DerMarkentag2011

Hochschule für
Wirtschaft und Recht Berlin
Berlin School of Economics and Law
DerMarkentag2011
29. – 30. September 2011 | Berlin
www.dermarkentag.de
Programm
IV. Markentag
29. – 30. September 2011
Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin
Badensche StraSSe 52
10825 Berlin
Unsere Partner
DerMarkentag2011
Programm
Donnerstag, 29. September 2011
13.00 – 13.15 Uhr
Eröffnung und Grußwort
Prof. Dr. Bernd Reissert, Präsident der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin
13.15 – 14.00 Uhr
Begrüßung und Einstimmung
Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz/Prof. Dr. Carsten Baumgarth:
„Trends der Markenforschung“
14.00 – 15.45 Uhr
Workshop: Modern Pop Art Experience
Michael Albert (Gründer der Marke Sir Real, Autor und Popartkünstler,
New York/USA)
15.45 – 16.15 Uhr
Kaffeepause
16.15 – 17.25 Uhr
Session 1: Employer Branding und Interne Markenführung
Isabelle Hillebrandt:
Scale development in employer branding
Heinz Brodbeck:
What influences living the brand and how does it impact?
Dr. Björn Schultheiss:
Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen
17.30 Uhr
Abfahrt
18.00 – 19.30 Uhr
Markenspaziergang durch Markenwelten von Berlin Mitte
(Mit exklusiver Führung durch die Bunte Schokowelt von Ritter Sport)
ab 19.30 Uhr
Get-together: Q110 – Die Deutsche Bank der Zukunft
Unsere Partner
DerMarkentag2011
Programm
Freitag, 30. September 2011
09.00 – 09.15 Uhr
Begrüßung und Einführung
09.15 – 10.15 Uhr
Session 2: Regionen & Marke
Stephanie Glassl/Prof. Dr. Andreas Scharf:
Einfluss der Vorurteile westdeutscher Konsumenten auf die Beurteilung der
Qualität ostdeutscher Marken
Elena Sophie Amashaufer/Prof. Dr Helmut Kurz:
Die Nation als Marke
Marc Herz:
Implicit country attitudes and their automatic effect on cognitive and
affective dimensions of brand image
10.15 – 10.45 Uhr
Kaffeepause
10.45 – 11.30 Uhr
Keynote: Consumer Neuroscience und Marke
Prof. Dr. Peter Kenning (Zeppelin University, Friedrichshafen/Deutschland)
11.30 – 12.30 Uhr
Session 3: Markenpositionierung & Markenstrategien
Prof. Dr. Christoph Burmann/Christopher Kanitz:
Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie
Prof. Dr. Christina Sichtmann:
Extending service brands
Prof. Dr. Mats Urde/Christian Koch:
Brand positioning
12.30 – 13.45 Uhr
Mittagspause
13.45 – 14.30 Uhr
Keynote: Building Brand Authenticity: 7 Habits of Iconic Brands
Prof. Dr. Michael Beverland (University of Bath, Bath/Großbritannien)
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DerMarkentag2011
Programm
Freitag, 30. September 2011
14.30 – 15.40 Uhr
Session 4: CSR-Marken
Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch/Prof. Dr. Anett Wolf:
Bio-Handelsmarken im Sortiment des Lebensmitteleinzelhandels
Dr. Christian Brunner/Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch/Nadine Kinscher:
Are you smart, communicating corporate social responsibility?
Prof. Dr. Lars Binckebanck/Prof. Dr. Carsten Baumgarth:
CSR-Marke
Prof. Dr. Wolfgang Mayerhofer/Marion Secka:
Einfluss von Kommunikationsmaßnahmen mit CSR-Bezug auf die
­Markenpositionierung
15.40 – 16.10 Uhr
Kaffeepause
16.10 – 17.40 Uhr
Session 5: Markenwirkungen in realen und virtuellen Umfeldern
Nikolaus A. D. Hohl/Anne Koch:
Variety Seeking
Dr. Julia Naskrent:
Förderung der Markenloyalität beim Spenden
Philipp A. Rauschnabel/Jun.-Prof. Dr. Sandra Praxmarer/Prof. Dr. Björn S. Ivens:
Einflussfaktoren auf Fanreaktionen bei Facebook-Fanpages
Steffen Jahn/Dr. Jan Drengner/Dr. Hansjörg Gaus/Tina Kießling:
Brand Values als Instrument der Markenführung
17.45 – 18.30 Uhr
Keynote: „Markenbildung ohne Markenführung? Premium Cola – von Fans,
die auszogen, ihre verlorene Marke zurückzuerobern!”
Uwe Lübbermann (Zentraler Organisator Premium Cola Kollektiv,
Hamburg/Deutschland)
ca. 19.00 Uhr
Abfahrt
ab 19.30 Uhr
Dinner mit Verleihung der „Best Paper Awards” im MetaHaus
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DerMarkentag2011
Autoren und Referenten
■■ Michael Albert | Gründer Sir Real, Popartkünstler, New York/USA
■■ Elena Sophie Amashaufer | Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung,
Wirtschaftsuniversität ­Wien/Österreich
■■ Prof. Dr. Carsten Baumgarth | Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin/Deutschland
■■ Prof. Dr. Michael Beverland | University of Bath/Großbritannien
■■ Prof. Dr. Lars Binckebanck | Nordakademie Elmshorn/Deutschland
■■ Heinz Brodbeck | University of Strathclyde, Glasgow/Großbritannien
■■ Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz | Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin/Deutschland
■■ Dr. Christian Brunner | German University Kairo/Ägypten
■■ Prof. Dr. Christoph Burmann | Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM),
Universität ­Bremen/­Deutschland
■■ Dr. Jan Drengner | Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre, Technische Universität C­ hemnitz/Deutschland
■■ Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch | Automotive Institute for Management, EBS Business School,
Oestrich-Winkel/Deutschland
■■ Dr. Hansjörg Gaus | Centrum für Evaluation (CEval), Universität des Saarlandes/Deutschland
■■ Stephanie Glassl | Fachhochschule Nordhausen, Nordhausen/Deutschland
■■ Marc Herz | Lehrstuhl für Internationales Marketing, Universität Wien/Österreich
■■ Isabelle Hillebrandt | Lehrstuhl für Marketing, Otto-Friedrich-Universität Bamberg/Deutschland
■■ Tina Kießling | Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre, Technische Universität Chemnitz/Deutschland
■■ Christian Koch | Lund University, Lund/Schweden
■■ Nikolaus A. D. Hohl | Sijis UG, Duisburg/Deutschland
■■ Prof. Dr. Björn S. Ivens | Lehrstuhl für Marketing, Otto-Friedrich-Universität Bamberg/Deutschland
■■ Steffen Jahn | Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre, Technische Universität Chemnitz/Deutschland
■■ Christopher Kanitz | Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM), Universität Bremen/Deutschland
■■ Prof. Dr. Peter Kenning | Lehrstuhl für Marketing, zeppelin university, Friedrichshafen/Deutschland
■■ Nadine Kinscher | Justus-Liebig-Universität Gießen/Deutschland
■■ Anne Koch | Syzygy, Bad Homburg/Deutschland
■■ ao. Prof. Dr Helmut Kurz | Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung,
Wirtschaftsuniversität Wien/Österreich
■■ Uwe Lübbermann | Premium Cola Kollektiv, Hamburg/Deutschland
■■ Prof. Dr. Wolfgang Mayerhofer | Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung,
Wirtschaftsuniversität Wien/Österreich
■■ Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch | Lehrstuhl für Marketing & Handel,
Martin-Luther-Universität Halle-­Wittenberg/Deutschland
■■ Dr. Julia Naskrent | FOM – Hochschule für Ökonomie & Management, Siegen/Deutschland
■■ Jun.-Prof. Dr. Sandra Praxmarer | Junior-Professur für Marketing Intelligence,
Otto-Friedrich-Universität ­Bamberg/­Deutschland
■■ Philipp A. Rauschnabel | Lehrstuhl für Marketing, Otto-Friedrich-Universität Bamberg/Deutschland
■■ Prof. Dr. Andreas Scharf | Fachhochschule Nordhausen, Nordhausen/Deutschland
■■ Dr. Björn Schultheiss | Fakultät für Wirtschaftswissenschaften, Technische Universität Ostrau/Tschechien
■■ Marion Secka | Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung, Wirtschaftsuniversität Wien/Österreich
■■ Prof. Dr. Christina Sichtmann | Lehrstuhl für Internationales Marketing, Universität Wien/Österreich
■■ Prof. Dr. Mats Urde | Lund University, Lund/Schweden
■■ Prof. Dr. Anett Wolf | Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin/Deutschland
■■ Jens Zimmermann | Tachilzik Consulting, Bonn/Deutschland
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Anfahrt
Anschrift (Haus A)
Anfahrt mit öffentlichen Verkehrsmitteln
Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin
Badensche Straße 52
10825 Berlin
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U4: Haltestelle Rathaus Schöneberg
U7, U9: Haltestelle Berliner Straße
S-Bahn
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Rathaus Schöneberg
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