Mit Online PC Zeitung gratis an die Swiss Online Marketing
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2/NEWS & TRENDS Online PC Zeitung ● Nr. 3 – 2009 INTERNET: Webseiten und Suchmaschine Kunden anlocken Acht von zehn Besuchern gelangen heute über Google auf Ihr Webangebot. Kein Wunder wollen alle Anbieter auf der ersten Suchseite erscheinen. Dieser Artikel zeigt, was Sie tun müssen, um bei Google ganz nach oben zu gelangen. K ennt Google jedes Angebot im Internet? Durchaus nicht, doch die Suchmaschine durchforstet unablässig rund um die Uhr das Internet. Sie tut dies mit Hilfe von Googlebot, einer Suchsoftware, die sich unerbittlich von Webseite zu Webseite hangelt. Automatisch kopiert der Suchroboter den Inhalt jeder Webseiten, versieht ihn anhand des Textes mit Schlagwörtern und legt ihn dann im Google-Rechnersystem ab. Fortan landen die so indizierten Webseiten bei der Google-Suche in der Trefferliste. Wer jetzt noch nicht auffindbar ist, kann sein Angebot unter www.google.ch/addurl anmelden. Bis zu zwei Wochen kann es dauern, bis Googlebot auch Ihre Website entdeckt und durchforstet hat. Einmal drin, stellt sich die Frage: wie gelange ich auf die erste Seite des Suchresultats? Google prüft rund 200 Kriterien, die darüber entscheiden, welche Webseiten es nach ganz oben schaffen. Von Bedeutung ist etwa, wie lange die Webseite bereits im Internet aufgeschaltet ist, wie viele Links von anderen Webseiten auf das Angebot verweisen oder welche Begriffe die Webseite anführt. Was genau wie viel zählt, bleibt Googles Geschäftsgeheimnis. Um sich aber die bestmögliche Ausgangslage zu verschaffen, gilt es, einige Grundregeln, zu beachten. Bildersuche im Internet: Auf der Trefferliste nach ganz oben. Fahrrad, Velo oder Bike? Zwar stecken wir derzeit noch mitten in der kalten Jahreszeit, doch schon bald werden wieder die ersten Fahrräder auf den Strassen zu sehen sein. Ob Service oder neues Fahrrad, die Umsätze der Händler werden in Kürze anziehen und der Suchmaschinenprimus Google für manch einen Besucher auf den Websites der Fahrradhändler sorgen. Schlau ist, wer jetzt auf seiner Website die richtigen Begriffe wählt. www.fahrrad-onlineshop.ch schafft es beim Suchbegriff Fahrrad auf der ersten Seite. Velo.com aus Schlieren beim Begriff Velo. Wer von den bei- Google-Suchbegriffe: Das Velo hängt das Fahrrad ab. den macht das Rennen? Unter www.google.com/insights/search/ verrät Ihnen Google, welche Begriffe in verschiedenen Länder gesucht werden. Da hängt der Suchbegriff Velo in der Schweiz das Wort Fahrrad um Längen ab. Bevor Sie also entscheiden, welche Internetadresse Sie wählen und welche Begriffe Sie auf der Website verwenden, prüfen Sie zunächst, wie Besucher nach Ihrem Angebot suchen. Bleiben Sie hartnäckig und werfen Sie Ihre eigenen Erwartungen über Bord. Der Autor des Artikels hat erst nach dem Schreiben dieser Zeilen den Begriff Bike hinzugefügt. Und siehe da: Bike wird noch öfter gesucht als Velo. SWISSTALK Andreas Schönenberger, promovierter Physiker ETH, leitet seit November 2006 die Geschäfte von Google in der Schweiz. Online PC: Herr Schönenberger, welche Möglichkeiten eröffnet das Internet den Werbetreibenden? Schönenberger: Online-Werbung ist messbar, zielgerichtet und kosteneffizient. Ein Werbeformat wie Google Adwords erlaubt es Unternehmern jederzeit zu sehen, wie oft ihre Textanzeige angeklickt wurde und was sie tatsächlich gebracht hat. Nischenanbieter haben dank Online-Werbung die Möglichkeit, sich mit den grossen Playern zu messen und neue Kundensegmente zu erschliessen. Online PC: Google weiss eine Menge über die Internetnutzer. Die Stimmen mehren sich, die vor einem Missbrauch der gesammelten Informationen warnen. Schönenberger: Dem Schutz der Nutzerdaten gilt unsere oberste Priorität. Google hat deshalb die strengsten Datenschutzrichtlinien aller grossen Suchmaschinenbetreiber. Die Transparenz über diese Richtlinien kommt dabei eine besondere Bedeutung zu. Ich kann nur jedem Nutzer empfehlen, sich über unsere Homepage www.google.ch unter dem Link “Datenschutz” darüber zu informieren. Online PC: Wie entwickelt sich ihrer Ansicht nach das Internet derZukunft? Schönenberger: Die Suche im Internet wird weitere Innovationskapitel schreiben. Wenn man die Suchmaschinen-Technologie mit einem 300 Seiten starken Buch vergleicht, sind wir heute gerade einmal am Ende des dritten Kapitels angelangt. Der Gang ins Internet auf mobilen Wegen wird ebenfalls rasant zunehmen, rund 3 Milliarden Handys weltweit bei rund 1.4 Millionen PCs sprechen eine deutliche Sprache. In Zeiten schwieriger wirtschaftlicher Rahmenbedingungen werden mehr und mehr Firmen auf den Online-Kanal setzen. Und Cloud Computing, also die Zugriffsmöglichkeit auf alle Informationen von jedem Ort der Welt und über jedes Gerät mit Webzugang, wird in Zukunft eine wesentlich wichtigere Rolle spielen. jb Intelligente Suche Hat Googlebot noch nicht alle Webseiten Ihres Angebots durchpflügt? Oder sogar einen Fehler im Code entdeckt? Melden Sie Ihre Website unter www.google.com/webmasters an. Dort erfahren Sie, welche Webseiten Sie überarbeiten sollten, weil etwa Titel-Tags doppelt vorkommen. Für eine Suchmaschine ist der Titel einer Webseite besonders wichtig. Er hilft, das Angebot zu Kategorisieren. Wählen Sie daher Begriffe, nach denen Ihre Besucher suchen. Statt “Willkommen bei Meier & Meier” schreiben Sie: “Meier & Meier, Velo, Bike & Fahrrad in Luzern”. Der HTML-Code sieht so aus: <head> <TITLE>Firmenname.-.Begriffe. zur.Seite</TITLE> <./head> EDITORIAL von Jürg Buob, Chefredaktor XP und Vista können vieles, aber oft nicht wirklich bequem. Für mehr Komfort sorgen die von der Online PC Zeitung zusammengestellten 33 Windows-Extras, die Funktionen nachrüsten oder verbessern. Ob Sie DVDs brennen, Dateien konvertieren oder Festplatten verwalten wollen – mit den 33 Windows-Erweiterungen macht das Arbeiten mit dem PC mehr Spass. Alles über die besten Windows-Add-ons lesen Sie ab Seite 10. Um eine spannende Zeitung zu machen, sind wir auf Ihre Mithilfe angewiesen. Jede Rückmeldung, ob lobend oder kritisch, hilft uns, genau diejenigen Beiträge zu veröffentlichen, die auf Ihr Interesse stossen. In jeder Ausgabe der Online PC Zeitung finden Sie daher eine Leserumfrage, die Sie online ausfüllen können. Zu gewinnen gibt es jedesmal attraktive Preise. Die aktuelle Leserumfrage finden Sie auf der Seite 23. Beste Grüsse, Jürg Buob E-Mail: [email protected] INHALT 3/09 News & Trends Kunden anlocken S. 2 ■ Test & Kaufberatung Neue Trends für unterwegs S. 4 ■ Kurztests Canon Pixma IP4600, Diskeeper 2009, Winoptimizer 6, Drivergenius 8, Medion Akoya Nettop E2005 D S. 6 ■ News Hardware-News mit Ticker Software-News mit Ticker S. 7 S. 9 ■ Sicherheit Aktuelle Sicherheits-Tipps S. 13 ■ Praxis 33 neue Windows-Funktionen Windows-Tipps Software-Tipps Trojaner & Rootkits jagen Internet-Tipps S. 10 S. 12 S. 14 S. 18 S. 22 Special Mediatheken rippen Foobar – das Multitalent Weiterbildung in Krisenzeiten S. 15 S. 16 S. 21 Die aktuelle CD-Beilage i-Studio 4, eBooklet “Geniale Passworttricks”, Rootkit-Jäger S. 26 ■ Guerilla-Tipp Nutzen Sie auch schon die Bildersuche von Google? Fahrradfans stöbern ihre Lieblingsmarke nämlich auch in der Bildersuche von Google auf. Wenn Sie als Händler besonders gelungene Fotos von Ihrer Biketour schossen, speichern Sie diese unter *marke*.jpg ab. Platzieren Sie die Bilder auf Ihrer Website und fügen Sie der Bildbeschreibung den Markennamen des Bikes hinzu. Damit verbessern Sie die Chance, bei der Bildersuche ganz zuoberst zu erscheinen. Ein Klick – und schon ist wieder ein neuer Kunde gewonnen. Daniel Niklaus ■ ■ ■ Service Aktuelle Leserumfrage Leseraktionen Helpline zu PC-Problemen Comparis: Datentarife Top 10 der Gratis-Programme, Impressum, Vorschau S. 23 S. 24 S. 25 S. 25 S. 27 Kooperation MESSEN: Neue Fachmesse für digitales Marketing Mit Online PC Zeitung gratis an die Swiss Online Marketing Mit Swiss Online Marketing erhält die Schweiz eine eigene Fachmesse für digitales Marketing. Die Messe findet am 1. und 2. April 2009 im Puls 5 in Zürich statt. O nline-Werbung trifft mitten ins Schwarze und beschert Ihnen klar messbare Erfolge. Die neue Fachbesuchermesse Swiss Online Marketing gibt einen Überblick über das aktuelle und vielfältige Marktangebot im digitalen Marketing. Themen wie Online-Vermarktung, Performance-Marketing, E-Mail-Marketing, Suchmaschinen-Marketing, Affiliate-Marketing, Permission-Marketing oder Mobile-Marketing bestimmen die Messe. Die weiteren Themen auf der Agenda sind In-Game-Advertising, E-Commerce-Targeting, Tracking, Ad-Serving, Marktforschung und Social Networks. Veranstalter der Messe ist die Firma Spring Messe Management. Weitere Infos: www.swiss-onlinemarketing.ch Gratis-Eintritt Die Online PC Zeitung offeriert Ihnen in Kooperation mit dem Messeveran- eine Bestätigungsmail einem Barcode. mit 3. Bringen Sie Ihren Barcode zur Messe mit. 4. Mit Ihrem Barcode können Sie vor Ort umgehend Ihren Besucherausweis ausdrucken und den Eingang passieren. Nach der Registrierung ist stalter den kostenlosen Ein- Fachmesse: Maximaler Return für Ihr Marketingbudget. Ihre Registrierungsnummer tritt an die Fachmesse personalisiert und nicht mehr Swiss Online Marketing im Wert von Online-Registrierung übertragbar. Bewahren Sie den nach 30 Franken. erfolgreicher Registrierung zugeUnd so geht’s: Senden Sie eine Nutzen Sie die Vorteile der Online- stellten Barcode bitte sorgfältig auf E-Mail mit dem Vermerk “Swiss Onli- Registrierung: und machen Sie diesen keinem Dritne Marketing” an die E-Mail-Adresse ten zugänglich. [email protected]. Sie erhalten 1. Registieren Sie sich im Vorfeld der Sie können sich auch an der Messe danach von uns umgehend Ihre Messe mit Ihrer vorliegenden Regis- registrieren. Ohne VorabregistrieRegistrierungsnummer zugesandt. trierungsnummer. rung müssen Sie aber eine RegistrieMit dieser Registrierungsnummer rung vor Ort durchführen. Dadurch haben Sie die Möglichkeit, sich onli- 2. Sie erhalten nach Ihrer erfolgrei- nehmen Sie gegebenenfalls längere ne für die Messe zu registrieren. chen Registrierung für die Messe Wartezeiten in Kauf.