Preis Index_Q2 2016

esome Preis Index
Q2/2016
Über diesen Preis Index
Für diesen Preis-Index wurden die Kampagnendaten von über 180 Werbekunden aus aus allen
wichtigen Branchen des deutschen Marktes
aggregiert.
Es wurden nur Kampagnen berücksichtigt, deren
Anzeigen auf eine der jeweiligen Platzierungen
ausgerichtet
wurden.
Kampagnen,
die
verschiedene Platzierungen erreichen sollten,
wurden nicht berücksichtigt. Die Basis des PreisIndexes bilden die Daten aus Q2/2015.
Wie bereits im letzten Quartal, werden auch in
diesem Preis Index ausschließlich Kampagnen
mit dem Ziel „Clicks to Website“ für die
Betrachtung
der
einzelnen
Platzierungen
herangezogen, Video Inhalte werden gesondert
betrachtet.
Über esome advertising
esome advertising ist ein Social Media
Advertising Spezialist mit Sitz in Hamburg,
Düsseldorf und Belgrad. Das Unternehmen
beschäftigt über 80 Mitarbeiter und ist Partner
von Facebook, Instagram und Twitter.
esome advertising arbeitet ausschließlich im
Bereich „Paid Advertising“ und optimiert
Vertriebs- und Branding-Kampagnen in
sozialen Umfeldern auf Basis von EchtzeitAlgorithmen. Das Vorgehen basiert auf einer
hohen Detailtiefe und hat die Erreichung von
überlegenen Media-KPIs zum Ziel. Kern des
Ansatzes
ist
eine
stark
spezialisierte
Mediatechnologie.
Platzierungen
Total
CPLC
CPM
LCTR
200
0,45%
180
0,40%
160
0,35%
140
0,30%
120
0,25%
100
0,20%
80
0,15%
60
0,10%
40
20
0,05%
0
0,00%
Q2
Q3
2015
Q4
Q1
Q2
2016
• Werbeausgaben bereits schon auf dem
Niveau von Q4 2015
• Verteilung auf den Formaten dabei
nahezu gleich geblieben
• Zuwachs in fast allen Industrien
• CPM ebenfalls auf Q4 Niveau und +29% im
Vergleich zum Vorquartal. Wie in der Weihnachtszeit führt erhöhte Nachfrage zu
höheren Kosten
• CTR mit 0,42% auf dem besten Niveau im
Betrachtungszeitraum und mehr als doppelt
so hoch wie in Q2 2015. Dadurch profitiert
auch der CPLC
• Grund dafür ist vor allem die Erneuerung
des CTA Buttons bei den PPVAs
Mobile News Feed
CPLC
CPM
LCTR
140
0,70%
120
0,60%
100
0,50%
80
0,40%
60
0,30%
• CPM auf dem höchsten Wert all-time mit
einem Anstieg von 14 % gegenüber dem
Vorquartal und im Jahresvergleich
40
0,20%
20
0,10%
• CPLC bleibt durch eine steigende CTR
konstant, die ebenfalls durch die Erneuerung
des CTA-Buttons bei Videos gewinnt*
0
0,00%
Q2
Q3
2015
Q4
Q1
Q2
2016
• Durch die dauerhafte Einblendung des CTAButtons konnte bei Video Link Ads auf
Mobile eine um 700% bessere CTR im
Vergleich zu Q1 2016 erreicht werden
* nur Video Ads mit Ziel „Clicks to Website“
berücksichtigt
Desktop News Feed
CPLC
CPM
LCTR
160
0,40%
140
0,35%
120
0,30%
100
0,25%
80
0,20%
60
0,15%
40
0,10%
20
0,05%
0
0,00%
Q2
Q3
2015
Q4
Q1
Q2
2016
• Rückgang der Werbeausgaben entgegen
des allgemeinen Aufschwungtrends
• Gleichzeitig der höchste CPM all-time (auf
Niveau Q4 2015)
• CPLC durch gestiegene CTR auf 80% des
Vorquartals
• Auch hier wirkt sich der CTA-Rework positiv
aus und steigert die CTR bei Video Link Ads
um 260%
Right Hand Side
CPLC
CPM
LCTR
160
0,10%
0,09%
140
0,08%
120
0,07%
100
0,06%
80
0,05%
0,04%
60
0,03%
40
0,02%
20
0,01%
0
0,00%
Q2
Q3
2015
Q4
Q1
Q2
2016
• Der Trend geht weiter: in Q2 sind die
Werbeausgaben auf dieser Platzierung
erneut zurück gegangen (-18% im Vergleich
zu Q1 2016)
• Der CPM steigt dabei trotz einer besseren
CTR. Da der Großteil der Ads hier auf Link
Clicks optimiert werden, kann der Preis einer
Impression nicht von der besseren
Performance der Ads profitieren
Instagram
CPLC
CPM
LCTR
800
0,60%
700
0,50%
600
0,40%
500
400
0,30%
300
0,20%
• Ebenfalls starker Anstieg der Werbeausgaben. Hier liegt Q2 2016 sogar über dem
Q4 2015
• CTR steigt um 5 Prozentpunkte
200
0,10%
100
0
0,00%
Q3
Q4
2015
Q1
Q2
2016
• CPC günstiger als im Vorquartal (-5%), CPM
steigt um 14 Prozent
• Deutlich weniger PPLAs (45% in Q1 2016 im
Vergleich zu 29% in Q2 2016)
Video
CPV
CPV_10sec
VTR_10sec
120
8,00%
7,00%
100
6,00%
80
5,00%
60
4,00%
3,00%
40
2,00%
20
1,00%
0
0,00%
Q2
Q3
2015
Q4
Q1
Q2
2016
• Wachstum der Werbeausgaben für Video
Formate übersteigt sogar das Wachstum der
Gesamtausgaben mit mehr als 170% im
Vergleich zum Vorquartal
• Die VTR [10 sec] ist im Vergleich zu Q1 leicht
gefallen während der CPV und CPV 10 sec
gestiegen sind
• Die durchschnittliche Video-Länge ist erneut
gesunken: 22,7 Sekunden
Twitter
2,99 €
CPC
9,52 €
0,20 %
CPM
CTR
• Zum ersten Mal im Preis Index: Twitter mit
den Zahlen für Q2 2016. Dabei werden auch
hier, vergleichbar zu Facebook, als Clicks nur
die URL Clicks gezählt.
• Die ersten Zahlen deuten darauf hin, dass
Twitter im Vergleich zu anderen Plattformen
besser für Branding- als für Performancekampagnen geeignet ist
• Aufmerksamkeitsstarke Brandingformate,
hohe Interaktion und präzise, Eventbezogene Targetings machen derzeit den
Reiz von Twitter als Werbeplattform aus
Branchentrends
Telko, Automotive & Body Care
Telekommunikation
CPLC
CPM
CLTR
300
0,60%
250
0,50%
200
0,40%
150
0,30%
100
0,20%
50
0,10%
0
0,00%
Q2
Q3
2015
Q4
Q1
Q2
2016
• Die Branche profitiert von den positiven
Entwicklungen auf Instagram (12,5% der
Werbeausgaben auf Instagram) und der
positiven Gesamtentwicklung bei CTR und
CPC
• Höchster CPM all-time, der 50% über dem
Niveau von Q1 2016 liegt und noch 20%
höher als Q4 2015
Automotive
CPLC
CPM
CLTR
120
0,50%
0,45%
100
0,40%
0,35%
80
0,30%
60
0,25%
0,20%
40
0,15%
0,10%
20
0,05%
0
0,00%
Q2
Q3
2015
Q4
Q1
Q2
2016
• Gesteigerte Nachfrage nach Social Media
Werbung auch im Automotive Sektor
• CTR im Gegensatz zur Gesamtentwicklung
rückläufig. Grund ist das Schwächeln von
PPLAs, während Carousel Ads und Lead Ads
überdurchschnittlich gut funktionieren.
Body Care
CPLC
CPM
CLTR
140
1,00%
0,90%
120
0,80%
100
0,70%
0,60%
80
0,50%
60
0,40%
0,30%
40
0,20%
20
0,10%
0
0,00%
Q2
Q3
2015
Q4
Q1
Q2
2016
• Branche, die immer mehr in Social Media
investiert
• Stetig steigende CTR. Zum einen durch den
Einsatz attraktiver Formate wie Carousel
Ads, doch auch bei den anderen Formaten
liegt die CTR zum Teil 100% über dem
Gesamtdurchschnitt
Ausblick
Im kommenden Quartal werden weiterhin die Zahlen
von Twitter in den Preis Index einbezogen, um nun fortlaufend die Änderungen auf der Plattform zu beobachten.
Außerdem sollen perspektivisch verschiedene Formate
wie Carousel Ads und andere analog zu der Beobachtung der Entwicklungen bei Video Formaten betrachtet
werden.
esome advertising technologies GmbH
Hohe Bleichen 11
20354 Hamburg
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