Relatório Mercado: Estados Unidos da América

Transcrição

Relatório
Mercado: Estados Unidos da América
Grande Prova de Boston
31 de Maio, 2016
SUMÁRIO EXECUTIVO DO EVENTO
GESTÃO DO PROJECTO
Agência: Full Circle Wine Solutions, Inc. & R/West
Gestor de projecto da Agência: Rachelle Arnerich e Chandni Patel
Equipa da Agência alocada ao Projecto: Evan Goldstein, Carol Galletta e Nicole Farin
Gestor de Projecto da ViniPortugal: Filipa Anunciação
BREVE DESCRIÇÃO
Organização de Provas de Primavera 2016 em duas cidades: Boston e Seattle. Em Boston, estiveram
presentes 28 produtores numa prova volante. Foi ainda colocada uma mesa especial com a selecção de
vinhos dos produtores presentes na prova que foram eleitos para os 50 Great Portuguese Wines para o
mercado dos EUA em Março de 2016. Esta prova de trade, media e consumidores permitiu aos convidados
provar uma grande variedade de vinhos portugueses num ambiente único e intimista.
Localização: Boston
Local: The Boston Harbor Hotel, 70 Rowes Wharf, Boston, MA 02110
Público-alvo: Trade, media e consumidor
Data
Dia
Evento
Público-Alvo
Horário
Participantes
Produtores
31-Maio
Ter
Producer Showcase
Trade & Media
2:30 PM – 5:30 PM
150
28
31-Maio
Ter
Producer Showcase
Consumidor
6:00 PM – 8:30 PM
150
28
Boston
PONTOS ALTOS

110 convidados de trade e media (220 respostas) participaram na prova volante.

169 Consumidores amantes de vinho (181 respostas) participaram na prova, excedendo o
objectivo de 150 participantes.

Estiveram presentes representantes de operadores locais relevantes como: a reconhecida cadeia
de marisqueiras, Legal Seafoods, o popular hotel, Seaport Hotel e um dos maiores retalhistas em
Massachusetts, Blanchards Wine & Spirits. Estiveram ainda presentes 2 importantes
importadores/distribuidores: a Southern Wine & Spirits e a MS Walker.

Foram feitos posts no Facebook, Twitter e Instagram antes e durante o evento. O #PortugalRocks
resultou em 274,942 impressões durante um período de duas semanas de eventos Wines of
Portugal (2 Provas e 2 almoços harmonizados).
ESTATÍSTICAS PRINCIPAIS
Número de Produtores presentes: 28 produtores + Mesa 50 Great
Número de Trade & Media presentes: 110 (220 respostas)
Número de jornalistas presentes: 11 (dos 110 Trade & Media presentes)
Número de consumidores presentes: 169 (181 respostas)
Número de mesas: 25 (incluindo a mesa dos 50 Great)
ANÁLISE GERAL DO EVENTO
PROMOÇÃO
Foram convidados profissionais de media e trade locais, bem como, jornalistas de gastronomia e vinhos
para estarem presentes na prova. Para além do envio do convite pessoal enviado para as profissionais de
trade e media, o evento foi ainda promovido através da Gilt e ad Local Wine Events, por forma a garantir
que a mensagem chegava ao consumidor final.
SETTING UP
Foram colocadas 25 mesas com table tents a identificar os produtores num dos salões do The Boston
Harbor Hotel. Para além das 24 mesas de produtor, foi ainda acrescentada uma mesa com os vinhos
eleitos no programa 50 Great Portuguese Wines US 2016, dos produtores que estavam a participar na
prova. Durante a tarde, os convidados tiveram a oportunidade de provar uma grande selecção de vinhos
portugueses, acompanhados de aperitivos leves para enfatizar o potencial de harmonização dos
diferentes tipos de cozinha com os vinhos portugueses.
Foram colocados diversos materiais de visibilidade e comunicação, como: banners, table tents,
corredores de mesa com a marca Wines of Portugal em todas as mesas do evento e um cartaz gigante na
entrada com a lista de todos os produtores presentes no evento.
Foi criado um catálogo de prova com informação sobre os produtores e os seus vinhos que foi distribuído
à entrada da prova, na altura do registo de entrada. Foram ainda distribuídos novos desdobráveis com
uma sinopse sobre Portugal, seus vinhos e castas, bem como a brochura negra com informação mais
aprofundada e completa.
Durante a prova, os participantes tiveram a oportunidade de falar com os produtores e seus
representantes.
MATERIAL POS
Catálogo
Convite
Table Tent
Winery Sign
Quem participou no evento/iniciativa?
110 Trade e media, 169 consumidores
First Name
JoAnn
Devin
Karen
Steven
Roz
Angela
Richard
Manuela
ron
Michael
Nevin
Matt
Jose Luis
Ellen
Andrew
Chas
Bryn
Mackenzie
Kathleen
Melina
Joe
Alfred
Ali
Kosta
Judy
Last Name
Actis-Grande
Adams
Allen
Allen
Angoff
Ansara
Auffrey
Azevedo
bartels
Benevides
Benjamin
Berkovitch
Betancur
Bhang
Bishop
Boynton
Burke
Campbell
Carey
Catelli
Cerqueira
Chante
Cheevers
Chernikov
Church
Trade Affiliation
Media
Restaurant / Bar / Club
Wine Educator
Retail
Media
Hotel / Other Hospitality
Wine Educator
Retail
Media
Importer
Importer
Wine Educator
Distributor
Importer
Importer
Importer
Company
Taste of the Seacoast, Seacoast Newspapers
The Townshend
Sugar Hill Inn
Sugar Hill Inn
Boston Wine School
Vinnin Liquors
The Passionate Foodie
Sagres Vacations
wine events USA
Portugalia Marketplace
Boat House
Babbo Enoteca FP LLC
Babbo Boston
The Boston Globe
Oz Wine Company
Arborway Imports
Legal Sea Foods
Caswell Restaurant Group
The Tasting Company
MS Walker
Rocco's Restaurant & Bar
Sarmetno's Imports
MS Walker
Georgian Toast
Fresco Too
Judy
Jacqueline
Chip
Kelly
Lauren
Beth Ann
Heather
Luis
Jose
Peter
Ginny
Jeanine
Becky Sue
SIDIKI
Marco
Dennis
Tracey
Mitchell
Cynthia
Maria
Peta
Zachary
Gabe
Brian
Hal
Sharon
Bryan
susan
David
Philip
Bernadette
Annie
Janis
Bob
Martin
William
Eric
SAMIR
John
Jeremy
Michael
Amelia
Gustavo
Matt
Benjamin
Roger
Church
Church
Coen
Coggins
Collins Daddona
Dahan
Danchu
Dennis
Dias
Dorfman
Edwards
Eisenberg
Epstein
FADIKA
Fernandes
Figueroa
Ford
Frania
Frommit
Gil
Gil
Gillette
Grite
Gurnee
Hansen
Hobson
Hoffman
Holaday
Hou
Kampe
Keaveney
Kenney
Krieger
Krieger
Langer
Livingstone
Loring
MAJMUDAR
Mathy
McKeen
Melignano
Monteiro
Moral
Oliva
Oram
Ormon
Media
Distributor
Retail
Importer
Wine Educator
Importer
Media
Importer
Distributor
Retail
Retail
Retail
Retail
Wine Educator
Distributor
Media
Media
Distributor
Distributor
Distributor
Importer
Distributor
Distributor
Distributor
Wine Educator
Importer
Retail
Fresco Too
Jacqueline Church Culinary Consulting
MS Walker
Catalyst
L'Espalier
Velva Wines
Fresco
Casa Portugal
Wine in Motion
The Tasting Company
JP Fuji Group
Vincatara
Intermezzo Magazine, PalatePress.com
Irokos Group, llc
Sagres Vacations
Southern wine and spirits of new england
Winestone
Hope Club
IND
Tremont Market
Tremont Market
Hope Club
Fresco
Blanchards Wine & Spirits
Ramsan Associates
Damariscotta River Grill/ The Prep Kitchen
MS Walker
foodserviceeast.com
Legal Sea Foods
The Wine Hub/Chilled Magazine
Heritage/La Morra
MS Walker
Fortune Wine Brokers
Oz Wine Company
MS Walker
Seaport Hotel
BOMBAY BISTRO INC
Coastal Provisions
MS Walker
Compass Point
Bound East Wine Group LLC
The Imported Grape
Basho Japanese Brasserie
Boston Harbor Hotel
BLM / Bin Ends
Luiz
Andre
Steffen
Maria
Chris
Paul
Jo-Ann
Rob
Casey
Marina
Susan
Jose
Brian
Lee
Jessica
Justin
Gary
Doug
Jason
James
Walter
Joseph
Scotty
Franck
Brian
Michelle
Pedro
Mark
Jocelyn
Mary
Jack
Brian
Stephen
Karl
Ann
Jennifer
Isaiah
Dominika
Jen
Pena
Ramos
Rasch
Reveley
Riendeau
Rodrigues
Ross
Rudko
Ryan
S
Santos
Saraiva
Sauve
Schlesinger
Sculley
Shaw
Shaw
Shaw
Silva
Smith
Sousa
Sousa
Texeira
Tioumou
Tyler
Tyler
Veloso
Vincent
Visconte
Wallace
Walrond
Wang
White
White
Williams
Wolcott
Wyner
Zielinska
Ziskin
Distributor
Retail
Wine Educator
Media
Distributor
Media
Wine Educator
Wine Educator
Distributor
Other
Wine Educator
Importer
Importer
Importer
Wine Educator
Distributor
Importer
Distributor
Distributor
Media
Retail
Retail
Retail
Distributor
Retail
Retail
Importer
Media
Distributor
Importer
Retail
Retail
www.Shopdotcom
Providence Wine Academy / GoLocal24
The Wine Hub
Southern Wine and Spirits of New England
Trio Cafe
J Ross Wine
MS Walker
Vadmar Corp.
The Educated Palette
Saraiva Enterprises
Iberian Wine Imports
Winesellers, Ltd
Quaff This
MS Walker
MS Walker
MS Walker
Horizon Beverage
Two Guys and a Lotta Wine
Inman Square Wine & Spirits
AllStar Distributing
NH Liquor Commision- Store #55
Wine in Motion
MetroWest Daily News
Hope Club
Fresco
Venture Cafe Foundation
MS Walker
Win Resources USA
Pour Richard's Wine and Spirits
Azores Food Tour
Ansonia Wines
Hynes Restaurant Group
Heritage/La Morra
Lista Final de 28 Produtores
A&D Wines
Luís Pato
Adriano Ramos Pinto Vinhos
Monte da Ravasqueira
Almeida Garrett Wines
Parras Vinhos Lda
Casa Anadia
QPF Sociedade Agricola
Casa Santos Lima
Quinta da Foz
Caves Transmontanas
Quinta da Silveira - Douro
Companhia Agrícola do Sanguinhal
Quinta de Gomariz
Dona Maria- Julio Bastos
Quinta de Lemos
Esporão Wines
Quinta do Filoco
Herdade Da Malhadinha Nova
Quinta Santa Eufemia
Herdade Do Perdigão
Rui Roboredo Madeira Vinhos
Herdade Dos Grous
Quinta do Covão
José Maria Da Fonseca
Symington Family Estates
Lemos & Van Zeller
Terras de Alter
O que aconteceu no evento/iniciativa?
O evento foi muito bem-sucedido no que toca à mostra de variedade e diversidade da gama de vinhos
portugueses aos aficionados por vinho. No total, obtivemos resposta de 220 profissionais de trade e
media, tendo contado com 110 presenças no final. Dos 181 consumidores confirmados, 169 marcaram
presença.
Paralelamente, foi implementada uma acção de formação, liderada pelo MS Evan Goldstein e pelo
Embaixador Wines of Portugal, Eugénio Jardim, onde foram apresentados 10 vinhos a 48 profissionais
do sector.
Fotos do Evento
DIVULGAÇÃO
Divulgação de RP:
Foram contactados profissionais de media de gastronomia e vinhos locais para que estivessem presentes
nas provas através de convites via e-mail e contactos pessoais. Foram garantidas 12 presenças ao longo
da prova incluindo os editores do The Boston Globe, BevNet Magazine, Tasting Panel, PalatePress.com
entre outros.
Além dos convites dirigidos aos media para participar participar na prova, as agência noticiosas, foram
ainda contactadas, para divulgar o evento, tendo sido asseguradas 13 publicações (Boston.com, Boston
Common Online, Eagle Tribune, Metro West Daily News, entre outros), para um total de 6,373,904
impressões. Ver anexo de listagens de publicações em PDF.
Aos profissionais de media que não puderam participar, foram enviadas amostras do inventário de
produto que temos na agência de relações públicas:
•
Frederick Thurber of SouthCoastToday.com
•
Al Vuona of Telegram & Gazette
•
Warren Johnston of the Daily Hampshire Gazette
•
Ken Ross of The Republican
Publicidade:
Foi acordada com Local Wine Events para garantir a promoção do evento em posições premium e de
destaque de trade e consumidores, com um e-mail dedicado aos consumidores na área de Boston. Esse email foi enviado a mais de 8,700 consumidores amantes de vinho (ver em baixo).
Divulgação nas redes de Social Media
Foram feitos posts nas redes sociais do Facebook, Twitter e Instagram nos dias que antecederam e
durante o evento. O #PortugalRocks resultou em 274,942 impressões, alcançando mais de 33,932 contas
no Twitter durante o período de duas semanas dos eventos da Wines of Portugak. Um relatório do twitter
sumariza toda a actividade ao longo dessas duas semanas (anexado ao relatório).
Exemplos de Posts de Social Media:
AVALIAÇÃO DO EVENTO
RECOMENDAÇÕES E APRENDIZAGENS
Quais as aprendizagens que tiramos deste evento?

No geral, o formato e a dinâmica do evento funcionou extremamente bem para os objectivos do
programa. O programa permitiu aos convidados provar uma grande variedade de vinhos
portugueses num ambiente íntimo que permitia estabelecer contactos entre os produtores e os
representantes dos produtores.

Dever-se-á manter a lógica de implementação de eventos em datas não consecutivas para evitar
atrasos de voos e exaustão acrescida para quem viaja entre cidades nos diferentes eventos.

A programação de uma prova e um almoço harmonizado numa única semana funcionou bem e
teve impacto na presença de vinhos portugueses em ambas as cidades.
Quais as recomendações para projectos futuros ?

Que se garanta mais marcações de media sempre que aplicável nos eventos do próximo ano.
O que pode ser melhorado?

Processo e data de entrega dos vinhos.

Que os produtores levem no máximo 6 referências para cada prova e não enviar mais do que 6
garrafas de cada um para evitar quantidades excessivas de produto no final do evento.
OUTRAS CONSIDERAÇÕES
AVALIAÇÃO QUANTITATIVA (1-5): 3
AVALIAÇÃO QUALITATIVA (FRACO-BOM-EXCELENTE): 1
-1 UNIT SCORE GOOD= +0.5 UNIT SCORE =+1 UNIT SCORE
Excellent- 1
AVALIAÇÃO GERAL: 4
QUANTITATIVE SCORE + QUALITATIVE SCORE
CONVIDADDOS DE TRADE & MEDIA
First Name
JoAnn
Devin
Karen
Steven
Roz
Angela
Richard
Manuela
ron
Michael
Nevin
Matt
Jose Luis
Ellen
Andrew
Chas
Bryn
Mackenzie
Kathleen
Melina
Joe
Alfred
Ali
Kosta
Judy
Judy
Jacqueline
Chip
Kelly
Lauren
Beth Ann
Heather
Luis
Jose
Peter
Ginny
Jeanine
Becky Sue
SIDIKI
Marco
Dennis
Tracey
Last Name
Actis-Grande
Adams
Allen
Allen
Angoff
Ansara
Auffrey
Azevedo
bartels
Benevides
Benjamin
Berkovitch
Betancur
Bhang
Bishop
Boynton
Burke
Campbell
Carey
Catelli
Cerqueira
Chante
Cheevers
Chernikov
Church
Church
Church
Coen
Coggins
Collins Daddona
Dahan
Danchu
Dennis
Dias
Dorfman
Edwards
Eisenberg
Epstein
FADIKA
Fernandes
Figueroa
Ford
Trade Affiliation
Media
Wine Educator
Retail
Media
Wine Educator
Retail
Media
Importer
Importer
Wine Educator
Distributor
Importer
Importer
Importer
Media
Distributor
Retail
Importer
Wine Educator
Importer
Media
Importer
Distributor
Retail
Company
Taste of the Seacoast, Seacoast Newspapers
The Townshend
Sugar Hill Inn
Sugar Hill Inn
Boston Wine School
Vinnin Liquors
Sagres Vacations
wine events USA
Boat House
Babbo Boston
The Boston Globe
Oz Wine Company
Arborway Imports
Legal Sea Foods
The Tasting Company
MS Walker
Rocco's Restaurant & Bar
Sarmetno's Imports
MS Walker
Georgian Toast
Fresco Too
Fresco Too
Jacqueline Church Culinary Consulting
MS Walker
Catalyst
L'Espalier
Velva Wines
Fresco
Casa Portugal
Wine in Motion
The Tasting Company
JP Fuji Group
Vincatara
Irokos Group, llc
Sagres Vacations
Southern wine and spirits of new england
Winestone
Mitchell
Cynthia
Maria
Peta
Zachary
Gabe
Brian
Hal
Sharon
Bryan
susan
David
Philip
Bernadette
Annie
Janis
Bob
Martin
William
Eric
SAMIR
John
Jeremy
Michael
Amelia
Gustavo
Matt
Benjamin
Roger
Luiz
Andre
Steffen
Maria
Chris
Paul
Jo-Ann
Rob
Casey
Marina
Susan
Jose
Brian
Lee
Jessica
Justin
Frania
Frommit
Gil
Gil
Gillette
Grite
Gurnee
Hansen
Hobson
Hoffman
Holaday
Hou
Kampe
Keaveney
Kenney
Krieger
Krieger
Langer
Livingstone
Loring
MAJMUDAR
Mathy
McKeen
Melignano
Monteiro
Moral
Oliva
Oram
Ormon
Pena
Ramos
Rasch
Reveley
Riendeau
Rodrigues
Ross
Rudko
Ryan
S
Santos
Saraiva
Sauve
Schlesinger
Sculley
Shaw
Retail
Retail
Retail
Wine Educator
Distributor
Media
Media
Distributor
Distributor
Distributor
Importer
Distributor
Distributor
Distributor
Wine Educator
Importer
Retail
Distributor
Retail
Wine Educator
Media
Distributor
Media
Wine Educator
Wine Educator
Distributor
Other
Wine Educator
Importer
Importer
Importer
Wine Educator
Distributor
Hope Club
IND
Tremont Market
Tremont Market
Hope Club
Fresco
Ramsan Associates
MS Walker
foodserviceeast.com
Legal Sea Foods
Heritage/La Morra
MS Walker
Oz Wine Company
MS Walker
Seaport Hotel
BOMBAY BISTRO INC
Coastal Provisions
MS Walker
Compass Point
The Imported Grape
Boston Harbor Hotel
BLM / Bin Ends
www.Shopdotcom
The Wine Hub
Southern Wine and Spirits of New England
Trio Cafe
J Ross Wine
MS Walker
Vadmar Corp.
The Educated Palette
Saraiva Enterprises
Iberian Wine Imports
Winesellers, Ltd
Quaff This
MS Walker
Gary
Doug
Jason
James
Walter
Joseph
Scotty
Franck
Brian
Michelle
Pedro
Mark
Jocelyn
Mary
Jack
Brian
Stephen
Karl
Ann
Jennifer
Isaiah
Dominika
Jen
Shaw
Shaw
Silva
Smith
Sousa
Sousa
Texeira
Tioumou
Tyler
Tyler
Veloso
Vincent
Visconte
Wallace
Walrond
Wang
White
White
Williams
Wolcott
Wyner
Zielinska
Ziskin
Importer
Distributor
Distributor
Media
Retail
Retail
Retail
Distributor
Retail
Retail
Importer
Media
Distributor
Importer
Retail
Retail
LISTAGENS DE MEDIA EM BOSTON
MS Walker
MS Walker
Horizon Beverage
Wine in Motion
MetroWest Daily News
Hope Club
Fresco
MS Walker
Win Resources USA
Azores Food Tour
Ansonia Wines
Heritage/La Morra
Relatório
Seminário » Modern Portugal: Explore Contemporary Approaches, Classic Grapes and Exciting
Wines
DATA: 31 de Maio, 2016
SUMÁRIO EXECUTIVO DO PROJECTO
GESTÃO DO PROJECTO
Agência: Full Circle Wine Solutions e R/West
Gestor de Projecto da Agência: Rachelle Arnerich e Chandni Patel
Equipa da Agência alocada ao Projecto: Carol Galletta, Limeng Stroh, Evan Goldstein e Nicole Farin
BREVE DESCRIÇÃO
Em Maio e Junho de 2016, a ViniPortugal desenvolveu as Provas de Primavera em duas cidades: Boston e
Seattle. Estas provas envolveram uma prova volante e uma Masterclass em cada uma das cidades. Em
Boston, o MS Evan Goldstein foi o orador da Masterclass, intitulada "Modern Portugal: Explore
Contemporary Approaches, Classic Grapes and Exciting Wines.", tendo sido responsável por apresentar 10
vinhos em parceria com o Embaixador Wines of Portugal, Eugénio Jardim. Foram seleccionados vinhos dos
produtores participantes na prova, que tinham ganho os 50 Melhores Vinhos de Portugal EUA 2016 para
serem apresentados no seminário. Adicionalmente, os produtores viajaram de Portugal para participar na
prova e que tinham vinhos a ser apresentados na sessão, foram convidados a falar na masterclass sobre os
seus vinhos durante alguns minutos.
A adesão à Masterclass foi muito boa. Profissionais de media e trade locais demonstraram interesse em
participar (tal como mostra a extensa lista de espera). Algumas dos operadores mais relevantes presentes
são: a reconhecida cadeia de marisqueiras, Legal Seafoods, o popular hotel, Seaport Hotel e um dos maiores
retalhistas em Massachusetts, Blanchards Wine & Spirits. Adicionalmente, estiveram também 2 grandes
importadores/distribuidores, Southern Wine & Spirits e MS Walker.
74 profissionais de trade e media a responderam positivamente ao convite para assistir à masterclass teve
(48 participaram) contra um objectivo final de 50. O seminário consistiu na apresentação e prova de 10
vinhos, 7 dos
quais eram da selecção de 50 Melhores vinhos de Portugal. Em Boston, foram geradas 84 sales leads. Cada
vinho recebeu pelo menos 4 sales lead, com uma média impressionante de 8.4 sales lead por vinho.
Os participantes avaliaram positivamente tendo demonstrado interesse em e ser convidados para eventos
semelhantes no futuro, tendo dado uma avaliação de 4.7 em 5 pontos. Adicionalmente, os compradores
ficaram bastante interessados em comprar vinhos portugueses nos próximos 12 meses, como é mostrado
na avaliação de 4.0 pontos em 5.
Houve muita presença nas redes sociais durante o período de duas semanas em que se realizaram os
eventos da Viniportugal, gerando 274,942 impressões e alcançando mais de 33,932 contas no Twitter com
o #PortugalRocks. Anexado temos um sumário de actividade do Twitter relativamente a esse período.
Localização: Boston Harbor Hotel, 70 Rowes Wharf, Boston, MA 02110
Público-alvo: Trade & Media
Número de produtores presentes: 10
Número de profissionais de trade & Media presentes: 48 presentes (vs. objectivo de 50)
Número de jornalistas presentes: 3 dos 48 presentes
ANÁLISE DO EVENTO
PROMOÇÃO
Foram convidados profissionais de topo do trade e media medias locais de gastronomia e vinhos para que
participassem na masterclass em Boston.
MONTAGEM
Cada local recebeu o envio de materiais de merchandising com antecedência, que foram montados na
manhã do evento, de acordo com o layout predefinido da sala.
Foram oferecidos sacos de oferta a todos os participantes no seminário que continham o catálogo dos 50
Great Portuguese Wines 2016, um drop-stop premium e um mapa.
Foram convidados vários elementos de trade e media para assistir à masterclass das 13H30 às 14H30. O
anfitrião, MS Evan Goldstein, deu uma sessão com esclarecimentos sobre Portugal, as castas, as regiões e
uma introdução a cada vinho em conjunto com o Embaixador Wines of Portugal, Eugénio Jardim. No final
da sessão, foi pedido aos participantes que completassem uma avaliação com formulário de sales leads.
Foram enviadas cartas com as sales leads para cada produtor para que possam fazer follow-up com as
contas que expressaram interesse no seu vinho. Na masterclass foram apresentados e provados 10 vinhos,
7 dos quais eram da selecção de 50 Melhores vinhos de Portugal.
Lista Final de Vinhos e Produtores
Boston: (Os vinhos sublinhados a amarelo são vinhos do programa 50Great Portuguese Wines)
2015 Quinta de Gomariz Alvarinho Colheita Seleccionada, Vinho Verde
2013 Caves Transmontanas Vertice Grande Reserva Branco, Douro
2014 Monte da Ravasqueira Branco, Alentejo
2010 Companhia Agrícola do Sanguinhal Quinta de S. Francisco Tinto, Lisboa
2013 Rui Roboredo Madeira Beyra Reserva Tinto, Beira Interior
2011 Luís Pato Vinhas Velhas Tinto, Bairrada
2014 Herdade dos Grous 23 Barricas Touriga Nacional and Syrah, Alentejo
2013 Esporão Quinta dos Murças Assobio Tinto, Douro
2013 Symington Family Estates Vale do Bomfim Tinto, Douro
1997 Adriano Ramos Pinto - Vinhos Ramos Pinto Vintage Port, Douro
Quem participou neste evento?
Boston: um total de 74 resposta (mais 22 pessoas em lista de espera) e 48 pessoas presentes.
#
Primeiro Nome Último Nome
Conta
1
Devin
Adams
The Townshend
2
Karen
Allen
Sugar Hill Inn
3
Steven
Allen
Sugar Hill Inn
4
Betsy
Allo
Consultant
5
Jonathon
Alsop
Boston Wine School
6
Jonathon
Alsop
Boston Wine School
7
Roz
Angoff
Boston Wine School
8
Cliff
Ansara
Lynnway Liquors
9
Richard
Auffrey
10 Manuela
Azevedo
Sagres Vacations
11 Ron
Bartels
wine events USA
12 Matt
Berkovitch
13 Jose Luis
Betancur
Babbo Boston
14 Ellen
Bhang
The Boston Globe
15 Chas
Boynton
Arborway Imports
16 Dominick
Braga
Azorean Restaurant & Bar
17 Bryn
Burke
Legal Sea Foods
18 Mackenzie
Campbell
19 Ali
Cheevers
MS Walker
20 Kosta
Chernikov
Georgian Toast
21 Kelly
Coggins
Catalyst
22 Jesse
Correia
Grotto
23 Arlindo
Correia
Win Resources Usa
24 Nick
Dadonna
Boston Harbor Hotel
25 Ginny
Edwards
JP Fuji Group
26 Jeanine
Eisenberg
Vincatara
27 Becky Sue
Epstein
28 Sidiki
Fadika
Irokos Group, llc
29 Fatima
Fernandes
Sagres Vacations
30 Marco
Fernandes
Sagres Vacations
31 Tobin Finegold
Finegold
Gordon's
32 Erika
Frey
Boston Wine School
33 Marina
Giordano
Wine & Sake Experience
34 Rich Gomes
Gomes
Grape Moments
35 Ava
Gordley-Smith Sonsie
36 Brian
Gurnee
37 Hal
Hansen
Ramsan Associates
38 Sharon
Hobson
39 Susan
Holaday
foodserviceeast.com
40 Adam
Japko
Esteem Media/ WineZag
41 Marc
Kadis
Lauriat Events
42 Bernadette
Keaveney
Heritage/La Morra
43 Tonia
King
Tonia's Kitchen
44 Janis
Krieger
45 Bob
Krieger
46 Ray
Latif
BevNET
47 Eric
Loring
Seaport Hotel
48 Samir
Majmudar
Bombay Bistro Inc
49 Emily
McGrath
Wine Riot
50 Michael
Meagher
Sommelier On-Demand Hospitality Services
51 Jessica
Mills
Cole's
52 Gustavo
Moral
The Imported Grape
53 Matt
Oliva
54 Benjamin
Oram
Boston Harbor Hotel
55 Roger
Ormon
BLM / Bin Ends
56 Theresa
Paopao
Ribelle
57 Steffen
Rasch
58 Jo-Ann
Ross
J Ross Wine
59 Mari
Rovang
Tonia's Kitchen
60 Lee
Schlesinger
Winesellers, Ltd
61 Justin
Shaw
MS Walker
62 Ross
Thereault
Taj Boston Hotel
63 Frederick
Thurber
South Coast Online / Standard Times of New Bedford
64 Franck
Tioumou
65 Brett
Vankoski
Latitude Beverage Company
66 Jocelyn
Visconte
67 Brian
Wang
68 John
Williams
69 Ann
Williams
70 Jennifer
Wolcott
Azores Food Tour
71 Isaiah
Wyner
Ansonia Wines
72 Chris
Zabriskie
Cole's
73 Dominika
Zielinska
74 Jen
Ziskin
Heritage/La Morra
W
Mary
Pope
Wine Gallery
W
Bryan
Flewelling
Big Tree Hospitality Group
W
Sharon
Hobson
Damariscotta River Grill
W
Priya
Prabhakar
WCER
W
Vinayak
Gorur
Gustafson and Associates
W
Philip
Kampe
W
Jessica
Sculley
Quaff This
W
James
Smith
W
Laura
Conway
Wine Consultany
W
Chanie
Infante
LifeByZen.com
W
Beth Ann
Dahan
Velva Wines
W
Keith
Newins
Boston
W
Chick
Luther
The Tasting Compnay
W
Susan
Santos
The Educated Palatte
W
Jeanine
Eisenberg
Vincatara
W
Dennis
Figueroa
Southern Wine & Spirits
W
Rob
Rudko
W
Amelia
Monteiro
W
JoAnn
Actis-Grande
Taste of the Seacoast
W
Magaly
Gerena
Latin Vegetarian Blog
W
Franck
Tioumou
AllStar Distribution
W
Dominika
Zielinska
TOTAL DE PRESENÇAS
Boston: 48 presentes
#
First Name
Last Name
Account
1
Devin
Adams
The Townshend
2
Karen
Allen
Sugar Hill Inn
3
Steven
Allen
Sugar Hill Inn
4
Roz
Angoff
Boston Wine School
5
Richard
Auffrey
6
Manuela
Azevedo
Sagres Vacations
7
ron
bartels
wine events USA
8
Matt
Berkovitch
9
Jose Luis
Betancur
Babbo Boston
10
Ellen
Bhang
The Boston Globe
11
Bryn
Burke
Legal Sea Foods
12
Mackenzie
Campbell
13
Ali
Cheevers
MS Walker
14
Kosta
Chernikov
Georgian Toast
15
Kelly
Coggins
Catalyst
16
Ginny
Edwards
JP Fuji Group
17
Jeanine
Eisenberg
Vincatara
Becky Sue
Epstein
Intermezzo Magazine,
PalatePress.com
19
Sidiki
Fadika
Irokos Group, llc
20
Marco
Fernandes
Sagres Vacations
21
Bryan
Flewelling
Big Tree Hospitality Group
22
Brian
Gurnee
23
Hal
Hansen
Ramsan Associates
Sharon
Hobson
Damariscotta River Grill/ The Prep
Kitchen
25
susan
Holaday
foodserviceeast.com
26
Bernadette
Keaveney
Heritage/La Morra
27
Bob
Krieger
28
Janis
Krieger
29
Eric
Loring
Seaport Hotel
30
Samir
Majmudar
Bombay Bistro Inc.
31
Gustavo
Moral
The Imported Grape
32
Matt
Oliva
18
24
33
Benjamin
Oram
Boston Harbor Hotel
34
Roger
Ormon
BLM / Bin Ends
35
Mary
Pope
Wine Gallery
36
Priya
Prabhakar
WCER
Steffen
Rasch
Providence Wine Academy /
GoLocal24
38
Jo-Ann
Ross
J Ross Wine
39
Lee
Schlesinger
Winesellers, Ltd
40
Justin
Shaw
MS Walker
41
Franck
Tioumou
42
Jocelyn
Visconte
43
Brian
Wang
44
Ann
Williams
45
Jennifer
Wolcott
Azores Food Tour
46
Isaiah
Wyner
Ansonia Wines
47
Dominika
Zielinska
48
Jen
Ziskin
Heritage/La Morra
37
No geral, a Masterclass em Boston foi bem sucedida. 74 pessoas responderam positivamente ao convite,
sendo que 48 estiveram presentes na sessão. Foram geradas 84 sales leads (uma média de 8,4 sales lead
por vinho). Os participantes concordam fortemente que foi uma boa sessão e que gostariam de ser
convidados para sessões semelhantes no futuro, dando uma pontuação de 4,7 em 5 pontos possíveis. No
final da masterclass, foi pedido aos participantes para responder a um formulário e para darem feedback
adicional. No geral, os participantes concordaram que o programa melhorou o conhecimento que tinham
de Portugal e as suas regiões, com uma nota de 4,3 em 5. Na pergunta sobre se estariam interessados em
comprar vinhos portugueses nos próximos 12 meses, a média foi de 4 pontos num máximo de 5.
Fotos de Evento
Boston
DIVULGAÇÃO
Boston:
Foram convidados pessoalmente jornalistas locais da área para marcar presença na Masterclass de Boston,
tendo sido assegurada a presença do The Boston Globe, PalatePress.com, The Passionate Foodie, Go Local
Worcester e Food Service East.
Aos profissionais de media que não puderam participar, foram enviadas amostras do inventário de produto
que temos na agência de relações públicas:

Frederick Thurber of SouthCoastToday.com

Al Vuona of Telegram & Gazette

Warren Johnston of the Daily Hampshire Gazette

Ken Ross of The Republican
Foram feitos posts nas redes sociais do Facebook, Twitter e Instagram nos dias que antecederam o evento
e durante o evento. O #PortugalRocks resultou em 274,942 impressões, alcançando mais de 33,932 contas
no Twitter durante o período de duas semanas dos eventos da WoP. Um relatório do twitter sumariza toda
a actividade ao longo dessas duas semanas (anexado ao relatório).
Resultados combinados do Twitter
Contribuições
Tweets Retweets Impressões
RichardPF
15
10
132.9K
WPTUSA
29
16
83.8K
fullcirclewine
15
5
16.3K
DaringPairings
6
0
11.7K
PortugWineClub
4
0
4.5K
saltofportugal
1
0
4.3K
BistroWineMan
1
0
4.2K
myprivatesomm
4
0
3.4K
evewine101
1
0
2.5K
cortesdecima
1
0
2.3K
portuguesewine
1
0
1.5K
wineLA411
1
1
1.4K
wineintamitime
1
1
1.1K
annepineapples
1
0
1.1K
AngelStar3x7
1
0
796
TheWineCorner
2
0
584
ChefTelmo
1
0
466
Wordeea
1
0
426
marcusccohen
1
0
373
WineAlong101
1
2
320
Alvarocar
1
0
282
shivvyshivvyooh
1
0
261
__dineshsingh
1
0
213
mindyo57
2
0
154
winebyvilma
1
1
49
RestaurantADEGA 1
0
44
dbrogues
2
1
1
RESULTADOS DOS QUESTIONÁRIOS
Boston:
Q1: No geral, o programa melhorou o meu conhecimento sobre as regiões de Portugal.
4.3
Q2: Actualmente, tenho vinhos portugueses na minha loja/restaurante.
3.7
Q3: Estou interessado em comprar vinhos portugueses para a minha loja/restaurante nos
próximos 12 meses.
4.0
Q4: Esta sessão foi boa e gostava de ser convidado para eventos semelhantes no futuro.
4.7
Comentários sobre o apresentador:
o
Love blind tasting! Excellent presentation & wonderful to hear from winemakers. Thank
you!
o
Presentation was informative. Impressed with [Evan's] linguistic skills.
o
Evan - great energy (and knowledge of wine!)
o
Enjoyed the presentation!
o
Evan is so full of knowledge & enthusiasm.
o
Excellent presenter! Good speaker & well done. Enjoyed statistics as well.
o
I appreciate the organized nature of the tasting. I enjoyed being able to taste through all
and make my own notes prior to more lecture. Evan has a terrific, energetic presentation
style. Having winemakers on hand was a delight.
o
Very informative! Thank you.
o
Full Circle Wine Solutions events are always so wonderful.
Comentários sobre os Vinhos
o
Nice line up of wines!
o
Absolutely loved a number of these wines, and if my program allowed….I would welcome
them on my list.
o
Wine 7 was corked and no one mentioned it while the winemaker spoke. Speaker was real
knowledgeable and a great speaker!
Sugestões de Melhoramento:
o
May have preferred a guided tasting instead of blind.
o
I wanted a more in-depth discussion of the country and regions. This was just a blind tasting.
o
Suggest maybe some more interaction/Q&A, time permitting.
o
A nice array of wines. I can't say that this seminar advanced my understanding of
Portuguese wines. It did not instill a passion to explore Portugal. I would like to a more indepth program about Portugal 1. grape descriptions 2. terroir descriptions 3. photos of
the areas & vineyards.
#
Nome do Vinho
Região
# de Vendas
1
2015 Quinta de Gomariz Alvarinho Colheita Seleccionada
Vinho Verde
13
2
2013 Caves Transmontanas Vertice Grande Reserva Branco
Douro
13
3
2014 Monte da Ravasqueira Branco
Alentejo
4
4
2010 Companhia Agrícola do Sanguinhal Quinta de S. Francisco Tinto
Lisboa
11
5
2013 Rui Roboredo Madeira Beyra Reserva Tinto
Beira Interior
5
6
2011 Luís Pato Vinhas Velhas Tinto
Bairrada
12
7
2014 Herdade dos Grous 23 Barricas Touriga Nacional and Syrah
Alentejo
7
8
2013 Esporão Quinta dos Murças Assobio Tinto
Douro
6
9
2013 Symington Family Estates Vale do Bomfim Tinto
Douro
6
10
1997 Adriano Ramos Pinto - Vinhos Ramos Pinto Vintage Port
Douro
7
84

O público gostou de ouvir os produtores a falarem directamente sobre os seus vinhos, através da
sua experiência pessoal e sobre o seu processo de vinificação.

No geral, o formato e a dinâmica do evento funcionou bem para os objectivos do programa. O
programa permitiu aos convidados provar uma boa variedade de vinhos portugueses num
ambiente intimo.

Manter a apresentação de 10 vinhos com a inclusão dos 50 Melhores Vinhos de Portugal nos
seminários das provas de Outono, para continuar a promover os vinhos seleccionados e o
programa.

Implementar um advanced media training para todos os produtores que falem no seminário. Este
treino vai garantir que os produtores se apresentem mais confiantes e concisos no momento em
que falam sobre Portugal e os seus vinhos para a audiência.
O que pode ser melhorado ?

20% BELOW OBJECTIVES
40% ON TARGET
10% ABOVE OBJECTIVES so
20% ABOVE OBJECTIVES
QUANTITATIVE SCORE +QUALITATIVE SCORE
Relatório
Grande Prova de Seattle
7 de Junho, 2016
GESTÃO DE PROJECTO
Agência: Full Circle Wine Solutions, Inc. & R/West
Equipa da Agência alocada ao Projecto: Evan Goldstein, Carol Galletta e Nicole Farin
BREVE DESCRIÇÃO
Foram organizadas provas de Primavera 2016 em duas cidades: Boston e Seattle. Em Seattle, estiveram
presentes 16 produtores numa prova volante. Foi ainda colocada uma mesa especial com a selecção de
vinhos dos produtores presentes na prova que foram eleitos para os 50 Great Portuguese Wines para o
mercado dos EUA em Março de 2016. Esta prova exclusiva de trade e media permitiu aos convidados
provar uma grande variedade de vinhos portugueses num ambiente único e intimista.
Localização: Seattle
Local: The Rainier Club, 820 4th Ave, Seattle, WA 98104
Público-alvo: Trade e media
Data
Dia
Evento
Público-alvo
Horário
Participantes
Produtores
Ter
Producer Showcase
Trade & Media
14H30 – 17H30
150
16
Seattle
7-Junho
PONTOS ALTOS

85 profissionais de trade e media (156 Respostas) estiveram presentes na prova.

Estiveram presentes restaurantes de topo, como Wild Ginger, Purple Wine Café and RN74 e de
Portland, Pour Wine Bar.

Foram feitos posts no Facebook, Twitter e Instagram antes e durante o evento. O #PortugalRocks
resultou em 274,942 impressões durante o período de duas semanas de eventos Wines of
Portugal (2 Provas e 2 almoços harmonizados).
Número de produtores participantes: 16 produtores + Mesa 50 Great
Número de participantes de Trade & Media: 85 (156 respostas)
Número de jornalistas presentes: 14 (dos 85 de trade & media)
Número de stands/mesas: 16 (incluindo a mesa dos 50 Great)
ANÁLISE GERAL DO EVENTO
PROMOÇÃO
Foram convidados profissionais de media e trade locais , bem como, jornalistas de gastronomia e vinhos
para estarem presentes na prova.
MONTAGEM
Foram distribuídas 16 mesas com table tents a identificar os produtores no The Rainier Club. Para além
das 15 mesas de produtor, foi ainda acrescentada uma mesa com os vinhos eleitos no programa 50 Great
Portuguese Wines US 2016, dos produtores que estavam a participar na prova. Durante a tarde, os
convidados tiveram a oportunidade de provar uma grande selecção de vinhos portugueses,
acompanhados de aperitivos leves para enfatizar o potencial de harmonização dos diferentes tipos de
cozinha com os vinhos portugueses.
Foram colocados diversos materiais de visibilidade e comunicação, como: banners, table tents,
corredores de mesa com a marca Wines of Portugal em todas as mesas do evento e um cartaz gigante na
entrada com a lista de todos os produtores presentes no evento.
Foi criado um catálogo de prova com informação sobre os produtores e os seus vinhos que foi distribuído
à entrada da prova, na altura do registo de entrada. Foram ainda distribuídos novos desdobráveis com
uma sinopse sobre Portugal, seus vinhos e castas, bem como a brochura negra com informação mais
aprofundada e completa.
Durante a prova, os participantes tiveram a oportunidade de falar com os produtores e seus
representantes.
Quem participou neste evento/iniciativa?
85 profissionais de trade e media
First Name
Madey
Jay
Last Name
Adams
Beattie
Trade Affiliation
Wine Educator
Importer
Company
Medium Plus
Vinea Imports
Janet
John
Gail
Paul
Hayley
Tahlia
Nicole
CHRISTOPHER
Chip
Nick
Cara
Kelvin
Benjamin
Peter
Kristin
Brett
Byron
Shelly
Sarah
Jocelyn
Peter
Susan
Adam
Luca
Ahmad
John
Michael
Emily
Frank
Jason
Roy
Coventry
Ronald
bethany
Barbara
Brent
Sally
Douglas
Richard
Dieter
David
Lind
Kent
Dan
Jeff
Beeby
Bell
Benzler
Beveridge
Black
Bolden
Butigan
CHAN
Croteau
Davis
De Lavallade
DeBoer
Denton
Dougherty
Duke
Fallows
Fenske
Fitzgerald
FitzGibbon
Foiles Bachman
Fritts
Galbraith
Galbraith
Giatti
Gibson
Griffin
Grisley
Grooms
Guanco
Heerlein
Hersh
Hinkle
Holden
jean clement
Johnson
Keck
Kincaid
King
Kline
Klippstein
LeClaire
Lowry
Margulis
McGarry
McKay
Wine Educator
Winery
Media
Retail
Media
Wine Educator
Wine Educator
Importer
Wine Educator
Retail
Importer
Media
Importer
Importer
Media
Media
Media
Media
Winery
Retail
Retail
Retail
Retail
Distributor
Retail
Media
Wine Educator
Wine Educator
Pairable
Willis Hall, LLC
N/A
The Tasting Room
Tutta Bella Neapolitan Pizzeria
Heavy Restaurant Group
Swing
HAPPY HOUR RADIO.NET
Freelance
Medium Plus
Willows Lodge
John Howie Steak
Purple Wine Cafe
La Bottega
Grape Expectations
Canlis
Lecosho
Columbia Winery/Gallo
Garagiste
Red Cow
Grape Expectations
Seattle Refined
Purple Cafe
Mondello ristorante
Seattle's Decadence
Grape Expectations
P.R. Grisley Co
Amaro Bistro Restaurant
Seattle Refined
Goldfinch tavern at four seasons
For the Love of Port
Canlis
HOME GROWN SEATTLE
seattle times
Wilridge Winery
Wicked Cellars
The Tasting Room
Metropolitan Markets
Champion Wine Cellars
Cavatappi
Wine World & Spirits
IBUKI Magazine
Northwest Wine Academy
Wild Ginger
orcavine
Arnie
Augustus
Orlia
Caitlin
Chris
Jack
Tim
Ann Pittman
Olga
Brandon
stefanie
Anne
Mariam
Dieter
Stephanie
Mary
Mike
Ritch
Lisa
Lynda
Vern
Paul
Veronica
Chris
Ole
Sue
Mike
Christian
Jonathan
Tripp
tan
Robert
Ken
Keith
Steve
Alice
Ezra
Pamela
Millan
Miller
Miramontez
Moore
Nishiwaki
Noble
OBrien
Pittman
Rai
Rastok
riehl
Sackett
Samsel
Schafer
Schrankel
Silva
Smith
Sorgen
Stephenson
Stoffel
Stoffel
Swanson
Szick
Tanghe
Thompson
Veseth
Veseth
Villasenor
Villasenor
Vincent
vinh
Volz
Weiland
Westrum
White
Wicks
Wicks
Wilcut
Retail
Media
Retail
Distributor
Importer
Distributor
Wine Educator
Retail
Distributor
Retail
Media
Wine Educator
Wine Educator
Importer
Importer
Media
Media
Media
Retail
Wine Educator
Retail
Importer
Media
Media
Esquin Wine & Spirits
Flying Fish
Columbia Tower Club
Hudson
Puget Sound Business Journal
Stink Cheese & Meat
Saltys on Alki
Southern Wine & Spirits of Washington
vinorai
John Howie Steak
Southern wine and spirits
Resort at Port Ludlow
Hudson
Hospitality & Wine Education
California Wine Merchant
Columbia Tower Club
Cavatappi
Wicked Cellars
Worldly Wino
Pleasant Hill Cellars
Pleasant Hill Cellars
Mina Group
Seattle's Decadence
Vinum Wine Importing and Distributing
Vinum Importing
The Wine Economist
The Wine Economist
The Edgewater Hotel
Space Needle
Stateside
seattle times
Pour Wine Bar
Wine Consultant
Pour Wine Bar
The Winebow Group
Formmade
Osteria la Spiga
Kirkland Wine Gal
Lista final com os 16 produtores
A&D Wines
Adriano Ramos Pinto Vinhos
Casa Anadia
Luis Pato
Messias
Monte da Capela
Casa Santos Lima
Companhia Agrícola do Sanguinhal
CW- Comporta Wines
Esporão Wines
José Maria Da Fonseca
Quinta da Silveira - Douro
Quinta de Gomariz
Symington Family Estates
Terras De Alter
Vinhos Norte
O evento foi muito bem-sucedido no que toca à mostra de variedade e diversidade da gama de vinhos
portugueses aos aficionados por vinho. No total, obtivemos resposta de 156 profissionais de trade e
media, tendo contado com 85 presenças no final.
Paralelamente, foi implementada uma acção de formação, liderada pelo MS Evan Goldstein e pelo
Embaixador Wines of Portugal, Eugénio Jardim, onde foram apresentados 10 vinhos a 51 profissionais
do sector.
Fotos do Evento
DIVULGAÇÃO
Divulgação de RP:
Foram contactados profissionais de media de gastronomia e vinhos locais para que estivessem presentes
nas provas através de convites via e-mail e contactos pessoais. Foram garantidas várias presenças ao
longo da prova incluindo jornalistas do Seattle Times, Seattle Refined, Wine Economist, For the Love of
Port, KOMO-FM Radio e Home Grown Seattle.
Surgiram oportunidades adicionais de exposição de media, incluindo duas entrevistas de rádio com o
Embaixador Wines of Portugal, Eugénio Jardim, para “Seattle Kitchen” no KIRO-FM e “Happy Hour Radio”
no KOMO-FM.
Aos profissionais de media que não puderam participar, foram enviadas amostras do inventário de
produto que temos na agência de relações públicas:

Paul Gregutt of Wine Enthusiast e Seattle Times

Margot Savell do Write for Wine
Media Feedback:
“Yesterday’s event was very well organized and interesting. It was great to taste the wines and to meet
the people, too.”
- Mike Veseth, Wine Economist
Divulgação de Social Media:
Foram feitos posts no Facebook, Twitter e Instagram antes e durante o evento. O #PortugalRocks resultou
em 274,942 impressões e alcançou mais de 33,932 contas no Twitter durante duas semanas.
Exemplos de Posts
Que aprendizagens tiramos deste evento?

No geral, o formato e a dinâmica do evento funcionou extremamente bem para os objectivos do
programa. O programa permitiu aos convidados provar uma grande variedade de vinhos
portugueses num ambiente íntimo que permitia estabelecer contactos entre os produtores e os
representantes dos produtores.

Dever-se-á manter a lógica de implementação de eventos em datas não consecutivas para evitar
atrasos de voos e exaustão acrescida para quem viaja entre cidades nos diferentes eventos.

A programação de uma prova e um almoço harmonizado numa única semana funcionou bem e
teve impacto na presença de vinhos portugueses em ambas as cidades.

Apesar do evento de consumidor ter sido cancelado, devido a restricções legais, o evento de trade
foi muito bem conseguido. Contas de topo como RN74, Purple Wine Café e Pour Wine Bar
(Portland) estiveram presentes.

Que se garanta mais marcações de media sempre que aplicável nos eventos do próximo ano.
O que pode ser melhorado?


Que os produtores levem no máximo 6 referências para cada prova e não enviar mais do que 6
garrafas de cada um para evitar quantidades excessivas de produto no final do evento.
OUTRAS CONSIDERAÇÕES
40% ON TARGET
AVALIAÇÃO GERAL:
QUANTITATIVE SCORE +QUALITATIVE SCORE: 2
ANEXO: Materiais de Comunicação
Catálogo
Convite
Table tent
Winery Sign
LISTAGENS DE MEDIA
RELATÓRIO DO TWITTER
Relatório
Seminário » Modern Portugal: Explore Contemporary Approaches, Classic Grapes and Exciting
Wines
DATA: 7 de Junho, 2016
GESTÃO DO PROJECTO
Agência: Full Circle Wine Solutions e R/West
Equipa da Agência alocada ao Projecto: Carol Galletta, Limeng Stroh, Evan Goldstein e Nicole Farin
BREVE DESCRIÇÃO
Em Maio e Junho de 2016, a ViniPortugal desenvolveu as Provas de Primavera em duas cidades: Boston e
Seattle. Estas provas envolveram uma prova volante e uma Masterclass em cada uma das cidades. Em
Seattle, o MS Evan Goldstein foi o orador da Masterclass, intitulada "Modern Portugal: Explore
Contemporary Approaches, Classic Grapes and Exciting Wines.", tendo sido responsável por apresentar 10
vinhos em parceria com o Embaixador Wines of Portugal, Eugénio Jardim. Foram seleccionados vinhos dos
produtores participantes na prova, que tinham ganho os 50 Melhores Vinhos de Portugal EUA 2016 para
serem apresentados no seminário. Adicionalmente, os produtores viajaram de Portugal para participar na
prova e que tinham vinhos a ser apresentados na sessão, foram convidados a falar na masterclass sobre os
seus vinhos durante alguns minutos.
A adesão à Masterclass foi muito boa. Profissionais de media e trade locais demonstraram interesse em
participar (77 respostas positivos, com 51 presenças). Participaram profissionais de restaurantes de topo,
incluindo Wild Ginger, Purple Wine Café e RN74 e de Portland, o Pour Wine Bar. O seminário consistiu na
mostra de 10 vinhos, 3 dos quais eram da selecção de 50 melhores vinhos de Portugal e que estão
sublinhados em baixo. Em Seattle, foram geradas 76 sales leads. Cada vinho recebeu pelo menos 3 sales
lead, com uma média impressionante de 7.6 sales lead por vinho.
Os participantes avaliaram positivamente tendo demonstrado interesse em e ser convidados para eventos
semelhantes no futuro, tendo dado uma avaliação de 5 em 5 pontos. Adicionalmente, os compradores
ficaram bastante interessados em comprar vinhos portugueses nos próximos 12 meses, como é mostrado
na avaliação de 4.4 pontos em 5.
Houve muita presença nas redes sociais durante o período de duas semanas em que se realizaram os
eventos da Viniportugal, gerando 274,942 impressões e alcançando mais de 33,932 contas on Twitter com
o #PortugalRocks. Anexado temos um sumário de actividade do twitter relativamente a esse período.
Localização: The Rainier Club, 820 4th Ave, Seattle, WA 98104
Público-Alvo: Trade & Media
Número de Produtores presentes: 10
Número de profissionais de Trade & Media presentes: 51 presentes (vs. objectivo de 50)
Número de jornalistas presentes: 10 dos 51
ANÁLISE DO EVENTO
PROMOÇÃO
Foram convidados profissionais de topo do trade e media medias locais de gastronomia e vinhos para que
participassem na masterclass em em Seattle.
MONTAGEM
Cada local recebeu o envio de materiais de merchandising com antecedência, que foram montados na
manhã do evento, de acordo com o layout predefinido da sala.
Foram oferecidos sacos de oferta a todos os participantes no seminário que continham o catálogo dos 50
Great Portuguese Wines 2016, um drop-stop premium e um mapa.
Foram convidados vários elementos de trade e media para assistir à masterclass das 13H30 às 14H30. O
anfitrião, MS Evan Goldstein, deu uma sessão com esclarecimentos sobre Portugal, as castas, as regiões e
uma introdução a cada vinho em conjunto com o Embaixador Wines of Portugal, Eugénio Jardim. No final
da sessão, foi pedido aos participantes que completassem uma avaliação com formulário de sales leads.
Foram enviadas cartas com as sales leads para cada produtor para que possam fazer follow-up com as
contas que expressaram interesse no seu vinho. Na masterclass foram apresentados e provados 10 vinhos,
3 dos quais eram da selecção de 50 Melhores vinhos de Portugal.
Lista Final de Vinhos e Produtores
Seattle: (Os vinhos sublinhados a amarelo são vinhos do programa 50Great Portuguese Wines)
2015 Quinta de Gomariz Alvarinho Colheita Seleccionada, Vinho Verde
2015 A&D Wines Casa do Arrabalde Avesso-Alvarinho-Arinto, Vinho Verde
2014 Esporão Reserva Branco, Alentejo
2010 Companhia Agrícola do Sanguinhal Quinta de S. Francisco Tinto, Lisboa
2013 José Maria da Fonseca Periquita Reserva Tinto, Península de Setúbal
2011 Luís Pato Vinhas Velhas Tinto, Bairrada
2014 Terra d'Alter Alfrocheiro, Alentejo
2013 Symington Family Estates Vale do Bomfim Tinto, Douro
2014 Ramos Pinto Duas Quintas Tinto, Douro
Caves Messias 10 Year Old Tawny Port, Douro
Seattle: Um total de 77 respostas (mais 2 em lista de espera) e 51 presentes.
#
Primeiro Nome
Último Nome
Conta
1
Madey
Adams
Medium Plus
2
Dwight
Angle
Amaro Bistro
3
Janet
Beeby
Pairable
4
Gail
Benzler
Gail Benzler PR
5
Paul
Beveridge
The Tasting Room
6
Hayley
Black
7
Tahlia
Bolden
8
Steven
Brown
American Northwest Distributors
9
Buzz
Buckingham
Sol Stone
10
Karen
Buckingham
Sol Stone
11
Nicole
Butigan
Swing
12
Christopher
Chan
Happy Hour Radio.net
13
Jeff
Cox
PCC Natural Markets
14
Chip
Croteau
Freelance
15
Nick
Davis
Medium Plus
16
Cara
De Lavallade
Willows Lodge
17
Kelvin
DeBoer
John Howie Steak
18
Benjamin
Denton
Purple Wine Cafe
19
Peter
Dougherty
La Bottega
20
Lara
Douglass
Alaska Airlines Magazine
21
Christopher
Doyle
Galway Bay Restaurant
22
Gretchen
Durrschmidt
Seastar restaurant
23
Stacee
Edwards
Destination Wineries
24
Shelly
Fitzgerald
25
Sarah
FitzGibbon
Garagiste
26
Jocelyn
Foiles Bachman
Red Cow
27
Susan
Galbraith
Seattle Refined
28
Erynn
Garner
Amaro Bistro
Zach
Geballe
Sip
29
Northwest
Magazine,
Seattle
Weekly
30
Luca
Giatti
Mondello ristorante
31
Frank
Guanco
Seattle Refined
32
Jason
Heerlein
Goldfinch tavern at four seasons
33
Sonia
Heidinger
Canyon Crest Restaurant
34
Roy
Hersh
35
Ronald
Holden
Home Grown Seattle
36
Ronald
Holden
Home Grown Seattle
37
Michael
Jobling
Garagiste
38
Richard
Kline
39
Corey
Lahm
Sarmentos Imports
40
Gilbert
Lara
QFC
41
Jame
Lechner
Bastille
42
David
LeClaire
Seattle Uncorked
43
Jeff
Lindsay-Thorsen
RN74
44
Angela
Lopez
Cascina Spinasse
45
Kent
Margulis
46
Dan
McGarry
Wild Ginger
47
Jeff
McKay
orcavine
48
Arnie
Millan
49
Augustus
Miller
Flying Fish
50
Megan
Moffatt
Vinum Importing
51
Donna
Moyer
Crimson Wine Group
52
Chris
Nishiwaki
53
Tim
OBrien
Saltys on Alki
54
Isabela
Parra Galiano
Prívate Consulting
55
Stephen
Pavletich
Swing Wine Bar
Julie
Pegg
KitsilanoWine
56
Cellar/realfoodtravler.com
57
Jamie
Peha
TableTalk Northwest
58
Bill
Phillips
Sol Stone
59
Olga
Rai
Vinorai
60
Brandon
Rastok
John Howie Steak
61
Anne
Sackett
62
Stephanie
Schrankel
63
David
Shapland
NW Wine Acadamy
64
Yashar
Shayan
Impulse Wine
65
Mary
Silva
Columbia Tower Club
66
Lisa
Stephenson
Worldly Wino
67
Jack
Thomas
The Arctic Club Seattle
68
Sue
Veseth
The Wine Economist
69
Mike
Veseth
The Wine Economist
70
Robert
Volz
Pour Wine Bar
71
Ken
Weiland
Wine Consultant
72
Keith
Westrum
Pour Wine Bar
73
Jess
White
Kimpton, Shaker+Spear
74
Alice
Wicks
Formmade
75
Ezra
Wicks
Osteria la Spiga
76
Kristen
Young
Bastille Cafe & Bar
77
Thei
Zervaki
Freelance
W
Ryan
Steele
Kimpton / Palladian Hotel
W
Byron
Fenske
Lecosho
Last Name
Account
TOTAL DE PRESENÇAS
Seattle: 51 presentes
#
First Name
Adams
Medium Plus
Janet
Beeby
Pairable
3
Gail
Benzler
Gail Benzler PR
4
Paul
Beveridge
The Tasting Room
Hayley
Black
6
Tahlia
Bolden
7
Nicole
Butigan
Swing
8
Christopher
Chan
HappyHourRadio.net
9
Chip
Croteau
Freelance
10
Nick
Davis
Medium Plus
Cara
De Lavallade
Willows Lodge
12
Kelvin
DeBoer
John Howie Steak
13
Benjamin
Denton
Purple Wine Cafe
14
Peter
Dougherty
La Bottega
15
Gretchen
Durrschmidt
Seastar Restaurant
16
Byron
Fenske
Lecosho
17
Shelly
Fitzgerald
18
Sarah
FitzGibbon
Garagiste
19
Jocelyn
Foiles Bachman
Red Cow
20
Susan
Galbraith
Seattle Refined
21
Luca
Giatti
Mondello ristorante
22
Frank
Guanco
Seattle Refined
23
Jason
Heerlein
Goldfinch Tavern at Four Seasons
24
Roy
Hersh
25
Ronald
Holden
HOME GROWN SEATTLE
26
Richard
Kline
27
Angela
Lopez
Cascina Spinasse
1
Madey
2
5
11
28
Kent
Margulis
29
Dan
McGarry
Wild Ginger
30
Jeff
McKay
orcavine
31
Arnie
Millan
Augustus
Miller
Flying Fish
33
Chris
Nishiwaki
34
Tim
OBrien
Saltys on Alki
35
Stephen
Pavletich
Swing Wine Bar
36
Julie
Pegg
RealFoodTraveler.com
37
Olga
Rai
Vinorai
Brandon
Rastok
John Howie Steak
39
Anne
Sackett
40
Stephanie
Schrankel
41
Mary
Silva
Columbia Tower Club
42
Ryan
Steele
Kimpton / Palladian Hotel
43
Lisa
Stephenson
Worldly Wino
44
Mike
Veseth
The Wine Economist
45
Sue
Veseth
The Wine Economist
46
Robert
Volz
Pour Wine Bar
47
Ken
Weiland
Wine Consultant
48
Keith
Westrum
Pour Wine Bar
49
Alice
Wicks
Formmade
50
Ezra
Wicks
Osteria la Spiga
51
Janice
Yang
Sixth Avenue Wine Seller
32
38
No geral, a Masterclass em Seattle foi bem sucedida. 77 pessoas responderam positivamente ao convite,
tendo 51 estado presentes. Foram geradas 76 sales leads (uma média de 7,6 sales lead por vinho). No final
da masterclass, foi pedido aos participantes que respondessem a um formulário e para darem feedback
adicional. No geral, os participantes concordaram que o programa melhorou o conhecimento que tinham
de Portugal e as suas regiões, com uma nota de 4.6 de um máximo de 5 pontos. Na pergunta sobre se
estariam interessados em comprar vinhos portugueses nos próximos 12 meses, a média foi de 4.4 em 5
pontos.
Fotos de Evento
DIVULGAÇÃO
Foram convidados pessoalmente jornalistas locais da área para marcar presença na Masterclass de Seattle,
tendo sido assegurada a presença de Seattle Refined, Wine Economist, For the Love of Port and Home
Grown Seattle.
Foram feitas acções de comunicação adicionais fruto de um envio de PR relacionado com as masterclasses,
incluindo duas entrevistas de rádio dadas por Eugénio Jardim no KIRO-FM e “Happy Hour Radio” na KOMOFM.
Aos profissionais de media que não puderam participar, foram enviadas amostras do inventário de produto
que temos na agência de relações públicas:

Paul Gregutt of Wine Enthusiast and Seattle Times

Margot Savell of Write for Wine
Media Feedback:
“Yesterday’s event was very well organized and interesting. It was great to taste the wines and to meet the
people, too.”
- Mike Veseth, Wine Economist (Seattle)
Foram feitos posts nas redes sociais do Facebook, Twitter e Instagram nos dias que antecederam e durante
o evento. O #PortugalRocks resultou em 274,942 impressões, alcançando mais de 33,932 contas no Twitter
durante o período de duas semanas dos eventos da WoP. Um relatório do twitter sumariza toda a
actividade ao longo dessas duas semanas (anexado ao relatório).
Resultados combinados do Twitter
Contribuições
Tweets
Retweets
Impressões
RichardPF
15
10
132.9K
WPTUSA
29
16
83.8K
fullcirclewine
15
5
16.3K
DaringPairings
6
0
11.7K
PortugWineClub
4
0
4.5K
saltofportugal
1
0
4.3K
BistroWineMan
1
0
4.2K
myprivatesomm
4
0
3.4K
evewine101
1
0
2.5K
cortesdecima
1
0
2.3K
portuguesewine
1
0
1.5K
wineLA411
1
1
1.4K
wineintamitime
1
1
1.1K
annepineapples
1
0
1.1K
AngelStar3x7
1
0
796
TheWineCorner
2
0
584
ChefTelmo
1
0
466
Wordeea
1
0
426
marcusccohen
1
0
373
WineAlong101
1
2
320
Alvarocar
1
0
282
shivvyshivvyooh
1
0
261
__dineshsingh
1
0
213
mindyo57
2
0
154
winebyvilma
1
1
49
RestaurantADEGA
1
0
44
dbrogues
1
2
1
RESULTADOS DOS QUESTIONÁRIOS
Seattle:
Q1: No geral, o programa melhorou o meu conhecimento sobre as regiões de Portugal.
4.6
Q2: Actualmente, tenho vinhos portugueses na minha loja/restaurante.
4.0
Q3: Estou interessado em comprar vinhos portugueses para a minha loja/restaurante nos
próximos 12 meses.
4.4
Q4: Esta sessão foi agradável e gostava de ser convidado para eventos semelhantes no
futuro.
5.0
Comentários sobre o apresentador:
o
Thank you. Very well produced seminar. Easy to follow, great wines, educational.
o
Nice presentation and a good intro 101 type class.
o
Fun class. Would have like more time for discussion & exposition.
o
Evan Goldstein is a great speaker.
o
Thank you for the education!
o
Excellent as always.
o
Great job!
Comentários sobre os Vinhos
o
A great experience. Thank you!
o
Very appealing selection of wines; showcases the country's diversity well.
o
YUM :)
o
Nice selection of wines.
Sugestões de Melhoramento:
o
Went through the presentation too fast.
o
Perhaps a 2 hour seminar would be beneficial to go into the wines and regions a bit more.
o
Unfortunately the session felt rushed. Being new to the wines of Portugal, I felt rushed.
o
It was a great tasting of the sub-regions of Portugal, great selections. Would have loved more
time and in-depth learning about sub regions, climate, soils, food pairings.
o
Great! A bit rushed on tasting all 10 wines, but most likely [just] my need to give more time to
each of these wonderful wines. Thank you.
Feedback Geral do Evento
o
The importance of Portugal in the world of wine is great to hear. It's changed and evolved so
successfully and I fell it's seminars like this that have made a world of difference. Thank you!
o
Every time I attend one of these seminars it is always a pleasure. It would be amazing to have
information available for a wine trip to Portugal.
o
Greatly informative and interesting. A region that doesn’t seem to get its fair share of attention.
Thank you!
o
Full Circle continues to be the gold standard!
o
Just [as] great at the Soave class! Keep going.
o
Thank you for the opportunity.
#
Nome do Vinho
Região
# de Vendas
1
2015 Quinta de Gomariz Alvarinho Colheita Seleccionada
Vinho Verde
14
2
2015 A&D Wines Casa do Arrabalde Avesso-Alvarinho-Arinto
Vinho Verde
3
3
2014 Esporão Reserva Branco
Alentejo
9
2010 Companhia Agrícola do Sanguinhal Quinta de S. Francisco
4
Tinto
9
Lisboa
Península de
6
5
2013 José Maria da Fonseca Periquita Reserva Tinto
Setúbal
6
2011 Luís Pato Vinhas Velhas Tinto
Bairrada
14
7
2014 Terra d'Alter Alfrocheiro
Alentejo
7
8
2013 Symington Family Estates Vale do Bomfim Tinto
Douro
5
9
2014 Ramos Pinto Duas Quintas Tinto
Douro
5
10
Caves Messias 10 Year Old Tawny Port
Douro
4
76
RECOMENDAÇÕES & APRENDIZAGENS

O público gostou de ouvir os produtores a falarem directamente sobre os seus vinhos, através da
sua experiência pessoal e sobre o seu processo de vinificação.

No geral, o formato e a dinâmica do evento funcionou bem para os objectivos do programa. O
programa permitiu aos convidados provar uma boa variedade de vinhos portugueses num
ambiente intimo.

Manter a apresentação de 10 vinhos com a inclusão dos 50 Melhores Vinhos de Portugal nos
seminários das provas de Outono, para continuar a promover os vinhos seleccionados e o
programa.

Implementar um advanced media training para todos os produtores que falem no seminário. Este
treino vai garantir que os produtores se apresentem mais confiantes e concisos no momento em
que falam sobre Portugal e os seus vinhos para a audiência.
O que pode ser melhorado ?

40% ON TARGET
QUANTITATIVE SCORE +QUALITATIVE SCORE

Relatório Mercado: Estados Unidos da América

Transcrição

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