Plus Size - Blog do IBPAD

ESTUDO
QUEM SÃO AS PRINCIPAIS
BLOGUEIRAS E CONTEUDISTAS
SOBRE MODA E BELEZA PLUS
SIZE NO FACEBOOK?
MODA E BELEZA PLUS SIZE NO FACEBOOK
O Mapeamento baseado em Análise de Redes
pode responder não só esta pergunta, mas também oferecer
um panorama das preferências midiáticas, culturais, musicais
e práticas de conteúdo das influenciadoras.
O presente estudo aplica metodologia desenvolvida pelo IBPAD
de levantamento do universo de referências de um segmento,
com o objetivo de compreender multidimensionalmente quem
lidera a produção de conteúdo na plataforma.
METODODOLOGIA
ETAPA 1
ETAPA 2
MAPEAMENTO DE
PÁGINAS-REFERÊNCIA
EXPANSÃO DO UNIVERSO
DE PÁGINAS
Coletamos 100 “seeds”: páginas
de blogueiras focadas em moda
e beleza plus size em janeiro de
2016. Tais páginas são definidas
como fontes para a expansão da
rede.
A extração das redes-ego 1.5 das
100 páginas mapeadas permitiu
realizar o mapeamento de
referências de 3.788 páginas em
torno das páginas iniciais, com a
medição também das conexões
entre as páginas referenciadas.
Além de páginas de blogs e
conteúdo plus size, inúmeras
categorias como marcas de
vestuário, blogs internacionais,
artistas, blogs de moda geral,
cosméticos, imprensa etc.
BLOGS BRASILEIROS:
RANKING E CONTEÚDO
RANKING DE PÁGINAS BRASILEIRAS
O mapeamento das conexões
resultou na rede ao lado. Referências
internacionais como Plus Model
Magazine, The Curvy Fashionista e
GabiFresh foram preponderantes em
menções das blogueiras brasileiras.
A interconexão entre as blogueiras e
conteudistas locais foi bastante
relevante, entretanto. Ao lado, temos
a lista do Ranking Top 10 de Páginas
referenciadas
pelas
Blogueiras/Conteudistas de Plus Size
no Brasil, a partir da métrica
selecionada de influência.
É possível observar que as blogueiras
preferem referenciar blogs do mesmo
segmento. Apenas entre o 8º e 10º
lugar surgem blog mais generalistas
de moda e beleza.
RANKING TOP 10
BRASIL
#1
#2
#3
#4
#5
Grandes Mulheres
facebook.com/blog.gm
#6
Entre Topetes e Vinis
#7
Beleza Sem Tamanho
#8
Débora Fernandes Plus
#9
facebook.com/EntreTopetesEVinis
facebook.com/BelezasemTamanhoBlog
facebook.com/blogdeborafernandesplus/
Blog Mulherão
fb.com/Blog-Mulherão-153322298071871
#10
Relaxa Aí, Fofa
facebook.com/RelaxaAiFofa
SOU Gordinha SIM
facebook.com/sougordinhasimoficial
Garotas Estúpidas
facebook.com/garotasestupidas
Just Lia
facebook.com/justlia.com.br
Petiscos
facebook.com/petiscosporjuliapetit
TOP POSTS 2015: GRANDES MULHERES
Os posts de maior impacto de 2015 do Grandes
Mulheres ilustram bem a diversidade das
publicações das influenciadores do segmento.
O primeiro é resultado de um publieditorial
oferecido pelo aplicativo Happn.
A segunda postagem, também relacionada a
marca, apresenta álbum da blogueira provando
biquíni da Sizely Lingerie.
Merece destaque também a terceira postagem
de maior impacto no ano devido ao
posicionamento explícito contra a revista
Glamour Brasil, por ter publicado texto com
elementos identificados como gordofóbicos
pela blogueira.
TOP POSTS 2015: ENTRE TOPETES E VINIS
Entre Topetes e Vinis, da Ju Romano, foi a
segunda página de blog/conteúdo melhor
referenciada na pesquisa.
As postagens de maior impacto estiveram
relacionadas à valorização da beleza, com
destaque para a capa de maio da revista Elle,
com a própria Ju Romano em matéria especial
na edição de aniversário da publicação
“Love-Se: Assuma Seu Rosto, Seu Corpo e Sua
Idade com Orgulho” foi a chamada da capa que
gerou tanta repercussão.
TOP POSTS 2015: BELEZA SEM TAMANHO
O blog Beleza Sem Tamanho teve nas suas
duas principais publicações do ano de 2015
vídeos sobre habilidades físicas e artísticas de
mulheres plus size, para desmitificar a falsa
correlação entre peso e saúde.
TOP POSTS 2015: DÉBORA FERNANDES PLUS
A blogueira Débora Fernandes Plus teve como
post de maior impacto uma fotografia de si de
biquíni junto a texto e link sobre beleza e
autoestima.
Como pudemos observar nos slides anteriores,
outras blogueiras também se afirmaram
através
de
publicações
semelhantes,
reforçando a importância das blogueiras como
figuras de referência para leitoras que ainda
temem o tabu do “corpo de verão/praia”.
A segunda publicação de maior impacto é
comercial, um álbum com looks de loja de São
José dos Campos, que conseguiu repercussão
relevante graças à blogueira.
TOP POSTS 2015: BLOG MULHERÃO
As postagens com frases motivacionais e
autoafirmativas do Blog Mulherão exemplificam
bem o posicionamento político-linguístico do
uso do termo “gorda” de forma objetiva e
positiva.
A terceira publicação de maior engajamento do
ano direciona a texto sobre afetividade,
categoria temática muito relevante no
segmento.
BLOGS INTERNACIONAIS
RANKING DE PÁGINAS INTERNACIONAIS
RANKING TOP 10
INTERNACIONAL
Os blogs internacionais vistos
como
referências
para
as
blogueiras
brasileiras
estão
listados ao lado.
Vale notar que o blog com o
maior número de fãs (730 mil)
neste top 10, Garner Style,
possui um público no Facebook
apenas ligeiramente maior que o
blog com mais fãs no Brasil
(Grandes Mulheres, com 723
mil), demonstrando a força do
tema no país.
#1
The Curvy Fashionista
#6
Nadia Abolhousn
#2
GabiFresh
#7
Curves and Chaos
#3
Garner Style
#8
Curvy Girl Chic
#4
Nicolette Mason
#9
Stylish Curves
#5
Girl with Curves
#10
facebook.com/TheCurvyFashionista
facebook.com/gabifresh
facebook.com/garnerstyle12
facebook.com/NicoletteMasonBlog
facebook.com/girlwithcurves
facebook.com/Nadia-Aboulhosn-481248305225854
facebook.com/CurvesandChaos
facebook.com/Curvy-Girl-Chic-108575759184076
facebook.com/Stylish-Curves-144527381462
Stéphanie Zwicky
facebook.com/leblogdebigbeauty
BLOGS INTERNACIONAIS: THE CURVY FASHIONISTA
O blog The Curvy Fashionista, líder entre as
referências internacionais, publica conteúdo
relacionado a moda, beleza e autoestima.
O post de maior impacto de 2015 é uma série
de frames legendados da palestra da atriz
Lillian Bustle sobre imagem corporal.
A segunda postagem de maior impacto é um
post aparentemente patrocinado pela marca
Lane Bryant, da campanha #PlusIsEqual.
BLOGS INTERNACIONAIS: GABIFRESH
Duas das postagens de maior repercussão da
página do blog Gabi Fresh utilizam fotografias
apenas tangencialmente relacionadas ao tema
(moda).
A segunda publicação com maior engajamento
é anúncio de coleção assinada pela blogueira
com a SwimSuitsForAll.
BLOGS INTERNACIONAIS: GARNER STYLE
A página da Garner Style também recorreu a
publicações mais viralizáveis como as três de
maior repercussão acima.
É interessante observar a ressignificação de
frases utilizadas também em contextos
pejorativos.
MARCAS E CONSUMO
COSMÉTICOS
#1
MAC Cosmetics
#2
Chanel
#3
Sephora
#6
The Beauty Box
#7
Dove
facebook.com/sephorabrasil
#8
NYX Cosmetics
#4
O Boticário
#9
Quem Disse, Berenice?
#5
Avon BR
facebook.com/MACcosmetics
facebook.com/chanel
facebook.com/oboticario
facebook.com/avonbr
#10
facebook.com/facedabeauty
facebook.com/dove
facebook.com/NyxCosmetics
facebook.com/quemdisseberenice
Océane Femme
facebook.com/oceanefemme
A campanha Macnificent Me da empresa destacou seis consumidoras
escolhidas em concurso realizado durante o ano de 2015 para
demonstrar a diversidade da marca, incluindo Luz Maria Vargas.
VESTUÁRIO
#1
#2
#3
#4
#5
Monif C. Plus Sizes
facebook.com/monifcplussizes
Torrid
facebook.com/Torrid
Lane Bryant
facebook.com/LaneBryant
Fashion To Figure
facebook.com/fashiontofigure
ASOS Curve
facebook.com/ASOSLovesCurve
#6
#7
#8
#9
#10
SWAK Designs
facebook.com/swakdesigns
Carmakoma
facebook.com/Carmakomasite
Evans
facebook.com/Evans
Lunender
facebook.com/Lunender
Flaminga Plus Size
facebook.com/flamingaplussize
Com mais de 470 mil fãs, a página da
Lunender Store produz conteúdo
voltado ao segmento, que possui uma
seção dedicada no e-commerce.
Durante 2015, publicou 30 postagens
(entre as 785) sobre plus size,
incluindo vídeos e dicas de Dudu
Bertholini.
A loja multimarcas Flaminga,
dedicada a vestuário plus size, foi
outra página brasileira referenciada
no top 10 do segmento. A principal
publicação traz fotografia da
modelo
Tess
Holliday
com
mensagem autoafirmativa.
MÍDIA
MÍDIA
#1
#2
#3
#4
#5
Plus Model Magazine
facebook.com/plusmodelmag
MdeMulher
facebook.com/MdeMulher
SKORCH Magazine
facebook.com/skorchmagazine
Curvy Magazine
facebook.com/CurvyMagazine
Vogue
facebook.com/vogue
#6
#7
#8
#9
#10
Volup2
facebook.com/Volup2
Elle Brasil
facebook.com/ElleBrasil
Glamour Brasil
Publicações direcionadas ao público plus
size, como a Plus Model Magazine
dividem espaço com marcas como Vogue
e Elle. O veículo em questão aborda
temas relacionados à moda e beleza e
também adota conteúdos de teor viral
como frases populares e referências a
dizeres de celebridades importantes para
o segmento, como é o caso da frase dita
pela cantora Adele, que estimula a auto
aceitação.
facebook.com/glamourbrasil
Daily Venus Diva
fb.com/Daily-Venus-Diva-140540616631
Vogue Brasil
facebook.com/VogueBr
A
SKORCH
Magazine
explora
prioritariamente a moda para mulheres
plus size. Frequentemente, a revista
também
compartilha
publicações
motivacionais e críticas feitas por outras
páginas que agem em prol do
empoderamento e contra a gordofobia.
Um dos conteúdos que mais repercutiu
no período mostra experiência social
realizada por artista plus size para
conscientizar as pessoas sobre o
preconceito sofrido por pessoas gordas.
MÍDIA: M DE MULHER
A página do portal M de Mulher
possui mais de 2,5 milhões de fãs e
constantemente produz conteúdos
sobre o universo plus size. O portal
também produz a série A Gorda e o
Gay, apresentadas por Ju Romano e
Lucas Castilho e se propõe a abordar
temas que são tabu no universo
feminino, principalmente entre as
mulheres gordas e os homossexuais.
CULTURA
MÚSICA
#1
#2
#3
#4
#5
Adele
facebook.com/adele
Beyoncé
facebook.com/beyonce/
The Glamazons
facebook.com/Glamazons
Mary Lambert
facebook.com/marylambertsings
Rihanna
facebook.com/rihanna
#6
#7
#8
#9
#10
Beth Ditto
facebook.com/gossipmusic
Meghan Trainor
facebook.com/meghantrainorsongs
Alicia Keys
facebook.com/aliciakeys
Lady Gaga
facebook.com/ladygaga
Katy Perry
facebook.com/katyperry/
Em sua página, a cantora estadunidense Mary Lambert faz eventuais referências a questões como o preconceito sofrido por
pessoas gordas. Uma das principais publicações feitas por ela no ano de 2015 faz referência ao polêmico vídeo “Dear Fat
People”, onde a comediante Nicole Arbour usa tom pejorativo para minimizar a gordofobia e fazer crítica às mulheres gordas.
A cantora usou sua página para reprovar o conteúdo e indicar a crítica assinada pela escritora Lindy West.
MODELOS: HELENA CUSTÓDIO
Também chamou atenção a relevância da modelo brasileira Helena Custodio, cujo conteúdo no Facebook
consiste principalmente na divulgação de material profissional da modelo sobreposto por frases
motivacionais, que estimulam o amor próprio e buscam combater o preconceito.
ATRIZES
#1
#2
#3
Queen Latifah
facebook.com/QueenLatifah
Mariana Xavier
facebook.com/marianaxavieroficial/
Melissa McCarthy
facebook.com/melissamccarthyofficial/
#4
Megan Fox
#5
Bruna Marquezine
facebook.com/MeganFox
facebook.com/brmarquezine
#6
#7
Cacau Protasio
facebook.com/CacauProtasioOficial
Dascha Polanco
facebook.com/DaschaPolanco
#8
Hayley Hasselhoff
#9
Lypita Nyong’o
#10
facebook.com/hayleyhasselhoff
facebook.com/LupitaNyongo
Priscilla Marinho
facebook.com/295328440579250
Atrizes plus size com alcance mundial como Queen Latifah e Melissa McCarthy
encabeçam as principais posições entre as referências das blogueiras plus size.
Também chamou atenção a grande relevância de artistas brasileiras como Mariana
Xavier, Cacau Protasio e Priscilla Marinho, que ocuparam 3 posições no TOP 10 das
atrizes mais curtidas.
ATRIZES: MARIANA XAVIER
Mariana Xavier ganhou notoriedade após participar da novela “I Love Paraisópolis”, veiculada na Rede Globo de
Televisão. A atriz, que teve uma de suas frases listadas entre as melhores frases de 2015 segundo o portal MSN,
publica com frequência conteúdos que condenam a gordofobia e estimulam a auto aceitação da mulher plus size.
FOTÓGRAFOS
#1
Adriana Libini
#2
Elly Mayday
#3
#4
#5
facebook.com/adrianalibini
facebook.com/EllyMaydayOfficialFanPage
Lydia Hudgens
#6
#7
facebook.com/143385715678456
#8
Kelly Hato
#9
facebook.com/KellyHatoFotografias
Victoria Janashvili
facebook.com/206761522508
#10
Kelvin Yule
facebook.com/FotografoKelvinYule
Jo Anders Bentdal
facebook.com/138883539507199
Leo Augusto
facebook.com/LeoAugustoFotografia
Nicki Twang
facebook.com/twang.nicki
Candice Lake
facebook.com/155398371192504
O conteúdo divulgado na página da fotógrafa Adriana Libini
é prioritariamente profissional.
A artista desenvolve projetos voltados para explorar a sensualidade
da mulher plus size e grande parte dos álbuns de divulgação do seu
portfólio consiste em ensaios nesta temática.
Entre as principais publicações no período esteve a divulgação do
catálogo da marca Dama De Seda, estrelado pelas Misses Brasil Plus
Size Barbara Monteiro, Ingrid Krigen e Karol Ribeiro.
DESIGNERS / ILUSTRADORES
#1
Edull
#2
Negahamburguer
#3
Tim Shumate
#4
Tara O Brien
#5
Juan Alcantara
#6
Natalie Perkins
#7
#8
facebook.com/edull.ardo
facebook.com/olanegahamburguer
facebook.com/TimShumateIllustrations
facebook.com/taraobrienillustration
facebook.com/JuanAlcantaraArt
facebook.com/natalieperkinsart/
Fernando Ferreiro
facebook.com/ FernandoFerreiroIllustrator
Becca Whitaker
facebook.com/beccawhitakersbombshells
Alguns artistas visuais foram listados. Entre
eles, esteve Edull, autor dos projetos Make
Your Selfie e Modern Princess, voltados para o
empoderamento e a representatividade da
mulher plus size.
O projeto Negahamburguer conta com mais de
115 mil fãs no Facebook e explora, através de
ilustrações, conteúdos que visam empoderar
mulheres gordas e negras, partindo da premissa
do amor próprio e posicionando-se contra atitudes
que e minimizam a luta contra os preconceitos.
PROGRAMAS DE TV
#1
#2
#3
Curvy Girls
facebook.com/TheCurvyGirls
Big Sexy Casting
facebook.com/bigsexytlc
Drop Dead Diva
facebook.com/dropdeaddiva
#4
Gossip Girl
#5
Glee
facebook.com/GossipGirl
facebook.com/Glee
#6
#7
#8
#9
#10
Sex and the City
facebook.com/sexandthecity
The Big Bang Theory
facebook.com/TheBigBangTheory
Esquadrão da Moda
facebook.com/EsquadraodaModaSBT
Hoje em Dia
facebook.com/ProgramaHojeEmDia
Vanguarda Mix
facebook.com/VanguardaMix
Entre os principais programas de TV curtidos pelas blogueiras plus size, elencam as principais posições as atrações
pensadas para o público plus size, como é o caso de Curvy Girls e Big Sexy Casting.
Embora estas atrações não tenham divulgado conteúdos relevantes no período (a página Curvy Girls, por exemplo,
teve sua última atualização em 2014), é importante destacar sua relevância frente às demais atrações.
CONCLUSÕES
CONCLUSÕES
A partir da análise de redes foi possível
observar que as blogueiras plus size brasileiras
estão
fortemente
engajadas
na
produção e divulgação de conteúdos
que promovem a auto aceitação e o
amor próprio. Neste processo, conteúdos
sobre moda, beleza, saúde e autoestima
desempenham um importante papel. Mais do
que representadas, as blogueiras plus size
brasileiras demonstram o desejo de ampliar
cada vez mais o alcance da luta pela
desconstrução dos estereótipos e dos
preconceitos velados ou explícitos dos quais
são alvo;
Os conteúdos produzidos e compartilhados pelas blogueiras
brasileiras respondem à influência direta e indireta do consumo de
conteúdos de fontes como portais e outros blogs nacionais e
internacionais, sobretudo aqueles voltados prioritariamente para o
universo plus size. Entre os perfis midiáticos estiveram: os blogs The
Curvy Fashionista, GabiFresh e Garner Style e os portais Plus Model
Magazine, SKORCH Magazine, Curvy Magazine;
Outras páginas como as da editorias Vogue e Elle Brasil estão
listadas, entretanto, uma descoberta que chamou atenção foi a
presença do portal brasileiro M de Mulher na segunda posição entre
as páginas mais curtidas pelas blogueiras plus size brasileiras. O
posicionamento do perfil se deve, dentre outros motivos, à promoção
frequente de conteúdos produzidos pela blogueira Ju Romano,
especialmente o vlog A Gorda e o Gay;
CONCLUSÕES
Em termos de consumo musical, foi possível
identificar que entre as blogueiras brasileiras
predomina o estilo POP e artistas do
gênero feminino que também compõe
o universo plus size, como por exemplo a
cantora britânica Adele e as estadunidenses
Mary Lambert, Beth Ditto e Meghan Trainor. Em
terceiro lugar no ranking de preferências esteve
o grupo The Glamazons, composto por
vocalistas burlescas plus size. O The
Glamazons se popularizou após participação no
programa America’s Got Talent;
No topo da lista de preferências no segmento de cosméticos
estiveram marcas internacionais com grande alcance como MAC
Cosmetics, Chanel e Sephora e marcas mais populares e acessíveis
como Avon e Dove. Também elencaram importantes posições as
marcas de cosméticos nacionais O Boticário e Quem Disse, Berenice?;
Entre as marcas de vestuário internacionais estiveram a Monif C. e
Torrid, além da linha Curve da marca ASOS. Marcas brasileiras como
Lunender e Flaminga Plus Size também estão entre as principais
referências das blogueiras;
As blogueiras plus size brasileiras influenciam não apenas as
preferências midiáticas das internautas, mas também os hábitos de
consumo de produtos de beleza e vestuário. A partir deste
mapeamento foi possível listar as marcas mas acompanhadas pelas
influenciadoras;
CONCLUSÕES
a
preferência das blogueiras brasileiras não se
baseia no que retrata as mulheres gordas, mas
também na possibilidade de promover
mensagens políticas e reflexões sobre os preconceitos
No campo das artes visuais, é interessante perceber que
das quais as pessoas gordas são alvo. Entre os designers e
ilustradores que encabeçaram o ranking, esteve em destaque o
brasileiro Edull, criador do Modern Princess, que representa as
princesas da Disney em versão plus size;
Também foi possível identificar os programas de TV que as blogueiras
plus size brasileiras acompanham. Nas posições principais estiveram
a séries Curvy Girls e o reality show Big Sex Casting, cuja temática
está prioritariamente relacionada ao universo plus size. Programas
nacionais como Esquadrão da Moda e Hoje em Dia também estiveram
entre os 10 mais acompanhados;
O mapeamento possibilitou observar a presença das atrizes
brasileiras Mariana Xavier (ocupando o segundo lugar no ranking),
Cacau Protasio e Priscilla Marinho entre as preferências das
blogueiras plus size brasileiras. Entre as referências internacionais
voltamos a destacar a presença das atrizes Queen Latifah, Melissa
McCarthy e Dascha Polanco;
CONCLUSÕES
As blogueiras plus size brasileiras influenciam não apenas as
preferências midiáticas das internautas, mas também os hábitos de
consumo de produtos de beleza e vestuário. A partir deste
mapeamento foi possível listar as marcas mas acompanhadas
pelas influenciadoras;
O interesse das marcas de moda nacionais e internacionais em
garantir a representatividade plus size também promove
questionamentos sobre os padrões adotados. A exigência da
agência Ford Models, é que as modelos plus size vistam entre 44 e
46. Essa realidade não é refletida entre as preferências pelas
blogueiras plus size brasileiras. Entre as principais modelos
acompanhadas pelas influenciadoras está a brasileira Fluvia
Lacerda, conhecida internacionalmente como “a Gisele Bündchen
plus size” e a norteamericana Tess Holliday;
Por fim, a metodologia deste mapeamento
permitiu concluir que as preferências de
consumo cultural e midiático, bem como as
inspirações com as quais se identificam as
blogueiras brasileiras evidenciam a busca
por
representatividade,
mas
principalmente o aumento do alcance
das conversas relevantes para a
formação da identidade da mulher gorda
e suas questões políticas.
DESDOBRAMENTOS
O mapeamento apresenta ranking e trata das
preferências das conteudistas brasileiras
sobre moda plus size, mas a rede extraída
pode gerar mais informações acionáveis
através de aprofundamento tais como:
Estudo de Adequação de Canais
Específicos
Benchmarking Competitivo de Segmento
Mapeamento, Evasão e Resolução de
Crises Relacionadas ao Segmento
Análise de Performance
de Categorias de Conteúdo
Análise de Disseminação de Conteúdo
de Mídia
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Ficha Técnica
Msc. Tarcízio Silva – Metodologia, Análise e Redação
Msc. Max Stabile – Metodologia
Roberta Cardoso – Análise e Redação
Yuri Amaral - Ilustração
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Dados é um centro de conhecimento nas áreas
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aplicação e ensino de técnicas e metodologias de
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