Sugestão de pauta

SIG Combibloc
Sugestão de pauta
Produto e embalagem em total harmonia é a tendência
Esta unificação de conceitos parte de um design minimalista e de um produto
inovador
Abril, 2012. O mais puro e não processado possível: é desta forma que os
consumidores querem os alimentos hoje. Um design de embalagem que seja “clean”,
purista e auto-explicativo possibilita aos compradores entenderem o conceito do
produto rapidamente. Designs de embalagem modernos e minimalistas atraem a
atenção do consumidor na gôndola ao mesmo tempo em que transmitem o conceito
desejado, estimulando o consumidor a comprar o produto.
O design da embalagem cartonada da linha de sucos Premium da marca Russa CJSC
Multon (parte do Grupo Coca-Cola desde 2005) ganhou o Prêmio ‘Food Design
Award’ dos Estados Unidos pela combinação de uma criatividade moderna com uma
incrível facilidade de uso. Na Rússia, as embalagens cartonadas se tornaram perfeitas
para sucos Premium. Imagens de frutas saborosas saltam do fundo branco das
embalagens cartonadas combifitPremium, com tampa rosca. Os olhos dos
consumidores não são distraídos por informações sem sentido, mas são atraídos pela
qualidade óbvia do produto. A marca Rich aparece nas quatro laterais da embalagem;
uma letra em cada lado. Desde 2002, estas embalagens fazem parte da exposição
permanente do “Athenaeum” – Museu de Arquitetura e Design de Chicago.
“Design de embalagens como estes são únicos. A simplicidade direciona os olhos do
consumidor para as mensagens que realmente interessam”, explica Ingo Büttgen,
Head of Global Communication da SIG Combibloc, uma das líderes mundiais em
sistemas de embalagem cartonada e máquinas de envase para alimentos e bebidas.
Sob seu comando, um time de designers trabalha na criação de diferentes estilos de
embalagens para consumidores em todo o mundo. As tendências globais de
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embalagem são parte do trabalho diário desse time. “Neste exato momento, vemos
uma grande quantidade de designs de embalagens cartonadas diferentes que usam
um layout mais “clean” e minimalista. Desta forma, o visual estabelece um link que
reflete a alta qualidade dos produtos, enfatizando a pureza e o caráter natural”,
completa Büttgen.
Sucos com personalidade
Na Grã Bretanha, a Sunraysia tem uma linha Premium de sucos, com 100% frutas,
comercializada em embalagens combifitMidi 750 ml com tampa rosca combiSwift. As
laterais das embalagens cartonadas foram deixadas o mais branco possível. As
imagens de frutas e as mensagens principais saltam aos olhos dos consumidores. O
detalhe verde na lateral e a parte frontal com vincos diferenciados realçam a
exclusividade do formato da embalagem.
Ed Rigg, fundador da ‘Eager Drinks’, é outro profissional que acredita que produto e
embalagem devam estar unificados. Os sucos Premium da Eager são usados em
mais de 1.000 restaurantes e serviços de catering; em breve também estarão nos
supermercados Britânicos. Segundo Ed Rigg: “Quando as pessoas bebem coquetéis,
elas não se preocupam apenas com a marca da bebida alcoólica; a qualidade dos
sucos usados no bar está se tornando o foco. E eu queria dar mais notoriedade e
personalidade à marca, saindo do visual retro e entrando no moderno século 21 que
tem apelo em todos os níveis de consumidores”.
Desde 2011, os sucos nos sabores Abacaxi, Tomate, Pomelo, Laranja, Laranja com
pedaços e Maçã & Manga, e uma bebida à base de suco de Cranberry, estão
disponíveis em embalagens combiblocMidi 1.000 ml com tampa rosca combiSwift. O
design da embalagem e as cores chamativas baseiam-se na letra ‘e’ da marca ‘eager’
– dependendo do tipo de produto, o ‘e’ aparece em formato de pequenas laranjas,
abacaxis ou cranberries.
Outro conceito moderno de produto/embalagem é o ‘Cappy – Lemon & Nada’ da
Coca-Cola Company. A primeira limonada em embalagem cartonada tem um design
atraente para o mercado Polonês e se posiciona como uma bebida simples e natural.
Com variações como Limão e Limão com Cardamomo, elas se propõem a ser
refrescantes e com sabor de limonada caseira.
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Aparência brilhante
Com as misturas para coquetéis, a empresa Britânica Funkin parece que está
‘brilhando” no sentido da palavra. As misturas Funkin de Cosmopolitan, Strawberry
Daiquiri, Strawberry Woo Woo, Mojito e Sour Mix são servidas em embalagens
cartonadas com um visual metálico. O conceito destas misturas atende perfeitamente
às necessidades do público alvo – a linha foi desenvolvida por bartenders para
bartenders. Posicionados como os “coquetéis mais rápidos do mundo”, com estas
misturas de frutas pode-se fazer deliciosos coquetéis em menos de 10 segundos. Não
é preciso espremer ou amassar as frutas; basta adicionar cubos de gelo e álcool. O
produto logo estará disponível nos supermercados Britânicos.
A atitude moderna da Funkin também se reflete no design das embalagens. Copos
estilizados de coquetel com splashes coloridos de frutas atraem a atenção
imediatamente. O fundo cor prata é incomum, original e diferente. As imagens falam
mais alto que os textos.
Ingo Büttgen explica: “Os designs de embalagem que querem chamar a atenção e ser
sucesso de vendas, são sempre uma fusão de forma e design. Eles devem
estabelecer uma conexão entre o conceito do produto envasado e a apresentação
externa”.
Sobre a SIG Combibloc
A SIG Combibloc é uma das principais fornecedoras mundiais de embalagens
cartonadas e máquinas de envase para alimentos e bebidas. Em 2011 a empresa
alcançou um faturamento de € 1,450 bilhão, com cerca de 4.870 funcionários em 40
países. A SIG Combibloc integra o Grupo Rank, com sede na Nova Zelândia.
IMAGENS DISPONÍVEIS MEDIANTE SOLICITAÇÃO
Legendas fotos:
O design do suco Rich virou símbolo de embalagens de sucos Premium na Rússia.
Crédito: SIG Combibloc
Em 2011, a linha Premium de sucos Eager lançou as embalagens combiblocMidi 1.000 ml.
Crédito: SIG Combibloc
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Outro produto refrescante e moderno é o ‘Cappy – Lemon & Nada’ da Coca-Cola Company.
Crédito: SIG Combibloc
A Britânica Funkin lançou mix para coquetéis em embalagens de cores metalizadas.
Crédito: SIG Combibloc
Na Grã Bretanha a Sunraysia envasa a linha de sucos com 100% de frutas nas embalagens
combifitMidi 750 ml.
Crédito: SIG Combibloc
Informações para a imprensa:
Liliam Benzi – Assessora de Comunicação
SIG Combibloc do Brasil Ltda.
Fones: (11) 4412-0813 ou (11) 9989-1597
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