Corporate Bloggen
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Corporate Bloggen
Corporate Blogging Wie der Online Dialog gelingt Stämpfli Konferenz, 18.06.15, Su Franke, Corporate Dialog GmbH Wie Menschen mit Social Media kommunizieren 2 Kleinteilig und (z)verstreut corporate-dialog.ch 3 Echtzeit und im eigenen Kreis Foto: http://boris-baldinger.com 4 Fachpublikum recherchiert gezielt corporate-dialog.ch 5 Fachpublikum tauscht sich in Gruppen aus ... mit Links corporate-dialog.ch 6 Menschen im Social Media Web • • • • Kleinteilige Informationsüberflutung Fokus auf eigene Postings Echtzeit, kein Aufheben oder Organisieren Werbung kommt nicht an, native advertising http://daa.li/s28 Aber • Gezielte Suche, finden von relevanten Inhalte • Teilen (auch wenn es nicht die eigenen Inhalte sind) • Im eigenen (Fach-) Netzwerk austauschen corporate-dialog.ch 7 Die Rolle des Corporate Blogs 8 Typisch Blog Blog Gesichter und Namen Klassische Website Neutraler Absender Auffindbar URL eingeben Kommentier- und teilbar Hürde: Kontaktformular regelmässig aktuell Keine aktuellen Zusatzinformation Beweis des Versprechens Marketingversprechen Abonnierbar Mehrwert wird geteilt 9 Wertvolles aus den Köpfen abbilden Blogpost Alexandra Hinz im Blog http://abb-conversations.com 10 Die „Richtigen“ zu Wort kommen lassen Blogpost Mona Sorcelli Hirlsanden http://blog.hirslanden.ch 11 Blog als strategisches Herz • Dauerhaft auffindbar • Echte Fans abonnieren • Relevanz im Web Website Blog corporate-dialog.ch ... mit Links • • • • Vertieftes Thema alle Medien Autoren sichtbar Gebrandet 12 Die Rolle des Blogs • • • • • • • Dynamische teilbare Inhalte Relevante Themen online besetzen Dauerhafte Auffindbarkeit über Themen Kompetenz / Wissen / Wahrheit beweisen Gesicht/er zeigen für Glaubwürdigkeit und Beziehung Inhalte bündeln an einem Ort (owned) Inbound Marketing corporate-dialog.ch 13 Der Dialog 14 Dialoge entstehen spontan Geschäftsbeziehungen privat sichtbar Früher wäre das Bild nur im Intranet gewesen, heute auf Facebook inkl. Kommentaren 16 Dialog ohne die Firma corporate-dialog.ch 17 Geschäftliches in persönlichen Accounts 18 ... und keine Kommentare im Blog Es gibt nicht den einen Dialog Dialoge finden überall statt (wenig im Blog) • Oft ohne die Firma selbst • Können im Blog aufgenommen/abgebildet werden • Echte Meinungen mit mehr Wert starten Dialoge • Menschen reden mit Menschen (die sie kennen) • corporate-dialog.ch 20 Der richtige Content 21 3 Säulen für besseren Content 70 % Eigene Inhalte Hintergründe, Wissen, Erfahrung, Nützliches... 20 % Kuratieren Branchen-News, Trends, Branchen-Blogposts, Meinungen Tipp: Highlights planen Tipp: Andere Branchen Inhalte, Blogs, Tweets corporate-dialog.ch 10 % Ad hoc Fragen, Erwähnungen aus der Community aufnehmen, ausbauen Tipp: Vertrauensbonus 3 x 3 Blog Tipps 23 3 Tipps für den Blog Den Blog als Drehscheibe, Einlader verstehen, aber ausserhalb vernetzt agieren 2. Entwickeln Sie eine Content Strategie, die Inhaltsund Such-Bedürfnisse der Zielgruppe bedient 3. Unterschätzen Sie Transparenz + Authentizität = Persönlichkeit nicht 4. Lesen Sie andere Blogs 1. (sorry waren 4) 3 Tipps für den Dialog 1. 2. 3. Netzwerke von Mitarbeitern/Autoren fördern (Teilen in LinkedIn, XING, Facebook) Regen Sie den Dialog durch echte Meinungen an Motivieren Sie Ihre Autoren zu Persönlichkeit. Interne und externe Dialoge erkennen und extern nutzen corporate-dialog.ch 25 3 Tipps für Content 1. 2. 3. Verschiedene Meinungen, Charaktere bereichern die Stories (erwähnen Sie Menschen) Dienen Sie dem Publikum mit Inhalten, die es nutzen und teilen kann Helfen Sie Ihrer Zielgruppe beim Strukturieren und Auffinden, Bündeln von wertvollen Inhalten corporate-dialog.ch 26 Bringen wir den Corporate Blog weg von Eigenwerbung hin zum wertvollen Online Dialog 27 Dankeschön. Feedback, Idee, Kontakt? Su Franke Beraterin, Dozentin, Bloggerin für Unternehmenskommunikation strategisch, praktisch, inhaltlich Blog http://corporate-dialog.ch/ Facebook http://facebook.com/corporatedialog Twitter http://twitter.com/sufranke E-Mail [email protected] Telefon +41 78 737 19 70 Danke an http://boris-baldinger.com für alle Fotos