Popp Feinkost - SevenOne Media

Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG
Unterföhring, April 2015
Popp Feinkost
Kampagnentracking
Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Kaufbereitschaft
Fazit
2
Steckbrief
Auftraggeber
SevenOne Media
Durchführung
forsa. GmbH
Grundgesamtheit
Deutschsprachige Haushaltsführende zwischen 30 und 59 Jahren
Methode
Computergestützte Telefoninterviews an Hand eines strukturierten Fragebogens
Zeitraum
Nullmessung: 22. - 25. September 2014
Endmessung: 02. - 06. März 2015
Stichprobe
Nullmessung: n= 506
Endmessung: n= 750
Wirkungsmaße
Ungestützte und gestützte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien,
Kaufbereitschaft
3
Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Kaufbereitschaft
Fazit
4
Steigerung der ungestützten Bekanntheit um ein Drittel…
Ungestützte Markenbekanntheit
Angaben in Prozent
37,8
34,0
Homann
18,8
17,5
Nadler
5,1
6,8
Popp Feinkost
Ofterdinger (Aldi, die
Eigenmarke von Aldi)
3,7
2,7
Kühlmann
3,4
1,5
+ 33 %
11,5
12,4
sonstige
0
20
Nullmessung
40
60
80
100
Endmessung
Frage: Jetzt geht es um Feinkostsalate. Welche Marken von Feinkostsalaten kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? .
Basis: HHF 30 - 59 Jahre
Quelle: forsa. / SevenOne Media
5
… und das in nahezu allen Zielgruppen
Ungestützte Markenbekanntheit – Popp Feinkost*
Angaben in Prozent
Gesamt
5,1
6,8
Männer
4,3
4,6
5,6
8,0
Frauen
4,1
5,6
5,9
7,8
30-44 Jahre
45-59 Jahre
4,5
7,1
1,1
1,3
West
Süd
21,6
18,5
Nord
3,8
9,8
Ost
0
20
Nullmessung
40
60
80
100
Endmessung
Frage: Jetzt geht es um Feinkostsalate. Welche Marken von Feinkostsalaten kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? .
Basis: HHF 30 - 59 Jahre
Quelle: forsa. / SevenOne Media. * Geringe Fallzahl, daher nur Tendenzaussagen möglich
6
Auch gestützt gewinnt die Marke deutlich an Bekanntheit
Gestützte Markenbekanntheit
Angaben in Prozent
73,7
73,7
Homann
54,2
57,2
Nadler
17,2
23,5
Popp Feinkost
Ofterdinger (Aldi, die
Eigenmarke von Aldi)
16,3
14,5
Kühlmann
16,1
16,3
0
20
Nullmessung
+ 37 %
40
60
80
100
Endmessung
Frage: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Marken von Feinkostsalaten, und Sie sagen mir bitte, welche davon Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.
Basis: HHF 30 - 59 Jahre
Quelle: forsa. / SevenOne Media
7
Bekanntheitssteigerung in allen Zielgruppensegmenten zu beobachten
Gestützte Markenbekanntheit – Popp Feinkost
Angaben in Prozent
Gesamt
17,2
23,5
Männer
17,6
21,9
16,9
25,9
Frauen
12,5
30-44 Jahre
21,9
20,6
24,8
45-59 Jahre
15,9
24,0
9,8
9,6
West
Süd
50,5
Nord
13,1
Ost
0
61,3
27,9
20
Nullmessung
40
60
80
100
Endmessung
Frage: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Marken von Feinkostsalaten, und Sie sagen mir bitte, welche davon Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.
Basis: HHF 30 - 59 Jahre
Quelle: forsa. / SevenOne Media
8
Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Kaufbereitschaft
Fazit
9
Starker Anstieg der Werbeerinnerung, wenn auch auf niedrigem Niveau
Gestützte Werbeerinnerung
Angaben in Prozent; Basis: alle
30,5
34,5
Homann
5,7
7,0
Nadler
Ofterdinger (Aldi, die
Eigenmarke von Aldi)
2,0
0,9
1,3
5,5
Popp Feinkost
+ 323 %
1,1
0,8
Kühlmann
0
20
Nullmessung
40
60
80
100
Endmessung
Frage: Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?
Basis: HHF 30 - 59 Jahre
Quelle: forsa. / SevenOne Media
10
Höhere Werbeerinnerung über alle Zielgruppen
Gestützte Werbeerinnerung – Popp Feinkost*
Angaben in Prozent; Basis: alle
Gesamt
1,3
5,5
Männer
1,5
2,4
1,2
7,0
Frauen
1,2
5,3
1,4
5,6
30-44 Jahre
45-59 Jahre
0,7
6,1
1,7
3,9
2,0
10,7
2,2
3,9
West
Süd
Nord
Ost
0
20
Nullmessung
40
60
80
100
Endmessung
Frage: Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?
Basis: HHF 30 - 59 Jahre
Quelle: forsa. / SevenOne Media. * Geringe Fallzahl, daher nur Tendenzaussagen möglich
11
Auf Basis der Markenkenner ebenfalls deutliche Ausschläge
Gestützte Werbeerinnerung
Angaben in Prozent; Basis: Marke bekannt
41,4
46,8
Homann
Ofterdinger (Aldi, die
Eigenmarke von Aldi)
12,5
6,3
Nadler
10,5
12,1
7,7
Popp Feinkost
+ 201 %
23,2
6,8
4,6
Kühlmann
0
20
Nullmessung
40
60
80
100
Endmessung
Frage: Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?
Basis: HHF 30 - 59 Jahre, die Popp Feinkost kennen
Quelle: forsa. / SevenOne Media
12
Die Kampagnenwirkung zeigt sich in allen Dimensionen
Gestützte Werbeerinnerung – Popp Feinkost
Angaben in Prozent; Basis: Marke bekannt
Gesamt
7,7
Männer
8,3
12,6
7,4
Frauen
23,2
9,8
30-44 Jahre
24,1
6,8
45-59 Jahre
27,0
22,6
4,2
West
25,6
16,9
Süd
4,0
Nord
Ost
0
40,9
17,5
17,1
14,0
20
Nullmessung
40
60
80
100
Endmessung
Frage: Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?
Basis: HHF 30 - 59 Jahre, die Popp Feinkost kennen
Quelle: forsa. / SevenOne Media
13
Fernsehen als top-erinnertes Werbemedium
Erinnerte Werbemedien
Angaben in Prozent
0,0
im Fernsehen
82,2
66,0
in Zeitungen oder Zeitschriften
14,9
39,4
auf Plakaten
2,2
0,0
in sonstigen
10,1
0
Nullmessung
20
40
60
80
100
Endmessung
Frage: In welchen der folgenden Medien haben Sie Werbung für Popp Feinkost gesehen oder gehört?
Basis: HHF 30 - 59 Jahre, die Werbung für Popp Feinkost erinnern
Quelle: forsa. / SevenOne Media
14
Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Kaufbereitschaft
Fazit
15
Leicht positiver Einfluss der Kampagne auf das Kaufpotenzial
Kaufpotenzial*
Angaben in Prozent; Basis: alle
5,1
5,0
Ja, sicher
6,1
8,9
Ja, vielleicht
Nein, eher nicht
2,4
4,8
Nein, sicher nicht
2,6
3,7
1,0
0,9
kaufe nie Feinkostsalate
0
20
Nullmessung
40
60
80
100
Endmessung
Frage: Können Sie sich vorstellen, bei einem nächsten Einkauf eines Feinkostsalates einen Feinkostsalat der Marke Popp zu kaufen?
Basis: HHF 30 - 59 Jahre
Quelle: forsa. / SevenOne Media. *zu 100% fehlende: Popp nicht bekannt
16
Steigerung des Potenzials in nahezu allen untersuchten Zielgruppen
Kaufpotenzial – ja, sicher/ ja, vielleicht
Angaben in Prozent; Basis: alle
Gesamt
11,2
13,9
Männer
10,4
11,5
11,6
15,1
Frauen
6,9
11,9
14,3
15,5
30-44 Jahre
45-59 Jahre
11,9
12,8
West
4,2
4,4
Süd
33,0
Nord
7,7
Ost
0
46,5
16,7
20
Nullmessung
40
60
80
100
Endmessung
Frage: Können Sie sich vorstellen, bei einem nächsten Einkauf eines Feinkostsalates einen Feinkostsalat der Marke Popp zu kaufen?
Basis: HHF 30 - 59 Jahre
Quelle: forsa. / SevenOne Media
17
Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Kaufbereitschaft
Fazit
18
Starker TV-Auftakt für Popp Feinkost
•
Starke Steigerung der Bekanntheit: ungestützt sowie gestützt – und das in allen Zielgruppen
•
Starke Werbeerinnerung in allen untersuchten Dimensionen
•
TV als top-erinnertes Werbemedium
•
Kaufpotenzial wird durch die Kampagne ebenfalls positiv beeinflusst
19
Kontakt
Sandra Schreiner
Research Manager
SevenOne Media GmbH
Medienallee 4
D-85774 Unterföhring
Tel. +49 (0) 89/9507-4 83
Fax +49 (0) 89/9507-941 83
www.sevenonemedia.de
[email protected]
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