Urlaub auf dem Lande

Alles Kultur oder was?
Der Tourismus im ländlichen Raum
im Spiegel der Marktforschung
Hans-Jürgen Goller
Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Burgstädt, 21. Juni 2013
Urlaubsarten der Urlaubsgäste
Frage: Welcher Urlaubsart würden Sie diesen Aufenthalt hauptsächlich zuordnen? (Mehrfachantworten)
Quelle:
Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus 2011/2012; gerundete Werte
Quelle:
Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus 2011/2012; gerundete Werte
Kriterien der Urlaubsgäste für die Destinationsentscheidung (Top 10)
Frage: Warum haben Sie sich für diese Region als Reiseziel entschieden? (Mehrfachantworten)
TO
Sachsen
P
übriges Deutschland
1
Landschaft und Natur
50%
Landschaft und Natur
54%
2
Sehenswürdigkeiten
46%
Gute Luft / gesundes Klima
40%
3
Kunst- und Kulturangebot
30%
Gute Erfahrungen in Vergangenheit
38%
4
Orts-, Stadtbild / Architektur
27%
Erholungsmöglichkeiten
37%
5
Erholungsmöglichkeiten
24%
Atmosphäre / Flair
32%
6
Gute Erfahrungen in Vergangenheit
21%
Ruhe
30%
7
Image der Region / Stadt
21%
Sehenswürdigkeiten
29%
8
Empfehlung Freunde / Bekannte
21%
Orts-, Stadtbild / Architektur
25%
20%
Vielfalt und Qualität des Angebots
25%
20%
Empfehlung Freunde / Bekannte
19%
9
10
Quelle:
Tradition/Geschichte der
Region/Stadt
Ruhe
Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus 2011/2012; gerundete Werte
Unterkunft der Urlaubsgäste
Frage: In welcher Art von Unterkunft übernachten Sie zurzeit?
Sachsen
Quelle:
übriges Deutschland
Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus 2011/2012; gerundete Werte, Rundungsdifferenzen möglich
Kennziffern zum Reiseprodukt und -anlass – Hauptreiseanlass
Sachsen
im Wettbewerb
Anteilswert je
Kategorie
Sachsen
Veränderung
zum
Jahr 2011
Anteilswert je
Kategorie
Gesamtmarkt
Anteilswert je
Kategorie
Inlandsmarkt
Anteilswert je
Kategorie
Bundesland
%
%-Pkt.
%
%
%
Berichtsperiode: Jahr 2012
Basis: Gäste (Ankünfte) durch Urlaubs- und Sonstige Freizeitreisen
Badeurlaub (am Meer, am See)
0,9
19,9
10,4
0,9
Städtereise
25,0
12,6
13,6
25,0
Rundreise
2,8
5,9
2,5
2,8
Urlaub auf dem Land / in den Bergen
8,7
9,9
10,4
8,7
Wellnessreise
2,4
3,9
4,7
2,4
Kreuzfahrt
0,2
1,7
0,3
0,2
Event-, Veranstaltungsreise
8,4
6,7
9,7
8,4
Reise zum Besuch einer Erlebniseinrichtung
2,0
1,7
2,2
2,0
Studien-, Sprach-, Pilgerreise
1,3
2,1
1,6
1,3
Einkaufs-, Shoppingreise
2,2
1,0
1,2
2,2
Reise aus privatem Anlass (nicht reiner VFR)
28,5
17,3
25,2
28,5
Sport-, Aktivurlaub
6,2
7,5
5,6
6,2
davon mit Aktivität "Radfahren"
15,1
17,1
25,1
15,1
davon mit Aktivität "Wandern"
59,9
28,1
31,5
59,9
davon mit Aktivität "Wintersport"
17,0
37,5
17,8
17,0
Sonstige Urlaubsart
11,4
9,9
12,8
11,4
Gesamt
100,0
100,0
100,0
100,0
► Mögliche Abweichungen von 0,1%-Pkt. sind rundungsbedingt.
Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland
Kennziffern zum Reiseprodukt und -anlass – Hauptreiseanlass
 Sachsen
Urlaubs- und Sonstige Freizeitreisen von Inländern: Hauptreiseanlässe
(in %, Basis: Gäste (Ankünfte))
Berichtsperiode: Jahr 2012
Reise aus privatem Anlass (nicht reiner VFR)
28,5%
Städtereise
25,0%
Urlaub auf dem Land / in den Bergen
8,7%
Event-, Veranstaltungsreise
8,4%
Sport-, Aktivurlaub
6,2%
Rundreise
2,8%
Wellnessreise
2,4%
Einkaufs-, Shoppingreise
2,2%
Reise zum Besuch einer Erlebniseinrichtung
2,0%
Studien-, Sprach-, Pilgerreise
1,3%
Badeurlaub (am Meer, am See)
0,9%
Kreuzfahrt
0,2%
Sonstige Urlaubsart
0,0%
Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland
11,4%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
► Mögliche Abweichungen von 0,1%-Pkt. sind rundungsbedingt.
6
Kennziffern zum Reiseprodukt und -anlass – Aktivitäten vor Ort
Sachsen
im Wettbewerb
Anteilswert je
Kategorie
Sachsen
Veränderung
zum
Jahr 2011
%
%-Pkt.
Anteilswert je
Kategorie
Gesamtmarkt
Anteilswert je
Kategorie
Inlandsmarkt
Anteilswert je
Kategorie
Bundesland
Berichtsperiode: Jahr 2012
Basis: Gäste (Ankünfte) durch Urlaubs- und Sonstige Freizeitreisen
%
%
%
Besuch von kulturellen / historischen Sehenswürdigkeiten
54,2
49,9
43,2
54,2
Besuch von Museen / Ausstellungen
18,8
11,9
11,2
18,8
Besuch von Events / Veranstaltungen (z.B. Konzerte, Sportvevents)
42,4
27,4
36,8
42,4
Besuch von Erlebniseinrichtungen (z.B. Freizeitparks)
11,3
9,5
11,2
11,3
Typische Speisen / Getränke genießen
21,0
28,0
19,6
21,0
Einkaufen / Shopping
15,6
16,4
14,1
15,6
Wellnessangebote nutzen
3,0
6,0
5,9
3,0
Aktivitäten am / im / auf dem Wasser (z.B. Baden, Segeln)
5,0
20,9
12,7
5,0
Wandern
22,6
20,7
20,9
22,6
Radfahren
3,6
6,9
8,3
3,6
Wintersportaktivitäten
1,9
3,8
1,8
1,9
Sonstiger Aktivsport (z.B. Klettern, Mountainbike)
2,2
2,6
2,4
2,2
Nachtleben genießen (z.B. Disco, Bar)
3,3
3,9
3,0
3,3
Aufenthalt in der Natur
36,5
43,2
37,5
36,5
Zeit mit der Familie verbringen
28,2
30,0
31,1
28,2
Spazieren gehen
22,7
25,7
27,6
22,7
Sonstige Aktivitäten
47,9
40,4
43,8
47,9
► Mehrfachantworten möglich
Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland
7
Kennziffern zum Reiseprodukt und -anlass – Aktivitäten vor Ort
 Sachsen
Urlaubs- und Sonstige Freizeitreisen von Inländern: Aktivitäten vor Ort
(in %, Basis: Gäste (Ankünfte))
Berichtsperiode: Jahr 2012
Besuch von kulturellen / historischen Sehenswürdigkeiten
54,2%
Besuch von Events / Veranstaltungen (z.B. Konzerte, Sportvevents)
42,4%
Aufenthalt in der Natur
36,5%
Zeit mit der Familie verbringen
28,2%
Spazieren gehen
22,7%
Wandern
22,6%
Typische Speisen / Getränke genießen
21,0%
Besuch von Museen / Ausstellungen
18,8%
Einkaufen / Shopping
15,6%
Besuch von Erlebniseinrichtungen (z.B. Freizeitparks)
Aktivitäten am / im / auf dem Wasser (z.B. Baden, Segeln)
11,3%
5,0%
Radfahren
3,6%
Nachtleben genießen (z.B. Disco, Bar)
3,3%
Wellnessangebote nutzen
3,0%
Sonstiger Aktivsport (z.B. Klettern, Mountainbike)
2,2%
Wintersportaktivitäten
Sonstige Aktivitäten
0,0%
Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland
47,9%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
► Mehrfachantworten möglich
8
Anzahl Urlaubsreisen und Kurzurlaubsreisen
in inländische Urlaubsländer 2011 bis 2012
2011
Bayern
Mecklenburg-Vorpommern
Baden-Württemberg
Niedersachsen
Nordrhein-Westfalen
Schleswig-Holstein
Berlin
Sachsen
Hamburg
Rheinland-Pfalz/Saarland
Thüringen
Hessen
Sachsen-Anhalt
Brandenburg
Bremen
Zusammen
2012
Urlaubsreisen
(ab 5 Tage
Dauer)
Kurzurlaubsreisen (2-4
Tage Dauer)
Zusammen
Urlaubsreisen
(ab 5 Tage
Dauer)
Kurzurlaubsreisen (2-4
Tage Dauer)
Zusammen
4,5
4,2
2,0
2,5
0,8
2,7
0,7
0,9
0,5
0,7
0,6
0,6
0,4
0,5
>0,0
21,7
8,8
3,6
4,8
4,6
6,3
3,2
5,9
4,3
3,6
2,7
1,8
2,6
1,5
1,4
0,9
56,0
13,3
7,8
6,8
7,1
7,1
5,9
6,6
5,2
4,1
3,4
2,4
3,2
1,9
1,9
0,9
77,6
4,0
3,8
2,1
3,1
1,0
3,0
0,8
1,0
0,3
0,7
0,5
0,3
0,4
0,4
0,1
21,5
10,7
3,8
5,3
4,3
5,6
3,4
5,2
4,2
3,9
2,5
2,3
2,4
1,1
1,1
0,5
56,3
14,7
7,6
7,4
7,3
6,6
6,4
6,0
5,2
4,2
3,2
2,8
2,7
1,5
1,5
0,6
77,7
Rundungsdifferenzen möglich, Angaben in Mio.
Kurzurlaubsreisen der deutschsprachigen Wohnbevölkerung 14-70 Jahre in Deutschland, RA 2012-2013 online
Urlaubsreisen der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland , RA 2012-2013 face-to-face
Urlaubsreisearten 2010 und 2012
2010
2012
Strand-/Bade-/Sonnen-Urlaub
Ausruh-Urlaub
Natur-Urlaub
37
13
27
7
Familien-Ferien
25
13
21
Erlebnis-Urlaub
6
Aktiv-Urlaub
7
Verwandten-/Bekanntenbesuch
17
4
Spaß-/Fun-/Party-Urlaub
4
Rundreise
4
Sonstiges
3
Kultur-Reise
3
Gesundheits-Urlaub
3
2
Ausruh-Urlaub
Familien-Ferien
Natur-Urlaub
7
Erlebnis-Urlaub
6
21
17
16
11
11
Spaß-/Fun-/Party-Urlaub
4
9
Rundreise
5
8
Sonstiges
3
Kultur-Reise
2
Gesundheits-Urlaub
3
Studienreise
25
7
4
in erster Linie
26
14
Sightseeing-Urlaub
6
36
12
Verwandten-/Bekanntenbesuch
Gesamt
42
21
12
8
4
Strand-/Bade-/Sonnen-Urlaub
Aktiv-Urlaub
15
10
Sightseeing-Urlaub
Studienreise
42
22
2
14
12
10
9
7
Gesamt
6
4
in erster Linie
Urlaubsreisen (ab 5 Tage Dauer), Urlaubsreiseart insgesamt (Mehrfachnennungen) und „in erster Linie“ (nur eine Nennung), in %
Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland, RA 2012-2013 face-to-face
Abb. 5
Urlaub in Sachsen 2011 – Urlaubsreisearten
Urlaubsreisen
gesamt
Urlaubsreisen
im Inland
Urlaubsreisen nach
Sachsen
n = 7.613;
69,5 Mio.
n = 2.373
21,7 Mio.
n = 102;
0,9 Mio.
Anteil
Rang
Anteil
Rang
Anteil
Rang
Ausruh-Urlaub
37%
2
40%
1
24%
1
Erlebnis-Urlaub
21%
4
19%
5
24%
1
Verwandten-/Bekanntenbesuch
16%
6
19%
5
24%
1
Familien-Ferien
25%
3
28%
2
23%
4
Kultur-Reise
7%
10
6%
11
20%
5
Natur-Urlaub
21%
4
28%
2
18%
6
Sightseeing-Urlaub
13%
8
11%
8
18%
6
Rundreise
9%
11
7%
10
9%
8
Aktiv-Urlaub
15%
7
15%
7
7%
9
Gesundheits-Urlaub
6%
12
10%
9
7%
9
Spaß-/Fun-/Party-Urlaub
11%
9
6%
11
5%
11
Studienreise
3%
13
2%
13
4%
12
Strand-/Bade-/Sonnen-Urlaub
41%
1
23%
4
1%
13
Frage: „Als was würden Sie diese Reise bezeichnen?“ (Mehrfachnennungen möglich),
Urlaubsreisearten mit überdurchschnittlich hohen Anteilen sind fett grün markiert
Basis: Urlaubsreisen (5 Tage+)
Datenquelle: FUR; RA 2012 f-2-f
Überdurchschnittlich wichtige Urlaubsmotive
der Sachsen-Interessenten 2012 - 2014
1
Interessenten
2012 - 2014
Erfahrene
2009 - 2011
Neupotenzial
2012 - 2014
Potenzielle
Wiederholer
2012 - 2014
n = 690
6,3 Mio.
n = 381
3,5 Mio.
n = 444
4,1 Mio.
n = 245
2,2 Mio.
Unterwegs sein
Kultur und Bildung
Kultur und Bildung Kultur und Bildung
2
Neue Eindrücke
gewinnen
Natur erleben
Neue Eindrücke
gewinnen
Natur erleben
3
Natur erleben
Neue Eindrücke
gewinnen
Kultur und Bildung
Neue Eindrücke
gewinnen
4
Unterwegs sein
Etwas für die
Gesundheit tun
Natur erleben
Gemeinsam etwas
erleben
5
Etwas für die
Gesundheit tun
Gemeinsam etwas
erleben
Etwas für die
Gesundheit tun
Etwas für die
Gesundheit tun
Frage: „Sagen Sie mir bitte anhand dieser Liste, welche dieser Dinge für Sie persönlich besonders wichtig sind, wenn Sie Urlaub
Basis: Personen
machen.“ (dargestellt sind Top 5 der überdurchschnittlich wichtigen
Datenquelle: FUR; RA 2012 face-to-face
Motive für die jeweilige Zielgruppe im Vergleich mit der Bevölkerung)
Urlaubsreisearten: Drei-Jahres-Erfahrung/Potenzial Jan. 2013
Aktiv-Urlaub
17
12
Erlebnis-Urlaub
22
9
14
14
Ausruh-Urlaub
39
26
Natur-Urlaub
29
19
Strand-, BadeSonnenurlaub
51
10
9
Erfahrung
2010-2012
4
24
Spaß-, Fun, Party-Urlaub
8
7
Winter-Urlaub im Schnee
7
9
Winter-Urlaub in warmen
Ländern, in der Sonne
16
38
Familien-Ferien
32
17
4
12
plane ziemlich sicher
Erfahrung mit und Interesse an ausgewählten Urlaubsreisearten, in %, Rundungsdifferenzen möglich
Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland, RA 2013 face-to-face
20
10
Interesse
2013-2015
kommt generell in Frage
Angebotsformen: Drei-Jahres-Erfahrung/Potenzial Jan. 2013
Urlaub in Ferienwohnung
29
Urlaub im Ferienhaus
11
Camping-Urlaub (Zelt)
3 6
3
Camping-Urlaub
(Wohnwagen)
3 5
2
Camping-Urlaub
(Wohnmobil)
2
3
Urlaub im Ferienzentrum,
Ferienpark, Center Parc
2
2
Urlaub auf dem
Bauernhof/auf dem Lande
2
14
5
Erfahrung
2010-2012
21
55
34
28
39
9
8
8
10
13
11
8
Interesse
2013-2015
10
plane ziemlich sicher
kommt generell in Frage
Erfahrung mit und Interesse („plane ziemlich sicher“/“kommt generell in Frage“) an ausgewählten Angebotsformen in %
Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland, RA 2013 face-to-face
gesamt
Angebotsformen: Drei-Jahres-Potenzial 2005-2013
Urlaub auf dem Bauernhof, auf dem Lande
4
4
3
3
3
2
Jan 05
Jan 06
Jan 07
Jan 08
2
2
Jan 12
Jan 13
2
Jan 09
Jan 10
Jan 11
Urlaub auf dem Bauernhof, auf dem Lande
Hartes Potenzial („plane ziemlich sicher“) für ausgewählten Angebotsformen in %
Deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland (ohne Ausländer), RA 2005-2013 face-to-face
Ein Urlaub auf dem Land ist für 31,2 Mio. Deutsche interessant, ein
Urlaub auf dem Bauernhof für 21,9 Mio.
Urlaub auf dem Lande (UaL)
Urlaub auf dem Bauernhof (UaB)
1 13
1
20
15
56
21
69
3
2
13
Luxus pur
Qualitätsorientierte
Preisorientierte
Möglichst billig
Keine Angabe
= 45% LandurlaubInteressenten
(31,2 Mio.)
Luxus pur
Qualitätsorientierte
Preisorientierte
= 31% BauernhofurlaubMöglichst billig
Interessenten
Keine Angabe
(21,9 Mio.)
Kommt für mich nicht in Frage
Kommt für mich nicht in Frage
Frage: Hier habe ich eine Liste mit Meinungen zu Preis und Qualität von Urlaubsreisen, die in ländlicher Umgebung stattfinden. Welche dieser Aussagen zum Thema a) Urlaub auf dem
Land bzw. b) auf dem Bauernhof trifft auf Sie persönlich am ehesten zu?“ (nur eine Nennung möglich)
Basis: Deutschsprachige in Deutschland lebende Bevölkerung 14 Jahre+ (n=7.758; 70,2 Mio.), Angaben in %, Quelle: FUR, RA 2013 face-to-face
Interesse an und Erfahrung mit Sachsen ist bei den UaL-Interessenten
größer als bei den UaL-Ablehnern
31,2 Mio. (45%)
Landurlaub-Interessenten
39,0 Mio. (55%)
Landurlaub-Ablehner
Darin:
Darin:
12% mit Interesse
an Sachsen 2013-2015
7% mit Interesse
an Sachsen 2013-2015
3% „ziemlich sicher“
2% „ziemlich sicher“
9% „kommt generell in Frage“
5% „kommt generell in Frage“
6% mit
Sachsen-Erfahrung 2010-2012
4% mit
Sachsen-Erfahrung 2010-2012
Bevölkerung: 70,2 Mio. Personen 14 Jahre+ = 100%
Definitionen: Landurlaub-Interessenten = „Urlaub auf dem Land kommt grundsätzlich in Frage“, Sachsen-Interesse 2013-15 = „Urlaub in Sachsen kommt in den
nächsten drei Jahren ziemlich sicher oder generell in Frage“
Basis: Deutschsprachige in Deutschland lebende Bevölkerung 14 Jahre+ (n=7.758; 70,2 Mio.), Quelle: FUR, RA 2013 face-to-face
Interesse an Landurlaub ist bei Personen mit Kindern und in größeren
Städten am stärksten ausgeprägt
40
59
57
54
50
41
43
46
50
Ohne Kinder bis 13
J. im HH
< 100.000
Einwohner
100.000-499.999
Einwohner
500.000+
Einwohner
60
Mit Kindern bis
13 J. im HH
62
35
45
65
56
60
38
40
Jg.
Unverheiratete
Jg. Verh. ohne
Kinder
Familie mit kl.
Kindern
LandurlaubAblehner
LandurlaubInteressenten
57
55
60
59
43
45
40
41
Familie mit gr. Ältere Erw. Paare
Ält.
Kindern
Unverheiratete
Angaben in %, Definition der Lebensphasen im Anhang
Basis: Deutschsprachige in Deutschland lebende Bevölkerung 14 Jahre+ (n=7.758; 70,2 Mio.), Quelle: FUR, RA 2013 face-to-face
Senioren Paare Unverh. Senioren
Zielgruppen: Sachsen+UaL- Interessenten sind etwas häufiger
preisorientiert als qualitätsorientiert.
Im Fokus dieser Untersuchung
31,2 Mio. LandurlaubInteressenten
3,6 Mio. Sachsen+LandInteressenten
3%
Luxus pur
1%
45%
Qualitätsorientierte
42%
47%
Preisorientierte
47%
6%
Möglichst billig
10%
Frage: Hier habe ich eine Liste mit Meinungen zu Preis und Qualität von Urlaubsreisen, die in ländlicher Umgebung stattfinden. Welche dieser Aussagen zum Thema
a) Urlaub auf dem Land bzw. b) auf dem Bauernhof trifft auf Sie persönlich am ehesten zu?“ (nur eine Nennung möglich)
Basis: Landurlaub-Interessenten (n=3.449; 31,2 Mio.) bzw. Sachsen+Landurlaub-Interessenten (n=403; 3,6 Mio.), Quelle: FUR, RA 2013 face-to-face
SN+UaL-Interessenten: Reiselustige Personen mit
überdurchschnittlicher Schulbildung, oft aus dem Osten
Haushaltsgröße & Haushaltseinkommen
Alter
► Ø 48 Jahre
(Bevölkerung: Ø 48 Jahre)
► 17% 14-29 Jahre (-4)*
► 51% 30-59 Jahre (+2)
► Ø 2,4 Personen/Haushalt (Bev. 2,5):
23 % leben allein (+1), 39% zu zweit (+1), 16% zu dritt (-2), 22% in Haushalten mit 4+
Personen (0)
► 33% leben in einem Haushalt mit Kindern bis 17 Jahre (+4), darin 12% mit Kindern bis
5 Jahre (+3), 20% mit Kindern 6 bis 13 Jahre (+6) und 14% mit Kindern 14-17 Jahre (0)
► Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen EUR 2.351 (Bev. EUR 2.465)
► 31% 60 Jahre+ (+1)
Schulbildung
► 30% Hauptschule (-13)
► 39% Mittlere Reife (+8)
► 31% Abitur (+5)
3,6 Mio.
Sachsen- und
LandurlaubInteressenten
Urlaubsreiseintensität und -häufigkeit 2012
►
►
►
►
79% haben mind. eine Urlaubsreise gemacht (+3)
Ø 1,4 Urlaubsreisen (Bev. 1,3)
50% haben mind. eine Kurzurlaubsreise gemacht (+15)
Ø 2,0 Kurzurlaubsreisen (Bev. 2,0)
Basis: Interessenten Landurlaub mit Interesse an Sachsen 2013-15 (n=403; 3,6 Mio.)
Quelle: FUR, RA 2013 face-to-face
Herkunft
► Leben überdurchschnittlich häufig in
Sachsen (17%, +12) oder Brandenburg
(12%, +9)
► Häufig auch in NRW (14%, -8) oder Bayern
(11%, -4)
Internetzugang und -nutzung
(bei Urlaubsreisen)
► 75% mit Internetzugang (+1)
► 63% zur Infobeschaffung (+8)
► 40% zur Buchung (+6)
* in Klammern: Wenn nicht anders gekennzeichnet, Abstand zum
Wert der Bevölkerung in %-Punkten; Rundungsbedingt weicht die
Summe teilweise von 100% ab.
Motive: Natur hat einen hohen Stellenwert, aber auch Gesundheit und
das Herumkommen sind überdurchschnittlich wichtig.
Urlaubsmotive > Ø
Top 10 Urlaubsmotive (in %)
(Unterschied zur Bev. in %-Punkten)
Natur erleben
71
Natur erleben
Frische Kraft
sammeln
Spaß, Freude,
Vergnügen
70
Unterwegs sein,
herumkommen
+10
Gesundes Klima
+9
67
65
Sonne, Wärme
Sich verwöhnen
lassen
59
Gesundes Klima
58
Unterwegs sein,
herumkommen
Neue Eindrücke
gewinnen
Ausruhen, Faulenzen
Gemeinsam etwas
erleben
Etwas für die Gesundheit
tun
+9
Frische Kraft sammeln,
auftanken
+8
52
Sich verwöhnen lassen,
sich was gönnen
+7
52
Neue Eindrücke gewinnen
+7
52
Gemeinsam etwas erleben
+6
47
Sachsen+UaL-Interessenten
Bevölkerung
+11
Mit den Kindern spielen
+6
Aus der verschmutzten
Umwelt herauskommen
+6
Kein Motiv wurde seltener als von
der Bev. genannt!
•Frage: Welche dieser Dinge sind für Sie persönlich besonders wichtig, wenn Sie Urlaub machen?
•Basis: Interessenten Landurlaub mit Interesse an Sachsen 2013-15 (n=403; 3,6 Mio.), Bevölkerung 2013 (n=7.758; 70,2
Mio.), Quelle: RA 2013 face-to-face
Aktivitäten: Ausflüge und Landestypisches stehen im Vordergrund, Kulturund Naturattraktionen sind überdurchschnittlich wichtig
Urlaubsaktivitäten > Ø
Top 10 Urlaubsaktivitäten (in %)
Ausflüge in die Umgebung
gemacht
Landestypische Spezialitäten
genossen
79
68
Baden im See oder im Meer
64
Geschäfte angesehen,
Einkaufsbummel
Sehenswürdigkeiten/Museen
besucht
62
61
57
Naturattraktionen besucht
(Unterschied zur Bev. in %-Punkten)
Sehenswürdigkeiten/
Museen besucht
+19
Naturattraktionen besucht
+11
Wanderungen
+10
Fahrradfahren
Leichte sportliche
Aktivitäten
+9
+8
Mit den Kindern gespielt
56
Wanderungen
Leichte sportliche Aktivitäten
Ausgeruht und viel geschlafen
Baden im Swimming-Pool
Gesundheits-, Kureinrichtungen genutzt
+8
46
Ferienbekanntschaften
gemacht
+7
44
Ausflüge in die Umgebung
gemacht
+7
48
Sachsen+UaL-Interessenten
Bevölkerung
Frage: Welche dieser Aktivitäten haben Sie während Ihres Urlaubs in den letzten 3 Jahren,
also 2010, 2011 oder 2012 sehr häufig oder häufig ausgeübt?
Landestypische Spezialitäten genossen
+22
+6
Keine Aktivität wurde seltener als
von der Bev. genannt!
Basis: Interessenten Landurlaub mit Interesse an Sachsen 2013-15 (n=403; 3,6 Mio.), Bevölkerung 2013 (n=7.758; 70,2 Mio.), Quelle: RA 2013 face-to-face
Das Problem des Tourismus im ländlichen Raum bzw. des „Landurlaubs“ ist,
daß keiner genau sagen kann, was genau ihn kennzeichnet, was also
„Landurlaub“ ist.
These eines (hier nicht namentlich genannten) Tourismusforschers:
„Urlaub auf dem Lande ist alles, was nicht Städtetourismus ist.“
Eine andere These legt nahe, daß Landurlaub immer „naturnah“ ist, also
Urlaubsaktivitäten in freier Natur beinhaltet, wie z. B. Wandern, Klettern,
Radfahren, Mountainbiken, Wassersport, usw.
Da die oben genannten Aktivitäten aber selbst etablierte, akzeptierte und
eigenständige Urlaubsarten darstellen, bedingt dies, daß der amorphe Begriff
„Landurlaub“ kein eigenständiges Produkt darstellt, sondern stets Bestandteil
von Natururlaub, Aktivurlaub, Gesundheitsurlaub, Familienurlaub, usw. ist.
Einzig der „Urlaub auf dem Bauernhof“ ist als eigenständige Urlaubsform auf
dem Lande wahrnehmbar und als Produkt präzise zu fassen.
Sachsen verfügt nach Einschätzung der TMGS nicht über das Potenzial für
einen flächendeckenden Landtourismus = es gibt nicht den sächsischen
Landurlaub!
Die Marktchancen im Segment „Urlaub auf dem Bauernhof“ sind aufgrund
des vorhandenen Angebots gering.
Sowohl aufgrund der unterschiedlichen Interessen von Menschen, die Urlaub
außerhalb der Großstädte und ihres unmittelbaren Einzugsbereichs machen
möchten, als auch der Vielfalt der Angebote in Sachsen in diesem Bereich,
dem „ländlichen Raum“ gibt es bei der TMGS nicht eine Produktlinie
„Landurlaub“, sondern die Angebote werden innerhalb der Produktlinien
Aktivurlaub, Gesundheitsurlaub, Familienurlaub, usw. vermarktet.
Markenpotenzial versprechen aus unserer Sicht in erster Linie einige der
sächsischen Dörfer, die aufgrund ihres gewachsenen Ortsbilds, ihrer
Traditionen, Handwerkskunst und der in ihrem Umfeld möglichen Aktivitäten
in freier Natur, profiliert werden können.
Daher gibt es seit 2010 die Anbietergemeinschaft „Urlaub in Sachsens
Dörfern“ mit zur Zeit 19 auf Basis von klar definierten Qualitätskriterien
zertifizierten Dörfern.
Resumee
Die Zielgruppe für Urlaub auf dem Land in Sachsen ist nicht riesig, aber
durchaus interessant.
Bei den Menschen mit Interesse an Urlaub auf dem Land dominieren klar
die Familien mit Kindern jeglichen Alters, vor allem mit solchen bis 13
Jahren.
Kinderlose Paare, ältere Unverheiratete und ältere Paare sind eher schwer
für einen Urlaub auf dem Land zu begeistern.
Anders als bei anderen Zielgruppen und Urlaubsarten dominiert beim
Urlaub auf dem Land im Hinblick auf den Reisezeitpunkt klar der Sommer
(61%). Frühling (17%) und Herbst (18%) sind weniger bedeutend, der Winter
(4%) spielt keine Rolle.
40% buchen die Unterkunft einzeln, 37% (!) buchen eine Pauschalreise, 13%
buchen nichts vorab. Bei den Unterkünften dominieren Hotels (39%) und
Ferienhäuser bzw. -wohnungen (31%). Auf Pensionen entfallen 8%, auf
Campingplätze 6%. 9% übernachten bei Verwandten oder Bekannten.
Mit 71 € pro Person und Tag sind die Reiseausgaben unterdurchschnittlich.
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!