FUTURE AUTOMOTIVE INDUSTRY STRUCTURE 2025 ZUKÜNFTIGE
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FUTURE AUTOMOTIVE INDUSTRY STRUCTURE 2025 ZUKÜNFTIGE
FUTURE AUTOMOTIVE INDUSTRY STRUCTURE 2025 ZUKÜNFTIGE ZUSAMMENARBEIT IN DER AUTOMOBILINDUSTRIE 29. Januar 2012 17. Zuliefererforum der Arbeitsgemeinschaft Zulieferindustrie Stahl-Zentrum Düsseldorf Auszug AUTOMOTIVE © Oliver Wyman VERTRAULICHKEIT Das Geschäft unserer Kunden ist durch einen außerordentlich intensiven Wettbewerb gekennzeichnet. Die vertrauliche Behandlung von Unternehmensplanungen und -daten ist daher besonders wichtig. Oliver Wyman stellt die vertrauliche Behandlung all dieser Kundeninformationen sicher. Für Unternehmensberatungen ist der Markt gleichermaßen wettbewerbsintensiv. Wir betrachten unsere analytischen, methodischen und konzeptionellen Ansätze und Einsichten als unser geistiges Eigentum. Daher erwarten wir, dass unsere Klienten unser Interesse an Präsentationen, Methoden und Analysetechniken schützen. Auf keinen Fall sollten diese Unterlagen Dritten, insbesondere anderen Beratungsunternehmen, ohne die schriftliche Genehmigung von Oliver Wyman zugänglich gemacht oder zur Verfügung gestellt werden. Copyright © Oliver Wyman Einleitende Bemerkungen • Die vorliegende Dokument fasst Ergebnisse der Studie “FAST 2025 – Struktur der Automobilindustrie 2025”, die in Zusammenarbeit zwischen dem VDA (Verband der Automobilindustrie) und Oliver Wyman erstellt wurde, sowie Erkenntnisse aus der Projektarbeit von Oliver Wyman zusammen • Ohne schriftliche Genehmigung seitens Oliver Wyman dürfen die Inhalte dieses Dokumentes nicht für gewerbliche oder andere Zwecke weiterverwendet werden • Das Dokument ist im Präsentationsstil gehalten und ggf. ohne verbale Erklärung nicht vollständig verständlich • Ansprechpartner: – Lars Stolz, Partner Global Automotive Practice Tel.: +49 89 939 49 434, email: [email protected] © Oliver Wyman 2 Status der Automobilindustrie Automobil – eine starke Industrie Die Automobilindustrie zeigt seit über 100 Jahren ein starkes Wachstum Entwicklung der weltweiten Automobilproduktion (PKW & leichte Nutzfahrzeuge) In Millionen Fahrzeugen, 1900-2011 • Stetiges Wachstum trotz verschiedener Krisen 100 • Industrie hat sich bereits verändert Finanzkrise 80 60 • Aufstrebende beginnen Wachstum zu dominieren – Regionen – Fahrzeuge – Antriebskonzepte Ölkrise Oil crisis I & II 40 Zweiter Weltkrieg 20 0 1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 Leichte Nutzfahrzeuge bis 6t Quelle: OICA, Ward's: World Motor Vehicle Data, Oliver Wyman © Oliver Wyman 4 Industrietrends 2012 – 2025 Treibende Kräfte © Oliver Wyman 5 Sechs fundamentale Faktoren werden die Industrie bestimmen 1 6 Verschiebung regionaler Strukturen Steigende Volatilität 2 Zunehmende Komplexität Industriestruktur im Wandel 5 3 Technische Innovationen 4 Steigender Kostendruck und verschärfter Wettbewerb Konvergenz der Mobilitätsbereiche Quelle: Oliver Wyman © Oliver Wyman 6 Wo erfolgt die Wertschöpfung in der Automobilindustrie in 2025 © Oliver Wyman 7 Sechs Paradigmen beschreiben die wichtigsten Veränderungen der Strukturen der Automobilindustrie in den nächsten Jahren I II III IV V VI • Der chinesische und europäische Markt gewinnen gegenüber Nordamerika und Japan/Korea weiter an Bedeutung • China partizipiert stark am Wachstum des Premiumsegments, Indien an dem des Kleinwagensegments • Die Verschiebung der Wertschöpfung von OEMs zu Zulieferern setzt sich fort – aber verlangsamt sich • Speziell bei elektrischen Antriebssystemen verlassen sich OEMs immer mehr auf Zuliefererkompetenzen • Zulieferer gewinnen Anteile an der Wertschöpfung gegenüber OEMs, sowohl in F&E als auch in der Produktion • Engineering-Dienstleister erwarten ein signifikantes Wachstum, getrieben durch kürzere Innovationszyklen und wachsende Nachfrage • Verbrennungsmotor und elektrisches Antriebssystem werden den größten Anteil der Wertschöpfung in den Bereichen F&E und Produktion einnehmen, getrieben u.a. durch immer schärfere Emissionsrichtlinien und Verbrauchziele • Europa bleibt global führend im F&E Bereich, China baut Spitzenposition als führendes Produktionsland weiter aus • Die Wachstumsraten der spezifischen Fahrzeugmodule unterscheiden sich stark in den verschiedenen Fahrzeugsegmenten Quelle: Oliver Wyman © Oliver Wyman 8 Die Wertschöpfung nimmt in allen Regionen zu, in einigen jedoch nur noch marginal Entwicklung der Wertschöpfung nach Region/Segment, ausgewählte Regionen Europa 2.8% Nordamerika 1.4% China 2012 2012 2025 5.3% 2025 Japan & Südkorea Sonstige Asien 0.6% (ohne Indien, China, Südkorea, Japan) 4.9% Südamerika 2012 2025 3.3% 2012 2012 2012 2025 2025 2025 Indien Sonstige weltweit 10.2% 3.8% Premium Volumen Kleinwagen X.X% CAGR1 (durchschnittliche jährliche Wachstumsrate) 2012 2025 2012 2025 1 Berechnung des CAGR (durchschnittliche jährliche Wachstumsrate) basierend auf exakten, nicht-gerundeten Zahlen Quelle: Oliver Wyman-Wertschöpfungsmodell © Oliver Wyman 9 Was sind die Auswirkungen für Automobilzulieferer? OEMs geben die Anforderungen aus der Industrieentwicklung unmittelbar weiter: Zulieferer sind mit zunehmend schärferen Bedingungen konfrontiert Qualitäts- und Technologieanspruch Zyklische Bestellungen / Nachfrage Reduzierung der Text Investitionen / Cash-Optimierung Preisforderungen Spannungsfeld der Zuliefererindustrie: OEM-Verhalten Internationalisierung / Text lokale Fertigung Quelle: Oliver Wyman Analyse © Oliver Wyman 11 Die Internationalisierung geht weiter: OEMs setzen überwiegend auf internationale Belieferung aus lokaler Fertigung Übersicht der mexikanischen Automobilzulieferer-Industrie # von Wettbewerbern pro Automobilcluster >50% der Zulieferer be- • Großer Fertigungs-Footprint: >30.000 Unternehmen in der Monterrey Region • Immer mehr Zulieferer verlassen die Monterrey Region aufgrund der hohen Kriminalität finden sich nahe der USMexikanischen Grenze US-Mexikanische Grenze Mexicali Chihuahua Saltillo Baja California Norte Tijuana García Ramos Arizpe 198 Sonora San Luis Potosì Silao Chihuahua 70 Coahuila Cuautitlán Hermosillo • Baja California dominiert von OEMs und kooperierenden Zulieferern aus Japan/Korea • Sonora dominiert von Ford und kooperierenden Zulieferern Tultitlan Masa Trucking Sinaloa Nuevo León Durango San Luis Potosí Aguascalientes Toluca Aguascalientes Guanajuato Querétaro Jalisco El Salto/Guadalajara Michoacan • Signifikante FDI z.B. nahe der Queretaro Region • Starke staatliche Unterstützung: Steuererlasse, Anreize und Infrastrukturverbesserungen 142 101 • Puebla dominiert durch VW und kooperierende Zulieferer • Außer Toyota haben alle großen OEMs Werke in der Südostregion • Lange Tradition der Fertigungsindustrie, z.B. VW seit 1962 in der Region Tlaxcala Morelos Puebla Civac Quelle: Secretaria de Economia (2011), AWO-Branchenreport, Oliver Wyman © Oliver Wyman México City Santiago Puebla Tamaulipas # Anzahl Automobilzulieferer nach Regionen in 2010 12 Schwankungen verstärken sich: Eine breite Aufstellung schützt vor der Abhängigkeit einzelner Segmente Veränderung zum Vorjahr in Mio. Produktionsentwicklung PKW und leichte NFZ, Veränderungen zum Vorjahr 14 10 6 2 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 -2 -6 -10 Europa Nordamerika Japan und Südkorea China Südamerika Indien Sonstige Asien Sonstige Weltweit Weltweit Quelle: LMC Automotive, J.D. Power, Oliver Wyman Analyse © Oliver Wyman 13 Fazit: Zulieferer müssen noch stärker als in der Vergangenheit verschiedenste Trends gleichzeitig beobachten und entsprechend reagieren Footprint • Optimierung des Footprints, um am globalen Wachstum teilhaben zu können (F&E, Produktion, Vertrieb) Innovationskraft und Produktportfolio • Verbesserung der Innovationskraft durch Schaffung einer kreativen Kultur, Fokussierung auf Kern-kompetenzen und selektive Expansion • Hinterfragen des Produktangebots Profitabilität und Ertragsorientierung • Fokus auf Ertragsgenerierung, kontinuierliche Portfolio-Optimierung und aktives Kostenmanagement, um Investitionskraft zu sichern $ Ausreichende Größe • (Spezifisch) richtige Größe erreichen • Flexible Strukturen in Kapazitäten und Prozessen um Schwankungen auszugleichen Quelle: Oliver Wyman © Oliver Wyman 14 Oliver Wyman als Partner der Automobilzulieferindustrie Globale Präsenz Oliver Wyman ist ein Marsh & McLennan Unternehmen und verfügt über eine globale Präsenz • • • • Oliver Wyman Group Marsh Inc. Risk and Insurance Umsatz 2011: US$11,5 Mrd. 53.000 Mitarbeiter Kunden in mehr als 100 Ländern Notiert an der New Yorker Börse Guy Carpenter Re-Insurance Advisors Mercer Human Capital Industrieerfahrung Kompetenzen Präsenz Mehr als 40 Jahre Erfahrung in der Beratung führender Unternehmen in den Sektoren Breites Angebot von Fähigkeiten als Ergänzung zu unserer Industrieexpertise US$1,5 Mrd. Umsatz in 2011 3.500 Mitarbeiter in 25 Ländern in über 50 Büros, z.B. in • Automotive • Strategie & Wachstum • Einzelhandel & Konsumgüter • Energie • Marketing & Kundenbeziehungsmanagement • Financial Services • Mergers & Acquisitions, Capital Markets • Health & Life Sciences • Kosteneffizienz & Operations • Industrie • Effizienz, Restrukturierung & Lean Management • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • Luft-, Raumfahrt & Verteidigung • Telekommunikation, Medien & Technologie • Transport & Logistik • Beschaffung & Supply Chain • Intellectual Property & Transfer Pricing • IT & Operations • Organisation & Prozesse • Risikomanagement Abu Dhabi Atlanta Bangalore Barcelona Berlin Boston Chicago Columbus Dallas Detroit Dubai Düsseldorf Frankfurt Hamburg Hamilton Hong Kong Houston Istanbul Keller • • • • • • • • • • • • • • • • • • • Leatherhead Lissabon London Los Angeles Mailand Madrid Melville, NY Mexico Stadt Milwaukee Montreal Moskau München Mumbai Neu Delhi New York Ottawa Paris Peking Philadelphia • • • • • • • • • • • • • • • • • Pittsburgh Portland Princeton Reston Riad San Francisco Sao Paulo Seoul Shanghai Singapur Stockholm Sydney Tokio Toronto Washington DC Wilmslow Zürich Quelle: Oliver Wyman © Oliver Wyman 16 Oliver Wymans Automotive Practice – Angebot für Automobilzulieferer Oliver Wyman verfügt über ein umfangreiches Leistungsangebot für Automobilzulieferer Strategieplanung • • • Geschäfts- und Portfoliostrategie Brandmanagement Businessdesigns Mergers & acquisitions • • • • • Optimierung von Produktkosten und Bezug • • • • • • Reduzierung Produktionskosten vor und nach SOP Optimierung von Einkaufs-prozessen und Organisationen Target cost Modellierung Kostenüberwachung Materialkostenreduzierung Low-cost country sourcing Management M&A Transaktionen Target Search und Target Sales Due Diligence Vorbereitung von Fusionen Post-Merger-Integration (PMI) Turnaround und Restrukturierung • • • • Supply chain management und Logistik • • • • • • Supply Chain Mgt. Strategische Beschaffung Cross-dock shipping Conainterization Sequenced supply Part kitting Sanierungsgutachten (IDW/BGH) Restrukturierungskonzepte (strategisch, operativ, finanziell) Umsetzungsunterstützung (methodisch, fachlich) Programmmanagement Innovationsmgt. und Produktentwicklung • • • • • Verbesserung des operativen Geschäfts • • • • • Produktionsstrategie Footprintstrategie Standortplanung, Standortwechsel und Schließung Operative Exzellenz/ Effizienz- und Qualitätsmanagement Fabrikmanagement Innovationsmanagement Optimierung von Produktentwicklungsprozessen F&E Organisation Entwicklung von Kernkompetenzen Effizienzkontrolle von Engineering Prozessen Nachhaltigkeit • • • • Marketing und Verkauf • • • • • • Identifizierung von „Whitespots“ und neuen Businessdesigns Multi-Channel Mgt. Marktstrategie Exzellenz im Handel Flottenmanagement und Firmenkunden Gebrauchtwarenstrategie Integration von Nachhaltigkeit in Strategie, Bus. Model und Kultur Optimierte Ressourcennutzung (Energie, Abfall, CO2, Wasser) Umsatzsteigerung durch Nachhaltigkeit Messung des Einflusses auf die Umwelt Organisations Design • • • • • • Prozessoptimierung Reorganisation Kostenreduzierung in indirekten Funktionen und Shared Services Größenoptimierung der Organisation Wertschöpfungsanalyse Outsourcing Quelle: Oliver Wyman © Oliver Wyman 17 Marktführendes Intellectual Capital Zahlreiche Branchenstudien spiegeln die Expertise von Oliver Wyman in der Zuliefererindustrie wider Forschung und Entwicklung Beschaffung Automotive technology 2010 Value sourcing Car innovation 2015 Low-cost country sourcing Engineering services Performance improvement Module-specific studies: Mega supplier relations Open innovation • Safety • Electronics/software • Sensors • Engine technology • Steering • Wheels • Lightweight/aluminum • Convertible roofs • Body in white • … • 4x4 • Interior trim Fertigung, Montage Platform strategies Value chain and component strategies Strategies OEM component plants After Sales, Services Vertrieb Customer loyalty mgmt. Automotive sales & distribution 2015 Downstream Marketing ROI Premium services Transaction pricing Used cars Commercial customers Fleet customers Sales agenda After-sales services 2015 Aftermarket parts Captive agenda Benchmark fleet leasing Telematics Cooperations in e-mobility sales & marketing Connected car after-sales Connected car Future mobility Urban mobility E-mobility space of 2040 Automotive value and cost migration New automotive deal? – Automotive supplier industry in the crisis Future automotive industry structure FAST 2015 FAST 2025 – Future automotive industry structure Networks in development and manufacturing Competitiveness of Chinese automotive suppliers Complexity management Modularization and platform strategies Automotive strategy monitor Car IT – Trends, chances and challenges for automotive suppliers Mastering the deal overflow in the automotive supplier sector E-mobility 2025 Risk patterns for the German automotive suppliers Truck 2015 System profit sales and after-sales 2015 Truck customer (2006/2008/2010) Quelle: Oliver Wyman © Oliver Wyman 18 Ansatz von Oliver Wyman Die Vorgehensweise von Oliver Wyman ist charakterisiert durch ein balanciertes Verhältnis von inhaltlicher Projektarbeit & Prozessmanagement Oliver Wyman als “Content”-Provider Inhalt • Inhaltliche Leitung des Projektes • Expertise • Expertise, pragmatische und bewährte Lösungen • Daten, Analysen • Benchmarks/Best Practices (selektiv) • Modellierungen • Fokussierte Analysen (mehrwertorientiert) • Prioritäten und Ziele • Konzepte, Lösungen, Taten + Prozess • Integrieren • Beraten • Überzeugen • Kommunizieren • Projekt steuern • Neue Ideen und Lösungsansätze • Modellieren von Optionen, faktenbasierte Bewertung von Szenarien Oliver Wyman als “Process”-Provider • Balance zwischen Quick-Wins und nachhaltiger Neuorientierung • Enge Integration von verantwortlichen Personen • Prozessmanagement und Entscheidungsvorbereitung • Einbindung wichtiger Interessengruppen und Erzeugung von Commitment • Kommunikation in der Organisation über alle Ebenen • Vorbereitung von Entscheidungsunterlagen Quelle: Oliver Wyman © Oliver Wyman 19 Automotive