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DIRETORIA COMERCIAL – INTELIGÊNCIA DE MARKETING – PLATAFORMAS DIGITAIS - MERCHANDISING | SETEMBRO 2015
1
2
ÍNDICE
•
•
O PROGRAMA
OPORTUNIDADES
o
PATROCÍNIO TV + DIGITAL
o
OUTRAS OPORTUNIDADES SBT DIGITAL
o
OUTROS FORMATOS MERCHANDISING
3
O PROGRAMA
AUDITÓRIO – SÁB – 14h15
 Perfil dos Telespectadores
SEXO
CLASSE SOCIAL
21%
29%
AB
C1
C2
24%
Homens: 37% | Mulheres: 63%
26%
FAIXA ETÁRIA
37%
DE
Depois de 25 anos longe da emissora, Raul Gil está de volta
ao SBT desde 26 de junho de 2010. O paulista nascido no
Ipiranga, reinventa e inova os quadros, com muita irreverência e
seu tradicional bom-humor, que marcou sua carreira de mais
de 55 anos de TV.
Todo sábado, o apresentador recebe convidados especiais para
deixar a tarde ainda mais alegre. Musicais com novos
talentos e cantores consagrados já são marcas registradas
do programa.
Apesar do programa apresentar novidades semanalmente, o
telespectador sabe que sempre poderá encontrar atrações para
a família toda no palco do Programa Raul Gil, um dos mais
tradicionais da TV brasileira.
21%
10%
10%
8%
04-11
12-17
18-24
14%
25-34
35-49
50+
Fonte: MW/IBOPE - Análise de Programação – Dados Individuais (Adh%). PNT. Versão Premium – Agosto/2015.
4
O SITE E REDES SOCIAIS
PROGRAMA RAUL GIL
SEXO
SITE
328.000 Páginas Vistas
77%
33%
1.419.000 Visitantes Únicos
FAIXA ETÁRIA
REDES SOCIAIS
36%
26%
21%
Os vídeos de musicais de novos talentos da
9%
3%
5%
música e de cantores já consagrados reunidos
6-14
no site do Programa Raul Gil.
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
AFINIDADE
Fotos, Notícias de Bastidores e uma área para
inscrições complementam o conteúdo deste site
128
25.000 Fãs
530.000 Seguidores
VÍDEOS
160
6.000.000 Vídeos Vistos
113
que tem novidades todas as semanas que
divertem e emocionam toda a família.
6-14
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
Fonte: ComScore MMX e Demographic Profile SBT Raul Gil – AGO 2015
5
OPORTUNIDADES
TV E INTERNET – MENSAL
Entrega Mensal – TV
o
o
08 Vinhetas Caracterizadas 5”
04 Comerciais de 30”
Entrega Mensal – Digital
o
o
o
o
66.000 Retângulo Médio;
250.000 Mobile Banner;
60.000 Background;
116.000 Vídeo Ads Pre-roll;
6
ENTREGA MENSAL
TOTAL TABELA - MENSAL
COTA NET
• TV ............................................ Sob Consulta
• Digital ...................................... Sob Consulta
COTA NET: Sob Consulta
• TV - Cota Local (SP1) .............. Sob Consulta
Patrocinador NET: MASTERFOODS|WHISKAS – Período: Março a Dezembro'15
Patrocinador SP1: TOP THERM / BULGARICUS – Período: Junho'14 a Dez'15
Tabela de Preços Outubro 2015
7
OPORTUNIDADES
TV E INTERNET – TRIMESTRAL
Entrega Trimestral – TV
o
o
26 Vinhetas Caracterizadas 5”
13 Comerciais de 30”
Entrega Trimestral – Digital
o
o
o
o
198.000 Retângulo Médio;
750.000 Mobile Banner;
180.000 Background;
348.000 Vídeo Ads Pre-roll;
8
ENTREGA TRIMESTRAL
TOTAL TABELA - TRIMESTRAL
COTA NET
• TV ........................................... Sob Consulta
• Digital ..................................... Sob Consulta
COTA NET: Sob Consulta
• TV - Cota Local (SP1) .............. Sob Consulta
Patrocinador NET: MASTERFOODS|WHISKAS – Período: Março a Dezembro'15
Patrocinador SP1: TOP THERM / BULGARICUS – Período: Junho'14 a Dez'15
9
Outras Oportunidades
Plataformas Digitais
10
OPORTUNIDADES COMERCIAIS
Mídia de Apoio
Somente através do SBT Digital &
Interatividade é possível determinar a sua
compra de mídia no formato Pré-roll no
BrandChannel SBT Online no YouTube.
Entrega garantida para o seu público alvo.
(1) de acordo com disponibilidade de inventário
11
NOTÍCIA PATROCINADA - PUBLIEDITORIAL
PROPRIEDADES COMERCIAIS
•
•
•
•
Chamada Especial Home SBT;
Chamada Especial Home Programa Raul Gil;
Post Redes Sociais SBT Online;
Publieditorial ;
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DOMINGO LEGAL – NOTÍCIA PATROCINADA
Notícia Patrocinada
O SBT Digital oferece a oportunidade com o novo formato a “Notícia Patrocinada”. Esta é uma maneira do anunciante divulgar seus produtos e
serviços junto ao conteúdo do Programa Raul Gil. A Notícia consiste na publicação de 1 matéria Publieditorial produzida pelo anunciante com chamada
exclusiva nas propriedades SBT
Chamada Especial Home SBT
Publieditorial
A chamada será veiculada durante 3 diárias na Home Page do Site
SBT e direcionará o usuário para a página com o Publieditorial.
O Informe consiste na publicação de 1
matéria produzida pelo anunciante com
apoio de imagem ou vídeo
Chamada Especial Home Raul Gil
A chamada será veiculada na home page do site Raul Gil durante 7
diárias e direcionará o usuário para a página com o Publieditorial.
veiculada
durante 30 dias no site Programa Raul Gil.
Recomendado para campanhas pontuais, o
informe possibilita ao anunciante explorar
Post Redes Sociais
melhor
Para aumentar a aderência junto ao público do programa será
garantindo adequação e visibilidade para
postado no Facebook Raul Gil com uma chamada para o conteúdo
seus
produtos
e
serviços,
marca.
do Publieditorial.
13
Outros Formatos
Merchandising
14
OUTROS FORMATOS
MERCHANDISING | QUADROS
 EU E AS CRIANÇAS
Reconhecido como o grande vovô da criançada, Raul Gil abre seu palco para as peripécias dos pequenos grandes talentos e se torna
criança também. O 'Eu e as Crianças' é um quadro tradicional do Programa Raul Gil que recebe participantes de até 11 anos de idade
para fazer diversos tipos de apresentações: dança, canto, dublagem, teatro e assistência de palco.
 ELAS QUEREM SABER
Este quadro é estrelado por um elenco incrível, com quatro mulheres famosas, inteligentes e sofisticadas. São elas: Sheila Mello, Ciça
Camargo, Val Marchiori e Thammy Gretchen. No quadro temos sempre a participação de uma celebridade, que responde a diversas
perguntas deste nosso elenco de supermulheres.
“Elas Querem Saber” é exibido semanalmente dentro do Programa Raul Gil e consegue entreter e despertar a curiosidade do
telespectador.
 MINI PARADA
Cinco musicas nacionais e/ou internacionais de sucesso no momento são interpretadas pelo elenco infantil do Programa Raul Gil e
apresentadas da quinta à primeira posição. O primeiro colocado é surpreso no palco pelo artista da música que interpreta.
Os quadros poderão mudar sem aviso prévio. Consulte a disponibilidade.
Saiba mais: http://www.sbt.com.br/raulgil/
15
OUTROS FORMATOS
MERCHANDISING | QUADROS
 JOGO DO BANQUINHO
‘O Raul perguntou, você não acertou..’ o resto do verso todo mundo já sabe. O quadro Jogo do Banquinho é considerado uma das
marcas mais expressivas do Programa Raul Gil. Depois de fazer um número musical, cinco ou seis artistas competem em uma
divertida gincana de adivinhação de palavras. Um professor bastante caricato é quem valida todas as respostas. Se algum participante
não lembra nenhuma palavra, Raul Gil dá 15 segundos de trégua.
Quando o tempo acaba, o participante pega o seu banquinho e sai de mansinho. Quem ficar até o final da brincadeira leva um prêmio
para casa.
HOMENAGEM AO ARTISTA*
Um convidado especial assiste às interpretações de seus sucessos nas vozes dos talentos revelados no programa. O quadro também
traz um pouco da história do convidado, sua carreira, depoimentos de amigos, da família e de outros intérpretes. Grandes nomes da
música já foram homenageados e não contiveram a emoção no palco de Raul Gil.
MULHERES QUE BRILHAM*
Este quadro tem como objetivo buscar novos talentos femininos da música. A cada semana 8 candidatas se apresentam e 4 se
classificam para a fase final. Uma proposta diferenciada e criativa que veio para inovar os tradicionais concursos de talentos da
televisão.
Os quadros poderão mudar sem aviso prévio. Consulte a disponibilidade.
Saiba mais: http://www.sbt.com.br/raulgil/
16
OUTROS FORMATOS
MERCHANDISING | ENVOLVIMENTO
O Programa Raul Gil é excelente para criarmos e desenvolvermos ações de merchandising diferenciadas. Sejam elas dentro
de um dos quadros fixos, no palco ou até mesmo criando novos quadros específicos para cada cliente.
Testemunhais
• Com personalidade forte, carisma e credibilidade, Raul Gil poderá desenvolver testemunhais exclusivos para
enaltecer o seu produto / serviço;
• Durante esses testemunhais, podemos ter takes dos produtos sobre uma bancada;
• Podemos também ter o auxílio de um telão para exibição de logo/imagens, VT’s enviados pela agência e comercial
chamado de 30’’;
• Além disso, podemos inserir texto crawl, GC e insert animado na tela;
• Os testemunhais terão até 60’’ de duração.
Ações Integradas
• Raul Gil e o elenco do programa poderão interagir para desenvolver ações integradas exclusivas para o seu
produto/ serviço;
• Essas ações acontecerão de forma natural e ficarão totalmente integradas ao contexto ou quadros do programa;
• Podemos ter texto crawl, GC e insert animado durante essas ações;
• As ações integradas terão duração conceitual.
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OUTROS FORMATOS
MERCHANDISING | CUSTOS E OBSERVAÇÕES FINAIS
1. Outros formatos poderão ser desenvolvidos pela equipe de merchandising
SBT.
ESQUEMA MERCHANDISING - NET
Testemunhais com até 60’’ de duração
Ações Integradas com duração conceitual
Custo Unitário Tabela
Testemunhal 60”
Ação Integrada
Sob Consulta
Sob Consulta
Obs.: Cachê Raul Gil incluso nos valores
Cachês elenco
Sob Consulta
Custo de Produção
Sob Consulta
2. O envolvimento entre produto/serviço e os formatos descritos nesta
proposta deverão ser previamente discutidos e definidos entre agência,
cliente e área comercial / artística SBT para melhor adequação.
3. Os valores de cachês serão passados conforme definição das ações.
4. Eventuais custos de produção serão orçados e apresentados para análise e
aprovação.
5. Quando a ação estiver fechada, todo material deverá ser entregue com 5
dias úteis que antecedem a data de gravação.
6. Para as ações gravadas em externa precisamos de todo o material com 10
dias de antecedência.
7. Esta proposta não garante o bloqueio da concorrência. Para isso seria
necessário contratar ao menos 01 ação de merchandising por semana
durante um mês ou cota de patrocínio NET no período.
8. Havendo conflitos entre segmentos será dada prioridade às cotas de
patrocínio NET ou pacotes de merchandising (formato que acordar
primeiro).
9. É permitido mencionar as marcas terceiras da indústria contanto que não
haja conflito entre os cotistas de patrocínio ou pacotes de merchandising no
período de veiculação. Em casos de ações avulsas, a emissora acomodará os
concorrentes em dias distintos de veiculação.
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ENTREGA DE MÍDIA
MERCHANDISING DIGITAL
O site Programa Raul Gil oferece a
oportunidade de potencialização das ações de
Merchandising na TV com a disponibilização
do conteúdo promocional nas plataformas
digitais do SBT - Site Youtube, Mobile Site.
Exclusividade na presença dos formatos com
visibilidade de 100% para o anunciante.
REPLICAÇÃO
MERCHANDISING
O valor da ação de merchandising na TV tem
um acréscimo de 8% para veiculação no digital
no digital.
Valores de cachê dos artistas envolvidos sob consulta.
Sobre estes valores não há negociação ou comissão da agência.
O material estará disponível durante 30 dias no Youtube, Site SBT, para replicação do material em sites, canais e redes sociais dos anunciantes o SBT deverá ser notificado via OPEC das URLS em que o material
for disponibilizado.
Em nenhuma hipótese os anunciantes poderão usar o nome dos artistas envolvidos em chamadas para websites, matérias jornalísticas, material publicitário, press release, posts em redes sociais.
Os anunciantes tem autorização para usar o nome do programa nos textos de apresentação do vídeo merchandising.
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