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Pressemitteilung
best brands feiert Premiere in Belgien
Am 17. März 2016 wurden im Palais des Colonies in Brüssel die ersten best brands
Awards Belgiens vergeben. Die Ergebnisse wurden von GfK Belgium zwischen Oktober
und November 2015 im Rahmen einer groß angelegten und mehrere Branchen
umfassenden Marktforschungsstudie mit mehr als 2.300 Teilnehmern ermittelt. Colruyt
Group erhält die Auszeichnung als „Best Belgian Brand“, Samsung als „Best Product
Brand“ und Coca-Cola durfte den Titel der „Best Corporate Brand“ entgegennehmen.
Brüssel, den 18. März 2016 — Im Jahr 2004 hat die Serviceplan Gruppe in München die best
brands Awards ins Leben gerufen. Seitdem hat sich die Veranstaltung für Marken zu einem
der wichtigsten Barometer und Gradmesser der Performance einer Marke entwickelt. Zwölf
Jahre später werden die best brands Awards erstmals auch in Belgien verliehen, nachdem
das Format außerhalb von Deutschland bereits nach China (2014, 2015) und Italien (2015)
„exportiert“ wurde.
Das Markenranking kombiniert dabei zwei traditionelle Marketingkriterien: den messbaren
wirtschaftlichen Erfolg am Markt („Brand Success“) und die emotionale Wirkung der Marke auf
die Konsumenten („Share of Soul“). Die Daten wurden im Rahmen einer repräsentativen, groß
angelegten und mehrere Branchen umfassenden Marktforschungsstudie unter belgischen
Konsumenten erhoben.
Damit sind die best brands Awards nun auch in Belgien ein neuer Indikator für die Performance
belgischer Marken, die aus den Ergebnissen von Kundenbefragungen ermittelt wird. Marken
gewinnen dadurch wertvolle Erkenntnisse über ihre Zukunft und ein nachhaltiges Wachstum:
1) Die KPIs, die zur Messung des wirtschaftlichen Erfolgs sowie der emotionalen Aspekte
dienen, liefern den Marken wichtige Informationen darüber, wie sie von den Konsumenten in
Belgien wahrgenommen werden – und geben ihnen damit Anhaltspunkte bezüglich
notwendiger Maßnahmen zur weiteren Entwicklung und zu Möglichkeiten, eine „Best Brand“
zu werden.
Im Allgemeinen wissen die meisten Marken durchaus, wo sie gut aufgestellt sind. Oftmals
übersehen sie jedoch die zentralen Aspekte der zunehmend wichtiger werdenden „Customer
Journey“. Das Markenbarometer hilft den Marken auch dabei, eine erfolgreiche Kreativ- und
Marketingstrategie zu entwickeln.
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2) Der Ansatz, den Verbraucher in den Mittelpunkt zu rücken, lässt sich in den Ergebnissen
für 2016 eindeutig nachweisen. Hier gibt es zwei wesentliche Einflüsse: die Beziehung
zwischen Kunde und Marke, die die Beziehung der Marke zu den Konsumenten widerspiegelt,
und das Markenerlebnis, mit dem die unmittelbare Wirkung der Marke auf die Konsumenten
ermittelt wird. Die Kombination beider Faktoren kann die Zukunft der Marken und ihre
Möglichkeiten zur Diversifizierung gestalten – und zwar hinsichtlich Kreativität, Planungstools,
Wahl
der
Verbraucherforschungsmethoden,
Entwicklung
einer
geeigneten
Kommunikationsstrategie sowie Effizienz der gewählten Kanäle. Auf all diese Faktoren kommt
es in einer Welt an, in der die Digitalisierung eine immer wichtigere Rolle spielt und Marken
zunehmend unter Druck stehen, schneller zu handeln. Auf diese Art und Weise können
Marken einfacher damit umgehen, wie sich die Konsumenten an Entwicklungen anpassen,
und ihnen ein besseres Markenerlebnis bieten.
Die erste belgische Ausgabe der best brands Awards verspricht eine Fortsetzung. Für das
kommende Jahr ist bereits die Auszeichnung in einer weiteren Kategorie geplant: die „Best
Growth Brand“, also die beste Wachstumsmarke. Mit diesem Preis wird diejenige Marke
ausgezeichnet, die das größte Wachstum gemessen an den diesjährigen
Marktforschungsergebnissen erzielt hat. Auch das Datum für die nächste Veranstaltung steht
bereits fest: Die best brands Awards 2017 werden in Brüssel am 16. März 2017 verliehen.
Die Gewinner und Finalisten nach Kategorie (in alphabetischer Reihenfolge):
In der Kategorie „Best Product Brand“ wurden folgende Marken ausgewählt: Coca-Cola,
Côte d'Or, Danone, Esprit, HP, Jupiler, Nivea, Philips, Samsung (Gewinner) und Volkswagen.
In der Kategorie „Best Belgian Brand“ gelangten AB InBev, bpost, Colruyt Group (Gewinner),
Delhaize Belgium, Kinepolis, Lotus, Proximus, Solvay, Telenet und UCB unter die Top 10.
In der Kategorie „Best Corporate Brand“ schafften es AB InBev, Apple, Coca-Cola
(Gewinner), Colruyt Group, Delhaize Group, Ikea, Lotus, Microsoft, Samsung und The Walt
Disney Company ins Finale.
www.bestbrands.be
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Über die Serviceplan Gruppe
Die Serviceplan Gruppe ist die größte inhabergeführte, partnergeführte und am breitesten
aufgestellte Agenturgruppe Europas. Im Jahr 1970 als klassische Werbeagentur gegründet,
entwickelte Serviceplan rasch das Konzept vom „Haus der Kommunikation“ – das bis heute
einzige komplett integriert aufgestellte Agenturmodell in Belgien, das alle
Kommunikationsdisziplinen unter einem Dach vereint: Ob Markenstrategen, Kreative, Mediaoder Onlinespezialisten, Webdesigner, Dialog- oder CRM-Experten, Marktforscher, PRBerater oder Sales-Profis – bei Serviceplan ziehen alle an einem Strang, inzwischen an mehr
als 30 Standorten weltweit, darunter Berlin, Brüssel, Dubai, Hamburg, London, Moskau,
München, New York, Paris, Peking, Shanghai, Seoul, Wien und Zürich. Mit mehr als 2.800
Mitarbeitern betreut Serviceplan Kunden wie Amnesty International, BMW, Coca-Cola, Fanta,
Ici Paris XL, L’Oréal, Shell und viele mehr.
Über GfK Belgium
Marktforschung zählt: GfK liefert Ergebnisse, die den Blick in die Zukunft ermöglichen. In
unserer digitalisierten Welt sind wir eine verlässliche Quelle für relevante Markt- und
Verbraucherinformationen, die unseren Kunden das Treffen besserer Entscheidungen
ermöglichen. Als Vordenker in unserer Branche kennen wir uns bestens mit den Erfahrungen
und den Entscheidungen der Konsumenten aus. Wir sind 13.000 engagierte Experten mit
mehr als 80 Jahren Erfahrung im Bereich Data Science. Die Wurzeln unseres Unternehmens
liegen in Deutschland. Wir liefern den lokalen Märkten in 100 Ländern wertvolle Erkenntnisse.
Die Ergebnisse unserer Marktforschung lassen sich in Geschäftschancen ummünzen. Durch
innovative Systeme und Partnerschaften integrieren wir Online- und Offlinedaten, um unser
Konzept „Growth from Knowledge“ („Wachstum durch Wissen“) umzusetzen. Unser Ziel ist
einfach: Wir möchten unseren Kunden dabei helfen, Erfolgsstrategien zu entwickeln und das
Leben ihrer Kunden zu bereichern.
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Die Partner
PUB
PUB ist ein belgisches Handelsmagazin mit Schwerpunkt Marketing, Werbung,
Kommunikation und Medien. Es ist ein seriöses Magazin, das sich selbst jedoch nicht allzu
ernst nimmt. Das monatlich erscheinende Printmagazin und ein täglicher Newsletter halten die
kleine Welt der Marken über aktuelle Entwicklungen in der Branche auf dem Laufenden – mit
Informationen zu den neuesten Trends, relevanten Forschungsergebnissen und interessanten
Innovationen. PUB wurde 1976 gegründet. Im Jahr 1988 begann für PUB mit der Übernahme
durch den Verlag Wolters Kluwer eine neue Zeitrechnung. Das Magazin erwies sich als großer
Erfolg dank seines Multimedia-Konzepts, der zweiwöchentlich erscheinenden Printausgabe,
des Newsletters und der Jahresrückblicke. 1997 wurde das Angebot mit der Website pub.be
weiter ausgebaut. Anfang 2015, 39 Jahre nach der Gründung des Magazins, überließ Wolters
Kluwer den Titel einem neuen Herausgeber. Philippe Warzée und die Nethys Group gründeten
das Unternehmen TheNewPub als Herausgeber von PUB. Heute erscheint PUB in einer
Auflage von 3.000 Stück und bietet vollständig digitalisierte und zweisprachige Inhalte. Das
Magazin reagiert sehr schnell und flexibel und wird durch Analysen und „Breakfast Sessions“
ergänzt. Dabei handelt es sich um Workshops, in denen nach optimalen praktischen Lösungen
für alle Bereiche der Kommunikation gesucht wird.
Custom Regie
Gemeinsam mit bedeutenden Marken haben wir bestimmte Zielgruppen ausgewählt: Familien,
Unternehmen aus der Dienstleistungs- und Finanzbranche, Anbieter von First-Class-Events,
Experten
für
Marketingkommunikation.
Wir
bieten
speziell
abgestimmte
Kommunikationslösungen für Werbekunden, die bestimmte und qualifizierte Zielgruppen
ansprechen möchten. Zwei Aspekte waren maßgeblich für unsere Wahl: die Werte der Marke
sowie die Inhalte und der Mehrwert für die Zielgruppe. Wir sind ein unabhängiger Vermarkter
und darauf spezialisiert, für die Custom-Publisher und Redakteure der Kunden
maßgeschneiderte Werbekampagnen und Einnahmemöglichkeiten zu finden. Wir bieten einen
professionellen und bestens organisierten Komplettservice, der u. a. Folgendes umfasst:
Informationen, Planung, Auswahl, Kauf, technische Daten und Materiallieferungen.
STIMA
Mit 1.000 Mitgliedern ist STIMA der führende belgische Marketingverband. Unsere
Veranstaltungen und Kurse bieten Teilnehmern besondere Möglichkeiten, ihr Fachwissen zu
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erweitern und stets über die neuesten Marketingtrends und -tools auf dem Laufenden zu sein.
Sie bieten außerdem beste Voraussetzungen, Netzwerke zu bilden und zu pflegen. STIMA ist
ein Think-Tank für Marketingstrategien und eine ständige Inspirationsquelle für professionelles
Marketing in Belgien.
Remarkable
Remarkable entwickelt und fördert seit 1989 starke Marken. Die Zutaten für den Erfolg sind
einprägsame Namen, ansprechende und markante Logos, originelle Verpackungen und eine
einheitliche Corporate Identity. Durch die Entwicklung und Förderung der richtigen
Markenstrategie können klare Schwerpunkte gesetzt werden. Remarkable besitzt auch große
Erfahrung bei der Beratung und Eintragung von Handelsmarken und Designs für zahlreiche
Kunden aus verschiedenen Branchen und Regionen.
The Oval Office
Ausgehend von der Überzeugung, dass Marken und Menschen sich gegenseitig inspirieren,
erschafft The Oval Office „aus dem Leben gegriffene“ Markenerlebnisse, die Unternehmen
und ihre Zielgruppen positiv überraschen, inspirieren und eine Bindung zur Marke herstellen.
Die Agentur betreibt Standorte in Antwerpen, Brüssel und Gent und beschäftigt 38 Mitarbeiter,
die Experten für Firmen- und Marketingveranstaltungen, digitales Marketing,
Markenaktivierung (Brand Activation), Kommunikation, Content Marketing und PR sind. The
Oval Office arbeitet für zahlreiche bekannte Unternehmen und Marken, darunter Actiris, BASF,
BMW, bpost bank, DEME, Dominique Models, die Kanzlei des Premierministers, MINI,
Nintendo, Taalunie, Proximus, Red Bull, Reynaers Aluminium, SD Worx, die Stadt Antwerpen
und Thalys. The Oval Office ist Mitglied bei ACC Belgium und Gründer sowie Gesellschafter
von 27Names, der europäischen Live-Kommunikationsagentur.
IP
Unter allen Medienvermarktern in Belgien deckt IP das größte Medienspektrum ab:
Fernsehen, Hörfunk, Presse und digitale Medien. IP unterstützt Marken dabei, ihre Ziele am
gewünschten Ort, über die geeigneten Kanäle und mit der nötigen Kreativität zu erreichen. IP
trifft den Nerv.
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Sodexo
Sodexo ist fest davon überzeugt, dass eine hohe Lebensqualität im Alltag sowohl zur
persönlichen Entwicklung von Menschen als auch zur Leistung von Unternehmen beiträgt. Seit
der Firmengründung im Jahr 1966 durch Pierre Bellon ist Sodexo mit diesem Motto
strategischer Partner für Unternehmen, die großen Wert auf Leistung legen. Sodexo zählt
täglich 75 Millionen Kunden, beschäftigt 428.000 Mitarbeiter, arbeitet mit 375.000 Kunden im
Bereich Benefits & Rewards zusammen und ist weltweit in 80 Ländern vertreten. Das
Unternehmen steht auf Platz 18 der weltweit besten Arbeitgeber (Platz 7 in Europa) und bietet
für 33.300 Kunden Servicelösungen vor Ort, die so genannten „On-Site-Services“. In Belgien
steht ein Viertel der Unternehmen täglich mit Sodexo in Kontakt, z. B. durch Service- und
Trainingsgutscheine, elektronische Essensgutscheine (Sodexo Card®), Schulkantinen,
Firmenrestaurants, Eco Pass®, Cadeau Pass®, den Sport & Culture Pass® usw. Sodexo ist
zudem weltweit führend bei Dienstleistungen im Bereich Benefits & Rewards und dabei in 34
Ländern aktiv. In Belgien bieten die Benefits-&-Rewards-Serviceangebote von Sodexo
Unternehmen verschiedene Dienstleistungen, die die Kaufkraft der belgischen
Erwerbsbevölkerung erhöhen und für bessere Gehaltspakete sorgen. Durch die Förderung
von Talent und Aufwandsentschädigungen für Mitarbeiter können Unternehmen eine positive
Arbeitsumgebung schaffen, in der sich Mitarbeiter wohlfühlen.
Pressekontakt
Christiane Wolff
Chief Corporate Communications Officer
Serviceplan Gruppe für innovative Kommunikation GmbH & Co. KG
Haus der Kommunikation, Brienner Straße 45 a-d, 80333 München
Telefon: +49 89 2050-2270
E-Mail: [email protected]
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