programa

A Fileira Moda e os mercados
de 2ª geração :
Alemanha e França
no
mê
Terça-feira, 8 de Abril de 2008
Hotel Sheraton Porto
Seminário
Com Almoço Debate
Convidada de honra: Fátima Lopes
ORGANIZAÇÃO
Câmara de Comércio e Indústria Luso-Francesa
Chambre de Commerce et d’Industrie Luso-Française
PATROCINADORES
O CONTEXTO
“Nos últimos anos, os sectores de vestuário/confecção e calçado
perderam quota de mercado nos principais mercados de
exportação (nomeadamente em França e na Alemanha).
O modelo tradicional de negócio baseado nas actividades de
fabrico e baixo custo de mão-de-obra está esgotado. O sucesso
das empresas passa, portanto, pelo seu reposicionamento através
de actividades que acrescentem valor ao produto, como a
inovação o design as marcas e a distribuição” – ATP
Para apoiar as empresas portuguesas neste sentido, as Câmaras
de Comércio e Indústria Luso-Francesa (CCILF) e Luso-Alemã
(CCILA), colaboram na realização de um Seminário sobre o
tema: ”A industria da Moda Portuguesa - como
internacionalizar nos mercados de 2º geração - o caso de
Alemanha e França”. O certame conta com o apoio da ATP, da
APICCAPS, ANIVEC/APIV e da ASSOCIAÇÃO SELECTIVA
MODA.
Com o apoio de:
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O PROGRAMA
9h00
Recepção dos participantes
9h15
Sessão de abertura
Bernard Chantrelle – Presidente da CCILF / Patrick Schwarz – Presidente da CCILA
9h45
O plano de internacionalização da Fileira Têxtil
Paulo Vaz, Director-geral da ATP
10h00
O sector do calçado e as novas regras da internacionalização (plano 2007-2013)
Alfredo Jorge Moreira, Director Executivo da APICCAPS
10h15
Os trunfos de Portugal, ou como superar o “Made in China”
Maguy Kibel, Directora da Agencia de Compras Têxtil Kikou, Lda.
10h30
Pausa / Coffee-Break
11h00
Os requisitos para vender para França em “private label” (*)
Pierre-Jean Jorioz, Director da Sucursal da Ena Portugal (Grupo Vivarte)
11h30
Reconhecer as necessidades dos consumidores alemães e actuar em conformidade (*)
Andreas Soeffker, Managing Director da Falke
12h00
Criar e desenvolver uma marca para internacionalizar
Nick Beesley, Director Criativo da Agência PCR- Branding Empresarial
12h30
Conclusão do Estudo “que experiências/lições retirar do processo de
internacionalização das empresas portuguesas?”
Luís Magalhães, Had of Tax da KPMG
ALMOÇO-DEBATE com convidada de honra: Fátima Lopes
“Experiência como marca portuguesa nos mercados estrangeiros”
Apresentação: Manuel Serrão (Selectiva Moda)
15h30
Como vender para Alemanha
Erik Illig, General Manager da Aerosoles Soft Shoes SA
16h00
Os circuitos de distribuição em matéria de moda em França (*)
Philippe Lasvergnas, Gerente da SF European Marketing
16h30
Como vender para estes mercados em segurança
Miguel Caeiro, Director Cesce Portugal – Seguros de Crédito
16h45
Debate – como vender com sucesso para estes mercados
Moderado por António Amorim, Director da ANIVEC/APIV
17h45
Alcino Rafael, Administrador da Soc. Industrial de Confecções Dielmar, SA
Daniel Agis, Gestor de marca da Impetus Portugal – Têxteis, S.A.
Artur Duarte, Presidente da Aerosoles – Grupo Investvar
Joaquim Carvalho, Presidente da Eject – J. Sampaio & Irmão, Lda.
Encerramento
(*) Intervenção em inglês / francês
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OS ORADORES
Agência PCR- Branding Empresarial
A PCR é uma agência especializada na criação de marcas e possui uma vasta experiência em mercados internacionais,
nomeadamente no mercado inglês, tendo já trabalhado com grandes marcas como a L´Oréal, Graff e Alfred Dunhill.
Cesce Portugal – Seguros de Crédito
A Cesce Portugal é uma sucursal da Cesce Espanhola, companhia de seguros de crédito e caução, detida por accionistas
de referência, nomeadamente: o Estado Espanhol e diversas entidades financeiras, de onde se destacam o BBVA e o
Banco Santander Central Hispano no restante capital. A eficácia e a rapidez de actuação são dois dos factores
diferenciadores da sua actividade. A sua longa experiência no mercado espanhol, tanto na cobertura de transacções
comerciais para o mercado externo como para o mercado interno permite-lhe actuar agora também no mercado
português.
Dielmar
A empresa dedica-se à confecção em série para homem, dirigida para o segmento médio-alto, e é detentora das marcas
Dielmar e Dilsport. Fundada por 4 alfaiates em 1965, e constituída por uma equipa com mais de 400 profissionais,
costureiras e alfaiates, a Dielmar continua a manter o espírito iniciado na época de 60, no sentido artesão de alfaiataria
tradicional. A empresa começou a internacionalizar-se nos anos 80, com o mercado francês em primeiro plano, e está
presente actualmente em Espanha, França, Dinamarca, Inglaterra e Brasil.
Eject – J. Sampaio e Irmãos, Lda
Criada em 2001, a Eject posiciona-se como uma marca portuguesa de calçado de moda urbana. A sua missão é de
satisfazer as necessidades de consumidores que procuram calçado com personalidade sem descurar a qualidade e o
conforto. Direccionada para um target de espírito jovem e ousado com estilo de vida urbano e socialmente activo, a
Eject oferece aos seus consumidores moda, irreverência e paixão pela vida.
A Eject está presente na Europa, nomeadamente na Bélgica, França e Alemanha, e através de parcerias com
distribuidores locais, em vários países fora da Europa, tais como Canadá/USA e Nova Zelândia.
Fátima Lopes
A estilista portuguesa Fátima Lopes, nasceu em 1965 na Madeira. Em 1990 mudou-se para Lisboa com o objectivo de
prosseguir uma carreira como estilista, e dois anos depois abre a sua loja com o nome de "Fátima Lopes" . Em 1994
mostra as suas roupas pela primeira vez no "Salon du Prêt-à-Porter Feminin" em Paris e no ano seguinte participa no
grande evento de moda nacional, o "Portugal Fashion". Em 1996 abre a sua primeira loja internacional, situada na
cidade de Paris. Desde 1999 que participa duas vezes por ano no Salão da Moda de Paris, sendo actualmente a única
portuguesa presente.
GroupeVivarte
O grupo francês Vivarte, com mais de 3000 pontos de venda em todo o mundo, é o líder no sector do vestuário e
calçado em França. No calçado, intervém com as marcas André, Minelli, San Marina, La Halle aux Chaussures,
Pataugas, Chaussland, Berryl, Accessoire Diffusion, Besson, etc. Em Portugal, a ENA Portugal, filial do Grupo Vivarte,
gere o sourcing, o desenvolvimento das colecções e o seguimento das produções junto dos fabricantes locais assim
como o controle qualidade, e realiza a interface entre as direcções de compras e os fornecedores. O Senhor Jorioz geriu
durante 16 anos a Ena Portugal e agora é também director da filial ENA Italia.
Grupo Falke
O grupo Falke foi fundado em 1895, e com mais de um século de história, é hoje dirigido pela 4ª geração: Franz-Peter e
Paul Falke. Aquela que outrora era uma empresa familiar alemã produtora de meias, é hoje uma multinacional líder de
mercado no sector do vestuário. Em 2006, o grupo Falke gerou um volume de negócios de cerca de 186,3 milhões de
euros, e emprega a nível mundial, cerca de 2.500 trabalhadores.
Grupo Investvar: Aerosoles
O Grupo Investvar, que detém a licença de comercialização da marca de calçado Aerosoles, com sede em Esmoriz, é o
maior Grupo português de calçado. Com cerca de 150 lojas exclusivas no Médio Oriente e Europa, 14 das quais na
Alemanha, e presente em mais de 7000 pontos de venda multimarca, a Aerosoles destaca-se em duas vertentes
fundamentais: produto e inovação, ao conseguir associar inovação tecnológica, flexibilidade, qualidade e naturalidade
dos materiais às tendências de moda. Actualmente, o Grupo Investvar é responsável por 5% das exportações
portuguesas.
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Impetus Portugal – Têxteis, SA
Fundada em Dezembro de 1973, a Impetus, situada na vanguarda europeia do sector da moda íntima masculina, é hoje
um grupo de 8 empresas, 7 das quais na área têxtil, das quais se destacam 4 na área da produção e 3 na distribuição
(Portugal, Espanha e Áustria). O Grupo de empresas, com uma produção anual de cerca de 9.500.000 peças, possui
45.000m2 de áreas edificadas, onde se encontram as diversas unidades que compõem o complexo fabril: Tecelagem
para a Produção de Malhas, Elásticos e Artigos sem Costuras, Tingimento, Estamparia e Acabamento, Corte, Confecção
e Embalamento.
Kikou
Kikou é uma agência de produção essencialmente especializada no vestuário exterior para senhora de gama alta, em
malha e tecido. Kikou existe desde há 21 anos em Portugal, e o seu principal mercado é a França. A agência gere o
controle a todos os níveis: realização das colecções, produção, transporte, etc.
Kpmg
A KPMG é uma das firmas líderes, a nível mundial, de serviços profissionais de Auditoria, Fiscalidade e Consultoria,
com presença em 145 países. Em Portugal a filial conta com cerca de 600 colaboradores e tem escritórios em Lisboa,
Porto e Funchal. A KPMG dispõe de equipas de profissionais dedicados com uma profunda experiência no mercado,
nos diversos sectores da economia Portuguesa, com um forte enfoque na área industrial e nos processos de
internacionalização.
SF European Marketing
Agência de consultoria dedicada, há mais de 15 anos, na elaboração de estudos de marketing, com o intuito de apoiar as
empresas estrangeiras a implantarem-se em França, a SFEM é também o parceiro da CCILF na elaboração de missões
de prospecção em França.
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