Deutschland Audience Research/ Media Stretagy & Analytics
Agenda
Daten zur Sendung
Steckbrief CATI-Tracking
Markenbekanntheit und Werbeerinnerung
Kooperation
Fazit
6
Steckbrief
Auftraggeber
SevenOne Media
Durchführung
forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH
Grundgesamtheit
Deutschsprachige Frauen zwischen 14 und 49 Jahren in Privathaushalten
Auswahlverfahren
Systematische Zufallsauswahl (mehrstufige geschichtete Stichprobe)
Methode
Computergestützte Telefon-Interviews anhand eines strukturierten Fragebogens
Datum
Nullmessung: 06. – 13. Januar 2014
Endmessung: 09. – 22. Mai 2014
Stichprobe
Nullmessung: n= 501
Endmessung: n= 1.000
Inhalt
Gestützte Bekanntheit, Werbeerinnerung, Sponsorerinnerung, Sponsorfitting, Erinnerung
Placement, Kaufbereitschaft, Image, Nutzung „Germany´s next Topmodel“
7
Verschiedene Sehergruppen
In den folgenden Auswertungen werden vier Gruppen
dargestellt:
Nullmessung
Endmessung
Sehhäufigkeit „Germany´s next Topmodel"
Angaben in Prozent
Repräsentative Stichprobe
vor Werbestart
Repräsentative Stichprobe nach
Sendung
Stammseher GNT*
Hohe Kontaktwahrscheinlichkeit
mit gesamter Kooperation
Placement erinnert
Kontaktgruppe Placement
Mydays
Stammseher GNT*
7
11
6
11
64
* Stammseher sind per Definition alle Befragten, die angeben,
mindestens jede zweite Folge der neunten Staffel von „Germany´s
next Topmodel“ gesehen zu haben.
mind. jede zweite Folge
ca. jede dritte oder vierte Folge
seltener
keine, aber bekannt
Sendung unbekannt
weiß nicht/K.A.
Wie viele Folgen der neunten Staffel von „Germany´s next Topmodel" haben
Sie gesehen? Basis: Frauen 14-49 Jahre
Quelle: forsa. / SevenOne Media
8
Agenda
Daten zur Sendung
Steckbrief CATI-Tracking
Markenbekanntheit und Werbeerinnerung
Kooperation
Fazit
9
Das Engagement zahlt in hohem Maße auf die Markenbekanntheit ein
Gestützte Bekanntheit Emmi CHAI LATTE
Gestützte Werbeerinnerung Emmi CHAI LATTE
Angaben in Prozent
Angaben in Prozent
100
100
90
79
80
68
70
70
60
50
50
30
81
80
60
40
85
90
40
32
25
43
32
30
20
20
10
10
0
0
Nullmessung
Nullmessung
Endmessung
Endmessung
Stammseher
Stammseher
Placement erinnert
Placement erinnert
Nun geht es noch um gekühlte Tee- und Kaffeegetränke. Ich lese Ihnen nun einige dieser
Getränke vor und Sie sagen mir bitte, welche dieser Sorten Sie kennen, und sei es auch nur dem
Namen nach. Basis: Frauen 14-49 Jahre. Quelle: forsa. / SevenOne Media
10
Nullmessung
Nullmessung
Endmessung
Endmessung
Stammseher
Stammseher
Placement erinnert
Placement erinnert
Und für welche der folgenden gekühlten Tee- und Kaffeegetränke haben Sie in letzter Zeit
Werbung gesehen, gelesen oder gehört?
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Emjmi CHAI LATTE kennen. Quelle: forsa. / SevenOne Media
Agenda
Daten zur Sendung
Steckbrief CATI-Tracking
Markenbekanntheit und Werbeerinnerung
Kooperation
Fazit
11
Drei von Vier Stammsehern erinnert die Produktplatzierungen von Emmi
Bekanntheit Integration von Emmi CHAI LATTE
Angaben in Prozent
100
90
79
80
70
60
48
50
40
30
20
10
0
Endmessung
Stammseher
[…] Können Sie sich an einen oder mehrere Auftritte von Emmi CHAI LATTE während der Sendung erinnern?
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Germany´s next Topmodel mindestens selten sehen
Quelle: forsa. / SevenOne Media
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Besonders die Stammseher haben die besondere Kennzeichnung der Becher bemerkt
Angaben in Prozent
Kaufanreiz durch Lizenzprodukte
Angaben in Prozent; Top Two
40
40
Erinnerung Lizenz Emmi CHAI LATTE
35
30
30
25
25
20
20
20
17,1
14,8
15
10
10
5
0
0
Endmessung
Stammseher
Haben Sie in letzter Zeit bemerkt, dass Emmi CHAI LATTE in Geschäften bzw. in der Werbung
besonders gekennzeichnet ist […]? Basis: Frauen 14-49 Jahre, die „Germany`s Next Topmodel"
mindestens selten gesehen haben und Emmi kennen; Quelle: forsa. / SevenOne Media
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Endmessung
Stammseher
[…] Wäre eine derartige Kennzeichnung bei einem Produkt ein zusätzlicher Kaufanreiz für Sie?
Basis: Frauen 14-49 Jahre
Quelle: forsa. / SevenOne Media
Agenda
Daten zur Sendung
Steckbrief CATI-Tracking
Markenbekanntheit und Werbeerinnerung
Kooperation
Fazit
14
Rundum gelungenes und wirksames Engagement
•
Deutlich steigende Markenbekanntheit für das neue
Produkt – überproportionale Werte bei den Seherinnen
der Sendung
•
Top Werbeerinnerung – im Zeitverlauf sowie
insbesondere bei den Stammseherinnen
•
Produtkplatzierungen werden gut erinnert
15
Kontakt
Johanna Teichmann
Head of Advertising Research
Sandra Altenburg
Research Manager
SevenOne Media GmbH
Betastr. 10i
D-85774 Unterföhring
Tel. +49 (0) 89/9507-41 85
Fax +49 (0) 89/9507-941 85
www.sevenonemedia.de
[email protected]
SevenOne Media GmbH
Betastr. 10i
D-85774 Unterföhring
Tel. +49 (0) 89/9507-41 83
Fax +49 (0) 89/9507-941 83
www.sevenonemedia.de
[email protected]
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