diretoria comercial – produtos – novas mídias

DIRETORIA COMERCIAL – PRODUTOS – NOVAS MÍDIAS - MERCHANDISING | JANEIRO 2015
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DIRETORIA COMERCIAL – PRODUTOS – NOVAS MÍDIAS - MERCHANDISING | JANEIRO 2015
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ÍNDICE

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
O PROGRAMA
OPORTUNIDADES
o PATROCÍNIO TV + DIGITAL
OUTRAS OPORTUNIDADES SBT DIGITAL
OUTROS FORMATOS MERCHANDISING
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O PROGRAMA
REALITY SHOW – SAB – 21h15
PERFIL DOS TELESPECTADORES
CLASSE SOCIAL
SEXO
A top model e consultora Isabella Fiorentino e o stylist Arlindo
Grund formam o casal de especialistas em moda que tem a dura
15
Homens: 40%
26
29
Mulheres: 60%
AB
missão de ensinar às "vítimas" como se vestir bem e com estilo.
C1
A exemplo do que acontece em suas outras versões fora do Brasil
C2
30
DE
- originalmente da BBC, chamado "What not to Wear” - no
Esquadrão da Moda do SBT, mulheres consideradas sem estilo ou
que simplesmente se vestem de forma inadequada são indicadas
por amigos e familiares para serem transformadas pelo reality. As
vítimas passam por momentos inusitados e com os comentários
FAIXA ETÁRIA
implacáveis de Arlindo e Isabella, vivem a experiência traumática
25%
20%
11%
25%
de rever drasticamente seu estilo
em troca de uma super
aventura: Gastar 10 mil reais em roupas! Mudanças radicais são
14%
5%
reveladas no final deste reality que já tem seu lugar garantido
04-11 12-17 18-24 25-34 35-49
50+
nas noites de sábado.
Fonte: MW/IBOPE - Análise de Programação – Dados Individuais (Adh%). PNT. Versão Premium – Dezembro/2014.
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OPORTUNIDADES
TV E INTERNET
ENTREGA MENSAL TV
ENTREGA MENSAL DIGITAL
•
•
•
24 Chamadas (somente NET);
08 Vinhetas Caracterizadas;
08 Comerciais 30”;
•
•
•
•
•
240.000 Insert de Marca;
71.667 Retângulo Médio;
60.000 Background;
13.333 Pré-roll;
300.000 Mobile Banner;
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PATROCÍNIO TV + DIGITAL
ENTREGA MENSAL
TOTAL MENSAL
ENTREGA COMERCIAL
Cota NET................ Sob consulta
Cota TV NET ................... Sob consulta
Cota Digital .................... Sob consulta
Cota Local - SP1............ Sob consulta
Tabela de Preços Novembro 2014
* Todas as cotas estão disponíveis para comercialização
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OPORTUNIDADES
TV E INTERNET
ENTREGA TRIMESTRAL TV
ENTREGA TRIMESTRAL DIGITAL
•
•
•
72 Chamadas (somente NET);
26 Vinhetas Caracterizadas;
26 Comerciais 30”;
•
•
•
•
•
720.000 Insert de Marca;
215.000 Retângulo Médio;
180.000 Background;
40.000 Pré-rol;
900.000 Mobile Banner;
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PATROCÍNIO TV + DIGITAL
ENTREGA TRIMESTRAL
TOTAL TRIMESTRAL
ENTREGA COMERCIAL
Cota NET............... Sob consulta
Cota TV NET ................... Sob consulta
Cota Digital .................... Sob consulta
Cota Local - SP1............ Sob consulta
Tabela de Preços Novembro 2014
* Todas as cotas estão disponíveis para comercialização
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Outras Oportunidades
SBT Digital
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SBT DIGITAL – SITE SBT + MOBILE + REDES SOCIAIS
28 milhões de páginas vistas;
2,1 milhões de visitantes únicos;
2 min 38s média do tempo de
navegação;
Conexão móvel já é a segunda principal
forma de acesso a internet no SBT
o Mobile Site compartilha diversão,
informação para toda a família.
Dentro das redes sociais o SBT
se destaca pelo grande número de fãs
compartilhando, assistindo
e multiplicando nosso conteúdo.
O Site SBT possui uma audiência
qualificada e engajada com
o conteúdo.
31% dos acessos ao Site SBT são feitos via
celulares ou tablets.
São mais de 11.790.000 fãs²
engajados com a marca SBT.
Fonte: Google Analytics / SBT / SET -2014 - (1) Monitor tracking SocialBakers SET 2014 - (2) ComScore TV SBT Y 14
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SBT DIGITAL – SITE SBT + MOBILE + REDES SOCIAIS
Pessoas conectadas com o SBT
•
•
•
São mais de 1,6 milhões views 1 de
conteúdo do SBT no Youtube no
ano de 2014.
Base de fãs com maior consumo de
conteúdo. 18% das visitas ao site
SBT 2 advém de cliques em posts
das redes sociais.
Este público engajado possui
padrão de navegação diferenciado
com média de 6 min navegando
pelo conteúdo 2.
7.700.000 fãs 3
2.060.000 seguidores 3
1.378.000 assinantes 3
653.109 seguidores 3
Fonte: (1) Youtube Analytics Y2014 (2) Google Analytics SBT NOV 2014, (3) Monitor tracking SocialBakers NOV 2014
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UNIVERSO DIGITAL SBT
SITE ESQUADRÃO DA MODA
NÚMEROS DE
AUDIÊNCIA
240 milhão
Selo
páginas vistas
62 mil
Retângulo
Médio
Visitantes únicos
1 Min 41
total time
Fonte: ComScore – JUL -2014
O Esquadrão da Moda tem seu espaço de interação com os fãs no site SBT, somente pela internet é
possível assistir a todos os episódios da série e fazer a inscrição para participar das mudanças radicais
no figurino e acompanhar as dicas de figurino e beleza do Esquadrão.
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PROPRIEDADES COMERCIAIS
ENTREGA DE MÍDIA
Mídia de Apoio
Os formatos de grande destaque
(Retângulo Médio 2º Scroll, Share Banner)
oferecem mais visibilidade para a
campanha.
Os formatos estão disponíveis na página
de Inscrições e nas interna de SBT Vídeos –
Variedades e Esquadrão da Moda.
Retângulo
Médio
São 3 cotas para anúncios com impressões
rotativas.
Visibilidade total 33%
Da acordo com disponibilidade de inventário
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PROPRIEDADES COMERCIAIS
ENTREGA DE MÍDIA
MERCHANDISING DIGITAL
O site Programa Esquadrão da Moda oferece a
oportunidade de potencialização das ações de
Merchandising na TV com a disponibilização
do conteúdo promocional nas plataformas
digitais do SBT - Site Youtube, Mobile Site.
Merchandising
Exclusividade na presença dos formatos com
visibilidade de 100% para o anunciante.
O valor da ação de merchandising na TV tem
um acréscimo de 8% para veiculação no digital.
Valores de cachê dos artistas envolvidos sob consulta.
Sobre estes valores não há negociação ou comissão da agência.
O material estará disponível durante 15 dias no Youtube, Site SBT, para replicação do material em sites, canais e redes sociais dos anunciantes o SBT deverá ser notificado via OPEC das URLS em que o material
for disponibilizado.
Em nenhuma hipótese os anunciantes poderão usar o nome dos artistas envolvidos em chamadas para websites, matérias jornalísticas, material publicitário, press release, posts em redes sociais. Os
anunciantes tem autorização para usar o nome do programa nos textos de apresentação do vídeo merchandising.
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PROPRIEDADES COMERCIAIS
NOTÍCIA PATROCINADA
Notícia Patrocinada
O site Esquadrão da Moda oferece a oportunidade com o
novo formato a “Notícia Patrocinada”. Esta é uma maneira do
anunciante divulgar seus produtos e serviços junto ao
conteúdo do Programa.
A Notícia consiste na publicação de 1 matéria produzida pelo
anunciante com mídia exclusiva e veiculada durante 1 semana.
Notícia Patrocinada
Retângulo
Médio
Conteúdo
desenvolvido pelo
anunciante
O formato permite publicação de foto, vídeo ou flash
customizado.

Chamada Especial na Home SBT;

Chamada Especial na Home Esquadrão da Moda;

Notícia Patrocinada;

Mídia de Apoio – Super Banner Rodapé;
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Outros Formatos
Merchandising
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OUTROS FORMATOS
MERCHANDISING – ESPECIALISTAS
Vanessa Rozan volta ao Esquadrão da Moda com força total para recuperar a
autoestima das participantes com todo seu talento.
A maquiadora é formada em Comunicação Social e em Artes Plásticas. Mas foi na
maquiagem que ela encontrou seu verdadeiro talento.
Vanessa trabalhou na M.A.C, onde se tornou maquiadora oficial da marca no
Brasil.
Atualmente Vanessa concilia sua agenda com as gravações do programa e com o
Liceu de Maquiagem, espaço onde oferece cursos para profissionais, ensina
truques e dá dicas do mundo do make up para mulheres de todos os estilos.
Rodrigo Cintra, com 20 anos de profissão, atende sua numerosa clientela no
renomado salão Studio W no shopping Iguatemi em São Paulo.
Cabeleireiro exclusivo do programa Esquadrão da Moda, também já participou
de diversos programas sendo hoje o cabeleireiro com maior número de aparições
em televisão no Brasil.
E ainda, é um dos profissionais mais requisitados para palestras e workshops em
todo o país.
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OUTROS FORMATOS
MERCHANDISING – ENVOLVIMENTO
Isabella e Arlindo comandam com maestria o Esquadrão da Moda. Com humor refinado, prendem a atenção dos
telespectadores, não apenas pelas dicas de estilo, mas pelo entrosamento e carisma.
TESTEMUNHAIS
o Podemos utilizar toda a experiência e simpatia dos apresentadores: Isabella e Arlindo, e dos especialistas: Vanessa e Rodrigo para
desenvolver testemunhais exclusivos para o seu produto / serviço, que trarão grande retorno e credibilidade para a sua marca;
o Durante esses testemunhais, os apresentadores / especialistas darão dicas exclusivas utilizando o seu produto;
o Eles irão enaltecer a qualidade da marca e falar sobre suas principais vantagens e benefícios;
o Durante os testemunhais podemos ter comercial chamado de 30’’ ou VT enviado pela agência;
o Faremos estímulos visuais dos produtos;
o Além disso, temos a possibilidade de inserir texto crawl, GC e insert animado do logo na tela;
o Os testemunhais terão até 60’’ de duração.
AÇÕES INTEGRADAS
o Os apresentadores e profissionais do programa também poderão desenvolver ações integradas que ficarão totalmente
contextualizadas com o Esquadrão;
o De maneira natural, irreverente e criativa, eles poderão enaltecer e mostrar os produtos da sua marca para um público selecionado e
sempre antenado nas novidades;
o Durante a ação podemos ter o auxílio de VT, texto crawl, GC e insert animado do logo em um dos cantos da tela;
o As ações integradas terão duração conceitual.
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OUTROS FORMATOS
MERCHANDISING – ENVOLVIMENTO
CITAÇÕES COM VISUALIZAÇÃO
o No decorrer do programa, os apresentadores também poderão fazer breves citações para enaltecer a sua marca /
produto;
o Durante essas citações, teremos visualizações do produto em questão;
o As citações com visualização terão até 10’’ de duração cada.
ESTÍMULOS VISUAIS
o Também temos a possibilidade de fazer estímulos visuais exclusivos durante o programa;
o Podemos ter visualizações de diversos produtos, marcas e lojas de forma totalmente natural e contextualizada;
o Cada estímulo visual terá duração conceitual.
Tabela de Preços Outubro 2014
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OUTROS FORMATOS
MERCHANDISING – CUSTOS E OBSERVAÇÕES FINAIS
1. Outros formatos poderão ser desenvolvidos pela equipe de
merchandising SBT.
ESQUEMA MERCHANDISING – NET
Testemunhais com até 60’’ de duração
Ações Integradas com duração conceitual
Citações 10’’ com visualização
Visualizações com duração conceitual
Custo Unitário Tabela
Testemunhal 60”
Ação Integrada
Citação 10’’
Visualização
Cachê unit. líq. Isabella Fiorentino
Cachê unit. líq Arlindo Grund
Cachê unit. líq. Rodrigo Cintra
Cachê unit. líq. Vanessa Rozan
Custos de Produção
Sob Consulta
Sob Consulta
Sob Consulta
Sob Consulta
Sob Consulta
Sob consulta
Sob Consulta
Sob Consulta
Sob Consulta
2. O envolvimento entre produto/serviço e os formatos descritos nesta
proposta deverão ser previamente aprovados para garantirmos a
melhor adequação.
3. Eventuais custos de produção serão orçados e apresentados para
análise e aprovação.
4. Quando a ação estiver fechada, todo material deverá ser entregue
com 5 dias úteis que antecedem a data de gravação.
5. Para as ações gravadas em externa precisamos de todo o material
com 10 dias de antecedência.
6. Esta proposta não garante o bloqueio da concorrência. Para isso
seria necessário contratar ao menos 01 ação de merchandising por
semana durante um mês ou cota de patrocínio NET no período.
7. Havendo conflitos entre segmentos será dada prioridade às cotas de
patrocínio NET ou pacotes de merchandising (formato que acordar
primeiro).
8. Para ações de varejo é permitido mencionar as marcas terceiras da
indústria contanto que não haja conflito entre os cotistas de
patrocínio ou pacotes de merchandising no período de veiculação.
Em casos de ações avulsas, a emissora acomodará os concorrentes
em dias distintos de veiculação.
Tabela de Preços Novembro 2014
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