DEN JACKPOT KNACKEN MIT NEC DISPLAY SOLUTIONS – DIE
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DEN JACKPOT KNACKEN MIT NEC DISPLAY SOLUTIONS – DIE
CASE STUDY DEN JACKPOT KNACKEN MIT NEC DISPLAY SOLUTIONS – DIE SAARTOTO GMBH SETZT IN IHREN LOTTOANNAHMESTELLEN AUF DIGITAL SIGNAGE QUICK FACTS Solution Area • Digital Signage Location • Lotterie-Filialen, Deutschland NEC Produktlösung • NEC MultiSync ® LCD3210 Public Displays Die Saarland-Sporttoto GmbH (Saartoto) wurde im August 1951 auf Initiative des Landessportverbandes für das Saarland (LSVS) gegründet und untersteht – wie alle 16 deutschen Bundes-Lotterieunternehmen – der staatlichen Kontrolle. Sich selbst sieht Saartoto als Ideenschmiede, schließlich profitieren die Lottotipper im gesamten Bundesgebiet von den hauseigenen LottoTüftlern. Von ihnen stammt die Idee der so genannten „Zusatzlotterie“, wie beispielsweise das Spiel 77 oder die Super 6, die später vom gesamten Deutschen Lotto- und Totoblock übernommen wurden. Insgesamt betreut die Saartoto-Zentrale in Saarbrücken rund 400 Annahmestellen – eine stabile und sichere Datenanbindung aller Filialen zur Zentrale ist zur Übermittlung der Tippzahlen oberstes Gebot. Thomas Schäfer, PR-Referent von Saartoto, betont: “Im Jahr 1996 haben auch wir den Schritt in das digitale Zeitalter gewagt und unsere ersten Online-Terminals flächendeckend eingeführt. Von da an war Schluss mit Durchschlägen bei den Lottoscheinen und dem mühsamen zentralen Datentransfer der getippten Zahlen in die Lottozentrale. Der gesamte Ablauf wurde digitalisiert und somit schlanker und effizienter.“ Mit der Installation der zweiten Generation von Wincor-Nixdorf Online-Terminals im Jahr 2006 bot sich die Gelegenheit, erstmalig Public Displays zu Marketingzwecken in den Filialen der Saarland-Sporttoto GmbH einzusetzen. Die Displays sollen die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich lenken und sie mit Informationen wie beispielsweise den Gewinnzahlen oder Ausschüttungsergebnissen versorgen. Für die Inhalte selbst ist die Saarbrücker Zentrale zuständig. Thomas Schäfer: „Nach Testläufen mit anderen Herstellern entschlossen wir uns für die NEC MultiSync ® LCD3210 Modelle. Wir waren uns ziemlich schnell sicher, die richtigen Public Displays für unsere Anwendung gefunden zu haben – Consumer-Geräte mit minderwertiger Display-Technologie sowie auch PlasmaGeräte schlossen wir von vorneherein aus.“ Für die Planung, Installation und Umsetzung des Projekts zeigte sich die Firma Schwindt aus Saarbrücken verantwortlich. Aus technologischer Sicht war die Entscheidung für die LCD-Technologie der NEC Public Displays ein logischer Schritt. Für Standbilder oder unbewegte Inhalte wie beispielsweise die Anzeige von Lottozahlen, Werbebildern oder Logos über einen längeren Zeitraum hinweg eignen sich die NEC MultiSync ® LCD3210 hervorragend. Durch ihre vielfältigen Anschlussmöglichkeiten, der Funktion zur Fernadministrierung sowie dem von NEC entwickelten CableComp™ Feature lassen die Geräte sich überall optimal in Verkaufsräumen und im Ladenbereich mit einer Kabellänge von bis zu 100 Metern ohne Qualitätsverlust platzieren. Eine stufenlose Zoomfunktion der Geräte ermöglicht es, Bildausschnitte auf eine beliebige Größe zu skalieren. Mit der serienmäßigen SchedulerFunktion werden die Displays vorprogrammiert und zu bestimmten Tageszeiten ein- und ausgeschaltet – vollautomatisch. Zahlreiche weitere Features sorgen für die bewährte NEC Display Qualität, darunter unter anderem die Einschaltverzögerung, die Heat-Protection CASE STUDY Die Inhalte zählen – „Content is king!“ Durch die zentrale Einspeisung aller Inhalte von der Saartoto-Zentrale in Saarbrücken zu den einzelnen Filialen ist die Aktualität immer gewährleistet. Thomas Schäfer: “Wir können jetzt sogar auf die Minute genau Inhalte für alle 130 Filialen generieren. Dazu nutzen wir mittels einer DSL-Leitung Flash-Filme, die teilweise von uns selbst erstellt oder von einer Werbeagentur gestaltet werden. Mit einem Verteilerschlüssel ist es auch möglich, einzelne Inhalte an verschiedenen Orten zu zeigen. Selbstverständlich sind wir nicht nur auf das Flash-Format festgelegt, von DivX bis MPG4 können wir sämtliche Formate abspielen.“ Funktion sowie die nicht zuletzt sehr robuste Bauweise der NEC MultiSync ® LCD3210 Modelle. Die LCDs lassen sich sowohl im geschlossenen Verkaufsbereich als auch optimal im Außenbereich zuverlässig einsetzen. Da die 32-Zoll LCDs über eine serienmäßige RS232 Schnittstelle verfügen, ist eine problemlose Administration und Überwachung der Public Displays von zentraler Stelle ohne weiteres möglich. Für die Verbreitung der Saartoto-Filmdaten sorgt ein Redaktionsserver, auf dem die Werbefilme gespeichert und nach Belieben zusammengesetzt werden. Sie gelangen von hier aus direkt auf die Online-Terminals und werden dann auf die Public Displays übertragen. Die Saartoto GmbH betreibt mittlerweile in 130 Filialen ein NEC Public Display System, die Kunden sowie die Shop-Inhaber sind durchgängig begeistert von der Lösung. Der Verkaufsraum einer jeden Toto-Lotto Annahmestelle wird durch das ansprechende Design der Geräte aufgewertet. Mit dem EyeCatcher NEC MultiSync ® LCD3210, der in den Annahmestellen direkt hinter der Ladentheke platziert ist, steht Saartoto ein vielseitiges und auch sehr effizientes Tool zur Kundenkommunikation zur Verfügung. Mit diesem Digital Signage Konzept ist es der Saarland-Sporttoto GmbH in Zukunft möglich, auch fremde Werbekunden für ihr System zu gewinnen. Durch die NEC MultiSync ® LCD3210 Public Displays können kleine und mittlere Unternehmer sowie auch Einzelhändler ihre eigene Werbung „schalten“. Der Effekt ist enorm und von der Reichweite her völlig frei skalierbar. So ist es in der Zukunft durchaus denkbar, dass Werbezeiten vermietet werden, um bestimmte Aktionen wie beispielsweise Sonderverkäufe, ein Stadtfest oder eine Rabattaktion der örtlichen Tankstellen anzukündigen. Die Position, die hier eine LottoAnnahmestelle als Anlaufpunkt einnimmt, potenziert die Reichweite um ein Vielfaches. Digital Signage: „Digitale Beschilderung“ – Oberbegriff für digitale Beschilderung mittels großformatiger Displays. Digital Signage wird auf Flughäfen und Bahnhöfen eingesetzt, um An- und Abfahrtszeiten darzustellen, aktuelle Meldungen und Hinweise an die Passagiere durchzugeben oder um die Orientierung in großflächigen Terminals zu erleichtern. Retail Signage „Digitale Werbung im Handel“ – Effizientes Werbemittel mittels großformatiger Displays im Handel, um die Kommunikation zum Kunden zu stärken. Durch zielgruppengesteuerte Werbevideos und Trailer kann nachweislich der Umsatz der beworbenen Produkte gesteigert werden. Für weitere Informationen: NEC Display Solutions Europe GmbH Landshuter Allee 12-14 D-80637 München Tel. +49 (0)89 99 699-0 www.nec-display-solutions.com Alle verwendeten Hard- und Softwarenamen sind Handelsnamen und/ oder eingetragene Warenzeichen der jeweiligen Hersteller. Alle Rechte vorbehalten, insbesondere für den Fall der Patenterteilung oder GM-Eintragung. Liefermöglichkeiten, technische Änderungen und Irrtümer vorbehalten. Ausgabe Oktober 2007.