catálogo 2001 - Origami Arquitetura de Papéis

NEWS
Cartão de Notícias Trimestral da Origami Arquitetura de Papéis • Ano 2 • nº 4 • Maio 2001
Origami inova com
catálogo 2001
A
página 3
Acontece •
Cartão é finalista
em Prêmio Internacional
página 3
Parceria com Empresa •
Coras do Brasil reforça
sua marca em cartões
de Boas Festas
página 4
Processo de criação •
Como nascem os
cartões da Origami
s últimas tendências
da área de cartões
comemorativos e de
papelaria são os destaques do catálogo
2001 da Origami Arquitetura de Papéis.
Lançado em março
durante a Brasil Gift
Fair - após exposições
prévias nas feiras internacionais de
Frankfurt, na Alemanha, e de Birminghan,
na Inglaterra - o novo catálogo é fruto de
intensa troca de idéias entre empresa,
clientes, parceiros e fornecedores. Para
ter uma visão exata da demanda do público,
foi realizado no início do ano um Focus
Group com 15 lojistas clientes. "Nessa
reunião, que teve como principal objetivo
sintonizar as idéias de criação dos produtos
e a demanda do mercado, foram discutidos,
por exemplo, a maneira pela qual são vendidos os cartões, a que público se destinam
e como sugerir os diferentes modelos aos
consumidores", diz Bassy Arcuschin,
sócia-proprietária da empresa.
A troca de sugestões não foi, porém, a
única fonte de inspiração para as novas
coleções. A linha 2001 contempla os
mais diversos temas - como pontos turísticos marcantes do Brasil (linha Monumentos), obras-primas do Museu de Arte
de São Paulo (linha MASP Collection,
formada por cartões tridimensionais,
postais e por um bloco
de notas) e efeitos baseados em tendências
internacionais (como
na linha Caleidoscópio,
de cartões feitos em
papel metalizado). Motivos que fizeram sucesso
em 2000 ganharam
coleções maiores caso da linha Imagiro, agora formada
por cartões 3D, ao lado dos postais
lançados no ano passado. Outras novidades são o kit Desejo (com mensagens
tridimensionais em português e em
inglês), a linha Móbile (que traz as imagens decorativas "penduradas" na capa
do cartão) e a inclusão do tema "animais
de estimação" na linha Aniversário.
Bassy explica que as inovações se
basearam, também, na demanda do mercado internacional - o que comprova a
inclusão de versões em inglês para os
textos dos cartões. As mensagens por
escrito incorporam ainda outra novidade:
alguns dos modelos trazem um anexo
com sugestões de frases a serem escritas
à mão. "Esse recurso permitirá a maior
interatividade do consumidor, além de
tornar o presente mais personalizado",
termina Bassy.
O Catálogo 2001 pode ser solicitado pela
Linha de Comunicação Origami:
fone (11) 3064-0811 ou fax (11) 3081-8891.
www.origami.com.br
www.origami.com.br/loja
IMPRESSO FECHADO.
International
Greeting Cards
Print Industries
of America
Prêmio Fernando Pini
PODE SER ABERTO PELA ECT.
eua ★ inglaterra ★ alemanha ★ itália ★ portugal ★ brasil
DDando o Recado
CCalendário Vivo
Produtos
especiais para
datas especiais
Uma maneira original
de presentear
P
or mais que a correria da vida moderna
nos obrigue a ser cada vez mais práticos
e objetivos, há momentos impossíveis
de se esquecer. O Dia das Mães, por
exemplo, se transforma numa ótima
oportunidade de homenagear uma das
pessoas mais importantes de nossas
vidas - assim como o Dia dos Namorados, momento em que reconhecemos
a importância que alguém especial pode
assumir em nosso cotidiano e em nossos
planos para o futuro.
Todos essas ocasiões tornam o primeiro semestre do ano uma época
cheia de bons motivos para comemorações - e, da mesma forma, para marcar
presença na memória de clientes e
consumidores com produtos originais.
Pensando nisso, essa edição do
Origami News dá destaque especial ao
lançamento do Catálogo de Cartões
2001, que traz novidades capazes de
inspirar até mesmo homenagens sem
data especial - por exemplo, o cartão
finalista do 13th International Greeting
Card Award, destaque da pág. 3 do
informativo. Acompanhe também os
bem-sucedidos casos de parceria comercial entre a Origami e as empresas
Coras do Brasil e Livraria Siciliano. E o
esmerado processo de criação dos
cartões da Origami, diferencial constantemente citado pelos parceiros da
empresa, é o tema da matéria da pág. 4
dessa edição.
Boa leitura!!
Expediente
Para quem deseja marcar presença, nada melhor do que
escolher uma forma diferente de presentear. No mês de maio, o
Dia das Mães merece as melhores lembranças - e a Origami
preparou criações à altura dessa data. Falando em pessoas
especiais, é impossível também não se apaixonar pelos
cartões de Dia dos Namorados.
Aproveitando o clima de festa, pode-se homenagear pessoas de
presença fundamental - cuja importância é reconhecida no Dia do Oftalmologista, no Dia do
Pintor e no Dia da Telefonista, entre outras
datas. Então, aproveite para mostrar seu
carinho de forma criativa...
e boa comemoração!
MAIO
d s t q q s s
1º Dia do Trabalho
7 Dia do Oftalmologista
8 Dia do Pintor
Dia do Artista Plástico
13 Dia das Mães
5
7
12
25
29
Dia do Meio-ambiente
Dia da Liberdade de Imprensa
Dia dos Namorados
Dia do Imigrante
Dia do Telefonista
16
19
20
25
26
Dia do Comerciante
Dia da Caridade
Dia do Amigo
Dia do Motorista
Dia da Vovó
Datas Especiais na História
13 de Maio – Dia das Mães
O Mothering Day foi
celebrado pela primeira vez na Inglaterra
por volta de 1600. Nos Estados Unidos,
surgiu oficialmente em 1907. Embora a
época da comemoração - originada numa
festa da primavera grega - varie de acordo
com cada localidade, o segundo domingo
de maio é adotado por diversos países
além do Brasil.
13 de maio
12 de Junho – Dia dos Namorados
No Brasil, a escolha
do mês de junho para a comemoração do
Dia dos Namorados foi inspirada no
Dia de Santo Antonio - o “santo casamenteiro”. Muitas “simpatias” relacionadas à sorte no amor são realizadas
na véspera desse dia - que entrou para o
calendário como o dia oficial dos casais
apaixonados.
12 de junho
O Origami News é uma publicação trimestral
da Origami Arquitetura de Papéis Ltda.
Coordenação Geral Bassy Arcuschin e Alberto Machado
Criação e Produção Ofício Plus Comunicação e Marketing
Jornalista Responsável Ricardo Voltolini (Mtb. 18.072)
Coordenação Valquíria Boccato
Colaboradora Juliana Winkel
Editoração Eletrônica Origami Arquitetura de Papéis Ltda
Fotografia Renata Penilhas
Endereço para correspondência
Av. Rebouças, 2969
05401-350 São Paulo/SP
E-mail: [email protected]
2
Área de Marketing
aproxima empresa de clientes
Com o objetivo de aumentar ainda mais a
visibilidade de seus produtos, ampliar
potenciais de vendas e agilizar o relacionamento com clientes e parceiros, a Origami
conta agora com sua área específica de
marketing. Uma das primeiras ações do
novo setor será traçar um perfil do atendimento da empresa. Para isso, a Origami
distribuirá aos lojistas uma Pesquisa de
Satisfação Comercial, preenchida durante
as visitas dos promotores da Origami às
lojas. Interessados em conhecer mais
sobre as novas ações de marketing ou
solicitar a pesquisa podem entrar em contato
com Flávia Monteiro Goffi, na Origami,
pelo fone (11) 3064-0811.
PParceria com Empresa
Mensagem
marcante e
personalizada
enviado pelas empresas, todos os
anos, é muito grande. Dessa forma,
Origami é finalista
em concurso
internacional
Cássia, assistente executiva da Coras do Brasil, com os quatro
últimos cartões de Natal da empresa, feitos pela Origami.
“O volume de mensagens de Natal
AAcontece
D
urante o segundo semestre de 2000, a companhia
de representações e comércio exterior
quando se recebe um cartão que tenha
Coras do Brasil solicitou à Origami um cartão
algo diferente dos outros, a tendência
personalizado que transmitisse, ao mesmo
tempo, a imagem de renovação sugerida pela
é que ele se destaque e permaneça
passagem do ano 2000, os 20 anos de atumais tempo em evidência”.
ação bem-sucedida da empresa no país, a
expressão de votos de Boas Festas em diversos idiomas e a capacidade de chamar a
atenção em meio a outros tantos cartões de Natal recebidos todos os anos por clientes e
fornecedores. A solução para o desafio foi uma criativa adaptação do cartão Zig Zag 2000,
vencedor, em maio do ano passado, do Louie Award Card of the Year (veja matéria ao lado).
“O efeito foi exatamente o que esperávamos”, diz Cássia Carmo, assistente executiva da
Coras. “A mensagem foi transmitida de forma marcante, reforçando o logotipo da empresa
- característica que sempre procuramos destacar em nossas mensagens de Natal”.
O trabalho de cartões corporativos da Origami junto à Coras do Brasil teve início em 1997.
“Pensamos em um cartão que comunicasse, de forma bem-humorada, votos de Boas
Festas assinados por toda a equipe da empresa”. A partir do ano seguinte, a elaboração de
cartões já adquiriu características personalizadas, de acordo com a identidade visual da companhia. Segundo Cássia, o retorno dos cerca de mil clientes, parceiros e fornecedores que
recebem as mensagens no Brasil e no exterior é excelente. “Alguns clientes já chegaram a
nos pedir, inclusive, contatos e indicações sobre o trabalho da Origami”, revela.
Após a conquista, em 2000, do Louie
Award Card of the Year - primeira colocação em um dos mais importantes
concursos internacionais da indústria
de papéis - a Origami está novamente
entre as finalistas do International
Greeting Card Award de 2001. O cartão
“Mazal Tov”, indicado na categoria
“Judaicos de toda ocasião”, traz votos
de felicidades em relevo e, também, um
espaço reservado para presentes em
dinheiro. Durante a entrega do prêmio,
que acontecerá no dia 21 de maio em
Nova York, será revelado também o
melhor cartão do ano .
Cartão Mazel Tov, o finalista
"Nas cerimônias judaicas, especialmente a de Bar Mitzvah (onde o menino
ingressa na vida adulta) é comum dar
dinheiro de presente. Pensando nisso,
a Origami desenvolveu um cartão que,
além dos votos de felicidade (Mazel
Tov) possui ainda um bolso para o
Linha de comunicação Origami
Contato, vendas e indicação de representantes
com Cláudia ou Rosângela
e-mail •
site
•
loja
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Telefone: (11) 3064-0811
Fax:
(11) 3081-8891
[email protected]
www.origami.com.br
www.origami.com.br/loja
dinheiro. Foi impressa no cartão uma
nota de U$ 180,00, fazendo alusão
ao número 18, que em hebraico significa vida", diz a designer gráfico
Bassy Arcuschin, da Origami.
3
CCaso de Sucesso
Produtos especiais para público diferenciado
A
procura por artigos capazes de marcar a
memória de quem os compra ou recebe é
um dos motivos do sucesso dos cartões
da Origami na Livraria Siciliano do
Shopping Páteo Higienópolis.
A responsável pelo setor de papelaria da
loja, Débora Miranda Soares, conta que o
público consumidor da Siciliano - acostumado ao contato com variados tipos de produtos, incluindo importados - se interessa
pelo aspecto “artesanal” do cartão, que
possibilita ao mesmo tempo sofisticação e
riqueza de detalhes. Ao lado do apurado
trabalho gráfico, cai no gosto dos clientes,
também, a criatividade das mensagens e a
variedade de cores dos cartões. “Percebemos que o público da loja tem interesse
especial por produtos mais elaborados, o
que nos fez decidir pela comercialização
dos cartões da Origami”, diz Débora.
Entre os cartões mais procurados pelos freqüentadores da loja estão os cartões relativos a datas especiais, destacando-se os
de aniversário. “Fazem sucesso também os
cartões temáticos, como o que traz a
Bandeira do Brasil”. O sucesso
dos produtos - especialmente
procurados pelos jovens na faixa
dos 20 anos - já faz com que a
administração da Siciliano
pense em potencializar sua
exposição na loja. “Temos
grande interesse em evidenciar
os detalhes e a variedade de
temas dos cartões. Quanto
mais diferenciados, melhor”.
Entre as vantagens do trabalho
conjunto com a Origami, ela
assinala a facilidade de comunicação entre as duas empresas
e a agilidade na reposição dos produtos. “O
que é muito importante, já que os cartões
nunca ficam muito tempo na loja”, termina.
“Os cartões fazem sucesso entre o público
jovem” , afirma Débora.
PP
Processo de Criação
Como nascem os cartões da Origami
A gostosa surpresa de receber um cartão de
alguém especial torna-se ainda maior quando, ao abri-lo, saltam do papel simpáticas
figuras e palavras. Para alcançar esse efeito é
preciso criatividade, sensibilidade e até elementos de cálculo e arquitetura. Quem explica
o processo é Bassy Arcuschin, sócia-proprietária da empresa e uma das responsáveis pela
criação dos produtos da Origami. “Definido o
tema de cada coleção, começa o processo de
coleta de opiniões com o público e um intenso
trabalho de pesquisa, que nos ajudam a dar
forma às idéias”.
O toque artístico personalizado dos produtos não dispensa,
porém, os recursos
técnicos necessários
para dar vida ao
origami. Envolvendo
elementos como perspectiva e planejamento
gráfico, as ilustrações são feitas para produzir
efeitos não-perceptíveis na figura plana. “Até
atingir com fidelidade a imagem tridimensional esperada, o cartão passa por diversos
testes de impressão”, diz Bassy.
A busca por informação traduz-se nas ilustrações de desenhistas profissionais e, em
alguns casos, em figuras elaboradas em
computador. Segundo Bassy, o componente
artesanal ainda é forte atrativo na hora de
presentear. “O grafismo feito à mão torna
mais delicado o trabalho e transmite com
sensibilidade as mensagens”.
Ela revela que é fundamental o envolvimento
dos funcionários em todas as etapas do
processo de criação - já que cada detalhe influi
no resultado final do produto. Outra grande
preocupação é transmitir mensagens afinadas
com o gosto do público. “Nosso cartão é visto
como um produto ‘bem-humorado’, que
reflete um espírito jovem”, diz.
4
Enquanto no Brasil a demanda é por cartões
coloridos e mensagens espirituosas, em
outros países - explica Bassy - predomina o
gosto pelos modelos mais clássicos e pelas
cores neutras. Um ponto em comum dos
dois mercados é a boa aceitação do recurso
do origami em cartões temáticos e naqueles
que exploram ao máximo a sofisticação da
técnica. “A linha que traz monumentos e
pontos turísticos famosos, por exemplo, é
onde melhor se aplica o ‘origami arquitetônico’. Esta é uma linha que pretendemos
ampliar, também de acordo com sugestões
dos clientes”, termina Bassy.