Weigend Lindstrom

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Colaborador especial:
FÓRUM MUNDIAL
DE MARKETING E VENDAS
17 e 18 de Novembro de 2010 | Centro Cultural de Belém - Lisboa
Godin
Seth
Marketing e Inovação
Martin
Lindstrom
Philip
Neuromarketing
Kotler
Marketing 3.0
Andreas
Weigend
Marketing Online
Biver
Jean Claude
Hublot: Inspiração inovadora
IMPACTO DIRECTO
Como fazer marketing na era da sobreinformação
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Fórum
Cada vez é mais difícil diferenciar-se. Multiplicam-se as
opções, o ritmo acelera-se, os prazos encurtam-se. Os
hábitos e as expectativas dos consumidores mudam
constantemente. A economia digital consolida-se e aos
desafios de sempre somam-se outros novos:
Como manter a credibilidade num cenário cada
vez mais transparente.
Como ligar-se ao cliente, respeitando as suas
múltiplas dimensões.
Como apelar à emoção e à experiência sem
perder os fundamentos racionais.
Como fazer da estratégia de marketing o motor
das vendas e dos resultados.
Claramente, as propostas tradicionais já não são suficientes.
HSM reúne cinco especialistas em marketing e vendas reconhecidos a
nível mundial, na sexta edição do Fórum Mundial de Marketing e Vendas.
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Godin
Seth
(Videoconferência)
Seth Godin, especialista em marketing e autor de inúmeros bestsellers, é o
criador de conceitos como Marketing de permissão e Marketing viral, e é
considerado um dos visionários mais destacados da actualidade. Godin foi
eleito um dos “21 Conferencistas para o Novo Século". De 1983 a 1986,
trabalhou como chefe de marca na Spinnaker Software, onde dirigiu a
equipa que desenvolveu a primeira geração de produtos multimédia. Em
1995, fundou a empresa Yoyodyne Entertainment, especializada em
marketing interactivo; em 1998, a empresa foi adquirida pela Yahoo! É
autor de inúmeros bestsellers, entre os quais se destacam: Sair do abismo, Todos
os comerciais são mentirosos?, Chegar ao seu cliente, A vaca púrpura ou O marketing de
permissão, que se manteve no Top de bestsellers da Amazon e foi considerado
o Melhor Livro de management pela Fortune.
MARKETING E INOVAÇÃO
Onde a inovação e a imaginação se encontram: criação da Ideia
Mais além do marketing tradicional: como construir uma história a partir de um
produto
Autenticidade e dignidade: duas condições para converter uma ideia numa história
perfeita
Pensamento Criativo: como criar “uma vaca púrpura”, ou seja, uma proposta que
se diferencie do restante e atraia clientes
Imaginação no trabalho: histórias verdadeiras de êxito mundial
Photo by John Abbott
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Martin
Lindstrom
Considerado uma das 100 pessoas mais influentes de 2009, segundo a
revista TIME, Martin Lindstrom é o autor de Buyology. Verdades e mentiras sobre
porque compramos, um bestseller presente na lista do New York Times e do Wall
Street Journal, votado para “o eleito do ano” no USA Today. O livro
compila os resultados de um estudo global único que, utilizando a
tecnologia mais inovadora para digitalizar o cérebro humano, revelou o que
se passava na mente de mais de 2.000 pessoas. O seu livro anterior, BRAND
Sense, foi classificado pelo The Wall Street Journal como “um dos cinco
melhores livros de marketing”. Os seus livros estão traduzidos em mais de
30 idiomas e publicados em mais de 60 países. Como titular das suas
agências LINDSTROM Company, Buyology Inc. e BRAND Sense,
trabalhou com inúmeras empresas presentes na Fortune 500, incluindo as
empresas McDonald’s, Nestlé, American Express, Procter & Gamble,
Microsoft, PepsiCo, The Walt Disney Company, Unilver,
GlaxoSmithKline, LEGO e Nokia, entre outras.
NEUROMARKETING
Porque compramos e como se reinventam as
regras do marketing, a publicidade e o branding
Porque estão em causa os princípios básicos do
marketing
Como captar a atenção, gerar lealdade e produzir
receitas: a revolução do neuromarketing
Como conseguir que uma marca se distinga numa
era de sobrecarga informativa: novas ferramentas
para a construção de marcas
Como criar uma estratégia de publicidade eficiente e
promover uma relação a longo prazo com a marca
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Philip
Kotler
Philip Kotler é reconhecido como a maior autoridade mundial em marketing.
É autor das obras mais importantes editadas nesta área, traduzidas em mais de
vinte idiomas e que superam os cinco milhões de cópias vendidas em cinquenta
e oito países. Entre os seus livros, destacam-se: Administração de Marketing,
Fundamentos de Marketing, O Marketing segundo Kotler, como criar, ganhar e dominar mercados, Os
dez pecados capitais do marketing, Marketing para o Século XXI, Marketing de A a Z, considerado
por Tom Peters o seu melhor trabalho, ou Marketing Lateral. No passado ano,
publicou Chaotics: the business of managing and marketing in the age of
turbulence. O seu último livro publicado foi Marketing 3.0: from products to customers
to the human spirit. Kotler já recebeu inúmeros prémios e distinções de instituições
de todo o mundo pelo seu valioso contributo para o Marketing, entre elas a
American Marketing Association (Líder em Marketing), a European
Association of Marketing Consultants (Excelência em Marketing) e a Academy
of Marketing Science (Professor do Ano).
MARKETING 3.0
Da razão à emoção do cliente como um todo
Porquê o futuro das marcas passa por oferecer “significado” e
“autenticidade”
Mudança de perspectiva: de produtos a clientes, e de clientes a
emoção e espírito
Racional, emocional, espiritual: três dimensões
para construir uma marca
Porque motivo os clientes procuram uma boa
empresa mais do que um bom produto ou
serviço
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Andreas
Weigend
Andreas Weigend, ex-Chief Scientist da Amazon, é uma das referências
mundiais em marketing online, análise do comportamento do
consumidor e data mining. A sua carreira como cientista, inovador e
“estratega da informação” permitiu-lhe compaginar o mundo académico
com o âmbito empresarial. Na Amazon, desenvolveu técnicas
especializadas de data mining e criou múltiplas aplicações. Co-fundador
do MoodLogic, considerado o melhor organizador de música segundo a
CNET, também criou produtos para ShockMarket, a partir de
informação em tempo real do mercado financeiro e dos princípios da
economia do comportamento.
MARKETING ONLINE
A nova revolução da informação e o seu
impacto na estratégia de marketing
Marketing na Web 2.0: algo mais do que reduzir
custos e optimizar processos
Como aproveitar ao máximo a abundância de
informação quantitativa e qualitativa
As redes sociais e as novas aplicações da
informação: o poder da recomendação e a
segmentação por comportamento
Como avaliar a mudança de parâmetros do novo
marketing: dos dados “mortos” do passado para os
dados “vivos” de acções experimentais
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Biver
Jean Claude
Jean-Claude Biver é o presidente da empresa suíça de relojoaria Hublot
Genève. Desde 1975 que tem estado associado à relojoaria, primeiro na
Audemars Piguet e, depois, na Omega. Em 1981, juntamente com o seu
amigo Jacques Piguet, tomou as rédeas da marca Blancpain, que estava
inactiva. Dez anos depois da sua criação, a empresa conseguiu um grande
desenvolvimento. Para proteger a empresa e deixar que se desenvolva em
harmonia, os dois sócios decidiram vendê-la. Nicolás Hayek e o Swatch
Group compraram a Blancpain em 1992, mas Jean-Claude Biver continuou
a ser o seu director geral e manteve o seu lugar na comissão de direcção do
grupo Swatch, até finais de 2003. Em Maio de 2004, Jean-Claude Biver
assumiu o cargo de presidente executivo, tornando-se membro da
assembleia e accionista minoritário da Hublot.
HUBLOT: INSPIRAÇÃO INOVADORA
Mais além do slogan: sobre cultura empresarial e
propostas de valor
Porque motivo a revisão dos princípios de criação de uma
empresa pode significar um grande impulso estratégico
Como ampliar as propostas de valor e preservar a
personalidade da marca: conceito de marca única
Concentrar-se na diversidade: a importância de detectar
onde se encontram os potenciais clientes
Lições a partir do interior: sobre o espírito
empreendedor, a intenção estratégica,
a liderança e as decisões de negócio
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Programa
QUARTA-FEIRA, 17 NOVEMBRO DE 2010
9:30 - 11:00
Philip Kotler
Marketing 3.0
11:00 - 11:30
Café
11:30 - 13:00
Philip Kotler
Marketing 3.0
13:00 - 14:30
Almoço
14:30 - 15:30
Martin Lindstrom
Neuromarketing
15:30 - 16:00
Café
16:00 - 17:30
Martin Lindstrom
Neuromarketing
QUINTA-FEIRA, 18 NOVEMBRO DE 2010
9:30 - 10:45
Andreas Weigend
Marketing Online
10:45 - 11:30
Jean Claude Biver
Hublot: Inspiração inovadora
11:30 - 12:00
Café
12:00 - 13:30
Seth Godin (Videoconferência)
Marketing e Inovação
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Informação geral
Promoção especial válida até ao dia 23 de Julho de 2010
PASSE INDIVIDUAL
Preço Tarifa: 1.400 €
Promoção especial: 995 €
PASSE CORPORATE (3 PASSES INDIVIDUAIS)
Preço Tarifa: 3.900 €
Promoção especial: 2.890 €
PASSE CORPORATE (5 PASSES INDIVIDUAIS)
Preço Tarifa: 6.250 €
Promoção especial: 4.490 €
Obs: aos preços acresce IVA à taxa normal em vigor
** Condições especiais para participantes de Fóruns Mundiais de anos anteriores **
O PASSE INCLUI:
• Assistência às duas jornadas do Fórum
• Material de apoio
• Almoço (primeiro dia) e cafés
• Tradução simultânea de inglês/português
• Certificado de presença
DATA
SEDE
17 e 18 de Novembro de 2010
Centro Cultural de Belém
Praça do Império - Lisboa
Tel.: 213 551 593 Fax: 213 143 686
www.plurivalor.com email: [email protected]
Apoio: