Marktstudie_Kleiner Feigling Fertig

MARKTSTUDIE
Kleiner Feigling® vodka
Kurs: Kaufmann für Bürokommunikation
Fach: Informationsverarbeitung
Lehrer: Herr Strube
Studenten: Isabella Scharrer, Renan Inamura, Milton Marx, Carolina Araujo
Was ist Kleiner Feigling.................................................................................................................................1
Was für Konkurrenz würde Kleiner Feigling in Brasilien haben..........................................................................2
Konsum in Deutschland ................................................................................................................................3
Getränkesorten ............................................................................................................................................4
Typen von Schnaps.......................................................................................................................................5
Makteinführung ...........................................................................................................................................6
Kleiner Feigling - Feige mit Wodka - ist einer der erfolgreichsten europäischen Innovationen in
alkoholischen Getränken in den letzten Jahren. Seit 1992 ist die wohl fröhliche Marke auf dem
internationalen Spirituosen-Markt und hat es geschafft, begeisterte Fans in über 30 Ländern zu
gewinnen. Kleiner Feigling ist mehr als eine fruchtige Schnäpse, mit viele Spielideen und TrinkZeremonien rund um die 20-ml-Mini-Flasche, Kleiner Feigling ist ein echter Entertainer.
Wie trinkt man Kleiner Feigling?
Die ungeöffnete Flasche wird auf einen Tisch geklopft. Anschließend wird die Flasche
aufgemacht, der Deckel auf die Nase gedrückt und die Flasche mit der Öffnung zwischen die
Zähne geklemmt.
Kalorien (kcal)
Energy (kj)
Fet
Kohlenhydraten
Eiweiss
69
288
0g
0g
0g
Fiber
Zucker
Cholesterol
Sodium
0g
0g
0 mg
0 mg
Die Zahl der Marken von Vodka hören nicht auf zu wachsen. Jeder Moment gibt es eine
Neuerung, weil der Umsatz in diesem Markt auf rund 30% pro Jahr wächst. Smirnoff Vodka
führt den Markt mit ungefähr 30% Anteil. Dann erscheint Orloff, mit 14,6%. Unter den
importierten Marke, Absolut beherrscht mehr als drei Viertel des Umsatzes. Die Versionen,
die in Brasilien hergestellt werden, haben den größten Anteil der Konsum des Getränks.
Uns sind unterschiedliche Marketing-Strategien bekannter Wodkas aufgefallen:
Smirnoff operiert viel in Facebook, mit einer eigenen Seite, die sich mit Konsumenten vernetzt.
Stolichnaya benutzt Facebook noch intensiver, aber nicht hier in Brasilien.
Skyy hat auch einen Facebook-Auftritt, tritt außerdem als Sponsor von Veranstaltungen auf,
wie Feste oder Konzerte mit elektronischer Musik. Das Zielpublikum sind Personen zwischen
24 und 35 Jahren der Klassen A und B (gemäß CCEB / Critério Brasil). Wichtige Konkurrenten
auf dem brasilianischen Markt der VODKA-Marken sind Smirnoff und Stolichnaya. Smirnoff und
Skyy haben nach Ergebnisssen von Konsumentenstudien das gleiche Zielpublikum wie Absolut
Vodka.
Marktanteil
Konsum/Markt in Deutschland
Die Deutschen
konsumieren jährlich
insgesamt 12
Milliarden Liter Bier,
mehr als 1,5
Milliarden Liter Wein
und fast 500
Millionen Liter
Getränke mit hohem
Alkoholgehalt.
Trinkmustern
Männer
Lebensdauer
Abstinenzler
Ehemalige
Trinker
Abstinenzler
Frauen
Gesamt
1,3%
2,0%
1,7%
2,6%
3,9%
2,6%
4,6%
2,6%
4,3%
Konsum/Markt in Brasilien
Der Brasilianer
konsumiert
ungefähr 6,2
Liter Alkohol pro
Jahr. Der
Weltdurchschnit
t liegt bei 6,13
pro Person. Die
Getränke, die
man in Brasilien
am häufigsten
konsumiert, sind
Bier, Wein und
Schnaps.
Markteinführung
Zur Markteinführung könnte die Werbung eine starke Punkte sein. Man kann die Kleiner
Feigling bekannt machen, wenn man das Getränk im Fernsehen überträgt. Auβerdem kann
man durch das Internet (Facebook, Twitter, Offizielle Seite) werben, mit Verkaufsförderungen,
Werbegeschenke und Feste.
Wenn man an die Verpackung denkt, muss mann auch denken, dass die Kleiner Feigling ein
Party Getränk ist, also sie sollte lustig und bunt sein. Die Menge soll auch genug sein, damit
man sie mit den Freunden teilen kann.
Fragebogen
Für diejenigen, die nein gesagt haben
Für diejenigen, die ja gesagt haben
Quellen:
http://www.drinksmixer.com/desc2048.html#ixzz22xtp0IVB
http://www.who.int/substance_abuse/publications/global_alcohol_report/profiles/bra.pdf
http://www.dw.de/dw/article/0,,503979,00.html
http://www.sm.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?sid=5&infoid=14232
http://de.statista.com/statistik/suche/q/getraumlnkekonsum/kategorie/12/
http://www.who.int/substance_abuse/publications/global_alcohol_report/profiles/deu.pdf