Cerâmica Tecil

MANUAL DE APLICAÇÃO
DE IDENTIDADE
CORPORATIVA
Tocantins Engenharia Consultoria e Indústria Ltda
Sumário
Apresentação da Empresa . . . . . . . . . . . . . 02
Finalidade do manual . . . . . . . . . . . . . . . . . 03
O que é uma marca?. . . . . . . . . . . . . . . . . . 04
Memorial justificativo . . . . . . . . . . . . . . . . . 05
Marca Cerâmica Tecil . . . . . . . . . . . . . . . . . 06
Aplicação de cores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 07
Aplicação monocromática . . . . . . . . . . . . . 08
Paleta de cores auxiliares . . . . . . . . . . . . . 09
Aplicação entre marcas . . . . . . . . . . . . . . . 10
Aplicação incorreta. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
Malha construtiva . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Regras de Aplicação . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Área de proteção . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Tipografia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Normas de redução . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Selo Verde de qualidade . . . . . . . . . . . . . . 17
Norma de redução - Selo Verde. . . . . . . . . 18
Aplicações de marca . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
Papelaria básica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
Conclusão . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
Apresentação da empresa
Surgiu em 1990, em função da criação da nova
capital, no mesmo ano do então recém-criado
Estado do Tocantins. Uma vez definida a localização
da área da construção da capital, buscou-se um
terreno que fosse próximo, e que apresentasse
matéria-prima para estabelecer a cerâmica com o
objetivo, inicialmente, de produzir bloco de vedação
que atendesse às necessidades de demanda da
construção de edificações da nova cidade, que
surgia em ritmo acelerado, como se constatou. No
início, era um grupo de empresas voltado para a
construção civil, onde a então Cerâmica Jardim era
uma das empresas que pertencia a este grupo. De
tanto o “comércio” fazer referência aos produtos da
Cerâmica Jardim, como sendo cerâmica “da Tecil”,
optou-se quando da reestruturação da empresa,
pelo uso do nome Tecil exclusivamente para a
indústria cerâmica.
02
Finalidade do manual
São diretrizes, bula de sobrevivência e existência
desse objeto “a marca”. Que pode tornar-se o centro
nervoso das atenções enquanto comunicador de
identificação da empresa. E o uso e o emprego correto
dela podem dar a diferença entre o sucesso e o
fracasso do seu propósito.
03
O que é uma marca?
A marca (identidade visual) podemos dizer que é
sintetização gráfica com o menor números de elementos
possíveis com a finalidade de comunicar o máximo
possível de informações de um dado empreendimento
quanto aos seus objetivos, funções e filosofia de atuação
junto ao púbico consumidor. Ou seja, possui a capacidade
e o objetivo de pregnar na mente das pessoas significados
e percepções, que irão fazer o elo de forma empática e
duradoura, da empresa ou de seus produtos no dia a dia
junto ao consumidor.
Portanto não há como se descuidar desta “criatura”, que
parece ter vida própria e que pode tornar-se carismática e
tão valiosa, e até mesmo mais que todo o patrimônio físico
da empresa.
04
Memorial justificativo
Histórico: Inicialmente com o nome de Cerâmica Jardim, utilizava-se a marca
referenciada numa chaminé, tão comum as antigas olarias e posteriormente as
cerâmicas usada para na queima da argila com o uso da linha. Onde a mesma
compõe o “J” da primeira marca. Na reestruturação da empresa após alguns
anos de sua existência, a marca é alterada de maneira profunda em sua
concepção.
A marca quanto à forma: O signo escolhido para identificação da empresa tem
referências num conjunto de quatro blocos sobrepostos e visto em perspectiva
frontal, dando a sensação de peso e estrutura sólida. E dando pelo seu
formato a impressão de uma edificação, alinhado de forma perfeita em seu
prumo, o que remete aos blocos estruturais que são fabricados tendo como
ideal que eles são para montagem de peças perfeitamente encaixáveis,
produzindo construções perfeitas quanto aos seus propósitos.
A marca quanto à tipologia aplicada: Desenvolvemos para acompanhar a
marca uma tipografia que remetesse às classes Humanísticas, Romanas
Mecanizadas e Lineares Grotescas, e contemporâneas que possuíssem tais
características e referências, e trabalhamos a desconstrução e contra forma de
alguns caracteres, referenciando-se assim no próprio bloco estrutural, uma
espécie de “desconstrução” da forma usual de construir edificações. E para a
fonte auxiliar optamos de forma técnica, por uma tipografia sóbria, sem
destaque, sem serifas. Uma linear geométrica que facilita a leitura de forma
rápida.
05
Marca Cerâmica Tecil
A marca Cerâmica Tecil foi “redesenhada” tendo com base
a última intervenção quando da reestruturação da empresa,
visto já haver uma certa pregnância junto ao público
pesquisado.
Considerando essas informações, foi realizada uma
revitalização quando ao uso das cores no signo e uma
alteração mais profunda quanto aos tipos até então usados.
Dando maior equilíbrio e harmonia quanto aos significados
almejados nessa comunicação tão imprescindível.
Portanto, não se permitirá utilizar a marca alterando suas
formas, disposições, cores, e tipografia. Sob pena de
alterar os propósitos da identidade e sua comunicação.
O novo slogan proposto é: O sustentável peso da
qualidade!. Onde ressalta brevemente as questões
ambientais que estão em destaque no mundo
contemporâneo.
06
Aplicação de cores
A marca, concebida para uso em cores, a fim de se obter o máximo de
expressividade e significância. Está prevista, no entanto o uso em casos
que se fizerem necessário o preto e branco e mesmo o negativo.
A escala cromática está no padrão CMYK, RGB/HEXADECIMAL, e
PANTONE para que em qualquer necessidade faça se o uso de forma
correta das cores utilizadas na reprodução da identidade visual.
%
%
%
%
C
M
Y
K
0
100
100
40
0
100
100
10
0
0
0
100
C M Y K
R
G
B
R G B
137
33
27
9E0B0F
196
38
29
D71920
31
26
23
231F20
Pantone
484 C
1975 C
Black C
07
Aplicação monocromática
O uso desse processo se dá quando utilizamos uma cor única
para reproduzir o elemento gráfico, seja em tons de cinza,
preto e branco, negativo e mesmo de outra cor (ex. vermelho
puro), por qualquer motivo de força maior.
Tom da superfície
cerâmica
cerâmica
Aplicação em negativo
cerâmica
Aplicação em tons de cinza
70% e 40% de Preto
cerâmica
100% de Preto
cerâmica
Aplicação em Preto
100% de Preto
cerâmica
08
Paleta de cores auxiliares
Estabelecemos aqui uma paleta de cores auxiliares,
para o uso em peças gráficas da empresa, como materiais
promocionais de divulgação da Cerâmica (folhetos, banners,
cartazes, panfletos) ou projetos editoriais que a envolva
diretamente. Essas cores podem ser utilizadas também em
projetos multimídia, onde os valores CMYK devem ser
convertidos em RGB.
K100
K50
C M90 K20
Y5 C5 M20
k20
C
Y10 C10 M30
Y
C Y25
C5 Y15 M50
Y M10
C Y50
Y20 M60 K20
Y M 40
CY
M Y K50
MY
C Y K40
C60 M100 Y100 K20
M30 Y10
Y C40
M15 Y15
M80 Y20
Y C25
M60 Y
M
09
Aplicação entre marcas
A marca não deixa a desejar quando colocada entre
marcas bastante conhecidas que atendem um mesmo
segmento.
cerâmica
cerâmica
10
Aplicação incorreta
De forma alguma usar fundos que
destroem a legibilidade da marca. De
cerâmica
preferência manter o fundo branco, mas
no caso do uniforme por exemplo (página
A marca da qualidade!
17) poderá ser deixado o fundo branco
combinando com cores que só possa
valorizar a marca.
cerâmica
O nome Cerâmica Tecil não pode ser
colocado dessa forma, a tipografia em
vermelho faz parte da marca, isso é
descontrução da mesma.
Não adicionar degradês que prejudique o
contraste e visibilidade da marca, pois, prejudica
a pregnância da marca, criando ruído visual.
cerâmica
cerâmica
Não distorcer a marca de nenhuma forma,
mudando ou espremendo o kerning para que
caiba em algum tipo de projeto gráfico. Isso
denigre a imagem corporativa.
Forma correta
cerâmica
cerâmica
11
Malha construtiva
Tem a finalidade de dar condições no momento da reprodução da marca,
que essa se dê de forma correta e proporcional sem distorções.
cerâmica
cerâmica
12
Regras de aplicação
Unidade de medida
8,2 c
1,4 c
0,4 c
3,2 c
7,7c
cerâmica
18 c
6,5 c
1,2 c
14,7 c
12,6 c
3,2 c
1,5 c
3c
8,3 c
0,4 c
18 c
13
Área de proteção
Arbitrou-se uma área mínima no entorno da marca para se
resguardar a boa legibilidade da identidade visual. Evitando assim
a interferência e a interseção de qualquer outra mancha gráfica na
marca. Sendo a unidade de medida a espessura da letra “I”.
cerâmica
cerâmica
14
Tipografia
Para a tipografia da marca utilizamos duas fontes:
A principal “TECIL” (logotipo), foi baseada em uma fonte que remetesse a
formas geometricas e de medidas simétricas, com formas curvas nas
extremidades referenciando-se nas peças dos blocos estruturais, e que
tivesse identificação com a precisão das medidas.
A segunda, indicativo do ramo de produção principal da empresa. Opção
em bases e princípios técnicos, para se obter melhor leitura em reduções
mínimas aceitáveis para marca sem que se perca a legibilidade.
Família de fontes Swis 721
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (Swis721 BT) opção manual em negrito
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (Swis721BlkExBT)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (Swis721BlkCnBT)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
15
Normas de Redução
Para se obter a perfeita leitura da marca e do texto da marca, foi
estabelecido o limite máximo de redução com o termo “cerâmica” na
medida de 30 mm. Para reduções ainda menores é indicado a retirada
do termo “cerâmica” com limite máximo de redução na medida de
20mm.
cerâmica
50 mm
cerâmica
50 mm
cerâmica
50 mm
cerâmica
50 mm
cerâmica
40 mm
cerâmica
40 mm
cerâmica
40 mm
cerâmica
40 mm
cerâmica
30 mm
20 mm
cerâmica
30 mm
20 mm
cerâmica
30 mm
20 mm
cerâmica
30 mm
20 mm
16
Selo verde de compromisso ambiental
Utilizou-se a letra “T” da palavra “TECIL” presente na composição da marca. Esta foi
multiplicada por meio rotacional em torno de um ponto, formando uma mancha gráfica
num verde claro, que nos remete a imagem de um cata-vento composto por sete peças
que faz referência ao sete anos do ciclo virtuoso, e ou a síntese de uma árvore visualizada
de cima, vista de plano superior ou mesmo de lado, vista frontal. Envolvendo-a
circularmente, temos a seguinte inscrição: CICLO VIRTUOSO – O SUSTENTAVEL PESO DA
QUALIDADE, num verde escuro, contrastando com a composição interna. Isto promove
ganho na legibilidade da informação textual, acompanhada do logotipo. O verde
predominante na composição faz referência a preservação do meio ambiente, o que tem
sido um alvo constante da empresa.
17
Selo verde de compromisso ambiental - Norma de redução
Para se obter uma boa legibilidade do selo, foi estabelecido o limite
máximo de redução com o texto circular “CICLO VIRTUOSO - O
SUSTENTAVEL PESO DA QUALIDADE!” na medida de 30 mm no sentido
vertical. E na redução para 20 mm retira-se o texto circular, como
demonstrado abaixo.
50 mm
40 mm
30 mm
20 mm
18
Aplicações da marca
19
Aplicações da marca
Uniformes
Foi concebido um modelo de uniforme masculino e feminino com o mesmo padrão cromático. Camiseta
na cor bege que casa bem com as cores da marca Tecil, o vermelho e preto, gerando um contraste
interessante, formal e elegante. Calças num vermelho escuro, um contraponto para dar equilíbrio no
conjunto.
Modelo concebido com características e concepção de uma identidade pessoal, única como a da própria
empresa.
FRENTE
cerâmica
www.ceramicatecil.com.br
cerâmica
cerâmica
www.ceramicatecil.com.br
cerâmica
cerâmica
âm
ica
cer
âm
ica
cer
cerâmica
cerâmica
cerâmica
cerâmica
cerâmica
20
Aplicações da marca
Placas de R.T. e Banner
Proposta para placa de divulgação junto à obra. Divulgação de uso dos produtos da empresa na obra
(facultativa), e a segunda patrocinando placa de Responsabilidade Técnica (R.T), em caráter obrigatório
conforme norma do CONFEA.
cerâmica
cerâmica
presente nesta obra
1
2
presente nesta obra
PROJETO RESIDENCIAL
REFORMA E AMPLIAÇÃO
ENDEREÇO DA OBRA: MONO MONO MONO MONO MONO MONO MONO
AUTOR DO PROJETO:
ARQUITETO FULANO DE TAL CREA-TO MONO/D
RESPONSÁVEL TÉCNICO
ARQUITETO FULANO DE TAL CREA-TO MONO/D
PROJETO ESTRUTURAL
ARQUITETO FULANO DE TAL CREA-TO MONO/D
3
1 - NATUREZA DA OBRA
PROJETOS COMPLEMENTARES
ARQUITETO FULANO DE TAL CREA-TO MONO/D
PROJETO DE COMBATE
A INCÊNDIO
PROJETO DE CFTV
(CIRCUITO DE TELEVISÃO)
Projeto residencial unifamiliar
Projeto residencial multifamiliar
Projeto comercial
Projeto industrial
Projeto comercial e residencial
Projeto institucional
Projeto educacional
PROJETO DE CABEAMENTO
ESTRUTURADO (DADOS E VOZ)
ARQUITETO FULANO DE TAL CREA-TO MONO/D
ARQUITETO FULANO DE TAL CREA-TO MONO/D
Número mínimo = 1 profissional
O sustentável peso da qualidade!
ARQUITETO FULANO DE TAL CREA-TO MONO/D
2 - TIPO DE ATIVIDADE
Reforma
Demolição
Ampliação e reforma
Restauração
3 - AUTORIA DOS PROJETOS
AUTORIA DO PROJETO:
ARQUITETO FULANO DE TAL CREA-TO 2548/D
Número da carteira profissional
Região do Registro no Conselho Regional;
Nome do autor ou co-autores do projeto ou projetos
Título do profissional
Atividades específicas pelas quais o profissional ou
profissionais são responsáveis;
21
Aplicações da marca
Placas de R.T. e Banner
cerâmica
cerâmica
presente nesta obra
1
2
presente nesta obra
PROJETO RESIDENCIAL
REFORMA E AMPLIAÇÃO
ENDEREÇO DA OBRA: MONO MONO MONO MONO MONO MONO MONO
AUTOR DO PROJETO:
ARQUITETO FULANO DE TAL CREA-TO MONO/D
RESPONSÁVEL TÉCNICO
ARQUITETO FULANO DE TAL CREA-TO MONO/D
PROJETO ESTRUTURAL
ARQUITETO FULANO DE TAL CREA-TO MONO/D
3
PROJETOS COMPLEMENTARES
ARQUITETO FULANO DE TAL CREA-TO MONO/D
PROJETO DE COMBATE
A INCÊNDIO
PROJETO DE CFTV
(CIRCUITO DE TELEVISÃO)
Tipografia: Fonte da família Swis 721
PROJETO DE CABEAMENTO
ESTRUTURADO (DADOS E VOZ)
ARQUITETO FULANO DE TAL CREA-TO MONO/D
ARQUITETO FULANO DE TAL CREA-TO MONO/D
Número mínimo = 1 profissional
O sustentável peso da qualidade!
ARQUITETO FULANO DE TAL CREA-TO MONO/D
Preenhcimento Logomarca
K100
K50
C M Y K
0 100 100 10
C M Y K
0 100 100 40
Preenhcimento Rodapé / Cabeçalho
C M Y K
0 20 60 20
Preenhcimento Texto
C M Y K
60 100 100 20
C M Y K
0 15 44 15
C M Y K
10 10 30 0
C M Y K
5 5 20 0
22
Aplicações da marca
Cartão de visitas
cerâmica
O sustentável peso da qualidade!
Fz. Jardim do Pequizeiro s/n, Taquaralto - Palmas - TO (063) 571 2000
[email protected] - www.ceramicatecil.com.br
cerâmica
O sustentável peso da qualidade!
Fz. Jardim do Pequizeiro s/n, Taquaralto - Palmas - TO (063) 571 2000
[email protected] - www.ceramicatecil.com.br
cerâmica
O sustentável peso da qualidade!
Fz. Jardim do Pequizeiro, Taquaralto
Palmas - TO (063) 571 2000
Fz. Jardim do Pequizeiro, Taquaralto
Palmas - TO (063) 571 2000
[email protected]
www.ceramicatecil.com.br
[email protected]
www.ceramicatecil.com.br
23
Papelaria básica
24
Papelaria básica
Papel timbrado A4
10
44 mm
10
fonte 10pt
Swis 721 BT
50 mm
Fazenda Jardim do Pequizeiro s/n Taquaralto - Palmas - TO (063) 571 2000
O sustentável peso da qualidade!
Tipografia: Fonte da família Swis 721
Preenhcimento Logomarca
K100
K50
C M Y K
0 100 100 10
C M Y K
0 100 100 40
Preenhcimento Rodapé / Cabeçalho
C M Y K
0 20 60 20
C M Y K
0 15 44 15
C M Y K
10 10 30 0
C M Y K
5 5 20 0
recuo da base de 5 mm
25
Cracha de identificação
Tipografia: Fonte da família Swis 721
foto
cerâmica
Preenhcimento em degrade de rosa para branco
conforme indicado na paleta abaixocom coeficiente
de transição de 0% e ponto médio de 50 pontos.
C M Y K
10 10 30 0
O sustentável peso da qualidade!
0,5 mm
NOME:
57 x 7 mm
C M Y K
0 0 0 0
5 mm
CARGO:
Fazenda Jardim do Pequizeiro s/n
Taquaralto - Palmas - TO 63 571 2000
Preenhcimento Logomarca
K100
K50
70 mm
70 mm
28 mm
C M Y K
0 100 100 10
5
28,5 mm
foto
fonte 6pt
CARGO:
5 mm
fonte 8pt
Swis 721 BT bold
Avenida Felipe Camarão, Bairro Goya
Fone: 62 3515 1133 / Goiânia - Goiás
100 mm
15
57 x 7 mm
C M Y K
0 15 44 15
C M Y K
10 10 30 0
C M Y K
5 5 20 0
10
NOME:
0,5 mm
30 mm
O sustentável peso da qualidade!
Swis 721 BT bold
Preenhcimento Rodapé / Cabeçalho
C M Y K
0 20 60 20
fonte 10pt
Swis 721 BT bold
C M Y K
0 100 100 40
35 mm
25 mm
5
5
26