A maior feira do mundo

Transcrição

REVISTA MUNDO CERÂMICO - ANO XV - Nº 128 - R$ 8,00
www.mundoceramico.com.br
Cédula para votação pág. 22
APL’s têm se revelado
uma ótima solução para
aumentar a sinergia
Brasil organiza missões
para a França através
da Anfacer e da Anicer
Cersaie
A maior feira do mundo
Revista Mundo Cerâmico nº 128 - Outubro - Novembro 2007
SUMÁRIO
SEÇÕES
Revista ShowRoom
edição 63-2007
EDITORIAL
04
CERSAIE 2007
A Cersaie mostra porque é
a mãe de todas as feiras de
cerâmica: é lá que as principais tendências do produto
são apresentadas e testadas e
só após este momento estes
produtos são adaptados para
o resto do mundo
Tema da capa - Creativitiles, foto de Saverio Lombardi Vallauri
14
Anicer e Anfacer presentes à Batimat
PRÊMIO
Você é quem elege os melhores
do ano na premiação que baliza
o segmento cerâmico do Brasil.
Preencha e envie a cédula
PELO MUNDO
06
EVENTOS
12
22
CERTIFICAÇÃO
Monte Carmelo confirmou o estilo mineiro e transformou sua
produção, considerada de baixa
qualidade, devido a problemas
estruturais, em produtos certificados prontos a atender às modernas exigências do mercado
24
VERMELHA
Os APL’s, Arranjos Produtivos
Locais, experimentados com
muito êxito em países europeus,
têm se revelado uma ferramenta
muito eficaz para criar sinergia
entre produtores que, desunidos,
patinariam indefinidamente
Acompanhe as novas tecnologias,
máquinas, equipamentos, produtos,
lançamentos e serviços para estar na
vanguarda da indústria
32
ENTREVISTA
28
CONGRESSO
Evento visa ocupar um espaço
como o do Qualicer da Espanha,
para ser referência tecnológica
no Brasil mudando a periodicidade para bienal, intercalando
com mini-cursos nos anos sem
congresso
Mundo Cerâmico - Outubro - Novembro 2007
30
Para Pierangelo Righi, um
produto carregado de alto
exotismo, pode ser bom para
se ver numa feira, mas com
certeza não estará na casa
do consumidor final
34
100
EDITORIAL
95
75
Lições da Cersaie
circula em dezembro 2007
Publisher: Lazzaro Menasce
[email protected]
(jornalista responsável)
5
I
0
Conselho Editorial
Adriano S. Lima.– pres. da ANFACER
Luis Barbosa Lima – pres. da ANICER
João O. Bergstron – pres. da ASPACER
José O. A. Paschoal – pres. do CCB
Walter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP
mpressiona a incansável capacidade da autopromoção da
indústria cerâmica italiana. Para alguns, chega a cansar. Mas
para o observador mais atento, há algumas lições que podem
ser muito úteis para nós, pois muito lucrativas.
Redação
Selma Menasce
[email protected]
Auxiliar de Pesquisa
Albino Cheganças Junior
[email protected]
Em primeiro lugar eles se colocam como os melhores do
mundo, e acuam os demais competidores internacionais. Mas
é preciso reconhecer a sua competência em vender o pacote
criando um clima que envolve completamente o cliente.
Assistente Administrativo
Caroline Sperandio Florio
[email protected]
Eles já descobriram, há muito tempo, que o cliente está
disposto a pagar um bom e justo preço por uma qualidade que
o satisfaça. É como diz Righi na entrevista de última página, o
lucro não vem do produto belo, mas do produto certo.
Arte e Diagramação
Oggi Estúdio Gráfico
Impressão:
Prol Editora e Gráfica
Distribuição: Lobra Serv-Press
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Alameda Olga, 422 cj. 108 – Barra Funda
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Fotos de matérias editoriais: divulgação
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Mais uma vez, estas empresas
se unem em um projeto de
elevado nível técnico, na
construção de um
LM
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Brasil – SP Marcel Israel
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25
novo forno túnel
CARTAS
Informação
Gostaríamos de receber informação sobre fabricação de pisos cerâmicos vermelho rústico. Favor enviar dicas e onde podemos pesquisar
sobre o assunto para elaborarmos
testes deste produto.
Mauro - Cerâmica Argiplan
[email protected]
Sou TCel do Corpo de Bombeiros
da PMESP e aluno de Eng. Civil na
UnG (Guarulhos). Estou realizando
Trabalho Monográfico sobre Revestimento Cerâmico em Fachadas de
Edif. Residencial. Solicito colaboração: valor comparativo pastilhas x
pintura e comentários técnicos sobre
o assunto (preparação e aplicação)
para que eu possa inserir em meu
trabalho.
Neves - 6468-1874 / 9469-6977 [email protected]
Agradecimento
La ringraziamo per la sua visita ai
para grandes volumes,
especial para mosaicos com
alto brilho e esmaltes reativos,
brindando o mercado com
produtos de rara beleza.
ns. stand durante la fiera del Cersaie
2007, dove abbiamo avuto modo di
illustriarVi da vicino le novità delle consorziate del Vietri Ceramic
Group.
Ufficio Marketing & Comunicazione - Caterina Liguori
Recebimento
Acuso o recebimento da revista
Mundo Cerâmico, no endereço da
Cerâmica Ely. Como não poderia
deixar de ser, a revista está muito
bonita e repleta de reportagens interessantes e sérias, como é de seu
costume. Parabéns.
Nelson Ely – Cerâmica Ely
Agradecemos o envio do seguinte
título: “Mundo Cerâmico – ano XV
– n.o 126-127 – Agosto/Setembro
2007. Os títulos recebidos ficarão à
disposição de nossos usuários, cerca
de 80 professores e 750 alunos de
graduação e pós-graduação.
Prof. Ricardo Badaró, Diretor da
FAU PUC-Campinas.
Outubro - Novembro 2007 - Mundo Cerâmico
100
95
75
25
5
0
Novos tempos
Com o tema “Novo Tempo,
Nova Postura”, a cerâmica
Porto Ferreira realizou, de 12
a 14 de outubro, sua convenção nacional de vendas,
reunindo mais de 200 profissionais entre diretores,
gerentes, representantes
comerciais e promotoras de
vendas. O consultor Wilson
Mileris, autor do livro “ O
Click do Êxito”, conduziu
o evento e fez com que as
informações vitais para os
novos tempos do negócio
fossem assimiladas através
de dinâmicas de grupo e uma
participação ativa da platéia.
Para Edison Corrêa de Toledo, presidente da empresa, a
nova postura deve se traduzir em ações, como o recente
lançamento da nova linha de
porcelanatos Porto Stone.
Itagres inaugura fábrica de Mossoró em 2008
Em 2008 a
A capacidade e
Itagres colocará
produção está
em funcionaestimada em
mento a sua
12 milhões de
mais nova fábrim2 /ano, sendo
ca, na cidade de
que 50% devem
Mossoró, RN.
ser destinados ao
A nova unidamercado exterde produzirá
no. A escolha
apenas porceFábrica para porcelanato, em Mossoró por Mossoró foi
lanatos que
motivada princichegarão ao mercado com o nome
palmente por sua posição geográde Porcellanati Stile. O investimenfica, o que possiblita uma maior
to inicial da empresa na construção
aproximação da América do Norte
da nova unidade e na aquisição
e Europa, barateando o custo do
de maquinário é de U$ 50milhões.
frete e a agilização das entregas.
Semana tecnológica de cerâmica no Senai
Emerson Marcos Dias, da Anicer:
“Qualidade como Ferramenta”
Visando maior intercâmbio com
a indústria, a Escola Senai “Mario Amato”, realizou a “Semana
Tecnológica de Cerâmica”, entre
23 e 25 de outubro. O encontro,
que aconteceu na sede da escola,
em São Bernardo do Campo, SP,
deu ênfase aos aspectos técnicos
que envolvem a produção de toda
indústria cerâmica, desde revestimentos e refratários até cerâmica
indústrial. Foram 8 palestras no
total, com os seguintes destaques:
“As vantagens da utilização do Bloco Estrutural na Construção”, com
Márcia Melo, engenheira da Selecta Blocos; ‘’Aspectos Tecnológicos
da Fabricação de Revestimentos
Cerâmicos”, com Rogério da Costa
Serra, engenheiro de materiais da
Colorminas; “Processo de Fabricação de Louça Sanitária”, com os
engenheiros Gil Conrado Azonei
e Ricardo Cabral da Roca Brasil;
“Qualidade como Ferramenta de
Preço do gás natural deve subir
A Abegás, Associação Brasileira
das Empresas Distribuidoras de
Gás Canalizado, junto com apoio
da Abrace, Associação Brasileira
de Grandes Consumidores Industriais de Energia e de Consumidores Livres, prometem recorrer à
Justiça caso a Petrobrás continue
a restrigir o fornecimento de gás
natural para as distribuidoras. Entre
2003 e 2005, o preço do gás ficou
estável para estimular o consumo.
Naquela ocasião, havia sobra do
combustível pois as usinas hidrelétricas davam conta sozinhas da
geração. O problema aconteceu
quando a Aneel, Agência Nacional
de Energia Elétrica, decidiu colocar
as usinas térmicas em atividade
para compensar os baixos níveis
dos reservatórios das hidrelétricas.
Estimativas do setor apontam um
aumento dos preços que podem
chegar a 30% para os distribui-
dores e 12% para as indústrias.
A Anfacer, Associação Nacional
dos Fabricantes de Cerâmica
para Revestimento, se reuniu, em
novembro, com Dilma Roussef,
ministra-chefe da Casa Civil, e
Nelson Hubner, ministro das Minas
e Energia. A associação mostrou a
importância da indústria cerâmica:
“É preciso mostrar a importância da
construção civil, em que a indústria
cerâmica é um alicerce. A construção é necessária principalmente
para o PAC, Plano de Aceleração
do Crescimento”, argumenta Antonio Carlos Kieling, superintendente
da Anfacer, que ressaltou a valia do
gás natural para a indústria cerâmica de revestimentos, que gera mais
de 250 mil empregos e exporta
anualmente US$ 400 milhões. Analistas avaliam que a Petrobrás está
aproveitando a conjuntura para
aumentar o preço do gás natural.
Nova escavadeira
A JCB, fabricante mundial
de equipamentos para construção, lança
a escavadeira hidráulica JS
200 LC de 21 toneladas, que
tem como função atender
diversos segmentos, como
o de cerâmica. Com capacidade de 1,14 m3, profundidade de escavação de 6m e
motor de 172 hp de potência.
“Este equipamento amplia
nossa gama de produtos na
América Latina. Esperamos
proporcionar mais opções
de atuação. A empresa está
sendo vista e reconhecida
pelo mercado nacional e internacional”, diz Carlos Hernández, diretor-geral da JCB
para América Latina, presente no Brasil desde 1995.
Márcia Melo, da Selecta:
“As Vantagens do Bloco Estrutural”
Serviço na Cerâmica Vermelha”,
com Emerson Marcos Dias, assessor técnico e de qualidade da
Anicer; e “Aplicação de Materiais
Cerâmicos no Setor Aeroespacial”,
com Francisco Cristóvão Lourenço
de Melo do Instituto de Aeronáutica
e Espaço. Participaram do evento
empresas cerâmicas, mineradoras,
colorifícios, e de estudantes do Senai, e de outras instituições como
a Unesp, Univesidade Estadural
Paulista, do campus de Rio Claro e
da Ufabc, Universidade Federal do
ABC. “A participação dos estudantes foi ótima, pois tiveram um maior
contato com os especialistas e o
público, tal como acontece quando
visitam as indústrias”, informa Reinaldo Sutério dos Santos, professor
de tecnologia da escola “Mario
Amato”. A Escola irá realizar para o
próximo ano a segunda edição da
Semana Tecnológica com data a
ser definida.
Senai Rio Claro terá curso em 2008 para técnico em revestimentos cerâmicos
Em
2008 a
indústria
cerâmica terá
o apoio
de mais
uma unidade de
ensino.
Paulo Roberto M. Neves
Isso porque no
próximo ano começarão as aulas da
primeira turma do curso técnico em
revestimentos cerâmicos da Escola
Senai “Manoel José Ferreira”, em
Rio Claro, na região de Santa Gertrudes, que possui um dos maiores
aglomerados de empresas cerâmicas do país. A necessidade de fundar
um curso de cerâmica numa região
ceramista por natureza não poderia
ser menosprezada. O lançamento
oficial foi anunciado por ocasião da
abertura do II Congresso da Aspacer,
dia 22 de outubro. Paulo Roberto de
Mello Neves, diretor do Senai de
Rio Claro, lembra que a idéia partiu
do departamento regional da Fiesp,
Federação das Indústrias de São
Paulo, de Rio Claro, que fez uma
solicitação ao Conselho Regional
do Senai-SP para que autorizasse a
realização de estudos que visassem
um atendimento mais específico ao
setor. Constatou-se que era preciso
haver um curso específico que desse apoio à indústria de revestimentos cerâmicos, um dos carros-chefe
da região de Santa Gertrudes. A escola recebeu apoio da Aspacer, Associação Paulista das Cerâmicas de
Revestimento; de indústrias cerâmicas, colorifícios, mineradoras, aca-
dêmicos e da Escola Senai “Mario
Amato, de São Bernardo do Campo,
SP, que abrange também a cerâmica
artística e estrutural. A escola de Rio
Claro, que já oferece cursos na área
de manutenção oferecerá o curso
técnico para cerâmica com duração
de dois anos. Os 32 alunos por turma
estudarão todos os processos para a
fabricação de revestimentos cerâmicos. Eles terão também de cumprir
estágio de 400 horas para obtenção
de diploma. O espaço terá área de
2.300m2 com data de inauguração a
ser fixada. “A escola espera cumprir
com sua vocação que é a de manter
no mercado de trabalho profissionais
qualificados, habilitados e capazes
de continuar a fomentar o desenvolvimento do setor, no Brasil e no exterior, por meio de uma maior capacitação técnica”, conclui Neves.
Missão brasileira à França e UK
Entre 4 e 11 de novembro, a Anfacer, Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâmica para Revestimento esteve em missão comercial
na França e Reino Unido junto
com 10 associados. Com apoio
da Apex, Agência de Promoções
de Exportações e Investimentos,
da Câmara de Comércio FrançaBrasil e de The Tile Association,
o grupo fez importantes visitas à
Bâtimat Paris, e aos grupos Adeo
e Saint-Gobain. Na Batimat, maior
feira de materiais de construção do
mundo, aconteceram, no dia 6 de
novembro, as palestras “O Setor
da Construção Civil no Brasil” e
“O Uso de Cerâmica Brasileira na
Arquitetura”, ambas com o arquiteto
Miguel Fabregues. As palestras
foram promovidas pela Anfacer;
Câmara de Comércio França-Brasil; Fiesp, Federação das Indústrias do Estado de São Paulo e
pelo Escritório de Representação
Comercial da França no Brasil. Já
no dia 7, a comitiva visitou a SaintGobain e a Adeo, que engloba a
Leroy Merlin. Juntas, estas duas
empresas varejistas respondem
por 30% do total das importações
francesas. “Para se ter uma noção
da importância dessa missão basta
dizer que a França tornou-se o
segundo maior importador mundial
de cerâmicas brasileiras, com mais
de 114 milhões de m2 em 2006”,
informa Antonio Carlos Kieling,
superintendente da Anfacer. Alais
Coluchi, relações internacionais
da entidade, destacou o fato das
visitas terem sido importantes para
que os grupos varejistas possam
ampliar seus estoques com produtos brasileiros. “Tivemos encontros
com os principais compradores
do mundo todo, e apresentamos
a qualidade das cerâmicas nacionais”, explica Alais, que informou
que a Anfacer também apresentou
a norma nacional de porcelanato.
O grupo também visitou o CSTB,
organismo e laboratório francês
de certificação de produtos para
a construção civil, com o intuito
de conhecer as normas voltadas
para os revestimentos cerâmicos,
já que os produtos importados são
certificados de acordo as normas
francesas. Por fim, no Reino Unido,
a Anfacer e associados tiveram
um encontro, no dia 8, com Lesley
Reid, diretora executiva da The
Tile Association, que representa
fabricantes, distribuidores, instaladores de revestimentos cerâmicos
e produtores de argamassas e
rejuntes. Participaram da missão as
empresas: Ceusa, Buschinelli, Inti,
Batistella, Giseli, Pamesa, Antigua,
Lepri, Incefra e Gyotoku.
Anicer na Batimat
Quem também esteve presente na Batimat foi a Anicer, Associação Nacional
da Indústria Cerâmica, que
levou uma delegação de
empresários de diversas
partes do Brasil. Neste ano,
o evento teve sete pavilhões,
sendo quatro deles com
três andares, e como tema
a energia em edificações.
Para a associação, os destaques foram os produtos
que focam o uso racional de
energia e isolamento térmico, como blocos porotons,
cerâmicas para revestimento
de fachadas e persianas com
placas cerâmicas. Para finalizar a viagem, o grupo visitou
duas cerâmicas na região de
Nantes, onde conheceram
um equipamento de queima
de biomassa sem a necessidade de secagem dos diferentes resíduos, o que pode
ajudar na redução de custos
e na utilização das diversas
opções brasileiras.
Curso em SC
O SENAI/Criciúma, de Santa
Catarina, está com inscrições abertas para o Curso
Técnico em Cerâmica, que
visa atender uma das principais atividades econômicas
da região. O Curso Técnico
em Cerâmica é oferecido
nas cidades de Criciúma e
Urussanga, sendo que nessa
última serão realizadas as
aulas teóricas. Em todo o
estado, são 3,9 mil vagas
para os cursos técnicos,
que também incluem vagas
para os cursos de Segurança
do Trabalho e Vestuário. O
período de inscrições vai até
o dia 23 de janeiro de 2008.
Mais informações podem ser
obtidas direto no Senai pelo
telefone 0800 48 1212 ou pelo
site www.sc.senai.br.
10
Acimac inaugura sede com palestra de De Masi
Foi inaugurado
buli ressaltou o
em 29 de outucrescimento da
bro, a Villa Marassociação e
chetti, nova sede
das empresas
da Acimac, Asdo setor. “Posso
sociação Italiana
dizer, com orgudos Fabricantes
lho, que nosde Maquinários
sas empresas
e Equipamentos
alcançaram um
para Cerâmica,
excelente nível
localizada em
de serviços, com
Villa Marchetti: nova sede da Acimac
Baggovara, na
alto profissionaprovíncia de Modena. 3.000 pessolismo”. Na ocasião foram homenaas estiveram presentes ao evento.
geados os ex-presidentes Fausto
Tarozzi, Ivanno Ligabue e Franco
Durante o encontro foi mostrado a
Stefani. Monica Poppi recebeu um
história da associação pelo direreconhecimento especial em nome
tor Paolo Gambuli. A conferência
do pai, Mauro Poppi, falecido o ano
‘’Tecnologia italiana dirigindo a
indústria cerâmica global’’, teve a
passado e que foi o segundo presicontribuição do professor Marco
dente da entidade. A Villa MarchetFortis, vice-presidente da fundati, é um prédio histórico do século
ção Edison, e Domenico de Masi,
XVIII e oferece além do escritório
professor de psicologia do trabalho
da associação, espaços para curda Universidade de Roma. Gamsos, conferências e eventos.
EVENTOS
BIG 5 2007
De 25 a 29 de novembro
Dubai, Emirados Árabes Unidos
www.thebig5exhibition.com
Realizada em Dubai, a BIG 5 é a
maior feira de construção do Oriente Médio com a presença de mais de
2.000 empresas de 67 países.
QUALICER 2008
De 10 a 13 de fevereiro
Castellón, Espanha
www.qualicer.org
O evento, realizado de dois em dois
anos, é referência para os ceramistas
que querem ficar a par das novidades
de equipamentos e materiais.
SURFACES 2008
de 29 de janeiro a 1 de fevereiro
Las Vegas, Estados Unidos
www.surfaces2008.com
O evento já virou referência para
o mercado de distribuidores americanos e a cada edição vem atraindo
mais a indústria de cerâmica. No
Sands Expo & Convention Center.
REVESTIR 2008
de 11 a 14 de Março
São Paulo, SP
www.exporevestir.com.br
A feira brasileira destinada à cerâmica e rochas conquistou outros
tipos de revestimentos como laminados e parte, em sua sexta edição,
para a consolidação definitiva.
CEVISAMA 2008
de 5 a 9 de fevereiro
Valencia, Espanha
http://cevisama.feriavalencia.com
Esta é a segunda mais importante
feira para o grupo brasileiro visitar.
Cobre todos os aspectos do revestimento cerâmico. Neste ano a Cevisama comemora 26 anos, antecedendo a Qualicer 2008 que vai acontecer
entre os dias 10 e 13 de Fevereiro na
cidade de Castellón de La Plana.
FEICON BATIMAT 2008
de 8 a 12 de abril
São Paulo, SP
www.feicon.com.br
A Alcântara Machado e a Reed
Exhibitions prometem um dos maiores eventos do setor da construção da
América Latina. Um dos destaques
da Feicon é o setor de cerâmica vermelha, que na edição passada atraiu
setores governamentais para a construção civil.
COVERINGS 2008
de 29 de abril a 2 de maio
Orlando, Estados Unidos
www.coverings.com
Um ano depois, a Coverings,, volta
a ser realizada na cidade de Orlando,
no Orange County Convention Center. São esperados 37.00 visitantes.
CONGRESSO ABC 2008
de 9 a 11 de junho
Florianópolis, SC
www.abceram.org.br
O evento realizado anualmente pela
Associação Brasileira de Cerâmica,
terá sua 52a edição no Hotel Resort
Costão do Santinho. O congresso
reunirá representantes de diversos
setores, como instituições de ensino
e pesquisa, indústrias fabricantes de
produtos cerâmicos e fornecedores.
ANICER 2008
de 17 a 20 de setembro
Salvador, BA
www.anicer.com.br
Depois da edição 2007, em Belo
Horizonte, o 37º Encontro Nacional
da Indústria de Cerâmica Vermelha
será realizado no Centro de Convenções da Bahia, em Salvador. O evento traz painéis, seminários e cursos
específicos para profissionais da indústria de cerâmica vermelha.
Catálogo Oficial
exclusivo para expositores
Anuncie
nas
edições
que potencializam sua
presença na Revestir,
sendo ou não expositor
Tile Brasil capa com lombada 3 m1 1
Menasce Comunicações Ltda.
tel: (11) 3822 4422 fax: (11) 3663 5436
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24/9/2007 16:35:49
Revista ShowRoom
edição 63-2007
Cersaie 2007 deslumbra o mundo
fotos: Divulgação e LM
Eventos paralelos
A Cersaie mostra porque é a mãe de todas as feiras de cerâmica: é lá que as
principais tendências do produto são apresentadas e testadas e só após este
momento estes produtos são adaptados para o resto do mundo
A Cersaie 2007 apresentou
um balanço positivo devido
a diversos fatores. Um crescimento de público de 1,1%
com 91.935 visitantes, um
maior número de expositores
com 1078 empresas vindas
de 32 países e um nível
de exposição de produtos cada vez mais
alto e ditando as tendências mundiais. Para
Pierangelo Righi, diretor técnico do estúdio
italiano Gamma Due
(veja entrevista na pág.
34), a Cersaie é a exposição de cerâmica mais
importante e confirmou
sua liderança com relação
às outras feiras do mundo.
14
Todos expositores buscaram
dar um toque inovador aos
produtos expostos e criar
novas soluções em ambientações e colocação
do produto cerâmico.
Muitas soluções decorativas de grandes
dimensões personalizaram as propostas e
dado vida aos estandes
muito diversificados
comparados a anos
anteriores. A tecnologia fez sua parte sem
atrapalhar, no entanto,
o espaço do design e da
criatividade típicas da
Cersaie. As outras feiras
do mundo servem apenas
para repercutir estas ten-
dências e personalizar os mercados
mundiais. ‘Inovação e Refinamento’
podem ser o slogan desta Cersaie
segundo Righi. Grande destaque tiveram os produtos realizados com a
técnica de jato de tinta apresentadas
pela Panaria, Del Conca, Inalco, Naxos, Marazzi, Lea, Torrecid e Ferro
Enamel com tecnologia aplicada a
produtos de larga venda. Faltou, no
entanto, produto desenvolvido para
o mercado norte-americano o que
fez que a pesquisa se baseasse em
soluções mais ‘européias’: mármores, pedras delicadas, tecidos e fibras
naturais em perfeita simbiose com
as cerâmicas. Porém, só o mercado
dirá se as propostas apresentadas na
Cersaie 2007 atenderão às demandas
dos clientes ou se são muito arrojadas e ficarão fora do mercado.
Outubro - Novembro 2007 - ShowRoom
Novoceram, francesa, da Atlas Concorde: linha Espace
conhecido como o presidente da fábrica de automóveis Ferrari. Outro
evento de destaque foi a apresentação da conferência de Mario Botta
sobre ‘Arquitetura e Memória’, em
A Confindustria Ceramica comemorou os 25 anos da Cersaie com
um jantar de gala no Palacio do Rei
Enzo, no centro histórico de
Bolonha. Precedido pela tradicional conferência de imprensa, que reuniu jornalistas vindos de todos continentes, foram apresentados os números
da produção italiana do ano de
2006 e do primeiro semestre
de 2007, bem como as ações
promocionais mundiais, agora
a cargo de Vittorio Borelli. Foi
realizado também um painel
sobre o tema ‘Liberalização:
em que ponto estamos?’, mo- Palácio do Rei Enzo, centro histórico de Bolonha
derado por Alfonso Panzani,
presidente da Cofindustria Cerami- que foi tratada a relação entre estes
ca e que contou com as presença de conceitos não somente em termos
Luca di Montezemolo, presidente históricos, mas como um objeto de
da Cofindustria Italiana entre outras conhecimento, em particular à arquipersonalidades. Montezemolo é bem tetura capaz de gerar significados. O
ponto alto ficou por conta da mostra
Creativitiles, com a reinterpretação,
com cerâmica, de quadros famosos
da pintura mundial, em que os italianos mostraram mais uma vez que sabem como ninguém valorizar
e exportar a sua cultura e os
seus produtos.
Resultados do Brasil
Do lado brasileiro, apesar do
reduzido número de expositores, cinco empresas tiveram
a oportunidade de representar
o país e realizar bons negócios. Paulo Benetton, diretor
de vendas da Cecrisa, que espera fechar o saldo de vendas
em US$ 2 milhões logo após
a feira. Benetton lembra que os produtos metalizados e as peças nos formatos 60x60 e 60x120 cm foram as
mais procuradas no evento. Os destaques da empresa foram as coleções
foto: Luciano Busani
Fap apresentou este banheiro da linha Pura
Tagina apresentou produtos de diversas tendências: Linha Fucina metalizada, Home e Fleur piso e parede
ShowRoom - Outubro - Novembro 2007
15
cersaie
Perception, Tramas, Connection e
Ellement. Por sua vez a Gyotoku
alcançou vendas de 180 mil euros e
está negociando mais 200 mil. A empresa vendeu 25 mil m2. Seus destaques foram os porcelanatos London
60x60 cm, Zeus 60x120 cm e a série
Croma. “Esses números se devem ao
trabalho de foco na Europa e à abertura de novos mercados como Índia
e Emirados Árabes Unidos”, informa
Marcus Amato, gerente de exportação da empresa. O crescimento de
novos mercados consumidores abriu
o leque de opções, apesar de que os
consumidores europeus ainda são os
principais clientes. “Nesta edição
da Cersaie conseguimos atrair uma
grande quantidade de novos clientes
e também os nossos clientes atuais
de vários mercados, como Américas,
Ásia, África, Oriente Médio e Oceania”, informa Luiz Brito, gerente de
exportação da Portobello. Os principais destaques da empresa ficaram
por conta das linhas Limestone, Essencial, Travertino e Walking. Anto-
nio Carlos Kieling, superintendente
da Anfacer, Associação Nacional
dos Fabricantes de Cerâmica para
Revestimento, destacou a qualidade dos estandes. Em relação à participação das empresas brasileiras,
a avaliação de Kieling foi positiva:
“A participação das empresas nacionais foi extraordinária, não ficaram
devendo em nenhum aspecto”. Para
ele os destaques brasileiros foram a
cerâmica decorada, os produtos metalizados, a madeira e o porcelanato.
Tendências do Brasil
E quais são os rumos que devem
ser seguidos, e como as empresas devem projetar suas estratégias? Bem,
a verdade é que as empresas nacionais almejam diversificar a gama
de produtos, sem deixar de lado a
nossa identidade, ou seja a tão falada “Marca Brasil”. ‘‘A Marca Brasil
deve ser conquistada a longo prazo.
É preciso ter uma maior maturidade,
é como no futebol, em que o Brasil é
referência”, explica Benetton da Cecrisa. A busca de novos mercados é
também o objetivo da Gyotoku, que
quer entrar na Europa, através da
Cersaie. “Iremos avançar diversificando o foco, inclusive com participação na Cevisama 2008”, informa
o gerente Marcus Amato. A Anfacer,
também se reuniu com a Cofindustria Ceramica, para discutirem juntos
questões de mercado, a China e o fórum mundial. Para Righi, da Gamma
Due, a expectativa é que a próxima
Cersaie siga as tendências demonstradas este ano, isto é, preparar propostas adaptadas aos diversos mercados tendo em mente as demandas
destes mercados. Ele acredita ainda
que a Cersaie deva acompanhar as
mudanças da vida cotidiana e espera
que temas como Casa-Clima, Recuperação Energética, Entorno Urbano,
Recuperação Rápida e Econômica de
velhas edificações estejam presentes.
Confira se tudo isto vai estar na próxima Cersaie a ser realizada de 30 de
setembro a 4 de outubro de 2008.
As Tendências, segundo a Gamma Due
Relatório preparado pelo estúdio dá conta de 8 tipos de tendências observadas
durante a Cersaie 2007, apresentado com exclusividade por ShowRoom
Segundo Pierangelo Righi, diretor
técnico da Gamma Due, que passou
à ShowRoom um relatório especial
preparado por sua empresa a ser detalhado com seus clientes, algumas
cerâmicas italianas marcaram forte
presença com inovações distintas,
como Lea Ceramiche, Monocibec,
Del Conca, Atlas Concorde, Florim,
Cotto D’Este, Sant’Agostino, Cerim
e Novoceram. Foram identificadas 8
tendências na Cersaie 2007:
Tendência 1. Formatos grandes e retangulares - todas fábricas apresentaram tamanhos grandes: 30x60, 60x60, 80x80, 30x90,
20x80, 20x96, 60x120 cm e mais
produtos retificados junto com formatos retangulares para paredes:
20x40, 20x50 e 14x50 cm;
Tendência 2. 3D e círculos - agora a tendência é seguir os efeitos
tridimensionais ou estruturas com
muitos círculos ou efeitos circulares
em aplicações a laser, cortes em diferentes tamanhos unidos em soluções 3D;
Tendência 3. Luzes, brilhos e metalizados, plumas e paetés - tudo é
claridade e efeitos metálicos, cores e
brilhos.
Tendência 4. Estilo urbano - ma-
Estrutural: novidades em blocos e elementos vazados
Metálico de Fioranese
16
Graniti Fiandre: Platinum Mauve
Lea Ceramiche: linha Street
Rex: New Tribal
Lea Ceramiche: flores
deira, metais envelhecidos e enriquecidos, cotto, preto&branco&vermelho,
estilo cosmopolita e metropolitano.
Tendência 5. Onix e verniz Chinês - O revestimento do futuro é o
Onix, claramente profundo, todas
cores de esmaltes e vernizes chineses, cores planas ou texturizadas,
bom contraste entre brilho e mate ou
mate e semimate.
Tendência 6. Cores naturais - cores ao redor do mundo, naturais ou
misturadas, cores amadeiradas, cores
de vegetais secos, nada de branco.
Tendência 7. Decoração e painéis - Painéis muito grandes de
2x2 metros ou retangulares de 1x2
metros, com cerâmica inteira ou 3
placas misturadas em grandes estruturas em grandes tamanhos e flexíveis para muitos usos, longas e finas,
esmaltadas, florais e texturizadas.
Decoração em corpo preto e porcelana deco. Muitos efeitos de esmalte
obtidos no forno, não apenas design
deco mas ‘peça única’.
Tendência 8. Impressão Inkjet
- não apenas a Kerajet mas a Inkcid
para diferentes e irregulares placas
cerâmicas, para fundos e decorações,
peças estruturadas e painéis florais.
O futuro da cerâmica.
Graniti Fiandre: Opto Gold
17
cersaie
O Brasil esteve presente com cinco empresas
expositoras, a Anfacer e um grande número de visitantes
trazidos pela Augustus. Foram vários resultados
positivos, como vendas e também os contatos feitos para
divulgação da Revestir 2008.
Eliane: destaque para os metalizados
Cecrisa: vendas de US$ 2 milhões
Celso, Clóvis e Juliana: novas idéias
Ceusa: presença nos mercados orientais
Portobello: abrangência global
Gyotoku: quase meio milhão de euros
André e Dino Parisi e sócios da Newton
18
19
cersaie
Vittorio Borelli (à direita) na abertura de Creativitiles, com o curador Enrico Manelli e Laura Manfredini (mic), coordenadora
Creativitiles, iniciativa de Ceramic Tile of Italy: uma galeria de arte dentro da Cersaie
apresentou uma coleção de obras de arte inspiradas em quadros de pintores famosos
realizadas com cerâmica para demonstrar sua ilimitada potencialidade
novidade
garantida
Inovações
nova s PersPectIva s
fotos: Saverio Lombardi Vallauri
n o v o s P r o d u to s
nova s IdéIa s
nova s InsPIrações
nova s oPortunIdades
n o v o s a s s u n to s
Obra inspirada em:
Emoção, 1905
de:
Ferdinand Hodler
cerâmica: FAP
Obra inspirada em:
O Beijo
de:
Francesco Hayez
cerâmica: Leonardo
Obra inspirada em:
Jeanne Hebuterne,1919
de:
Amedeo Modigliani
cerâmica: Saime
Obra inspirada em:
A Bacia, 1914
de:
Georges Barbier
cerâmica: Cercom
n o v o s e x P o s I to r e s
coverings.
o ú n I c o e v e n to d e s t e t I P o c o m u m a n o va a b o r d a g e m
você encontrará as novas tendências em
cerâmicas e rochas na coverings 2008. mais de
1.200 expositores, 50 países. Inúmeros contatos.
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21
Prêmio Mundo Cerâmico 2008
Personalidades - Indústrias - Fornecedores
Cédula de Votação – Critérios Gerais
Você é quem define quem vai ganhar o Prêmio Mundo
Cerâmico. Você irá votar em três Personalidades
da cadeia produtiva da indústria cerâmica e em três
Fornecedores da indústria nas diferentes categorias (para
os fornecedores valem somente os votos das indústrias cerâmicas).
No sentido de ajudá-lo a avaliar as personalidades e
empresas e balizar sua indicação, sugerimos analisar
os aspectos de: inovação tecnológica, desempenho da
empresa, gestão da qualidade, preservação do meio
ambiente. No caso de fornecedores, além destes critérios,
considere a qualidade de atendimento, pontualidade
Minha Empresa tem sede no Estado de _____ e é
e assistência técnica. Serão válidos apenas os votos
assinalados nesta cédula. É indispensável identificar se sua
empresa é indústria ou fornecedora e o estado-sede.
Para fins de contagem de votos é indiferente o nome
da pessoa escolhida aparecer em primeiro, segundo ou
terceiro lugar. Envie a cédula para o fax (11) 3663 5436,
por e-mail: [email protected] ou por correio para:
Revista Mundo Cerâmico. a/c - Prêmio 2008 - Al . Olga
422 cj 108 - CEP 01155-040 - São Paulo - SP.
A data limite para envio é 31 de março de 2008.
 Indústria Cerâmica Fornecedora da Indústria Cerâmica
Indústria Cerâmica
Esmaltada Estrutural
Refratários
Louça Sanitária Louça de Mesa
Líderes empresariais (aqui todos votos são válidos para qualquer personalidade de qualquer empresa do setor,
seja ela indústria cerâmica ou fornecedor da indústria)
1º Nome ……………………................………………. (Empresa……………………………..)
2º Nome…………………………………….................
(Empresa……………………………..)
3º Nome………………………………………............... (Empresa……………………………..)
Fornecedor da Indústria Cerâmica - Categorias
Aditivos Químicos
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Matérias-primas
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Colorifícios
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Serviços de Consultoria
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Energia
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Serviços de Serigrafia e Design
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Institutos de Ensino, Qualidade e Pesquisa
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Equipamentos – Linha Completa
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Equipamentos – Extrusão
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Equipamentos – Prensagem
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Equipamentos – Prep. Massas e Porcelanatos
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Equipamentos – Estampos e Moldes
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Equipamentos – Decoração e Esmaltação
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Equipamentos – Automação e Escolha
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Equipamentos – Secagem e Queima
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Equipamentos – Peças de Reposição
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
22
23
CERTIFICAÇÃO
Trabalhando em silêncio
Monte Carmelo confirmou o estilo mineiro e transformou sua produção,
considerada de baixa qualidade, devido a problemas estruturais, em produtos
certificados prontos a atender às modernas exigências do mercado
Aluísio Losano, Landulfo Cardoso, Anderson Chaves, Gamaliel Cardoso, Maria Luiza Salomé, Wilson Collado, Saulo Cardoso
A Acemc, Associação dos Ceramistas de Monte Carmelo, realizou
no último dia 5 de outubro, a entrega
de certificação dos produtos cerâmicos pelo CCB, Centro Cerâmico do
Brasil. O evento, realizado na sede
do Rotary Club, teve o apoio das
empresas certificadas e associadas à
Acemc: Cerâmica Art Plan, Azteca,
Carmelitana, CBS/Bonsucesso, Cruzado e Mecasa.Também foi entregue
o Certificado de Qualificação do Laboratório de Ensaios de Monte Carmelo, LEMC. Para Fernando Aurélio
Cussin, presidente da Acemc, até o
final do ano está prevista a certificação de produtos de pelo menos mais
quatro cerâmicas associadas. Durante a entrega estiveram presentes
Saulo Faleiros Cardoso, prefeito de
Monte Carmelo; Maria Luiz Salomé
e Anderson Veira Chaves, representantes do CCB, Centro Cerâmico do
Brasil; e Anivaldo Lopes Filho, presidente da Abratec, Associação Brasileira de Cerâmicas Certificadas.
24
Trabalho de certificação
Tudo começou em 2002, quando assumiu o então presidente da
Acemc, Landulfo Faleiros Cardoso,
que iniciou o processo de certificação
ao solicitar que a Consultoria Aluísio
& Collado fizesse um trabalho junto
aos associados com o objetivo de
buscar a certificação. A Consultoria
Aluísio & Collado presta serviços de
assessoria e consultoria em cerâmica, atuando nas áreas administrativa,
jurídica e fabril. A consultoria realiza treinamentos e palestras, e acima
de tudo, trabalha para adequação de
empresas a sistemas de qualidade,
motivo que a levou até Monte Carmelo. Na cidade mineira, o consultor
Wilson Collado, da Aluísio & Collado, relembra que o trabalho foi longo, devido à interdição das jazidas,
porém destaca que o serviço prestado por sua consultoria foi gratificante, ao dizer que as empresas participantes foram obrigadas a buscar
uma maior união. Foi realizado um
diagnóstico em 20 empresas, quando foram levantadas condições em
termos de processo de fabricação e
estrutura de cada uma delas. Collado
informa que no decorrer do processo
4 delas desistiram: “Algumas empresas não continuarão com o processo
devido às dificuldades encontradas,
principalmente em relação à extração de matéria-prima”, informa o
consultor. Aliás, a montagem de um
laboratório para controle interno de
matéria-prima, mistura e produto,
são requisitos básicos, além da estrutura de processo. Para Collado, além
de cumprir exigências ligadas à área
de maquinários e processos, a união
entre funcionários e proprietários é
fundamental, visto que os proprietários auxiliam na criação das condições de trabalho, e os funcionários
na implantação do sistema. “O fundamental para o sucesso do programa é a mudança de atitudes’’, conclui. As cerâmicas de Monte CarmeOutubro - Novembro 2007 - Mundo Cerâmico
lo, cuja principal característica
Empresas Certificadas
sempre foi a elevada produção,
tem hoje outras peculiaridades,
Consolidação da cerâmica
como mudança total de cultura
vermelha e preocupação ame visão do negócio de produbiental, estes foram os impulção de telhas e meio-ambiente.
sos principais das 6 empresas
Collado também destaca o tracertificadas no último dia 5 de
balho feito pelas empresas da
outubro pelo CCB:
região em relação ao social e a
Cerâmica Art Plan: Fundaintegração dos colaboradores.
da em 1990 por Albanir Flores
Daqui para frente as empresas
da Silva e Willians Cordeiro, a
devem consolidar o procesempresa iniciou suas atividaso de certificação, prosseguir Lenita Teruel, Fernando Cussin, Salomé, José Antônio des com a produção de blocos
com treinamento de funcionápara vedação. Com o passar do
rios, aprimorar ainda mais o coope- troles. “Antes não atendiam alguns tempo pelas exigências do mercado
rativismo e divulgar a marca Monte requisitos, como absorção, mas isso consumidor a empresa passou a faCarmelo. O fortalecimento da marca caiu por terra quando passaram a bricar telhas capa e canal. Atualmentambém é recomendada por Ander- controlar o processo de fabricação”, te tem como prioridade a preservason Vieira Chaves, gerente de certifi- conclui. Anderson informa que atu- ção ambiental e o investimento em
cação de produtos do CCB. Para ele, almente existem mais duas empresas tecnologia.
que considera a coloração das telhas em fase de certificação, e outras três
Cerâmica Azteca: Fundada em
da região como destaque, as empre- interessadas em iniciar o trabalho, o 1966, ano em que produzia telha
sas precisam igualmente ampliar que demonstra que as certificações inca, hoje a empresa tem implantado
a gama de produtos e a produção. na região deverão se alastrar. Hoje um sistema de gestão com base na
Anderson lembra que a certificação a região de Monte Carmelo já conta NBR ISO 9001/2000. Tem como poveio quando os ceramistas passaram com 7 empresas certificadas e com lítica de qualidade produtos que resa se preocupar mais com a quali- outras indústrias a caminho.
peitem o meio ambiente e o desendade do que com a
volvimento de condiquantidade, fato que
ções sociais para os
não acontecia 5 anos
colaboradores.
atrás, época em que
Cerâmica Carmeo CCB certificou a
litana: Com fundaCerâmica Carmelo,
ção em 1 de maio de
primeira
empresa
1978, a empresa tem
da região, certificacomo principal preoda em 2003. Hoje
cupação a preservaas empresas certifição do meio ambiencadas contam com
te nas jazidas que
laboratórios internos
explora. Para isso, a
que monitoram diCerâmica Carmelitaversas etapas e con- O prefeito Saulo Faleiros Cardoso: importância para a economia da cidade na realiza plantio de
25
árvores nativas nas áreas exploradas.
A empresa destaca que as ações são
pautadas em atividades em que os
produtos tenham um sistema que se
preocupe com o resultado final do
seu processo.
CBS/Bonsucesso: Fundada em
2.000, com sede na cidade de Abadia dos Dourados, é a primeira empresa do estado de Minas Gerais a
ter todos os produtos de sua linha de Losano, Erick, Anderson e Azer
fabricação devidamente certificados
pelo CCB.
Criado em 21 de junho. Alocado nas
Cerâmica Cruzado: Fundada em dependências da Fucamp, Faculdade
1985, a empresa possui área coberta de Ciências Humanas e Sociais em
de 36.000 m2, em que desenvolve pro- Monte Carmelo, o laboratório está
jetos ambientais, visando compensa- apto a realizar ensaios em produtos
ção ambiental pelo uso dos recursos acabados, como também a fazer tesnaturais e pelo impacto causado por tes de determinação das dimensões,
suas atividades. Procura adotar prá- massa e absorção, planaridade e reticas de bom manejo na extração de tilinidade e verificação da impermeargila e na utilização sustentável dos abilidade de telhas cerâmicas. Em
recursos naturais básicos.
relação às matérias-primas, o laboCerâmica Mecasa: Com início ratório realiza testes de retração, de
em 1978, em uma área de aproxi- secagem e queima, cor de queima,
madamente 20.000 m2, a empresa porcentagem de umidade de extruproduzia apenas tijolinhos. Um ano são, análise térmica diferencial, anádepois, passou a fabricar elementos lise dilatométrica, perda ao fogo, povazados. Hoje com estrutura interna rosidade aparente, absorção de água,
modernizada e com matéria-prima massa específica aparente e resistênadequada, produz telhas duplas, sen- cia à flexão a seco e queimado.
do estas consideradas as telhas do
futuro.
A associação
Laboratório
A noite de 5 de outubro não foi
dedicada somente às indústrias. O
Laboratório de Ensaios de Monte
Carmelo também foi certificado pelo
CCB, Centro Cerâmico do Brasil.
26
Fundada em 19 de maio de 1989, a
Acemc tem como finalidade a defesa dos interesses de suas filiadas no
sentido de solidariedade social e subordinação aos interesses nacionais.
Em 1992 aconteceu a inauguração do
prédio próprio da associação, com o
nome do primeiro presidente da entidade, José Vieira Mundim Pena. Em
2002, assumiu Landulfo Faleiros
Cardoso, que iniciou o processo de
certificação ao solicitar que a Consultoria Aluísio & Collado fizesse
um trabalho junto aos associados
para alcançar tal objetivo. Em 2006,
o atual presidente Fernando Aurélio
Cussin tomou posse para dar continuidade aos trabalhos e projetos da
associação. Cussin informa que nas
cidades de Monte Carmelo e Abadia
dos Dourados estão concentrados os
15 integrantes da Acemc, com capacidade de produção de 27,5 milhões
de telhas/mês, o que gera mais de
dois mil empregos diretos.
A região
Situada na região do Alto da Paranaíba, no estado de Minas Gerais,
Monte Carmelo é a cidade com o
maior pólo cerâmico certificado no
país, segundo Wilson Collado. Hoje,
esta cidade do interior mineiro é
considerada a capital da telha, com
19 empresas que produzem 33 milhões de telhas/mês. O artesanato em
barro é outra atividade de destaque,
representando uma potencialidade
do município por sua tradição em
produtos cerâmicos. A atual região
de Monte Carmelo era antigamente
conhecida pela grande exploração
de diamantes, fato que impulsionou
o crescimento e desenvolvimento local. A cidade tem outras importantes
atividades, como a fabricação de produtos têxteis, máquinas e móveis.
27
VERMELHA
Unindo as competências
Boldrin: universidade deve
estar ao alcance da indústria
Os APL’s, Arranjos Produtivos Locais, experimentados com muito êxito em
países europeus, têm se revelado uma ferramenta muito eficaz para criar
sinergia entre produtores que, desunidos, patinariam indefinidamente
No dia 22 de outubro aconteceu
Pensando grande
APL, que disse no encontro que tal
o II Encontro de Arranjos Produtifato é derivado da concorrência prevos Locais, APL’s, do estado de São
Pensar grande para fazer jus à datória, o que também leva à falta
Paulo. O evento, promovido pelo fama da cidade. Essa é a constata- de empreendedorismo. Acerca do
Fiesp, Federação das Indústrias do ção de Amílcar Antônio Boldrin, futuro, Boldrin mostrou-se otimista,
Estado de São Paulo, aconteceu na da Acervir, Associação das Cerâ- visto que acredita numa mudança de
sede da entidade na Av. Paulista, que micas Vermelhas de Itu e Região, imagem que as empresas têm peranrecebeu administradores e empresá- no encontro da Fiesp. Boldrin, que te a opinião pública, muito por conta
rios da indústria cerâmica, e de ou- é presidente da Cerâmica Mundi, da questão ambiental. “Queremos
tros importantes setores como o de lembrou que os ceramistas do APL demonstrar que não degradamos a
móveis, calçados, têxtil, confecções de sua região tinham a menor auto- natureza, para isso a reposição floe até do setor aeronáutico. O even- estima do país. Para ele faltava uma restal é importante, como também o
to propiciou a troca de experiências maior aproximação dos profissionais desenvolvimento de novos produtos
e inspiração entre os vários setores, do setor junto ao mercado, como através de matérias orgânicas”, exque discutiram temas como política também a falta de ambições e con- plica. Por fim, o ceramista ressaltou
governamental, programas de ino- quistas. Quem também opinou acer- a importância do desenvolvimento de
vação tecnológica, planos de desen- ca de auto-estima foi Renato Corona produtos com a colaboração de cenvolvimento, capacitação em gestão, Fernandes, gerente do Departamento trais de design, visando uma maior
mercados e inovação. Os APL’s de de Competitividade e Tecnologia da diferenciação, como também do pacerâmica presentes foram o de Itu, Fiesp, mais conhecido como Doutor pel das universidades e prefeituras:
que participou no Painel com
“a universidade deve dar algo
os temas “A Experiência de
mais industrial, do que acadêTreinamento nas Metodologias
mico”, concluiu. A região de
em APL da Fiesp e do MDIC”
Itu tem por 110 empresas, das
e “A relevância do Plano de
quais 70 associadas à Acervir.
Desenvolvimento da Preliminar”; os APL’s da região de
Socialmente correta
Tatuí e de Tambaú estiveram
presentes no paínel “Gestão e
Carlos Henrique GianfrancesInovação”. O evento durou o
co, presidente da Acertar, Assodia todo e foi inaugurado por
ciação das Cerâmicas de Tatuí
Benjamin Steinbruch.
e Região, foi um dos represenTambaú: estrutura familiar contribui para o sucesso
28
Gianfrancesco: afastando a
influência familiar da gestão
tantes do setor de cerâmica a informar aos presentes no local, a valia
de processos de gestão e inovação.
Para isso, Gianfrancesco abordou
questões que iam desde a influência
familiar até o uso de matérias-primas. “Existem graves problemas de
gestão, por conta das famílias”, disse
o ceramista que culpa esta influência
que, segundo ele, não permite um
desenvolvimento profissional no setor, por conta da falta de capacitação
na parte comercial e gerencial. A palestra também abordou a questão do
uso de matérias-primas nos fornos.
Nesse tema Gianfrancesco, enfatizou a importância do uso de restos
da construção, em troca de lenhas
e eucalíptos, visto que, para ele, tal
medida contribui com a natureza,
como também para a produção, que
não é afetada. Questões referentes a
laboratórios e equipamentos, e a projetos sociais não foram esquecidas,
cujo destaque foi a qualificação dos
produtos e o prestígio e imagem das
Corona: pilotos de escrivaninha não resolvem problemas
empresas perante a sociedade. Sérgio
Antônio Galvão, secretário de planejamento estratégico e desenvolvimeto econômico de Tatuí, ressaltou a
importância das empresas cerâmicas
em sua cidade, tendo especial conta
na geração de empregos. Hoje Tatuí
e região possuem 55 cerâmicas.
Mão feminina
O último ceramista a apresentar
sua experiência foi Arnaldo José
Pavan Brisighello, dono da Brastec
Cerâmica, ganhadora do Prêmio
Superação Empresarial, iniciativa
do Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas de São Paulo, que
teve o apoio da Gerdau e do Instituto Paulista de Excelência. Na Fiesp,
Brisighello, que representou o APL
de Tambaú e região, falou dos motivos que fizeram com que sua empresa chegasse ao faturamento mensal
de R$ 130 mil e produção de 300
mil telhas por mês. Entre eles está a
Brisighello: tudo começou
com um empurrão feminino
implantação em sua fábrica de uma
nova gestão empresarial, que tem
como base a instantaneidade e gerenciamento de dados, que devem
ser implantados para uma melhor organização de tudo que entra e sai da
empresa. “É preciso ter nível gerencial, identidade e cultura”, disse Brisighello, que ainda ressaltou a busca
pelo lucro e a inovação como sendo
os principais impulsos para o sucesso. Esses, segundo ele, fizeram com
que especialistas se surpreendessem
durante a pesquisa feita na Brastec
Cerâmica, empresa que está há 20
anos no mercado. Para o futuro, o ceramista espera diversificar sua gama
de produtos, principalmente nos intertravados. O fato pitoresco, levantado por Brisighello, foi o empurrão
dado pela esposa para detonar este
processo. A região de Tambaú conta
com 90 empresas de cerâmica. Ao final, Carlos Ganem, superintendente
da Finep, garantiu que não faltam recursos àqueles que souberem ousar.
29
CONGRESSO
Focado no revestimento
A Abracolor, através de seu coordenador, prof. Anselmo Boschi, reuniu um time de técnicos de primeira para as palestras
alguns participantes que mesmo com
larga experiência e reconhecimento
em suas áreas, se inscreveram, como
alunos e compartilharam seus conhecimentos com os demais”, conclui.
Bienal
Evento visa ocupar um espaço como o do Qualicer da Espanha, para
ser referência tecnológica no Brasil mudando a periodicidade para
bienal, intercalando com mini-cursos nos anos sem congresso
Sobre o futuro, o professor Anselmo avalia a possibilidade do
congresso ser realizado de dois em
dois anos, pois segundo ele, o evento realizado anualmente não traz
mudanças significativas. Para isso,
sugere que a organização estude tal
possibilidade, que seria importante
para os mini-cursos: “Essa possibilidade deve ser estudada pela Aspacer
e Abracolor. Caso optem por tornar
o congresso bienal, podemos programar uma série de mini-cursos ao longo do ano em que não haveria con-
gresso. Dessa forma, os mini-cursos
sairiam do congresso e ganhariam
vida própria”. Para fundamentar
sua idéia, Boschi deu o exemplo do
Qualicer na Espanha, o maior congresso de revestimentos de cerâmica
do mundo, que é bienal. Sendo assim, nos resta aguardar por 2008 ou
até mesmo por 2009, para vermos o
Congresso da Aspacer, referência no
setor de revestimentos no Brasil.
João Oscar Bergstron Neto, idealizador do evento, recepciona personalidades no dia 22 de outubro, abertura do congresso
Aconteceu entre os dias 22 e 26 de
outubro, o “II Congresso da Indústria
Cerâmica de Revestimento”, promovido pela Aspacer, Associação Paulista de Revestimentos Cerâmicos.
O evento que aconteceu na sede da
associação em Santa Gertrudes, SP,
foi organizado pela Abracolor, Associação Brasileira de Colorifícios; e
teve diversos apoios, entre eles dos
governos federal, estadual e municipal de Santa Gertrudes; da Fiesp, Federação das Indústrias do Estado de
São Paulo; da Confederação Nacional da Indústria; e da Anfacer, Associação Nacional dos Fabricantes de
Cerâmica para Revestimento. Entre
os presentes estavam as principais
cerâmicas do país, fornecedores, institutos de ensino, associações e publicações, entre elas a revista Mundo Cerâmico, apoiadora do evento,
que presenciaram debates referentes
aos principais temas que fazem parte
do dia-a-dia da indústria cerâmica.
30
Atrações
As questões ambientais marcaram
presença logo na abertura do evento num jantar realizado na sede da
entidade na noite de 22 de outubro.
Antonio Carlos de Mendes Thame,
deputado federal, abordou em sua
palestra assuntos como aquecimento
global, desenvolvimento sustentável,
efeito estufa, escassez de água e biocombustíveis. Ainda durante a inauguração, João Oscar Bergstron Neto,
presidente da Aspacer, falou da importância do congresso como oportunidade de discutir os problemas do
setor, e transformá-lo em referência
de cultura e conhecimento. O destaque ficou por conta das 17 palestras
do dia 23 de outubro que trataram
de temas técnicos das empresas,
como fabricação, matérias-primas,
desenvolvimento de produtos, energia e mercado. Estas palestras foram
moderadas pelo professor Ansel-
mo Boschi, cordenador técnico do
congresso. Os mercados nacional e
internacional também foram abordados através da intervenção de Antônio Carlos Kieling, superintendente
da Anfacer, e Lauro Andrade Filho,
diretor de mercado da Anfacer, que
apresentaram um painel sobre o
tema. Por fim, no dia 26, aconteceram as visitas técnicas, e o público
teve a oportunidade de conhecer de
perto o funcionamento da cerâmica
Batistella, que produz revestimento
através da via úmida; e da Acro, que
produz pela via seca. Segundo os organizadores, cerca de 2 mil pessoas
visitaram a sede do evento, que abrigou 59 palestras e três mini-cursos,
esses, segundo Boschi foram importantes pela troca de experiências. “O
clima foi bastante informal e descontraído, o que facilitou a troca de
informações entre os apresentadores
e público. Um dos aspectos que mais
me impressionou foi a humildade de
31
Mercado Cerâmico - Ano 05 - nº 37 Out-Nov 2007
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A Refratários Bandeirante há
mais de 33 anos no mercado e
junto com a Alceste Refratários
e Isolamentos irá atender a
todos tipos de indústrias
principalmente as cerâmicas.
Mantas, Módulos, Cordões e
Placas de Fibra Cerâmica para
isolamentos térmicos e reparos
de revestimento em fornos.
Alto poder de isolação pela
resistência ao manuseio devido
às suas fibras serem adensadas,
entrelaçadas e multiagulhadas.
Os rebolos em liga metálica fabricados pela Dec Superabrasivos são ideais para retífica de
porcelanato, vitrificado e monoporosa em diversos formatos,
apresentando um alto poder de
corte, baixo Set-up de máquina
com uma excelente relação de
custo e benefício.
O moinho micronizador MaxxMill
é empregado para moagem
contínua a seco ou úmido de
material granulado obtendo
produto fino ou ultra fino. O
material é moído em meio a
bolas de pequeno diâmetro
movimentadas por agitador de
alta energia revestido de acordo
com a aplicação. Em via seca,
a extração é pneumática e, em
via úmida, bombeada através
de filtro.Sua alta flexibilidade
permite atender aplicações
específicas
Motoredutor
Mosaico personalizado
Rebarbador automático
SEW EURODRIVE
COLLORE MOSAICOS
SERVITECH
A SEW Eurodrive oferece uma linha
completa de motoredutores com
diversas opções de engrenagens
como: helicoidais, helicoidais com
eixos paralelos, cônicas, de rosca
sem fim, ortogonais e para monovias
eletrificadas. Esses equipamentos
possuem acabamento ondulado
em sua carcaça, um projeto
que os distinguem dos demais,
alta capacidade de sobrecarga,
potência superior admissível e uma
grande variedade de construções.
Situada em Rio Claro, pólo
cerâmico brasileiro, e com os mais
modernos equipamentos para corte
e montagem de mosaicos, a Collore
disponibiliza ao mercado cerâmico
brasileiro a experiência de mais de
20 anos de seus profissionais em
produção de cerâmica e design.
A Collore desenvolve e fabrica
linhas de mosaicos com cerâmica,
porcelanato, vidro, pedras e aço inox
para sua loja, empresa cerâmica
ou representação. Venha conhecer
nossa proposta de trabalho!
A Servitech oferece as mais
variadas novidades em controle
de qualidade e automações
para linha de esmaltação e
L aboratório. Disponibiliza
um de seus mais novos
lançamentos para a indústria
cerâmica, o Rebarbador Via
Seco Automático, que dispensa
operador. Este equipamento foi
lançado na Revestir 2007.
Acompanhe aqui as novas tecnologias, máquinas, equipamentos, produtos,
lançamentos e serviços para estar na vanguarda da indústria
Para anunciar: + 55 (11) 3822-4422
[email protected]
Antidesgaste
Máquina de corte
Rolo refratário
DURUM
FERROVALE
INCER
Falta de homogeneidade na
extrusão, pode ser desgaste da
hélice e camisa da maromba. A
aplicação de eletrodos e arames
tubulares no revestimento de
componentes da maromba reduz
o desgaste de componentes. A
idéia é obter melhor rendimento
das hélices e camisas, sem
aquecimento excessivo da argila
e portanto, um processo de
extrusão mais homogêneo
Garra, fabricada pela Ferrovale,
é uma máquina para o corte de
peças em pequenos formatos.
Utiliza disco diamantado 0110mm.
É compacta e tem excelente
controle dimensional. Proporciona
qualidade no acabamento, é de
fácil operação e tem baixo custo
de manutenção.
A Incer Morumbi, desenvolveu
um Rolo Refratário à base de
SiC, para fornos à rolo de alta
produtividade, até 165 mts de
comprimento e ciclos mais curtos, em que os rolos da zona de
resfriamentos tendem a aumentar seu empenamento. Foi desenvolvido um rolo refratário com
base SiC, denominado R3,com
alta resistência a choque térmico
e alta resistência mecânica.
Empresa
Produto
Fone
Fax
Collore
Mosaicos
Mosaico
personalizado
(19) 3523 3323
(19) 3523 3323
Dec
Rebolo
(11) 4531 8000
(11) 4531 8001
Durum
Antidesgaste
(11) 4043 2121
Eirich
Moinho micronizador
(11) 4619 8900
Ferrovale
Máquina de corte
(48) 3263 2193
Incer
Rolo refratário
Ref.
Bandeirante
Material isolante
Sew Eurodrive
Servitech
32
Home Page
e-mail
colloremosaicos.
com.br
decsuperabrasivos.
com.br
comercial@colloremosaicos.
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Brasil
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Brasil
(11) 4043 3101
durum.com.br
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Brasil
(11) 4619 8927
eirichbrasil.com.br
[email protected]
Brasil
(48) 3263 2193 ferrovale.com
[email protected]
Brasil
(11) 4702 4800
(11) 4702 4141
incer.com.br
[email protected]
Brasil
(11) 6618 1000
(11) 6069 4798
refraband.com.br
[email protected]
Brasil
Motoredutor
0800 7700496
(11) 6480 4618
Rebarbador
automático
(48) 3626 0211
(48) 3626 0211 servitech.com.br
sew-eurodrive.com.br [email protected]
[email protected]
País
Brasil
Brasil
Outubro - Novembro 2007 - Mercado Cerâmico
Mercado Cerâmico - Outubro - Novembro 2007
33
ENTREVISTA
O efeito bumerangue
Um produto carregado de alto exotismo, realces metalizados, tinta lustre, efeitos
feéricos pode ser muito bom para se ver numa feira, mas com certeza não estará
na casa do consumidor que é o objetivo final da indústria cerâmica
Pierangelo Righi, diretor técnico de pesquisa e desenvolvimento do mais importante estúdio de
desenvolvimento de revestimentos cerâmicos do mundo, Gamma Due, tem uma visão bastante
instigante e crítica a respeito das
tendências de produção e uso de
cerâmica no mundo. Pier, que conhece em detalhes a produção de
boa parte do mundo, inclusive do
Brasil, deu esta entrevista exclusiva à revista Mundo Cerâmico
logo após a Cersaie 2007.
MC - O que é mais importante na
Cersaie: os produtos ou contatos?
Pier - O visitante de uma feira olha
os produtos expostos e neste sentido
o estande é a identidade de uma cerâmica, o seu DNA. Somente quando
ele entra no estande é que podemos
apresentar nossa flexibilidade operacional, ótimo serviço e alta qualidade,
mas primeiro devemos oferecer ao
cliente nossa percepção da cerâmica.
MC - Há uma certa linha de desenvolvimento por país?
Pier - Certamente. A Itália desenvolveu uma linha que se diferencia
dos demais países, Espanha, Brasil,
Turquia, unindo técnica e design.
Cada mercado deve ser acompanhado bem e deve-se saber o que o
mercado pede e não fazer propostas
padronizadas para todos.
MC - Os colorifícios ajudam na
criação de novos conceitos?
Pier - O colorifício é necessário
para o desenvolvimento de um projeto inovador pois conhece todas as
34
MC - Por que é contra produtos que exageram no design?
“O desafio
Pier - A cerâmica é um produé produzir o to destinado à casa, num espaço
para durar ao menos uns 10 anos.
produto ‘certo’, O frenesi de lançamentos pode
e não o ‘belo’, causar impacto numa feira, mas
não significa vendas consistentes.
para cada
O consumidor passa a aguardar
as novidades ao invés de comprar
mercado”
o que já está no mercado. Devemos buscar a elegância, a sobriedade, o refinamento, conceitos
diferentes possibilidades e pode co- que possam durar no tempo e gerar
locar à disposição novos esmaltes maiores vendas. A busca de produadaptados ao resultado que se deseja tos impactantes cria um efeito bume- madrepérola, metalizados, cristali- rangue, que permite a outros setores
nos e reativos. O ideal a perseguir é - madeira, vinil, carpete - maiores
criar um trabalho em equipe em que possibilidades de venda que nós.
a cerâmica faça o desenvolvimento,
o colorifício o produto, juntos com a
MC - Como adaptar os produtos
criatividade visando idéia e venda.
vistos na Cersaie para o Brasil?
Pier - O exemplo italiano de persoMC - O que falta ao Laminam?
nalizar a oferta cerâmica é bom para
Pier - Esta nova tecnologia deve o Brasil. Deve aprender a oferecer
ainda encontrar o seu nicho no mer- a cerâmica ‘certa’ para o mercado
cado. Ainda não compreendemos de sul-americano. A Cersaie ensina que
que modo se pode usufruir seu grande não se devem fazer 100 novos propotencial. Não creio que seja um produtos mas 3 coleções importantes.
blema decorativo ou de design, pois O produto do ano anterior deve ser
hoje podemos fazer de tudo. Está no reapresentado para continuar porcaminho dos grandes formatos pedi- que necessita de ao menos dois anos
dos pelo mercado. É um período em para entrar no circuito de vendas. Os
que a inovação é essencial para en- grandes formatos e tecnologia não
contrar novas aplicações em relação são um problema para o Brasil, mas
à cerâmica tradicional. O problema o país deve entender porque a cerâlogístico deve ser resolvido, pois este mica italiana se vende melhor e usar
não é um produto para revenda, devi- as mesmas armas. Deve ainda desendo à dificuldade de estocagem, assen- volver o suporte de marketing, que
tamento, e é necessário estudar uma ajude o consumidor a entender o que
distribuição paralela mais flexível, do se quer vender - ambientes, folders,
produtor ao consumidor, com a colo- modularidade - e canalizar os esforcação feita pela própria indústria.
ços em propostas vencedoras.

A maior feira do mundo

Transcrição

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