Cott Beverages.

Cott
Beverages.
O “private label” conquista posições
Há
poucos
perito
que
do
os
anos
quase
nenhum
setor
teria
previsto
produtos
a
“marca
SETOR ÁGUA & CSD
privada”
Cott Beverages
grande distribuição a sobreviver
Grupo Cott Corporation
em
Concordville, PA, USA
particularmente
>> empacotadora combi
de 2008 / 2009.
SMIFLEXI CM 800
Nos
uma
teriam
situação
últimos
ajudado
de
crítica
anos
as
a
mercado
como
a
“private
labels” têm conquistado fatias de
mercado sempre mais significativas, mesmo se a competição com as
grandes marcas industriais continua sempre difícil.
28
installation.
Cott Beverages
e o fenômeno “marca privada”
O
fenômeno
tendências
de
registra
crescimento
difusão
constante
positivas em qualquer parte
dos
do
”private
mundo.
Também
nos
das
marcas privadas no interior
supermercados.
labels”
Às
podemos,
Estados Unidos a importância
portanto,
das
méritos: de um lado oferecer
“marcas
está
privadas”
crescendo
a
ritmos
aos
reconhecer
consumidores
dois
(sempre
mais
atentos
foram alcançados os picos de
um
carro
crescimento registrados em
mais
Países como o Reino Unido e
relação àqueles das grandes
Portugal, mas desde 2003 no
empresas, sem renunciar a
mercado USA as vendas das
um
bom
marcas privadas cresceram
de
outro
60% contra 23% registrado
pontos de venda a varejo a
pelas
recuperar margens de lucro
significativos.
Ainda
marcas
não
industriais.
Graças a este novo fenômeno
de
mercado,
as
à
“carestia”)
de
produtos
convenientes
nível
de
lado,
em
qualidade;
ajudar
os
satisfatórias.
“private
labels” detêm hoje uma quota
de
mercado
de
19%
em
relação aos 15% que tinham
em
2003.
pode
Tal
ser
resposta
consumos
o
mundo,
Estados
crescimento
explicado
como
à
crise
que
atingiu
em
dos
todo
particular
Unidos.
Além
os
disso,
não deve ser subestimado o
No alto:
trabalho feito pelos “retailers”
o estabelecimento
em
Cott de Concordville
ampliar
a
oferta
das
próprias marcas, subdividindo
coberto pelas
os
abundantes nevadas
produtos
“primeiro
em
preço”,
“premium”,
“core”
e
na East Coast
“outras ” (linhas bio, regionais,
kids).
Os
resultados
estratégias
à
grande
aumentar
lucro,
têm
destas
consentido
distribuição
as
margens
favorecendo
de
de
uma
29
COTT
O sucesso
da multinacional norte-americana
A
norte-
tecnologicamente avançadas,
americana Cott Corporation,
em condições de assegurar
que
elevados
de
multinacional
tem
estabelecimentos
produção
Unidos,
no
México
e
como
no
de
ser
propondo
amplo
de
suas
teve
aos
da
empacotadora
a
capacidades
muito
flexíveis
por
este
Beverages
na
recebidas,
PA.
Entre
propostas
Cott
Beverages
escolheu uma máquina SMI,
precisamente
o
modelo
processos, adquirindo novos
para a confecção secundária
maquinários
apenas em filme, bandeja +
dos
Cott
oportunidades
últimas
expectativas,
agradar
nova
distribuição,
combinado Smiflexi CM 800,
a
máxima atenção aos clientes
às
grande
destinadas
um papel decisivo na escolha
de
à
quanto
em
continuamente
tendências dos consumidores.
e
própria
produção, na atualização dos
mas
sempre
de
qualidade
Cott
norte-americano, tem sabido
presta
oferta
de
dinâmicas;
marca privada no mercado
Cott
a
bebidas, tanto de produção
tantas
de bebidas não alcoólicas de
pelas
mais
A
diversificar
Concordville,
Beverages, líder na produção
as
de
as
distribuidores de empenhar-
oferecidas
sempre
máxima
de
também da capacidade dos
colher
exigência
e
operativa.
portfólio
requer
depende,
produtos.
manutenção
flexibilidade
Isso
portanto, somente da atual
desenvolvimento
de
instalar no estabelecimento
investe
no
os
rendimentos,
baixos custos de gestão e
gostos de cada consumidor.
motivo
próprios
melhor
clientes,
e
se
o
próprios
produtivas
econômica,
primário
para
condições
conjuntura
no
tem
possível
bebidas
não
Canadá,
parceiro
um
privada”
Estados
Europa,
objetivo
aquele
O crescimento da “marca
nos
à
oferta de produtos a preços
competitivos e à constante
inovação.
30
e
instalações
COTT
filme,
somente
bandeja
e
A propósito de Cott Beverages Inc.
em caixas de papelão wraparound.
De
frente
às
mudanças
de
contínuas
das
mercado,
requerem
de
de
a
vários
embalagens
configurações,
e
como
geração;
deve
condições
as
ser
de
atuais
USA,
a
C
satisfazer
e
de
a
trabalhos
Cott
de
de
Smiflexi
CM
são,
particularmente
A
fato,
onde
o
de
agrupou
em
a
uma
Cott
e
as
de
como
“modus
a
operandi”
disciplina,
a
sobre
atenção
trabalha
em
estreito
contato
com
as
principais
suas marcas privadas. Além disso, em todo o mundo os
SMI
consumidores podem adquirir também produtos com a
única
marca Cott, entre os quais: Cott, RC, Vintage, Vess, Stars
& Stripes, Bem Shaws, Carters, Red Rooster, Red Rain
wrap-around
uma
próprio
sociedades de distribuição para fazer crescer o valor das
máquina as funções de uma
encaixadora
o
de bebidas - vendidos em mais de 60 Países do mundo.
fácil e veloz. Para responder
exigência,
funda
irrenunciáveis
de um amplo portfólio de produtos - mais de 200 tipos
um
formato ao outro deve ser
esta
poucos
estreita com os próprios clientes. Cott Beverages dispõe
produto ao outro ou de um
a
em
engarrafadores
relativamente à inovação e uma cooperação sempre mais
flexíveis,
“switch”
empresa
princípios
adequados
e
evolução
maiores
nos Estados Unidos, no Canadá, México e Reino Unido.
a linhas de engarrafamento
diversificadas
rápida
dos
2.800 empregados e 20 unidades de produção deslocadas
série
de
uma
um
terceiros, com uma força de trabalho de aproximadamente
empacotadoras
da
teve
tornando-se
norte-americanos especializados no “co-packaging” para
modelos
combinadas
Cola
Beverages
anos,
embalagens.
os
RC
sucos, água engarrafada, bebidas energéticas, chá.
novos produtos, formatos e
Todos
t
de bebidas não alcoólicas, em particular refrigerantes,
brevíssimos
futuros
t
International. O grupo é ativo na produção e distribuição
de Concordville e de passar
tempos
o
C o n c e n t ra t e s
produção do estabelecimento
em
Cott
International,
em
exigências
Cott
B eve ra g e s
automática
ultima
instalação
própria
o p e r a t i v a
Cott
para o fornecimento de uma
de
t
a t i v i d a d e
Beverages se dirigiu à SMI
empacotadora
t
Inc. desenvolve
produtos
em
o
B eve ra g e s
que
novos
confeccionados
tipos
C
tendências
e So Clear.
enfardadora
em filme termorretrátil. Os
modelos
Smiflexi
portanto,
flexíveis,
CM
são,
extremamente
de
de
papelão
confeccionar vários tipos de
em
condições
ou
parcialmente
recipientes
Quando
em
diferentes
configurações:
em
filme,
somente
bandeja
bandeja,
apenas
+
filme,
caixas
o
completamente
fechadas.
programa
de
termorretração
e
o
sistema de enrolamento do
de
filme são automaticamente
trabalho prevê a embalagem
desativados pelo sistema de
em
controle da máquina.
somente
bandeja
ou
caixas wrap-around, o forno
32
installation.
Flexibilidade
a serviço dos “retailers”
O estabelecimento Cott
Beverages
de
Concordville,
Pensilvânia, se estende sobre
flexibilidade
operativa
a de 3
diferentes configurações.
ser
embalada
quadrados (aproximadamente
e
de
e
metros
hospeda
quadrados)
duas
linhas
engarrafamento
uma
linha
PET
latinhas.
é
dedicada
Uma
linha
ao
engarrafamento
refrigerantes
de
a
2
e
3
segunda
PET
de
de
em
garrafas
litros,
enquanto
é
destinada
formatos diversos, enquanto
pode
uma superfície de 225.000 pés
21.000
deste
modelo, a garrafa de 2 litros
às
garrafas de 1 litro. A máquina
combinada Smiflexi CM 800 é
instalada na linha PET de 2 e
3 litros e, graças à elevada
33
em
14
litros em bem 18
COTT
(na forma de “X” e de “H”)
e
é
disponível
trabalhos
quanto
em
em
de
o
reside
maior
e
seu
nível
pacote,
a
aumentar
de
aprovação
parte
Esta
aplicação
do
requer
público.
acessória
o
de
materiais
de
embalagem
ao
final
facilidade,
do
por
não
A
solução
segurança
abertura
contribuindo
o
dupla.
tal
consumidor
na
comodidade
de
para
única
pista
vantagem
para
tanto
pista
emprego
específicos
e
permite
produtor-distribuidor
realizar
embalagens
mais
atraentes
finais
sem
aumento de custos.
Além
das
características
técnicas acima descritas, a
escolha por parte de Cott
Beverages de adquirir uma
máquina combinada Smiflexi
CM
Além disso, sobre todos
os
formatos
com
realizados
embalagem
apenas
800
como
a
elevado
marca
um
ao
acessório
técnica
pode
filial
dispositivo
“easy-open”,
que
tanto
sobre
combinadas
Smiflexi
as
CM
ser
Estados
centro
assegurado
USA.
CT,
série Smiflexi SK. O sistema
“easy
Smiflexi
perfura
a
o
operação
modo
a
desejada.
constituído
equipamento
filme
de
dividir
O
que
durante
corte,
de
desde
2003,
decidiu
primeira
instalar
empacotadora
em
um
dos
seus
de
produção. No momento as
linhas
marca
dispositivo
10
aplica dois tipos de marca
da
estabelecimentos
da
a
em
o mesmo ano em que Cott
a
é
funciona
da
Windsor,
pela
filial
Smigroup
como
de
A
as
Beverages
um
e
assistência
norte-americana
empacotadoras
open”
Unidos
de
SMI
em filme termorretrátil da
por
nível
rendimentos
Esta
nos
sobre
de
confiabilidade e a presença
aplicação
série
relação
o
abertura
particular é possível graças
máquinas
ótima
a
para
instalado
motivada
custo-benefício,
em filme é impressa uma
facilitada.
foi
também por outros fatores,
de
engarrafamento
empresa
já
hospedam
empacotadoras
automáticas
das
34
séries
installation.
Uma história feita de sucessos
e contínuos investimentos
A história da Cott inicia em 1950, ano em que a empresa inicia
no Canadá a própria atividade no setor “bebidas”, importando
dos Estados Unidos refrigerantes em garrafa e latinha. Dois
anos depois, na cidade de Laval, Quebec, é iniciada pela Cott
a
atividade
de
engarrafamento
de
bebidas
não
alcoólicas,
sempre em garrafas e latinhas. Em pouco tempo, a empresa
canadense torna-se uma importante realidade industrial e se
faz reconhecer no mercado internacional, porque é a primeira
sociedade
ao
mundo
a
lançar
uma
bebida
dietética,
em
resposta às solicitações dos pacientes diabéticos do hospital
Royal Victoria de Montreal. Entre 1976 e 1991 as atividades da
empresa se expandem notavelmente em todo o Canadá, nos
Estados Unidos e na Europa. Em 1986 a sociedade é cotada
na Bolsa. Entre 1990 e 2000, Cott Beverages leva a cabo uma
série de aquisições no setor de referência, entre as quais as
marcas Vess Beverages e Concord Beverages nos Estados
Unidos, entrando ao mesmo tempo no mercado anglo-saxão
com a aquisição das sociedades Benjamin Shaw & Sons Ltd. e
Hero Drinks Group. Mais tarde se expande no México através
de uma joint venture, através da qual abre também neste País
estruturas de produção e comercialização. Cott Beverages
tem desenvolvido com sucesso o próprio negócio também
em segmentos de mercado inovadores, como aqueles das
bebidas energéticas e dos produtos “ready-to-drink”. Há mais
de 50 anos a sociedade norte-americana é protagonista de
um crescimento constante e duradouro, a ponto de já ser
considerada um ponto de referência para todo o setor das
bebidas não alcoólicas.
35
COTT
SK, WP e TF e 2 linhas de
flexíveis,
esteiras transportadoras.
produzir
Todos
recipientes
os
de
modelos
empacotadoras
combinadas
Smiflexi
da
CM
série
são,
de
em
em
tipos
de
de
diferentes
configurações:
apenas
em
+
filme,
bandeja
somente
fato,
condições
vários
bandeja,
filme,
caixas
particularmente adequados
de papelão completamente
a linhas de engarrafamento
ou
diversificadas
flexíveis,
Quando
de
trabalho prevê a confecção
onde
o
e
“switch”
um
parcialmente
o
fechadas.
programa
somente
de
produto ao outro ou de um
em
formato ao outro deve ser
caixas wrap-around, o forno
bandeja
fácil e veloz. Para responder
de
a
sistema de enrolamento do
esta
agrupou
exigência,
em
a
uma
SMI
termorretração
e
ou
filme são automaticamente
única
máquina as funções de uma
desativados
encaixadora wrap-around e
de controle da máquina.
pelo
sistema
as de uma enfardadora em
filme
termorretrátil.
modelos
portanto,
Smiflexi
CM
Os
são,
extremamente
SMI nos Estados Unidos
A Smigroup está presente no território norte-americano
com a filial SMI USA Inc., situada em Windsor, CT, não
distante das cidades de Nova York e Boston.
O
constante
empenho
da
Smigroup
para
a
plena
satisfação do cliente e para um serviço de assistência
técnica de primeira ordem levou à abertura da filial em
1999.
Pessoal local altamente especializado assegura um serviço
de qualidade elevada tanto em âmbito comercial quanto
técnico, atendendo em tempos rápidos as solicitações dos
clientes para a instalação e a manutenção das instalações.
Além disso, o fornecimento de peças sobressalentes
dos armazéns SMI USA permite otimizar os tempos
de entrega e reduzir as despesas de transporte. A
profissionalidade e a disponibilidade da equipe da filial
norte-americana de Smigroup são seguramente fatores
chave dos ótimos resultados de venda alcançados nos
Estados Unidos e no Canadá, onde estão instaladas até
hoje mais de 170 empacotadoras Smiflexi.
36
o