Ecologia é o foco Ecologia é o foco

Transcrição

REVISTA MUNDO CERÂMICO - ANO XVII - Nº 143 - R$ 8,00
www.mundoceramico.com.br
www.twitter.com/mundoceramico
coverings
Ecologia é o foco
Encontro Anicer em Belém
SUMÁRIO
Revista Mundo Cerâmico nº 143 - Junho/Julho 2009
SEÇÕES
COVERINGS
A Coverings 2009, marcada pela
crise americana, indicou um
claro divisor de águas no apelo
ecológico: o emprego de produtos amigáveis ao meio ambiente
12
ASIA
Com a realização da 23ª edição de sua feira a China visa se
tornar, além do maior produtor
mundial de revestimentos, um
de seus principais players
EDITORIAL
04
PELO MUNDO
06
EVENTOS
10
ESTATÍSTICA
Saem os dados da Itália de 2008.
Mesmo com o início de 2009 a tendência mostra que as empresas mais
preparadas sofrem menos
30
18
ANICER
Anicer prepara seu 38º Encontro
Nacional da Indústria Vermelha
em Belém, PA. Atividades para
a indústria e para o seu mercado
fazem parte da programação
20
REVESTIR
Acompanhe as novas tecnologias,
máquinas, equipamentos, produtos,
lançamentos e serviços para estar na
vanguarda da indústria
32
ENTREVISTA
A Revestir 2009 foi surpreendente e animou todos que dela
participaram, tanto pela visitação expressiva quanto pelo número de negócios realizados
24
FEICON
O anúncio do programa “Minha
Casa Minha Vida” teve um efeito imediato no sentido de afastar
o estigma da crise sobre o mercado da construção civil
28
EMPRESA
A Vidres do Brasil preparou um
ambicioso plano de investimento que será inaugurado agora em
agosto de 2009, com nova fábrica em Natal, RN
29
Mundo Cerâmico - Junho/Julho 2009
Defensor, sem meias palavras,
da tecnologia italiana para a indústria cerâmica mundial, Franco Stefani anuncia uma nova revolução na decoração de revestimentos com a autoridade de
quem já realizou algumas delas
34
EDITORIAL
O que é marketing?
ed 143 postagem em agosto 2009
Publisher: Lazzaro Menasce
[email protected]
(jornalista responsável)
Conselho Editorial
Edson Gaidzinski Jr.– pres. da ANFACER
Luis Barbosa Lima – pres. da ANICER
João O. Bergstron – pres. da ASPACER
José O. A. Paschoal – pres. do CCB
Walter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP
Redação
Selma Menasce
[email protected]
Administração
Caroline Sperandio Florio
[email protected]
Mayara Lima
[email protected]
Publicidade
Brasil – SP Marcel Israel
fone +55 (11) 3822 4422
[email protected]
Impressão:
Prol Editora e Gráfica
Distribuição: Lobra Serv-Press
Q
uero contar a vocês uma história que ouvi quando estava
em Chicago para a Coverings deste ano. Aguardava o ônibus
que demorou um bocado e tive o prazer de reencontrar um velho
conhecido: Jack Knies, da East Coast Tile, um distribuidor bastante
conceituado de lá, que já foi presidente do CTDA.
Ele tem 4 redes e 32 lojas especializadas em cerâmica nos Estados
Unidos. Logo perguntei como estavam os negócios. A óbvia resposta
que eu já esperava veio: “Estamos bastante mal, com uma queda de
vendas muito grande”. E as perspectivas? “ Não são animadoras,
temos pelo menos de 2 a 3 anos de depressão pela frente”.
A minha surpresa foi a sua postura para administrar a crise: “Tive
de cortar 30% de meu pessoal, aumentar as responsabilidades dos
que ficaram e estou investindo pesadamente em marketing”. Ele
anuncia nas 4 maiores redes de TV americanas. Caríssimas, mas
eficazes. É, parece mesmo que herói é aquele que não tem alternativa.
LM
Publicação mensal de
China
Alameda Olga, 422 cj. 108 – Barra Funda
01155-040 – São Paulo – SP
Fone + 55 (11) 3822 4422
Fax +55 (11) 3663 5436
e-mail: [email protected]
http: www.mundoceramico.com.br
Registro no INPI sob número 816494703
As opiniões de Mundo Cerâmico não são
necessariamente as de seus articulistas.
Autorizada a reprodução de artigos desde
que citada a fonte.
Fotos de matérias editoriais: divulgação
geral, de empresas e LM.
Imagens, textos e opiniões de mensagens
publicitárias são de responsabilidade dos
respectivos anunciantes.
Associada à:
Siga-nos no
www.twitter.com/mundoceramico
Para falar conosco:
Al. Olga 422 cj. 108 – Barra Funda
01155-040 – São Paulo – SP – Brasil
Tel: +55 (11) 3822 4422
Fax: +55 (11) 3663 5436
[email protected]
[email protected]
[email protected]
CARTAS
We are very interesing about your
magazine. Can you sent me more
information about the price of advertisement on your magazine? By
the way, about the special edition of
Guangzhou exhibition, is there any
chance yet to publish our ad?
Raymond Louis Export Dept.
O&t Inorganic Material Co.,ltd
Echo from Unifair Exhibition Service Co.,ltd, the organizer of Ceramics China 2010. Ceramics China
is the most authoritative exhibition
in ceramic field in Asia, it also has
a great effect on the world’s ceramic industry. Thank you for your
support for Ceramics China 2009.
We hope we could still get your support for next year’ s Ceramics China, which will be held on May 18-21,2010,Guangzhou, China. I would
appreciate if you could tell us your
opinion , if you have any suggestion
on our cooperation , please also feel
free to let us know. Detail informa-
tion about Cermaics China, please
visit www.ceramicschina.com.cn.
E. Jee - Unifair Exhibition - China
Porcelanatos importados
Assumi a gerência regional de
vendas da Pavimentare para as regiões norte, nordeste e centro-oeste
e cumulativamente o atendimento
às construtoras no estado de SP. A
Pavimentare é uma empresa criada
para comercialização de porcelanatos importados aqui no Brasil, o que
garante a qualquer comprador que a
empresa está sujeita as responsabilidades conforme a lei brasileira como
qualquer produtor nacional. Das diversas categorias de porcelanato, trabalhamos apenas com produtos que
tenham o laudo de abrasão profunda.
Nossos produtos são todos resistentes como as pedras naturais e tem
aplicação de glossy por nanotecnologia o que os torna antimancha.
Natan Rodrigues
[email protected]
Junho/Julho 2009 - Mundo Cerâmico
Novo endereço
Exportações estratégicas para o Brasil
A Clark começa a montar
empilhadeiras já no início
de 2011 em novo endereço.
O novo prédio está em um
terreno de 20.000 m², sendo
desses 8.800 m² divididos
em área administrativa, estoque de peças, recebimento
e produção de máquinas, e
um pátio com capacidade
suficiente para estocar as
máquinas para todo Brasil.
Aumentam as possibilidades
de crescimento, projetada
em 30% para o próximo ano
e a volta da fabricação de
empilhadeiras no Brasil. A
nova sede da Clark está no
Distrito Industrial de Vinhedo, próxima às principais
rodovias do país.
Desde
1957
A Anfacer, Associação Nacional
dos Fabricantes de Cerâmica
para Revestimento, participou
pela 2ª vez da FILDA, Feira Internacional de Luanda, em Angola,
de 14 a 26 de junho. O evento
contou com representantes dos
setores alimentício, de maquinários industriais e da construção
civil, entre outros, cujo objetivo é
ampliar e fomentar novas oportunidades de negócios com o
mercado angolano. Segundo estatísticas da APEX-Brasil, Agência Brasileira de Promoção de
Exportações e Investimentos, as
exportações brasileiras para Angola cresceram 62% entre 2007
e 2008, alcançando quase US$ 2
bilhões, sendo mais de 80% em
produtos industrializados. O país
ocupa hoje a 23ª posição entre os
destinos das exportações brasileiras, à frente de países como
Canadá, África do Sul, Emirados
Árabes Unidos, Austrália e Índia. Para Antonio Carlos Kieling,
superintendente da Anfacer, o
mercado angolano é de grande
interesse e de vital importância
para o setor cerâmico. “Depois de
quase 30 anos de guerra civil, o
país demanda investimentos na
recuperação de sua infraestrutura
e o setor cerâmico está inserido
nesse processo. Nosso setor poderá contribuir muito para o país”,
conclui Kieling. Seguindo com a
estratégia de fortalecimento do
setor no mercado internacional
a Anfacer também participa pelo
segundo ano consecutivo da
exposição Casa Design, de 30 de
julho a 1 de agosto em Panamá,
no Fidagli Convention Center. Na
ocasião montará uma casa modelo em conjunto com outros setores
brasileiros: móveis, metais, rochas e artesanatos, entre outros.
O evento espera receber dois mil
profissionais dos setores da construção civil daquele país. Promovido também em conjunto com a
Apex, este evento visa fortalecer
a imagem do Brasil como fornecedor de produtos de alta qualidade, desenho diferenciado e valor
agregado para países estratégicos para a indústria brasileira. Em
2008, o Brasil exportou para 129
países de todos os continentes,
comercializando 81,4 milhões de
m² de revestimentos cerâmicos,
um valor de US$ 365 milhões.
Se
par
ador
es Ma
gnéticos
Separ
parador
adores
Magnéticos
Tambores via Úmida
Tambores via Seca
Grades de Limpeza Automática
Separadores de múltiplos estágios
com Rolos de Terras-Raras
Grades Semi-Automáticas
Suspensos
Permanentes
Grades para Moegas
Aspacer lança o I Encer
Suspensos
Eletromagnéticos
Tecnologia
Metalmag
Hi-Flux!®
Polias
Menasce, Maílson e João Oscar
A Aspacer realizou de 22 a 26 de
junho o II Forn&Cer e o III Congresso da Indústria Cerâmica de Revestimento, em sua sede de Santa
Gertrudes. Maílson da Nóbrega,
abriu o evento na noite de 22 de
junho com a palestra “Perspectivas da Economia Brasileira” com
uma avaliação da conjuntura do
país. Ressaltou o momento único
que o Brasil atravessa, apesar das
dificuldades atuais. As conquistas
do Plano Real, que completa 15
anos, foram decisivas para que o
país ostente indicadores invejáveis
e que o que falta no momento são
os inevitáveis investimentos em
infraestrutura para dotar o país das
condições de desenvolvimento.
Otimista incorrigível, segundo suas
próprias palavras, Maílson apresentou dados irrefutáveis, mostrando
que o Brasil é a bola da vez no
desenvolvimento para a próxima
década e que o futuro já chegou
para o país. A partir do dia 23 foram
realizadas 50 palestras, painéis e
workshops no Congresso e a Feira
foi aberta a um público selecionado
que proporciou bons contatos entre
fornecedores e ceramistas. João
Oscar lançou o I Encer, que visa
trazer os principais compradores
e especificadores para a região,
ainda com data a ser definida.
Diferenciação e design
Solange Bianchini, designer
da Colorminas, apresenta
trabalho sobre o design
como uma ferramenta de
diferenciação para as indústrias cerâmicas. O mercado exige que se dominem
conhecimentos específicos
associando aos processos
de projeto e fabricação,
qualidade, custos, design e
marketing. Disponível no site
www.mundoceramico.com.br
Soluções Verdés
Mais qualidade para o seu produto.
Mais satisfação para sua empresa.
Verdés excede ao ofício de construir
máquinas. Seu nome também é sinônimo de
Confiança, Tranquilidade, Robustez e, acima
de tudo Tecnologia. Os equipamentos e as
soluções fabricadas pela Verdés possuem a
mais avançada e moderna tecnologia existente
no mercado mundial, e você ainda conta com
a completa gama de serviços especiais Verdés
de apoio ao cliente, com um pós vendas
atuante e eficiente.
Grades com Carcaça
Filtros para linhas abertas
Filtros para fluidos em linhas fechadas
Separador Automático
para líquidos
Filtros para esmaltadeiras
com Ímãs Permanentes de Alta e Altíssima Energia (Terras-Raras) e exclusiva
• Construídos
Tecnologia Metalmag Hi-Flux®
• Imensa gama de modelos e formatos, bem como projetos especiais
• Vasta aplicação nas indústrias cerâmica, mineração, esmaltes, fritas e muitas outras
• 2 anos de Garantia em toda a linha de produtos
Barras Magnéticas avulsas
Metalmag Produtos Magnéticos Ltda.
Rua Lauzane, 244 - CEP: 04782-010
São Paulo - SP - FAX (11) 5686-4996
(11) 5523-8400 / 5681-5181
Home page: www.metalmag.com.br
E-mail: [email protected]
www.verdes.com.br
Av. Tiradentes, 2600 | Pq. Industrial | Itu,SP
0800.0142411
Menos um amigo
Faleceu, em 14 de abril
Clóvis Scotti, superintendente da Icon, com 59 anos.
Engenheiro brilhante, teve
uma participação decisiva no
desenvolvimento da via seca
brasileira, quando contestou
as expectativas estrangeiras
e fez escola nas cidades de
Mogi Guaçú, Criciúma, Içara,
Santa Gertrudes, Cordeirópolis, Rio Claro, Limeira, Barra Bonita, Tambaú e outras
importantes regiões de boa
argila. Com a crise do petróleo desenvolveu gaseificadores a lenha e a carvão, bem
como as fornalhas em leito
fluidizado. Inúmeros equipamentos destes foram colocados no mercado, fazendo
a diferença neste período de
crise. Os bons se vão rápido.
Ceramitec completa 30 anos
Uma das mais
tradicionais feiras
do setor cerâmico a Ceramitec
está realizando
sua 11ª edição
em outubro deste
ano, de 20 a 23
de outubro em
Munique, Alemanha. Segundo
Manfred Wutzlhofer, presidente
executivo da Messe München International, organizadora da mostra, a
Ceramitec estará focada no momento atual ao mostrar maquinários
alinhados com o tema do momento
que é a economia energética. Para
Wutzlhofer o objetivo da feira é
estimular o intercâmbio entre as empresas de modo que saibam como
aplicar as novas tecnologias que serão apresentadas. Além do fórum e
congresso a feira estará realizando
um programa de estímulo a novos
talentos o “Thinking” com relatos de
experiências de universitários, intercâmbio de experiências que formam
estudantes na área e um seminário
da VDMA sobre tecnologia. A feira
surgiu em 1979 num momento em
que o mercado cerâmico crescia
forte na Europa. Hoje é a feira atrai
o mundo inteiro com mais de 50%
de visitantes e mais de 60% de expositores de fora da Alemanha. Para
Wutzlhofer existe sim uma certa
competição com a Tecnargilla, mas
“os italianos a enfatizam mais que
nós”. Existe disposição para o diálogo para 2012, ano em que haverá
nova coincidência de datas, mas
para ele os italianos ainda apresentam posição errática. Com relação
a uma edição na China ainda é um
tema para o futuro, aguardando um
amadurecimento daquele mercado.
Fundo de investimento da construção civil
A Caixa Econômica Federal lançou
o Fundo de Investimento em Ações
da Construção Civil, destinado a
clientes pessoas físicas e jurídicas
que buscam ganhos no médio e
longo prazo. Com aplicação mínima de R$ 5 mil e taxa de administração de 2% a.a., o fundo tem
o objetivo de obter maior retorno
efetivo aplicando em ações de empresas que pertençam, direta ou
indiretamente, ao setor da construção civil. O produto chega ao
mercado no momento de retomada
do crescimento para o setor. Com
o lançamento do Programa ‘Minha
Casa, Minha Vida’ pelo Governo
Federal, houve um aumento da
oferta de crédito. “O retorno dos
recursos estrangeiros à Bolsa
de Valores, que contribuiu significativamente para a valorização
das ações de empresas ligadas à
Construção Civil, reafirma, tam-
bém, a perspectiva de um cenário
positivo para o setor”, afirma Alessandro Cruzolini, gerente nacional
de desenvolvimento de fundos e
carteiras administradas da Caixa.
Até maio deste ano, o índice do
setor imobiliário (Imob) registrou,
no ano, valorização de 91,16%
contra a média de 41,67% do
Ibovespa. “Além do cenário atual,
em que as ações das empresas da
construção civil voltam a compor
as carteiras dos investidores e
dos Fundos de Investimento, o
efeito multiplicador que o setor de
construção civil tem na economia é
de fundamental importância para a
retomada do crescimento”, salienta
Cruzolini. Outra boa notícia foi a
redução, pela sétima vez em 2009,
as taxas de juros de 13 das suas
principais linhas de crédito para
pessoas físicas e empresas de
todos portes.
Preparação de massa
O Grupo Incefra e a Enaplic
acabam de firmar mais uma
parceria em um fornecimento
de equipamentos para recepção e processamento de
matérias- primas cerâmicas.
O fornecimento consiste em
uma série de equipamentos
que visam melhorar e incrementar o processo de preparação de massa da unidade
de Cordeirópolis do grupo.
Também faz parte do fornecimento um filtro de despoeiramento para toda a moagem
e a zona de prensas. Com
essas medidas, acredita-se
que o grupo Incefra obterá um salto qualitativo no
produto final dessa unidade.
O fornecimento está previsto
para entrar em funcionamento em meados de Novembro.
EVENTOS
BATIMAT 2009
2 a 7 de novembro
Paris, França
www.batimat.fr
Maior feira mundial de construção
realizada a cada dois anos em Paris.
O foco da feira nas últimas feiras tem
sido a economia de energia, em que
vários sistemas e inovações foram
lançadas, inclusive com telhas cerâmicas que geram energia elétrica.
CEVISAMA 2010
9 a 10 de fevereiro
Valência, Espanha
www.cevisama.feriavalencia.com
Esta é a 8ª edição da feira que este
ano apresenta, além dos revestimentos cerâmicos, o segmento fornecedor de matérias-primas, esmaltes e
equipamentos. São esperados visitantes de 145 países entre arquitetos,
designers, agentes e fabricantes.
CERSAIE 2009
20 de setembro a 3 de outubro
Bolonha, Itália
www.cersaie.it
A mais tradicional feira de cerâmica mundial. Lá são mostradas as tendências que irão nortear o segmento
todo. São mais de 1.000 expositores
em uma área de 176 mil m2.
BIG 5 2009
23 a 26 de novembro
Dubai, Emirados Árabes Unidos
www.thebig5exhibition.com
Maior feira de construção do
Oriente Médio, a Big 5 será realizada em Dubai e atrai visitantes de
toda a região vizinha. A construção
civil é o carro chefe, o que a torna
muito atraente para a indústria cerâmica de revestimentos.
REVESTIR 2010
9 a 12 de Março
São Paulo, SP
www.exporevestir.com.br
Esta será a oitava edição da feira
brasileira destinada aos revestimentos cerâmicos, rochas e revestimentos como laminados, madeiras. Será
realizada no Transamérica Expo
Center junto com a Kitchen & Bath
Expo e o Fórum de Arquitetura.
SURFACES 2010
1 a 4 de fevereiro
Las Vegas, Estados Unidos
www.surfaces.com
O evento é referência para o mercado de distribuidores americanos e
a cada edição atrai um maior público
interessado na indústria cerâmica de
revestimentos. Sands Expo.
FEICON BATIMAT2010
6 a 10 de abril
São Paulo, SP
www.feicon.com.br
A Feicon ostenta os maiores números de uma feira de construção
no Brasil. Ainda mais depois de sua
união com a Reed Exhibitions que
trouxe a Batimat. Foram 170 mil visitantes e 650 expositores em 2009.
CERAMITEC 2009
20 a 23 de outubro
Munique, Alemanha
www.ceramitec.de
Maior feira tecnologia cerâmica
do mundo este ano em sua 11ª edição. Os setores apresentados serão
de maquinário, equipamentos, fábricas, processos e matérias-primas
para cerâmica. Atrai mais de 20.000
visitantes de mais de 100 países.
10
Mario Botta for Cersaie 2009
ARMANDO TESTA
ENCONTRO ANICER 2009
19 a 22 de agosto
Belém, PA
www.anicer.com.br
Anicer realiza seu 38º Encontro,
que tem a característica de ser itinerante por todo o Brasil. Realiza
Fóruns, Clínicas e também a Expoanicer para ceramistas de todo Brasil.
Realiza clínicas e oferece cursos do
Senai para ceramistas da região.
29 DE SETEMBRO - 3 DE OUTUBRO DE 2009
www.cersaie.it
Organizado por EDI.CER. spa
Promovido por ConfInDustRIa CERamICa
Em colaboração com
secretaria operativa: PROMOS srl - P.O. Box 103 - 40050 CENTERGROSS BOLOGNA (Italy) - Tel. +39.051.6646000 - Fax +39.051.862514
Departamento de Imprensa: EDI.CER. spa - Viale Monte Santo 40 - 41049 SASSUOLO MO (Italy) - Tel. +39.0536.804585 - Fax +39.0536.806510
Campanha publicitária com o co-financiamento do
COVERINGS
assim, muitos não participaram. Isto
também ocorreu com italianos e espanhóis, tradicionais participantes e
promotores da Coverings. A participação da Espanha foi muito reduzida
este ano. A Itália também participou
com menos empresas e a ausência de
alguns diretores foi sentida. Tirando
tudo isto, a Coverings como sempre
surpreendeu com as novidades de
um mercado, que mesmo em crise, é
um dos carros chefes no mundo, em
termos de inovação, tecnologia e poder de atração.
Feira verde
A Coverings 2009, marcada pela fortíssima crise imobiliária americana, indicou
um claro divisor de águas no apelo ecológico: o emprego de produtos amigáveis
ao meio ambiente, mais que uma opção, será uma exigência muito em breve
Grupo brasileiro: mesmo em um momento delicado os que foram à Coverings aproveitaram e fizeram bons negócios
M
uitos brasileiros não gostam inegável. A organização da feira é
da Coverings em Chicago. As re- muito profissional e impecável. Foi
clamações são várias. No entanto, o um ano difícil, em meio a uma criponto básico é sempre o mesmo: o se no coração do sistema financeiro
mercado norte-americano é em forma de banana, se olharmos o mapa
dos Estados Unidos. É da Flórida no
leste, passando levemente pelo sul
até a Califórnia. E pronto. As regiões
centrais e ao norte são frias, não têm
o hábito de empregar cerâmica e estamos conversados. Mas fosse esse
o pensamento a feira nem existiria,
pois mercados antes de funcionarem
precisam ser criados. E uma coisa é Feijão gigante no Millenium Park, Chicago
12
que derrubou os vários setores do
mercado americano e em especial
o imobilário, o principal para o setor da cerâmica para revestimento. O baque foi realmente forte, e o
que salvou um pouco a participação
brasileira foi o modelo, muito bem
sucedido de estandes modulares, desenvolvido pela Anfacer e a Apex,
em que as empresas têm um custo
muito reduzido, o que viabiliza a
participação em diversas feiras internacionais, ampliando assim a participação do Brasil em vários mercados potenciais de cerâmica. Mesmo
foto: divulgação Coverings
Green is beautiful
O que mais chamou a atenção foi a
preocupação com o meio ambiente:
o Green Building, que parece, com
o novo governo de Barack Obama, tomar um corpo e avançar. Foi
o que relatou em sua apresentação
Ephraim Senbetta, responsável na
Mapei pelo atendimento à norma
LEED, Leadership in Energy and
Environmental Design, coqueluche
no momento nos Estados Unidos.
Vale ressaltar que a certificação
LEED não é para os produtos, mas
para o sistema construtivo como um
todo. A empresa começou a se preocupar com o tema e criou um programa para ajudar seus consumidores,
empreiteiros, revendas, arquitetos e
construtores a atenderem à exigência
desta norma que ainda não é obrigatória em grande parte das cidades
americanas. Por enquanto. Porém, o
cerco começa a se fechar nas várias
esferas de governo: federal, estadual
e municipal. Existem já, em algumas
cidades americanas, como Boston,
exigências governamentais para que
construções a partir de 15.000 pés
quadrados sejam certificadas pela
norma. Quem não atender, está fora
do mercado. As principais exigências da norma são:
l O uso de materiais que melhorem
a qualidade do ar, reduzindo o número de particulados sólidos durante a
construção;
l Produtos com baixos VOC, Volatile Organic Compounds (Compostos Orgânicos Voláteis) , visando a
Rick Church, do CTDA
Ephraim Senbetta, da Mapei
qualidade do ar no interior das construções;
l Uso de material reciclado, reduzindo o impacto da extração e processo de materiais virgens;
l Uso de materiais regionais, visando reduzir o impacto no meio
ambiente devido ao transporte.
A Mapei desenvolveu soluções
nestas quatro áreas com argamassas
que reduzem em 90% a poeira em
sua preparação, colas especiais que
reduzem a emissão dos carbonatos,
colas que empregam materiais reciclados e fábricas estrategicamente
distribuídas num raio de 500 milhas
para racionalizar a logística de seus
materiais. Giorgio Squinzi, presidente da multinacional, ressaltou o
seu forte comprometimento com o
mercado americano. A empresa investiu em aquisições para melhorar
sua presença neste mercado e elaborou um trabalho muito interessante
mostrando ao seus clientes as oportunidades adicionais de vendas que
estes podem conseguir.
Cursos verdes
Eric Astrachan, do TCNA
Esta preocupação com o meio
ambiente estava presente em praticamente toda a área ocupada pelas
empresas italianas. A Confindustria
Ceramica preparou uma brochura
do Ceramic Tiles of Italy, apresentando suas empresas, e o conceito
de sustentabilidade. Afinal, a cerâmica é um produto verde, que não
agride o ambiente e ecologicamente
muito correto. Faltava é falar disso.
O CTDA, Ceramic Tile Distributors Association, também atua forte
nesta área realizando webinars (seminários realizados pela internet)
13
COVERINGS
a norma americana é que deveria ser
mais restritiva do que os atuais 0,5%
de absorção de água permitidos. Eles
agora estão trabalhando na certificação de porcelanatos para seu mercado. Eric está no TCNA desde 2001
como diretor técnico, e desde 2004 é
o diretor executivo da entidade.
Juros baixos são problema
TILE Brasil despertou muito interesse
Luiz Urbano, Wagner Chioratto e Sérgio Brassoloto
Eliane é marca tradicional no mercado americano
Portobello enxugou bastante estrutura nos EUA
14
sobre o tema. Um deles,
segundo Rick Church,
executivo da entidade,
estava sendo organizado exatamente sobre
a certificação LEED e
suas implicações: o que
envolve, como aplicá-la
aos projetos construtivos, o que os materias
cerâmicos e de assentamento oferecem e como
podem atender a estes
requisitos, e como especificar corretamente os
revestimentos cerâmicos para esta finalidade. Senbetta, da Mapei,
ressaltou que as “Green
Schools”, movimento
que se iniciou na Califórnia há pouco tempo,
atinge hoje 11 estados
americanos. Na mesma
direção, Eric Astrachan,
diretor executivo do
TCNA, Tile Council of
North America, mostrou que o seu instituto,
o equivalente ao nosso CCB, já está pronto
para ajudar a indústria
cerâmica a atender estas
exigências. Em entrevista para a revista Mundo
Cerâmico, Eric comentou que os brasileiros
foram muito espertos ao
lançarem a norma para
o porcelanato e que
esta é muito boa para o
produto não esmaltado,
com absorção de água
de 0,1%, e acredita que
Pisoforte: estandes modulares da Anfacer/ Apex
A razão da crise: antigos heróis transformados em vilões
Antonio Carlos Kieling e César Gomes Jr.
Donato Grosser
Ninguém melhor que Donato
Grosser para falar sobre o que esperar do mercado americano. Grosser,
economista milanês, acompanha há
mais de 30 anos o mercado norteamericano de cerâmica. Numa das
mais concorridas palestras, ele mostrou o que ocorreu no período de
2001 a 2006. A queda dos juros neste
período causou o problema que acabou desembocando na crise do subprime. Afinal, com juros quase nulos
os empréstimos foram alavancados
e as hipotecas decolaram. Grosser
mostrou uma série histórica das taxas de juros dos últimos 30 anos do
mercado americano bem como as
taxas de financiamento imobiliário
em que dá para visualizar perfeitamente onde ocorreu a bolha (gráfico
ao lado). Ressaltou também os fatores cíclicos intervenientes: o ciclo
médio de 7 a 8 anos foi prolongado
por 15 anos devido às taxas baixas
de juros. O excesso de oferta acabou
realimentando a especulação que leJunho/Julho 2009 - Mundo Cerâmico
Expectativas de recuperação: cenários pessimista e otimista
vou à crise habitacional dos Estados
Unidos. O declínio da construção residencial foi seguido de um declínio
no consumo de tijolos, encanamentos, pintura, madeira, revestimentos
cerâmicos, mobília, carpetes, etc. E
o mercado residencial absorve 40%
das importações de revestimentos
cerâmicos, daí o fortíssimo impacto
sentido por exportadores de todo o
mundo. Em seguida Grosser apresentou as previsões (ele costuma errar muito pouco) em que mesmo com
uma recuperação rápida, o mercado
americano não chegará tão rápido
aos níveis pré-crise, como o ano de
2006, em que o consumo americano
foi de 308 milhões de m2. Apontou
também para a próxima onda que
será a crise do cartão de crédito, deMundo Cerâmico - Junho/Julho 2009
vido ao desemprego,
até haver o ajuste entre
renda e consumo.
Colocação
Pamesa: operação independente da matriz espanhola
Uma das preocupações no mercado americano é com as instalações adequadas. Os
Estados Unidos têm até
uma associação neste
sentido, a NTCA, National Tile Contractors
Association, que promove concursos por
ocasião da Coverings,
visando aprimorar este
serviço. Além disso, a
feira é também um bom Abirochas teve redução no número de participantes
15
COVERINGS
NTCA promove concursos de instalação
lugar para garimpar novidades, especialmente em ferramentas que facilitam o assentamento, como é o caso
do Tile Sizer apresentado abaixo.
Espanha: mesmo com número reduzido de empresas, as que foram
levaram belos desenvolvimentos como o que está abaixo, da Abex
Itália: o apelo ecológico foi predominante em praticamente todas as
empresas. Forte indício de que quem quiser estar bem colocado neste
mercado não poderá desprezar o ‘Green Tile’
Turquish Ceramics: aceita um tchai?
Abaixo: apelo ecológico presente na economia
Cortador que garante precisão e segurança
Por estas e outras a Coverings é um
evento onde muita coisa acontece e
vale a pena estar presente.
Stonia: mosaicos com figuras famosas
16
Tile over tile: um ótimo conceito mas que ainda não decolou
China: presença em todos setores: máquinas, rochas, cerâmica
Para a alegria de muitos brasileiros, a Coverings
retorna a Orlando - 27 a 30 de abril 2010, no
Orange County Convention Center
17
ÁSIA
Ceramics China
Bélgica, Hungria, Ucrânia, Lituânia, Holanda,
Rússia, Áustria, Polônia, Estados Unidos,
Colômbia, Argentina,
Equador, Peru, Egito,
Marrocos, Tunísia, etc.,
e obviamente também
do Brasil. Sr. Geraldo
Ricciardi não deixaria
de ir lá, além da grande
delegação da Anicer.
Resultados
Com a realização da 23ª edição de sua feira em Guangzhou, a China
abre suas fronteiras e visa se tornar, além do maior produtor mundial de
revestimentos cerâmicos, um de seus principais players
Maior na Ásia e a segunda maior de 55 mil metros quadrados e 2.800 feira foi dividida em quatro categono mundo, segundo seus organizado- estandes, sendo 468 expositores es- rias pavilhões: Refratários e Fornos,
res, a 23ª edição da Ceramics China trangeiros vindos da Itália, Alema- Maquinário Cerâmico, Esmaltes e
2009, China International Ceramics nha, Reino Unido, Espanha, França, Corantes e Matérias-primas.
A feira recebeu 43.732 visitantes
Industry Exhibition, foi realizada de Corea, Estados Unidos, Japão, Índia,
vindos
de 55 países e regiões, sendo
1 a 4 de junho no complexo de Chi- Turquia, Singapura, México, Áustria
que
39.664
domésticos, excluídos os
na Import & Export Fair Pazhou em e Taiwan, além dos expositores da
de
Hong
Kong
e Taiwan. Apesar da
Guangzhou. Organizada por CCPIT China continental de Hong Kong. A
gripe suína, o númeBuilding Material
ro de visitantes cresSub-Council e a
ceu em 4.068 pessoChina Ceramic Inas, 11% a mais que o
dustrial Association
ano passado. Os visia feira teve também
tantes internacionais
o apoio de diversas
presentes vieram de
entidades e associaTailândia, Vietnam,
ções internacionais
India, Israel, Indonedentre as quais se
sia, Síria, Afeganisdestacam a Acimac,
tão, Paquistão, Sri
Associação ItaliaLanka, Arábia Sauna de Máquinas e
dita,
Bangladesh,
Equipamentos para
Reino
Unido,
Itália,
a Indústria CerâmiAlemanha,
França,
ca. Com um espaço Uma área do tamanho da Coverings com três vezes mais expositores
18
De acordo com pesquisa feita pelos organizadores, os expositores Esferas refratárias em alta alumina a preços muito competitivos
ficaram muito satisfeitos
com a exposição. Paolo
Lemma, comissário da
Italian Trade Commission em Guangzhou, e
Paolo Gambuli, gerente
geral da Acimac, elogiaram a organização
da feira, e ressaltaram
que neste momento é
muito importante que
estes eventos ajudem os
mercados a retomarem
a confiança nos investimentos
produtivos.
Evidentemente também
não perderam a oportunidade de ressaltar que
a tecnologia italiana é a
número um no mundo. Fabricantes de máquinas e equipamentos chineses de olho no mundo
Adrian Allen, chairman
da Câmara de Comércio e Indústria do Reino Unido enfatizou a
importância crescente
do mercado chinês no
contexto mundial. M.
Xiao, gerente de marketing da Guangdong
Keda Industrial Co.,
uma das maiores fábricas de equipamentos
para cerâmica da China,
confirmou que obteve
um bom resultado com
visitantes estrangeiros:
“Excedeu nossas expectativas, especialmente Presença internacional de italianos e espanhóis foi dominante
visitantes da Índia, do
Paquistão e Vietnam.
A Keda vendeu mais
de 100 grandes projetos nos últimos anos
no mundo todo, como
o que vendemos para
a RAK, na República
Árabe Unida, Arab em
Marrocos, Emco no Paquistão, TT na Tailância, e estamos esperando muito mais. A feira é
a grande alavancadora
para nosso desenvolvimento”, afirmou.
Itália
A System trouve a
Rotodigit para a feira.,
um sistema para ser
utilizado em sequência
à linha da Rotocolor
convencional para a reprodução de pedras naturais, mármores, granitos e decorações em
relevo ou em processos
de dupla prensagem.
Mas a grande novidade
a empresa está guardando é mesmo para a Tecnargilla 2010, com um
revolucionário sistema
de decoração digital
(veja entrevista com o
presidente da empresa
nesta edição).
Fórum
Foram apresentadas
várias palestras sobre
os temas do momento,
relatórios de momentos, desafios, economia
de energia.
A próxima edição da
Ceramics China será
de 18 a 21 de maio de
2010, e o grande objetivo da feira é tornar a
China mais conhecida
e um player global no
segmento cerâmico.
19
ANICER
Encontro em Belém
Anicer prepara um belo cardápio para seu 38º Encontro Nacional da Indústria
Vermelha que se realiza, este ano, em Belém, PA. Atividades para a indústria
e para o seu mercado fazem parte da programação de agosto
O 38º Encontro Nacional da Indús- do Brasil e de todo o continente. O Associação Nacional da Indústria de
tria de Cerâmica Vermelha terá como Encontro é uma iniciativa da Anicer, Cerâmica Vermelha, com o apoio
do Sindicer de São
destaques apresenMiguel do Guamá e
tação da secretária
Região, PA. A soleNacional de Habinidade de abertura
tação, palestras ao
contará com paconsumidor, Fórum
lestra da secretária
sobre combustíveis
Nacional de Habialternativos e balcão
tação, Inês Magacom instituições golhães, que ministravernamentais para
rá a palestra “Plano
atendimento aos ceNacional de Habiramistas. O evento
tação e as ações do
acontece de 19 a 22
Governo Federal”,
de agosto, no Hanem que destacará
gar Centro de Conatividades govervenções da Amazônamentais, como o
nia em Belém, PA.
Programa “Minha
Maior da América
casa. Minha vida”
do Sul, reunirá auque espera viabilitoridades, empresázar a construção de
rios e profissionais Luis Barbosa Lima, presidente da Anicer, mediará painel sobre inovação
20
1 milhão de unidades habitacionais.
Momento Consumidor
Uma das novidades na programação é “Momento Consumidor”, com
palestras voltadas para os integrantes
da cadeia da construção civil, como
arquitetos, engenheiros, empreiteiros e outros profissionais que atuam
nas obras. No dia 19, às 17h30min,
o diretor da Cerâmica Mafrense, PI,
Joaquim Gomes da Costa Filho, fará
a palestra “Como melhor construir
seu telhado”, que apresentará detalhes técnicos e fatores que devem ser
levados em conta para a execução de
coberturas cerâmicas. Já no dia 20,
às 17h30, o diretor da Qualidade da
Anicer, Carlos André Fois Lanna,
ministrará a palestra “RacionalizaMundo Cerâmico - Junho/Julho 2009
ção nas alvenarias estrutural e de vedação com blocos cerâmicos”, indicando métodos e técnicas modernos
para a elevação das alvenarias.
Inovação e energia
O Fórum Energia & Inovação, que
acontece de 9h às 12h, nos dias 20
e 21, será constituído por 2 painéis.
O primeiro dia terá como tema a
inovação, com enfoque em processo, gestão e produto, e será mediado pelo presidente da Anicer, Luis
Carlos Barbosa Lima. O economista André Ferro, do BNDES, falará
sobre as linhas de crédito voltadas
para inovação nas fábricas, através
das oportunidades e ações do Banco. Já o acesso de pequenas e médias
empresas aos editais de incentivo à
inovação tecnológica será o tema
da apresentação de Edson Fermann,
da Unidade de Acesso à Inovação e
Tecnologia do Sebrae Nacional. Em
seguida, Flávio Nunes, auditor Fiscal do Ministério do Trabalho e Emprego (MTE), falará da aplicação da
Norma Regulamentadora 12 no setor
cerâmico, com enfoque na saúde e
segurança dos trabalhadores. Após
as palestras, serão exibidos vídeos
com casos de sucesso em inovação
no setor. No segundo dia do Fórum,
o tema é energia, com destaque para
as novidades em combustíveis renováveis, como o capim elefante, o
caroço de açaí, as cascas de coco,
entre outros resíduos. O pesquisador da Embrapa Agrobiologia, Bruno Rodrigues Alves falará sobre as
características físicas e caloríficas
e as vantagens do capim elefante.
21
ANICER
lho e Emprego. Técnicos da Anicer
também vão estar presentes para
oferecer mais informações sobre os
Programas Setoriais da Qualidade e
outras ações.
Clínicas Tecnológicas
Espaço para o profissional consumidor com palestra sobre telhados
O coordenador de projetos especiais do IPT, Instituto de Pesquisas
Tecnológicas de São Paulo, Vicente
Mazzarella, falará sobre a aplicação
deste insumo nos fornos e mostrará
como o combustível pode se tornar
uma opção barata, qualificada e sustentável para as empresas. Ao fim do
Fórum, Isaac Cerqueira da Cruz, da
Área Comercial de Energia da BR
Distribuidora, vai explicar o funcionamento dos mecanismos de venda
de energia nos horários de ponta e
as oportunidades econômicas deste
processo.
12ª Expoanicer
A 12a Expoanicer terá 9 mil m2 de
área com novidades em tecnologias e
22
opções completas para as indústrias
cerâmicas. A feira receberá fornecedores nacionais e internacionais.
Segundo a Anicer quase cinqüenta
marcas já confirmaram presença na
feira. A Expoanicer estará aberta à
visitação nos dias 19 a 21 de agosto,
de 9h às 20h.
Cerâmica Legal
O Cerâmica Legal é um balcão de
atendimento inédito na Expoanicer
que reunirá instituições para esclarecer questões estratégicas para os ceramistas. Estarão presentes o DNPM,
a Secretaria de Meio Ambiente do
Pará, o Inmetro, a ABNT, Apex,
Ministério das cidades (PBQP-H),
o IBAMA e o Ministério do Traba-
Voltadas para o aperfeiçoamento técnico das indústrias cerâmicas,
as Clínicas Tecnológicas Senai/
Anicer acontecem nos dias 19, 20
e 21, sempre das 15h às 17h, com
apresentações de Emerson Marcos
Dias, assessor Técnico e da Qualidade da Anicer, e de Amando Alves
de Oliveira, professor da Escola Senai Mario Amato, SP. No dia 19, o
tema é “Secagem e Queima”, etapas
cruciais na fabricação de produtos
cerâmicos; dia 20, será a “Implantação de Sistemas de Gestão da qualidade”, com o objetivo de garantir a
sustentabilidade nas indústrias; e dia
21, “Como motivar a sua equipe”.
Encontros Senai e Sebrae
As ações governamentais direcionadas ao incremento da construção
civil e a expansão das indústrias dão
o tom do 7º Encontro Nacional dos
Laboratórios de Cerâmica Vermelha
do Senai e do 5º Encontro Nacional
de Representantes do Sebrae para
Cerâmica Vermelha. Iniciativas tradicionais de dois grandes parceiros
do setor, os eventos reunirão mais de
cinqüenta profissionais vindos de todas as regiões brasileiras para a troca
de informações e experiências, além
do planejamento de projetos para o
segundo semestre e para o próximo
ano com foco no aprimoramento do
setor nos estados.
Visitas Técnicas
Na manhã do dia 22 de agosto, às
8h, os participantes realizarão visitas
técnicas a empresa de telhas, a Cerâmica Barreira, e a Cerâmica Vermelha, de blocos. Durante as visitas,
será possível acompanhar o processo
de fabricação das peças e observar as
particularidades destas empresas locais, além de esclarecer dúvidas com
os assessores Técnicos e da Qualidade da Anicer.
Prêmio João-de-Barro
A entrega do Prêmio João-de-Barro, destacará os nomes que fazem
a diferença no setor. Teve 46 indicados em três de suas categorias, e
chega com novidades. Neste ano, 17
nomes foram indicados na categoria
Cerâmica ou Instituição do Prêmio.
Já a lista dos destaques para Personalidade inclui 14 integrantes entre
ceramistas, pesquisadores, consultores e fornecedores. E no grupo dos
fornecedores estão 15 marcas. Para
chegar a estes resultados, a Anicer
Clínicas tecnológicas Senai Anicer são um dos pontos altos do Encontro
recolheu indicações de seus sócios e
publicou os resultados no site da Associação www.anicer.com.br. Pela
primeira vez, a votação será apenas
durante o evento.
Fafá de Belém
Na noite do dia 22 de agosto, o
espaço da Estação da Docas, às
margens da Baía de Guajará, será o
cenário do encerramento do Encontro Nacional de 2009. Além da bela
moldura, o evento terá outros detalhes que tornarão a noite ainda mais
especial, como a entrega do Prêmio
João-de-Barro e o Show de Fafá de
Belém. Para fechar o evento com
chave-de-ouro, a noite terá show
com Fafá de Belém às 21h. .
38º Encontro Nacional da Indústria de
Cerâmica Vermelha
19.08.09 a 22.08.09
Hangar Centro de Convenções da
Amazônia -Av. Dr. Freitas, s/n, tel: +55
(91) 3344.0100 -Belém, Pará, Brasil
23
REVESTIR
Afinal, depende do interessado se preparar
para isto também. Em
um ponto todas foram
unânimes: o resultado
e o interesse foram
positivos e surpreendentes.
Uma das mais belas
Tecnargilla Brasil
Desta vez sobrou para o Brasil. No bom sentido. A Revestir 2009 foi
surpreendente e animou todos que dela participaram, tanto pela visitação
expressiva quanto pelo número de negócios realizados
Gail traduziu o espírito que impregnou toda a Revestir: uma feira de cerâmica tem de ser bonita, funcional e inspiradora
E
mbalada pelo anúncio do plano
habitacional, mas não só devido a ele,
a Revestir bateu seu récorde de visi-
tação mais uma vez. Foram 45.000
visitantes de 24 a 27 de março, no
Expocenter Transamérica, em São
Edison, Lúcia e Geraldo: admiração de velhos amigos
24
Paulo. Com cerca de 180 expositores
nacionais e estrangeiros, a feira, realizada em conjunto com a Kitchen
Sampaio apresenta lançamentos à John Moore, Tile Magazine
& Bath, fez um trabalho de atração
de compradores estrangeiros de 65
países. Foram 119 compradores internacionais presentes à feira, que
ajudaram a movimentar as combalidas exportações dos últimos tempos.
Jorge Martins, gerente de exportação
do grupo Villagres, comemorava o
bom resultado e boas vendas realizadas. Mesmo resultado teve a Porto
Ferreira, que lançou 80 novos produtos na feira, registrou um incremento de 150% no número de visitantes
em seu estande, vendas de um mês
de produção por ocasião da feira e
Foram apresentadas
quatro palestras na
manhã da sexta-feira, 27 de março, com
mediação do Prof. Anselmo Boschi. Franco
Stefani, da System,
abriu com “O futuro
da indústria cerâmica
Grupo Incefra: apresentou várias
para revestimento”,
marcas e produtos para aplicações
falando da tecnoloem segmentos específicos
gia italiana. Giorgio
Timellini, diretor do
Centro Ceramico de
abertura de novos canais para expor- Bologna, falou sobre “Materiais sustação. Mas nem tudo ocorre apenas tentáveis para construções”. Arnaldo
na feira. A Porto Design já sentiu um Berto, do ITC, Espanha, falou sobre
aumento em suas vendas nos 15 dias “Decoração a seco”. Michele Dondi,
posteriores à feira. Celso Gomes, pesquisador do ISTEC, Itália, falou
marketing da Biancogrés, comemora sobre o esperado tema “Decoração
os resultados de um trabalho prepa- Digital, situação e perspectivas”.
rado antes da feira. A empresa prepa- Dondi apresentou o histórico da
rou uma promoção que gerou muitos decoração digital, que iniciou em
negócios durante a feira e abriu con- 2001 com o lançamento pela Ferro
tatos com 20 compradores estrangei- Enamel da máquina Kerajet, até os
ros principalmente da América Lati- dias de hoje quando já temos várias
na. Isto rebate um pouco a crítica de tecnologias no mercado e mais de 30
alguns expositores de que a feira de- milhões de m2 decorados com jato de
veria ser mais focada em negócios. tinta no mundo. Numa apresentação
Stefani e Parisi recepcionam o cônsul da Itália na System
Eliane apresentou belos importados e a linha Empório
25
REVESTIR
Portobello: estande inovador menu central dos produtos e ambientações nas laterais
bem-humorada, Dondi, perguntou
se bastava transpor a tecnologia de
impressão gráfica, em quadricromia
para a impressão cerâmica e pronto, tudo estaria resolvido. Claro que
não. A impressão cerâmica passa por
uma queima e com isso a calibração
é diferente e as cores ficariam todas
amarronzadas se importássemos o
padrão gráfico para a cerâmica. Além
disso, a impressora digital tem problemas específicos dentro de uma indústria: umidade, poeira, vibrações,
paradas de linha e mistura de cores.
Outra questão a resolver refere-se à
diferente estratégia de impressora
que tanto pode ser uma plotter, como
uma jato de tinta, uma jato de tinta
com rolo de silicone. Há
também a serem consideradas as diversas tecnologias de jato de tinta,
que se dividem em dois
grandes grupos: Contínua (binary deflection,
multiple deflection, hertz,
microdot) ou Drop-ondemand (térmicas, piezolétrica, eletrostática,
acústica). Outra questão
é o design digital que implica em mudança radical
no paradigma do projeto
de revestimento cerâmico. Tem de haver nova
estratégia na criação do
tem uma tendência a ser compatível
com a produção. Existiria uma tinta
universal? Nas técnicas serigráficas
as tintas são em base glicol ou outro meio orgânico. Se leva também
em conta a compatibilidade entre o
esmalte e pigmento. As tintas convencionais contém fritas e opacificantes para estabilizar o pigmento.
Na decoração digital é desejável que
o meio seja água. A cor tem de ser
a mesma sobre qualquer substrato
e não deve haver o uso de primers.
Questões postas, Dondi concluiu
que a decoração digital é já uma realidade industrial. Que a impressão
a jato de tinta pode evoluir ainda
muito mais. Que as possibilidades
do design digital são ainda largamente inexploradas. Que atualmente
está em desenvolvimento um amplo
leque de soluções tecnológicas e
que houve significativo avanço nas
propriedades de tintas e pigmentos.
Para ele, o mercado terá de buscar
as soluções mais adequadas. Palestra assistida atentamente por quem
deseja aprofundar esta tecnologia e
na platéia estava um atento Franco
Stefani, presidente da System (veja
entrevista nesta edição).
Kuka: linhas
desenvolvidas para a
Cerâmica Idealle pela
Newton Brasil
Simone Arruda e
Angelo da Piccoli
Graniti: design
arrojado
Dondi: levantando as questões tecnológicas da decoração digital em cerâmica
com módulos separados ou uma impressora de jato de tinta integrada
desenho com atualização do procedimento de criação, treino do pessoal,
acesso às fontes gráficas, além de
muita imaginação e criatividade.
Três, quatro ou seis?
Biancogres: planejamento de ação promocional garantiu resultados durante a feira
26
Um ponto ainda não resolvido é
a reprodução das cores, pois a quadricromia cobre apenas 70% da paleta cromática na cerâmica. O ponto mais polêmico trata da disputa
pelo padrão que irá se estabelecer
no mercado. Sistemas proprietários
ou abertos? Traduzindo: uma tinta
para cada impressora? Impressoras
para quaisquer tipos de tinta? Ou
qualquer tinta para qualquer impressora? Dondi abordou também
a questão do custo da decoração
digital, que se hoje ainda é caro,
Kitchen & Bath Expo apresentou
também belos lançamentos como estes
Casagrande lançou uma linha de telhas
prensadas na Revestir e na Feicon
Estande da Menasce Comunicações recebeu muitas e
boas visitas durante toda a realização da Revestir
27
FEICON
EMPRESA
Boas novas
Vidres América
O anúncio do programa “Minha Casa Minha Vida” durante a Feicon Batimat,
teve um efeito imediato no sentido de afastar o estigma da crise sobre o
mercado da construção civil trazendo otimismo ao setor
A Vidres do Brasil preparou um ambicioso plano de investimento nos últimos
3 anos que será inaugurado agora, em agosto de 2009, com a instalação de
nova fábrica em Natal, RN, para atender os mercados interno e externo
A
Feicon teve tamtamares de valor: R$
bém boas novas para o
60 mil, R$ 80 mil e
segmento de cerâmica.
R$ 130 mil dependenO projeto “Casa Cerâmido das regiões. Para
ca”, realização de Fiesp,
Conz o empresariado
Ciesp, Senai, Acervir
ficou muito bem sure Sindicercon, SP, teve
preendido, em grande
desta vez um poderoso
parte pela sinalização
aliado que foi o anúncio
positiva, pois isto vira
do governo central do Casa Cerâmica: sistema construtivo em bloco cerâmico estrutural
a expectativa do merprograma da construção
cado: “Não importa se
de 1 milhão de habitações populaforem construídas 700, 800 mil cares, em meio à “crise” de que se fala
sas. Importa que estamos revertendo
tanto. Foi Cláudio Conz, presidente
a tendência negativa recente”, afirda Anamaco e membro do conselho
ma. O empresariado está acostumacurador do FGTS, quem se apressou
do a trabalhar com metas e por isto o
em conceder uma entrevista coletiva
plano é muito positivo. Conz ressalta
na Feicon logo após seu retorno de
ainda que a Gafisa, construtora espeBrasília no dia 25 de março, data do
cializada no alto padrão, esteve preanúncio do plano. Segundo Conz o
sente e está se preparando para atenplano prevê numa primeira fase 400 Projeto modular em alvenaria estrutural der este segmento, como prova de
mil casas para as famílias com renda
que se inicia um novo ciclo virtuoso
de 1 a 3 salários mínimos, com re- município que oferecer área para o para a construção civil no Brasil.
cursos do orçamento do FGTS, com projeto terá avaliada a licença amprestações mensais de R$ 50,00 li- biental, em novo regimento do Comitadas a 10% da renda. O governo nama neste período. A ideia é dar ao
federal deve priorizar estados e mu- programa agilidade para que os renicípios que façam alguma contra- cursos estejam disponíveis na Caixa
partida: cessão de terrenos, desone- Econômica Federal o mais breve.
ração tributária, de forma a baratear
Para famílias de renda superior a
o custo das casas que partirão de um 3 salários mínimos haverá subsípatamar mínimo de 35 m2. Já exis- dios e o financiamento será através
tem hoje 6 governadores comprome- dos agentes do mercado, com juros
tidos com o programa, e preveem a pouco superiores a 8% ao ano. Para
redução de ICMS.
tanto, o governo aprovou no orçaO programa visa eliminar a buro- mento R$ 2 bilhões para o fundo
cracia cartorial e outras. O governo garantidor, como forma de facilitar
editou medida provisória que visa a pelos agentes financeiros. Para este Anicer fez entrega de certificados de
regularização da terra em 30 dias. O segmento haverá casas em três pa- programa de qualidade na Feicon
28
Valdir Padoin: capacitação técnica e
comercial permitem a expansão
A
Vidres do Brasil vem se estruturando nos últimos três anos no
sentido de fixar e conquistar uma
fatia no disputado mercado externo
de fornecimento de insumos para a
indústria cerâmica. Devido à proximidade geográfica, o caminho natural para iniciar as operações foi a
América do Sul, não deixando de
olhar também para o mercado Centro Americano e Africano. No en-
tanto, não foi apenas a proximidade
geográfica que norteou a decisão de
partir para o competitivo mercado
externo: o nível de atividade econômica dos países sul americanos,
centro americanos e africanos, o desempenho da indústria da construção
civil local impulsionada por políticas habitacionais em cada um destes
países, a disponibilidade de fontes
energéticas, os diferentes preços praticados por cada mercado, os níveis e
exigências de qualidade dos produtos
ofertados, a demanda por produtos e
serviços diferenciados, foram fatores
determinantes para estas oções estratégicas da empresa.
A capacitação técnica da equipe
de comércio exterior da Vidres do
Brasil, aliada à exigência técnica e
qualidade dos produtos ofertados em
cada mercado consumidor, a prestação de serviços em várias áreas dentro das unidades produtivas, a logística, a rapidez na busca de soluções
inovadoras tanto técnicas como comerciais, permitiram à empresa uma
participação bastante expressiva no
mercado externo, haja vista que os
atuais players deste mercado consti-
Estrutura técnica internacional
tuem-se em sua maioria de competidores internacionais já consolidados
e com larga experiência.
Com estrutura operacional exclusiva para atender o mercado externo a Vidres do Brasil trabalha para
manter os atuais níveis de comercialização em 2009, ano que se mostra
extremamente difícil para qualquer
competidor interno ou externo.
Valdir Padoin, diretor da empresa,
aguarda com otimismo “a retomada
do crescimento econômico já a partir
de 2010 em todos os países em vias
de desenvolvimento, o que passa por
políticas habitacionais que impulsionam a construção civil e a indústria
de revestimentos cerâmicos”.
Etapas da construção da fábrica da Vidres em Natal, que vai funcionar a partir de agosto para exportações também
29
ESTATÍSTICA
Números da Itália
A indústria cerâmica italiana teve
uma produção de 512,5 milhões de
m2, 502 milhões em vendas e 5,52
bilhões de euros em receita. Mais de
126 milhões de m2 foram produzidos
em fábricas de grupos italianos no
exterior, que em 2008 tiveram uma
queda tanto na produção quanto nas
vendas. Os preços médios cresceram tanto nos mercados doméstico
quanto no de exportação, apesar de
que os custos cresceram ainda mais.
Os dados da produção internacional
revelam uma produção de 126,9 milhões de m2 (+8,63%) e um resultado
de 1,005 bilhão de euros (+9,68%).
Estes são alguns dados contidos no
29ª Pesquisa Estatística da Indústria
Cerâmica Italiana, apresentada durante o Encontro dos membros da
Confindustria Ceramica.
A estrutura do setor
Em 31 de dezembro 2008 haviam
195 indústrias cerâmicas em atividade na Itália, onze a menos que o ano
anterior, com um total de 26.364 empregados, 3,11% a menos. Um total
de 290 fábricas, 10 a menos que em
2007, e 578 fornos, 63 a menos que o
ano anterior. Durante 2008 os investimentos totalizaram 303,8 milhões
de euros, 0,45% a mais que o ano
anterior e correspondentes a 5,51%
do resultado. O tamanho médio de
uma fábrica italiana é hoje de 135
empregados e um número médio de
fábricas por empresa é de 1,49.
Produção na Itália
foto catálogo Tagina 2009
Saem os dados da Itália de 2008. A crise já mostra seus primeiros resultados
neste ano. Mesmo com a expectativa preocupante do início de 2009 a tendência
mostra que as empresas mais preparadas sofreram menos
30
A produção no ano passado totalizou 512,54 milhões de m2, um
decréscimo de 8,33% ou 46,56 milhões de metros quadrados a menos
com relação ao ano anterior. Com
relação ao portfólio de produtos a
liderança ficou com o porcelanato
esmaltado com 230,78 milhões de
m2, equivalente a 45% da produção
total, seguido de porcelanato não esmaltado, técnico, 132,43 milhões de
m2, revestimentos em monoqueima,
90,53 milhões de m2 e revestimentos
de biqueima com 42,03 milhões de
m2. Outras tipologias ficaram com
quase 17 milhões de m2. As províncias de Modena e Reggio Emilia
representaram 79,34% da produção
e as demais províncias da região de
Emilia Romana 11%. Atividades diretas – revestimentos fabricados e
vendidos com a marca dos próprios
fabricantes – aumentaram ligeiramente enquanto que o outsourcing
caiu, agora em 14,55% do total.
enquanto houveram pequenas mas
significativas quedas na Suécia
(-17,8%), Reino Unido (-17,1%) e
Hungria (-12,5%). A contração em
mercados não americanos (-6,41%)
foi devida à crise no mercado americano (Estados Unidos -26,07%) bem
como a queda na Oceania (-13,42%).
Fortes performances foram relatadas
na Ásia (+7,93%), África (+7,40%)
e países como Rússia (+3,95%).
Vendas na Itália
Lucratividade cai
Os volumes vendidos em 2008
caíram para 506,24 milhões de m2
(-7,48%). As vendas diretas caíram
em 6,73% para 85,09% do total, enquanto que vendas dos fabricantes
de cerâmica exportadas para outras
companhias italianas caíram 7,55%
(-23.34%). As vendas feitas pelas
empresas foram de 7,35% do total.
As vendas na Itália (151,1 milhões
de m2) contabilizaram 29,9% do total (-9,92%), enquanto que os 70,1%
restantes (355,1 milhões de m2) foram exportados (-6,40%). Ao final
de 2008 a indústria italiana de revestimentos cerâmicos apresentou um
resultado de 5,517 bilhões de euros,
queda de 4,63%. Em números absolutos, as vendas domésticas foram de
1,473 bilhão de euros (-8%) e as exportações de 4,044 bilhões de euros
(-3,34%).
O aumento de 3,07% no preço médio (+2,12% na Itália e 3,27% no exterior) refletiu uma melhora na oferta
do mix mas também foi uma resposta aos aumentos de 8,80% nos custos
de produção (especialmente energia
e vendas) em 2008. Isto levou à uma
queda significativa na lucratividade
média do setor apesar de que empresas mais estruturadas e melhor organizadas foram menos afetadas.
Mercado externo
Referente aos mercados externos,
55,89% dos 355,14 milhões de m2
dos revestimentos italianos foram
vendidos nos mercados europeus
enquanto que os remanescentes
44,11% foram embarcados para outros continentes. Ao lado das vendas
para os Estados Unidos, as vendas
para Alemanha caíram 8,21% e para
França 3,41%. Os melhores resultados foram conseguidos em Portugal
(+62,2%), Polônia (+22,9%), Eslovênia (+13,2%), República Tcheca
(+5,5%) e Áustria (+3,2%). Exportações caíram em países como Letônia (-36,8%), Irlanda (-34,7%), Estônia (-23,7%) e Espanha (-22,9%),
Internacionalização
Em 31 de dezembro de 2008, um
total de 20 empresas estrangeiras
pertenciam inteiramente ou parcialmente a 9 grupos cerâmicos italianos
empregando 6.976 pessoas (3,72%
a mais que a pesquisa anterior). A
produção italiana no exterior totalizou 126,49 milhões de m2 (+8,63%).
Vista em detalhe esta produção consistiu em 36,8 milhões de m2 de
revestimentos de monoqueima (3,71%), 41,68 milhões de m2 de porcelanato esmaltado (+16,86%), mais
de 18 milhões de m2 de porcelanato
não esmaltado, ou técnico (-0,31%),
quase 20 milhões de m2 de revestimentos em biqueima (+38,2%), e
10,1 milhões de m2 de outros produtos (+1,33%). Um total de 78,88%
da produção fora da Itália foi realizada em países europeus (+10,83%),
sendo que o resto foi produzidos nos
Estados Unidos. As vendas totalizaram 131,5 milhões de m2, correspondentes a um resultado total de 1,005
bilhões de euros (+9,68%)
fonte: Confindustria Ceramica - Itália
31
Mercado Cerâmico - Ano 07 - nº 46 - Jun/Jul 2009
Motoredutor
Escova de limpeza jumbo
Argilas especiais
SEW-EURODRIVE
SERVITECH
ARGIMAX
A SEW-EURODRIVE oferece uma
linha completa de motoredutores com
diversas opções de engrenagens
como: helicoidais, helicoidais com
eixos paralelos, cônicas, de rosca
sem fim, ortogonais e para monovias
eletrificadas. Esses equipamentos
possuem acabamento ondulado
em sua carcaça, um projeto que
os distinguem dos demais, alta
capacidade de sobrecarga, potência
superior admissível e uma grande
variedade de construções.
A Servitech oferece as mais variadas novidades em controle
de qualidade e automação para
linha de esmaltação e disponibiliza um de seus mais novos
lançamentos para a indústria
cerâmica, a escova de limpeza
com jumbo, que possibilita a retirada de fragmentos sólidos fortemente fixados à parte superior
da peça cerâmica.
Rebarbador a seco
Mosaico personalizado
Canaleta em porcelana
SYSMEC
COLLORE MOSAICOS
MCM METALÚRGICA
A Sysmec fabrica toda a linha
para esmaltação. Os rebarbadores a seco SYS-RS 50/ SYS-RS
70 (formatos até 50x50cm ou até
70x70cm). Para as laterais da
peça, com dois cabeçotes em aço
SAE 1020 e galvanizados, uma
ou duas escovas por cabeçote.
Base em aço SAE 1020 com pintura epóxi e proteções em inox.
Motores 0,33 CV L-1200 e L1500mm. Regulagens de deslocamento das escovas na vertical
e horizontal, sistema de proteção
das hastes, entre outros.
Situada em Rio Claro, pólo
cerâmico brasileiro, e com os mais
modernos equipamentos para corte
e montagem de mosaicos, a Collore
disponibiliza ao mercado cerâmico
brasileiro a experiência de mais de
20 anos de seus profissionais em
produção de cerâmica e design.
A Collore desenvolve e fabrica
linhas de mosaicos com cerâmica,
porcelanato, vidro, pedras e aço inox
para sua loja, empresa cerâmica ou
representação. Venha conhecer
nossa proposta de trabalho!
A M CM oferec e uma linha
completa de Canaletas, Guias
e Trilhos, para apoio de correias
do tipo A – B – C e correias
Pentagonais. As Canaletas são
fabricadas com matéria-prima a
base de porcelana, apresentando
alta resistência a desgaste e
excelente deslizamento para
correias. Sua montagem é
simples, feita por módulos sobre
trilho perfurado, proporcionando
u m a g r a n d e var i e d a d e d e
formatos.
Acompanhe aqui as novas tecnologias, máquinas, equipamentos, produtos,
lançamentos e serviços para estar na vanguarda da indústria
Para anunciar: + 55 (11) 3822-4422
[email protected]
Sistema de filtração
Mistura de gases
Esfera de alumina
RENNER TÊXTIL
RAW MATERIAL
RPA
A Renner Têxtil é uma empresa
com tradição de mercado que
oferece diversos produtos e
serviços na área de filtração.
Produção própria de nãotecidos,
confecção de mangas filtrantes,
mangas e catuchos plissados,
gaiolas e aparelhos eletrônicos que
melhoram e monitoram sistemas
de filtração. Além de serviços de
manutenção e melhorias em Filtros
de Mangas. Saiba mais através do
site: www.rennertextil.com.br
Estação de mistura de gases
que ad e qua as c o n d i ç õ es
operacionais e poder calorífico
do GLP para, se necessário,
operar simultaneamente com
gás natural, sem necessidade
de alteração nos parâmetros de
queima dos fornos cerâmicos.
A Raw Material, sempre atenta
à s n e c e s s i d ad e s d e s e u s
clientes buscou parceria com a
SCHARRTEC na Alemanha para
suprir essa demanda nacional.
A Refratários Paulista é distribuidora exclusiva no Brasil e
América Latina das esferas de
Alta Alumina da marca espanhola RSB - Alumina y Euro Moliendas. Possui estoque próprio,
corpo técnico qualificado e está
sempre pronta a atender às necessidades de sua empresa.
Empresa
Produto
Fone
Fax
Home Page
e-mail
País
Argimax
Argilas especiais
(11) 5575 9900
(11) 5575 9900
argimax.com.br
[email protected]
Brasil
Collore
Mosaico personalizado
(19) 3523 3323
(19) 3523 3323
colloremosaicos.com.br
[email protected]
Brasil
MCM
Canaleta em porcelana
(48) 3462 0486
(48) 3462 7029
mcmoliveira.com.br
[email protected]
Brasil
Raw
Mistura de gases
(11) 4433 8400
(11) 4432 2907
rawmaterial.com.br
[email protected]
Brasil
Renner
Sistema de filtração
(51) 3041 8005
(51) 3041 8001
rennertextil.com.br
[email protected]
Brasil
RPA
Esfera de alumina
(19) 3861 2656
(19) 3861 2060
refratariospaulista.com.br
[email protected]
Brasil
Servitech
Escova de limpeza
(48) 3626 0938
(48) 3626 0938
servitech.com.br
[email protected]
Brasil
SEW
Motoredutor
0800 7700496
(11) 2480 4612
sew-eurodrive.com.br
[email protected]
Brasil
Sysmec
Rebarbador a seco
(48) 3263 1064
(48) 3263 1064
[email protected]
Brasil
32
Junho/Julho 2009 - Mercado Cerâmico
Mercado Cerâmico - Junho/Julho 2009
A Argimax é a mais nova mineração a oferecer argilas especiais
com características tecnologias
para emprego em esmaltes,
engobes e massas cerâmicas
que exigem alta perfomance de
componentes plásticos. Possui
jazida própria e é administrada
por técnicos especializados que
garantem um elevado padrão de
qualidade dos produtos. Acesse
www.argimax.com.br
33
ENTREVISTA
O futuro é digital
Defensor, sem meias palavras, da tecnologia italiana para a indústria
cerâmica mundial, Franco Stefani anuncia uma nova revolução na decoração
de revestimentos com a autoridade de quem já realizou algumas delas
Q
MC – Pode antecipar alguns detalhes?
Stefani - Venha à Tecnargilla 2010 e
verá. Iremos apresentar grandes novidades para a decoração cerâmica. Nosso
centro de pesquisa (a System tem 10%
de seu pessoal alocado em P&D) está
desenvolvendo um sistema revolucionário, no qual me empenho pessoalmente.
uando Franco Stefani, um dos
mais profícuos empresários da tecnologia cerâmica do mundo e fundador da
System, apresentou o sistema Rotocolor
como um avanço sobre a decoração feita
através de telas serigráficas, muitos ceramistas torceram o nariz. E diziam que,
para a máquina funcionar era necessário
uma superfície perfeita, quase impossível de conseguir. Stefani retrucava dizendo apenas: “ Precisamos de uma boa
superfície”. E o resultado está aí. A Rotocolor, mais que uma máquina é um dos
sistemas mais avançados e utilizados
mundialmente. Mas o mundo muda. E
Stefani também. Ele anuncia novidades
nesta exclusiva à Mundo Cerâmico.
MC – Como é este processo?
Stefani - Partimos da tecnologia para
chegar à máquina, e não o contrário.
Não fazemos cópias como os chineses,
criamos a melhor tecnologia, a italiana,
para o mundo.
MC – Qual é o problema com os fabricantes de máquina chineses?
Stefani - Nós vendemos a máquina e
damos o suporte. Não abandonamos o
ceramista à própria sorte após a venda.
O ceramista sabe que pode contar conosco para fazer sua fábrica funcionar.
Já os chineses vendem a máquina e se
houver um problema não resolvem. Nós
damos a mão ao ceramista brasileiro.
MC – Acabamos de assistir a uma palestra sobre decoração digital (Michele
Dondi, no Fórum Tecnargilla, nesta edição). É o futuro da cerâmica?
Stefani - Você ouviu o que ele disse.
Estava tudo lá. Há muita coisa a ser solucionada na impressão digital em cerâmica ainda. Mas certamente é o futuro.
MC – A System tem o Rotodigit, não?
Stefani - Ainda não é a solução final.
A Rotodigit é uma máquina auxiliar na
decoração por impressão digital. Na realidade é um complemento da decoração
cerâmica. Mas não é só o que iremos
apresentar em 2010.
MC – E o que irá apresentar em 2010?
Stefani - Estou pessoalmente empenhado no projeto de decoração digital,
que será algo totalmente novo, que iremos apresentar no próximo ano.
34
“ A tecnologia é o
ponto de partida
para a construção
de novas máquinas
e soluções para a
indústria cerâmica, e
não o contrário”
MC – O Sr. acompanha há tempos o
Brasil. Como vê o país neste momento?
Stefani - Acredito que o Brasil seja uma
“ilha feliz”. Vocês estão suportando muito
bem este momento econômico. E estão
bem servidos pela tecnologia italiana.
MC – Só isto é o bastante?
Stefani - O ceramista brasileiro deve
pensar como empresário para poder
reinvestir no negócio e exportar mais.
Ao invés de vender o seu produto a US$
2,00, deveria vendê-lo a US$ 4,00 o m2.

Ecologia é o foco Ecologia é o foco

Transcrição

Documentos relacionados

classificação comercial dos produtos cerâmicos

digital print - Caramelo Arquitetos Associados Ltda.

cerâmica de um povoado emiral da Estremadura.

Veja a última versão

E strutural B locos e T elhas L tda

certificado ccb concreto

Quinta da Granja I: Cerâmica emiral de um Povoado da

Entrevista do Presidente da APICER ao Semanário Vida Económica

O ano da mudança

Direcção de Serviços de Biblioteca e Documentação Avenida das