Rede Salesiana de Escolas

Transcrição

ÂMBITO DO MARKETING
Brasília, 24 a 26/04/2014
Célio Ballona Jr.
Dados - população brasileira
Internet no Brasil
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•
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Hoje, somos o 5º país mais conectado no mundo.
Somos mais de 105 milhões de internautas.
57,2 milhões de usuários acessam regularmente a Internet.
92% dos jovens do País que acessam a internet usam redes sociais.
Os usuários brasileiros são os que ficam mais tempo conectados à
internet: 6h por dia através de laptop/desktop e 2h30min por dia
conectados via mobile.
• 60% dos brasileiros se inscreveram em alguma rede social nos últimos
três meses.
• As redes que mais ganharam novos usuários foram: 27,5% (Facebook);
27% (Google+);
- Ibope media
• 11,8% (Twitter) e 9,4% (Youtube).
- Ibope/YouPix
- WeAreSocial
- Comscore
Número - redes sociais
Índice global
• Facebook
─ Mais de 1,15 bilhão de usuários no Facebook.
─ 751 milhões de usuários acessam o Facebook através de plataformas
mobile.
─ 74% dos profissionais de marketing consideram o Facebook importante
em suas estratégias.
─ 350 milhões de fotos são publicadas por dia.
─ No Brasil, temos 61,2 milhões de usuários.
─ O número de internautas de 13 a 17 anos que usam o Facebook nos
Estados Unidos diminuiu 3,3 milhões nos últimos três anos, enquanto no
Brasil, o número de acessos entre jovens de 15 a 24 anos dobrou,
passando de 8,7 milhões para 18,1 milhões.
Fonte: Comscore
Índice global
• Twitter
- Mais de 500 milhões de usuários no Twitter.
- 60% utilizam o Twitter através de dispositivos
móveis.
- Mais de 288 milhões de usuários ativos por mês.
- Média de 400 milhões de tweets por dia.
- No Brasil, existem 41,2 milhões de usuários ativos.
Fonte: Comscore
Índice global
• Instagram
─ Instagram é um aplicativo gratuito que permite aos usuários
tirar fotos, aplicar um filtro e depois compartilhá-la numa
variedade de redes sociais, incluindo o próprio Instagram,
além de realizar filmagens de até 15 segundos.
─ Atualmente esta rede social possui:
-
Mais de 130 milhões de usuários.
Mais de 15 bilhões de fotos publicadas.
1000 comentários realizados por segundo.
O Brasil já se encontra entre os 5 países que mais utilizam essa
plataforma.
Fonte: Comscore
Índice global
• Facebook
-
Atualmente temos 9122 curtidas no Facebook.
-
As postagens diárias no Facebook falam sobre: conteúdo da RSE (notícias
da Rede e da Família Salesiana, além de eventos das escolas), tirinhas da
Nossa Turma RSE, datas comemorativas, textos da Acolhida RSE 2014 e
atividades.
Evolução
10000
9000
8000
7000
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
Índice global
• Twitter
-
Os posts diários são sobre datas comemorativas, notícias da Rede
(Atividades dos colégios, projetos, etc...), retweets do perfil do Papa
Francisco e assuntos relacionados à Rede.
Evolução
900
800
700
600
500
400
300
200
100
0
Seguindo
Seguidores
• Instagram
– Criado em março de 2014. O
uso desta nova plataforma
justifica-se pela crescente
utilização dos smartphones
pelos jovens.
• Youtube:
─ A Rede Salesiana de Escolas tem seu canal institucional no Youtube.
─ São 21 vídeos que, juntos, somam mais de 16 mil exibições, além de 58
inscritos.
─ Os vídeos deste canal destacam a história, os valores e os diferenciais do
Projeto Educativo Pastoral propostos pela Rede ao longo de sua existência.
─ Sugerimos que seja visitado por
novos educadores, diretores e demais
funcionários das escolas para que conheçam um pouco mais do PEP da RSE.
Site www.rse.org.br
Resultado da otimização de buscas
• Em 2010:
• 19.000* ocorrências no Google.
• Em 2014:
• 570.000* ocorrências no Google
Obs.: É importante salientar que esses números apresentam
queda de até 40 % durante o período de férias e crescimento de
50% em datas comemorativas:* em maio de 2013 o número
chegou a 940.000.
*Utilizamos a tag “Rede Salesiana de Escolas” para mensuração de resultados.
Institucional
Política de unificação e consolidação de
exposição da marca RSE
• Manual de Identidade de Marca:
─ Com o intuito de estabelecer uma unidade
entre as escolas pertencentes à Rede
Salesiana de Escolas, foi criado em 2005 o
Manual de Identidade de Marca da RSE. Este
documento, que foi atualizado em 2012,
encontra-se disponível na aba biblioteca do
site rse.org.br e traz todas as diretrizes para
uso da marca de nossa instituição,
evidenciando seus símbolos, cores e
aplicação.
Institucional
Política de unificação e consolidação de
exposição da marca RSE
• Uniformes
─ Adoção gradual da padronização do uniforme
entre as escolas pertencentes à RSE, o que
poderá garantir à Rede uma divulgação da
marca feita por mais de 85.000 alunos.
Atualmente 35 escolas já adotam o uniforme
proposto pela RSE para alunos e educadores
em parceria com a empresa PLURIFORME.
Institucional
Política de unificação e consolidação
de exposição da marca RSE
• Sinalização externa e interna:
– Criação e orientação de modelo
padrão para sinalização interna e
externa das escolas, com o objetivo
de evidenciarmos a marca da Rede
nas escolas.
– Continuaremos enviando
anualmente uma peça de
relevância para fazer parte do
mobiliário/cotidiano da escola
como nos anos anteriores.
Hino da RSE que será enviado para as escolas
em 2014
Institucional
Política de unificação e consolidação de exposição da marca RSE
• RSE Informa
Funções:
– Veículo oficial de comunicação da Rede Salesiana de Escolas. Ambiente de
divulgação das principais notícias relacionadas a projetos, educadores, alunos e exalunos.
– Espaço de compartilhamento e integração da Comunidade Educativa Pastoral.
– Ferramenta utilizada também para divulgação ao público externo.
Histórico:
– Inaugurado em 2006, tinha o formato de tabela em Word.
– Em 2008, devido à diversidade de conteúdo, tornou-se um repositório "on-line".
– Desde 2010, integra o portal da RSE, com divulgação de notícias em newsletter e
nas redes sociais.
Institucional
Política de unificação e consolidação de exposição da marca RSE
• RSE Informa
-
-
Entre os dias 2 de janeiro e 25 de novembro de 2013, o RSE Informa
editou e publicou 865 notícias, divulgadas em newsletters semanais, no
portal RSE e no Facebook.
As notícias recebidas somaram 175 mil acessos durante esse período.
O e-mail [email protected] recebeu 3800 mensagens , entre
sugestões de pauta, pedidos de informações, troca de mensagens para
apuração e complemento de matérias, envio de depoimentos, fotos e
entrevistas.
Responsável: Eduardo Sabino - [email protected]
Promocional
• Ações: Projeto Minha Escola (Lipdub)
• Resultados:
- O projeto contou com a participação de 54 escolas de 43
cidades brasileiras que juntas somaram cerca de 86 mil
visualizações ao longo do projeto.
- O projeto serviu como referência para a ação realizada pelo
programa DOMINGO LEGAL, no qual saiu vencedor o
colégio da RSE Madre Mazzarello de São Paulo.
Promocional
• Ações: Projeto Minha Escola (Lipdub)
Promocional
• Ações: Projeto Nossa Turma
CRB Nacional
Inspetoria de New Rochelle
Promocional
• Repercussão do projeto :
– Hoje o Nossa Turma já está sendo utilizado como material de apoio
em escolas da Rede Salesiana de Escolas, além de se tornar notícia
em grandes portais. Entre eles podemos citar:
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•
•
UOL
InfoANS
Revista Guia Prático para Professores do Ensino Fundamental I
Jornal Santuário de Aparecida
Campanha da Fraternidade
Inspetoria de New Rochelle USA
CNBB
CRB Nacional
Don Bosco anjourd'hui (França)
Promocional
• Interatividade com as escolas e alunos
– Outro ponto importante é que, com o Nossa Turma,
tivemos uma maior participação dos jovens. Um exemplo
disso foi a ação criada em comemoração ao aniversário
de Dom Bosco, quando os alunos enviaram fotos com
seus papertoys, além de termos recebido uma menção
proveniente de um oratório do Chile.
Promocional
Alunos do CEMA – Brasília, com seus
papertoys
Alunos do Instituto Nossa Senhora Auxiliadora /
São Paulo-SP, realizando a atividade
Promocional
Papertoy gigante criado pelo CEMA – Brasília
Menção sobre a ação, enviada por uma educadora do Chile.
Promocional
Promocional
• Ações: Estude com a Nossa Turma
• Conceito
– O Estude com a Nossa Turma é um projeto que consiste
em criar um ambiente virtual de aprendizagem (AVA) em
formato MOOC, onde as escolas da Rede Salesiana de
Escolas serão responsáveis pela produção do conteúdo
que será disponibilizado neste ambiente.
– Estes conteúdos serão apresentados por meio de
videoaulas, apresentações e listas de exercícios, e terão
como interlocutores os personagens da Nossa Turma.
– Início do Projeto: Agosto de 2014
Promocional
• Objetivos:
– Dar visibilidade ao Projeto Educativo Pastoral da RSE.
– Ser reconhecida como uma rede empreendedora e
inovadora que preocupa-se na realização do projeto
educativo salesiano.
– Colaborar com a sociedade por meio da promoção e
disponibilidade de uma educação de qualidade.
Promocional
• Mecânica:
O projeto se dividirá em três etapas:
1ª Etapa – Organização e divulgação do projeto:
A primeira etapa consiste no cadastro das escolas que queiram
participar do projeto. Neste cadastro, as escolas informarão seus dados
e escolherão um tema de cada disciplina para realizar as suas aulas.
Escolas interessadas enviarão um e-mail para [email protected] e
receberão um login e senha para entrarem no site (ambiente virtual)
criado para esta atividade.
Promocional
– Para este primeiro projeto ,alunos e educadores dos oitavo e nono
ano do EF e primeira série do Ensino Médio desenvolverão um
trabalho em grupo com aulas de 8 disciplinas: História, Geografia,
Matemática, Língua Portuguesa, Física, Química , Biologia e Ensino
Religioso.
– Após realizar o cadastro, as escolas receberão, por meio dos
gestores de polo, o termo de participação do projeto, que enfatiza a
responsabilidade dos professores pelo material postado e o manual
para a produção do conteúdo que será inserido no AVA.
– No manual de conteúdo, serão informadas dicas para a criação de
roteiro, de filmagens, de apresentações e das listas de exercícios,
para que dessa forma o conteúdo seja padronizado e de fácil edição.
Promocional
2ª Etapa – Upload do conteúdo
Depois que as escolas tiverem produzido suas aulas, elas deverão publicar todo
o conteúdo para o mesmo endereço em que fizeram seus cadastros. Feito isso,
uma equipe especializada ficará responsável por monitorar e validar todo o
conteúdo inserido, que será editado de acordo com os padrões do projeto e
acrescentado ao endereço do hotsite do AVA.
3ª Etapa - AVA Estude com a Nossa Turma
O Estude com a Nossa Turma funcionará como um MOOC (Massive Open
Online Courses), um ambiente virtual de aprendizagem que oferecerá aulas
para um grande número de pessoas de forma gratuita. Essas aulas serão
chanceladas pelo Projeto Educativo Pastoral da RSE e disponibilizadas de forma
gradual no site do projeto. Com isso, conseguiremos reconhecer as boas
práticas e idéias criativas e despertar a curiosidade e a expectativa do público
em relação às aulas que estão por vir...
Promocional
Interface de aula com todos os objetos de aprendizagem
Promocional
• Ações: RSE Colaborativo
– O projeto RSE Colaborativo consiste na criação de um
ambiente virtual de aprendizagem para aperfeiçoamento
dos profissionais de MKT e comunicação das escolas da
RSE. Neste ambiente serão postados inicialmente os
cursos de Princípios de Marketing, Marketing de Serviços
e Educomunicação.
• O objetivo é proporcionar aperfeiçoamento
profissional para os colaboradores e profissionais da
área de comunicação e MKT da escolas pertencentes
à RSE.
• Disponível a partir de Setembro de 2014
Promocional
• Ações: RSE Colaborativo
Imagem ilustrativa do AVA.
• AGENDAS 2015
– DISPONÍVEIS PARA ENCOMENDA
– EMKT-GESTORES DE POLO 29/4 RESPOSTAS
FORMULÁRIOS ATÉ 09/05
– ENTREGA: AGOSTO 2014
– Pagamentos 3 parcelas: Agosto ,
Setembro,Outubro
• CAMPANHA 2015
– DESAFIO:
• RESSALTAR NOSSOS VALORES
• RESPEITAR A DIVERSIDADE DAS ESCOLAS
• SER FLEXÍVEL
– Disponível para download em 30/05
RSE
CAMPANHA
2015
Flyer - Frente
RSE
CAMPANHA
2015
Flyer - Verso
RSE - CAMPANHA 2015
Outdoor
RSE - CAMPANHA 2015
Outdoor
RSE - CAMPANHA 2015
Outdoor
RSE - CAMPANHA 2015
Outdoor
RSE - CAMPANHA 2015
Outdoor
RSE
CAMPANHA
2015
AD de revista/
cartaz
RSE
CAMPANHA
2015
AD de revista/
cartaz
RSE
CAMPANHA
2015
AD de revista/
cartaz
RSE
CAMPANHA
2015
AD de revista/
cartaz
RSE
CAMPANHA
2015
AD de revista/
cartaz
RSE
CAMPANHA
2015
AD de revista/
cartaz
RSE
CAMPANHA
2015
AD de revista/
cartaz
RSE
CAMPANHA
2015
AD de revista/
cartaz
RSE
CAMPANHA
2015
Folder - aberto
RSE
CAMPANHA
2015
Folder - interior
RSE - CAMPANHA 2015
Faixa
RSE - CAMPANHA 2015
Faixa
RSE - CAMPANHA 2015
Backbus
RSE - CAMPANHA 2015
Backbus
RSE - CAMPANHA 2015
Busdoor
RSE - CAMPANHA 2015
Busdoor
RSE - CAMPANHA 2015
Busdoor
RSE - CAMPANHA 2015
Busdoor
RSE - CAMPANHA 2015
Busdoor
RSE - CAMPANHA 2015
Busdoor
RSE - CAMPANHA 2015
Banner de site
RSE - CAMPANHA 2015
Banner de site
RSE - CAMPANHA 2015
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RSE - CAMPANHA 2015
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RSE - CAMPANHA 2015
Cartões:
Aniversário
RSE - CAMPANHA 2015
Cartões:
Boas-vindas
RSE - CAMPANHA 2015
Cartões:
Dia das mães
RSE - CAMPANHA 2015
Cartões:
Dia dos pais
RSE - CAMPANHA 2015
Cartões:
Páscoa
RSE - CAMPANHA 2015
Cartões:
Natal
RSE - CAMPANHA 2015
Cartões:
Dia dos professores
RSE - CAMPANHA 2015
Cartões:
Dia do estudante
VÍDEO: apresentação à parte
MUITO OBRIGADO !
DÚVIDAS E SUGESTÕES:
[email protected]

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