editorial_éditorial 323 «N`oublions pas le poids des mots réfléchis et

editorial_ éditorial
Pascal Montavon
Chères lectrices, chers lecteurs
Dr. jur.
AMC Alpha Conseils SA, Lausanne
[email protected]
L’ensemble de la presse suisse se trouve depuis une année dans
une situation difficile. L’érosion des recettes publicitaires de quelque 10 à 30% selon les titres régionaux ou locaux, alors que ces
revenus constituent entre 60 à 80% du budget d’un journal payant,
est inexorable et entraînera des restructurations majeures pour
plusieurs quotidiens, voire leur disparition. La presse quotidienne
est certes un produit de consommation à l’instar d’un papier mouchoir qui se jette après usage, mais n’oublions pas la valeur ajoutée du poids des mots réfléchis et le choc des photos.
«
Liebe Leserin, lieber Leser
N’oublions pas le
poids des mots
réfléchis et le choc des photos.
»
La qualité de notre information et de notre pouvoir critique face au
monde dans lequel nous vivons est en jeu. L’apparition des quotidiens gratuits a chamboulé notre rapport à l’information. Pourquoi payer pour prendre connaissance des nouvelles souvent peu
gaies alors que des journaux et des sites internet gratuits nous les
transmettent avec en prime des potins amusants? Et oui les potins
amusants ont glané des recettes publicitaires au détriment de l’information. Nous avons en partie troqué une presse informative et
critique contre de l’information brute, les frasques de quelques
stars, des mensurations à faire rêver ou pâlir. Faut-il endiguer la
dérive? Je crois qu’il est encore grand temps de le faire en faisant
acte de soutien à la presse de qualité, en s’abonnant à des journaux régionaux et locaux et aux revues qui nous aident à forger
notre opinion. En tant que simple consommateur, notre soutien
s’arrête certes là, mais, de masse, ce soutien sera salvateur. Avec
un lectorat raffermi, la presse de qualité retrouvera les annonceurs
et les moyens vitaux à son existence.
Cordialement,
Pascal Montavon
Die gesamte Schweizer Presse befindet sich seit einem Jahr in
einer sehr schwierigen Lage. Die Verringerung der Werbeeinnahmen um 10 bis 30%, je nach Regional- oder Lokalzeitung, ist
gnadenlos und wird für mehrere Tageszeitungen gewichtige Restrukturierungen, ja sogar deren Verschwinden nach sich ziehen,
denn diese Einnahmen machen zwischen 60 und 80% des Budgets einer herkömmlichen Zeitung aus. Gewiss, die Tagespresse
ist – wie das Papierhandtuch – ein Verbrauchsprodukt, das man
nach Gebrauch einfach wegwirft; doch vergessen wir nicht den
Mehrwert, der sich aus wohlüberlegten Worten ergibt, sowie die
Kraft von Bildern.
«
Vergessen wir nicht den Mehrwert
wohlüberlegter Worte
und die Kraft von Bildern.
»
Ja, was steht denn auf dem Spiel? Ganz einfach die Qualität unserer Information und unsere kritische Urteilsfähigkeit gegenüber
der Welt, in der wir leben. Das Erscheinen von Gratisblättern hat
unseren Bezug zur Information durcheinandergebracht. Weshalb
soll man zahlen, um oft eher traurige Informationen zu erhalten,
wenn man diese Infos – dank Gratiszeitungen und Websites – auch
durchsetzt mit lustigen Allerwelt-Infos lesen kann? Ja, leider bringen lustige Jetset-Infos mehr Werbeeinnahmen als seriöse Nachrichten. Damit haben wir zum Teil eine kritische, auf Information
spezialisierte Presse gegen einfachste Informationen mit allen Details zu den Seitensprüngen einiger Stars ausgetauscht. Soll man
sich gegen diesen Trend wehren? Ich glaube, dafür ist es noch
Zeit. Wir müssen uns für eine Qualitätspresse stark machen, indem wir Regionalzeitungen und Magazine abonnieren, die es uns
erlauben, uns eine Meinung zu bilden. Wir als einfache Verbraucher können nicht viel mehr tun, aber wenn diese Unterstützung
von einer Vielzahl von Personen geleistet wird, wird sie sehr hilfreich sein. Mit einer grösseren Leserschaft wird die Quali­tätspresse
sowohl die Inserenten wie auch die für ihr Überleben nötigen Mittel wieder anziehen können.
Herzlichst,
Pascal Montavon
TREX L’expert fiduciaire 6/2009
323