Texto completo - Madeira de Verdade

“(...) São fiéis, as coisas
de teu escritório. A caneta velha. Recusas-te a trocá-la
pela que encerra o último segredo químico, a tinta imortal.
Certas manchas na mesa, que não sabes se o tempo,
se a madeira, se o pó trouxeram contigo.
Bem a conheces, tua mesa.
Cartas, artigos, poemas
saíram dela, de ti. Da dura substância,
do calmo, da floresta partida elas vieram,
as palavras que achaste e juntaste, distribuindo-as.
A mão passa na aspereza.
O verniz que se foi. Não. É a árvore que regressa.
(...)”
(Carlos D. de Andrade, “Indicações” - em A rosa do povo)
A Madeira
A madeira é um polímero natural resultante do processo de
fotossíntese, pelo qual as plantas convertem a energia radiante do sol
em energia química na forma de glicose. O catalisador para essa reação
é a clorofila presente nas folhas de todos os vegetais.
Essa reação química pode ser assim traduzida segundo:
A glicose expressa nessa reação é a pedra fundamental que dará
origem aos três componentes básicos da madeira, assim designados.
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A Campanha
A Campanha Madeira de Verdade da Abrafati
busca valorizar móveis e objetos construídos
com madeira de verdade, sustentado por
argumentos como:
Originalidade da madeira como elemento construtivo;
Matéria prima de ciclo curto e renovável;
Exploração sustentável dos recursos naturais baseados
nos conceitos: economicamente viável, socialmente
justo e ambientalmente correto;
Exploração sustentável dos recursos naturais baseados
nos conceitos: economicamente viável, socialmente
justo e ambientalmente correto;
Trata-se da criação de uma campanha de cunho esclarecedor
para diferentes públicos, visando à valorização e conceituação
da originalidade nos segmentos industriais que empregam a
madeira natural como principal matéria-prima.
Entre os diversos materiais destinados
à fabricação de móveis, objetos e
na construção civil, a madeira reúne
qualidades de exceção que a elege,
sob muitos aspectos, sobretudo sob
o critério da sustentabilidade,
como material construtivo de elevada
performance.
Atualmente muitos materiais sintéticos
concorrem com a madeira na construção
de móveis e objetos.
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Tais materiais utilizam falsos argumentos
técnicos sobre eco-economia e
sustentabilidade prejudicando assim:
• Fabricantes de móveis de alto valor
agregado;
• Madeireiras legais e certificadas,
laminadoras;
• Consumidor: ao receber informações
distorcidas sobre materiais sustentáveis
e o equívoco na comparação de produtos
originais & cópias.
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Reconhecimento pelo consumidor e especificadores
das marcas associadas e comprometidas com a
valorização da originalidade e dos reais conceitos de
sustentabilidade.
Estimular a valorização da madeira de verdade como
material devidamente sustentável e original
Os Objetivos da
Campanha
Madeira de Verdade
Unir empresas e associações ligadas ao
segmento madeira convergindo esforços
para a conceituação dos mobiliários e objetos
construídos com madeira natural, oriunda de
florestas que empregam modernos conceitos
de exploração sustentável, certificada e de
procedência legal.
Garantir ao consumidor o direto de receber e
adquirir um produto natural,
construído com madeira de verdade,
dentro do amplo conceito de sustentabilidade.
A Campanha também tem como
objetivo central dar ao consumidor
o poder de conhecer sobre o produto, entender as diferenças de
conceitos, avaliar um projeto com
material natural das imitações e
assim, poder de decisão.
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M a d e i r a d e V e r d a d e // A p r esentação d a campanha
A campanha procura valorizar as
ações empreendedoras das empresas que trabalham na legalidade, enobrecendo o segmento de
valorização da madeira, empregando amplos conceitos da qualidade, inovação e sustentabilidade.
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Quem pode fazer
parte da Campanha?
Podem fazer parte e contribuir para a
Campanha Madeira de Verdade da ABRAFATI:
associações madeireiras,
fabricantes de móveis,
indústrias do mobiliário,
designers,
arquitetos,
fabricantes de pisos em madeira,
estruturas,
fabricantes de compensados,
laminadoras,
brinquedos
e outros.
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Ações a serem
desenvolvidas
As campanhas terão como objetivo,
abordar de forma transparente os valores
de conceito na confecção e consumo de
mobiliários e objetos construídos com
madeira natural de verdade.
Despertar a atenção do consumidor,
empresários, especificadores,
associações e até a concorrência,
para as diferenças entre os diferentes
materiais empregados na construção de
artigos, objetos e mobiliários.
Reforçar o conceito de nobreza,
característica única que somente a
madeira de verdade pode oferecer.
As campanhas terão como foco a
argumentação das características de
qualidade, somente possíveis com a
madeira, como:
• Natural e verdadeiramente ecológico;
• Sustentável, oriundo de exploração
conduzida e certificada;
Serão desenvolvidas campanhas
publicitárias focadas para os
públicos de interesse comum
dos associados. Produção de
artigos técnicos esclarecedores
sobre os conceitos empregados
na produção de móveis e artigos
e objetos em madeira, focando
temas como:
• A relação da madeira e o homem;
• A origem da matéria prima;
• Exploração sustentável dos recursos
naturais e renováveis;
• O reconhecimento da mão de obra em
áreas rurais e socialmente construtiva;
• O verdadeiro conceito de
sustentabilidade na cadeia produtiva,
destacando-se critérios de Análise do
Ciclo de Vida do produto construído
com madeira;
• Nobreza e Originalidade do produto final.
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• Não gera resíduos danosos ao meio
ambiente;
• Recurso oriundo de fontes renováveis;
• Diferente em cada detalhe;
• Puro;
• Harmoniosa;
• Valoriza a mão-de-obra, fixando o homem
no campo, gerando recursos e melhoria
de qualidade de vida;
• Degradável, quando desejável;
• Original;
• Fomenta a exploração sustentável e a
preservação dos recursos naturais.
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Campanha junto a designers;
artistas de criação
Meios de Divulgação e Comunicação
Pretendemos estabelecer
recursos para patrocínio de
eventos e/ou, premiações
para designers e artistas que
desenvolvam projetos inovadores,
que contemple o emprego
da madeira de verdade e dos
conceitos de valores
eco-economicos.
Criação do Portal Madeira de Verdade, com informações e produção de
artigos sobre os conceitos que valorizam e diferencia a madeira original.
Interação da Campanha
com associações internacionais
O comitê representativo do
consórcio, buscará uma interação
com associações ou grupos
internacionais, que atuam na
defesa da valorização da madeira
e que possa contribuir para a
divulgação e conceituação do
material em todo nosso território.
Também, estaremos apoiando
ações internacionais que queiram
uma interação, para difundir
em seu território, campanha
semelhante, desde que seguindo
os preceitos que fundamentam o
uso da madeira oriunda de manejo
sustentável, certificada.
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M a d e i r a d e V e r d a d e // A p r esentação d a campanha
Criação de um selo que identifica o artigo ou
móvel, construído com madeira de verdade.
Campanha na mídia para que o consumidor
e especificador reconheça e valorize o selo
Madeira de Verdade.
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