„ran hilft Haiti“ am 07.März 2010 gegen die haitia

ner der ran-Allstars. Zahlreiche Einblendungen mit dem Appell „Sende eine SMS
mit RAN an die 8 11 90“ flimmerten nach
Toren und während Interviews über den
Bildschirm. Das Motto des Abends lautete:
Das Runde muss ins Eckige, die SMS an die
8 11 90!
Vereint für den guten Zweck traten die
ran-Allstars unter dem Motto „ran hilft
Haiti“ am 07.März 2010 gegen die haitianische Fußball-Nationalmannschaft
an.
Das auf SAT.1 übertragene Benefizspiel
war eine erfolgreiche Telefon- und SMS-
Das Benefizspiel ist der Beginn einer lang-
Aktion zur Unterstützung der Erdbeben-
fristigen Unterstützungsaktion von SAT.1
opfer,
in
initiiert
vom
Aktionsbündnis
Zusammenarbeit
mit
der
Aktion
Deutschland Hilft und dem Red Nose Day
Deutschland Hilft. Mit den gesammelten
2010.
Spenden will das Aktionsbündnis Wiederaufbauprojekte in Haiti umsetzen. Dazu
gehören Maßnahmen wie die TraumaBehandlung der Opfer, die Errichtung von
Schulen und Sportplätzen sowie die Ganztagsbetreuung von Kindern und Jugendlichen, damit sie gestärkt in eine bessere
Abbildung: http://www.ran.de/de/videoarena/index.html
Zukunft blicken können.
Lachen, fiebern und etwas Gutes tun
stand am 07. März in der „impuls arena“
in Augsburg auf dem Programm. Die ranAllstars formten an diesem Abend einen
sozial engagierten und gleichzeitig unterhaltsamen Gegner für die haitianische
Nationalmannschaft. Fußballgrößen wie
Abbildung: http://www.ran.de/de/videoarena/index.html
Mehmet Scholl, Giovane Elber und Fredi
Bobic spielten Seite an Seite mit den
Showstars Oliver Pocher, Elton und Sasha.
Manager der Mannschaft Haitis war Reiner
Calmund, Werner Lorant mimte den Trai-
In jeder Fundraising-Kampagne liegt der
Schlüssel zum Spendenerfolg in der direkten Kommunikation von Spendenaufrufen.
Es reicht nicht das Publikum nur gut zu
unterhalten. Organisationen müssen ihr
Anliegen gezielt und kontinuierlich vermitteln, um die Zuschauer zur Unterstützung zu animieren.
Die minutengenaue Analyse der Spendenaktivität des Publikums während des
Abbildung: http://www.ran.de/de/videoarena/index.html
Benefizspiels bestätigt diese Aussage:
2-3 Minuten nach jedem direkten Aufruf
stieg
die
Spendenaktivität
signifikant
an. In den Zeiträumen ohne solche Aktivitäten war der SMS-Eingang nur sporadisch. Vergleichen wir die Effektivität
Die Freude über den Sieg für Haiti mit
einem Endstand von 6:2 wurde nur von
einem einzigen Ereignis überflügelt: Die
gesammelte Spendensumme des Abends.
verschiedener Arten von Aufrufen und
Die Erfolgsfaktoren des ran-Benefizspiels:
deren Kombination, wie visuell durch Ein-
 Das Thema Haiti hat das Publikum
blendungen oder akustisch durch verbale
Aufrufe, zeigt die Analyse eines ganz
emotional involviert.
 Die immer wiederkehrenden Spenden-
deutlich: Je mehr Sinne gleichzeitig ange-
aufrufe hielten die
sprochen werden, desto höher die Res-
schaft des Publikums aufrecht.
ponse-Quote.
Spendenbereit-
 Umso mehr Sinnesorgane ein Spendenaufruf ansprach, desto aktiver waren
Die gezielt eingestreuten, immer wiederkehrenden Aufrufe im TV führten somit
insgesamt zu 82 Prozent der insgesamt
erzielten Spenden dieses Abends.
die Zuschauer.
Die Aktion „ran hilft Haiti“ hat erfolgreich gezeigt, wie SMS-Fundraising auf
Veranstaltung und in den Medien bestmöglich eingesetzt werden kann.
Auch Sie können die Unterstützung ei-
Keyword-Einblendung &
verbaler Spendenaufruf
7%
11%
nes breiten Publikums per SMS effektiv
nutzen und so Ihren Fundraising-Mix
Keyword-Einblendung
optimal ergänzen.
verbaler Spendenaufruf
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