Weitblick. - SalzburgerLand Netoffice

Weitblick.
Die Sommer-Kampagne 2011.
Eingestimmt auf einen
erfolgreichen Sommer.
In den letzten 5 Jahren verzeichnete das SalzburgerLand ein Nächtigungsplus
von 5,8% bei den Sommernächtigungen. Ein wichtiger Schritt auf dem Weg zur
Ganzjahresdestination. Einen nicht unwesentlichen Anteil hat die Etablierung des
Salzburger Almsommers als touristische Sommerleitmarke. Mit einer crossmedialen
Kampagne auf den wichtigsten Quellmärkten Deutschland und Österreich stimmen
wir uns auf eine ebenso erfolgreiche Sommersaison 2011 ein.
Neben einer Reihe impactstarker Kommunikatiosmaßnahmen schicken wir auch
Österreichs erfolgreichsten Wintersportler als ganz besonderen Botschafter ins
Rennen: Felix Gottwald, 3-facher Olympiasieger und Weltmeister, lädt im Rahmen
einer augenzwinkernden Social-Media Promotion Fans und Freunde des Salzburger
Landes zur Teilnahme an einem ganz besonderen Gewinnspiel ein.
in aller Augen & Ohren
Der Almsommer
Das SalzburgerLand stimmt sich auf
seine Sommergäste ein. Und das im
wahrsten Sinne des Wortes. Der Kurzfilm „Die Glockenstimmer aus dem
SalzburgerLand“ schickt einen musikalischen Gruß aus dem Salzburger
Land und transportiert diesen vor
allem über Social-Media Plattformen.
Klick!
Einsatzbereich:
›
Online im SalzburgerLand youtube-Kanal – youtube.com/salzburgerland
und auf relevanten Video-Plattformen
›
Integration in sämtliche Online-Maßnahmen
›
Abrufbar auch über QR-Codes, integriert in der Citylight-Kampagne
Anders fernsehen.
Der Almsommer
Outdoor
Im Bereich Außenwerbung setzt die SLTG zur visuellen Inszenierung der Kampagne auf eine
großflächige Abdeckung durch City Light Posters auf insgesamt 1.900 hochfrequentierten
Flächen in Berlin, Hamburg, München, Köln, Düsseldorf, Stuttgart und Wien sowie eine imagestarke Großfläche am Wiener Schwarzenbergplatz. Im Sinne eines crossmedialen Ansatzes
der Kampagne wurden bei den City Light Plakaten QR-Codes integriert, welche direkt auf den
neuen Sommerspot verlinken.
Facts:
› Deutschland:
1.200 Flächen in Berlin / Hamburg /
München / Köln /
Düsseldorf / Stuttgart
Zeitraum: 26. April–3. Mai
› Österreich:
700 Flächen in Wien
Zeitraum: 7.–20. April
Megaboard am Schwarzenberg platz (210 m²), Zeitraum: 1.–30. April
Der Almsommer
fest im Sattel
und seine Synergien.
Der Almsommer
›
Zum Thema Rad & Bike setzte die SLTG in Zusammenarbeit mit dem Delius Klasing Verlag –
einem der führenden Radsportverlage in Europa – ein Rad & Bike Special in einer Gesamtauflage
von 430.000 Stück um. Die Beilage erfolgt zielgruppengerecht in den Delius Klasing-Magazinen
„Bike“, „Tour“, „Trekkingbike“, „Mountainbike Rider“ und „Freeride“. Eine 3-monatige OnlinePräsenz auf den Websites der genannten Magazine rundet die Medienkooperation perfekt ab.
Zusätzlich wird das Rad- und Bike Special in einer Auflage von 100.000 Stück dem
Magazin „Fit for Fun“ beigelegt. Zusammen mit den Almsommer-Beilagen wird somit eine
Gesamtauflage von 2,3 Mio. Stück erreicht.
Per Flug und Bahn ins SalzburgerLand
Die Kooperation mit strategisch wichtigen Verkehrsträgern wird auch im Rahmen der Sommerkampagne
2011 fortgesetzt. Gemeinsam mit den Partnern Air Berlin,
Germanwings sowie der Deutschen Bahn und den ÖBB wird
ein umfangreiches Maßnahmenpaket mit einem attraktiven
Marketingmix realisiert. Die Zusammenarbeit mit Air Berlin
beinhaltet beispielsweise neben einem großen Online-Schwerpunkt auch die Präsenz im hochauflagigen Bord-Magazin, eine
gemeinsame Wetterbericht-Patronanz beim Sender N24 sowie
eine Promotionaktion mit dem Magazin „Fit for Fun“.
› Kooperationen mit der Wirtschaft
Der sukzessive Ausbau von schlagkräftigen Wirtschaftskooperationen mit starken, stimmigen
Marken sorgt für zusätzliche Impulse und verstärkte Werbewirkung für den Almsommer.
So werden im Rahmen der Sommerkampagne gemeinsame Aktivitäten mit den
Marken Almdudler, Intersport Eybl und Knoppers im Handel umgesetzt. Die Zusam menarbeit mit Almdudler und Knoppers beinhaltet eine österreichweite Hörfunk Begleitung auf den Sendern Ö3, Krone Hit sowie dem RMS-Funkpaket. Alle Kooperationen
werden durch eine aufmerksamkeitsstarke Web-Umsetzung begleitet.
Der Almsommer
Online
Online ist das Basismedium der neuen Kampagne. Ein Mix aus Displaywerbung, redaktionellen Präsenzen und Search Engine Marketing (SEM) leitet direkt auf die neue Landingpage
almsommer.com, welche im Zuge des Webrelaunches erstmals im neuen Design zum Einsatz
kommt. Ergänzt wird die Online-Kampagne durch folgende Social-Media Maßnahmen:
k!
›Finderlohn-Gewinnspiel Klic
Online-Gewinnspiel mit eigenständiger Microsite auf der neu gelaunchten Website
almsommer.com. Die Teilnehmer gehen auf eine virtuelle Schnitzeljagd in 5 Teilen
im SalzburgerLand (Laufzeit: April–Juli).
› H
üttenspaSS-Gewinnspiel
auf Facebook
Zur Erweiterung der Fanbase auf
Facebook werden Wochenenden auf
Almhütten verlost (Laufzeit: Mai–Juli).
› SalzburgerLand Blog
Verlosung einer exklusiven Bergtour mit
Felix Gottwald (Laufzeit: Juli–August).
zum Träumen
Der Almsommer
Das Sommermagazin „Traumzeit“ zeigt die Angebotsvielfalt im SalzburgerLand: Auf 40
informativen Seiten werden in redaktioneller Form die Themen Almsommer, Wandern,
Familienurlaub, Stadt & Kultur und Kulinarik vorgestellt. In einer Auflage von 1,8 Mio.
Stück wurde das Magazin im April 2011 ausgewählten Trägermedien in Österreich und
Deutschland beigelegt.
Beilagenmedien:
› Deutschland:
Focus, Stern,
Brigitte
› Österreich:
News, Woman, Kurier,
Standard, Eltern
Die Sommer-Kampagne im Überblick...
APRIL
Österreich
Print / Beilage
Outdoor
Online
Wirtschaftskoop.
deutschland
Print / Beilage
Outdoor
Online
Wirtschaftskoop.
MAI
juni
juli
august
Angekommen.
SalzburgerLand Tourismus GmbH
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T +43/(0)662/6688-44 / F +43/(0)662/6688-66
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