Lançado, em São Paulo, Projeto PDV Digital Padarias

Lançado, em São Paulo, Projeto PDV Digital Padarias
Qua, 30 de Abril de 2008 06:30
Chega às padarias da cidade de São Paulo o mais novo projeto de Digital Signage em ponto
de venda: o Projeto PDV Digital Padarias.
A Droid Digital Mídia, em parceria com a Mídia-I e a 942 Comunicações, está lançando
oficialmente esse projeto, inicialmente abrangendo 150 pontos da cidade, como novo canal de
vendas.
A padaria faz parte da vida cotidiana de consumidores de todas as classes sociais. A cidade
de São Paulo possui mais de 1.500 estabelecimentos desse tipo, o que confirma a importância
desse canal e sua grande capilaridade, atingindo diversos segmentos sociais, econômicos e
culturais. Por isso, a importância desse projeto que une as mais recentes tendências de Mídia
Indoor a um canal de grande impacto visual no ponto-de-venda.
O projeto contempla inicialmente a instalação de equipamentos em 300 das mais
movimentadas padarias da cidade, previamente escolhidas para a formação de uma net
impactante nas regiões mais importantes da cidade de São Paulo. Elas já estão recebendo as
telas LCD de 17” widescreen, com players de alta definição, estrategicamente instalados em
locais de espera e visibilidade (fila do pão, fila do caixa, balcão de atendimento etc). A
previsão é de atingir, nessas padarias selecionadas, 35.000 consumidores/mês/padaria, em
outras palavras, cerca de 10MM de consumidores/mes. Os projetos da empresa estimam o
aumento da cobertura para 600 padarias até o final de 2008.
O projeto está sendo desenvolvido em parceria com o Sindipan – Sindicato das Padarias de
São Paulo. Cada associado é previamente visitado por um agente da 942 e tem seu
estabelecimento vistoriado para análise da viabilidade de instalação do equipamento no
mesmo. Após um exame detalhado de suas características, e se for viável a instalação das
telas no local, a Droid inicia o processo sem qualquer custo para o dono do estabelecimento.
Diferentemente de outras mídias, o PDV Digital Padarias está diretamente localizado no
ponto-de-venda, próximo aos produtos, provocando experimentação, proporcionando vendas
reais e construindo marcas.
Segundo Ettore Casoria, Diretor da Mídia-I, empresa responsável pela comercialização dos
espaços publicitários nessa nova mídia, “A programação do PDV Digital Padarias contempla
dicas de lazer e turismo da cidade de São Paulo, dicas de culinária e saúde, horóscopo,
institucional dos produtos produzidos nas padarias e vinhetas publicitárias. Nossa grade de
1/3
Lançado, em São Paulo, Projeto PDV Digital Padarias
Qua, 30 de Abril de 2008 06:30
programação contempla 8 comerciais de 15 segundos, 2 deles veiculados após cada conteúdo
informativo, ou seja 1 ciclo de 3 minutos. Como temos pesquisas que revelam que o tempo
médio de permanência do consumidor dentro da padaria é de 6m e 32s, temos, portanto, a
oportunidade de impactá-lo no mínimo 2 vezes. Já que o horário de funcionamento médio das
padarias é das 6h00 às 22h00, teremos um total de 320 veiculações diárias”.
Avelino S. Querido (Bill), Diretor da Droid informa que esse era o passo mais natural para o
Grupo assumir, já que a empresa já detinha todas as etapas do processo. “A Droid conta com
uma experiência fantástica de 19 anos no mercado de ponto-de-venda, sendo a única
empresa brasileira que entrega todos os tipos de equipamentos para sinalização digital nessa
área. De displays LCD digitais “stand-alone” de alta performance e confiabilidade até redes
digitais completas de comunicação para o varejo, com monitores de plasma ou LCD, contendo
softwares de criação, gerenciamento e distribuição de conteúdo. Tudo, desde o projeto,
passando pela tecnologia, implementação e resultados. Agora temos a nossa própria rede,
desenvolvida internamente e pronta para crescer”, completa Bill.
Dados estatísticos sobre as Padarias
• 51% dos consumidores vão diariamente às padarias. A média geral é de 21 visitas/mês;
• 77% dos consumidores são das classes B e C, representando a maior fatia de consumidores
do país;
• 67% dos consumidores na faixa entre 18 e 45 anos, um público ativo, maduro e
consumidor;
• 96% pagam suas compras em dinheiro;
• 33% decidem suas marcas no PDV
2/3
Lançado, em São Paulo, Projeto PDV Digital Padarias
Qua, 30 de Abril de 2008 06:30
• Número reduzido de itens na padaria (média de 60 SKUs) = baixa dispersão e ótima
visibilidade e oportunidade de exposição da marca.
3/3