Trabalho_final_Visual

PROJECTO DE SINALIZAÇÃO
PARA O CENTRO COMERCIAL
“ ATRIUM SALDANHA”
DESIGN VISUAL
PROJECTO DE SINALIZAÇÃO
PARA O CENTRO COMERCIAL
“ ATRIUM SALDANHA”
2011
ESCOLA SUPERIOR DE DESIGN
Docente: Martim Lapa
Discente: Eva Linda Beauquis Peixoto
3ºC2 | Nº20080275
DESIGN VISUAL
Palavras-chave
Resumo
Design Gráfico, sinalização, pictogramas e grelha de construção.
Este projecto apresenta um estudo para uma nova sinalização
de um centro comercial.
Com base na sinalização já existente e numa tentativa de encontrar
uma nova solução, este trabalho mostra como se pode organizar um projecto destes, tendo em conta:
- linha gráfica;
- desenho de pictogramas;
- criatividade e originalidade;
- inovação;
- grelha;
- dimensão;
- forma;
- cores (Pantone e sistema CMYK);
- relações ergonómicas;
- tipografia;
- planta e mapa;
- simulações em fotografias.
Índice
Introdução ao Projecto.....................................................................................................................pág.5
Pesquisa...........................................................................................................................................pág.6
Pictogramas.....................................................................................................................................pág.7
Grelha de construção.......................................................................................................................pág.9
Todos os pictogramas dentro da grelha...............................................................................pág.6,7,8 e 9
Grelha de construção (placa)...............................................................................pág.10, 11, 12 ,13 e 14
Dimensão das placas.....................................................................................................................pág.16
Todas as placas....................................................................................................pág.17, 18, 19, 20 e 21
Montagens.....................................................................................................................................pág.22
Cor e Tipografia.............................................................................................................................pág.23
Directório (plantas)..........................................................................................................pág.24, 25 e 26
Mapa de localização......................................................................................................................pág.28
Simulações.............................................................................................................................pág.30 e 31
Conclusão......................................................................................................................................pág.32
Bibliografia....................................................................................................................................pág.33
Introdução ao Projecto
O projecto a desenvolver como trabalho ao longo do semestre, no âmbito da unidade curricular de
Design Visual é a sinalização para o centro comercial Atrium Saldanha, situado em Lisboa.
A abordagem deste tema, prende-se com o facto de que na primeira fase do trabalho foi feita uma
pesquisa de sinalização, de vários centros comerciais, entre eles o “Amoreiras Shopping”, “Os
Armazéns do Chiado”, o “Monumental Saldanha” e o “Atrium Saldanha”. Nesta pesquisa, verificou-se
os pictogramas existentes em espaços públicos, desde as suas diversas linhas, forma e cor, os
directórios de cada um dos espaços e mapas, concluindo que a sinalização do Atrium Saldanha é pouco
atractiva e confunde-se com o ambiente devido à cor, além de que a sua sinalização é quase inexistente.
A única sinalização que existe é a dos elevadores e casas de banho, existe só, no primeiro piso, o mapa
geral de todas as lojas mas que só por si, sem a existência de placas de direcção e picotogramas acaba
por se tornar confuso mesmo num centro comercial de pequena dimensão. Por estas razões, o Atrium
Saldanha, foi o espaço escolhido para servir de projecto para este trabalho de sinalização.
Cada espaço tem as suas próprias características, por isso cada espaço é único e o seu conjuto de pictogramas é específico daquele local. É importante, identificar os locais existentes dentro de um espaço,
explicando como lá se chega, para simplificar a vida dos utentes e ao mesmo tempo ao serem atractivos acabam por fazer quase uma parte da decoração do próprio espaço e podendo até embelezá-lo
mas sendo a sua principal função a de sinalizar.
5
Pesquisa
Sinalização
Fig.1) Amoreiras Shopping
A sinalizaçao do Amoreiras é atractiva, coerente e está bem posicionada, desperta a atenção das
pessoas pelo seu suporte diferente e original, com grandes cubos pendurados no tecto e com cores
diferentes conforme as áreas.
Fig.2) Armazéns do Chiado
Fig.3) Monumental-Saldanha
Fig.4) Atrium Saldanha
6
Pictogramas
Um pictograma ou pictógrafo é um símbolo que representa um objecto ou conceito por meio de desenhos figurativos. Pictografia é a forma de escrita pela qual ideias são transmitidas através de desenhos.
As suas origens na antiguidade são a escrita cuneiforme e dos hieróglifos, mas a sua principal origem
na modernidade foi o sistema de representação pictórica internacional desenvolvido em Viena pelo
movimento ISOTYPE.
Actualmente, o uso do pictograma tem sido muito frequente na sinalização de locais públicos, na
infografia, e em várias representações esquemáticas de diversas peças de design gráfico. Embora os
pictogramas pareçam ser absolutamente auto-explicativos e universais, na realidade, eles possuem
limitaçãoes culturais. Por exemplo em pictogramas de casas de banho, onde o sexo é diferenciado por
uma representação de uma figura feminina usando uma saia, ocorre problemas de identificação por
usários não-ocidentais. Estudos mostraram que homens de culturas em que o uso de saias masculinas
é comum, como alguns povos árabes, têm dificuldade em compreender a diferenciação entre sexos em
pictogramas ocidentais.
Existe já um conjunto de pictogramas certificado pela ISO, publicados na
norma ISO 7001 que define o standard internacional para alguns símbolos
de informação pública. Esta norma conta com cerca de 50 pictogramas que,
pelas situações representadas, não resolvem a maior parte dos problemas
Fig.5) Pictograma WC
postos pelos locais a sinalizar. Estes símbolos gráficos propostos pela ISO 7001 não podem ser modificados.
A necessidade de criação de pictogramas específicos para um determinado sistema de sinalização
advém precisamente do facto dos símbolos propostos pela norma ISO 7001 não darem resposta a
muitas situações.
7
PICTOGRAMAS
- Grelha de construção (pictograma mãe);
- Todos os pictogramas dentro da grelha;
- Grelha de construção para a placa;
- Todas as placas (pictograma, identificação e seta);
- Montagens;
-Cor e Tipografia;
- Planta (Directório).
8
Grelha de construção
15 mm
70 mm
100 mm
15 mm
15 mm
70 mm
15 mm
100 mm
Fig.6) Pictograma mãe dentro da grelha
A utilização de grelhas na construção de sinais e desenho de pictogramas é fundamental. Organizadora
invisível dos espaços, e auxiliar preciosa na paginação, a grelha torna-se também indispensável quando
organizamos elementos numa composição.
O método utilizado na criação dos pictogramas para este projecto foi o de desenho á mão levantada,
fotografou-se os desenhos e com o progama específico vectorizou-se as linhas.
9
Todos os pictogramas dentro da grelha
DIVERSOS
10
Todos os pictogramas dentro da grelha
CULTURA E LAZER
WC HOMEM| MULHER
E ELEVADOR
11
Todos os pictogramas dentro da grelha
SERVIÇOS
TECNOLOGIA
12
Todos os pictogramas dentro da grelha
RESTAURAÇÃO
SAÚDE E BEM ESTAR
KIOSK: ESTÉTICA
13
Grelha de construção
15 mm
Perfumaria
70 mm
100 mm
15 mm
15 mm
70 mm
15 mm
15 mm
70 mm
100 mm
15 mm
100 mm
Fig.7) Pictograma mãe dentro da grelha de construção mais palavra.
A partir desta grelha foi elaborada uma tabela em que se relacionam o comprimento, largura
e tamanho do corpo de letra com as distâncias de visionamento
Comprimento da
placa
mm
Altura da placa
mm
Tamanho do corpo
de letra (x Height)
mm
Distância de
visionamento
m
100
50
15
7,5
200
100
30
15
14
Grelha de construção
Perfumaria
15 mm
15 mm
15 mm
15 mm
15 mm
15 mm
70 mm
100 mm
15 mm
15 mm
70 mm
15 mm
100 mm
Fig.8) Pictograma mãe dentro da grelha de construção, mais palavra e seta.
Perfumaria
Fig.9) Pictograma mãe dentro da grelha de construção, mais palavra e seta à esquerda
15
Dimensão das placas
Perfumaria
70 x 230 mm
Perfumaria
Perfumaria
140 x 460 mm
210 x 690 mm
Perfumaria
280 x 920 mm
16
Todas as placas de sinalização com os seus respectivos
pictogramas
DIVERSOS
Perfumaria
Relojaria
Florista
Ouriversaria
17
DIVERSOS
Moda Criança
Acessórios
CULTURA E LAZER
Livraria
Antiguidades
18
WC HOMEM | MULHER E ELEVADOR
WC - Homem
WC - Mulher
Elevador
SERVIÇOS
Multibanco
19
SERVIÇOS
Agência
Consertos
Óptica
TECNOLOGIA
Informática
20
RESTAURAÇÃO
Cafetaria
Cª das Sandes
SAÚDE E BEM ESTAR
Cabeleireiro
KIOSK
Estética
21
Montagens
Cafetaria
Fast - Food
240cm__________________________________________________________________________
220cm__________________________________________________________________________
DIRECTÓRIO
180cm__________________________________________________________________________
160cm__________________________________________________________________________
Fig.10) Montagem de placas.
“A dupla função básica de leitura de um sinal requer a colocação dos sinais de modo a
serem percepcionados e lidos: primeiro, um sinal tem que ser visto e identificado como
sinal; segundo, um sinal tem que ser lido e compreendido.”
22
Cor e Tipografia
C 0%
C 91,37%
C 0%
M 0%
M 55,15%
M 0%
Y 0%
Y 21,74%
Y 0%
K 100%
k 3,35%
K 0%
PANTONE 308 C
A fonte escolhida para este programa de sinalização foi a
Tahoma Regular
abcedefghijklmno
pqrstuvwxz
1234567890#$%&
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVXWZ
1234567890#$%&
23
Planta
PISO O
Rua Fernão Lopes
1
4
6
8
7
9
19
18
17
10
12A
20
21
22
16
11
15
13
23
14
24
25
26
30
28
29
27
1/2/3/
MOB
4/5/6
Delta Q
8
Estúdio Solar
9
Délifrance
10
Mabuba Café
11/12
Cª das Sandes
13
Espaço Gourmet
14
Delta, Mundo do Café
15
Páteo
16
Go Natural
17
Burger Ranch
18
Assuka
19
Serra da Estrela
20
Sr. Frango da Guia
21
Guacamole
22
Oxyzen
23
Joshua’s Shoarma Grill
24
Du Campo
25
Vitaminas e Cª
26
Beefs
27
Pomodori
28
Quasi Pronti
29
Loja das Sopas
30
Armazém Itliano
24
Planta
31
32
33
98
51
50
34
35
62
63
60
Av. Casal Ribeiro
53
54
47
39
52
49
48
38
37
36
55 56 57
46
45
59
58
61
40
Rua Eng. Vieira da Silva
PISO 1
41
43
42
Pç. Duque de Saldanha
Av. Fontes Pereira de Melo
31
Cook In
32
Nas Nuvens
33
Bikormania
34
Fluide
35
Clayeux
36
Síntesis
37
RR Center
38/39
Samadi Saldanha
40
Just for Her
43/44
Perfumes e Companhia
45
Globe
46
Intimissimi
47/48
Adolfo Dominguez
49
Espaço 10
50
Saúde dos pés à cabeça
52/53
Calzedónia
54
Ella Lingerie
55
O Boticário
56
Komplementtus
57
Swarovski
58/59
Ouriversaria Correia
60
Made In
61
Espaço Swatch
62
Trucco
63
Devernois
98
Flowers & Flowers
25
Planta
PISO 2
65
64
66
94
83
WC
67
68 69
70
95
K
71
97
92
84
85
80
91
90
86
87
79
78
88
89
93
75
64
Stravaganzza - Look & Style
65
Let’s Copy
66
Botaminuto / Toques e Retoques
67 / 68 / 69
(Para remodelção)
71 / 72 / 73 / 74
Livraria Almedina
70
O Tinteiro
75 / 76 / 77
United Colors of Benetton
78
CHIP 7
79
Hellius
80 /81 / 82
Espaço 10
83
Antiguidades no Atrium
84
Stone by Stone
85
Diggle’s
86
Quinta do Saldanha
87 / 88
O Celeiro da Memória
89
Salada de Cores
90
Nails 4 Us
91
Ensitel
92
Best Travel
93
A Logi
94
PreiaMar
95
Optivisão
97
Segafredo
Kiosk
Wiñk
26
MAPA
- Mapa de Localização;
-Acessos.
27
Mapa de Localização
Acessos
Fig.11) Mapa.
Autocarros Carris
21 > Saldanha / Moscavide
27 > Arieiro / Saldanha / Restelo
38 > H. Sta. Maria / Saldanha / Alto Sto. Amaro
44 > Moscavide / Saldanha / Cais do Sodré
49 > ISEL / Saldanha
83 > Portela / Saldanha / Amoreiras
91 > Cais do Sodré / Saldanha / Aeroporto
210 > Prior Velho / Saldanha / Cais do Sodré
781 > Prior Velho / Saldanha / Cais do Sodré
782 > Cais do Sodré / Saldanha / Moscavide
Metropolitano de Lisboa - ver mapa da rede »
Linha Azul > Amadora Este - Marquês de Pombal - Saldanha
Linha Azul > Baixa Chiado - Marquês de Pombal - Saldanha
Linha Amarela > Rato - Saldanha
Linha Amarela > Odivelas - Saldanha
Linha Verde > Cais do Sodré - Baixa-Chiado - Marquês de Pombal - Saldanha - Telheiras - Baixa Chiado - Marquês de
Pombal - Saldanha
Linha Vermelha > Oriente - Alameda - Telheiras - Saldanha - Oriente - Alameda - Baixa-Chiado - Marquês de Pombal Saldanha
28
SIMULAÇÕES
29
Simulações
WC - Homem
WC - Mulher
WC - Homem
Cabeleireiro
WC - Mulher
Fig.12, 13 e 14) Simulações no Atrium Saldanha.
30
Simulações
Perfumari a
Acessó rios
Fig.15 e 16) Simulações no Atrium Saldanha.
31
Conclusão
Os Pictogramas foram desenhados à mão levantada e inseridos numa grelha de
construção fundamental para tornar o design organizado. A grelha de construção dos
pictogramas definiu o tamanho dos elementos pictóricos bem como a margem de
segurança relativamente a estes. A grelha de construção do sistema definiu a relação
existente entre os vários elementos constituintes do sinal (dimensões, pictograma,
tipografia, margens de segurança).
A fonte escolhida Tahoma, adequou-se bem aos ao grafismo utilizado nos pictogramas.
Também a cor escolhidas, conjugada com o fundo branco permitem realçar o contraste
com o suporte quando é preciso ver à distância.
Pretendeu-se, com este sistema de sinalização, melhorar as condições ambientais e
estético-visuais do Centro Comercial “Atrium Saldanha.”
32
Bibliografia
Maria da Luz Baldaia Paim Vieira, Tese, PROJECTO DE SINALIZAÇÃO PARA A
ESCOLA BÁSICA 2/3 DO MONTE DE CAPARICA , 2007 , Escola Superior de Design.
Netgrafia
http://pt.wikipedia.org/wiki/Pictograma
http://www.atriumsaldanha.pt/pt/Default.aspx
33