Präsentation Preroll Cosmos RTLaktuell.de

Kampagnenbegleitforschung
CosmosDirekt auf RTLaktuell.de
Oktober / Dezember 2007
Methodik der zugrundeliegenden Studie
• Thema: Werbewirkung der Bewegtbildwerbung von CosmosDirekt auf
RTLaktuell.de
• Grundgesamtheit: Besucher der Webseite RTLaktuell.de
• Stichprobe: 392 Befragte (1. Welle), 409 Befragte (2. Welle)
• Befragungstechnik: Die Besucher der jeweiligen Webseite erhalten
zufallsgesteuert ein Einladungs-Pop-Up zur Befragung, darin Link zum
Online-Fragebogen
• Feldzeit: KW 41/2007 (1. Welle), KW 48/2007 (2. Welle)
Dezember 09, Pre-Roll CosmosDirekt
Seite 2
Kampagne im Überblick
Werbender
Branche Versicherungen
Plattform
Kampagnenzeitraum 7 Wochen
Werbemittel Pre-Roll und Banner
Spotlänge 7 Sekunden
Dezember 09, Pre-Roll CosmosDirekt
Seite 3
Demographisches Profil
Vorwiegend weibliches Publikum auf
RTLaktuell.de
Demographisches Profil, Angaben in %
7
19
K.A.
16
weiblic h
64
Sonst iges
50+
22
18
Studium
40- 49 J.
21
Abitur
30- 39 J.
36
29
37
Mit tl. Reife
20- 29 J.
männlic h
22
7
Geschlecht
Bis 19 J.
Alter
Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf RTLaktuell.de, Basis n=409 (2. Welle)
Frage: Sind Sie...? (Geschlecht); Wie alt sind Sie?; Welches ist Ihr höchster (angestrebter) Bildungsabschluss?
Dezember 09, Pre-Roll CosmosDirekt
Seite 5
Haupt sc hule
Bildung
Vier von zehn verdienen mehr als 2.000 Euro
Demographisches Profil, Angaben in %
23
Sonstiges
10
6
5
3
8
K.A.
5000+ E.
Renter
25
4000- 5000 E.
Arbeitslos
8
Arbeiter
Angestellter
3000- 4000 E.
29
2000- 3000 E.
37
Beamter
1000- 2000 E.
3
7
3
Selbständig
24
Bis 1000 Euro
Akademiker
Beruf
HHNE
Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf RTLaktuell.de, Basis n=409 (2. Welle)
Frage: Sind Sie....? (Beruf); Zu welcher der folgenden Einkommensgruppen gehört Ihr Haushalt? (gemeint ist das Haushaltsnettoeinkommen)
Dezember 09, Pre-Roll CosmosDirekt
Seite 6
Nutzung RTLaktuell.de und
Bewegtbildbereich
Hohe Nutzungsfrequenz von RTLaktuell.de
Nutzungshäufigkeit von RTLaktuell.de, Angaben in %
24
3
7
9
27
Seltener
Einmal pro Monat
Zwei bis drei Mal pro
Monat
Einmal pro Woche
Mehrmals pro Woche
30
Täglich
Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf RTLaktuell.de, Basis n=409 (2. Welle)
Frage: Wie oft sind Sie im Durchschnitt auf dem Angebot RTLaktuell.de?
Dezember 09, Pre-Roll CosmosDirekt
Seite 8
Mehr als zwei Drittel der
Befragten nutzen mind.
einmal pro Woche das
Angebot von RTLaktuell.de!
RTLaktuell.de ist bei 30%
der User im Relevant Set
der täglich benutzten
Websites!
Videobereich kommt bestens an
Nutzungshäufigkeit des Videobereiches, Angaben in %
17
10
18
6
12
21
14
Videobereich
unbekannt
Videobereich bekannt,
aber nicht benutzt
Seltener
Etwa einmal im Monat
Etwa einmal pro
Woche
mehrmals pro Woche
Knapp jeder Zweite nutzt
mind. einmal pro Woche
den Videobereich auf
RTLaktuell.de!
täglich
Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf RTLaktuell.de, Basis n=409 (2. Welle)
Frage: Auf der Webseite RTLaktuell.de gibt es den Bereich „Videos“, unter dem Sie sich aktuelle Nachrichten und kurze Beiträge anschauen können. Wie häufig
schauen Sie sich aktuelle Beiträge und Videos auf RTLaktuell.de an?
Dezember 09, Pre-Roll CosmosDirekt
Seite 9
Werbewirkung
CosmosDirekt ist Branchenführer
Markenbekanntheit Direktversicherer, Angaben in %
72
CosmosDirekt
68
KarstadtQuelle Versicherungen
HUK24
63
Allianz 24
60
Hannoversche Leben
52
44
DA direkt
Sparkassen-direkt Versicherung
42
Direct line
38
Zürich connect
34
13
Sun Direct Versicherungen
11
Europa
Asstel
Sicher Direct
Ontos
7
4
3
Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf RTLaktuell.de, Basis n=409 (2. Welle)
Frage: Kommen wir nun zu einem anderen Thema. Wir nennen Ihnen nun einige Unternehmen aus der Branche der Direktversicherungen. Bitte sagen Sie uns,
welche dieser Unternehmen Ihnen bekannt sind, wenn auch nur dem Namen nach.
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Seite 11
Steigerung der Werbeerinnerung dank Bewegtbildkampagne
Werbeerinnerung Direktversicherer, Angaben in %
31
CosmosDirekt
22
KarstadtQuelle Versicherungen
15
HUK24
6
Direct line
Allianz 24
12
7
DA direkt
12
5
Zürich connect
12
8
Sparkassen-direkt Versicherung
7
Hannoversche Leben
Europa
1
Asstel
1
Sun Direct Versicherungen
1
1
34
25
17
14
15
1. Welle
2. Welle
9
8
3
2
Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf RTLaktuell.de, Basis n=409 (2. Welle)
Frage: Und für welche der folgenden Unternehmen aus der Branche der Direktversicherungen haben Sie in letzter Zeit Werbung oder Informationen im Internet
gesehen?
Dezember 09, Pre-Roll CosmosDirekt
Seite 12
Nutzungsfrequenz des Videobereiches hat
Einfluss auf Wahrnehmung der Kampagne
Werbeerinnerung Top-5-Werber, Angaben in %
40
CosmosDirekt
32
26
KarstadtQuelle
Versicherungen
28
19
HUK24
17
16
17
Direct line
Allianz 24
Heavy User*
Light User**
16
12
*Heavy User = Nutzung des Videobereiches auf RTLaktuell.de täglich oder mehrmals pro Woche: Basis n=144; **Light User = Nutzung des Videobereiches auf
RTLaktuell.de mind. einmal pro Woche oder weniger bzw. überhaupt nicht, ausgenommen Nichtnutzer des Videobereiches: Basis n=145
Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf RTLaktuell.de, Basis n=409 (2. Welle)
Für welche der folgenden Unternehmen haben Sie in letzter Zeit Werbung oder Informationen im Internet gesehen?
Dezember 09, Pre-Roll CosmosDirekt
Seite 13
Spot von CosmosDirekt sehr gut aufgefallen
Spotbekanntheit CosmosDirekt, Angaben in %
23
10
nein
20
ja, 1-2 Mal
Ja 77%
47
ja, ab und zu
77% der Nutzer des Videobereiches von RTLaktuell.de
kennen den Werbespot von
CosmosDirekt!
ja, schon oft
Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf RTLaktuell.de; Basis alle, die den Videobereich bei RTLaktuell.de nutzen n=289
Frage: Wir zeigen Ihnen nun einen Werbespot. Haben Sie diesen Spot schon einmal im Internet auf RTLaktuell.de gesehen?
Dezember 09, Pre-Roll CosmosDirekt
Seite 14
Mit zunehmender Kontakthäufigkeit steigt die
Spotbekanntheit
Spotbekanntheit CosmosDirekt, Angaben in %
Heavy User*
Light User**
16
31
5
15
nein
nein
14
ja, 1-2 Mal
Ja 84%
65
ja, 1-2 Mal
25
ja, ab und zu
Ja 69%
ja, schon oft
30
*Heavy User = Nutzung des Videobereiches auf RTLaktuell.de täglich oder mehrmals pro Woche: Basis n=144; **Light User = Nutzung des Videobereiches auf
RTLaktuell.de mind. einmal pro Woche oder weniger bzw. überhaupt nicht, ausgenommen Nichtnutzer des Videobereiches: Basis n=145
Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf RTLaktuell.de, Basis alle, die den Videobereich bei RTLaktuell.de nutzen n=289 (2. Welle)
Frage: Wir zeigen Ihnen nun einen Werbespot. Haben Sie diesen Spot schon einmal im Internet auf RTLaktuell.de.de gesehen?
Dezember 09, Pre-Roll CosmosDirekt
Seite 15
ja, ab und zu
ja, schon oft
Werbebanner auf RTLaktuell.de fällt auf!
Bannerbekanntheit CosmosDirekt, Angaben in %
39
6
nein
21
ja, 1-2 Mal
Ja 61%
34
ja, ab und zu
Knapp zwei Drittel der
Nutzer des Videobereiches
von RTLaktuell.de kennt
den Werbebanner von
CosmosDirekt!
ja, schon oft
Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf RTLaktuell.de; Basis alle, die den Videobereich bei RTLaktuell.de nutzen n=289
Frage: Haben Sie diesen Werbebanner im Internet auf RTLaktuell.de wahrgenommen?
Dezember 09, Pre-Roll CosmosDirekt
Seite 16
Hohe Bannerbekanntheit bei Heavy Usern
Bannerbekanntheit CosmosDirekt, Angaben in %
Heavy User*
Light User**
33
45
19
ja, 1-2 Mal
Ja 67%
44
nein
nein
4
ja, ab und zu
ja, 1-2 Mal
8
ja, ab und zu
23
Ja 55%
ja, schon oft
ja, schon oft
25
*Heavy User = Nutzung des Videobereiches auf RTLaktuell.de täglich oder mehrmals pro Woche: Basis n=144; **Light User = Nutzung des Videobereiches auf
RTLaktuell.de mind. einmal pro Woche oder weniger bzw. überhaupt nicht, ausgenommen Nichtnutzer des Videobereiches: Basis n=145
Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf RTLaktuell.de, Basis alle, die den Videobereich bei RTLaktuell.de nutzen n=289 (2. Welle)
Frage: Haben Sie diesen Werbebanner im Internet auf RTLaktuell.de wahrgenommen?
Dezember 09, Pre-Roll CosmosDirekt
Seite 17
CosmosDirekt passt gut zu RTLaktuell.de
Werbeakzeptanz von CosmosDirekt, Top-2-Box, Angaben in %
45
Passt zur Plattform
W erbeauftritt vom
Produkt gefällt mir
Spricht mich an
Macht neugierig auf
das Produkt
38
29
27
Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf RTLaktuell.de, Basis alle, die den Videobereich bei RTLaktuell.de nutzen n=289 (2. Welle)
Frage: Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Werbeauftritt von CosmosDirekt zu? Antworten Sie bitte anhand der Skala von 1 = trifft voll und ganz zu
bis 4 = trifft überhaupt nicht zu.
Dezember 09, Pre-Roll CosmosDirekt
Seite 18
Viele Kontakte fördern Werbeakzeptanz
Werbeakzeptanz von CosmosDirekt, Top-2-Box, Angaben in %
Heavy User*
Passt zur Plattform
42
Der Werbeauftritt vom
Produkt gefällt mir
Spricht mich an
Macht neugierig auf das
Produkt
Light User**
38
25
25
33
48
39
Die Werbeakzeptanz für
CosmosDirekt ist bei den
Heavy Usern besonders
hoch!
28
*Heavy User = Nutzung des Videobereiches auf RTLaktuell.de täglich oder mehrmals pro Woche: Basis n=144; **Light User = Nutzung des Videobereiches auf
RTLaktuell.de mind. einmal pro Woche oder weniger bzw. überhaupt nicht, ausgenommen Nichtnutzer des Videobereiches: Basis n=145
Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf RTLaktuell.de, Basis alle, die den Videobereich bei RTLaktuell.de nutzen n=289 (2. Welle)
Frage: Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Werbeauftritt von CosmosDirekt zu? Antworten Sie bitte anhand der Skala von 1 = trifft voll und ganz zu
bis 4 = trifft überhaupt nicht zu.
Dezember 09, Pre-Roll CosmosDirekt
Seite 19
Werbung auf RTLaktuell.de ist akzeptiert!
Werbeakzeptanz auf RTLaktuell.de, Top-2-Box, Angaben in %
Videobereich-Nutzer*
Ich finde es ganz normal,
dass in den Videos auf
RTLaktuell.de Werbung
gezeigt wird.
Die Werbung in den Videos
auf RTLaktuell.de stört mich
nicht.
Ich finde es gut, dass ich
durch die Werbung in den
Videos auf RTLaktuell.de die
Beiträge kostenlos anschauen
kann
59
52
RT Laktuell.de User
62
Die Akzeptanz für
Bewegtbildwerbung
liegt bei den Nutzern
des Videobereiches
leicht höher als bei den
allgemeinen
RTLaktuell.de Usern!
55
74
74
*Videobereich-Nutzer von RTLaktuell.de: Basis n=289; RTLaktuell.de User: Basis n=409 (jeweils 2. Welle)
Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf RTLaktuell.de
Frage: Bitte bewerten Sie die folgenden Aussagen auf einer Skala von 1 = trifft voll und ganz zu bis 4 = trifft überhaupt nicht zu.
Dezember 09, Pre-Roll CosmosDirekt
Seite 20
Image von CosmosDirekt
CosmosDirekt steht für Modernität
Imageprofil von CosmosDirekt, Top-2-Box, Angaben in %
53
Ist modern
Hat eine gute
Qualität
Ist sympathisch
Ist kompetent
Ist zuverlässig
46
45
43
CosmosDirekt hat gute
Imagewerte nach dem
Kampagnenende bei
RTLaktuell.de!
41
Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf RTLaktuell.de, Basis alle, die den Videobereich bei RTLaktuell.de nutzen n=289 (2. Welle)
Frage: Wir nennen Ihnen nun einige Eigenschaften. Bitte sagen Sie inwieweit die folgenden Eigenschaften auf CosmosDirekt zutreffen.
Antworten Sie bitte anhand der Skala von 1 = trifft voll und ganz zu bis 4 = trifft überhaupt nicht zu.
Dezember 09, Pre-Roll CosmosDirekt
Seite 22
Bewegtbildkampagne pusht Image
Imageprofil von CosmosDirekt, Top-2-Box, Angaben in %
Werbeerinnerung nein
Ist modern
5
42
Ist kompetent
Ist sympathisch
9
47
Hat eine gute Qualität
Ist zuverlässig
Werbeerinnerung ja
34
47
10
38
48
46
12
44
56
3
47
Fragestellung: Für welche der folgenden Unternehmen haben Sie in letzter Zeit Werbung oder Informationen im Internet gesehen? Werbeerinnerung für
CosmosDirekt nein: Basis n=269, Werbeerinnerung für CosmosDirekt ja: Basis n=140
Kampagnenbegleitforschung CosmosDirekt, Onsite-Befragung auf RTLaktuell.de
Frage: Wir nennen Ihnen nun einige Eigenschaften. Bitte sagen Sie inwieweit die folgenden Eigenschaften auf CosmosDirekt zutreffen.
Antworten Sie bitte anhand der Skala von 1 = trifft voll und ganz zu bis 4 = trifft überhaupt nicht zu.
Dezember 09, Pre-Roll CosmosDirekt
Seite 23
Fazit
Fazit
• Ein eher weibliches Publikum surft auf RTLaktuell.de.
• Der Videobereich auf RTLaktuell.de erfreut sich großer Beliebtheit.
• Die Bewegtbildkampagne fällt auf! 77% bzw. 61% hatten den Spot bzw. den
Banner im Videobereich bemerkt.
• Die Kampagne hatte einen sehr positiven Einfluss auf die Marke
CosmosDirekt. Die Werbeerinnerung stieg im Kampagnenverlauf.
• Viele Kontakte = mehr Werbewirkung: je stärker der Videobereich auf
RTLaktuell.de genutzt wurde, umso höher war die Wahrnehmung von
CosmosDirekt.
• Werbung auf RTLaktuell.de ist hoch akzeptiert. Drei Viertel der Befragten
befürworten Werbung im Videobereich.
• CosmosDirekt steht für Modernität. Die Kampagne hatte einen positiven
Einfluss auf das Image.
Dezember 09, Pre-Roll CosmosDirekt
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Ihre Ansprechpartnerin:
Sandra Schmidt
Senior Projektleiterin Werbeforschung
IP Deutschland GmbH
Aachener Straße 1042 a
50858 Köln
www.ip-deutschland.de
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