Branding im RTB

Transcrição

Branding im RTB

Branding meets Performance
intelliAd Frühstück
Mischa Rürup, COO
München, 27. Mai 2014
© intelliAd Media GmbH
Über intelliAd
» Neutraler Technologieanbieter seit 2007
» Tochterunternehmen von Deutsche Post DHL
seit Juli 2012
» Rund 90 Mitarbeiter
» Über 38.000 gemanagte Google AdWords
Konten weltweit
» Tracking von über 400 Mio. Klicks und
Conversions pro Monat
» Tracking von 80 Mio. AdImpressions pro Tag
Performance-Marketing-Plattform
» Kooperationen mit TU München und Yale
University, Connecticut
» Informationssicherheit – ISO-Zertifizierung
nach DIN ISO/IEC 27001
2
Agenda
1
Warum Real-Time-Bidding?
2
Zielgruppengenaues Retargeting
3
Neukundenansprache mit wenig Streuverlusten
4
Branding im RTB
5
Fazit
Status Quo der Display Werbewelt
Ansprache von Usern in bestimmten Umfeldern
 nicht jeder User ist relevant
Eltern.de
Auto.de
Spiegel.de
4
Performance Steigerung durch RTB
Display Advertising
Data Driven Display
ALT NEU
Bulk Buying Impressions
Real Time Bidding (RTB)
Ansprache großer Zielgruppen nach Kategorie,
Hohe Streuverluste möglich
Gezielt nur für wertvolle User bezahlen
5
Nicht das Umfeld sondern der User steht im Mittelpunkt
6
» Automatisierte Abgabe von Echtzeit-Geboten
» Finden und Bewerten relevanter User
» Qualitätssteigerung
» Effizienzsteigerungen
» Streuverlustfreie Zielgruppenansprache
» Neukundenansprache über Prospect Targeting
» Reichweitensteigerung
7
Real Time Bidding bei intelliAd
Wenn ein User die Website von einem Publisher betritt:
Multichannel Tracking
CRM
1st
Party
Data
Data Warehouse
intelliAd
DSP
Data
Cube
(DMP)
Sociodemographic Data
Third Party Data
Ad Server
3rd
Party
Data
SSP:
adscale
DoubleClick
Rubicon
Appnexus
Yieldlab
Publisher
Behavioural Data
8
Agenda
1
2
3
4
Branding im RTB
5
Fazit
Wiedergewinnung
bestehender Kunden
10
Nach Bestandskunden „fischen“
3% Conversion-Rate…
11
…bedeutet 97% der Bestandskunden
werden nicht erreicht
12
„Verlorene“ Kunden wieder auf die Website holen
Retargeting
Display
Telefon
Impression
Social
Media
Direct
Traffic
Impression
Klick
Conversion
Klick
RTB
Direct
Traffic
13
User, die bereits eine Conversion getätigt haben, zurückholen
Branding
Retargeting/Upselling
Upselling
RTB
14
Retargeting im intelliAd Frontend
15
Agenda
1
2
3
4
Branding im RTB
5
Fazit
Neukundengewinnung
17
99,9% waren noch nie auf der
eigenen Website
18
Qualifizierung von Neukunden anhand von diversen Faktoren
Placement
Behavioral
Data
Statistische
Zwillinge
3rd Party
Data
Soziodemographische
Daten
19
Neukundengewinnung durch RTB
Branding
Targeting
RTB
Conversion
Klick
Impression
Direct
Traffic
SEA
20
Verschiedene Targetingmöglichkeiten
21
Neukundenansprache mit wenig Streuverlusten im RTB
22
Agenda
1
2
3
4
Branding im RTB
5
Fazit
Branding im RTB
» RTB war in der Vergangenheit aufgrund der historischen Entwicklung sehr
performance-getrieben, wird allerdings heutzutage auch für BrandKampagnen eingesetzt.
Branding
Performance
Stadium des Users in der Customer Journey
24
Branding im RTB
» Branding-Maßnahmen oft am Anfang der User Journey
» Genutzt für Imageflights, Umfirmierungen, Produktneueinführungen
» Nutzung von aufmerksamkeitsstarken und großformatigen Werbemitteln
» Großer Werbedruck mit hoher Reichweite
» Belegung von Premiuminventar, Onlinemarken
» Sichtbarkeit spielt wesentliche Rolle
» Brand-Safety
» Verweildauer auf Websites erhöht Werbewirkung
25
Typische Branding-Werbemittel im Display Advertising
» Typische Formate für Branding-Kampagnen:
HalfpageAds und Billboards
26
Agenda
1
2
3
4
Branding im RTB
5
Fazit
Effizienzsteigerung
28
Exakte Zielgruppenansprache
29
Zeitersparnis
30
Fragen und Antworten
Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
intelliAd Media GmbH
Mischa Rürup
COO
Sendlinger Str. 7
80331 München
T +49 (0) 89 / 15 90 490 - 21
E [email protected]
W www.intelliad.de
31

Branding im RTB

Transcrição

Documentos relacionados

! Die!Zukunft!von!Google!Shopping! !

digitale graffiti wall - Corporate

case study

profil aktuell - trainerauskunft.de

112 inhalt - Printarchiv der absatzwirtschaft

EstrellaVelasco_TopToolsPDF_Fertig

Praktikant/in Multimedia/Video - Ernst-Litfaß

PDF 337kB - Deutsche Employer Branding Akademie

Ingredient Branding – Eine Strategie mit Zukunft?

Personal-Websites im Test - Cube