Sem título-2 - Casa Cooperativa de Nova Petrópolis

Transcrição

Manual da Marca
e Identidade Visual
02
MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL DA CAPITAL NACIONAL DO COOPERATIVISMO
CONCEITO
Design
A representação gráfica de pessoas, a base do cooperativismo,
livres de qualquer discriminação, mobilizadas para atingir o bem
comum, apresentado como uma estrela formada pela união de
várias mãos, simboliza a realização de sonhos, o brilho de ter
concretizado aquilo que se almeja.
A estrela também remete à imagem de uma flor, visto que a
capital nacional do cooperativismo também é o jardim da serra
gaúcha. As cores desta flor, com sete pétalas, representam as
cores da bandeira do cooperativismo - reflexo da luz emitida
pela estrela. Suas pétalas (ou pessoas) representam os sete
princípios do cooperativismo.
Todos estes elementos se unem ao símbolo do cooperativismo,
que apresenta um círculo abraçando dois pinheiros para indicar
a união do movimento, a imortalidade dos seus princípios, a
fecundidade de seus ideais, a vitalidade de seus adeptos. Os
pinheiros apontam para o alto, demonstrando uma trajetória
ascendente constante no movimento.
Palavras-Chave:
Pessoas - a base do cooperativismo.
Cooperativismo - A união de pessoas em busca de um objetivo comum.
03
MARCA
Desenho da marca
A marca é o elemento central de uma identidade visual.
Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o
reconhecimento de uma instituição no menor tempo de leitura
e espaço.
A assinatura principal é formada pela união de símbolo +
logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores
institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as
proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que
constituem a marca.
símbolo
logotipo
04
MARCA
Assinaturas
Existem duas configurações possíveis para a utilização da marca:
vertical e horizontal.
A assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas
aplicações.
A assinatura horizontal deverá ser utilizada apenas nos casos em
que não houver possibilidade de uso da assinatura vertical (faixas
sem altura necessária, lombada de livros, etc.).
Não é permitida a utilização do logotipo isolado, bem como a
utilização do símbolo isolado. A utilização deve ser sempre na
forma completa.
05
Malha de construção
MARCA
O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus
elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos
proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e
estabilidade.
Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria
da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções
entre os elementos.
Não é permitido redesenhar a marca. Os arquivos digitais, com
todas as versões permitidas, podem ser encontrados no site
oficial da Capital Nacional do Cooperativismo.
capitaldocooperativismo.com.br
8
8
8
8
6
6
20
06
MARCA
IMPRESSO:
Dimensionamento mínimo
Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a
redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se
respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura,
não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas
formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.
DIGITAL:
15 mm
180 px
10 mm
120 px
07
Área de Proteção
MARCA
A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da
marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos.
Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos ou
outras assinaturas) podem ultrapassar o espaço delimitado pela
linha verde indicada no gráfico abaixo.
O módulo X equivale a altura da letra «N» da palavra «Nova» e a
área de proteção definida é obtida pela relação 2X.
2x
2x
medida X
2x
2x
2x
2x
2x
2x
08
Parcerias e Programas
MARCA
A Capital Nacional do Cooperativismo estabelece uma série de
parcerias, em diversas áreas de atuação, sempre com o objetivo
de valorizar pessoas, promover a união e a cooperação.
Com o intuito de preservar a integridade da marca, não é
permitido criar assinaturas que englobem a marca institucional
da Capital Nacional do Cooperativismo.
Foram estabelecidos alguns parâmetros para não causar
interferências na marca da Capital Nacional do Cooperativismo
e para facilitar as aplicações em que ela figure com outras
assinaturas:

Nos materiais impressos, a marca da Capital Nacional do
Cooperativismo deve se apresentar, preferencialmente, à
direita das demais marcas e assinaturas;

Marcas e logotipos de outras entidades e programas devem
estar totalmente desvinculadas da marca da Capital
Nacional do Cooperativismo, obedecendo a área de
proteção. (Veja exemplo 1 ao lado).
EXEMPLO 1:
OUTRA MARCA
A distância mínima requerida entre a marca
Capital Nacional do Cooperativismo e demais
elementos está definida na seção «Área de
proteção» deste manual (vide página 8).
09
CORES
Cromias Institucionais
As cores possuem grande importância na identificação visual de
uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o
reconhecimento por parte do público.
A logomarca da Capital Nacional do Cooperativismo possui
diversas cromias, que devem ser utilizadas em todos os veículos
de comunicação.
A relação a seguir apresenta a representação e as especificações
técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução
digital: Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia.
VERMELHO
Preenchimento
Escala Pantone 485C
Escala Europa C0 | M100 | Y100 | K0
Luz Cor R230 | G34 | B41
Web Safe #E62229
Contorno
Escala Pantone 7592C
Luz Cor R205 | G111 | B60
Web Safe #CD6F3C
ALARANJADO
Preenchimento
Escala Pantone 157C
Luz Cor R250 | G169 | B84
Web Safe #FAA954
Contorno
Escala Pantone 465C
Luz Cor R206 | G143 | B100
Web Safe #CE8F64
10
CORES
AMARELO
Preenchimento
Luz Cor R255 | G242 | B18
Web Safe #FFF212
Contorno
Escala Pantone 617C
Luz Cor R215 | G204 | B117
Web Safe #D7CC75
VERDE
Preenchimento
Luz Cor R0 | G168 | B89
Web Safe #00A859
Contorno
Luz Cor R92 | G164 | B122
Web Safe #5CA47A
AZUL
Preenchimento
Luz Cor R145 | G216 | B247
Web Safe #91D8F7
Contorno
Escala Pantone 550C
Luz Cor R167 | G198 | B210
Web Safe #A7C4D2
11
CORES
ANIL
Preenchimento
Escala Pantone 312C
Luz Cor R0 | G175 | B239
Web Safe #00AFEF
Contorno
Luz Cor R81 | G168 | B177
Web Safe #51A8B1
VIOLETA
Preenchimento
Luz Cor R62 | G64 | B149
Web Safe #3E4095
Contorno
Luz Cor R134 | G130 | B171
Web Safe #8682AB
AMARELO
Preenchimento
Luz Cor R255 | G242 | B18
Web Safe #FFF212
12
CORES
VERDE
Preenchimento
Luz Cor R72 | G136 | B123
Web Safe #48887B
Pinheiro: aos cooperativistas é símbolo da imortalidade e da fecundidade pela sua sobrevivência em terras menos férteis e pela
facilidade na sua multiplicação. Círculo: representa a vida eterna, pois não tem começo, nem fim. Verde: o verde escuro das árvores
lembra o princípio vital na natureza. Amarelo: o amarelo ouro simboliza o sol, fonte de energia e calor. Assim nasceu o emblema do
Cooperativismo: um círculo abraçando dois pinheiros, para indicar a união do movimento, a imortalidade de seus princípios, a
fecundidade de seus ideais, a vitalidade de seus adeptos. Tudo isso marcado na trajetória ascendente dos pinheiros que se projetam
para o alto, procurando subir cada vez mais.
Vermelho: coragem.
Alaranjado: visão de futuro.
Amarelo: desafio em casa, família e comunidade.
Verde: crescimento das pessoas.
Azul: ajuda mútua e união.
Anil: ajuda a si próprio e ao outros através da cooperação.
Violeta: beleza, calor humano e coleguismo.
13
CORES
Versão Monocromática
A marca da Capital Nacional do Cooperativismo possui uma
versão monocromática que difere levemente da sua assinatura
principal. Nesta versão, há um contorno a mais envolvendo os
pinheiros, permitindo uma boa leitura e o correto
reconhecimento da marca.
Contorno a mais na versão
monocromática, caracterizando o
círculo envolvendo os pinheiros.
versão monocromática positiva
A versão monocromática deve ser aplicada exclusivamente nas
cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa).
Qualquer outra cromia pode comprometer a caracterização da
identidade visual.
versão monocromática negativa
14
CORES
Fundos Coloridos
Fundos claros
Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é
possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos
homogêneos e claros até uma porcentagem de 20% da
saturação total da cor.
fundo = 10% ciano
fundo = 10% magenta
fundo = 10% amarelo
fundo = 10% preto
15
Fundos Coloridos
CORES
Fundos escuros
Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar pela versão
monocromática, respeitando critérios de contraste e
legibilidade.
Exemplos:
16
C100 M100
C100 Y30
C100 Y100
M70 Y100
M30 Y100
M50 Y100 K70
M100 Y1000
M100
Y100
Versão em
retícula de preto
CORES
Quando se fizer necessário o uso da marca para impressão
em retícula de preto, deve ser aplicada sobre fundo branco
com a seguinte configuração.
K 30% (para todos os contornos)
K 30%
K 60%
K 10%
K 40%
K 80%
K 60%
K 80%
K 50%
K 20%
K 100%
Para utilização da marca sobre fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar pela versão monocromática, de acordo com
a tabela de legibilidade apresentada abaixo.
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
17
CORES
Fundos fotográficos
As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde
que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos
seguintes critérios de utilização.
a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor
homogênea da imagem;
deve-se respeitar a Área de Proteção da marca, de forma
que objetos figurativos ou quaisquer elementos que
chamem a atenção não tenham uma aproximação
excessiva da marca;
as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos
(claros e escuros) devem ser adotadas, considerando
como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção
da marca.
EXEMPLOS:
18
CORES
Versão em outline
A versão em outline, também conhecida como linhas ou
contorno, é recomendada para uso em papel de fax e
aplicações de bordado e deve respeitar as instruções a
seguir.
As linhas podem ser aplicadas nas cores preta ou branca,
de acordo com os critérios de contraste e legibilidade em
cada situação.
Redução máxima em outline
25 mm
15 mm
A espessura da linha pode variar dependendo dos
materiais, da superfície e da escala de aplicação.
Portanto, para se obter uma reprodução fiel da marca, é
aconselhado adquirir os arquivos digitais desenvolvidos
especialmente para cada aplicação.
Para garantir a legibilidade da marca em outline, deve-se
obedecer aos dimensionamentos para a redução máxima
de cada uma das assinaturas, conforme estabelecido ao
lado.
19
Padrão com a marca
PADRONAGEM
Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação repetida
da marca, deve ser utilizada sempre a assinatura vertical.
Considerando a medida X da Área de Proteção (vide
página 08 deste manual), o afastamento entre as marcas
deve ser igual ou maior que esta distância, conforme
demonstrado abaixo.
2x
2x
20
PADRONAGEM
Padrão com a marca
Deslocamento 50% horizontal
Deslocamento 50% vertical
21

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