diretoria comercial – produtos – novas mídias

Transcrição

DIRETORIA COMERCIAL – PRODUTOS – NOVAS MÍDIAS - MERCHANDISING | MARÇO 2015
1
2
TRADIÇÃO
O SBT foi a
primeira emissora
a exibir o gênero
“Late Show” no
Brasil com o
programa Jô
Soares Onze e
Meia.
O comediante
Danilo Gentili e
sua equipe
renovaram o
formato “Late
Show” para o
publico jovem e
formador de
opinião.
INOVAÇÃO
3
ÍNDICE


O PROGRAMA
OPORTUNIDADES
o PATROCÍNIO TV + DIGITAL
o PATROCÍNIO MOBILE APP
o OUTROS FORMATOS MERCHANDISING
4
O PROGRAMA
AUDITÓRIO – SEG/SEX – 00h00
PERFIL DOS TELESPECTADORES
CLASSE SOCIAL
SEXO
22
Homens: 44%
25
AB
C1
C2
Mulheres: 56%
27
26
DE
FAIXA ETÁRIA
18%
8%
10%
12%
04-11
12-17
18-24 25-34
25%
27%
35-49
50+
O The Noite Com Danilo Gentili traz muitos entrevistados
interessantes e alto índice de piadas por minuto, abordando os
fatos mais (e menos) relevantes do dia. A atração também
conta com Léo Lins, Murilo Couto, a assistente de palco Juliana,
além do irreverente locutor Diguinho Coruja.
A trilha sonora fica por conta da banda Ultraje a Rigor e os
comentários inteligentes são cortesia do vocalista Roger
Moreira, que é requisitado no quadro "O Homem do QI 200"
toda vez que surge algum "problema".
No "Rodada da Noite", um pub é o cenário perfeito para
receber humoristas, conhecidos ou estreantes para baterem um
animado papo e contarem piadas. Um outro quadro da atração
é comandado por crianças: o "Leite Show". Em um palco, é
montada uma réplica do cenário em miniatura aonde os
pequenos vão apresentar um mini "talk show" com a
participação de Danilo Gentili.
Murilo Couto e Léo Lins recebem blogueiros para comentar os
principais vídeos da semana no quadro "Cyberbullying". Já em
"O Mestre Mandou", Danilo, Léo, Murilo e mais um convidado
vão às ruas para fazer humor. Um deles é instruído pelos outros
três para se envolver em situações engraçadas.
Fonte: MW/IBOPE - Análise de Programação – Dados Individuais (Adh%). PNT. Versão Premium – Fevereiro/2015.
5
OPORTUNIDADES
TV E INTERNET – MENSAL
ENTREGA MENSAL – TV
ENTREGA MENSAL – DIGITAL
•
56 Chamadas / Assinaturas Caract. (somente NET);
•
44 Vinhetas de Passagem;
•
22 Comerciais de 30”;
•
1.000.000 Selo de Patrocínio;
•
340.000 Retângulo Médio;
•
66.667 Pré-roll;
•
335.000 Background;
•
300.000 Mobile Banner;
6
PATROCÍNIO TV + DIGITAL
ENTREGA MENSAL
TOTAL MENSAL
COTA NET
• TV ............................................ R$ 6.233.205
• Digital ...................................... R$ 179.249
COTA NET: R$ 6.412.454
• Cota Local - SP1 ....................... R$ 1.406.691
Tabela de Preços Abril 2015
Patrocinador NET: OLX – Período: Junho'14 a 04/03/15
7
OPORTUNIDADES
TV E INTERNET – TRIMESTRAL
ENTREGA TRIMESTRAL – TV
ENTREGA TRIMESTRAL – DIGITAL
•
168 Chamadas / Assinaturas Caract. (somente NET);
•
132 Vinhetas de Passagem;
•
66 Comerciais de 30”;
•
3.000.000 Selo de Patrocínio;
•
1.020.000 Retângulo Médio;
•
200.000 Pré-roll;
•
1.005.000 Background;
•
900.000 Mobile Banner;
8
PATROCÍNIO TV + DIGITAL
ENTREGA TRIMESTRAL
TOTAL TRIMESTRAL
COTA NET
• TV ........................................... R$ 18.699.615
• Digital ...................................... R$ 537.747
COTA NET: R$ 19.237.362
• Cota Local - SP1 ....................... R$ 4.220.073
Patrocinador NET: OLX – Período: Junho'14 a 04/03/15
9
PATROCÍNIO TV
ENVOLVIMENTO COMERCIAL
NET
 Entrega de Mídia NET
PROGRAMA
DIA
HORA
FORMATO
DURAÇÃO
SEG/SEX
00h00
Chamada / Assinatura Caract.
Vinheta de Passagem
Comercial
05"
THE NOITE
TOTAL
SEMANA BÁSICA
D S T Q Q S S
2
NET UNITÁRIO (R$)
TRIMESTRAL
INSERÇÕES
TABELA (R$)
2
2
2
2
2
14
R$ 29.477
168
R$ 4.952.178
05"
2
2
2
2
2
10
R$ 34.716
132
R$ 4.582.479
30"
1
1
1
1
1
5
R$ 138.863
66
R$ 9.164.958
5
5
5
5
5
366
R$ 18.699.615
2
2
INSERÇÕES
POR SEMANA
2
29
 Estimativa de Resultados NET
PROGRAMA
TARGET
PERÍODO
INSERÇÕES
UNIVERSO IBOPE
GRP / TRP
FREQ. MÉDIA
COBERTURA
ALCANCE
THE NOITE
DOMICILIAR
INDIVIDUAL
3 MESES
366
22.790.953
66.483.645
1.363,6
655,2
18,3
10,8
75
61
16.989.083
40.433.624
Fonte: Ibope Media / MW Planview / Cobertura / Universo PNT / Dados Domiciliares e Individuais / Mídia Determinada / Trimestral: De Dezembro'14 a Fevereiro"15 / Universo IBOPE.
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PATROCÍNIO DIGITAL
 Entrega de Mídia Digital
PROPRIEDADE
Patrocínio
Patrocínio
Patrocínio
Patrocínio
Patrocínio
Total Patrocínio
SITE
The Noite
The Noite
The Noite
The Noite
M.The Noite
LOCAL
Home e Internas
Home e Internas
Home e Internas
Interna Vídeos
Home e Internas
FORMATO
Selo de Patrocínio - Site
Retângulo Médio
Vídeo ADS Pré-Roll
Background
Mobile Banner
PERÍODO
Mensal
Mensal
Mensal
Mensal
Mensal
Mensal
ENTREGA
1.000.000
340.000
66.667
335.000
300.000
1.741.667
INVESTIMENTO
R$ 35.429
R$ 47.600
R$ 10.000
R$ 58.320
R$ 27.900
R$ 179.249
PERÍODO
Trimestral
Trimestral
Trimestral
Trimestral
Trimestral
Trimestral
ENTREGA INVESTIMENTO
3.000.000
R$ 106.287
1.020.000
R$ 142.800
200.000
R$ 30.000
1.005.000
R$ 174.960
900.000
R$ 83.700
6.125.000
R$ 537.747
Entrega estimada através da base histórica de audiência podendo variar de acordo com a audiência do site na entrega do projeto.
Fonte: Campaign Reach Frequency – ComScore May2014
11
Patrocínio
Aplicativo The Noite
12
THE NOITE APLICATIVO
Inspirados pelas últimas tendências em aplicativos de late
shows desenhamos um app que pretende ter um consumo
rápido de conteúdos em vídeo, apropriado para mobile, mas ao
mesmo tempo oferecendo mais do que o próprio programa
com material extra e exclusivo para os meios digitais, assim, o
aplicativo do The Noite passa ser uma nova forma de consumir
conteúdo.
Imagem meramente ilustrativa
13
Vídeos.
Ações de segunda tela –Patrocinadas
A área central do aplicativo está pautada na
plataforma de vídeos.
A central de vídeos inspira-se na simplicidade
de navegação e potencial viral do conteúdo
com integração com as redes sociais .
Será possível desenvolver ações integradas com
o conteúdo do programa e marca, mediante
ferramentas de geolocalização, participação do
usuário através de vídeos e ativação
promocional
Redes Sociais.
Fique Por Dentro – Notícias
É aqui que estarão as fotos do programa a
ideia é mostrar aos usuários e
fãs do The Noite o que se fala sobre o
programa na página de Facebook, no
Twitter e as fotos do Instagram.
Na área de notícias, com tudo que ``rola`` no
programa e elenco, teremos uma timeline com
os vários títulos organizados do mais recente
para o mais antigo. O usuário poderá depois
curtir, comentar e ainda compartilhar nas redes
sociais.
14
Conteúdo Especial.
Este aplicativo tem potencial para trazer o programa
para além da TV.
Iremos oferecer conteúdo exclusivo motivando a
integração das redes sociais com o novo conteúdo.
15
Patrocínio Exclusivo.
Naning Rating Exclusivo do App Durante os 9 primeiros
meses teremos o patrocínio exclusivo ao aplicativo
The Noite.
A presença exclusiva da marca patrocinadora com:
•
•
•
Splashscreen de entrada;
Mobile Banner (Todas as páginas do app);
Vídeo Pré-roll;
16
ENTREGA DE MÍDIA
PATROCÍNIO - THE NOITE APLICATIVO
DIGITAL - NET
PLATAFORMA
Mobile APP The Noite
FORMATO
Splashscreen de Entrada
Mobile Banner
Pré-roll
DOWNLOADS
TOTAL MESES
ESTIMADOS
MAIO A DEZEMBRO
500.000
8
Inserções
Investimento
Tabela
500.000
500.000
500.000
8
8
8
4.500.000
4.500.000
4.500.000
R$ 1.800.000
1.500.000
24
13.500.000
R$ 1.800.000
Tabela de preços Abril 2015
Outras funcionalidades podem ser discutidas em reunião em conjunto com o anunciante, agência e direção do programa .
O Mobile APP do The Noite terá um período de desenvolvimento de 60 dias após o aceite da proposta comercial.
O Patrocínio do aplicativo permite ao patrocinador exclusividade e 100% de presença de marca durante os 3 primeiros meses do projeto.
Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais.
O SBT se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo no aplicativo, e, eventualmente substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções.
17
Outras Oportunidades
SBT Digital
18
O The Noite continua durante todo o dia através de
seu site e redes sociais.
Com o conteúdo especial, o site, disponibiliza todas as
Entrevistas na Íntegra, os Vídeos de todos os
quadros, Fotos e muita diversão
1 Milhão
Pageviews
120 Mil
Unique Visitors
167 Mil
Pageviews Mobile
03:16
21%
79%
IDADE
Total Minutes
Acessos Exclusivos ao site The Noite via Mobile e Tablets
AFINIDADE
8,6 Milhões
Vídeo Views
1,9 Milhões
Fãs
221 MiL
Seguidores
Audiência Engajada com o
conteúdo do SBT em todas
as plataformas de
distribuição.
19
NOTÍCIA PATROCINADA - PUBLIEDITORIAL
PROPRIEDADES COMERCIAIS
•
•
•
•
Chamada Especial Home SBT
Chamada Especial Home The Noite
Post Redes Sociais The Noite
Publieditorial
20
THE NOITE – NOTÍCIA PATROCINADA
Notícia Patrocinada
O SBT Digital oferece a oportunidade com o novo formato a “Notícia Patrocinada”. Esta é uma maneira do anunciante divulgar seus produtos e
serviços junto ao conteúdo do Programa The Noite.
A Notícia consiste na publicação de 1 matéria Publieditorial produzida pelo anunciante com chamada exclusiva nas propriedades SBT
21
Chamada Especial Home SBT
A chamada será veiculada durante 3 diárias na Home Page do Site SBT e
direcionará o usuário para a página com o Publieditorial.
22
Chamada Especial The Noite
A chamada será veiculada na home page do site The Noite durante 7
diárias e direcionará o usuário para a página com o Publieditorial.
23
Post Redes Sociais
Para aumentar a aderência junto ao público do programa será postado
no Facebook The Noite e SBT Online uma chamada para o conteúdo do
Publieditorial.
Post Patrocinado
24
Publieditorial
O Informe consiste na publicação de 1 matéria produzida pelo
anunciante com apoio de imagem ou vídeo veiculada durante
30 dias no site The Noite.
Recomendado para campanhas pontuais, o informe possibilita
ao anunciante explorar melhor seus produtos e serviços,
garantindo adequação e visibilidade para marca.
25
NOTÍCIA PATROCINADA
 Entrega Comercial
PROPRIEDADE
SITE
Publieditorial
The Noite
Publieditorial
SBT
Publieditorial
The Noite
Publieditorial
Facebook - SBT Online
Publieditorial
Facebook - The Noite
Total Notícia Patrocinada
LOCAL
Interna - Notícias
Home Page - SBT
Home Page - Programa The Noite
Timeline
Timeline
FORMATO
Chamada Destaque - Class Box
Chamada Destaque - Class Box
Post Patrocinado
post Patrocinado
PERÍODO
Mensal
3 Diárias
7 Diárias
1 Post
1 Post
ENTREGA
ESTIMADA
25.000
300.000
23.000
350.000
175.000
873.000
INVESTIMENTO
R$ 12.000
R$ 17.500
R$ 1.400
R$ 12.150
R$ 6.750
R$ 49.800,00
Tabela Abril 2015
A Notícia Patrocinada terá o Publieditorial destacado no site The Noite durante 30 dias. Para divulgar o material teremos 3 Diárias de Chamada Destaque na Home Page SBT, 7 Diárias de Chamada
Destaque na Home The Noite, 1 Post Patrocinado no Facebook do The Noite e 1 Post Patrocinado no Facebook SBT Online.
A marca Patrocinadora será destacada no rodapé do conteúdo com link para seu site/rede social.
Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto.
Custos de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos.
Veiculação depende de disponibilidade de inventário no período da campanha.
26
OPORTUNIDADES COMERCIAIS
ENTREGA DE MÍDIA DE APOIO
Mídia de Apoio
Os formatos de grande destaque (Retângulo
Médio 2º Scroll e Share Banner) oferecem mais
visibilidade para a campanha. Os formatos estão
disponíveis na página de Inscrições e nas interna
de SBT Vídeos – Variedades e Entretenimento.
RETÂNGULO
MÉDIO
De acordo com disponibilidade de inventário
27
MÍDIA DE APOIO
 Entrega Comercial
PROPRIEDADE
SITE
Mídia de Apoio SBT Vídeos
Mídia de Apoio SBT Programas
Mídia de Apoio
LOCAL
Home e Internas
Home e Internas
Mídia de Apoio
FORMATO
Retângulo Médio
Retângulo Médio
PERÍODO
Mensal
Mensal
ENTREGA
250.000
250.000
500.000
INVESTIMENTO
R$ 22.500,00
R$ 22.500,00
R$ 45.000,00
PERÍODO ENTREGA INVESTIMENTO
Trimestral 750.000
R$ 67.500
Trimestral 750.000
R$ 67.500
Trimestral 1.500.000
R$ 135.000
Tabela Abril 2015
28
Outros Formatos
Merchandising
29
OUTROS FORMATOS
MERCHANDISING | QUADROS DE BLOCO
Quadros longos que ocupam um bloco inteiro. A duração é de 5 a 10 minutos.
 O MESTRE MANDOU
Danilo, Leo Lins, Murilo Couto e mais um convidado irão às ruas para fazer humor. Um deles será instruído pelos outros
três para se envolver em situações engraçadas.
Este quadro é exibido toda quarta-feira.
 CYBERBULLYING
Murilo Couto e Leo Lins comentam os principais vídeos da semana.
Este quadro é exibido toda segunda-feira.
 RODADA DA NOITE
Um pub com um balcão bem característico será o cenário perfeito para receber humoristas, conhecidos ou estreantes,
para baterem um animado papo e contarem piadas.
Este quadro é exibido toda quinta-feira.
30
OUTROS FORMATOS
MERCHANDISING | QUADROS DE MESA
Quadros entre o monólogo e a entrevista, quando Danilo já está sentado.
 DESENHOS DO DANILO
Danilo faz alguns desenhos enigmáticos com vários significados e pede para a plateia adivinhar o que é, recebendo
sempre respostas inusitadas e engraçadas.
 COMENTANDO OS COMMENTS
O público também participa do programa pela internet fazendo comentários e mandando perguntas ao elenco. Separamos
um momento do programa para Danilo responder pessoalmente os comentários do The Noite nas redes sociais.
 CAIXINHA DE SUGESTÕES
Danilo abre a caixinha de sugestões do The Noite para ler algumas propostas de melhora ao programa. É claro que todas
são falsas e hilárias.
 ALGUNS FATOS SOBRE
Danilo elege um tema que marcou a semana para filosofar alguns fatos sobre ele, como enchentes, falta d’água,
panelaço, etc.
31
OUTROS FORMATOS
MERCHANDISING | QUADROS DE MESA
Quadros entre o monólogo e a entrevista, quando Danilo já está sentado.
 ESTUDOS APONTAM
Diariamente os jornais publicam uma série de pesquisas científicas. Danilo apresenta algumas delas e faz comentários
bem-humorados.
 GRANDES “CONQUISTA” DO ESPÍRITO HUMANO
O The Noite sempre recebe desenhos e esculturas em homenagem ao elenco. Por isso criamos um quadro só para
apresentar as homenagens mais engraçadas. O “conquista” no singular é para ficar à altura da qualidade dos trabalhos.
 PENSAMENTOS DA PLATÉIA
Imagina se pudéssemos saber o que passa na cabeça das pessoas? Inventamos alguns pensamentos divertidos de
pessoas da plateia e mostramos em alto em bom humor no The Noite.
 POVO FALA
Leo e Murilo vão às ruas para saber o que o povo acha de alguns fatos que aconteceram durante a semana. Porém, as
pessoas devem responder fazendo uma atividade paralela engraçada, como comer farofa ou fazendo mímica.
32
OUTROS FORMATOS
MERCHANDISING |ENVOLVIMENTO
As ações no The Noite serão sempre inéditas e contextualizadas, trazendo modernidade, irreverência e grande
retorno para o seu produto / serviço.
o
As ações de merchandising no The Noite com Danilo Gentili são desenvolvidas a partir de um briefing
detalhado do cliente;
o
Os formatos são definidos em reunião entre a equipe merchandising SBT e a produção do programa;
o
Danilo e sua turma poderão criar as situações mais inusitadas e irreverentes para falar sobre o seu
produto/serviço no palco do programa;
o
Temos a possibilidade de desenvolver essas ações em diversos ambientes de forma cômica e divertida;
o
Durante a ação podemos ter texto crawl, GC e insert animado na tela;
o
O tempo de duração das ações será de acordo com a definição dos envolvimentos.
33
OUTROS FORMATOS
MERCHANDISING | CUSTOS E OBSERVAÇÕES
ESQUEMA MERCHANDISING – NET
Ações integradas com duração conceitual.
Custo Unitário Tabela
Ação integrada
Cachês
Custo de Produção
R$ 319.385,00
Sob Consulta
Sob Consulta
1. Formatos específicos serão desenvolvidos pela equipe de merchandising
SBT.
2. O envolvimento entre produto/serviço e os formatos descritos nesta
proposta deverão ser previamente aprovados para garantirmos a melhor
adequação.
3. Os valores de cachês serão passados conforme definição das ações.
4. Eventuais custos de produção serão orçados e apresentados para análise
e aprovação.
5. Quando a ação estiver fechada, todo material deverá ser entregue com 5
dias úteis que antecedem a data de gravação.
6. Para as ações gravadas em externa precisamos de todo o material com
10 dias de antecedência.
7. Esta proposta não garante o bloqueio da concorrência. Para isso seria
necessário contratar ao menos 01 ação de merchandising por semana
durante um mês ou cota de patrocínio NET no período.
8. Havendo conflitos entre segmentos será dada prioridade às cotas de
patrocínio NET ou pacotes de merchandising (formato que acordar
primeiro).
9. É permitido mencionar as marcas terceiras da indústria contanto que não
haja conflito entre os cotistas de patrocínio ou pacotes de merchandising
no período de veiculação. Em casos de ações avulsas, a emissora
acomodará os concorrentes em dias distintos de veiculação.
34
OPORTUNIDADES COMERCIAIS
ENTREGA DE MÍDIA
MERCHANDISING DIGITAL
O site The Noite oferece a oportunidade de
potencialização das ações de Merchandising na
TV
com a disponibilização do conteúdo
promocional nas plataformas digitais do SBT Site Youtube, Mobile Site.
REPLICAÇÃO
MERCHANDISING
Exclusividade na presença dos formatos com
visibilidade de 100% para o anunciante.
O valor da ação de merchandising na TV tem
um acréscimo de 8% para veiculação no digital.
Valores de cachê dos artistas envolvidos sob consulta.
Sobre estes valores não há negociação ou comissão da agência.
O material estará disponível durante 15 dias no Youtube, Site SBT, para replicação do material em sites, canais e redes sociais dos anunciantes o SBT deverá ser notificado via OPEC das URLS em que o material
for disponibilizado.
Em nenhuma hipótese os anunciantes poderão usar o nome dos artistas envolvidos em chamadas para websites, matérias jornalísticas, material publicitário, press release, posts em redes sociais. Os
anunciantes tem autorização para usar o nome do programa nos textos de apresentação do vídeo merchandising.
35
36

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