Makeln21_Strategie - Immobilien
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Makeln21_Strategie - Immobilien
Alles für den schönsten Beruf Makeln21_Strategie AKADEMIE www.immobilien-profi.de Makeln21_Strategie Strategie & Management Der Makler als erfolgreicher Unternehmer Erschaffen Sie Ihr System. Im zweitägigen Strategie-Seminar mit Pedro Garcia werden die Themen Management, Führung und Finanzen intensiv bearbeitet. Die Teilnehmer werden nach zwei Tagen Workshop fertige Lösungen mitnehmen: Nach diesem Seminar haben Sie keine ToDos, sondern fertige Lösungen • • • • • • eine komplette Kalkulation des eigenen Unternehmens inkl. möglicher Szenarien ein praxiserprobtes Vertriebs-Modell, optional mit Vertriebssteuerungs (für Flowfact) ein Rollenmodell Ihres Unternehmens Muster-Rollenbeschreibungen Muster-Stellenanzeigen Leitfaden für Einstellungsgespräche Die einzelnen Themen sind: • • • • • • • • • Was ist Makeln21 - der Weg zum systematisierten Maklerunternehmen Management - die zentrale Aufgabe des Unternehmers Das Unternehmensmodell - Rollen und Stellen Strategische Geschäftsfelder - der Überblick Vertriebsorganisation - die Basis des Erfolgs Vertriebssteuerung - so läuft es auch ohne Sie! Führung - So finden Sie die richtigen Mitarbeiter und arbeiten Sie schnell ein Einstellungsgespräche professionell führen. Die Teilnehmer erhalten nur in diesem Seminar ausführliche, einsatzbereite Dokumente: Leitfäden und Kalkulationstabellen. Ihr Referent Pedro Garcia von Garcia Immobilien GmbH in Attendorn bereicherte das System Makeln21 um zahlreiche Innovationen. Auf ihn gehen mehrere Innovation in der Leistungserbringung, der Vertriebsorganisation und im Management zurück. Er stellt Ihnen in zwei Tagen die Umsetzung des Makeln21-Systems am Beispiel seines Unternehmens vor. Sie erleben den unmittelbaren Bezug der Theorie zur Praxis. Teilnehmerstimmen Termine & Preise „Absolut Weltklasse! Ein Kollege wie Pedro Garcia erzählt aus der Praxis und das Ganze noch in einer unverbesserlichen Art & Weise.“ Kai Schlund, KS Immobilien, Maintal Dauer: 2 Tage Preis: 780,- EUR zzgl. Mwst. „Zwei super interessante Tage mit vielen Anregungen, ein dickes Lob an Herr Garcia für seine Offenheit.“ Katja Schwarz-Vukovic, Schwarz Immobilien, Damme „Herr Garcia hat wirklich sehr interessante Prozesse erläutert!“ Christian Müller, Hust & Herbold GmbH & Co. KG, Karlsruhe Anmeldung/Infos an Fax 0221/168071-29 Ja, wir melden ___ Person(en) für den Termin ___ ___ ______ an. Ich buche erstmalig bei Ihnen ein Seminar und erhalte 50% Rabatt. Weitere Informationen erhalten Sie unter www.events.immobilien-profi.de Als Mitglied nutze ich mein Freiseminar und zahle den Mitgliederpreis. Weitere Informationen erhalten Sie unter www.events.immobilien-profi.de inmedia Verlag Tel. 0221/168071-10 Fax: 0221/168071-29 Hansaring 1 50670 Köln www.immobilien-profi.de Alles für den schönsten Beruf Aktuelle Termine und Preise für Mitglieder finden Sie auf www.events.immobilien-profi.de Adresse / Ansprechpartner Innenteil_IP72:Innenteil_IP61.qxd 18.12.12 12:49 Seite 6 FÜHRUNG www.immobilien-profi.de Die Auflösung dieser Symbole finden Sie auf Seite 41. ✔ Ausweg aus dem Dilemma Ein praxiserprobtes Modell zur Vertriebssteuerung erleichtert Unternehmenswachstum. er Vertriebsmitarbeiter in seinem Unternehmen beschäftigt, muss auch für die Vertriebsleitung Sorge tragen. Im Rollenmodell (s. Abb. rechts) ist erkennbar, dass dem Verkäufer und Einkäufer der Vertriebsleiter übergeordnet ist. Dessen Aufgaben und Verantwortung ist klar beschrieben, nämlich dafür zu sorgen, dass die Umsatzziele der Geschäftsleitung erreicht werden. In kleineren Organisationen, in denen nur wenige Verkäufer tätig sind, wird die Rolle des Vertriebsleiters nicht explizit besetzt. Sie muss aber ausgefüllt sein, denn ohne Führung werden die Verkäufer kaum die gewünschte Leistung bringen. So wird sich dann der Inhaber bzw. Geschäftsführer um tig ist, um sich voll und ganz der Betreuung der Verkäufer „seine“ Verkäufer kümmern und dafür Sorge tragen, dass sei- widmen zu können. Wer also mit seinem Unternehmen wachne Umsatzziele erreicht werden. sen möchte, sollte daran arbeiten sich mittel- bis langfristig ganz aus dem Verkauf zurückziehen zu können, denn auf Problematisch wird es, wenn der Inhaber selber noch aktiv den Unternehmer warten genug andere Aufgaben. im Verkauf tätig ist. Dann droht entweder die Gefahr mit den eigenen Verkäufern in Konkurrenz zu stehen oder sich zuAktuell sind aber nur acht Verkäufer im mindest dem Wettbewerb auszusetzen, wer denn der beste Unternehmen und der Vertriebsleiter / Geschäftsführer Verkäufer im Hause ist. Übertragen auf Mannschaftssportarten mutiert der Inhaber/Verkaufsleiter/Verkäufer zu einem fühlt sich schon überfordert. Spieler-Trainer, der immer wieder beweisen muss, dass er auch als Spieler die beste Wahl ist und deshalb in jedem Spiel Damit ist aber nur ein Problem gelöst und weitere werden aufgestellt werden muss. Aus diesem Grund wird von Unternehmensberatern gefor- folgen. Der Inhaber ist zwar die Verkäufer/Einkäufer-Rolle dert, dass ein Vertriebsleiter nicht mehr aktiv im Verkauf tä- los und kann nun die Vertriebsleiterrolle besser ausfüllen, jedoch hat er auch noch weitere Rollen inne, beispielsweise die des Geschäftsführers. Kommen weiter Verkäufer an Bord, wächst das Unternehmen über Vertriebspersonal, wird der DEFINITION ROLLEN / ROLLENMODELL Vertriebsleiter immer mehr gefordert, was zu Lasten des GeRollen liegen in jedem Maklerunternehmen vor. Die einzelnen Rollen könnten sein schäftsführers geht. Eigentlich wäre es nun an der Zeit, die Geschäftsführer/Inhaber, Einkäufer, Verkäufer, Innendienst oder VertriebsassisRolle des Vertriebsleiters zu besetzen, jedoch kostet dieser tenz. Rollen sind keine Stellen bzw. Arbeitsplätze, so sind beim „Einzelkämpfer“ Geld und bringt außer Entlastung nichts, denn er soll ja, wie alle Rollen von einer Person, dem Inhaber, besetzt. Genauso können auch oben beschrieben, keinen eigenen Umsatz machen. einzelne Rollen von mehreren Personen besetzt werden. So ist in größeren Un- W ternehmen die Rolle „Verkauf“ auf mehrere Mitarbeiter verteilt. Das Rollenmodell eines Unternehmens visualisiert diese Struktur und dient dazu, diese Rollen gezielt mit Mitarbeitern zu besetzen. Der vorliegende Beitrag zeigt exemplarisch, wie nützlich ein solches Rollenmodell ist und wie einfach Verbesserungen allein über die Veränderung im Rollenmodell herbeigeführt werden können. 6 Was tun? Möglicherweise rechnet sich der Vertriebsleiter erst ab dem zwanzigsten Verkäufer, dann, wenn genug Umsatz da ist um diese Rolle zu finanzieren. Aktuell sind aber nur acht Verkäufer im Unternehmen und der Vertriebsleiter/ Innenteil_IP72:Innenteil_IP61.qxd 18.12.12 12:49 Seite 7 FÜHRUNG www.immobilien-profi.de Geschäftsführer Berater Akquise Kalt-Akquise Verkauf Assistenz Akquise Assistenz GF Finanzen Assistenz Verkauf Marketing Buchhaltung Büroleitung Werbung IT Rollenmodell Geschäftsführer fühlt sich schon überfordert. Noch schneller wachsen, um die Phase der Doppelbelastung schneller zu überwinden? Das dürfte ein riskantes Unterfangen werden. Alternativ kann die Rolle Vertriebsleiter frühzeitiger besetzt werden, ohne die dafür notwendigen Einnahmen. Das wäre jedoch eine Wette auf zukünftige Erfolge und eher etwas für wagemutige Unternehmer. Eine interessante Lösung dieses Problems präsentierte Mak- ler Pedro Garcia den Kollegen während der CompetenceClubExpedition nach Wien Ende August 2012. Dieses Modell entlastet den Vertriebsleiter/Geschäftsführer erheblich und bietet die Möglichkeit kontinuierlich zu wachsen, bis die Rolle des Vertriebsleiters effektiv besetzt werden kann. Grundlage des Systems ist die Unterteilung des Unternehmens in so genannte „strategische Geschäftsfelder“. Die Geschäfts- 7 Innenteil_IP72:Innenteil_IP61.qxd 18.12.12 12:49 Seite 8 FÜHRUNG www.immobilien-profi.de Umzingelt: Der Unternehmer ist in der Rolle des Vertriebsleiters gefangen. EK VK VM EK Ass. EK Geschäftsführer/ Vertriebsleiter VK VK Ass. VM VM EK VK VM Ass. felder können unterschiedlich und individuell abgegrenzt werden, beispielsweise nach regionaler Lage, also Farm 1, Farm 2, Farm 3, aber auch nach Objekttypen, beispielsweise Villen, Häuser, Gewerbe, Wohnungen, Investment. Je nachdem, was regional, gefühlt oder zielgruppenbedingt zusammen gehört. Pedro Garcia demonstrierte dies an einem Kartenspiel, das jeder Spieler individuell sortiert- entweder nach Werten oder Farben. eine Person mehrere Rollen innehat. So besetzt Pedro Garcia sowohl den Akquise/Verkauf im Bereich Gewerbe als auch im hochpreisigen Angebotsbereich. Auf der anderen Seite ist der Einkauf Wohnimmobilien in Farm 1 und Farm 2 mit der gleichen Person besetzt. Jedem Dreier-Team wurde im nächsten Schritt eine Vertriebsassistenz zugeordnet, der die Aufgabe der Teamleitung zugewiesen wurde. Für den Geschäftsführer/Vertriebsleiter ist nun die Teamleitung einziger Ansprechpartner in VertriebsIm Falle Garcia & Co. Immobilien in Attendorn wurde eine meetings, alles andere diskutieren die Teams untereinander. Unterteilung in insgesamt vier Geschäftsfelder vorgenom- Daraus ergibt sich eine deutliche Entlastung des Geschäftsmen. Ein Bereich wurde der Verkauf und die Vermietung von führers Pedro Garcia wie der nachfolgende Vergleich zeigt. Gewerbeimmobilien, dann folgten Wohnimmobilien in der vorhandenen Farm und Wohnimmobilien in einer weiteren Dank regelmäßiger Auswertung der Vertriebskennziffern Farm (Farm 2), die aber noch im Aufbau ist. Den letzten erkennt das Team selber, wo es steht Geschäftsbereich bildeten hochwertige Immobilien ab einem bestimmten Verkaufspreis. Letzteres wurde dadurch notwenund was noch fehlt, um die Vorgaben zu erfüllen. dig, weil Eigentümer und Käufer im „Luxusbereich“ andere Ansprüche hegen und meist die persönliche Betreuung durch den Inhaber des Unternehmens erwarten. Zuvor war der Geschäftsführer/Vertriebsleiter AnsprechpartDiesen Geschäftsfeldern wurden nun mehrere Rollen zuge- ner für alle Verkäufer/Einkäufer. Jeder Vertriebsmitarbeiter wiesen, jeweils einen Einkäufer, einen Verkäufer, ein Ver- beansprucht dabei dessen Zeit, auch für eher banale Details. mietungsagent und eine Vertriebsassistenz. Da Rollen be- Jeder neue Vertriebsmitarbeiter würde diese Belastung erhökanntlich keine Stellen sind, können Rollen einerseits mehr- hen und weiteres Wachstum gefährden. Heute berichten nun fach besetzt werden und anderseits ist es auch möglich, dass die Teamleiter an den Geschäftsführer, der es wie im Modell 8 Innenteil_IP72:Innenteil_IP61.qxd 18.12.12 12:49 Seite 9 FÜHRUNG www.immobilien-profi.de Befreit: Freiräume für den Unternehmer Teamleitung EK VK EK Geschäftsführer/ Vertriebsleiter Teamleitung Teamleitung VM VK VM Teamleitung EK erkennbar nur noch mit vier Teamleitern statt mit zwölf Verkäufern zu tun hat. Dank regelmäßiger Auswertung der Vertriebskennziffern (vgl. Seite 30) erkennt das Team selber, wo es steht und was noch fehlt, um die Vorgaben zu erfüllen und löst diese Probleme dann teamintern. Natürlich werden auch weiterhin Einzelgespräche mit Vertriebsmitarbeitern geführt, doch dann auf hohem Niveau und wenn es wichtig oder dringend ist. Vertriebs-Meetings konnten erheblich gekürzt werden, denn sie finden nur noch mit den Teamleitern statt. Früher wurden diese Meetings mit allen „Vertrieblern“ durchgeführt, doch selten waren alle Gesprächsthemen für jeden Anwesenden interessant und deshalb wurde viel „Marktzeit“ verschwendet. Bleibt noch festzuhalten, dass die Verbesserung für den Geschäftsführer kostenneutral erzielt werden konnte. Es wurden lediglich die Aufgaben der bisherigen VertriebsAssistenten erweitert. Trotzdem ist die Hierarchie im Unternehmen nicht durcheinander geraten. Für die „Vertriebler“ liefert die Teamleiterin weiterhin die Unterstützungsleistung einer Assistenz und sorgt dafür, dass im Hintergrund alles rund läuft. Für den Geschäftsführer/Vertriebsleiter dagegen ist die Teamleitung erster Ansprechpartner im Team. Dessen Entlastung von Aufgaben der Vertriebsleitung lässt sich leicht in der Abbildung oben erkennen. Sie ist um zwei VK VM Drittel gesunken. Das Unternehmen kann also auf das Dreifache wachsen, bis der alte Stand wieder erreicht ist. Doch dann fällt es leicht die Rolle des Vertriebsleiters zu besetzen. Gibt es Alternativen? Einige Unternehmen haben ähnliche Strukturen im Vertrieb eingeführt. Meist ist es dann der Einkäufer, der dem Team vorsteht. Das erscheint auf den ersten Blick nachvollziehbar, ist es doch die Akquise, die das Team mit Arbeit versorgt. Doch auf den zweiten Blick werden die Nachteile unübersehbar: Warum sollte man die wichtigste Rolle im Team zusätzlich mit Führungsaufgaben belasten? Was nützt ein Teamleiter, der überwiegend Außendiensttätigkeiten nachgeht und so nur selten greifbar ist? Und nicht zuletzt muss aus Unternehmersicht gefragt werden, warum man jemanden, der bereits eine bedeutende Funktion im Unternehmen besetzt, zusätzlich und ohne Not weiter aufwertet? Ein Teamleiter/Einkäufer wäre, wenn er das Unternehmen verlässt, leicht in der Lage auch „sein Team“ mitzunehmen. Das Modell Garcia dagegen ist schlank gehalten, wird den Aufgaben jeder Rolle bestens gerecht und hat sich bereits in mehreren Unternehmen bewährt. Keine Frage, dass dieses Modell Referenz im System Makeln21 ist. Wer mehr erfahren möchte kann die Seminare „Makeln21 – Strategie“ mit Pedro Garcia nutzen (siehe Seite 28). 9 Erfolgs-Garantie Sie entscheiden bei einem Seminar oder Workshop, ob die Teilnahme Ihnen den gewünschten Erfolg bringt. Deshalb können Sie bis zur Mittagspause des ersten Seminar- Tages Ihre Teilnahme „ohne Wenn und Aber“ stornieren und erhalten Ihr Geld zurück. Buchungssicherheit Alle angekündigten Seminare finden statt! Auch wenn nur ein Teilnehmer angemeldet sein sollte, wird das Seminar wie geplant durchgeführt. Davon ausgenommen sind nur höhere Gewalt, Krankheit des Referenten oder Ähnliches. Qualität Alle Seminare und Workshops sind auf maximal 18 Teilnehmer beschränkt. Nachhaltigkeit Sie können alle Seminare beliebig oft und kostenlos wiederholen. Wir berechnen lediglich eine Tagungspauschale von ca. 60 Euro, sofern noch freie Plätze zur Verfügung stehen. NLP-Practitioner und NLP-Master mit Zertifikat können auch Kurse wiederholen, die bei anderen Veranstaltern abgeschlossen wurden. Der Treue-Gutschein Abonnenten können bei allen angebotenen Seminaren vorhandene Treue-Gutscheine einsetzen und jeweils 98 Euro sparen. Premium-Mitgliedschaft Premium-Mitglieder nutzen vorhandene Seminargutscheine und zahlen nur die Tagungspauschale des jeweiligen Hotels von ca. 60 Euro. CompetenceClub Mitglieder des CompetenceClub nehmen bei allen Seminaren und Workshops kostenlos (s.o.) teil! Klare Verhältnisse Das sind die vollständigen AGBs zu den IMMOBILIEN-PROFI Seminaren. Diese Standards gelten nur für Veranstaltungen des in·media Verlags. www.immobilien-profi.de