Wenn du entdeckst, dass du ein totes Pferd reitest, steig ab.

“ Wenn du entdeckst, dass du ein
totes Pferd reitest, steig ab.“
(Dakota Indianer)
Ist es nicht an der Zeit, unsere Marken und unsere Kunden
aus einer anderen Perspektive zu betrachten?
Andere Dinge zu tun, um endlich zu neuen, erfolgreicheren
Ergebnissen zu kommen?
brand X
creating brands
for fans
„ I want to be as
famous as Persil ...“
Zur besten Sängerin der Welt aufzusteigen,
war für Victoria Beckham kein Ziel.
Sie erkannte sehr früh, daß man, um dauerhaft
erfolgreich zu sein, zu einer Marke werden muss.
Creating brands
Creating brands
In Zeiten von Facebook, Twitter, Shitstorms, Wutbürgern
und dem zunehmenden Vertrauensverlust in Marken,
arbeiten wir daran, das Vertrauen der Verbraucher (zurück)
zu erobern und sie wieder für Marken zu begeistern.
Creating brands
Dabei machen wir uns die Erfahrungen aus der
Musikbranche zu Nutze.
Der Erfolg einer Musikmarke basiert
auf 5 Faktoren:
1: voice ’n sound
Typische Designsprache und Performance-Qualität.
2: genesis
Eine Herkunftsgeschichte.
3: stiff upper lip
Die Haltung und Art, die Welt und sich zu sehen.
4: personality
Einzigartige Charaktereigenschaften.
5: authenticity
Nur durch Glaubwürdigkeit wird der Künstler zur Marke.
Creating brands
Zusammen ergeben sie den X- FACTOR.
1: voice ’n sound
2: genesis
Typische Designsprache und Performance-Qualität
Eine Herkunftsgeschichte
5: authenticity
Nur durch Glaubwürdigkeit wird der Künstler zur Marke
3: stiff upper lip
Die Haltung und Art, die Welt und sich zu sehen
4: personality
Einzigartige Charaktereigenschaften
Creating brands
Diesen X- Factor brauchen auch Marken,
um erfolgreich zu sein.
Creating brands
Find the X- Factor.
Der X-Factor ist das Differenzierungsmerkmal einer Marke.
Der X-Factor macht den Unterschied zwischen einem
„One-Hit Wonder und einem Stevie Wonder.“
Creating brands
Unser Markenworkshop,
die „X- Factor Sessions“,
zeichnet sich aus durch 3 Faktoren:
1: talent lab
Ein Expertenteam, das die Fragestellung mit vielfältigen
Kompetenzen und neuen Blickwinkeln begleitet,
um gemeinsam das Besondere der Marke zu heben:
. Das Funktionale
. Das Emotionale
. Das Inszenierte.
Kundenteam: Marketing, Produktentwicklung, Vertrieb
Agenturteam: Beratung, Strategie, Kreation, Moderation
Verbraucher: Käufer, Nutzer
Partner: Handel, Vertrieb
Spezialisten: Musiker, Schauspieler, Produzenten, Autoren, Blogger ....
2: total surround
Ein Instrumentenkoffer, der Fakten, Intuition und Kreativität
zusammenbringt und effiziente Methoden liefert für das
Aufspüren des X- Factors der Marke.
Der 360° Surround Blick auf den Markt:
Insights über Marke, Wettbewerber, Verbraucher und Trends
werden mit der Markenrealität abgeglichen.
Kreativtechniken zum Querdenken, wie „Provocation“, „Random“ und „ Milling“
generieren und bewerten Intuition und neue Ideen.
Die Moderation ist unterhaltend , begeisternd,
strukturiert und ergebnisorientiert.
3: into the heat
Dahingehen, wo die „Musik“ der Marke spielt.
Die X-Factor Sessions finden dort statt, wo die Marke oder das Produkt
zum Einsatz kommen: Wo gekauft, verwendet, gelebt oder erlebt wird.
„ Live“ erleben, heißt verstehen.
Winning Fans
Winning Fans
Die Marke gibt ein klares und überprüfbares Leistungsversprechen. Dieses kommunizieren wir an die relevanten
Zielgruppen in den entsprechenden Kanälen.
brand X sorgt für Interaktion zwischen Publikum und Marke
durch Marken-Inszenierung. Diese garantiert Aufmerksamkeit, schafft Vertrauen, verbindet und sorgt für Konsum.
Winning Fans
Unser Kommunikationsansatz zur
Markeninszenierung heißt :
Entertainment
Winning Fans
Dabei ist Entertainment mehr als sich
nur Aufmerksamkeit zu sichern.
Winning Fans
Entertainment ist:
. spannende Geschichten erzählen.
. relevanten Content produzieren.
. „merk-würdige“ Erlebnisse erzeugen.
. Bedürfnisse der Fans befriedigen.
. Begeisterung hervorrufen.
Winning Fans
Gutes Entertainment begeistert.
Und aus Begeisterung entstehen FANS.
Winning Fans
Denn ...
Fans machen Musik zum Geschäft.
Fans machen Marken zum Geschäft.
brand X
brand X
vereint die Erfahrungen aus
25 Jahren Musik Business, mit
25 Jahren werblicher Kommunikation.
Das lässt uns Marken, Märkte und Verbraucher aus anderen
Perspektiven betrachten und zu neuen, ungewöhnlichen
und kundenspezifischen Lösungen kommen.
brand X
brand X
Triple X Excellence
Wir sind eine flexible inhabergeführte Full Service Agentur
mit dem Know-how einer Großagentur und jahrzehntelanger
Erfahrung im Aufbau und Ausbau von Marken.
Wir helfen Marken, das Vertrauen ihrer Verwender (zurück) zu gewinnen.
Unser Tool X-FACTOR präzisiert die Markenpersönlichkeit und
ermöglicht unseren Kunden eine effiziente Markenführung und
differenzierende Kommunikation.
brand X
Leistungsübersicht brand X:
Markenberatung :
Markenstrategie / Kommunikationsstrategie/ Innovationsstrategie
X-FACTOR Sessions (Workshops) / Marken -und Produkt-Relaunch
Kommunikation ATL :
Klassische Werbung : Print/ TV/ Funk/ Plakat
Kommunikation BTL :
Ambient & Guerilla Marketing/ Vkf / Promotion/ Product Placements/ Kooperationsmarketing/ Event/ Musikproduktion/ Film (Offline/Online)/ Literatur/
Kundenmagazine/ Shoppermaketing / POS
Online :
SEM- Marketing/ SEO/ Social Media/Webdesign/ Banner
Packaging -Design / . CI / CD / . PR
brand X
Michael Kramer
Geschäftsführer
Vereint 25 Jahre Entertainment- und
Media mit 7 Jahren Kommunikationsbranche.
Firmen/Agenturen:
Polydor GmbH
Polygram Music Publishing GmbH
Jahreszeitenverlag GmbH
Filmund50 Festival GmbH
TBWA Werbeagentur GmbH
brand X
Betreute Künstler/Marken:
Bon Jovi, Scorpions, Dan Reed Network,
Zucchero, David Knopfler, Hubert Kah, Udo
Lindenberg, The Jeremy Days, Grooveminister,
Philipp Boa & The Voodo Club, Galileo ...
Nivea, Telekom, Adidas, Michelin, Dannemann,
Orlen (star), FKP Scorpio, Palazzo, ..
Internationale und nationale
Kreativpreise, Gold- und Platin Awards
der Musikindustrie.
Claudia Weiß
Strategisches Marketing
Seit über 20 Jahren Führungskraft und Beratung
für Marken, Vertrieb und Kommunikation.
Firmen:
Unilever Deutschland
Langnese-Iglo GmbH
Diageo Hamburg / Diageo PLC, London
Beratung für:
Diageo Deutschland GmbH
Blume 2000 GmbH, ICI Paints Germany
Alfred Kärcher GmbH & Co KG
Hasbro Deutschland GmbH, Coca Cola Germany
CHEP Pooling Systems GmbH
Worlds Apart Ltd., UK, MASCO Europe s.a.r.l.
Raiffeisen Schweiz Genossenschaft
OTG Laurens Spethmann GmbH & Co KG
u.a.
Trainerin bei der IHK,
Dozentin bei BVMW Bundesverband
Mittelständische Wirtschaft,
Moderatorin (zert.) für Incas Wissensmanagement.
Horst Becker
Creative Director
Seit über 20 Jahren in der werblichen
Kommunikation tätig.
Agenturen :
Springer & Jacoby
Euro RSCG
Rempen & Partner
Freelance CD & Regie
Young & Rubicam
Lowe
brand X
Betreute Marken, u.a.:
Mercedes, Peugeot, Skoda, Telekom,
D2, Vodafone, Milka, Tuc, Chiquita,
Holsten Pilsener, Bacardi, Orangina,
Philip Morris, Reemtsma, Danone,
Dresdner Bank, Jade, Rexona, Axe ...
Internationale und nationale Kreativpreise, Vorträge und Gastdozent
an der Texterschmiede HH. ( 05-09).
brand X
creating brands
for fans
Agentur für Markeninszenierung
& Brand Entertainment GmbH
Am Sandtorkai 68, 20457 Hamburg
+49 · 40 · 391 064 90, brand-x.tv