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DIRETORIA COMERCIAL – INTELIGÊNCIA DE MARKETING - MERCHANDISING – SBT PLATAFORMAS DIGITAIS E INTERATIVIDADE I SETEMBRO 2015
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DIRETORIA COMERCIAL – INTELIGÊNCIA DE MARKETING - MERCHANDISING – SBT PLATAFORMAS DIGITAIS E INTERATIVIDADE I SETEMBRO 2015
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ÍNDICE
•
•
•
•
O PROGRAMA
OPORTUNIDADES
o
PATROCÍNIO TV + DIGITAL
OUTRAS OPORTUNIDADES SBT DIGITAL
OUTROS FORMATOS MERCHANDISING
DIRETORIA COMERCIAL – INTELIGÊNCIA DE MARKETING - MERCHANDISING – SBT PLATAFORMAS DIGITAIS E INTERATIVIDADE I SETEMBRO 2015
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O PROGRAMA
REALITY SHOW – SÁB – 20h30
 Perfil dos Telespectadores
SEXO
CLASSE SOCIAL
18%
26%
A top model e consultora Isabella Fiorentino e o stylist
Arlindo Grund formam o casal de especialistas em moda
AB
C1
26%
Homens: 36% | Mulheres: 64%
30%
que tem a dura missão de ensinar às "vítimas" como se
C2
vestir bem e com estilo. A exemplo do que acontece em
DE
suas outras versões fora do Brasil - originalmente da BBC,
chamado "What not to Wear” - no Esquadrão da Moda do
SBT,
FAIXA ETÁRIA
mulheres
14%
04-11
13%
12-17
24%
24%
7%
18-24
sem
estilo
ou
que
simplesmente se vestem de forma inadequada são
indicadas
18%
consideradas
por
amigos
e
familiares
para
serem
transformadas pelo reality.
Saiba mais:
25-34
35-49
50+
www.sbt.com.br/esquadraodamoda/
Fonte: MW/IBOPE - Análise de Programação – Dados Individuais (Adh%). PNT. Versão Premium – Agosto/2015.
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PLATAFORMAS DIGITAIS
ESQUADRÃO DA MODA
SEXO
SITE
58%
42%
452.000 Páginas Vistas
103.000 Visitantes Únicos
FAIXA ETÁRIA
REDES SOCIAIS
55%
Tendências do Mundo da Moda, Dicas de Beleza e
Estilo em vídeos, fotos fazem do site e redes sociais
22%
15-24
19%
25-34
35-44
3.250.00 Fãs
10.000 Seguidores
do Esquadrão da Moda um guia para Mulheres que
AFINIDADE
querem se vestir e sentir-se bem.
VÍDEOS
239
Com muitos vídeos, fotos, cobertura de bastidores
100
100
500.0000 Vídeos Vistos
no site é possível se inscrever para participar do
programa mais fashion da TV Aberta.
15-24
25-34
35-44
Fonte: ComScore MMX e Demographic Profile SBT Esquadrão da Moda – AGO 2015
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OPORTUNIDADES
TV E INTERNET – MENSAL
Entrega Mensal – TV
o
o
o
24 Chamadas (somente NET);
08 Vinhetas Caracterizadas;
08 Comerciais 30”;
Entrega Mensal – Digital
o
o
o
o
175.000 Retângulo Médio;
200.000 Mobile Banner;
220.000 Background;
35.000 Vídeo Pre-roll 30”;
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PATROCÍNIO TV + DIGITAL
ENTREGA MENSAL
TOTAL TABELA - MENSAL
COTA NET
• TV ............................................ Sob Consulta
• Digital ...................................... Sob Consulta
COTA NET: Sob Consulta
• TV - Cota Local (SP1) .............. Sob Consulta
Patrocínio NET: L'OREAL –Período: Fev a Dez'15 | MASTERFOODS / WHISKAS –
Período: Mar a Dez''15 | C&A – Período: Agosto a Novembro'15
Tabela de Preços Outubro 2015
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OPORTUNIDADES
TV E INTERNET – TRIMESTRAL
Entrega Trimestral – TV
o
o
o
72 Chamadas (somente NET);
26 Vinhetas Caracterizadas;
26 Comerciais 30”;
Entrega Trimestral – Digital
•
•
•
•
525.000 Retângulo Médio;
600.000 Mobile Banner;
660.000 Background;
105.000 VídeoPre-roll 30”;
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PATROCÍNIO TV + DIGITAL
ENTREGA TRIMESTRAL
TOTAL TABELA - TRIMESTRAL
COTA NET
• TV ........................................... Sob Consulta
• Digital ..................................... Sob Consulta
COTA NET: Sob Consulta
• TV - Cota Local (SP1) .............. Sob Consulta
Patrocínio NET: L'OREAL –Período: Fev a Dez'15 | MASTERFOODS / WHISKAS –
Período: Mar a Dez''15 | C&A – Período: Agosto a Novembro'15
Tabela de Preços Outubro 2015
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Outras Oportunidades
SBT Digital
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NOTÍCIA PATROCINADA
PUBLIEDITORIAL
PROPRIEDADES COMERCIAIS
•
•
•
•
Chamada Especial Home SBT;
Chamada Especial Home Esquadrão da Moda;
Post Redes Sociais Esquadrão da Moda;
Publieditorial;
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ESQUADRÃ DA MODA – NOTÍCIA PATROCINADA
PROPRIEDADES COMERCIAIS
Notícia Patrocinada
O SBT Digital oferece a oportunidade com o novo formato a “Notícia Patrocinada”. Esta é uma maneira do anunciante divulgar seus produtos e
serviços junto ao conteúdo do Esquadrão da Moda. A Notícia consiste na publicação de 1 matéria Publieditorial produzida pelo anunciante com
chamada exclusiva nas propriedades SBT
Chamada Especial Home SBT
A chamada será veiculada durante 3 diárias na Home Page do Site SBT e
Publieditorial
O Informe consiste na publicação de 1
direcionará o usuário para a página com o Publieditorial.
matéria produzida pelo anunciante com
Chamada Especial Esquadrão da Moda
apoio de imagem ou vídeo veiculada
A chamada será veiculada na home page do site Esquadrão da moda
durante 30 dias no site Esquadrão da
durante 7 diárias e direcionará o usuário para a
Moda.
página com o
Publieditorial.
Recomendado
anunciante
Para aumentar a aderência junto ao público do programa será postado no
conteúdo do Publieditorial.
campanhas
pontuais, o informe possibilita ao
Post Redes Sociais
Facebook Esquadrão da Moda e SBT Online uma
para
chamada para o
produtos
explorar
e
melhor
serviços,
seus
garantindo
adequação e visibilidade para marca.
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OPORTUNIDADES COMERCIAIS
Mídia de Apoio
Somente através do SBT Digital &
Interatividade é possível determinar a sua
compra de mídia no formato Pré-roll na
playlist Esquadrão da Moda no YouTube.
Entrega garantida para o seu público alvo.
(1) de acordo com disponibilidade de inventário
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Outros Formatos
Merchandising
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OUTROS FORMATOS
MERCHANDISING | ESPECIALISTAS
Vanessa Rozan é formada em Comunicação Social e em Artes Plásticas. Mas foi na
maquiagem que encontrou seu verdadeiro talento.
Vanessa trabalhou na M.A.C, onde se tornou maquiadora oficial da marca no Brasil.
Atualmente concilia sua agenda com as gravações do programa, assinando desfiles,
campanhas nacionais e internacionais e com o Liceu de Maquiagem, espaço onde oferece
cursos para profissionais, ensina truques e dá dicas do mundo do make up para mulheres
de todos os estilos.
Rodrigo Cintra, com 20 anos de profissão, atende sua numerosa clientela no renomado
salão Studio W no shopping Iguatemi em São Paulo.
Cabeleireiro exclusivo do programa Esquadrão da Moda, também já participou de
diversos programas sendo hoje o cabeleireiro com maior número de aparições em
televisão no Brasil.
E ainda é um dos profissionais mais requisitados para palestras e workshops em todo o
país.
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OUTROS FORMATOS
MERCHANDISING | ENVOLVIMENTO
Isabella e Arlindo comandam com maestria o Esquadrão da Moda. Com humor refinado, prendem a atenção dos
telespectadores, não apenas pelas dicas de estilo, mas pelo entrosamento e carisma.
TESTEMUNHAIS
•
•
•
•
•
•
•
Podemos utilizar toda a experiência e simpatia dos apresentadores: Isabella e Arlindo, e dos especialistas: Vanessa e Rodrigo
para desenvolver testemunhais exclusivos para o seu produto / serviço, que trarão grande retorno e credibilidade para a sua
marca;
Durante esses testemunhais, os apresentadores / especialistas darão dicas exclusivas utilizando o seu produto;
Eles irão enaltecer a qualidade da marca e falar sobre suas principais vantagens e benefícios;
Durante os testemunhais podemos ter comercial chamado de 30’’ ou VT enviado pela agência;
Faremos estímulos visuais dos produtos;
Além disso, temos a possibilidade de inserir texto crawl, GC e insert animado do logo na tela;
Os testemunhais terão até 60’’ de duração.
AÇÕES INTEGRADAS
• Os apresentadores e profissionais do programa também poderão desenvolver ações integradas que ficarão totalmente
contextualizadas com o Esquadrão;
• De maneira natural, irreverente e criativa, eles poderão enaltecer e mostrar os produtos da sua marca para um público
selecionado e sempre antenado nas novidades;
• Durante a ação podemos ter o auxílio de VT, texto crawl, GC e insert animado do logo em um dos cantos da tela;
• As ações integradas terão duração conceitual.
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OUTROS FORMATOS
MERCHANDISING | ENVOLVIMENTO
CITAÇÕES COM VISUALIZAÇÃO
• No decorrer do programa, os apresentadores também poderão fazer breves citações para enaltecer a sua
marca / produto;
• Durante essas citações, teremos visualizações do produto em questão;
• As citações com visualização terão até 10’’ de duração cada.
• Também temos a possibilidade de fazer estímulos visuais exclusivos durante o programa;
• Podemos ter visualizações de diversos produtos, marcas e lojas de forma totalmente natural e contextualizada;
• Cada estímulo visual terá duração conceitual.
Obs.: Todas as ações de merchandising envolvendo os apresentadores deverão ser feitas por Isabella Fiorentino e Arlindo Grund juntos.
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OUTROS FORMATOS
MERCHANDISING | CUSTOS E OBSERVAÇÕES FINAIS
1.
Outros formatos poderão ser desenvolvidos pela equipe de merchandising
SBT.
2.
Testemunhais com até 60’’ de duração
Ações Integradas com duração conceitual
Citações 10’’ com visualização
Visualizações com duração conceitual
O envolvimento entre produto/serviço e os formatos descritos nesta proposta
deverão ser previamente discutidos e definidos entre agência, cliente e área
comercial / artística SBT para melhor adequação..
3.
Eventuais custos de produção serão orçados e apresentados para análise e
aprovação.
4.
Quando a ação estiver fechada, todo material deverá ser entregue com 5 dias
úteis que antecedem a data de gravação.
Custo Unitário Tabela
5.
Para as ações gravadas em externa precisamos de todo o material com 10 dias
de antecedência.
6.
Esta proposta não garante o bloqueio da concorrência. Para isso seria
necessário contratar ao menos 01 ação de merchandising por semana durante
um mês ou cota de patrocínio NET no período.
7.
Havendo conflitos entre segmentos será dada prioridade às cotas de
patrocínio NET ou pacotes de merchandising (formato que acordar primeiro).
8.
Para ações de varejo é permitido mencionar as marcas terceiras da indústria
contanto que não haja conflito entre os cotistas de patrocínio ou pacotes de
merchandising no período de veiculação. Em casos de ações avulsas, a
emissora acomodará os concorrentes em dias distintos de veiculação.
ESQUEMA MERCHANDISING - NET
Testemunhal 60”
Ação Integrada
Citação 10’’
Visualização
Sob Consulta
Sob Consulta
Sob Consulta
Sob Consulta
Cachê unit. líq. Isabella e Arlindo
Cachê unit. líq. Rodrigo Cintra
Cachê unit. líq. Vanessa Rozan
Custos de Produção
Sob Consulta
Sob Consulta
Sob Consulta
Sob Consulta
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PROPRIEDADES COMERCIAIS
ENTREGA DE MÍDIA
MERCHANDISING DIGITAL
O site Programa Esquadrão da Moda oferece a
oportunidade de potencialização das ações de
Merchandising na TV com a disponibilização
do conteúdo promocional nas plataformas
digitais do SBT - Site Youtube, Mobile Site.
Merchandising
Exclusividade na presença dos formatos com
visibilidade de 100% para o anunciante.
O valor da ação de merchandising na TV tem
um acréscimo de 8% para veiculação no digital.
Valores de cachê dos artistas envolvidos sob consulta.
Sobre estes valores não há negociação ou comissão da agência.
O material estará disponível durante 15 dias no Youtube, Site SBT, para replicação do material em sites, canais e redes sociais dos anunciantes o SBT deverá ser notificado via OPEC das URLS em que o material
for disponibilizado.
Em nenhuma hipótese os anunciantes poderão usar o nome dos artistas envolvidos em chamadas para websites, matérias jornalísticas, material publicitário, press release, posts em redes sociais. Os
anunciantes tem autorização para usar o nome do programa nos textos de apresentação do vídeo merchandising.
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